Professional Documents
Culture Documents
Blogo (Tinklaraščio) Strateginis
Blogo (Tinklaraščio) Strateginis
Viešoji internetinė erdvė yra strategiškai prieinama visiems studentams ir dėstytojams, tai yra
patogus ir greitas būdas informacijos dalinimuisi. Šiai dienai 9 iš 10 studentų turi prieigą prie
interneto, todėl tokios informacijos pateikimas yra labai patogus ir greitas.
Blogas yra informacinio pobūdžio, kur talpinama aktuali informacija. Didžiausi konkurentai
būtų kitų universitetų ar viešojo administravimo institucijų blogai, kurie gali konkuruoti pateikdami
panašią informaciją ir orientuodamiesi į panašią auditoriją.
Iki šiol labiausiai populiariausias požiūris buvo, kad marketingo kompleksą surado keturi
elementai – 4P – kaina, produktas, pateikimas ir rėmimas. Tai tradicinis marketingo modelis, kuris
gali būti pritaikytas blogui.
Blogo marketingo komplekso elementai:
Produktas : (Turinys): Būtina užtikrinti, kad blogas būtų aktualus ir vertingas
skaitytojams.
Kaina: (Blogo prieinamumas): Būtina užtikrinti , kad blogas būtų lengvai
pasiekiamas tiek kompiuteriais tiek mobiliais įrenginiais. Svarbu, kad skaitytojai
lengvai galėtų pasiekti ir skaityti blogą.
Pateikimas: ( Socialiniai tinklai): Būtina išskirti savo blogo turinį per populiariausius
socialinius tinklus, kad pritraukti naujus skaitytojus.
(SEO optimizacija) : Būtina užtikrinti, kad blogas būtų optimizuotas paieškos
sistemoms, kad būtų randamas internete.
Rėmimas: (Asmeninė prezentacija) : Būtina pristatyti blogą asmeniškai per
socialinius tinklus, susitikimus, seminarus.
SSGG analizė: stiprybės ir silpnybės, grėsmės ir galimybės.
1 lentelė
Blogo SSGG
STIPRYBĖS SILPNYBĖS
Lengvai prieinama, virtuali vieta, kurioje Siaura veiklos sritis.
yra aptariamos ir bendrinamos idėjos. Sprendžiant iš įkeltu kiekio straipsniu blogo
Dalinimasis naudinga informacija bei aktyvumas nėra didelis.
mokymosi medžiaga studentams. Komentarai nėra vieši, todėl po straipsniu
Darbai vyksta nuotoliniu būdu, kas nėra diskusijos.
sutaupo nemažai laiko. Ne laiku yra įkeliama informacija bei
Naudinga bei aktuali šių dienų informacija straipsniai, galbūt dėl laiko stokos, arba todėl,
susijusi su viešuoju sektoriumi. kad bloge yra per mažai pastovių autorių,
Blogas padeda palaikyti stiprų ryšį tarp kurie rašytų straipsnius ar įžvalgas.
dėstytojų ir studentų. Svarbių temų ir aktualijų ignoravimas.
Tai yra vienintelis Lietuvoje tokio Nepaisant to, kaip turinys yra geras, jei jis
pobūdžio blogas. neatspindi aktualijų ar neatsiliepia į svarbius
Blogas gali išsiskirti aukšta turinio įvykius, tai gali sumažinti tinklaraščio
kokybe, kuriant informatyvius, įdomius ir patrauklumą.
aktualesnius straipsnius bei įrašus. Nepakankama turinio kontrolės kokybė. Jei
Blogo pagalba galima tiesiogiai bendrauti turinys yra menkas, neprofesionalus arba nėra
su interesų grupėmis ir palaikyti su jomis atnaujinamas reguliariai, tai gali sumažinti
ryšius. skaitytojų susidomėjimą ir pasitikėjimą.
Aiškus instituto įvaizdis. Blogas gali
prisidėti prie aiškaus instituto įvaizdžio
kūrimo, pabrėžiant jo stiprybes ir
pranašumus.
