Professional Documents
Culture Documents
مقـــال31# :
ول الرقمي
التح ّ
Digital Transformation
وناته األساسية)
ول (تعريفه – أهميته – مك ّ
الجزء األ ّ
www.abinsight.net info@abinsight.net
يتناول هذا املقال:
ول الرقمي
تعريف التح ّ
ول الرقمي
أهمية التح ّ
ول الرقمي
ونات األساسية للتح ّ
املك ّ
www.abinsight.net 1
info@abinsight.net
سئل القادة عن تأثريات COVID-19عىل اسرتاتيجية التحول الرقمي
يف استطالع حديثُ ،
الخاصة بهم .وفقاً لرشكة ،Deloitteقام %85من الرؤساء التنفيذيني بترسيع إسرتاتيجية
التحول الرقمي الخاصة بهم منذ بداية الوباء.
حسنًا ،وجد الكثري من األشخاص أنفسهم يعملون عن بُعد أكرث من أي وقت مىض ،والبقاء
يف العمل يعني تغيري الطريقة التي يتم بها إنجاز العمل.
يشء واحد مهم رمبا مل نتوقع أن نتعلمه من ،COVID-19لقد علّمنا أهمية رقمنة
العمليات التجارية للحفاظ عىل استمرار الرشكة.
لكن اسرتاتيجيات التحول الرقمي ال تتعلق بالتكنولوجيا فقط .عندما تُجري رشكة تغيريا ً
كبريا ً يف طريقة عملها ،يشعر البرش بالتأثري .عىل الجانب اآلخر؟ ال ميكن للرشكات يف
الواقع إجراء تغيري كبري يف العمليات ما مل يغري األشخاص طريقة عملهم.
ندرك أن تغيري السلوك قد يكون صعباً ،لكنه ليس مستحيالً .من خالل التدريب الشخيص،
ميكن اجتياز التغيري ومتكني التحول .كرائد أعامل أو صاحب أو مدير عمل تجاري ،دعنا نتعرف
وناته
من خالل املقال القصري هذا عىل التحول الرقمي وأهميته ونتحدث قليالً عن مك ّ
الرئيسية ،قبل الغوص يف أنواعه وخطوات بناء اسرتاتيجياته يف مقاالت الحقة.
2
www.abinsight.net
info@abinsight.net
ول الرقمي
.1تعريف التح ّ
ميكن تعريف التحول الرقمي بأنه اعتامد التقنيات الرقمية ودمجها يف مختلف أنشطة
الرشكة أو املؤسسة ،وذلك بهدف تحقيق ميزة تنافسية عرب تحسني العمليات واإلنتاجية
وتحقيق تجربة أفضل للعمالء واملوظفني ،وإدارة مخاطر الرشكة ومراقبة التكاليف.
باختصار ميكن القول بأن إعادة تصور األعامل يف العرص الرقمي هو تحول رقمي.
يقدم التحول الرقمي عددا ً كبريا ً من األدوات والحلول والعمليات ،وبإمكان كل مؤسسة
اتباع اسرتاتيجية مخصصة لها بحسب أهدافها وعملياتها وإمكاناتها.
تهدف عملية التحول الرقمي إىل مساعدة الرشكة عىل زيادة قدرتها ملواجهة التحديات
املحتملة التي قد تواجهها الرشكات القامئة والناشئة ،وتوفر الوقت والطاقة والعمل
مبا يضمن لها البقاء عىل مستوى عال من التنافسية يف السوق العاملية رسيعة التغري.
ثم يتعني عىل جميع الرشكات األخرى يف الصناعة معرفة كيفية دمج التكنولوجيا يف
عملياتها أيضاً -أو أنها تتخلف عن الركب .هذا الخوف من التخلف ميكن أن يخلق رؤية نفقية
Tunnel visionعىل التكنولوجيا الرقمية نفسها بدالً من التحول.
