MYKOLO ROMERIO UNIVERSITETO VIEŠOJO ADMINISTRAVIMO

INSTITUTO BLOGO STRATEGINIO MARKETINGO PLANAS

Veiklos charakteristika

Mykolo Romerio universiteto Viešojo administravimo instituto blogas

https://vai.mruni.eu/blogas tai yra bendras Viešojo administravimo instituto dėstytojų ir

studentų projektas. Blogas buvo sukurtas 2022 metais (sprendžiant iš įkeltų straipsnių). Blogo
idėjos autorius yra Prof. dr. Arvydas Guogis. Blogas buvo sukurtas, tam, kad ginti viešąjį interesą,
viešąsias gėrybes ir viešąjį sektorių nuo nepamatuotos kritikos, užslėptos arba viešos privatizacijos,
jeigu ji trukdytų socialiniam teisingumui, paslaugų prieinamumui, paslaugų kiekybei, jų kokybei ir
kt. Jame bus talpinami Mykolo Romerio universiteto Viešojo administravimo instituto darbuotojų
bei studentų moksliniai bei publicistiniai straipsniai, studentų straipsniai internetiniam portalui, tik
šiam blogui skirti straipsniai, atsiliepimai. Blogas turi redakcinę kolegiją, susidedančią iš dviejų
Viešojo administravimo specialybės studenčių, Fakulteto dekano patarėjo komunikacijai ir prof.
Arvydo Guogio.

Mikro aplinkos įtaka

Blogo uždavinys atstovauti Mykolo Romerio universiteto Viešojo administravimo institutą,

jo darbuotojus ir su jo veikla susijusių studentų mokslinius bei studijų interesus. Šio atveju svarbus
yra dėstytojų ir studentų bendradarbiavimas. Mikroaplinka bus stipri, jei dėstytojai ir studentai
aktyviai dalyvaus blogo kūrime, rašyme ar dalyvavime, diskusijose. Bendradarbiavimas su
dėstytojais, galbūt, gali lemti kokybiškesnį turinį ir platesnį auditorijos suvokimą. Mikroaplinka taip
pat apima blogo skaitytojus. Jei skaitytojai aktyviai komentuoja, dalinasi įrašais socialiniuose
tinkluose arba kitomis platformomis, tai gali padėti plėtoti blogo bendruomenę ir įvertinti skaitytojų
poreikius.
Blogo mikroaplinkos komponentai:
 Studentai - (lot. studens – uoliai dirbantis) – žmogus, kuris mokosi aukštojoje
mokykloje (kai kuriose šalyse – ir vidurinėse mokyklose, koledže).
 Darbuotojai – fizinis asmuo, dirbantis pagal darbo sutartį su Universitetu už
atlyginimą.
 Skaitytojai - tai asmenys, kurie reguliariai peržiūri ir skaito tam tikro tinklaraščio
turinį. Šie skaitytojai gali turėti skirtingus motyvus skaityti blogą, tačiau bendrai jie
sudaro auditoriją, kuri domisi, seka ir vertina konkretų blogą.
 Blogo vietos apibūdinimas

Viešoji internetinė erdvė yra strategiškai prieinama visiems studentams ir dėstytojams, tai yra
patogus ir greitas būdas informacijos dalinimuisi. Šiai dienai 9 iš 10 studentų turi prieigą prie
interneto, todėl tokios informacijos pateikimas yra labai patogus ir greitas.

Paslaugų situacijos analizė

Viešasis interesas suvokiamas, kaip visuomenės interesas. Iš to išplaukia, kad visuomenė ir

yra viešojo intereso santykių subjektas. Tačiau visuomenėje egzistuoja įvairios socialinės grupės.
Todėl gali skirtis viešojo intereso apimtis – kartais jis gali būti visos visuomenės, kartais tik atskiros
grupės ar sluoksnio interesas. Viešojo administravimo instituto dėstytojų ir studentų blogas – tai
yra grupė, kuri giną viešąjį interesą, viešąsias gėrybes ir viešąjį sektorių. Tai grupė žmonių, kurių
interesai ir požiūris sutampa. Svarbiausias grupės iškeltas tikslas yra – informacijos apie viešojo
sektoriaus teikiamų paslaugų būklę, efektyvumą, problemas ir galimas tobulinimo kryptis
skleidimas.

