รายงาน เรื( อง ผลิตภัณฑ์ เถ้ าแก่ น้อย（小老板）

เสนอ

ดร. ณฐพร คงจินดามุนี

จัดทําโดย

Section 448A
ปั ณกมล หวังวิชาธร 1631400528
พรไพลิน สี น= าํ เงิน 1631402177
นภสร เชาว์ปัญญเวช 1631402276
ปวีร์ลดา นิธิปิยโรจน์ 1631402300

รายงานนี=เป็ นส่ วนหนึJงของวิชา CBI482 Trade and Investment in China

มหาวิทยาลัยกรุ งเทพ
1
 คํานํา
รายงานเล่มนี+จดั ทําขึ+นเพื5อเป็ นส่ วนหนึ5งของวิชา CBI482 Trade and Investment in
China ชั+นปี ที54 เพื5อให้ได้ศึกษาหาความรู ้ในเรื5 องการส่ งออกหรื อนําเข้าสิ นค้าในประเทศจีนและ
ได้ศึกษาอย่างเข้าใจเพื5อเป็ นประโยชน์กบั การเรี ยน

ผูจ้ ดั ทําหวังว่า รายงานเล่มนี+จะเป็ นประโยชน์กบั ผูอ้ ่าน หรื อนักเรี ยน นักศึกษา ที5กาํ ลังหาข้อมูล
เรื5 องนี+อยู่ หากมีขอ้ แนะนําหรื อข้อผิดพลาดประการใด ผูจ้ ดั ทําขอน้อมรับไว้และขออภัยมา ณ
ที5น+ ีดว้ ย

ผูจ้ ดั ทํา
ปัณกมล หวังวิชาธร 1631400528
พรไพลิน สี น+ าํ เงิน 1631402177
นภสร เชาว์ปัญญเวช 1631402276
ปวีร์ลดา นิธิปิยโรจน์ 1631402300

2
 สารบัญ

เรื$ อง หน้า

คํานํา ....................................................................................................................................................................................... 2

ข้อมูลบริ ษทั เถ้าแก่นอ้ ย .......................................................................................................................................................... 4

ประเภทของสิ นค้าตามมาตรฐานการส่ งออก ................................................................................................................. 4

การออกแบบบรรจุภณั ฑ์ ......................................................................................................................................................... 5

สิC งทีCเถ้าแก่นอ้ ยมีบนบรรจุภณั ฑ์ ...................................................................................................................................... 6

สิC งทีCตอ้ งแก้ไข/ปรับปรุ ง ตามระเบียบของไทย/จีน .......................................................................................................... 6

HS CODE ............................................................................................................................................................................... 7

การลงทะเบียนผูผ้ ลิตในประเทศจีน ........................................................................................................................................ 7

เครืC องหมายการค้าในประเทศจีน ............................................................................................................................................ 8

เอกสารทีCจะต้องใช้ในการจดทะเบียนเครืC องหมายการค้า.............................................................................................. 9

ขัMนตอนการยืนC จดทะเบียนเครืC องหมายการค้า ............................................................................................................... 9

การจดทะเบียนสถานประกอบการผลิตอาหารในต่างประเทศ ..................................................................................... 10

วิธีการส่ งออก ........................................................................................................................................................................ 12

เอกสารทีCจาํ เป็ นในการส่ งออก ...................................................................................................................................... 12

ขัMนตอนการลงทะเบียนเป็ นผูป้ ระกอบการนําเข้า/ส่ งออกกับกรมศุลกากร .................................................................... 13

การขอการรับรอง .................................................................................................................................................................. 14

ผลงานและรางวัล .................................................................................................................................................................. 16

3
 ข้ อมูลบริษทั เถ้ าแก่ น้อย

บริ ษทั เก้าแก่นอ้ ย ฟู๊ ดแอนด์มาร์เก็ตติ+ง จํากัด (มหาชน)

Taokaenoi Food & Marketing Public Company Limited
ทีต# &งั : สํานักงานเมืองทองธานี
337 ถนนบอนด์สตรี ท ตําบลบางพูด
อําเภอปากเกร็ ด นนทบุรี 11120
โทรศัพท์ 0 2984 0666
โทรสาร 0 2984 0118
เลขทะเบียนบริษทั : 0107556000337
ประเภทธุรกิจ : ผลิตเเละจําหน่ายสาหร่ ายเเปลรู ป

ประเภทของสิ นค้ าตามมาตรฐานการส่ งออก :