يتجاوز مفهوم التحول الرقمي األدوار التقليدية مثل املبيعات والتسويق وخدمة
العمالء ،فهو يبدأ وينتهي بكيفية تفكريك يف العمالء والتفاعل معهم .بينام ننتقل من
إىل جداول البيانات إىل الورق
التطبيقات الذكية إلدارة أعاملنا ،لدينا
فرصة إلعادة تصور كيفية قيامنا
بأعاملنا -كيف نرشك عمالئنا -مع
التكنولوجيا الرقمية من جانبنا.
www.abinsight.net 3
info@abinsight.net
بالنسبة إىل األنشطة التجارية الصغرية التي بدأت للتو ،ليست هناك حاجة إلعداد عمليات
عملك وتحويلها الحقاً .ميكنك حامية مؤسستك يف املستقبل من البداية .إن بناء نشاط
تجاري يف القرن الحادي والعرشين عىل دفاتر األستاذ املكتوبة بخط اليد وامللصقات
الورقية ليس باألمر املستدام .التفكري والتخطيط والبناء رقمياً يؤهلك لتكون رسيع الحركة
ومرناً ومستعدا ً للنمو.
كقادة أعامل ،نعلم أن لديك الكثري من الحلول التقنية التي يجب مراعاتها .نعلم أيضاً أن
لديك موظفني وبرشا ً وراء هذه الحلول .لديك مشاكل لحلها لتحسني تجربة العمالء الخاصة
بك.
التحول الرقمي مهم ألسباب عديدة .يف عرص التحول الرقمي ،ميكننا تحديد ثالثة أسباب
رئيسية تجعل أي رشكة أو مؤسسة تفكر يف اسرتاتيجية للتحول الرقمي.
.2.1توفري الوقت
هذا هو املحرك األكرث شيوعاً ولكنه أيضاً قمة جبل الجليد بالنسبة للقيمة .ميكن أن توفر
إسرتاتيجية التحول الرقمي الوقت إلنتاجية مكان العمل
ولعمالئك .عندما تعمل التكنولوجيا من أجلك ،فإنك توفر
الوقت .ونحن نعلم أن الوقت واإلنتاجية من العمالت
القيمة يف عامل اليوم الرقمي.
4
www.abinsight.net
info@abinsight.net
ميكن للحلول الرقمية الجيدة تحسني تجربة املوظف نتيجة لذلك .إذا كان بإمكانك توفري
الوقت الثمني ملوظفيك ليكونوا قادرين عىل الرتكيز عىل مهام أكرث تأثريا ً ،فمن املحتمل
أن تجعلهم أكرث سعادة (وأكرث إنتاجية).
يعتمد تحسني تجربة العمالء واملوظفني عىل قدرة الرشكة عىل العمل بسالسة ،وذلك
يتأىت بتبسيط العمليات وأمتتتها ،بهدف زيادة اإلنتاجية والفاعلية.
تتعلق اسرتاتيجية التحول الرقمي بالرشاقة والنمو .تعترب العقلية الرشيقة التي تركز
عىل النمو أمرا ً بالغ األهمية السرتاتيجية ناجحة.
من منظور ثقايف ،التحول الرقمي ميكن أن يشجع االبتكار والنمو .الرشكة التي تقبل
التغيري وتحافظ عىل رشاقتها وتعزز النمو تُظهر
ملوظفيها أهمية االبتكار .عندما يتم متكني
املوظفني للتعلم والنمو (وتحدي الوضع الراهن)،
تستفيد الرشكة.
www.abinsight.net 5
info@abinsight.net
.2.3االبتكار وتحسني تجربة املوظفني
وذلك من خالل تزويد مكان العمل بأحدث الربامج واألجهزة ،لتحسني أداء املوظفني
وتسهيل أعاملهم ،مام يؤدي إىل نشوء قوة عاملة تتمتع بإنتاجية واندماج أكرب ،والذي
يؤدي بدوره إىل تجربة أفضل للعمالء.
ال ينبغي أن يكون مفاجئاً أن خفة الحركة والنمو يؤديان إىل االبتكار .هذا سبب آخر ألهمية
التحول الرقمي.
أوالً ،لنتحدث عن االبتكار يف سياق عاملنا .نحن نعلم أنه يف فرتة ما قبل الجائحة ،كان
عامل واحد فقط من بني كل 5عامل يعمل عن بُعد .اآلن ،أكرث من ٪70من القوى العاملة
تعمل عن بعد.