GALIMYBĖS GRĖSMĖS
Skaitytojų įtraukimas. Blogas gali skatinti Mažas dėmesys bei intereso stoka: Jei
skaitytojus aktyviai komentuoti, dalintis studentai ir darbuotojai neparodo pakankamo
savo nuomonėmis ir kurti bendruomenę, susidomėjimo tinklaraščiu arba nesidomi
kurioje galima dalintis idėjomis ir skaitant jo turinį, tai gali lemti mažą
patirtimi. skaitytojų skaičių.
Dėstytojai vietoj nedidelės apimties rašto Nepakankamas bendradarbiavimas tarp
darbų, galėtų skirti parašyti straipsnį arba studentų ir dėstytojų. Jei dėstytojai ir
įžvalgą, kuri būtų patalpinta bloge. studentai neaktyviai bendradarbiauja, tai gali
Turinio įvairovė. Galimybė publikuoti trukdyti turinio įvairovei ir svarbiausių
straipsnius, įrašus, interviu, įvairias naujienų pasidalijimui.
mokslines temos ir aktualijas suteikia Jeigu bus talpinami straipsniai įvairiomis
tinklaraščiui turinio įvairovę, patraukiant temos apart viešojo sektoriaus, tuomet blogas
skaitytojus su įvairiais moksliniais praras savo unikalumą ir paskirtį.
interesais. Konkurencija su kitais informacijos
Norint nemokamai reklamuoti blogą, šaltiniais.
svarbu surasti tinkamus žodžius ir frazes, Jei yra kitų, konkuruojančių informacijos
kuriuos tiksline auditorija suveda į Google šaltinių, kurie gali suteikti panašią
paieškos lauką. Tuomet bus prieinama informaciją, tai galima prarasti skaitytojų
informacija apie tai, kiek žmonių naudoja dėmesį.
konkrečią užklausą ir kokia yra Blogas turinio valdymas. Jei turinys
konkurencija. neatspindi blogo vertybių yra nekokybiškas,
Veiklos skaidrumas. Blogas gali prisidėti tai gali neigiamai paveikti blogo įvaizdį.
prie instituto veiklos skaidrumo,
teikdamas informaciją apie mokslinius
tyrimus, studijų programas, renginius ir
kitus svarbius aspektus.
Bendradarbiavimas su kitais universitetais
bei organizacijomis. Blogas suteikia
galimybę bendradarbiauti su kitais
universitetais, organizacijomis ar
moksliniais tinklais, plečiant instituto
įtaką ir matomumą.
PEST analizė
Politiniai veiksniai – teisiniai pokyčiai švietimo srityje, vykstantys nacionaliniu lygiu, gali turėti
įtakos tinklaraščiui. Pvz., finansavimo politika, aukštųjų mokyklų reguliavimas.
Ekonominiai veiksniai – ekonomine padėtis šalyje labiau turi įtaka įmonėms nei viešiems
forumams, nebent dėl didelių infliacijų ir ekonominės krizės, universitetas negalės susimokėti už
puslapio administravimą ir puslapis bus uždarytas.
Sociologiniai veiksniai – kintantys studentų poreikiai ir lūkesčiai gali reikalauti atitinkamo turinio
ir temų pritaikymo.
Išvados:
Viešojo administravimo instituto blogo tikslas yra suteikti naudingos informacijos ir skatinti
viešąją diskusiją apie svarbius viešojo sektoriaus klausimus. Blogas gali būti įdomus ir
informatyvus , jei jame bus nagrinėjami įvairūs viešojo sektoriaus aspektai, tokie kaip : išsamus
tyrimai ir analizės (teikti išsamesnį supratimą apie konkrečius viešojo sektoriaus klausimus),
aktualijos ir naujienos ( būtina sekti naujienas ir atnaujinti blogą su naujausiomis informacijomis
apie viešąjį sektorių, viešųjų diskusijų skatinimas ( būtina pateikti savo nuomonę ir paskatinti
skaitytoją sudalyvauti diskusijoje).