4.

1 Đề cương đồ án
-Tên đồ án: Phát triển hoạt động Marketing tại doanh nghiệp….. (tên doanh
nghiệp mà các nhóm tiếp cận để nghiên cứu).
-Kết cấu của đề cương
+ Lời mở đầu
+ Phần 1: Giới thiệu chung về doanh nghiệp (lịch sử hình thành và phát triển,
đặc điểm hoạt động kinh doanh)
+ Phần 2: Nội dung của đồ án
Nội dung 1: Nghiên cứu Marketing (không cần)
Nội dung 2: Chân dung khách hàng mục tiêu, định vị thị trường mục tiêu
Nội dung 3: Chính sách Marketing mix của doanh nghiệp
+ Phần 3: Đề xuất ý tưởng của nhóm nhằm phát triển hoạt động Marketing của
doanh nghiệp.
Chú ý: Đề cương đồ án phải được trình bày bằng Word và slide để báo cáo
trước lớp, giảng viên chấm đề cương (đề cương chiếm 20% trong đánh giá thường xuyên)
4.2.2.1. Bản báo cáo (bản word)
a. Cấu trúc
Lời mở đầu
+ Phần 1: Giới thiệu chung về doanh nghiệp (lịch sử hình thành và phát triển, đặc
điểm hoạt động kinh doanh) (NGỌC )
+ Phần 2: Nội dung của đồ án
Nội dung 1: Chân dung khách hàng mục tiêu và định vị thị trường
1. Xác định chân dung khách hàng mục tiêu: Tuổi, giới, nghề nghiệp, thu nhập,
lối sống, phong cách sống..( LOAN )
2. Xác định và chỉ ra được những điểm khác biệt mà doanh nghiệp đã tiến hành để
định vị sản phẩm, dịch vụ trên thị trường ( NGA )
3. Hình ảnh minh họa chân dung khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp và sự
khác biệt của sản phẩm hàng hóa dịch vụ mà doanh nghiệp xây dựng. ( NA )
Nội dung 2: Chính sách Marketing Mix của doanh nghiệp
1. Chính sách sản phẩm
+Bộ dấu hiệu nhận diện sản phẩm mà doanh nghiệp đã xây dựng trên thị trường:
tên gọi, logo, slogan, màu sắc, nhạc hiệu. ( MỸ LINH )
+ Bao bì sản phẩm ( YẾN LINH )
 + Danh mục và chủng loại sản phẩm ( KHÁNH LINH 279 )
2. Chính sách giá cả
+ Mức giá các sản phẩm chủ lực trên thị trường mà doanh nghiệp chào bán.
( KHÁNH LINH 334 )
+ Cơ sở định giá (phương pháp cộng lãi và giá thành) ( HOA NHUNG )
3. Chính sách phân phối
+ Phác thảo hệ thống phân phối sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp trên thị
trường. ( HỒNG NHUNG )
+ Hình ảnh về hệ thống kênh phân phối của doanh nghiệp trên thị trường
( LINH NHI )
4. Chính sách XTTM
+ Những công cụ truyền thông mà doanh nghiệp đã triển khai trên thị trường
( NAM )
+ Phân tích một công cụ truyền thông theo đánh giá của nhóm có mức độ ảnh
hưởng mạnh nhất mà doanh nghiệp đã triển khai ( NAM )
+ Xây dựng các hoạt động truyền thông cho doanh nghiệp: online hoặc offline
( NGUYỄN NGỌC )
Phần 3: Kiến nghị, đề xuất

- Từ bức tranh tổng quan về các hoạt động Marketing của doanh nghiệp mà nhóm
đã tiến hành nghiên cứu. Nhóm nhận diện ra những điểm còn hạn chế trong hoạt
động Marketing của doanh nghiệp. ( NGẦN )
- Đề xuất ý tưởng để cải tiến, hoàn thiện hoạt động Marketing cho doanh nghiệp. Cụ
thể hóa ý tưởng cải tiến hoàn thiện của nhóm thông qua nội dung và hình ảnh.
( LIÊN )