Professional Documents
Culture Documents
სახელმწიფო უნივერსიტეტი
ბიზნეს-გეგმა:“გილგამეში“
საგანი:მენეჯმენტის საფუძვლები
ავტორები:
2022
1
სარჩევი
ანოტაცია...............................................................................................................3
1.ბიზნესის აღწერილობა...................................................................................6
2.პროდუქტის დახასიათება და ბაზრის ანალიზი.........................................8
3.პროდუქციის (წარმოების) დაგეგმვა..........................................................11
4.მარკეტინგი და გასაღება.............................................................................14
4.1მარკეტინგული სტრატეგია.....................................................................14
4.2 საფასო და სასაქონლო პოლიტიკა.....................................................15
4.3 გასაღების პოლიტიკა..............................................................................18
4.4 ონლაინ მარკეტინგი და გაყიდვები.....................................................19
4.5 საწარმოო გეგმა.......................................................................................20
5. მენეჯმენტი და ოპერაციები.........................................................................21
6. ფინანსური გეგმა...........................................................................................26
7.რისკების მართვა და შეფასება...................................................................32
8.დასკვნა.............................................................................................................35
2
ანოტაცია
ანოტაცია ბიზნეს გეგმის მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან იგი ქმნის ზოგად
წარმოდგენას ბიზნესის შესახებ. მასში წარმოდგენილია მოკლე ინფორმაცია იმის
შესახებ თუ რა სახის ბიზნესი იქნება წამოწყებული. სწორედ ამიტომ, ანოტაციის
ნაწილში განხილული იქნება ჩვენი ბიზნესის არსი და პრიორიტეტები.
რეალიზაციაზე.
3
მომხარებელი ფასების ცვლილებას ნეგატიურად აფასებს, გამომდინარე აქედან
კომპანია ორიენტირებული იქნება პროდუქციის ფასებზე, რომელიც ბაზრის
შესაბამისი იქნება. საწყის ეტაპზე არყის ფასი შეადგენს 40-55 ლარს . აუცილებელია
ავღნიშნოთ, რომ თითოეული არომატის არყის ფასი განისაზღვრება მისი სეზონით.
4
ყველა ბიზნეს თან ახლავს რისკები, მაგრამ ამან არ უნდა შეგვაშინოს, პირიქით
ერთიანი ძალებით უნდა შევძლოთ ამ რისკების პრევენცია. საწყის ეტაპზე ბევრი
სისუსტე იჩენს თავს და ჩვენი მიზანია ეს სისუსტეები გარდავქმნათ ჩვენს ძლიერ
მხარეებად.
5
1.ბიზნესის აღწერილობა
6
განისაზღვრება მისი სეზონით. რასაკვირველია, ზამთარში მარწყვის არყის
ღირებულება შედარებით მეტი იქნება ვიდრე სხვა დანარჩენი სეზონის არყის.
7
2.პროდუქტის დახასიათება და ბაზრის ანალიზი
უპირატესობა ტექნოლოგიებში
განსხვავებული ჯიშის არომატები
პროდუქციის ნოვატორული დიზაინი და გაპიარება
მცენარის არყის წარმოებითა და გაყიდვაში ჩაშვებით, ესენია: ფეიხოა, , კომში, პიტნა, მარწყვი, ტარხუნა.
8
შემდეგ. ამგვარი გზით მიიღება ხილის, ჭაჭის სანთლის, პურისა და სხვა არაყი. ასე
მიღებულ არაყს შენარჩუნებული აქვს გამოყენებული ნედლეულის გემო და არომატი.
ჩვენ გამოვიყენებთ მეორე მეთოდს.
ბაზრის ანალიზის შედეგაგ დაგინდა,რომ ჩვენს ხელში ძალიან დიდი შესაძლებლობები იყრის თავს,
მაგრამ დიდ შესაძლებლობებთან ერთად არსებობს დიდი გამოწვევებიც , რომელიც აუცილებლად უნდა
გავაანალიზოთ. კერძოდ, მნიშვნელოვანია რომ სწორად იქნას შერჩეული საბაზრო სექტორი და მოხდეს
ყველაზე დიდ მნიშნელობას ხარისხთან ერთად სწორედ ფასს ანიჭებს. ჩვენი კომპანია მაქსიმალურად
რადგან ევროპაში ძალიან მოსწონთ ფეიხოასა და კომშის არომატის პროდუქცია. თუმცა ჯერ მხოლოდ
საკითხია.
