Professional Documents
Culture Documents
التسويق الإلكترونى
التسويق الإلكترونى
: web (باإلنجليزيةةة ): Digital Marketingيوسوي ةةةوير بةةةفسو ةةةب ( باإلنجليزيةةة
ةةةي سويجةةةاف سوصةةةل بعةةةاول سوي ةةةوير بةةةف ةةةب نسإلنيفنةةة ) :ساليصةةةاج بةةةفسإلنيفنةةة ،وي
ُعف سوي ويرسإلو يفون ينَّه لي ي ويرسو نيجا يوسوخد ا بفسإلنيفن ،وييً َّ ه س
ي َّ
سونةةوم ة سوي ةةويرسوعديةةد ة سويتنيةةا سو خيلل ة ،ويُ لةةر ل ة " التسوويٌكااللتتوييووً " ةةد
سوع الء.
سوع الء، ،ويهد ينوسمسوي ويرب خيل و ائلهاإو إيصاجسو نيجا إو ي بف دد
فة ي بيةةرسوع ليةةا وسو بةةادقسوي ةةويتي ة فيةةرس ةةيخدسلسإلنيفنة ،و يفهةةا ة سوو ةةائج
سإلو يفوني وسويتني .وينَّه سويخصصا سوي يُوس مسوي وفس سوي نوووجب ،يصبَ َحيُعَةد ة
ثيفس.
سويخصصا سو يتبلي سوي يُعي َ د ليها ا
أدياتاالتسيٌكااللتتوييً
ةةةةفك ف ةةةةا سوب ةةةةهسإلو يفونيةةةة SEO ةةةةي ف ةةةةا سوب ةةةةه ي
سوب ه جوجج وياهو وبنج: يهيعيبفهة سو ف ةا ة يهةلوي بةفسو صةادفسوية يتةود
ويعيبفه سسونوم جان نو اا ان يةهينةكيةدفسول بةف جيوسيخصةائ وع لةهفتة ،ووة
نباإلنجليزي ) Paid Trafficسو يي ة حوةكبةاو زسود وسوةدفسإل النةا ييهةففة بدسية
نييج يصةلي ،يةيلهة سباوعةاد لة صل نييج سوب هني و وسً ااينهاإ ال ووي
ل ا ليا ي عين ،ف ثالا ف يأجيف يافس يا ي ف دوو ٍ ا،بإ انهاإن ةاء لة
دفو ب يهييهفإ النةا ول ةف وج يةسسو يصةل ي ة سودوو لسوةدوجسوية يع ةجبهةا
ل ا ثج« يافس يا ي وإليجةاف»يو ةا ةابه وةك،وفة هة سو ف ندب ثهل
ل سإل ال . ج لي نتفي سو فيت ،يدفسسو ف سو علن و فكسوب ه
ثج سوليسبوك وسويوييف وإن يغفسل وييك سوي وير بف ب ا سويوسصجسالجي ا
يوكو يفها.
ي بيئ سوع جسو نيج ل صل ا سو و س. سو و سسإلو يفون وي
فير هسو يهل ي ول اف ف صنا سو يوىسويفويج وهةو سوي وير
المزاٌاايالعٌيب ا
يتنيةةا سوي ةةويرسإلو يفونة ي ة حبي ةةويفسوعال ة ةةسسوزبةةائ إوة ةةيوىوةةليبلة ة بةةج:
سويلا جسو يوسصج ياحسآل .وإ وت بعضسو تاو بعضسوزبائ عيبفي ه سسونوم
، ثةج سوي ويري لال،يوسوع س اوباول سيي .و س وةك،فةإ س ةيخدسليتنيةا سإلبةالوسو ةو
ال حسالهي الييزسيد بوجبي سو ةيخد ي وخاصة ةنهليووئةكسوة ي ييةفددو لة سو و ةس
و ةس ةاوفبةةحوالءسوع ةالء.س ةةيخدسلسوو ةائجسو ديثة فة ةةي ي يتةسي ة ةف ةةانون ،
سي فسو ييي لةم ة سو ة وج ة سو و ةسإجةاز إوة ي وفتةاوتةانو اية سوبيانةا ة 6
انو سوثان لينةايف8791نسو ةاد ، 43ول ةيخد ي سو ةرفة سووصةوج،ويصة يحويعةديج
سوبيانةةا .و ةةجسي ةةوفسو يعلتة بيلةةكسوبيانةةا سو خصةةي ،يوو اف ة تو هةةاب وجةةم و ة
ةةانو اية سوبيانةةا ،يجةةم لة سو ةةيخد ي ييًةااي ي ونةةوس ةةادفي لة س ي ةةا و ةةيل
وس ةع سالني ةاف، سو و س. لة س يبةافي بيئة سإلنيفنة سآل يصةب وج واليصاجباو
يخص نيجيوخد ة ٍ ةا لة هة سو ةب ، ةايصةبحباإل ةا س ينةاءيلةكسو ةلع وسو صةوج
ب وكيي وق سويفويجو ةلعيهوبيعهةا يخ يةاابة وكسو ةدود ليهاف ز ٍ وجيز،ويي
سإل لي ي و ا يوسجد ،وويدخجب لعيه دودسوعاو ي سوي يً ل سي ةجفوسجةااي ثةفويلةك
نةاا سو لع يوسوخد .باخيصاف،جعجسوي ويرسإلو يفون سو صةوج لة سو ةلع يوسوخد ة
دو سويتيدباوز ا يوسو ا .ي اهلسوي ويرسإلو يفون ف فةيحسو جةاجي ةالسوج يةسولي ةوير
يوسو ةةةف سوصةةةغيف ةةةدو د سو ةةةوسفد.ي يةةةازوويةةةا و ةةةفقسوي ةةةويرسإلو يفونةةة باوي للةةة
سو نخلًة وسو ةةهوو ف ة سوينلية ، تافنة ابوويةةا سوي ةةويرسويتليةةدي،وو ة نن ة بةةاو بسإ اني ة
ي يي نلتا يص يلسو يجفسإلو يفون وسود اية وةهوإ ةهاف بصةوف جانية يوب تابةج ةادي
وفةةرسو يزسنية سو ةةدد وةةه،فة ةةي يبةةدو ة سوصةةعمي بيةةر ثةةجهة سآلويةةا لة سون ةةا
سويجةافيسويتليةدي. ة خةالجس ةيخدسلسويتنيةةا سوبف جية سو صةا ب وبيئة سوي ةويرسإلو يفونة
لة ووع ليا سود اي ف ه سوبيئة سوف ية ي ة بب ةا يتيةيلو يةاس ةدىسونجةاحفة يي
إ الني وي ديدنتا سوًع وسوتو فيها ةاي ة يوجيهةاوي ديةدسويوزيةسسوجغفسفة ول ةفسئح
سو تصةةود به ة سو ةةال و يةةف وةةك ة سيهةةدس وسوي ة يبةةدوصةةعب سوي تيةةر نةةدس ةةيخدسل
الفوقابٌناالتسيٌكااللتتوييًايالتملٌدي
إ سوي ويرسإلو يفون يييحوك اهد سوعةددسوةد يروخ ةخاصسوة ي ةا وسب ةاهد سوصةل
سوفئي ةةي و و عةةكفة سوو ة سولةةوفيو وةةكبا ةةيخدسلبف جيةةا سوي ليةةجسوف ة سو يا ة ل ة
وكي ي يس عفف ددسوصل ا سوية ةا وسبزيافيهةا،ونو ية سيجهةز سوية ي ةيخد ونها،
و يي جا وسإو سو و س،وسوعديد سوبيانا سوي ليلي سيخفى.إ هة سو علو ةا ي ةا دك
اءسيوووي وتنوس ي وير عين ،س ينادساإو ددسي خاصسو ي يأيو نهةاوزيةاف ل إ
و عك.
ل بيجسو ثاج،إ س ان %81 سوزيافس يأي سوب ةهسو جةان ،فإنةهيجةم ليةكي
فةةإ عففة ةةددسي ةةخاصسوة ي ييلةةا لو ةةس ال يةةكسويجافية ي ةةو صةةعبااولغاية بةةجي
وو سسوي ويرسإلو يفونة ،فإنةكي ةي يس عففة يوجهةا سوزبةائ وين ةا ةلو هل بةجي
سوتفسفس بنا اء ل ع يا و علو ا وج يلي سجي سمسوزبائ إو و عكسإلو يفون
أيياعاالتسيٌكااللتتوييً
ةا وسو صةانسوسو ةف ا وتديصبحسوي ويرسإلو يفون يهلسوًفوفيا فة يةا سو
سويجافي ف سو جي عةا سو لية وسوعاو ية ،ف ئةا سو اليةي يصةب وسييصةلو ب ةب سإلنيفنة
بيةف نةا ي ةويتي يو ياا ج يةسين ةاءسوعةاول،و ة هة سسو ن لةرفتة ي ةوجسإلنيفنة إوة
ويصبحسوي ويرسإلو يفون يفًجسيدوس سو يخد وليحي وسقجديد ول ف ا ب يهيتةول
با يغالجيلكسولفص وي ويجسإلنيفن إو وق ليوح وسء ل يودوو ينومسوج هةوف
ويةةةفويجسو ةةةلسوسوخةةةد ا ،وي تيةةةريهةةةدس فجةةةاجسي ةةةاجوسو ةةةف ا ةةة خ ةةة سوي ةةةوير
فير وس سسإل النا سو جاني ل سإلنيفن . سوي ويرسإلو يفون
فيرسو نيديا سوعا وسو يخصص . سوي ويرسإلو يفون
فير وس سسإل النا سو دفو . سوي ويرسإلو يفون باوبنفس
ا
مااهًااليسائلاالوئٌسٌةاالتًاٌتض َّميهااالتسيٌكااللتتوييً؟
Marketing
وسو جال سسوعللي َّه سوع ليا لهاي دهبا يخدسل عدس ي ويتي د ب افيها:سوص
،وسو زيةد.إ يتةول وسو وس سسإلو يفوني ،وسو ةدونا سإلو فيونية ،و وس ةسسويوسصةجسالجي ةا
سوع ليةةا وسين ة سوي ةةويتي باو ة ة سو ي لبةةا ،وسوخةةد ا ،وسو نيجةةا سوي ة يف بهةةا
سوع الء،و ثل،ي ويفسو لس،وسو نيجا ،وسوخد ا ،سوي ي ُ بسف بايهل ين اي ُ ِتّريفبا ا ةا
. ول
البد ي َّ هناكسوعديدسي ئل سوي بدي يةفسدوك،وخاصة اإ س نة ة سو هي ةي فة جةاج
سوي ةةويرسإلو يفونة ، ةةاهة سو هةةافس سوية ي ياجهةةاولدفس ة وسوع ةةجفة هة سسو جةةاج وهةةج
مااهًاالمهاواتاالتًاتحتاجهاالدواسةاتخصصاالتسيٌكااللتتوييً؟
يي لَّمسفييةاد تا ةددفس ة يخصةصسوي ةويرب ة ج ةال هةافس وةيس ة سو ةهجسال ةيغناء
الفصاحةايالبالغة
المدوةاعلىاالحفظايالذاتوةاالميٌة
سوعةاالبدٌهة
االيتباهاإلىاأدقاالتفاصٌل
مهاواتاعملٌة،ايافتوٌة،ايتحلٌلٌة
مهاواتاتتابةاالتماوٌو
المدوةاعلىاتتابةاالمحتيىابطوٌمةاتجذباالعمالءايالمستخدمٌن
الفضيل،ايحبااالستطالع
المدوةاعلىاالعملامتأخو،ايفًاأيلاتامختلفة
ثمافةاالحياواياللياع
اللمامابالمهاماالداوٌة
مهاواتاتياصل
االسوووتعداداللتياصووولامووو اأعوووداداهائلوووةامووونااليوووا اعبوووواميالووو االتياصووولا
االجتماعًافًامختلفااأليلات
يالحاسيب
إتماناالصٌاغةاالوسمٌةاللوسائلااللتتوييٌة
مستيىاجٌدافًااللغةااليجلٌزٌة
مهاواتاالتيظٌم،ايالتوتٌب،ايالتصيٌف،ايالتخطٌط
مياتبةاتغٌواتايتطيواتاالسيقاالمحلٌةايالديلٌة
مياتبةايتعلُّماتلامااهياجدٌداباستمواو
مزاٌااالتسيٌكااللتتوييً
س يع اجسوي ويرسإلو يفون يجج ةمسوع ةالءوي تيةرفائةد بيةف ة يةيلسوبيةس
ةةهوو سو صةةوج ل ة يي ة علو ة ُ يعلت ة بةةاو نيج،وإ اني ة سو صةةوج ل ة سو ةةلع
إ اني لةمسو ةلع ب فيتة با ةف ة خةالجإف ةاج لةم بةفسو و ةسسإلو يفونة
سوع الء.