ضع يف اعتبارك التأثري الذي ميكن أن تحدثه اسرتاتيجية التحول الرقمي عىل قدرة
مؤسستك عىل االبتكار .من خالل متكني االبتكار والتغيري ،ستشهد مؤسستك املزيد من
النجاح.
عندما يتم بشكل صحيح ،ميكن أن يؤثر التحول الرقمي عىل منو إيرادات مؤسستك
وربحيتها.
6
www.abinsight.net
info@abinsight.net
.2.4تحسني تجربة العمالء
.2.5رقمنة املنتج
أي استخدام التقنية من أجل تعزيز وتحسني منتج أو خدمة ما ،كالتحكم باألجهزة عن بعد
باستخدام األجهزة الذكية .يساعد التحول الرقمي الرشكات عىل مواكبة التقنيات الحديثة،
إىل جانب إنشاء بنية تحتية مرنة تساعد الرشكة عىل االبتكار والتكيف مع التغريات الرسيعة
يف احتياجات العمالء.
.3.1التقنية Technology
ال يوجد نقص يف التقنيات الجديدة هذه األيام .خذ عىل سبيل املثال إنرتنت األشياء ()IoT
والحوسبة السحابية .أو التعلم اآليل و blockchainوالذكاء االصطناعي .أو األمتتة والنمو
املذهل للتجارة اإللكرتونية (مثل أمازون).
www.abinsight.net 7
info@abinsight.net
وبينام تتغري التقنيات وتتطور وتبتكر ،هناك يشء واحد ال يزال ثابتاً .يحتاج البرش إىل
التكنولوجيا للقيام بوظائفهم بشكل جيد .والعمل الرقمي هو مستقبل األعامل.
اعتامدًا عىل مؤسستك ،قد تتطلع إىل اعتامد تقنية جديدة يف اسرتاتيجية عملك .نحن
نعلم أن األمر ليس سهالً كام يبدو .قد يكون دمج مبادرة وتكنولوجيا جديدة يف
مؤسستك أمرا ً فوضوياً.
تعد التكنولوجيا عنرصا ً هائالً يف اسرتاتيجية التحول الرقمي .اعمل مع القادة الرقميني
ملؤسستك عند اختيار تقنيات جديدة لتثبيتها.
.3.2البيانات Data
ون الرئييس الثاين السرتاتيجية التحول الرقمي هو البيانات .يف كثري من األحيان،
املك ّ
تسري التكنولوجيا والبيانات جنباً إىل جنب .يف الواقع ،قد تكون عدم القدرة عىل إلقاء
نظرة عىل البيانات التي تحتاجها سبباً وراء سعيك لتطبيق تقنية جديدة.
عند وضع اسرتاتيجية للتحول الرقمي ،ضع يف اعتبارك دور البيانات .ما هو وقت
املعلومات الذي تحتاجه إلعداد فرقك للنجاح؟ هل تستحق التكنولوجيا التنفيذ إذا مل
تتمكن من الوصول إىل البيانات التي تحتاجها لقياس نجاحك؟
8
www.abinsight.net
info@abinsight.net
من الشائع لألسف أن العديد من الرشكات ال تتلقى البيانات التي تحتاجها .يف جزء منه ،قد
يكون ذلك بسبب عدم جمع التغذية الراجعة أو االهتامم بها منذ البداية.
عىل سبيل املثال ،قد تتطلع مؤسستك إىل تنفيذ نظام جديد لتكنولوجيا املعلومات .يتم
إدارة هذا النظام بشكل عام يف العمليات اليومية من قبل عامل الخطوط األمامية .هل
يتم االستامع إىل هؤالء العاملني يف الخطوط األمامية؟
مرة أخرى ،تأكد من أنك تعمل جنباً إىل جنب مع قيادة رشكتك .ولكن أيضاً ،ال تقلل من قيمة
التعليقات والتغذية الراجعة .إذا كانت مؤسستك ال تتلقى البيانات التي تحتاجها من
التكنولوجيا ،فهل هي التكنولوجيا املناسبة للتنفيذ؟ ما الذي تحتاجه اسرتاتيجية التحول
الرقمي الخاصة بك من منظور البيانات؟ كيف يبدو النجاح عندما يتعلق األمر بالبيانات؟
.3.3العملية Process
ال ميكنك تحويل أي يشء من خالل وضع تقنية جديدة عىل عملية قدمية .يف أحسن
األحوال تكتسب القليل من الكفاءات .يتطلب جني فوائد التحول الرقمي إعادة التفكري يف
العمليات للرتكيز عىل النتائج وليس النواتج أو املخرجات.