იმიჯის დასამკვიდრებლად.
9
ფეიხოას,კომშის,ვაშლის,კივის და ხურმის სასიამოვნო არომატები. კომპანია ცნობადია,
როგორც ადგილობრივ ისე საერთაშორისო ბაზარზე. ასეთი კონკურენტის არსებობა
ჩვენს საქმიანობას უფრო კოკურენტუნარიანს ხდის. კოკნურენტული უპირატესობის
მოსაპოვებლად აუცილებელია კონკურენტის სუსტი მხაარების აღმოჩენა, რაც
ნებისმიერ კომპანიას აქვს. „რირავო“ ორიენტირებულია ძირითადად ექსტორზე და
ადგილობრივ ბაზარზე ნაკლებად ცნობადია. ეს ფაქტი გვაძვლევს სტიმულს, რომ
ადგილობრივი ბაზრის დიდი ნაწილი ჩვენ ავითვისოთ. გარდა ამისა კოპანია რირავო
თავის იმიჯზე ყურადღებას ნაკლებად ამახვილებს, რაც გამოიხატება მის
ონლაინმარკეტინგში. მათ არ აქვთ უწყვეტად მოქმედი სოციალური ქსელები, ასევე არ
აქვთ ონლაინ შოპები და მათი ატვირთული კონტენტი არ შეესაბამება დღევანდელ
სტანდარტებს. ჩვენ ვითვალისწვინებთ იმ ფაქტს რომ 21-ე საუკუნე ციფრული ეპოქაა
და გამომდინარე აქედან, აუცილებელია, კომპანია ციფრულ მარკეტინგზე მეტად
ორიენტირებული იყოს. გამართული სოციალური ქსელები და მოხმარებელთან
უწყვეტი კავშირი ჩვენი უპირატესობა იქნება. კომპანია რირავო თავის საქონელს
მაღალ ფასებში ყიდის (50-68₾). შედარებით დაბალი ფასი (40-55₾) საშუალებას
მოგვცემს უფრო მეტი მომხარებლისთვის ხელმისაწვდომი გავხდეთ.
10
სხვადასხვა ღონისძიებაში და საზოგადოებაში არსებულ აქტუალურ მოვლენებს
გამოეხმაურება.
დიზაინი
ეტიკეტი
ბოთლი
11
არყის ჩამოსასხმელი ბოთლების ძირითადი ზომები:
საცობი
კაპსულა
ყუთი
12
ყუთის ტიპი და მასში ბოთლების რაოდენობა შეფუთვითი გადაწყვეტილების
საბოლოო ეტაპია. არყის სხვადასხვანაირ ყუთებში შეიძლება შეიფუთოს: მუყაოს 12-
ბოთლიან ყუთებში, მუყაოს 6-ბოთლიან ყუთებში, ხის 12-ბოთლიან ყუთებში, ხის 6-
ბოთლიან ყუთებში, მუყაოს 3-ბოთლიან სანიმუშო ყუთში.აქედან ჩვენ გამოვიყენებთ
მუყაოს 12-ბოთლიან ყუთებს.
წარმოება
13
პიტნა
ტარხუნა
4.მარკეტინგი და გასაღება
4.1მარკეტინგული სტრატეგია
14
4.2 საფასო და სასაქონლო პოლიტიკა
როგორც უკვე ავღნიშნეთ ალკოჰოლურ სასმელებზე ქართულ ბაზარზე დიდი
მოთხოვნაა, გამომდინარე აქედან ფასის დადგენა ბევრ ფაქტორზეა დამოკიდებული.
ჩვენ დეტალურად შევისწავლეთ ბაზარზე არსებული პოპულარული კომპანიების
“რირავო” და “ანასეულის” საფასო პოლიტიკა :
15
როგორც ავღნიშნეთ, შემოდგომას ვაწარმოებთ ფეიხოას მაგრამ მხოლოდ 50%
ვყიდით ხოლო დანარჩენ 50% მარაგში ვინახავთ სხვა სეზონებზე გასაყიდად.