هوو فض افة سو ةلسوخةد ا سو ةف ة فيةرسو و ةسسإلو يفونة ،ويصةعم
طوقايجاحاالتسيٌكااللتتوييً
ي ويتهوسوخد ، يهي يويسوي ويرسإلو يفون ل سو ثيف نو ي سو نيجسو يي
سو يز سنية سو وًةةو وع ليةةا سوي ةةويرسإلو يفون ة خةةالجسإلنيفنة ،وسوي ة يةةيلسوتيةةال
خبةةةف سو ُ ةةةوق ةةة نا يةةة يليةةة يعا لةةةه ةةةسوويةةةا سوي ةةةويرسإلو يفونةةة ،وسوي ةةةويف
. سو يوسصجف س يع اج للسوي ويرسإلو يفون ف بيئ سوي ويرسوف
جٌىػ١ش ٓ٠ال ٠فعٍ ْٛرٌه .لذ ٠ةطكّظ جٌةرعغ ٌرةذه عّةً ضؿةحس ،ٞد ْٚجٌطّٙةً ٚجٌطفى١ةش ً ا
أٚال ٘ةً
ـ ٟدسجعس ٔششضٙح ٘حسـحسد ذضٔظ س٠ف ٛ١عٓ جٌّشجقً جٌخّظ ٌّٕ ٛجٌششوحش جٌٕحشثس ،أٚػةكص
جٌذسجعس أْ أ ٌٝٚجٌّشجقً ٕ٠رؽ ٟأْ ضطعٍك ذح٦ؾحذس عٓ عإجي ً٘ :أعةطط ١ضةٛـ١ش لحعةذز عّةءه
ضغةٛق ٌّٕةطؽ سجتة ٔ٤ةحط ال ٙ٠طّة ْٛذةٗ أٙ٠ ٚطّة ْٛذةٗ ٌٚىةٓ ال ٍّ٠ىةْٛ
ـّح ٘ ٟجٌفحتذز ِةٓ أْ ّ
جٌّحي ٌششجتٌٗ .زج ِٓ جٌّ ُٙؾةذًج أْ ضىة ْٛؾٙةٛد جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟخحطةطه ِٛؾٙةس ئٌة ٝـثةس
ضش٠ذ ٚلحدسز عٍ ٝششجه ِٕطؿه ٚ.أْ ضم َٛذعٍّ١س ضشش١ف ضغطرعذ وً جٌفثحش ج٤خش ِٓ ٜجٌؿّٛٙس
الخطيةاالثايٌة:ااعوفاعمالئناجٌدًا
ِعشـس عّءته ٌ١غص خطٛز ذغ١طس أ ٚذذ١ٙ٠س ذك١ع ّ٠ىٕه ضعش٠ؿ عّءته ـ ٟعطش ٚجقذ ـمؾ،
جٌغةٓ ،جٌرٍةذ ،جٌٕةٚ . ٛئّٔةح ٘ة ٟخطةٛز ِش ّورةس ال أذةحٌػ ئْ لٍةص أٔٙةح عةطؿعٍه ـة ٟجٌٕٙح٠ةس ضعةةشؾ
جذكةع ـةة ٟعمةةً عّءتةةه عةةٓ ِ 5كفةةضجش عحؽف١ةةس ضكةةشن دٚجـعٙةةُ ٌٍشةةشجه ٘ٚةة ٟجٌ٤ةةُ،
جٌخٛؾ ،ج ،ًِ٤جٌكٍُ ،جٌ َعمَرس .جعةطخذَ جٌعظةؿ جٌةزٕ٘ٚ ٟضخ١ةً ٔفغةه ِىةحٔ ،ُٙأ ٚطةُّ
جعطر١حًٔح ذحعطخذجَ ّٔحرؼ ؾٛؾً ٚ Google formsأسعٍٗ ٌ ُٙعرش جٌرش٠ذ جٌ٦ىطش.ٟٔٚ
جعةطخذَ ؾٛؾةةً ٌٍركةةع عةةٓ جٌّٛػةةٛعحش جٌّطعٍمةس ذغةةٛلهٚ ،جلةةشأ ِشجؾعةةحش ٚضمّ١١ةةحش
ضعحِةةً ذعمٍ١ةةس ِٕفطكةةس ٚأٔةةص ضكةةحٚي ـٙةةُ عّءتةةه ،ال ضؼ ة ل١ةةٛدًج ٌفّٙةةه ،ـأًّ٠ةةح وحٔةةص
ِغٍّحضٚ ُٙج٤شة١حه جٌطة ٟضػ١ةش ج٘طّةحِٕ٠ ،ُٙرؽة ٟعٍ١ةه أخةز٘ح ـة ٟجعطرةحسن ـة ٟخططةه
جٌطغ٠ٛم١س جٌ٦ىطش١ٔٚس.
الخطيةاالثالثة:احدداهدفن
٠مٛي جٌخر١ش جٌّحٌ“ ٟسجِ١ص عة١ػِ ”ٟإٌةؿ وطةحخ I Will Teach You To Be Richأوػةش
جٌىطد ِر١عًح عحَ ،9002أْ جٌطشو١ض عٍ٘ ٝذؾ ٚجقذ ٠ض٠ذ ِٓ جقطّحٌ١س لذسضه عٍ ٝذٍٛؼٗ.
لةةذ ٠رةةذ ٚضمٍ١ةةً ج٘٤ةةذجؾ أِة ًةشج ؼ١ةةش ِكرةةد ذحٌٕغةةرس ٌكّحعةةس ذذج٠ةةس جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ،ٟئال أْ
جٌطشو١ةةض عٍةة ٝجٌٙةةذؾ ج٤ورةةش جٌةةز ٞضش٠ةةذ ضكم١مةةٗ عٕةةذِح ضغةةطخذِٗ٠ ،غةةحعذن عٍةة ٝجٌّٕةة ٛخطةةٛز
ذخطٛزِ .ػحي ً٘ :ضش٠ذ ؾّ لحتّس ذش٠ذ٠س ضؼُ ِ 500غطخذَ ،أَ ضش٠ذ ضكم١ك ئ٠شجدجش ضرٍػ 00
آالؾ دٚالس؟
الخطيةاالوابعة:ااحسباتيلعاتن
) ٛ٘(ROIجالخطظحس جٌز٠ ٞش١ش ئٌة ٝجٌعحتةذ عٍة ٝجالعةطػّحس ٘ٚة ٛؾة٘ٛش ٘ةزٖ جٌخطةٛز ،ذعةغ
جٌخطٛز ج٦ؾحذةس عةٓ جٌغةإجي ج٢ضة٘ :ٟةً عأعةطشد أِةٛجٌ ٟجٌطة ٟأٔفمٙةح ِةٓ ؽش٠مةس جٌطغة٠ٛك جٌطةٟ
عأعطخذِٙح أَ ال؟
جٌعحتذ جٌّطٛل عٍ ٝجالعةطػّحس عة١خرشن ٘ةً ضّؼة ٟلةذ ًِح ـة٘ ٟةزج جٌطش٠ةك أَ ضؽ١ةشٖ ئٌة ٝؽش٠ةك
آخش.
جٌعحتذ جٌّطٛل عٍ ٝجالعطػّحس= ج٠٦شجدجش جٌّطٛلعس عٓ جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش :ٟٔٚضىحٌ١فٗ.
ٚـِ ٟؿحي جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟضّػةً جٌٕغةرس ٔ 0 :5غةرس ؾ١ةذز ،لةذ ضخطٍةؿ قغةد ٘١ىةً ٔفمحضةه
ِٚؿحي عٍّه.
الخطيةاالخامسة:اوالباميافسٌن
أّ٘١س ٘زٖ جٌخطٛز ال ضأض ِٓ ٟأٔٙح ضّٕكه ـشطس جٌطفةٛق عٍةِٕ ٝحـغة١ه ـمةؾٌٚ ،ىةٓ ٙٔ٤ةح ضةٛـش
عٍ١ه جٌىػ١ش ِٓ جٌطؿشذس ٚجٌخطأ ـ ٟذذج٠س جعطخذجَ ٘زج جٌٕ ِٓ ٛجٌطغ٠ٛك .وّح ٠مٛي جٌّػً “ٌ١ظ
سجلد ِٕحـغ١ه ٌىة ٟضةطعٍُ ِةٓ أخطةحهُ٘ٚ ،ضطكفةض ِةٓ ضؿةحسخ ٔؿةحقٌٚ ،ُٙىة ٟضىطشةؿ ِةٛجؽٓ
ٚئٌ١ةةه أوػةةش ؽش٠مةةس ِؼةةّٔٛس ٌّةةشجلرط٘ٚ ،ُٙةة ٟجالٔخةةشجؽ ،ـٍططظةةشؾ عٍةة ٝأعةةحط أٔةةه أقةةذ
عّءتٙةةُ ،جشةةطشِٕ ٞطؿةةحضٌ ُٙةة ٛأِىةةٓٚ ،جلةةشأ ِشجؾعةةحش ج٢خةةشٌٙ ٓ٠ةةحٚ ،ضظةةفف ِةةٛجلع ُٙعٍةةٝ
جٔ٦طشٔص ٚجشطشن ـٔ ٟششض ُٙجٌرش٠ذ٠س ،القع أِٚ ٓ٠ط ٝضش ٜئعءٔةحضٚ ،ُٙضةحذع ُٙـة ٟقغةحذحضُٙ
جالؾطّحع١سٚ .ئرج أسدش ِض٠ذًج ِٓ “جٌطؿغظ جٌّرحـ” جعطخذَ أدجز ِػً Alexa Competitive
ٌAnalysisطكًٍ جٌض٠حسجش ـِٛ ٟجل ِٕحـغ١ه ٚضطعشؾ عٍ ٝأدجتٙح ـِ ٟكشوحش جٌركع.
الخطيةاالسادسة:ااوسماطوٌكااليصيلاإلىاالهدف
قط ٝضى ْٛأ٘ذجـه قحػشز دجت ًّح أِحِه ،جوطد ج٘٤ذجؾ جٌطغ٠ٛم١س جٌط ٟضغعٌ ٝطكم١مٙةحٚ ،جؾعٍٙةح
أ٘ذجـًح رو١س لحذٍس ٌٍم١حط ٚجٌطكم١كٚ ،ػ ٌىً ِٕٙح ِإششجش ل١حط رجش ِعح١٠ش ٚجلع١س ضّ ّىٕه ِٓ
ِعشـس ٔغرس ئٔؿحصٖ .وً رٌه ضغطط ١ـعٍٗ ِٓ خءي لحٌد ج٘٤ذجؾ جٌطغ٠ٛم١س عٍ ٝأدجز أٔح ،جٌةزٞ
٠غ ًٙعٍ١ه ٚػ خططه جالعطشجض١ؿ١س وحٍِ اسً ِٚطحذعس ٔطحتؿٙح خطٛز ذخطٛز .ـمؾ جٔغخ جٌٍٛقةس
ِػحي٘ :ذـه ِٓ خطس جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٛ٘ ٟٔٚجٌكظٛي عٍِ 000 ٝشطشن ـٔ ٟششضه جٌرش٠ذ٠ةس
شٙشً٠ح.
ٌٚىٓ جٌّعذي جٌكحٌٌٍّ ٟشطشو 50 ٓ١ـمؾ شٙشً٠حٌ ،زج و ٟضكمك ٘ذـه أٔص ذكحؾس ٌّؼحعفس ِعذي
جالشطشجوحش جٌكحٌ.ٟ
األول :أْ ضظةةُّ وطةةحٌٛؼ أ ٚوطحذًةةح ِؿحًٔ١ةةح ٠طٍةةد وطحذةةس عٕةةٛجْ جٌرش٠ةةذ جٌ٦ىطشٔٚةة ٟلرةةً
جٌطكّ.ً١
انثاٌَ :أْ ضؼحعؿ عةذد جٌض٠ةحسجش ئٌةِٛ ٝلعةه ذحعةطخذجَ خ١ةحسجش ِخطٍفةس وحٌطةذ ٓ٠ٚأٚ
ج٦عءٔحش ِذـٛعس.
أِةةح ٚلةةذ جٔط١ٙةةص ِةةٓ ٚػة خطةةس جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟخحطةةطه ذعةةذ جخط١ةةحس ؾّٙةةٛسن ِٚعشـةةس
عّءتةةه ٚضكذ٠ةةذ ٘ةةذـه ٚقغةةحخ ضٛلعحضةةه ِٚشجلرةةس ِٕحـغةة١ه غةةُ سعةةّص ؽش٠ةةك جٌٛطةةٛي ئٌةةٝ
جٌطشق جٌّطحقس ِطٕٛعس ،جذذأ ذحعطخذجَ ؽشق جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚج٤عٚ ًٙجٚ٤ـش ،غُ ضةذسؼ ـةٟ
جعطخذجَ ذحل ٟجٌطشق قغد ِ١ضجٔ١طه ٚل١حعه ٌٍٕطةحتؽ٘ٚ ،ة ٟجٌعٍّ١ةس جٌّغةطّشز جٌطة ٟضطةضجِٓ ِة
ضٕف١ز خططه جٌطغ٠ٛم١س ٚعٕطٕحٌٙٚح ـ ٟآخش ٘زج جٌذٌٚ .ً١ـّ١ح ٍٟ٠أُ٘ ؽشق جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش:ٟٔٚ
التسيٌكابالمحتيى
“جٌّكط ٛ٘ ٜٛجٌٍّه” ٘زٖ جٌعرحسز جٌط ٌُ ٟضأش ِٓ ـشجغ ٘ ٟئقذِ ٜغٍّحش جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش،ٟٔٚ
ـشعحٌطه جٌطغ٠ٛم١س جٌٕحؾكس ٘ ٟجٌط ٟضطؼّٓ ِكطة ٜٛؾ١ة اذًج ٚر ٞطةٍسٚ ،جٌ١ةٚ َٛـة ٟظةً ٚؾةٛد
جٌعذ٠ذ ِٓ جٌششوحش عٍ ٝجٔ٦طشٔص ،أطرف ِٓ جٌؼشٚس ٞأْ ضطّ١ةض ؾٙةٛد جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةٟ
خحططه ذـ “جٌّكط”.ٜٛ
جٌطغ٠ٛك ذحٌّكطِ ٛ٘ ٜٛشةحسوطه ج٤شةىحي جٌّخطٍفةس ٌٍّكطةٚ ٜٛجٌطة ٟضٍرة ٟجقط١حؾةحش ؾّٙةٛسن،
ٚضمةةذَ ٌٙةةُ لّ١ةةس ذٙةةذؾ ؾةةزخ ج٘طّحِةةٌٗٚ .ىةةٓ ِةةح أّ٘١ةةس ؾةةزخ ج٘طّةةحَ جٌؿّٙةةٛس ـةة ٟجٌطغةة٠ٛك
جٌ٦ىطشٟٔٚ؟
ؾزخ ج٘طّحَ جٌؿّٛٙس ِٓ جٌعٛجًِ جٌك٠ٛ١س ،ـٙة٠ ٛؿٍةد ٌّٛلعةه ص٠ةحسجش ِةٓ ِكشوةحش جٌركةع،
ّٕ٠ٚف جٌؿّٛٙس ـىشز عٓ ِٕطؿحضهّ٠ٚ ،ػً ـشطس ٌٍطٛجطً ِ جٌؿّٛٙس ٚذحٌطحٌ ٟذٕحه جٌػمس ذٕ١ه
أٔشة ِذٔٚس ٌشةشوطه عٍة ٝجٌفةٛس ،لةذَ ٔفغةه عٍة ٝأٔةه س٠ةحد ٞـة ٟضخظظةهٚ ،جوطةد
ضذٕ٠ٚحش ال ضطشدد خءٌٙح ـِ ٟشحسوس خرشجضه ٌطىغد ِطحذع ٓ١أٚـ١حه ٠طك ٌْٛٛالقمًح ئٌٝ
شحسن ِكط ٜٛجٌّذٔٚس عٍ ٝقغحذحضه عٍِٛ ٝجل جٌطٛجطً جالؾطّحعٚ ،ٟأػؿ ٌٍّذٔٚةس
ًا
ؾذٚال ٌٍٕشش ٚجٌطضَ ذٗ. ػ
جوطد ـِ ٟذٔٚحش ِشٛٙسز رجش ٔٛع١س جٌمشجه ٔفغٙح جٌط ٟضغطٙذـٙحٚ ،أ ِشش ٌّٛلعه دجخً
جوطد عٓ ج٢خش ٓ٠ـِ ٟؿحٌه ِٓ ششوحش ٚأـشجد ،ـ ٟج٤ؼٍد ع١شحسو ْٛجٌّكطِ ٜٛة
التسيٌكاعبواميال االتياصلااالجتماعً
٠غطخذَ ـ١ظ ذٛن ً١ِٛ٠ح ١ٍِ 0.5حس شخضٚ ،ذكغرس ذغ١طس ِمحسٔس ذاؾّةحٌ ٟعةذد عةىحْ جٌعةحٌُ،
ـاْ ِح ٠مشخ ِٓ خّظ عىحْ جٌعحٌُ ٠غؿٍ ْٛجٌذخٛي ٌف١ظ ذٛن ً١ِٛ٠حِ ٛ٘ٚ ،ح ٠عٕ ٟأْ عّءته
ئْ ،ذٕطشعةةصٌ .ةةزج ال ضؼة ٔفغةةه ضكةةص ػةةؽؾ ٚئس٘ةةحق جٌطٛـ١ةةك ذةة ٓ١جٌىػ١ةةش ِٕٙةةحٚ ،سوةةض عٍةةٝ
جٌّٛجل جٌط ٟضّٙه أوػش ٚٚع ٔشحؽ جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذٙحٚ .ـّ١ح ٍ٠ة ٟأ٘ةُ خطةٛجش جٌطغة٠ٛك
أٔشة قغحذًح عٍِٛ ٝجل جٌطٛجطً ج٤وػش ٔفعًح ٌه ٚج٘طُ ذحخط١ةحس طةٛسز جٌؽةءؾٚ ،ػة
طٛسج ٌّٕطؿحضه ،أ ٚجعطخذَ لٛجٌد ـ١ظ ذٛن ِػً “ج٤عّحي” ”ٚجٌطغةٛق”١ٌ ،غة ًُٙ
ً أدسؼ
ٔشش عشٚػه جٌخحطس عٍ ٝطفكطهٔٚ ،شش ِٕطؿحضه عٍ ٝشىً ِطؿش.