تدور العمليات إىل حد كبري حول ما يفعله الناس -تغيري العمليات يعني تغيري السلوكيات
والعقليات .يتطلب هذا التغيري الوقت والتحيل بعقلية وعقلية النمو وإعادة التفكري يف
كيفية عمل األشياء .لذلك ،من الطبيعي أن تكون هذه العملية جزءا ً كبريا ً من أي تحول
ون من اسرتاتيجية التحول الرقمي أمرا ً بالغ األهمية إلعداد
رقمي .يعد هذا املك ّ
مؤسستك لتحقيق النجاح.
www.abinsight.net 9
info@abinsight.net
ميكن أن تبدو العملية مختلفة حسب مؤسستك .ميكن أن تتضمن أياً مام ييل:
يلعب التعاون دورا ً رئيسياً يف إنشاء عمليات أكرث فعالية وموجهة نحو النتائج عرب األعامل.
عا لتحقيق هدف مشرتك .يعد التواصل والتوقعات الواضحة أمرا ً
تأكد من أن فرقك تعمل م ً
ون من االسرتاتيجية.
بالغ األهمية يف هذا املك ّ
ون الذي يُحدث السحر .التغيري التنظيمي مهمة ضخمة ،لكنها ليست
هذا هو املك ّ
مستحيلة.
10
www.abinsight.net
info@abinsight.net
بعد كل يشء ،يف جذور أي رشكة هنالك البرش .ميكن أن يقاوم البرش التغيري .التغيري
صعب وغري مريح .رمبا تقوم بتنفيذ عملية جديدة للموظفني الذين اعتادوا القيام باألشياء
بطريقة معينة.
يف الواقع ،قد يكون العديد من القادة أنفسهم مقاومني للتغيري التحويل .ميكن أن
يهدد هذا املستوى من التغيري السلطة وامليزانيات والوضع والهوية واألمن .ميكن أن
يجعل التحول الرقمي بعض املهارات والخربات قدمية.
إذا كنت بصدد وضع إسرتاتيجية للتحول الرقمي ،ففكر يف تكوين فريق من محرتيف
التغيري املؤسيس .من املهم وجود فريق من األشخاص ذوي املهارات القوية يف
التعامل مع األشخاص ،والقدرة عىل التأثري ومعالجة األسباب الكامنة وراء املقاومة،
والقدرة عىل العمل جنباً إىل جنب مع أولئك املتأثرين بالتغيري.
انتهى مقالنا األول اليوم عن التحول الرقمي ،سنتناول يف الجزئني الثاين والثالث أبرز
العقبات الشائعة للتحول الرقمي ونستعرض أنواعه وخطوات بناء اسرتاتيجياته وتأثرياته
عىل ثقافة الرشكة -ونجاح مؤسستك.
www.abinsight.net 11
info@abinsight.net
نسعى يف Business Insightإىل تحقيق جرس من الثقة واملعرفة يصل بني املستثمرين
الراغبني بإقامة مشاريع ريادية جريئة وبني رواد األعامل أصحاب الكفاءة لتنفيذ تلك
املشاريع ،ومن جهة أخرى دراسة فرص السوق للرشكات الصاعدة لتوسيع مجاالت
استثامرها بشكل صحيح والعمل عىل تطويرها لتكون قادرة كرشكة عىل االنتشار والتطور
واملنافسة...
دراسات الجدوى،
إذا وجدت هذا املقال مفيداً ،ميكنك مشاركته عىل وسائل التواصل االجتامعي
مع حفظ حقوق النرش
إن كان لديك رأي ،مالحظاتك محل تقدير كبري! قم بالتعليق هنا أو اتصل بنا
www.abinsight.net info@abinsight.net
+90 552 645 91 10