ประเภทที5 30
กาแฟ ชา โกโก้และกาแฟเทียม ข้าว พาสต้า และก๋ วยเตี_ยว มันสําปะหลังและสาคู แป้งและของ
ปรุ งรสแต่งจากซีเรี ยล ขนมปั ง ขนมอบและขนมหวาน
การจดทะเบียน
เถ้าแก่นอ้ ยได้จดทะเบียนจัดตั+งเป็ นนิติบุคคลประเภทบริ ษทั จํากัด กับกระทรวงพาณิ ชย์

4
การออกแบบบรรจุภณ
ั ฑ์

5
สิ# งทีเ# ถ้ าแก่ น้อยมีบนบรรจุภณ
ั ฑ์

1. Naming: การตั+งชื5อ “เถ้าแก่นอ้ ย” ถือว่าทําได้ยอดเยีย5 ม เพราะไม่มีชื5อนี+ในตลาดไทยและ

ตลาดโลก อีกทั+งชื5อเถ้าแก่ กับคําว่าน้อย นั+น contrast กัน ทําให้ดูใหม่ น่าสนใจ จดจําได้
ง่ายเข้ากับกลุ่มเป้าหมาย การตั+งชื5อจะคล้าย ๆ กับแบรนด์ โก๋ แก่ เป็ นต้น
2. Brand: ตัวโลโก้เถ้าแก่นอ้ ยนั+น ไม่เพียงแต่เป็ น Mascot เฉย ๆ ยังมีการสื5 อสารด้าน
Emotion ของรสชาติสินค้า ทําให้ผบู ้ ริ โภครู ้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์น+ ีมากขึ+น
อีกทั+งเถ้าแก่นอ้ ยเป็ น Brand ใหม่ สิ5 งที5ตอ้ งคํานึงถึงเป็ นอย่างยิง5 ก็คือ Logo ต้องมีขนาด
ใหญ่ ๆ ซึ5งถือว่าทําได้ดี
3. Product: Packshot (รู ปของสิ นค้า) นั+นถ่ายภาพได้ค่อนข้างน่ากินและเข้าใจง่าย
4. Color: มีการให้สีไปตาม Flavour ของสิ นค้า
5. Copy: ทําได้ดี มีการบ่งบอกคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ 3 ประการ 1. สาหร่ ายเราเป็ นของ
ญี5ปุ่น 2. สาหร่ ายเราเป็ นของแท้ของจริ ง และ 3. อร่ อยได้ง่าย ๆ ได้คุณค่าอีกต่างหาก
6. Other: มีการเว้นให้เห็น Foil บริ เวณด้านข้าง โดยการทําเป็ นเส้นหยัก ๆ ให้ให้ดูแตกต่าง
และน่าสนใจ อีกทั+งด้านหลังบรรจุภณั ฑ์โดยรวมก็ทาํ ได้ดี ไม่ละเลยจุดเล็กๆ

สิ# งทีต# ้ องแก้ ไข/ปรับปรุง ตามระเบียบของไทย/จีน

1. ตัวอักษรภาษาจีนต้องใหญ่กว่าภาษาต่างประเทศ
2. ห้ามมีคาํ ว่าอันดับ 1
3. ไม่มีประเทศผูผ้ ลิต
4. เปลี5ยนอักษรภาษาไทยเป็ นภาษาจีน
5. วันผลิตกับวันหมดอายุ ห้ามปัf มตัวอักษรต้องพิมพ์ใส่ แพคเกจ
6. ต้องบอกขั+นตอนการผลิตของสาหร่ าย
7. ต้องข้อมูลตัวแทนจําหน่ายในประเทศจีน
8. ต้องเรี ยงลําดับจาก ปี /เดือน/วัน
9. ต้องมีรหัสจดทะเบียนผูผ้ ลิตในจีน

6
HS CODE

CIQ: 2008993100999

การลงทะเบียนผู้ผลิตในประเทศจีน

ประเภทสิ นค้ า : 3102 - 膨化食品

เลขผู้ผลิตประเทศจีน : CTHA31022310160068

7
 เครื@ องหมายการค้ าในประเทศจีน

บริ ษทั ฯ และบริ ษทั ย่อย ได้จดทะเบียนเครื5 องหมายการค้าที5ใช้ในการดําเนินธุรกิจ พร้อมรู ปภาพ

เครื5 องหมาย การค้าในแบบต่างๆ ในประเทศต่างๆ ตามกฎหมายที5เกี5ยวข้อง โดยเถ้าแก่นอ้ ยได้จด
ทะเบียนเครื5 องหมายการค้าในประเทศจีนวันที5 21 มีนาคม 2552