جٔشةةش ضةةذٕ٠ٚحضه عٍةة ٝقغةةحذحضه جالؾطّحع١ةةس ،ق١ةةع ٌٛ٠ةةذ جٌةةشذؾ ذةة ٓ١جٌّذٔٚةةس ِٛٚجلةة
ِٛجل جٌطٛجطً ٌٙح ؽحذ جؾطّحعٌ ،ٟزج عٕذ جعةطخذجِٙح ذؽةشع جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟال
ضمطظةةش عٍةةٔ ٝشةةش جٌّكطةة ٜٛجٌطؿةةحسٚ ،ٞجعةةطخذَ ٔغةةرس ِ 0( 3 :0كطةة ٜٛضؿةةحس3 ،ٞ
ضؿٕد جٌعّ١ِٛس ـ ٟجٌّكط ٜٛؼ١ش جٌطؿحس ٞجٌز ٞضمذِٗ ٚجؾعٍٗ ر ٚطةٍس ذّؿةحي شةشوطه
(ِة ً ا
ةػء ئرج وٕةةص ضغةةطخذَ جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةةٌ ٟر١ة أدٚجش س٠حػةة١س ـةةء ضشةةحسن عرةةحسجش
ضعةشؾ عٍةة ٝجٚ٤لةحش جٌطةةٕ٠ ٟشةةؾ ـٙ١ةح ِطةةحذعٛن ذحعةةطخذجَ خذِةس ِػةةً Facebook
،Insightsغةُ ؾةذ ِٚي ٔشةش جٌّكطة ٜٛذحعةطخذجَ أدجز ِػةً HootsuiteأBuffer ٚ
ئرج عةةّكص ِ١ضجٔ١طةةه ،جعةةطخذَ ئعءٔةةحش ِٛجل ة جٌطٛجطةةً جالؾطّةةحعٚ ،ٟوةةٓ دل١مًةةح ـةةٟ
ٚلرً أْ ٕٔطمةً ٌٍكةذ٠ع عةٓ جٌطش٠مةس جٌطحٌ١ةس ِةٓ ؽةشق جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةٕ٘ ،ٟةحن ِةح ٘ةِٙ ٛةُ
ٌطعٍّةةةٗ عةةةٓ جٌطغةةة٠ٛك عرةةةش ِٛجلةةة جٌطٛجطةةةً جالؾطّةةةحع٘ٚ ،ٟةةة ٛأال ضغةةةطخذَ ِٛجلةةة جٌطٛجطةةةً
جالؾطّحع ٟوطش٠مس أ ٌٝٚـ ٟجٌطغ٠ٛك ٌّٕطؿحضه ،ـط٠ٛطش ئرج ِح ضعشع ٌعطةً أ ٚؼّ١ةش ـة١ظ ذةٛن
ِٓ ع١حعحضٗ أط١رص ؾٛٙد جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚخحططه ذشًٍٚ .ئّٔح جؾعً جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةٟ
عرش ِٛجل جٌطٛجطً جالؾطّحعٚ ٟعٍ١س ٌض٠حدز ّٔٛنٚ ،ئرج عأٌص ـّح ٘ ٛأعحط جٌّٕ ٛـ ٟجٌطغ٠ٛك
تحسٌنايتائجامحوتاتاالبحثSEO
عٕةةةذ جعةةةطخذجَ جٌطغةةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةةة ٟـةةة ٟجٌطةةةش٠ٚؽ ٌّٕطؿحضةةةه؛ ُ٠عةةة اذّ ظٙةةةٛس ِٛلعةةةه جٌ٦ىطشٔٚةةةٟ
ٌؿّٛٙسن ػّٓ ٔطحتؽ ذكػ ُٙعٓ ئؾحذحش ٤عثٍس أ ٚقٍٛي ٌّشحوً ،أقةذ أـؼةً ؽةشق جٌكظةٛي
عٍ ٝعّءه ؾذدٚ .ـ ٟظً جعطكٛجر ؾٛؾً عٍ ِٓ %20 ٝعٍّ١حش جٌركع ،أطرف ِةٓ جٌكطّةٟ
٠ٚعٕ ٟضكغٔ ٓ١طحتؽ ِكشوحش جٌركع ضكغِٛ ٓ١لعةه ذحٌطش٠مةس جٌظةك١كس ،ذٙةذؾ سـة ضظةٕ١فه
ـٔ ٟطحتؽ جٌركع عٕذِح ٠ركع جٌٕحط عٓ وٍّحش ِشضرطس ذغةٛق ِٕطؿحضةه .أ ٚذّعٕة ٝآخةش ضغةً١ٙ
ٚجٌّمظٛد ِٓ ضكغِٛ ٓ١لعه ئؾشجه ضؽ١١شجش عٍة ٝجٌظةفكحش جٌفشد٠ةس ـةِٛ ٟلعةه جٌ٦ىطشٔٚة،ٟ
ذّةةح ٠ؿعةةً ِكطةة ٜٛوةةً طةةفكس ٚجػةةف ِٚطٕحعةةك ،ـطةةطّىٓ ِكشوةةحش جٌركةةع ِةةٓ ـٙةةُ ِكطةةٜٛ
جٌظفكحش ذشىً أـؼةً ٚأعةش ٠ٚ ،ةإد ٞئٌة ٝسـة ضظةٕ١فه ـةٔ ٟطةحتؽ جٌركةعِٚ ،ةٓ غةُ جسضفةح
أِح عٕحوةد ؾٛؾةً Googlebotـٙة ٟضضقةؿ ذحعةطّشجس ٌططؽٍؽةً دجخةً ؾّ١ة ِكطة ٜٛجٌ٠ٛةد
(ِثةةحش ٍِ١ةةحسجش جٌظةةفكحش) ٌطظةةٕفٙح ٚـةةك لٛجعةةذ ّ٠ىةةٓ أْ ضطٍ ة عٍٙ١ةةح ِرحشةةشز ِةةٓ دٌ١ةةً
SEOجٌخحص ذٚ .ُٙئرج وٕص ضركع عٓ خطٛجش ِٛؾضز ٌطكغٔ ٓ١طحتؽ ِكشوحش جٌركع ،ـاٌ١ه
أّ٘ٙح:
جعطعٓ ذأدجز Keyword Plannerالخط١حس وٍّحضه جٌّفطحق١سٚ ،جقشص عٍ ٝجعطخذجَ
جٌىٍّحش ذحٌ٤فحظ ٔفغٙح جٌط ٟضؿذ٘ح ـ ٟج٤دجزٕ٘ ،حن ؽش٠مس أخةشٌٍ ٜعػةٛس عٍة ٝجٌىٍّةحش
جٌّفطحق١ةةس ٘ةةِ ٟطحذعةةس جٌ٤فةةحظ جٌطةة٠ ٟطةةذجٌٙٚح عّةةءهن عةةٓ ٔٛع١ةةس ِٕطؿحضةةه ،ـرحٌطأو١ةةذ
ؼح .
٠غطخذِ٘ ْٛزٖ جٌ٤فحظ ـ ٟذكػ ُٙأً ٠
جقشص عٍ ٝضؼّ ٓ١جٌىٍّس جٌّفطحق١س جٌشت١غة١س ـة ٟوةً ِةٓ جٌعٕةٛجْٚ ،طةؿ جٌظةفكس،
ضؿٕد قش ٛجٌىٍّحش جٌّفطحق١س ذشىً صجتذ عٓ جٌكذ ق١ع ٠إد ٞرٌه ٌٕطحتؽ عىغ١س.
جؾعةةً ِكطةةِٛ ٜٛلعةةه عةة ًٙجٌمةةشجهزِٕ ،ظ ًّةةحِٕ ،حع ةرًح ٌ٥ؾٙةةضز جٌّكٌّٛةةس ،خحًٌ١ةةح ِةةٓ
ضؿٕد جعطخذجَ جٌطشؽ ً١جٌطٍمحتٌٍ ٟف١ذ٘ٛ٠حشٚ ،لًٍ ِٓ جٌٕٛجـز جٌّٕرػمس جٌط ٟضطٍد عٕحٓ٠ٚ
جٌرش٠ذ جٌ٦ىطش.ٟٔٚ
جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش.ٟٔٚ
إعالياتامحوتاتاالبحث
ئعءٔحش ِكشوحش جٌركع ٘ ٟج٦عءٔحش جٌط ٟضظٙش ـ ٟطفكس ٔطةحتؽ ِكةشن جٌركةع ـة ٟجٌؿةضه
جّ٠٤ةةٓ أعٍةة ٝجٌظةةفكس ٚأعةةفٍٙحِٚ ،ةةٓ أذةةشص خظةةحتض جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟذحعةةطخذجَ ئعءٔةةحش
ِكشوحش جٌركع أْ جٌّعٍةٓ ٠ةذـ ـمةؾ عٕةذِح ٕ٠مةش شةخض ِةح عٍة ٝئعءٔةٌٗ ،ةزج ضغةّ ٝئعءٔةحش
ٚضطّ١ض ئعءٔحش ِكشوحش جٌركع ذأٔٙح ضظٙش ـ ٟجٌٛلةص جٌّٕحعةد٘ٚ ،ة ٛجٌٛلةص جٌةز٠ ٞركةع ـ١ةٗ
ٌٚظٛٙس ج٦عءٔحش آٌ١س ضغِّ ٝضجدًج ،ق١ع ضكذد ِكشوحش جٌركع ِػً ؾٛؾً ٚ Googleذٕ١ؽ
Bingعذد جٌّغحقحش جٌّطحقس ٌظٛٙس ج٦عءٔحشٌ ،طرذأ جٌّٕحـغس ذة ٓ١جٌّعٍٕة ،ٓ١ـ١ؼة وةً ِةُٕٙ
٠غّ ٝذٕمحؽ جٌؿٛدز .ـارج وٕةص جٌّٕحـغةس عٍة ٝوٍّةس ِػةً “أقز٠ةس ؾٍةذ ؽر١عة٠ ،”ٟكظةً ج٦عةءْ
جٌز٠ ٞكط ٞٛعٍ“ ٝأقز٠س ؾٍذ ؽر١عة ٟعحٌ١ةس جٌؿةٛدز” عٍةٔ ٝمةحؽ ؾةٛدز أعٍةِ ٝةٓ ج٦عةءْ جٌةزٞ
جٌطغ٠ٛم١س.
جعطخذَ جٌىٍّحش جٌّفطحق١س جٌّطٛجـمس ِ ِكطِٛ ٜٛلعه ٌطكظً عٍٔ ٝمحؽ ؾٛدز أعٍ.ٝ
طةةُّ ئعءٔةةه ذك١ةةع ٠كطةة ٞٛعٍةة ٝجضخةةحر ئؾةةشجه)ٚ (CTAجسذطةةٗ ذظةةفكس أٔشةةأضٙح
ِٓ أؾً قٍّس ئعءٔ١س ذطىٍفس ألً جخطةش جٌىٍّةحش جٌّفطحق١ةس جٌطٍ٠ٛةس ْ٤ ،جٌّٕحـغةس عٍٙ١ةح
التسيٌكابالبوٌدااللتتوييً
٘ةةً ضطةةزوش ) (ROIجٌعحتةةذ عٍةة ٝجالعةةطػّحس جٌةةز ٞضٕحٌٕٚةةحٖ ـةة ٟجٌخطةةٛز جٌشجذعةةس ٌخطةةس جٌطغةة٠ٛك
جٌ٦ىطشٔٚةةٟ؟ عٕغةةطخذَ ٘ةةزج جٌعحتةةذ ٕ٘ةةح ٌم١ةةحط ِةةذ ٜأّ٘١ةةس جٌطغةة٠ٛك ذحٌرش٠ةةذ جٌ٦ىطشٔٚةة. ٟضشةة١ش
ج٦قظحت١حش ئٌة ٝأْ جٌطغة٠ٛك ذحٌرش٠ةذ جٌ٦ىطشٔٚة٠ ٟةأض ٟـة ٟجٌّشضرةس جٌٚ٤ة ٝذة ٓ١ؽةشق جٌطغة٠ٛك
جٌ٦ىطش ٟٔٚجٌّخطٍفس ذطكم١مٗ أعٍ ٝعحتذ جعطػّحسٚ (ROI) ٞلذسٖ ،0 :44ذّعٕة ٝأْ وةً دٚالس
جٌغش ٚسجه ٘زج جٌعحتذ جٌّشضف ذرغحؽس أْ سعحتٍه جٌرش٠ذ٠س عطظً ٌعّءته قط ًّح عٍة ٝطةٕحد٠مُٙ
جٌةةٛجسدز ،عٍةة ٝخةةءؾ ؽةةشق جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟج٤خةةش ٜوحٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟعرةةش ِٛجل ة
جٌطٛجطً أ ٚجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚعرش ِكشوحش جٌركةع ،ق١ةع ٕ٠رؽة ٟعٍةِ ٝكطةٛجن أْ ٠خةٛع
ؼّحس خٛجسصِ١حضٙح ً ا
أٚال و٠ ٟظٙش ٌٍؿّٛٙس.