ანალოგიური იქნება დანარჩენ პროდუქციებზეც:კომშეც,მარწყვზეც,პიტნასა და
ტარხუნაზეც.
შემოდგომა-50% ფეიხოა
ზამთარი-15% ფეიხოა, 50% კომში
გაზაფხული-15 % ფეიხოა, 15 % კომში, 50 % პიტნა, 50% ტარხუნა
ზაფხული-20% ფეიხოა, 15 % კომში, 15% ტარხუნა, 15%პიტნა, 50%
მარწყვი
დანარჩენი წლები:
16
გაზაფხული- 50% პიტნა, 50% ტარხუნა, 15% ფეიხოა, 20% მარწყვი, 15%
კომში
ზაფხული- 50% მარწყვი, 20%ფეიხოა, 15%ტარხუნა, 15% პიტნა, 15%
კომში
17
პირველი და საკმაოდ პოპულარული მარკეტინგული არხი არის პირდაპირი
გაყიდვები კლიენტებზე. მრავალ არყის ქარხანას მოსწონს ეს გზა, რადგანაც ეს
იძლევა საშუალებას საცალო ფასებში გაიყიდოს არაყი. ჩვეულებრივი მიღებული
ფორმაა გაყიდვები სადეგუსტაციო დარბაზიდან.
რესტორნები
ალკოჰოლური მაღაზიები
18
1. იმიჯი- კვლევის თანახმად დადგინდა რომ გაყიდდვების მოცულობა
დამოკიდებულია იმიჯზე, მას 70% ეკუთვნის. ამიტომ დიდ ყურადღებას
დავუთმობთ ონლაინ მარკეტინგსაც. აუცილებლად კომპანიას ექნება
სოციალური ქსელები: FACEBOOK, INSTRAGRAM, TIKTOK.ასევე გვექნება
ვებგვერდიც და პროდუქტის გაყიდვა მოხდება ამ გვერდიდან. ასევე
განვიხილეთ ისიც რომ ჩვენი პროდუქცია განვათავსოთ მიტანის სერვისის
კოპმანიებთანაც როგორებიცაა GLOVO, WOLT, BOLT , მაგრამ რადგან 20%
მიაქვს გაყიდვის, ჩვენი ბოთლების რაოდენობა კი თავიდან არის ცოტა,
ამისგამო თავდაპირველად არ ვითანამშრომლებთ მსგავსი მომსახურების
კომპანიებთან. ამასთანავე აღსანიშნავია ის ფაქტიც, რომ რაც უფრო მეტ
სოციალურ ქსელში ხარ და რაც უფრო ბევრ თვალს ხვდება კოპმანიის სახელი
და პროდუქტი, მით მეტია ცნობადობა, შესაბამისად მეტი გაყიდვა და
სხვადასხვანაირი სეგმენტის მოზიდვაა შესაძლებელი.
2. გაყიდვების სტიმულირება-
19
პროდუქტს პირდაპირ ბაზარზე ან ბითუმად მოვაჭრეებს აბარებენ დიდ ოდენობას.
ჩვენ შევიძენთ მთლიან მოსავალს 2 ან 3 ოჯახისგან და იქვე ვიქირავებთ ფართს,
რომელიმე ადგილობრივი ოჯახისგან. იმასთვის, რომ განვსაზღროთ წარმოებისათვის
საჭირო ნედლეულის რაოდენობა, დავიქარევბთ სპეციალისტს, რომელიც საწარმოს
ფუნქციონირების დაწყებამდე დაგვაკვალიანებს მოცემულ საკითხში, გარდა ამისა
შეგვასწავლის არყის წარმოების ტექნოლოგიას. რადგან წალენჯიხაში მოდის მეტი
ფეიხოა, ამიტომ არაყს დავამზადებთ იმავე სოფელში.