8
 เอกสารทีจ@ ะต้ องใช้ ในการจดทะเบียนเครื@ องหมายการค้ า
1. แบบฟอร์มการจดทะเบียนเครื5 องหมายการค้า
2. สําเนาหนังสื อรับรองนิติบุคคล พร้อมลายเซ็นของกรรมการบริ ษทั
3. กรณี มีการมอบอํานาจ ต้องมีหนังสื อตั+งตัวแทน หรื อหนังสื อมอบอํานาจ
4. สําเนาเครื5 องหมายการค้าที5ตอ้ งการจะจดทะเบียน รู ปเครื5 องหมายการค้า
5. คําอธิบายเครื5 องหมายการค้าบริ ษทั

ขั&นตอนการยื#นจดทะเบียนเครื# องหมายการค้ า

1. ผูย้ นื5 เรื5 องสามารถเลือกหน่วยงานหรื อบริ ษทั ตัวแทนรับจดทะเบียนเครื5 องหมาย.

การค้าที5ทางสํานักเครื5 องหมายการค้ากําหนดไว้ได้ โดยรายชื5อหน่วยงานหรื อบริ ษทั
ตัวแทนที5กาํ หนดไว้น+ นั สามารถดูได้ทางเว็บไซต์ของสํานักเครื5 องหมายการค้า
หากผูย้ นื5 เรื5 องเป็ นองค์กรหรื อบริ ษทั จะต้องยืน5 สําเนาเอกสารแสดงตัวตน (เช่น
สําเนาใบอนุญาตประกอบธุรกิจ) หากผูย้ นื5 เรื5 องเป็ นบุคคลธรรมดา จะต้องยืน5 สําเนา
บัตรประชน และสําเนาใบ “Individual-owned Business License” หรื อสําเนาสัญญา
การจัดการที5ดินชนบท

2. หากผูย้ นื5 เรื5 องต้องการยืน5 เรื5 องด้วยตัวเอง จะต้องไปยืน5 เรื5 องที5สาํ นักเครื5 องหมาย
การค้า ซึ5งมีข+ นั ตอนการดําเนินการ ดังนี+

ตรวจสอบเครื5 องหมายการค้า เตรี ยมใบสมัครขอจดทะเบียน ยืน5 ใบสมัครขอจด

ทะเบียนที5ช่องให้บริ การรับจดทะเบียน ยืนยันการส่ งใบสมัครขอจดทะเบียนตาม
หมายเลขช่องให้บริ การ จ่ายค่าจดทะเบียน และรับใบเสร็ จ
• กรอกแบบฟอร์มและปริ+ นท์ใบ “ใบสมัครขอจดทะเบียนเครื5 องหมายการค้า” หากผูย้ นื5
เรื5 องเป็ นองค์กรหรื อบริ ษทั จะต้องปั+ มตราปั+ มขององค์กรหรื อบริ ษทั แต่ถา้ หากผูย้ นื5 เรื5 อง
เป็ นบุคคลธรรมดา จะต้องเซ็นชื5อให้เรี ยบร้อย

9
 • หลังจากผูย้ นื5 เรื5 องได้รับใบเสร็ จแล้ว จะถือว่าการยืน5 ขอจดทะเบียนสําเร็ จเป็ นที5เรี ยบร้อย
แล้ว สํานักเครื5 องหมายการค้าจะส่ งเอกสารต่างๆให้กบั ผูย้ นื5 เรื5 อง ขั+นตอนการตรวจสอบ
กรุ ณาอ่าน “แผนผังขั+นตอนการจดทะเบียนเครื5 องหมายการค้า” และหลังจากผูย้ นื5 เรื5 อง
ได้รับ “หนังสื อแจ้งจดทะเบียนเครื5 องหมายการค้า” ก็สามารถไปรับ “ใบรับรองการจด
ทะเบียนเครื5 องหมายการค้า” ได้ที5สาํ นักเครื5 องหมายการค้า

3. หากผูย้ นื5 เรื5 องไม่สะดวกไปยืน5 เรื5 องที5สาํ นักเครื5 องหมายการค้าก็สามารถยืน5 ใบสมัคร

และเอกสารต่าง ๆ ที5ช่องให้บริ การ ณ สํานักงานจดทะเบียนเครื5 องหมายการค้า
ประจําท้องถิ5นนั+นๆได้ดว้ ยตัวเอง

4. หากผูย้ นื5 เรื5 องไม่สะดวกไปยืน5 เรื5 องด้วยตัวเอง สามารถเลือกช่องทางยืน5 เรื5 องขอจด