ـؼة ً ا
ةء عةةٓ رٌةةه ،ـٙةةٚ ٛعةةٍ١س ِةةٓ ٚعةةحتً جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟجلطظةةحد٠س جٌطىٍفةةس ـّٛل ة ِػةةً
ٚـ ٟعحٌُ جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚضُع اذّ عٕح ٓ٠ٚجٌرش٠ذ جٌ٦ىطش ٟٔٚعٍّطه جٌطغ٠ٛم١س جٌٚ٤ة ٝال ؾةذجي،
ال عؿةةد جِ ْ٢ةةٓ ِءقمةةحش ِخطٍةةؿ جٌّٛجل ة ٌٕةةح ٌٍكظةةٛي عٍةة ٝعٕةةح ٓ٠ٚذش٠ةةذٔح جٌ٦ىطشٔٚةة،ٟ
و ْٛلحتّس ذش٠ذ٠س ِٓ عٕح ٓ٠ٚجٌرش٠ذ جٌ٦ىطشٌ ٟٔٚعّءتةه جٌّغةؿٍ ٓ١ذةحٌّٛل أ ٚشةؿعُٙ
ّ
عٍ ٝوطحذةس عٕةح ُٕٙ٠ٚجٌرش٠ذ٠ةس عٕةذ جٌكظةٛي عٍة ٝعةشع أ ٚضكّ١ةً وطةحخ أ ٚلرةً ذةذه
جشةطشن ـة ٟأقةذ خةذِحش جٌرش٠ةذ جٌ٦ىطشٔٚةِ ٟػةةً SendInBlue ٚ MailChimp
جعةةأي ِشةةطشؤ ٟشةةشضه جٌرش٠ذ٠ةةس عةةٓ ِعةةذي ضٍمةة ٟجٌشعةةحتً جٌةةز٠ ٞفؼةةٍٚ ٗٔٛجٌطةةضَ ذةةٗ،
ئسعحي ذش٠ذ ئٌىطشِ ٟٔٚضعؽ أ ٚؼ١ش ر ٞطٍس ٠عشػه ِ٦ىحٔ١س ئٌؽحهُ٘ جالشطشجن.
جعطخذَ عشٚػه جٌطش٠ٚؿ١س ِٕٚطؿحضه جٌؿذ٠ذز ٚسٚجذؾ ضذٕ٠ٚحضه وّكطٌٍ ٜٛشعحتً.
ؽرمًةةح ٌٍّعٍِٛةةحش جٌّطةةٛـشز عةةٓ ِشةةطشو١هِ ،ػةةً ضةةحس٠خ ُٙجٌشةةشجتِٚ ٟىةةحٔ ُٙـةة ٟلّ ة
جٌّر١عحش عٕطٕح ٌٗٚالقمًح ـ ٟجٌذٌ )ً١طٕف ُٙئٌ ٝلٛجتٌُ ،طخظض سعحتً ٌىً ـثس.
جعطخذَ أعٍٛخ جٌطمط١ش Drip Campaignsأ٦ Drip Marketing ٚسعحي سعحتً
ِؿذٌٚس صًِٕ١ح ذٕةح ًاه عٍة ٝئؾةشجهجش ٠مة َٛذٙةح جٌّشةطشن وحٌطغةؿ ً١ـة ٟجٌّٛلة أ ٚوشةشجه
ِٕطؽٚ ،عمد وً ئؾشجه ٠طُ ئسعحي سعحتً ِطغٍغٍس ضٍمحتً١ح ،ج ٌٝٚ٤ذعذ ج٦ؾشجه ِرحشةشزً،
لُ ذحخطرحسٌ A/B Testingشعحتٍه ٌٍٛطٛي ئٌ ٝأـؼً جٌعرحسجش جٌط ٟضإد ٞئٌة ٝـةطف
سعحتٍه.
العالياتاالمصيوة
ضُشرٗ ج٦عءٔحش جٌّظٛسز عٍ ٝجٔ٦طشٔص ـ ٟأذغؾ ٚطؿ ٌٙةح ٌٛقةحش ج٦عءٔةحش جٌطةٔ ٟشةح٘ذ٘ح
عٍ ٝجٌطشق أ ٚـ ٟجٌشٛجس جٌشت١غة١سٚ ،ذح٦ػةحـس ئٌة ٝجٌظةٛس لةذ ضكة ٞٛج٦عءٔةحش جٌّظةٛسز
ّٕ٠كه جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚعرةش ج٦عءٔةحش جٌّظةٛسز ـشطةس جٌٛطةٛي ٌؿّٙةٛسن جٌّغةطٙذؾ،
٠ ُ٘ٚمؼٚ ْٛلط ُٙـ ٟلشجهز ج٤خرحس أِ ٚشح٘ذز ـ١ذ ٛ٠عٍ ٝجٌٛ١ضٛ١خ أ ٚضظفف ِخطٍةؿ جٌّٛجلة
جٌ٦ىطش١ٔٚس ج٤خش ٜجٌط٠ ٟشؼر ْٛـ ٟص٠حسضٙحٚ ،ذحٌطحٌ ٟضطّ١ض ٘ةزٖ جٌطش٠مةس ِةٓ ؽةشق جٌطغة٠ٛك
جٌ٦ىطش ٟٔٚذأٔٙح ضغحعذن ـ ٟجٌٛطٛي ئٌ ٝؾّٛٙسن ـ ٟأِ ٞىحْ عٍ ٝجٔ٦طشٔص.
ٚضّىٕه جٌشرىحش ج٦عءٔ١س جٌشلّ١س ِػً ِ Google Adsةٓ ئٔشةحه ئعءٔحضةه جٌّظةٛسز ،ق١ةع
ضٍعد دٚس جٌٛع١ؾ ذ ٓ١جٌّعٍٕٚ ٓ١جٌّٛجل جٌ٦ىطش١ٔٚس جٌط ٟضٍّه ِغحقس ئعءٔ١س ٌٍرٚ . ١ئرج أسدش
جعةطخذجَ جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟعرةش ج٦عءٔةحش جٌّظةٛسز ،ـاٌ١ةه خطةٛجش ئٔشةحه ئعةءْ ِظةٛس
ٌكٍّطه جٌمحدِس:
جخطةةش طةةٛسز ؾ١ةةذز ٦عءٔةةه ؾحرذةةس ٌءٔطرةةحٖ٠ ،ظةةحقرٙح ٔةةض ِىطةةٛخ ذأعةةٍٛخ ِءتةةُ
ٌؿّٛٙسن.
جؾعةةً سعةةحٌطه ج٦عءٔ١ةةس ٚجػةةكس ِٚكةةذدز ،ذك١ةةع ضةةذع ٛجٌّشةةح٘ذِ ٓ٠ة ً ا
ةػء ئٌةة ٝص٠ةةحسز
قذد جٌفثس جٌّغطٙذـس ٌشؤ٠س ج٦عءْ قغد جٌغٓ أ ٚجٌٕ ٛأ ٚجٌّٛل جٌؿؽشجـ.ٟ
سجلد عذد جٌٕمشجش عٍ ٝج٦عءْ ٚضك٠ٛءش جٌضٚجس ،غُ جعطرعذ ِٓ قٍّطه جٌّٛجلة جٌطةٟ
ال ضؿٍد أ ٞص٠حسجش ِطٍمًح ،أ ٚصد ـ١ِ ٟضجٔ١س ج٦عءٔةحش عٍة ٝجٌّٛجلة جٌطة ٟضؿٍةد ٌةه
جٌىػ١ش ِٓ جٌض٠حسجش.
التسيٌكابالفٌدٌي
ً١ِٛ٠ح ٠شح٘ذ ج٤شخحص قٛي جٌعحٌُ ٍِ١حس عحعس ِٓ ِكطِٛ ٜٛل ِشحسوس جٌف١ةذ٘ٛ٠حش ٛ٠ض١ةٛخ
ٚعحتً جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚجٌط ٟضُغحس جٌششوحش جٌىرش ٜـ ٟجعطخذجِٙح ٌطّ١ض قّةءش جٌطغة٠ٛك
جٌ٦ىطشٔٚةة ٟجٌخحطةةس ذٙةةح عةةٓ ؼ١ش٘ةةحٌ ،ةةزٌه ِةةٓ جٌّف١ةةذ ٌةةه ئرج وٕةةص ضركةةع عةةٓ ِىّةةً ٌؿٙةةٛد
٠ٚعٕ ٟجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌف١ذ ٛ٠جعطخذجَ جٌف١ذ٘ٛ٠حش ذىحـس أٔٛجعٙةح ئعءٔ١ةس – ضٛػة١ك١س –
ضعٍ١ّ١سٌ )..ض٠حدز شٙشضه ٚؾزخ عّءه ؾةذد ٌشةشوطهُ٠ٚ ،عة اذّ جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟذحٌف١ةذ ٛ٠أقةذ
جعةطػّحسج
ً أشىحي جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟذةحٌّكط ٜٛجٌةز ٞأعةٍفٕح جٌكةذ٠ع عٕةٌٗ .ةزج ـٙة ٛوةزٌه ّ٠ػةً
ؽ ً٠ٛج٤ؾً ـ ٟجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش٠ٚ ،ٟٔٚغحعذن ـ ٟجٌكظٛي عٍ ٝص٠حسجش ِٓ ِكشوحش جٌركع
ٌّ١ضجٔ١طةةه ،ـّة ً ا
ةػء ٘ةةً عطٕشةةة جٌف١ةةذ٘ٛ٠حش ذٕفغةةه أَ ذّغةةحعذز ِكطةةشـٓ١؟ ٘ةةً عطغةةطخذَ ِعةةذجش
ضظ٠ٛش ِطمذِس أَ ٘حضفه جٌّكّٛي ٚذشٔحِؽ ِٔٛطحؼ ِؿحِٔ ٟػً Blenderٚ Camtasia؟
ٚجٌٕٕ ْ٢طمً ٌخطٛجش ئٔطحؼ جٌف١ذ ٛ٠ـ ٟقٍّس جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚجٌخحطس ذه:
ٚـمًح ٌمٛ١دن جٔ٦طحؾ١س جٌطة ٟعةرك ٚقةذدضٙح ،جخطةش ٔة ٛجٌف١ةذ ٛ٠جٌةز ٞعطٕشةثٗ ،جٌخ١ةحسجش
أِحِه عذ٠ذز ً ا
ِػء ـ١ذ ٛ٠ضش٠ٚؿٌّٕ ٟطؽ ،أ ٚضٛػ١كٌ ٟى١ف١س جعطخذجِٗ ،أ ٚضعٍ ّٟ١أ ٚذع
ِرحشش.
ئرج لشسش جالعطعحٔس ذّكطشـ ،ٓ١ضعحلةذ ِة ئقةذ ٜشةشوحش جٌذعح٠ةس ٚج٦عةءْ أ ٚجعةطخذَ
ئقةذِٕ ٜظةحش جٌعّةً جٌكةش ِػةةً خّغةحش ٌٍعػةٛس عٍةِ ٝظةّّ٠ ٓ١عٍّةة ْٛذشةىً قةش
.Freelancers
ال ضطٛل عشعس ـ ٟجٌطظ٠ٛش ٚجٌطٕف١ز ،ـأطحؼ جٌف١ذ٘ٛ٠حش ـة ٟجٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟؼحٌرًةح
عٕذ سـ جٌف١ذ ٛ٠عٍ ٝجٌٛ١ضٛ١خ جعطخذَ وٍّحش ِفطحق١س ِٕحعرس رجش طٍس ذّٕطؿه ٌطغحعذ
شؿ جٌّشح٘ذ ٓ٠عٍ ٝجٌطعٍ١ك أ ٚص٠حسز ِٛلعةه أِ ٚشةحسوس جٌف١ةذٚ ،ٛ٠جعةشع ـة ٟخطةحَ
جعةةطخذَ ِٛجل ة جٌطٛجطةةً جالؾطّةةحعٔٚ ٟشةةشضه جٌرش٠ذ٠ةةس ٌٕشةةش ِمةةحؽ جٌف١ةةذ ٛ٠جٌؿذ٠ةةذز،
٠عٕ ٟجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌعٌّٛةس جالعةطعحٔس ذّغةٛلٌ ٓ١ىة٠ ٟمِٛةٛج ذطغة٠ٛك ِٕةطؽ ِةح أ ٚخذِةس
ٚعٍ ٝجٌشؼُ ِٓ أْ جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌعٌّٛس ٠م َٛعٍ ٝـىشز ضغة٠ٛم١س ضمٍ١ذ٠ةس ؾةذًج ،ئال أٔٙةح
ٌؿّح٘١ش ؾذ٠ذز.
ٚضشًّ عٍّ١حش جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌعٌّٛس غءغس أؽشجؾ ُ٘ جٌّعٍٓ طحقد جٌّٕطؽ) ٚجٌٕحشةش
سذةف ٕ٠حعد جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌعٌّٛس جٌششوحش جٌط ٟضرِٕ ١طؿحش ضكمةك ِةٓ خءٌٙةح ٘ةحِ
ِشضف ذمذس وحؾ٠ ،ؽط ٟعٌّٛس جٌّغٛق ٚال ٠ؼش ذاؾّحٌ ٟدخً جٌششوس.