Vizija, misija, tikslai

Blogo misija - toliau atsakingai ir profesionaliai atstovauti Mykolo Romerio universiteto

Viešojo administravimo institutą, jo darbuotojus ir su jo veikla susijusių studentų mokslinius bei
studijų interesus. Teikti informaciją apie mokslinės konferencijas. Blogas atlieka švietimo funkciją,
teikdamas informaciją apie viešojo sektoriaus veiklą, procesus ir klausimus. Tai padeda geriau
suprasti viešojo administravimo veiklą.
Blogo vizija - tapti naudingu informacijos skleidimo šaltiniu. Atstovauti Mykolo Romerio
universiteto Viešojo administravimo institutą, jo darbuotojus ir studentus. Straipsnių autoriai
dalinasi savo požiūriais, nuomonėmis bei pastebėjimais, kurie susiję su viešuoju sektoriumi.
Blogo tikslai - sutalpinti kuo daugiau naudingų straipsnių, vertingos medžiagos, sėkmingai
atliktų tyrimų rezultatų (konkrečių išvadų pavidalu, kaip sėkmingai taikytos metodologijos
pavyzdžiai ir pan.) – kad jie butu naudingi blogo skaitytojams. Blogo tikslas - skatinti skaidrumą ir
atvirumą viešojo sektoriaus veikloje, teikti informaciją apie sprendimus, projektus ir veiklos
rezultatus, siekiant padidinti visuomenės pasitikėjimą.
 Konkurencinė aplinka

Blogas yra informacinio pobūdžio, kur talpinama aktuali informacija. Didžiausi konkurentai
būtų kitų universitetų ar viešojo administravimo institucijų blogai, kurie gali konkuruoti pateikdami
panašią informaciją ir orientuodamiesi į panašią auditoriją.

Marketingo komplekso analizė (4P)

Iki šiol labiausiai populiariausias požiūris buvo, kad marketingo kompleksą surado keturi
elementai – 4P – kaina, produktas, pateikimas ir rėmimas. Tai tradicinis marketingo modelis, kuris
gali būti pritaikytas blogui.
Blogo marketingo komplekso elementai:
 Produktas : (Turinys): Būtina užtikrinti, kad blogas būtų aktualus ir vertingas
skaitytojams.
 Kaina: (Blogo prieinamumas): Būtina užtikrinti , kad blogas būtų lengvai
pasiekiamas tiek kompiuteriais tiek mobiliais įrenginiais. Svarbu, kad skaitytojai
lengvai galėtų pasiekti ir skaityti blogą.
 Pateikimas: ( Socialiniai tinklai): Būtina išskirti savo blogo turinį per populiariausius
socialinius tinklus, kad pritraukti naujus skaitytojus.
(SEO optimizacija) : Būtina užtikrinti, kad blogas būtų optimizuotas paieškos
sistemoms, kad būtų randamas internete.
 Rėmimas: (Asmeninė prezentacija) : Būtina pristatyti blogą asmeniškai per
socialinius tinklus, susitikimus, seminarus.
 SSGG analizė: stiprybės ir silpnybės, grėsmės ir galimybės.

Blogo SSGG analizė pateikiama 1 lentelėje.

1 lentelė
Blogo SSGG

STIPRYBĖS SILPNYBĖS
 Lengvai prieinama, virtuali vieta, kurioje  Siaura veiklos sritis.
yra aptariamos ir bendrinamos idėjos.  Sprendžiant iš įkeltu kiekio straipsniu blogo
 Dalinimasis naudinga informacija bei aktyvumas nėra didelis.
mokymosi medžiaga studentams.  Komentarai nėra vieši, todėl po straipsniu
 Darbai vyksta nuotoliniu būdu, kas nėra diskusijos.
sutaupo nemažai laiko.  Ne laiku yra įkeliama informacija bei
 Naudinga bei aktuali šių dienų informacija straipsniai, galbūt dėl laiko stokos, arba todėl,
susijusi su viešuoju sektoriumi. kad bloge yra per mažai pastovių autorių,
 Blogas padeda palaikyti stiprų ryšį tarp kurie rašytų straipsnius ar įžvalgas.
dėstytojų ir studentų.  Svarbių temų ir aktualijų ignoravimas.
 Tai yra vienintelis Lietuvoje tokio Nepaisant to, kaip turinys yra geras, jei jis
pobūdžio blogas. neatspindi aktualijų ar neatsiliepia į svarbius
 Blogas gali išsiskirti aukšta turinio įvykius, tai gali sumažinti tinklaraščio
kokybe, kuriant informatyvius, įdomius ir patrauklumą.
aktualesnius straipsnius bei įrašus.  Nepakankama turinio kontrolės kokybė. Jei
 Blogo pagalba galima tiesiogiai bendrauti turinys yra menkas, neprofesionalus arba nėra
su interesų grupėmis ir palaikyti su jomis atnaujinamas reguliariai, tai gali sumažinti
ryšius. skaitytojų susidomėjimą ir pasitikėjimą.
 Aiškus instituto įvaizdis. Blogas gali
prisidėti prie aiškaus instituto įvaizdžio
kūrimo, pabrėžiant jo stiprybes ir
pranašumus.