ทะเบียนเครื5 องหมายการค้าทางออนไลน์ได้

การจดทะเบียนสถานประกอบการผลิตอาหารในต่ างประเทศ
สถานประกอบการผลิตอาหารในต่างประเทศนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ 18 ประเภทจะต้องยืน5 คํา
ขอจดทะเบียนต่อกรมศุลกากรด้วยตนเองหรื อมอบหมายให้ตวั แทน โดยต้องส่ งเอกสารการ
สมัครดังต่อไปนี+:

1. แบบฟอร์มคําขอจดทะเบียนวิสาหกิจ

2. เอกสารแสดงตนขององค์กร เช่น ใบอนุญาตประกอบธุรกิจที5ออกโดยหน่วยงานผูม้ ีอาํ นาจ

ของประเทศ (ภูมิภาค) ที5บริ ษทั ตั+งอยู่ เป็ นต้น

3. ข้อความที5วสิ าหกิจสัญญาว่าจะปฏิบตั ิตามข้อกําหนดของข้อบังคับเหล่านี+

ฉบับที5 248

- มาตรา 10 เนื+อหาในการขอจดทะเบียนวิสาหกิจต้องประกอบด้วยชื5อวิสาหกิจ ประเทศ

(ภูมิภาค) ที5ต+ งั อยู่ ที5อยูข่ องสถานที5ผลิต ผูแ้ ทนโดยชอบธรรม ผูต้ ิดต่อ ข้อมูลการติดต่อ
เลขที5จดทะเบียนที5ได้รับอนุมตั ิ โดยหน่วยงานผูม้ ีอาํ นาจของประเทศ (ภูมิภาค) ที5สถาน

10
ประกอบการตั+งอยู่ ประเภทของอาหารที5ขอขึ+นทะเบียน ประเภทการผลิต กําลังการผลิต
และข้อมูลอื5นๆ

11
 วิธีการส่ งออก

เถ้าแก่นอ้ ยใช้การขนส่ งผ่านตูค้ อนเทนเนอร์โดยส่ งผ่านทางเรื อโดยเลือกใช้ Incoterms

แบบ FOB (Free On Board) : ผูข้ ายรับภาระส่ งมอบสิ นค้าข้ามกราบเรื อขึ+นไปบนเรื อสิ นค้า ณ
ท่าเรื อต้นทางที5ระบุไว้ โดยที5ผขู ้ ายเป็ นผูร้ ับผิดชอบเรื5 องพิธีการส่ งออกด้วย ขณะที5ผซู ้ +ือต้อง
รับผิดชอบค่าใช้จ่ายการขนส่ งสิ นค้า และค่าใช้จ่ายอื5นๆ รวมทั+งความเสี5 ยงภัยในการขนส่ งตั+งแต่
ที5สินค้าผ่านกราบระวางเรื อไปแล้ว

เอกสารทีจ# าํ เป็ นในการส่ งออก

1. ใบรับรองการจัดส่ งสิ นค้าด้วยเครื5 องบิน (Airway Bill)

การส่ งพัสดุไปต่างประเทศผ่านทางเครื5 องบิน จําเป็ นต้องมีเอกสารตัวนี+ ไม่วา่ สิ5 งของหรื อ
สิ นค้าที5คุณจะส่ งไปนั+น จะเป็ นเอกสารเพียงไม่กี5แผ่นหรื อจะเป็ นสิ5 งของที5ถูกแพ็คไว้ใน
กล่องเล็กใหญ่กต็ าม โดยต้องกรอกข้อมูลให้ครบถ้วน ซึ5งโดยมากก็จะมีขอ้ มูลเกี5ยวกับชื5อ
ที5อยูเ่ บอร์โทรของผูส้ ่ งและผูร้ ับ รวมถึง Air Waybill No. ที5สามารถเอาไว้ติดตาม
สถานะการขนส่ งได้
2. ใบขนสิ นค้า (Bill of Lading)
เอกสารที5ออกโดยเจ้าของเรื อ หรื อตัวแทนขนส่ ง เพื5อแสดงว่าสิ นค้าถูกนําขึ+นเรื อแล้ว
โดยบอกข้อมูลเกี5ยวกับผูส้ ่ ง ผูร้ ับ และรายละเอียดสิ นค้าทั+งหมด
3. ใบศูนย์กลางศุลกากร (Customs Invoice)
เอกสารที5ใช้สาํ หรับการลงทะเบียนสิ นค้าที5ผา่ นการขนส่ ง และเข้าสู่ พ+ืนที5ศุลกากร โดย
บอกข้อมูลเกี5ยวกับสิ นค้า จํานวน มูลค่า และประเทศผูผ้ ลิต