ٚعحد از ً ِح ضطشجٚـ عٌّٛس جٌّغٛق ٚجٌط٠ ٟكذد٘ح جٌّعٍٓ ذة %5 ٓ١ئٌة٠ٚ ،%05 ٝكظةً جٌّغةٛق
عٍ ٝعٌّٛطٗ ذعذ ل١حَ جٌعّ ً١ذاؾشجه ِع ٓ١ضُ ضكذ٠ذٖ ِغرمًح ِٓ ؽشؾ جٌّعٍٓ ،لذ ٠ىة ْٛج٦ؾةشجه
شةةشجه ِٕةةطؽ أ ٚجالشةةطشجن ـةة ٟخذِةةس أ ٚضغةةؿ ً١ذ١حٔةةحش شخظةة١س وحالعةةُ ٚجٌرش٠ةةذ جٌ٦ىطشٔٚةة ٟأٚ
ضكّ ً١وطحخ ً ا
ِػء.
ػةةة ّّٓ ِٛلعةةةه ذشٔحِ ًؿةةةح ٌٍطغةةة٠ٛك ذحٌعٌّٛةةةس أ ٚجشةةةطشن ـةةة ٟئقةةةذ ٜشةةةرىحش جٌطغةةة٠ٛك
جوطد ضفحط ً١عشػه ذك١ع ٠شًّ جٌّٕطؽ جٌةز ٞضغةطخذَ جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟذحٌعٌّٛةس
ٌطغٛق ٌٗٚ ،طفكس جٌٙرٛؽ جٌط ٟع١طُ ضٛؾ ٗ١جٌضٚجس ئٌٙ١ح ِٓ لِ َرً جٌّغٛق.
قذد ٔ ٛج٦ؾشجه جٌز ٞع١طٍم ٝجٌّغٛق عٌّٛس ِمحذً ضكممٗٚ ،قذد عٌّٛس جٌّغةٛق جٌطةٟ
جعطخذَ ذشٔحِؽ ئقحٌس Affiliate programو ٟضشؿ عّءته عٍة ٝدعةٛز أطةذلحتُٙ
التسيٌكاعبواالمؤثوٌن
وةُ ِةشز ٚأٔةص ضشةح٘ذ جٌٛ١ض١ةٛخ ٚؾةذش طةحقد لٕةحز ّ٠ YouTuberةذـ ِٕط ًؿةح ِةح ٘ةحضؿ –
٠عٕ ٟجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚعرش جٌّإغش ٓ٠جٌطغ٠ٛك ِٓ خءي أقذ جٌّإغش ٓ٠عٍِٛ ٝجلة جٌطٛجطةً
ً
ـرةذالا ٚضطّ١ض ٘زٖ جٌطش٠مس ِٓ جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚذحٌّظذجل١س جٌعحٌ١س جٌطٛ٠ ٟـش٘ح عٓ ِٕطؿحضه،
ِةةةٓ أْ ٠طٍمةةة ٝجٌؿّٙةةةٛس سعةةةحٌطه جٌطش٠ٚؿ١ةةةس جٌظةةةش٠كس عرةةةش ئعةةةءْ أ ٚسعةةةحٌس عٍةةة ٝجٌرش٠ةةةذ
جٌ٦ىطشٟٔٚ؛ ع١طٍمح٘ح عٍ ٝشىً ِشجؾعس ِٛػٛع١س ِٓ ِإغش ٠كرٗ ٠ٚطحذعٗ ٚذحٌطحٌ٠ ٟػك ذٗ.
ٚضم َٛـىشز جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚعرش جٌّإغش ٓ٠عٍ ٝجالعطفحدز ِٓ جٌشعر١س جٌّطضج٠ذز جٌطة ٟضكظةٝ
ذٙةح جٌشخظةة١حش جٌّةةإغشز عٍةِٛ ٝجلة جٌطٛجطةةً جالؾطّةةحع ،ٟذك١ةع أطةةركص ورش٠ةةحش جٌشةةشوحش
لرً أْ ضرذأ ـ ٟجعطخذجَ ٘زج جٌٕ ِٓ ٛجٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚعٍ١ه أْ ضفىش ـ ٟأِش:ٓ٠
األول :وُ عطخظض ِٓ ِ١ضجٔ١س جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطشٌ ٟٔٚكٍّطه جٌطغ٠ٛم١س عرش جٌّإغشٓ٠؟
عطإغش ج٦ؾحذس عٓ ٘ةزج جٌغةإجي عٍة ٝخ١حسجضةه جٌّطحقةس ،ـىٍّةح صجد عةذد ِطةحذع ٟجٌّةإغش
انثاااٌَ ِ:ةةح ٘ةة ٟجٌّٕظةةس جٔ٤غةةد ٌّٕطؿحضةةه؟ جخطةةش جٌّٕظةةس جٌطةة ٟضشؼةةد ـةة ٟجعةةطٙذجؾ
ؾّٛٙس ِٕٙح.
جعػش عٍ ٝجٌّإغش جٌّٕحعد ذحٌركع ـ ٟجٌّٕظس جٌطة ٟضغةطٙذـٙح ذحعةطخذجَ ٘حشةطحؼ جٌىٍّةس
ًا
ـّةػء ئرج وٕةص ضغةطخذَ جٌطغة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚة ٟعرةش جٌّفطحق١س ٌٕٛع١ةٗ ِٕطؿةه أ ٚخةذِطه،
جقظش خ١حسجضه ـ ٟعذد لٍ ِٓ ً١جٌّإغشٚ ،ٓ٠سجلد جٌطفحعءش ج٦عؿحذحش – جٌطعٍ١محش
جوطةةد جضفحلًةةح ِىطٛذًةةح ذ١ةةٕىُ عمةةذ) قطةةٚ ٝئْ جـطمةةش ٌٍشةةىً جٌشعةةّ ٟجٌىحِةةًٌ ،ىةة٠ ٟىةةْٛ
التسيٌكابالتيالٌ
٘زج ِح لحِص ذٗ ششوس Vibergئقذ ٜشةشوحش ضظةٕ ١ج٤قز٠ةس جٌؿٍذ٠ةس ،ق١ةع طةٛسش عٍّ١ةس
طةةٕ أقةةز٠طٙح ـةة ٟـ١ةةذ ٛ٠عةةشدش خءٌةةٗ لظةةس طةةٕحعس جٌكةةزجه ٚدلةةس جٌطظةةٕ ١جٌ١ةةذٚ ٞٚجٌطىٍفةةس
جٌّشضفعس ٌٍّٛجد جٌّغطخذِس ٚؾٛدز جٌؿٍٛد جٌطر١ع١س جٌط ٟضط ً١عّش جٌكةزجه ِ 00ةشجش أوػةش ِةٓ
ج٤قز٠س جٌعحد٠س.
جٌطغةة٠ٛك جٌ٦ىطشٔٚةة ٟذةةحٌىٛجٌ١ظ ٠عٕةة ٟأْ ضغةةطخذَ جٌطفحطةة ً١جٌذجخٍ١ةةس ٌشةةشوطه جٌىةةٛجٌ١ظ) ـةةٟ
سعحتً جٌطغ٠ٛك جٌ٦ىطش ٟٔٚجٌّٕط١سِٚ ،شحسوس وةٛجٌ١ظ شةشوطه عةّ١ػً عحِةً ؾةزخ ٌٙةُ ٠عةضص
ِٓ شعٛسُ٘ ذأٔ٠ ُٙطعحٍِ ِ ْٛأشخحص ١ٌٚظ عءِحش ضؿحس٠س ٛ٘ٚ ،أقذ جٌعٛجِةً رجش جٌطةأغ١ش
أقةةذجظ ؾذ٠ةةذز ،وطع١ةةِٛ ٓ١ظةةؿ ؾذ٠ةةذ أ ٚعمةةذ ٚسشةةس عّةةً أ ٚئػةةحـس خةةؾ ؾذ٠ةةذ ِةةٓ
جٌّٕطؿحش.
ِكطةةِ ٜٛةةشـ وحٌةةز ٞضشةةحسوٗ ِ ة أطةةذلحته عٍةةِٛ ٝجلة جٌطٛجطةةً جالؾطّةةحعِٛ ٟلةةؿ
ئرج ألرٍةةص جٌشةةشوس عٍةة ٝخطةةٛز ؾذ٠ةةذز ،جؽٍةةد ِةةٓ ِطحذع١ةةه أْ ٠مةةشسٚج ضفحطةةٍٙ١حِ ،ة ً
ةػءا
أِةحاٚأٔةهالةذاٚطةٍصائٌةٝا٘ةزٖاجٌٕمطةساِةةٓاجٌةذٌ،ً١اـةأٚداضك١طةهاعٍةٝاِػحذشضةهاٚأذشةشناذٛطةةٌٛها
جٌّشقٍةةسالرةةًاج٤خ١ةةشز،ا٘ٚةةٟاِشقٍةةساعطغةةحعذناوػ١ة ًةشجاعٍةةٝاضٕظةةُ١اؾٙةةٛداجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةةٟا
ٌٕطعةشؾاعٍةٝاِفٙةةَٛالّة اجٌّر١عةحش،اعةةٕرطعذاعةٓاجٌعةحٌُاجالـطشجػةةٟاجٔ٦طشٔةصاٌٍكظةحش،أٚطخ١ةةًا
جٌغٕ١حسٛ٠اجٌطحٌ:ٟ
ئقذٜاِؿّٛعحشاجٌمّظحْاجٌطٟاأعؿرطةه،اـ١خرةشناجٌعحِةًاذخظةُائرجاجشةطش٠صالّ١ظةٓ١اِةٓا٘ةزٖا
جٌمحدِساجٌعٛدزاٌٍّكًأفغٗاٌٍششجهاِؿذدًج.
٘ةةزٖاجٌعٍّ١ةةسأفغةةٙحاضكةةذظاعٍةةٝاِٛلعةةهاجٌ٦ىطشٔٚةة،ٟاٚذة ً
ةذالاِةةٓاجٌعةةحٍِٓ١اذحٌّكةةًاٌةةذ٠هاضىط١ىةةحشا
جٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌعذ٠ذزاجٌطٟاضكذغٕحاعٕٙحاـٟاؽشقاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌغحذمس.
ً
ش،ٟٔٚاذذج٠ةساِةٓاضعةشـُٙاعٍةٝاعءِطةهاجٌطؿحس٠ةساعرةشاِكةشناجٌركةعاِةػءاٙٔٚح٠ةسا جٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىط
ؼحا٠ؿٕرهاجخط١حساؽشقاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاؼ١شاجٌّءتّس. ً
جٌؿ١ذاذذالآِاجٌطخّ،ٓ١اٚأً ٠
ـةةٟاجٌّػةةحياجٌغةةحذكالةةذا ضىةةْٛاؽش٠مةةساجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةةٟاؼ١ةةشاجٌّءتّةةساأْا٠عةةشعاعٍ١ةةهاجٌرةةحت ا
ً
ذٕطةحالاٚأٔةةصاٌةةُاضخطةشاجٌمّةة١ضاجٌةةزٞاعطشةةطشٗ٠اذعةذ اذةةحٌطر اٌةة١ظاوةةًاِةٓا٠طعةةشؾاعٍةةٝاعءِطةةها
جٌطؿحس٠ساع١ظًاذحٌؼشٚسزائٌٝاجٌؿضهاجٌغفٍٟآِاجٌمّ ا٠ٚطكةٛيائٌةٝاِشةطش،ٞاٌٚىةٓاجٌٙةذؾاِةٓا
جٌمّ اـٟاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚا٘ٛاجٌٛطٛياذأورشاعةذداِةٓاجٌؿّٙةٛساجٌّٛؾةٛداـةٟاجٌؿةضهاجٌعٍةٞٛا
ئٌٝاجٌؿضهاجٌغفٍٟاٚضكٌُٙٛائٌٝاِشطش.ٓ٠
تٌفاتحمكاألصىااستفادةامنالم االمبٌعاتافًاالتسيٌكااللتتوييً؟
1.يشحهت انوػٌ
ٟ٘اجٌّشقٍساجٌطٟا٠طعشؾاذٙحاجٌؿّٛٙساعٍ١هاٌٍّشزاجٌٝٚ٤اعرشائقذٜاؽةشقاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟا
وطؽش٠ذزاأٚإِشٛساشحسوٗاأقذاج٤طذلحهاأٚاعرشاِكطٜٛاظٙشاـٟأطحتؽاذكعاؾٛؾً اوٟاضرذأاـٟا
جٔفٛؾشجـ١ةةها–اـ١ةةذٛ٠ا–اوطةةحخااجٌّف١ةةذزاٌؿّٙةةٛسناعٍةةٝاجٌّذٔٚةةساٚقغةةحذحضهاجالؾطّحع١ةةس،اّ٠ٚىٕةةها
ؼحاضظُّ١ائعءْاعٍٝاِٛجل اجٌطٛجطًاجالؾطّحع.ٟ
أً ٠
عٕةذِحا٠طظةففاجٌؿّٙةٛساِكطةٛجناأٚا٠شةح٘ذائعءٔةه،اشةؿعٗاعٍةٝاضغةؿً١اج٦عؿةحخاذظةةفكطهاأٚا
جالشطشجناـٟالٕحضةهاأٚاِٛلعةهاأٚأشةشضهاجٌرش٠ذ٠ةس،اأٚاطةُّاطةفكسا٘رةٛؽاضطٍةداجالشةطشجناـةٟا
جٌٕششزاجٌرش٠ذ٠سالرًاضكًّ١اوطحخاأٚاعٕذاجٌؼؽؾاعٍٝائعءْ.
ذعذا٘زٖاجٌّشقٍسالذا٠مَٛاجٌرعغاذحٌششجهإِهاِرحششزً،اٚجٌرعغاج٢خشالذاالا٠فعً،اٚذحٌطحٌٟاضٕطمةًا
ِعٗائٌٝاجٌّشقٍساجٌطحٌ١س.
2.يشحهت االهتًاو
ـةةٟا٘ةةزٖاجٌّشقٍةةساٚذعةةذاأْاقظةةذشائعؿحذةةحضُٙاأٚاقظةةٍصاعٍةةٝاعٕةةحٓ٠ٚاذش٠ةةذُٙ٠اجٌ٦ىطشٔٚةة،ٟا
ٌؿزخاج٘طّحَاجٌؿّٛٙساجٌزٞاعركاٚضعشؾاعٍ١ه.
جٌٕظحسجشاجٌشّغ١س،اأسعًاٌُٙاسعحتًاعٓاـٛجتذاجسضذجهأظحسزاشّغ١س،اِٚعح١٠شاجٌٕظحسزاجٌظةك١س،ا
ٚو١ف١ساجخط١حسأظحسزاضٍ١كاعٍٝاٚؾٙه).