ექსპორტი
20
შესასწავლად, ხოლო ადგილის დაკვიმდრების შემდეგ, განვსაზღვრავთ გასატან
რაოდენობას. ( ექსპორტზე ვაჭრობა, ჩვენი გრძელვადიანი მიზანია, რომლის
პროგნოზირებას ვერ შევძლებთ სანამ ადგილობრივ ბაზარზე არ მივაღწევთ შესაბამის
შედეგს რაც მოიცავს 3-4 წელიწადს.)
5. მენეჯმენტი და ოპერაციები
21
მიუხედავად ძალიან მნიშვნელოვანი იქნება მათი ჩართვა კომპანიის მართვისას.
სრულიად შესაძლოა მათ არ ჰქონდეს საკმარისი ცოდნა მართვასთან დაკავშირებით,
თუმცა მათი აზრის მოსმენა ძალიან დაგვეხმარება სწორი გადაწყვეტილებების
მიღებაში და დიდ როლსაც ითამაშებს მუშაკთა სტიმულირებაში, რადგან აზრის
გამოხატვისას თანამშრომლები თავს უფრო მეტად გრძნობენ კომპანიის ნაწილად და
უფრო მეტი მონდომებითა და ენთუზიაზმით უდგებიან სამუშაოს. სწორედ ამიტომ
გადაწყვეტილება, რომელიც აუცილებალდ უნდა იყოს ნათელი,ლოგიკური და
კომპანიის წევრებისთვის მისაღები, მათი უშუალო მონაწილეობით უნდა იქნეს
მიღებული, რათა მომავალში ამ ფაქტმა არ შექმნას რაიმე გაუგებრობა და არ
გამოწვიოს ჯაჭვური რეაქცია. ამ ყველაფერმა კი შესაძლოა გამოიწვიოს
მწარმოებლურობის დაქვეითება სტიმულირების დაქვეითებასთან ერთად. შეკრება
პერსონალთან მოხდება კვირაში ერთხელ ,სადაც განისაზღვრება მკაფიო მიზნები და
გაეცნობიან სიახლეებსაც.
22
მენეჯმენტის გუნდი(საკადრო პოლიტიკა):
23
აგრეთვე გადასახადებთან დაკავშირებული პროცედურების შესრულება. შპს-ს
დეკლარაციების შევსება და გადასახადების დროული გადახდა.
24
არგახდეს ხელახლა ექსპერტის დაქირავება აუცილებელი. რაც შეეხება დეტალურად
როლების განაწილებას და დეპარტამენტებს იქნება შემდეგნაირად. კომპანიის
დაამარსებლები იქნებიან საწარმოს დირექტორთა საბჭოს წევრები ისინი ერთად
განიხილავენ და გადაწყვეტენ საწარმოში არსებულ პრობლემებს. თავდაპირველად
საბჭოს წევრები გაინაწილებენ დეპარტამენტების საქმიანობას. რაც რესურსების
დაზოგვას ხელს შეუწყობს
მას შემდეგ რაც ჩვენ მიერ წარმოებული არაყი გაივლის ხარისხის კონტროლს,
მოხდება მისი შეფუთვა(აღსანიშნავია, რომ ქარხანაში შენახული იქნება გარკვეული
არყის მარაგიც),შემდეგ კი რეალიზაცია და განაწილება ყველა იმ მაღაზიათა ქსელში,
25
რომლებთანაც შეთანხმება გვაქვს. თუმცა ხარისხის კონტროლის დროს შესაძლოა
მოხდეს ე.წ „დაწუნებული“ პროდუქციის აღმოჩენა, რომელიც დაემქვედებარება
განადგურებას, ან შესაძლოა მისი სხვა კუთხით გამოყენება, თუნდაც გადამუშავება.