4. ใบอนุญาตนําเข้า (Import License)

เอกสารที5ออกโดยหน่วยงานที5เกี5ยวข้องกับการควบคุมการนําเข้าสิ นค้า เพื5อให้การนําเข้า
สิ นค้านั+นถูกต้องตามกฎหมายและเงื5อนไข

5. ใบรับรองการจ่ายเงิน (Payment Certificate)

12
 เอกสารที5แสดงการชําระเงินสําหรับการส่ งสิ นค้า ซึ5งอาจเป็ นเอกสารการโอนเงินหรื อ
การชําระเงินผ่านบัตรเครดิต

6. ใบรับรองสุ ขภาพ (Health Certificate)

เอกสารที5แสดงสถานภาพสุ ขภาพของสิ นค้าที5ส่งออก และอาจจะเป็ นเอกสารที5จาํ เป็ น
ตามกฎหมายของประเทศที5รับสิ นค้า

7. ใบรับรองว่าสิ นค้ามีตน้ ทาง (Certificate of Origin)

เป็ นเอกสารที5แสดงว่าสิ นค้ามาจากประเทศใด ซึ5งอาจจะมีความสําคัญในการประเมิน
ภาษีส่วนลดและสิ ทธิประโยชน์การค้าอื5นๆ
8. ใบรับรองการจัดส่ งสิ นค้า (Shipping Certificate)
เป็ นเอกสารที5แสดงว่าสิ นค้าได้ถูกจัดส่ งอย่างถูกต้อง พร้อมกับรายละเอียดการขนส่ ง การ
บรรจุหีบห่อและเครื5 องมือที5ใช้ในการขนส่ ง
9. ใบรับรองว่าสิ นค้ามีคุณภาพ (Quality Certificate)
เป็ นเอกสารที5แสดงคุณภาพของสิ นค้า ซึ5งอาจจะต้องได้รับการตรวจสอบโดยหน่วยงาน
ที5เกี5ยวข้องก่อนส่ งออก

ขั&นตอนการลงทะเบียนเป็ นผู้ประกอบการนําเข้ า/ส่ งออกกับกรมศุลกากร

1. เตรี ยมเอกสารสําหรับใช้ในการลงทะเบียน ในกรณี นิติบุคคล ผูม้ ีอาํ นาจลงนามตาม

หนังสื อรับรองนิติบุคคล เซ็นต์ชื5อ และประทับตราบริ ษทั และในกรณี บุคคลธรรมดา
เซ็นต์ชื5อลงนามในเอกสารต่าง ๆ
2. นําแบบคําขอ และเอกสารหลักฐานประกอบยืน5 ลงทะเบียนที5กรมศุลกากร
3. เจ้าหน้าที5ผรู ้ ับลงทะเบียนตรวจสอบความถูกต้องของแบบคําขอ และเอกสารหลักฐาน
ประกอบ
4. เจ้าหน้าที5ศุลกากรออกใบตอบรับการลงทะเบียน
5. หัวหน้าฝ่ ายอนุมตั ิ
6. กรณี ไม่ถูกต้อง นําเอกสารกลับแก้ไขและนํามายืน5 ใหม่ในขั+นตอนที5 2
7. กรณี ถูกต้องเจ้าหน้าที5บนั ทึกข้อมูล และจัดเก็บในระบบอิเล็กทรอนิกส์

13
 การขอการรับรอง

การรับรองฮาลาล

การรับรองความปลอดภัยด้ านอาหาร

14
การรับรองระบบการจัดการคุณภาพโรงงานผลิต

15
 ผลงานและรางวัล

IP Champion จากกรมทรัพย์ สินทางปัญญากระทรวงพาณิชย์

“เถ้าแก่นอ้ ย” ขึ+นแท่นสุ ดยอดแบรนด์ การนําทรัพย์สินทางปั ญญาเครื5 องหมายการค้า ไปใช้

ประโยชน์เชิงพาณิ ชย์ได้อย่างมีประสิ ทธิภาพ (IP Champion) ประจําปี 2563 สาขาเครื5 องหมาย
การค้า จากกรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิ ชย์

รางวัล Superbrand Awards 2023 จากเวที Superbrands Thailand

ความสําเร็ จด้านแบรนด์ดิ+งในการสร้างแบรนด์ครองใจผูบ้ ริ โภค เป็ นผูน้ าํ ตลาดสาหร่ ายอันดับ 1
ของไทยในทุกเซคเม้นท์ ด้วยกลยุทธ์ 3GO เพื5อก้าวสู่ การเป็ น Global Brand ชั+นนําในระดับโลก

16