جعطخذَاضذٕ٠ٚحضهإِٚشٛسجضهاٚـ١ذ٘ٛ٠حضهاوّكطٜٛاٌٍشعحتًاجٌطةٟاضشعةٍٙحاٌٙةُاِةشزاأٚاجغٕةٓ١اعٍةٝا
ج٤وػشاأعرٛعً١حاذحٔطظحَ،اٚضؿٕداسعحتًاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاجٌّرحشةشزاـةٟا٘ةزٖاجٌّشقٍةس،اـٙةُاٌةُا
جٌطمذَاجٌزٞاأقشصضٗاـٟاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاقطٝاج.ْ٢
ـٟأٙح٠ساقٍّساجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاعرةشاجٌرش٠ةذ،اعةحعذُ٘اعٍةٝاجضخةحرالةشجساجٌشةشجهاٚجوشةؿاعةٓا
ً
أقذاعشٚػهاجٌؿزجذس،اِػءاخظُاخحصاٚ٤ياؽٍداٌىًاِشطشٞاأٚاجٌشكٓاجٌّؿحٔ.ٟ
4.يشحهت انششاء
ذعذاأْاجضخزاعّءتهالشجساجٌشةشجه،اٌةُإ٠طةٗادٚسناـةٟاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاعٕةذا٘ةزجاجٌكةذ،اـأٔةصا
ضش٠ةةذائّٔةةحهاجٌٕؿةةحـاجٌةةزٞاقممطةةٗاـةةٟاجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةةٟاِٚؼةةحعفساِر١عحضةةهائٌةةٝاجغٕةةٓ١اٚعشةةشزا
ِٚحتس اأػؿاجٌّشطشٓ٠اٌمحتّساذش٠ذ٠ساؾذ٠ذزاٚوشساعٍّ١ساجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاذّكطةٜٛاِخطٍةؿ،ا
عٍٝاعرً١اجٌّػحياقٍّةساذش٠ةذائٌىطشٔٚةٟاضشةًّاسعةحتًاشةىشاعٍةٝاشةشجهاجٌّٕةطؽ،اعةشعاِغةحعذزا
خذِساجٌعّةءه،أظةحتفاقةٛياجٌعٕح٠ةساذٕظحسضةه،او١ةؿاضخطةحسأظةحسزاوٙذ٠ةساٌ٣خةشٓ٠؟اٚـةٟأٙح٠ةسا
طحاٌٍعّءهاجٌمذجِ.ٝ
قٍّساجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاعرشاجٌرش٠ذاأسعًاخظ ًّحاخح ً
عٛدزائٌٝاؾذٚياجٌّكط٠ٛحش
تٌفاتستفٌدامناأياافًاخطةامبٌعاتن؟
جعةةطشجض١ؿ١حشاجٌّر١عةةحشاٚج٦ؾةةشجهجشاجٌّطرعةةساٌض٠ةةحدزاأسذحقةةه ائرا٠كطةةٜٛاعٍةةٝاٍِخةةضاضٕف١ةةزٞا
ٌطؼةةّٓ١اأ٘ةةُاذ١حٔةةحشاعءِطةةهاجٌطؿحس٠ةةس،أّٚةةٛرؼادسجعةةساجٌغةةٛقاٌطؼةةّٓ١اجٌٕمةةحؽاج٤عحعةة١ساعةةٓا
ششجتفاجٌعّءهاجٌّغطٙذـٓ١اٚؽر١عساٚخظحتضاٚعّحشاوًاشش٠كس اٚلحتّساج٘٤ذجؾاجٌر١ع١ةساجٌطةٟا
قغداجٌخطٛجشاٚج٘٤ذجؾاِٛٚعذاجٌرذه…ائٌخ.
ٌءعةةطفحدزاِةةٓاجٌططر١مةةحشاجٌّخطٍفةةساجٌطةةٟا٠طؼةةّٕٙحاجٌّٕةةٛرؼ،اجٔغةةخاجٌٍٛقةةساٌطىةةْٛاػةةّٓاٌٛق ةحشا
ً
قغحذهاعٍٝاأٔح،اٚجعطفذآِاجٌّٕحرؼاجٌّٛػكساٌىًاضطر١كاٌؿعًاعٍّهاأوػشاعٌٛٙساٚئٔؿحصج.
خايضًا :لَاس انُتائج
ّٕ٠كةةهال١ةةحطاجٌٕطةةحتؽاـةةٟاجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةةٟاِعٍِٛةةحشاضفظةة١ٍ١ساؼٕ١ةةساعةةٓ ِإشةةشجشاج٤دجها
جٌشت١غ١سٌ KPIsطشقاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌّخطٍفساجٌطٟاجعطخذِطٙح،اضغحعذناعٍةٝاػةرؾاِغةحسا
ذٛطٍطهاجٌطغ٠ٛم١س اذّعٕٝاأٞاؽشقاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاقممةصأطةحتؽاؾ١ةذزاـطشوةضاعٍٙ١ةحاذشةىًا
أورةةش،اٚأٞاؽش٠مةةساِةةٓاؽةةشقاجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةةٟاأدشإٌطةةحتؽاؼ١ةةشاوحـ١ةةساـطعةةذٌٙحاأٚاضغةةطرذٌٙحا
ذأخش.ٜ
ٚـّ١حاٍٟ٠اعشعاُ٘٤اأدٚجشال١حطاجٌٕطحتؽاـٟاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطش:ٟٔٚ
عذداصٚجساجٌّٛل ،اجٌفطشزاجٌضِٕ١ساجٌطٟا٠مؼٙ١حاجٌضٚجس،اعةذداِشةح٘ذجشاوةًاطةفكس،اِعةذياجسضةذجدا
ضّٕكهاِعٍِٛحشاضفظ١ٍ١ساعٓاِإششجشا٘حِساـٟاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاعرشاجٌف١غةرٛناِػةًثاِعةذيا
ّٔةةٛاج٦عؿحذةةحش،اجٌطفةةحعءشاِ ة اوةةًإِشةةٛس،اِظةةحدساجٌطةةذـكاٌٍظةةفكسا(٘ةةًاِةةٓاؾٛؾةةًاأَاِةةٓا
جٌّٛل ا،اجٌٛلصاجٌزٞإ٠شؾاـٗ١اِطحذع١ه.
ضطعشؾإِٙةحاعٍةٝاِإشةشجشا٘حِةساـةٟاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاعرةشاضة٠ٛطشاعٍةٝاعةرً١اجٌّػةحيثاعةذدا
دّٛ٠ؼشجـ١ساعٕ.ُٙ
ضعةشعاٌةةهاِعٍِٛةحشاِف١ةةذزاـةٟاجٌطغةة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاذحٌف١ةةذٛ٠اِػةًاجٌف١ةةذ٘ٛ٠حشاج٤عٍةٝاِشةةح٘ذز،ا
ِطٛعؾاٚلصاجٌّشح٘ذز،اِعٍِٛحشادّٛ٠ؼشجـ١ساعٓاؾّٛٙسن،اِظحدساجٌض٠ةحسجشاٌف١ةذ٘ٛ٠حضها(ِةٓا
دجخًاجٌٛ١ضٛ١خاٚخحسؾٗ).
كَف تحضٍ حًهت انتضوٍك اإلنكتشوٌَ انخاصت بك؟
ذعذاأْاٚـششاٌهاأدٚجشاجٌم١حطاجٌغحذمساِعٍِٛحشاضفظ١ٍ١ساعٓاِإشةشجشاج٤دجهاجٌشت١غة١ساٌّخطٍةؿا
ؾٛٙداجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌخحطساذها(جٌّٛل ا–اقغحذحشاجٌطٛجطًاجالؾطّحعٟا،اأطرفاذاِىحٔها
جْ٢اضكغٓ١اقٍّساجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطش،ٟٔٚا ً ا
ـّػء:
ج٦ؾشجهجشاِػًثاجٌطأوذآِاضٛجـكاجٌّٛل اِ اج٤ؾٙضزاجٌّكٌّٛةس،اٚجخطرةحساعةشعساِٛلعةها
ذغً ١
طحاٌٍّٛل اٚلًٍآِاٚظحتفٗ.
جٌعٕٛجْاٚجٌّكطٜٛاٚج٦ؾشجهاجٌّطٍٛخ CTAقطٝاضظًا٤ـؼًاجٌٕطحتؽ.
ؼةح،اٚؼّ١ةشا
قّءشاجٌرش٠ذاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌطٟاٌُاضكمكاجٌٕطةحتؽاجٌّشؾةٛزالةُاذحخطرةحس A/Bأً ٠
ـٟاٌؽساِٚكطٜٛاسعحتٍهاٚعشٚػه،اقطٝاضظًاٌكٍّساجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاعرةشاجٌرش٠ةذا
جٌٕحؾكس.
ً
ِكطٜٛاجٌّذٔٚساأٚاطفكساجٌطٛجطًاجالؾطّحعٟاجٌزٞاٌُا٠كمكاضفحعءاؾ١ذًج،اؾشخاِكطٜٛا
آخشاؼ١شٖ.
ٝاِشةطش،ٓ٠اجعةطرذٌٙح،اِةػء ً
اذةذالاِةٓاجٌطٛطةً١ا ً عشٚػهاجٌخحطساجٌطٟاٌُاضكٛياجٌضٚجسائٌ
ِؿحٟٔالذَاخظُا%.5
ٚـٟأٙح٠سا٘زجاجٌذًٌ١اذمٟاأْأش١شائٌةٝاأْاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚةٟاذّػحذةساذ١ثةساِطىحٍِةساضشةطًّاعٍةٝا
عٕحطشاعذ٠ذز،اٚالاضٛؾذاٚطفساِٛقذزاٌطكم١كاجٌٕؿحـاـٟاجٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطش،ٟٔٚاٌةزجاالاضطةشدداـةٟا
لذاالا٠كحٌفهاجٌٕؿحـاـةٟاذعةغاخطٛجضةهاجٌٚ٤ةٝاـةٟاؽش٠ةكاجٌطغة٠ٛكاجٌ٦ىطشٔٚة،ٟاٌٚىةٓاضأوةذاأْا
ً
ِشجلرطهإٌٍطةحتؽاأٚالاذةأٚياعةطمًٍاِةٓاجٌخغةحتشائٌةٝاقةذ٘حاج٤دٔة،ٝاٚذّؿةشداضشو١ةضناعٍةٝاؾٙةٛدا
جٌطغ٠ٛكاجٌ٦ىطشٟٔٚاجٌطٟاضكمكأؿحـاعطىطغداغمساأورشا٠ٚكحٌفهاجٌطٛـ١كاذارْاهللا.
يذخم إني األدواث انًضتخذيت في انتضوٍك اإلنكتشوَي:
مااهًاأدياتاالتسيٌكااللتتوييً،ايمااأهمٌتها؟
سوو ائجسويفويجي سولعّاو سوي ي ترسيهدس سو لوب و جن ا يجافي، اييً
س يفسييجي ييي وير دد سيدوس سوف ي ،و وكنوًح اه يدوس سوي ويرسإلو يفون
أدياتاالتسيٌكااللتتوييًاالمستخدمةافًاالتحلٌل
يييحه سيدوس ولي ويرسإلو يفون سوعديد سوخيافس سوي ي ا د ل ياسوي ليجسيدسء
ي ويفس يفسييجي سوي ويريو ي س يبدسوها،و ويوففسو علو ا باويلصيج، ي ي
1.أداةاجيجلاأيالٌتٌت
ي ا ديدس Google Analyticsل يابع سو و سسالو يفون وف صسيخ اءوي ديد
نتا سوتو وسوًع ف صل ا سوويم، ايوفف ددسوزوسفو اه سوصل ا سوي وديها
زيافس ي بف.
ي ف ا سوب ه يو،وه سيدوس سو جاني سوي ي حب يابع ييلسال ي اد ليهاوي
وي ا نها.
3.أداةScreaming Frog
سوتويول وس سسإلو يفوني ، يهيدخجول و سويتولبل صهباو ا جبد اوي ، يدس سوز
ي يخدله سيدس بهد ياس ف صل ا سوويم،سوي ي ثفبدوفها ل يجفب سو يخدل،
تعوفاعلى :مااهياالتسيٌكااللتتوييً.
أدياتاتسيٌكامستخدمةافًامجالاالسٌي
سإلو يفوني وسوي ي ا د ل يوويد ف سو فوفو ج و س،باوياو مثت سوع الءو
1.أداةSEMRush
ي ثفيدوس سوي ويرسإلو يفون سو يخد سوي ي حباول صسو ا جول و سوي ديد ج
ينها،و وكوص سو ييا، يخدل، اي اهلف يوًيح اه يهلسونتا سوي ينبغ ي
ه يدس جاني ي ا د ل سووصوجي ثفسو ل ا ب ثااسوي وهاصل باو و سسالو يفون ، ا
4.أداةAhrefs
و وكييبسسوفوسب سودسخلي وسوخافجي سيدوس سو دفو سوي يي يزبتدفيها ل سوز
ول وق، ايييحي ليجسو ناف ي وسويعف ل يهلنتا سوًع باو و س، سيعزيزففص
أدياتاالتسيٌكاالمستخدمةاعبواالبوٌداااللتتوييً
يصبحسوي وير بفسوبفيدسإلو يفون سوو ائجسوي ويتي سي ثفسني افساوسوي ا د ل
مثت سوع الءويو يدسوعال بي سو ف و الئها، ه سيدوس ه ل سون وسوياو :
1.أداهHubSpot
ييل خالوهاإف اجسوف ائجسوي ويتي و وكي ليجسوبيانا ، اييلس يخدس هاف يص يل
ي حه سيدس بإف اج ايتفم 82يو يج جاناا يهي يويه سوف ائج ل
أهمٌةاأدياتاالتسيٌكااللتتوييً
سويوسصجسو با ف ي حباويعف ل سو وقسو يهد و جن ا يجافي، ي ي
ي حبزياد ف سو فوفسوي ي اهلف زياد عدجسوزيافس ول و س،و مثت
سوع الء.
هوو ييبسو فس ب س يفسييجي سوي ويرسإلو يفون سيوًيحيهلسونتا سوي البد
ي يوىسو و سف سو وقوسويغلم ل سو ناف ي . سالفي از ليهوي
أهماأدياتاالتسيٌكااللتتوييًاللياشوٌناعلىاالٌيتٌيب
يعيبفسو يوىسو فئ سو لوجسوي ويتي سو ثاوي سوي ا د ل ج مسوعديد سوع الء،
باوليديوها ،وي ديد جلسو ناف ، ايييحإن اءصوفصغيف ،ييً سوعديد سوتوسوم.