GALIMYBĖS GRĖSMĖS
 Skaitytojų įtraukimas. Blogas gali skatinti  Mažas dėmesys bei intereso stoka: Jei
skaitytojus aktyviai komentuoti, dalintis studentai ir darbuotojai neparodo pakankamo
savo nuomonėmis ir kurti bendruomenę, susidomėjimo tinklaraščiu arba nesidomi
kurioje galima dalintis idėjomis ir skaitant jo turinį, tai gali lemti mažą
patirtimi. skaitytojų skaičių.
 Dėstytojai vietoj nedidelės apimties rašto  Nepakankamas bendradarbiavimas tarp
darbų, galėtų skirti parašyti straipsnį arba studentų ir dėstytojų. Jei dėstytojai ir
įžvalgą, kuri būtų patalpinta bloge. studentai neaktyviai bendradarbiauja, tai gali
 Turinio įvairovė. Galimybė publikuoti trukdyti turinio įvairovei ir svarbiausių
straipsnius, įrašus, interviu, įvairias naujienų pasidalijimui.
mokslines temos ir aktualijas suteikia  Jeigu bus talpinami straipsniai įvairiomis
tinklaraščiui turinio įvairovę, patraukiant temos apart viešojo sektoriaus, tuomet blogas
skaitytojus su įvairiais moksliniais praras savo unikalumą ir paskirtį.
interesais.  Konkurencija su kitais informacijos
 Norint nemokamai reklamuoti blogą, šaltiniais.
svarbu surasti tinkamus žodžius ir frazes, Jei yra kitų, konkuruojančių informacijos
kuriuos tiksline auditorija suveda į Google šaltinių, kurie gali suteikti panašią
paieškos lauką. Tuomet bus prieinama informaciją, tai galima prarasti skaitytojų
informacija apie tai, kiek žmonių naudoja dėmesį.
konkrečią užklausą ir kokia yra  Blogas turinio valdymas. Jei turinys
konkurencija. neatspindi blogo vertybių yra nekokybiškas,
 Veiklos skaidrumas. Blogas gali prisidėti tai gali neigiamai paveikti blogo įvaizdį.
prie instituto veiklos skaidrumo,
teikdamas informaciją apie mokslinius
tyrimus, studijų programas, renginius ir
kitus svarbius aspektus.
 Bendradarbiavimas su kitais universitetais
bei organizacijomis. Blogas suteikia
galimybę bendradarbiauti su kitais
universitetais, organizacijomis ar
moksliniais tinklais, plečiant instituto
įtaką ir matomumą.
 PEST analizė
Politiniai veiksniai – teisiniai pokyčiai švietimo srityje, vykstantys nacionaliniu lygiu, gali turėti
įtakos tinklaraščiui. Pvz., finansavimo politika, aukštųjų mokyklų reguliavimas.
Ekonominiai veiksniai – ekonomine padėtis šalyje labiau turi įtaka įmonėms nei viešiems
forumams, nebent dėl didelių infliacijų ir ekonominės krizės, universitetas negalės susimokėti už
puslapio administravimą ir puslapis bus uždarytas.
Sociologiniai veiksniai – kintantys studentų poreikiai ir lūkesčiai gali reikalauti atitinkamo turinio
ir temų pritaikymo.

Išvados:

Viešojo administravimo instituto blogo tikslas yra suteikti naudingos informacijos ir skatinti
viešąją diskusiją apie svarbius viešojo sektoriaus klausimus. Blogas gali būti įdomus ir
informatyvus , jei jame bus nagrinėjami įvairūs viešojo sektoriaus aspektai, tokie kaip : išsamus
tyrimai ir analizės (teikti išsamesnį supratimą apie konkrečius viešojo sektoriaus klausimus),
aktualijos ir naujienos ( būtina sekti naujienas ir atnaujinti blogą su naujausiomis informacijomis
apie viešąjį sektorių, viešųjų diskusijų skatinimas ( būtina pateikti savo nuomonę ir paskatinti
skaitytoją sudalyvauti diskusijoje).