6. ფინანსური გეგმა
დაგეგმილი ხარჯები
ხარჯები ლარი
ქირა და კომუნალურები 2000₾
ბოთლი 1ც 5₾
26
ყუთი 1ც 1₾
ლოგო და დიზაინი ერთჯერადად 500₾
სპეციალისტი ერთდჯერადად 3000₾
დესტილატორი 1 ც 1920₾+ტრანსპორტ.150₾(ერთჯერადად)
ნედლეული
ფეიხოა 9 ტ (სეზონზე) 31050₾
მარწყვი 9ტ (სეზონზე) 36000₾
კომში 9 ტ (სეზონზე) 13500₾
პიტნა/ტარხუნა 1000₾
შემოდგომის სეზონი
ზამთრის სეზონი
გაზაფხულის სეზონი
27
კომშის არაყი 750მლ 45₾ 375მლ 24₾
მარწყვის არაყი 750მლ 50ლ 375მლ 27₾
პიტნა/ტარხუნა 750მლ 40₾ 375მლ 21₾
გაფხულის სეზონი
იანვ თებ მარტ აპრი მაისი ივნ ივლ აგვის სექ ოქტ ნოემ დეკ
ლ ტო
2024 _ _ _ _ _ _ _ _ 10167 10167 10167 1083
8
28
2025 10838 10838 11438 11438 11438 14174 14174 14174 15150 15150 15150 1447
2
2026 14472 14472 13554 13554 13554 14174 14174 14174 15150 15150 15150 1447
2
2027 14472 14472 13554 13554 13554 14174 14174 14174 15150 15150 15150 1447
2
2024-2025(სეზონიდან სეზონამდე)
შემოსავალი 139851
ხარჯები
დესტილატორი 2080₾
დისტრიბუცია 1000₾
ხელფასები 9600 ₾
29
2025-2026(სეზონიდან სეზონამდე)
შემოსავალი 172050₾
ხარჯები
ნედლეული 81650₾
დისტრიბუცია 1000₾
ხელფასები 12000₾
მოგება-ზარალი 29448₾
2026-2027(სეზონიდან -სეზონამდე)
შემოსავალი 172050₾
ხარჯები
ნედლეული 81650₾
დისტრიბუცია 1000₾
ხელფასები 12000₾
30
მოგების გადასახადი 7362₾
მოგება-ზარალი 29448₾
შესაძლებლობები საფრთხეები
31
7.რისკების მართვა და შეფასება
შესაძლო რისკები:
ინვესტორის დაკარგვა
ნედლეულის ვერ მოპოვება
ბაზარზე გამოჩენილი ახალი კონკურენტები
ინფლანციური მოვლენები
ქურდობა
ხანძარი საწარმოში
მუშახელის ჯანმრთელობის მდგომარეობა
მომხმარებლის დაკარგვა
32
ბაზარზე გამოჩენილი ახალი კონკურენტები გარკვეულ საფრთხეს წარმოადგენს
ჩვენთვის რადგან შესაძლებელია მათ უკეთესი პროდუქცია აწარმოონ და უკეთ
დააკმაყოფილონ მომხმარებლის მოთხოვნილებები. ეს საფრხეები თავიდა, რომ
ავიცილოთ საჭიროა კონკურენტების დროული შესწავლა.
33
ფაქტორები. მაგალითად: ვალუტის კურსის ცვლილება მოქმედებს იმ მასალებისა და
ბოთლების ფასზე, რომლითაც უნდა მოხდეს ჩვენი პროდუქციის შეფუთვა.
8.დასკვნა
34
სხვადასხვა არომატებით ძალზედ მოთხოვნადია და მისი წარმოება ერთ-ერთ წამყვან
ბიზნეს სექტორად ითვლება.
ვინაიდან, ჩვენი კომპანია ჯერ ახლა გადის ბაზარზე და მცირე საწარმოა, მისი
ორგანიზაციული სტრუქტურა მარტივია და ეკონომიურიც. მფლობელი ტოპ
მენეჯერის როლშია და უშუალო ურთიერთობა აქვს არამენეჯერ პოზიციაზე მყოფ
პერსონალთან. ვაპირებთ მასტიმულირებელი მოქმედებების განხორციელებასაც, რაც
მომუშავეთა გადაწყვეტილების მიღებაში ჩართულობით, მათი ფინანსური და სხვა
სახის წახალისებით გამოიხატება.
35
ბიზნესის განვითარებასთან ერთად, ვიზრუნებთ რომ შევქმნათ ისეთი
ორგანიზაციული კულტურა, რომელიც დასაქმებულს კომფორტულ და მყუდრო
სამუშაო გარემოს შესთავაზებს, რაც ცხადია აისახება სამუსაოს ხარისხზე.
36