2.أداةVidIQ
3.أداةBuzzSumo
سإلو يفوني سوي يوًحيهلسو وسًيسسوي يب ه نهاسي خاصف جاج عي .
4.أداةTubics
5.تايفا
سيدوس سوي ويتي سوي يعي د ليها ل سو و ي ف إن اءسويص ي ا سال يفسفي ، ا
أدياتاالتسيٌكااللتتوييًاللتسيٌكابالمحتيى
ي ا ديدوس سوي ويرسإلو يفون ل ففس ي سو يوى،ي هسوزسئف ل فسءسو نيجا يو
1.أداةWordPress
يفًجسوبفس جسو يخد ف ن فسو يوىوه ليو سو صدفييً سو ثيف سيدوس ،
2.أداةGoogle Optimize
ي سو يوىو عفف اه سو علو ا سوي يب ه نهاسولئا سو يهدف . ي ا د ل ي
هو باف ة ي بيةري ةيخدلإلدسف سو يةوى، ةاي ةا دسوعديةد ة سو ةاه ي فة سإلن ةاء
وسوي فيفوسون ةف ]8[،وسالخيصةافسوعل ة ونيةالإدسف سو يةوىهةو) ]8 [، (CMSويةيليخةزي
سو يةةوىسو وجةةودف ة يني ة إدسف سو يةةوىف ة وس ةةدبيانةةا ،و فًةةها ة فيةةر بت ة
[ ]8
فضيتدي ، ثج وس سسوويم .
٠طىْٛاوًأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاضمش٠رًحآِاؾضأٓ٠ا-اجٌؿضهاجِ٤حِٟاٚجٌخٍفة ٟاجٌؿحٔةداجِ٤ةحِٟا٘ةٛا
جٌؿضهاجٌزٞا٠طفحعًاِعٗاجٌّغطخذَ ائٔٙحاجٌطش٠مساجٌطٟا٠طُاذٙةحاضٕظةُ١اٚضظةُّ١اِٛجلة اجٌ٠ٛةداذشةىًا
ٚجػةف ا٠ؿّة اجٌطةشؾاجِ٤ةحِٟاوةءًاِةٓ ِJavaScript ٚCSS ٚ HTMLعًةحاٌطمةذُ٠اِكطةٜٛا
ضفحعٍٟاغشٞاضُاضظّّٗ١اٌ١طٕحعداِ اجٌعءِساجٌطؿحس٠ساٌششوطه.
٠ٚطةةأٌؿا٘ةةزجْاجٌٕظحِةةحْاِعًةةحاِةةٓأظةةحَائدجسزاجٌّكطةة ٜٛاضطةة١فاٌةةهأشةةشاجٌّكطةةٜٛادْٚاـٙةةُاضمٕ١ةةحشا
جٌ٠ٛداأٚائٔشحهاضطر١كاجٌ٠ٛداجٌخحصاذهآِاجٌرذج٠س.
ا
ا
ا
فًَا ٍهٌ بؼض األَواع انًختهفت يٍ أَظًت إداسة انًحتوى انًتاحت انَوو.
يظاماإداوةاالمحتيىاالممتون
ؼحٌرًحاِةحا٠شةحسائٌةٝأظةحَائدجسزاجٌّكطةٜٛاجٌّمطةشْاذحعةُأظةحَائدجسزاجٌّكطةٜٛاجٌطمٍ١ةذ ٞاـٙةٛا٠ةٛـشا
ٚجؾٙساخٍف١ساّ٠ىٓاجٌٛطٛيائٌٙ١حاذشىًاوحًِاٚضطظةًاذمحعةذزاذ١حٔةحشاِٛلة ا٠ٚةداٚضعةذٌٙحإ٠ٚشةشا
جٌّكطٜٛائٌٝاٚجؾٙساأِحِ١سارجشأّؾ.
ـٟاقٓ١اأْأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاجٌّمطشْا٘ٛاقًاِطعذداجِ٦ىحٔحش،اـاْاجٌطّ١١ضاجٌشت١غٟاذٕٗ١اٚذٓ١ا
جٌرشِؿ١ةحشاوخذِةس ٘ (SaaS) CMSةٛاأْأظةحَ CMSجٌّمطةشْا٠ططٍةداجعطؼةحـساِٛلة ا٠ٚةدا
ِخظظساٌٍطشةؽ ً١اعٍةٝاجٌةشؼُاِةٓاأْاجعطؼةحـساِٛلة اجٌ٠ٛةداؼ١ةشاِىٍفةسأغةرً١ح،اـّةٓاجٌّٙةُاأْا
ٔطزوشاأْأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛا٠ططٍداضػر١صاٚط١حٔساضمٕ١حشاِكذدزاٌؿعًاجٌرشٔحِؽا٠عًّ.
ذح٦ػحـسائٌٝارٌه،آِاجٌّكطًّاأْا٠ططٍدأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاجٌّمطشْاأْا٠مَٛاجٌّغإٚياذاعذجدٖا
ٚضىٓ٠ٛاضػر١صاجٌٕظحَاٌءعطخذجَاجٌّغطّش ٛ٘. WordPressاِػةحيإٌظةحَائدجسزاجٌّكطةٜٛاجٌّمطةشْا
ذٗ،اق١عاٛ٠ـشاقضِساوحٍِساٌٍّغطخذِٓ١اٌطػر١صاٚئؽءقاِٛل ا٠ٚدأٚششاجٌّكط.ٜٛ
ا
يظاماإداوةاالمحتيى ) (CMSالمستيداإلىSaaS
وّحا٠عذ SaaS CMSقءًاوحِءًاٚشحِءً،اٌٚىٓاعٍٝاعىظأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاجٌّمطشْاذٗ،اضةطُا
جعطؼحـس SaaS CMSـٟاجٌغكحذس اِّةحا٠عٕةٟاأٔةٗاالا٠ططٍةدائعةذجداـعٍةٟاأٚاضػر١ةصاأٚاجعطؼةحـسا
٠ٚداِ١ٙأزاِغرمًح.
ا
يظاماإداوةاالمحتيىاالميفصل
ـٟأظحَائدجسزاجٌّكط (CMS) ٜٛجٌزٞاضُاـظٍٗ،ا٠طُا"ئٌؽحه"اؾةضهاجٌعةشعاجٌطمةذّٟ٠اٌٍّٛلة اِةٓا
جٌٛجؾٙساجٌخٍف١س اٛ٠ـشأظحَاجٌطغٍُ١اعشعاجٌّٛل ا٠ٚظةًائٌةٝاجٌٛجؾٙةساجٌخٍف١ةساِةٓاخةءياٚجؾٙةسا
ذشِؿساجٌططر١محش(API).
ٔظحَائدجسزاجٌّكطة (CMS) ٜٛجٌّٕفظةًا٘ةٛاقةًاِطمةذَا٠ةٛـشاِشٔٚةساأورةشاٌٍطفحعةًاِة اجٌّكطةٜٛا
جٌزٞاضُائٔشحؤٖاـٟاجٌٛجؾٙساجٌخٍف١س اعٍٝاعرً١اجٌّػحي،اجـطةشعاأْاجٌّإعغةساضش٠ةذاجعةطخذجَاِىطرةسا
جٌّكطٜٛاجٌخحطساذٙةحاٌؽةشعاؾذ٠ةذ،اِػةًاضطر١مةحشاج٤ؾٙةضزاجٌّطٕمٍةس اـةٟا٘ةزٖاجٌكحٌةس،ا٠عةذأظةحَا
ئدجسزاجٌّكط (CMS) ٜٛجٌزٞاضُاـظٍٗاقءًاسجتعًحأ٤ةٗا٠ةذعُاضطر١مةحشاِطعةذدزالحذٍةساٌٍطى١ةؿاعٍةٝا
جٌؿحٔداجِ٤حِٟاِ اجٌكفحظاعٍٝاجضغحقاجٌّكطٜٛاٚجٌّعٍِٛحشاـٟاجٌٛجؾٙساجٌخٍف١س.
ا
يظاماإداوةامحتيىابديناياجهة
الا٠كطةٞٛأظةةحَائدجسزاجٌّكطةٜٛاذةةذْٚاٚجؾٙةسائالاعٍةةٝاٚجؾٙةةساخٍف١ةساّ٠ىٕٙةةحاجٌٛطةٛيائٌةةٝالحعةةذزا
ظح اـٛٙاٛ٠ـشاِشٔٚساأورشآِا
ذ١حٔحشاٚضخضٓ٠اجٌّكطٜٛاذحعطخذجَاضطر١كا٠ٚداأِحِٟاِظُّاخظً ١
ٔظةةحَائدجسزاجٌّكطةةٜٛاجٌةةزٞاضةةُاـظةةٍٗ،اٌٚىٕةةٗا٠ططٍةةداأ٠ؼةحًاعّةءًاأورةةشاذىػ١ةةشاِةةٓاأٞاخ١ةةحساآخةةش ا
ةحاٚؾةٛداِطةٛسجاٌطظةُّ١اضطر١ةكاٚجؾٙةسا
ً ؼ
٠ططٍدأظةحَائدجسزاجٌّكطة (CMS) ٜٛعةذُ٠اجٌةشأطاأً ٠
أِحِ١ساٚئٔشحتٗاٚضٛط.ٍٗ١
إداوةاأدياواالمستخدمٌنايالمحتيىاالمائماعلىااألدياو
إداوةاأصيلاولمٌة
ضىٓ٠ٛاأٔٛج اج٤طٛياٌطكذ٠ذاجٌّعٍِٛحشاجٌطٟاضكطحؼائٌٝاؾّعٙحاعٕةذِحا٠مةَٛاجٌّغةطخذِْٛاذطىةٓ٠ٛا
ج٤طةةٛياأِةةشاذةةحٌػاج١ّ٘٤ةةساٞ٤أظةةحَائدجسزاِكطةة ٜٛاعةةطكذداأٔةةٛج اج٤طةةٛياجٌشلّ١ةةساجٌغةةّحشا
جٌّخظظساجٌّطٍٛذسا٤طٌٛهاجٌشلّ١سا(جٌٍّفحشاٚجٌظٛساِٚمحؽ اجٌف١ذ).ٛ٠
إداوةاالمحتيىافًاالسحابة
ٚوّحا٘ٛاجٌكحياِ أظحِٕح،آِاج١ّ٘٤ساذّىةحْأمةًائدجسزاجٌّكطةٜٛائٌةٝاجٌغةكحذس،اِّةحا٠عّةًاعٍةٝا
ِشوض٠ساجٌّكطٜٛاـٟاِىحْاٚجقذاٚؾعٍٗالحذءًاٌٍٛطٛيائٌٗ١اـٟاأٞاِىحْ.
ّ٠ىٕهاضؿّ ١اٍِفحضهاـٟاِؿٍذجشاٌطٕف١زاعٍّ١حشائدجسزاجٌٍّفحشاجٌ١ِٛ١س،اذّةحاـةٟارٌةهاجٌٕغةخاٚجٌٕمةًا
ٚجٌكةةزؾاذةةٕفظاؽش٠مةةساجٌٕغةةخاعٍةةٝاجٌٕظةةحَاجٌّكٍةةٟاٚجٌرٕ١ةةس أٚظة ًةشجاْ٤اؾّ ١ة اٍِفةةحشاجٌّكطةةٜٛا
ِٛؾٛدزاـٟاجٌغكحذس،اع١طّىٓاجٌّغطخذِْٛآِاجٌٛطٛيائٌٙ١حاإّٔ٠ةحار٘رةٛج،اذّةحاـةٟارٌةهاج٤ؾٙةضزا
جٌّكٌّٛس.
مشاوتةاالمحتيى
ِٓاخءياِكطٜٛاؾّ ١اِإعغحضهاـٟاجٌغكحذس،اع١ىْٛآِاجٌغًٙاِشحسوساج٤طٛياأٚاجٌّؿٍةذجشا
ٌٍطعحْٚاِ اج٢خشٓ٠ادجخًاِإعغطهاٚخحسؾٙح اوًاشخضاضشحسناجٌّكطٜٛاِعةٗاعة١ىْٛاٌةٗاقةكا
جٌٛطٛيائٌٝاأقذظاجٌّعٍِٛحشا-اإّٔ٠حاوحٔص،اِطٝاجقطحؾصائٌٙ١ح اعطط١فاِشةحسوساضٍةٓ٠ٛاجٌّكطةٜٛا
ٚضغؿٍٗ١اٌٍّغطخذَائِىحٔ١ساِشجلرساو١ف١ساٚٚلصاجٌٛطٛيائٌٝاوًاعٕظشاِشطشن.
إيشاءاميال ايٌب
ذحعطخذجَاقٍٛيائدجسزاجٌّكط،ٜٛاّ٠ىٕهائٔشةحهأٚشةشاِٛجلة اجٌ٠ٛةداجٌخحطةساذحٌطغة٠ٛكاٚجٌّغةحعذزا
ٚجٌّؿطّ اذغشعسِٓ-اجٌّفَٛٙائٌٝاج٦ؽءق-ذحعطخذجَاضؿحسخاؾزجذساعرشاجٔ٦طشٔص اضطىحًِاعٍّ١ةسا
ئٔشحهاجٌّٛجل اضّح ًِحاعرشاجٌّكطٜٛاٚجٌطعحْٚاٚجٌطظُّ١اعرشاذ١ثساضأٌ١ؿأٚششاٚجقذز.
ضغًٙاجٌكٍةٛياجٌّغةطٕذزائٌةٝاجٌغةكحذساجٌرةذهاذغةشعساذحعةطخذجَاجٌمٛجٌةداجٌؿةح٘ضزاِٚىٔٛةحشاجٌغةكدا
ٚج٦عمحؽ )ُٔٚ (WYSIWYGغكاجٌظفكحشاجٌّٕٛرؾ١ساِٛٚػٛعحشاجٌّٛل اٌطؿّ ١اِٛل ا٠ٚةدا
ِةةٓاوطةةًاجٌرٕةةحهاجٌّعشـةةساِغةةرمًح اأٚاّ٠ىةةٓاٌٍّطةةٛسٓ٠ائٔشةةحهاضظةةّّ١حشاِخظظةةس،اذّةةحاـةةٟارٌةةها
جٌمٛجٌداأٚاجٌغّحشاأٚاجٌّىٔٛحشأ٦شحهاضؿحسخاـش٠ذزاعرشاجٔ٦طشٔص.
يا ٍجب يشاػاته لبم تمََى يا إرا كاٌ َظاو إداسة انًحتوى يُاصبًا نؼًهك
٠ٚض٠ةةذأظةةحَائدجسزاجٌّكطةةٜٛاِةةٓائِىحٔ١ةةساجٌعػةةٛساعٍةةٝاجٌّكطةةٜٛاِةةٓاخةةءياِعحٌؿةةساعةةطساِؿةةحالشا
ست١غ١ساـٟائدجسزاجٌّكط.ٜٛ
حوكًت انًحتوى
ً٘اضٛؾذاع١حعحشاٚئؾشجهجشاـشػ١سأ٦شحهاجٌّكطٜٛاٚئدجسضٗ؟
ً٘اجٌّكطٜٛاجٌكحٌٟاٚجٌؿذ٠ذاِظٕؿا١ّ٠ٚضاذطش٠مسا٠فّٙٙحاجٌؿّ ١؟
ً٘اع١شاجٌعًّاِٛقذاٚآٌٟ؟
و١ؿاّ٠ىٓا٤طكحخاجٌّظٍكساجٌشت١غٓ١١ا-اِةٓاجٌّةٛظفٓ١ائٌةٝاجٌعّةءها-اجٌركةعاعةٓاجٌّعٍِٛةحشا
جٌطٟا٠كطحؾْٛائٌٙ١ح؟
انتكُونوجَا وانتطبَماث
ً٘ا٠طُاجعةطخذجَاجٌطىٌٕٛٛؾ١ةحاجٌكحٌ١ةساذشةىًاطةك١ف؟اِةحاجٌطكغةٕ١حشاأٚاجٔ٤ظّةساجٌؿذ٠ةذزاجٌطةٟاِةٓا
شأٔٙحاضرغ١ؾاضذـكاجٌّعٍِٛحشآِاخءياجِ٤ةحْاجِ٤ػةً؟ا٘ةًاٌةذ٠هأظةحَائدجسزاِكطةٜٛاِغةطٕذائٌةٝا
جٌغكحذس؟
ً٘اّ٠ىٓائدجسزاذ١حٔحضهاِٚكط٠ٛحضهاذىفحهزاٚأِةحْ؟ا٘ةًا٠ةطُاجالٌطةضجَاذحٌّرةحدباجٌطٛؾ١ٙ١ةساجٌطٕظ١ّ١ةسا
جٌّعّٛياذٙح؟
٠غحعذنأظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاعٍةٝائٔشةحهاجٌّكطةٜٛاٚئدجسضةٗأٚشةشٖاعٍةٝاجٌ٠ٛةد اوّةحاأٔةٗا٠غةحعذا
عٍٝاجٌكفحظاعٍٝاضٕظُ١اجٌّكطٜٛاٚئِىحٔ١ساجٌٛطٛيائٌٗ١اذك١عاّ٠ىٓاجعةطخذجِٗاٚئعةحدزاجعةطخذجِٗا
ذشىًاـعحي إ٘حناأٔٛج اِخطٍفسآِاأٔظّسائدجسزاجٌّكطٜٛاجٌّطحقسا-اذذ ًهجآِاجٔ٤ظّساجٌّغطٕذزائٌٝا
جٌغكحذسائٌٔ ٝظحَائدجسزاجٌّكطٜٛاذذْٚاٚجؾٙس ٌ-طٍر١ساوًاجقط١حؾحشاجٌؿّٛٙس.
الا٠ةةٛـشاٌةةهاـمةةؾاؽش٠مةةساٌطخةةضٓ٠اٚئدجسزاؾّ١ة اجٌّعٍِٛةةحشاجٌخحطةةساذةةهاـةةٟالحعةةذزاذ١حٔةةحشاٚجقةةذزا
ؼحاذّحا:ٍٟ٠
٠غًٙاجٌٛطٛيائٌٙ١ح،اٌٚىٕٗا٠مَٛاأً ٠
٠ذعُاجٌطعحْٚاجٌذجخٍٟاٚجٌطعحْٚاذٓ١اجٌفشق
ٛ٠ـشاؽش٠مساعٍٙساّ٠ٚىٓاجٌٛطٛيائٌٙ١حاٌطكذ٠عاجٌّكطٜٛ
٠ض٠ذآِاسؤ٠ساجٌّكطٜٛ
٠كغٓاجٔ٦طحؾ١س
٠خفغاجٌطىحٌ١ؿ
ضّىٕ١هآِاجٌكفحظاعٍٝاجضغحقاجٌّكطٜٛ
جٌطٛععساقغداجقط١حؾحضهاجٌّطٕحِ١س
و١ف١ساجعطخذجَ ٌ CMSرٕحهاِٛل ا٠ٚد
ذّؿشدائٔشحهاجٌّكطٜٛاٚضٕظّٗ١ا،اّ٠ىٕهاضؽ١١شاِظٙشٖاِٚظٙشٖاذحعطخذجَاأٚسجقاجّٔ٤حؽاجٌّططحٌ١س
(CSS).ذحعطخذجَ، CSSاّ٠ىٕهاضؽ١١شاجٌخؾاٚجٌٍْٛاٚجٌكؿُاٌىةًاعٕظةشاـةٟاطةفكطهاٌٍٛطةٛيا
ئٌٝاجٌطظُّ١اجٌّطٍٛخ اذّؿشداجالٔطٙحه،اّ٠ىٕهاضكًّ١اٍِفحش CSS - ٚ HTMLؾٕرًحائٌةٝاؾٕةدا
ِ اأٞاطٛسزاٍِٚفحشاـ١ذٛ٠ا-ائٌٝاخحدَا٠ٚداق١عاّ٠ىٓاٞ٤اشخضاجٌٛطةٛيائٌةٝاِٛلة اجٌ٠ٛةدا
جٌؿذ٠ذ.
عٍٝاجٌشؼُآِاأْا٘زٖاجٌعٍّ١سالذاالاضرذٚاطعرساٌٍؽح٠سا،ائالاأٔٙحاٌ١غصاؽش٠مساـعحٌةساٌٍؽح٠ةسأ٦شةحها
جٌّغةةطٕذجشاِٚشةةحسوطٙحاعرةةشاجٔ٦طشٔةةص اِٚعظةةُاجٌّإعغةةحشاالاضّطٍةةهاِةةٛجسداضمٕ١ةةساجٌّعٍِٛةةحشا
ٌطخظ١ظٙحاٌٙزٖاجٌّّٙس.
تمَُاث CMSانًتمذيت
عٍٝاعرً١اجٌّػحي،ا٦ػحـساِ١ضجشاضفحعٍ١ساٚٚظحتؿاأوػشادلسائٌٝاِٛل اجٌ٠ٛداجٌخةحصاذةه،ا٠ؿةدا
جعطخذجٌَ JavaScript-ؽساذشِؿساجٌ٠ٛةد CSS ٚ. HTMLعرةحسزاعةٓالٛجعةذاضعٍّ١ةحشاذشِؿ١ةسا
ٚجػةةكسأغةةرً١حاضُغةةطخذَأ٦شةةحهاِغةةطٕذجشاذغةة١طس ٘. JavaScriptةةٟاٌؽةةساذشِؿةةساِخظظةةساالا
ضخطٍؿاعٓاجٌٍؽحشاجٌّغطخذِساٌطط٠ٛشاضطر١محشاجٌٙحضؿاجٌزوٟاأٚاعطفاجٌّىطد.
ا
ا
اصتكشافOracle Content Management
٠طضج٠ذاجٌطٍداعٍٝاضؿحسخ جٌطغ٠ٛكاجٌشلّ،ٟاٚالاُ٠ظٙشاأٞاعءِحشاضش١شائٌٝاجٌطخٍٟاعٕٗ ا٠طحٌةدا
جٌّغطٍٙىْٛاجٌكذ٠ػْٛاجٌَٛ١اذكٍٛياِطعةذدزاجٌمٕةٛجشاٚضؿةحسخاالاضشةٛذٙحاشةحترس اضةٛـشاجٌطىٌٕٛٛؾ١ةحا
جٌشلّ١ساؽشلًحاالاقظشاٌٙحاٌٍششوحشاٌٍطٛجطًاِ اعّءتٙحاٚجٌكفحظاعٍةٝاجالضظةحي اٌةزجاـٍة١ظاِةٓا
جٌّغطؽشخاأْا ّٕٛ٠عٛقِ CMSةٓا03اٍِ١ةحسادٚالساـةٟاعةحَا8302ائٌةٝا080 5اٍِ١ةحسادٚالسا
ذكٍٛياعحَا.8383
ضةةذسناجٌشةةشوحشاو١ةةؿاّ٠ىةةٓإٌظةةحَائدجسزاجٌّكطةةٜٛاِغةةحعذضُٙاعٍةةٝاجالعةةطفحدزاِةةٓاجٌمّ١ةةساجٌىحٍِةةسا
ٌّكط٠ٛحضُٙآِاخءياضرغ١ؾاعٍّ١سائٔشحهاجٌّكطٜٛاٚضٛص٠عٗ اّ٠ىٓاٌفشقاجٌطغ٠ٛكاٚجٌّر١عحشاجٌطةٟا
ضغطػّشاـٟأظحَائدجسزاجٌّكط (CMS) ٜٛأْاضطٛل اجٌكظٛياعٍٝاأسذ اِضج٠حاأعحع١ساأغٕحهاجٌعّةًا
ٌٍكظٛياعٍٝاسعحٌطٙحاـٟاجٌغٛقاٚضكغٓ١اضؿحسخاجٌعّءه.
1
تعاينايمؤسسةاأليى
ذحعةةطخذجَأظةةحَائدجسزاجٌّكطةة،ٜٛاّ٠ىةةٓاٌٍعذ٠ةةذاِةةٓاأعؼةةحهاـش٠ةةك ضغةة٠ٛكاجٌّكطةة ٜٛجٌّغةةحّ٘سا
ٚجٌّغةةحعذزاـةةٟأشةةشاجٌّكطةة ٜٛاذفؼةةًائِىحٔةةحشائدجسزاعةة١شاجٌعّةةًاٚضخةةضٓ٠اجٌّكطةةٜٛاٚجٌؿذٌٚةةس،ا
٠غحعذاجٌٕظحَاـٟاجٌكفحظاعٍٝاضٕظُ١اوًاشٟه اّ٠ىٓاجٌٛطٛيائٌٝاأٔظّسائدجسزاجٌّكطةٜٛاجٌّغةطٕذزا
ئٌٝاجٌّغطعشعآِاأٞاِىحْ،اّ٠ٚىةٓإٌةضالهاجٌفش٠ةكاـةٟاِٛجلة اِخطٍفةساجٌطعةحْٚاـةٟاِشةشٚعحشا
جٌّكطةٜٛاـةةٟاجٌٕظةةحَأفغةةٗاٚـةٟاأقةةذظائطةةذجس اّ٠ىةةٓا٤عؼةةحهاجٌفش٠ةكاوحـةةساجٌٛطةةٛيائٌةةٝأفةةظا
جٌّكطةةٜٛاق١ةةعائٔةةٗاِخةةضْاـةةٟأفةةظاجٌّىةةحْ اٌةة١ظإ٘ةةحناقحؾةةسا٦سعةةحياٍِفةةحشاِطعةةذدزائٌةةٝاعةةذزا
أشخحصا-اٚالاضٛؾذاِشحوًاـٟاِكحٌٚساجٌطكىُاـٟائطذجسجشاِطعذدز.
2
مأليفاللمستخدم
ِة ، CMSاالا٠طعةٓ١اعٍةةٝاجٌّغةةطخذِٓ١اضعٍةُ HTMLأ CSS. ٚذؽةغاجٌٕظةةشاعةةٓاِغةةطٜٛا
ِٙحسجض،ُٙاّ٠ىةٓاٌٍّغةطخذِٓ١اعرةشاجٌّإعغةسائٔشةحهاجٌّكطةٜٛأٚشةشٖ اذؽةغاجٌٕظةشاعةٓاِغةطٜٛا
ِٙحسجض،ُٙاّ٠ىٓاٌٍّغطخذِٓ١اعرشاجٌّإعغسائٔشحهاجٌّكطٜٛأٚششٖ.
3
أدياتاتحسٌنامحوتاتاالبحثايالمحتيىايالبوامجاالضافٌة
أضش٠ذاضكغةٓ١ائعةذجدجشاِكةشناجٌركةع )ٚ (SEOضكش٠ةهاقشوةساجٌّةشٚسائٌةٝاِٛلعةه؟اذحعةطخذجَ
ّ
،CMSاّ٠ىٕةةهائػةةحـساجٌرةةشجِؽاج٦ػةةحـ١ساٚج٤دٚجشاٌض٠ةةحدزاضشض١ةةداجٌركةةع اذحعةةطخذجَ، CMSا
ّ٠ىٕهائػحـساجٌرشجِؽاج٦ػحـ١ساٚج٤دٚجشاٌض٠حدزاضشض١داجٌركع.
4
المزٌدامنااليلتالإليفاقاعلىاالمحتيى
ِة أظةةحَ ِ CMSرحشةةشا،اضٕظةُ١اأـؼةةًا،اٚأدٚجشاٚئػةحـحشاٌّغةةحعذز ، SEOاّ٠ىةةٓاٌّرةةذتٟا
جٌّكطٜٛاجٌطشو١ضاعٍٝائٔطحؼاِكطٜٛاعحٌٟاجٌؿٛدز االا٠طعٓ١اعٍٝاـشقاجٌطغ٠ٛكاجٌعًّاجٌطعحِةًاِة ا
ٍِفحشاأٚاضعٍّ١ةحشاذشِؿ١ة ساِطعةذدز اّ٠ىةُٕٙاِشةحسوساعٍّٙةُاِة اجٌةضِءهاذغةٌٛٙسا،اقطةٝاٌةٛاوةحْا
٘إالهاجٌضِءهاعٍٝاذعذاأِ١حي اٌذُٙ٠اٚلةصاٌطٕمة١فاجٌٕغةخ،اأٚاضعةذً٠اجٌظةٛس،اأٚائٔطةحؼاجٌّض٠ةذاِةٓا
عٍةةٝاخطةةٛؽاجٌّٛػةة ٛاجٌّخطٍفةةس،اٚجٌعةةشٚع،ا ِكطةةٜٛاجٌف١ةةذ،ٛ٠اأٚائؾةةشجه جخطرةةحسجشA/B
ٚجعطذعحهجشاالضخحرائؾشجه)، (CTAsاٚجٌطٕغ١محش.