Mar 21, 2024

Plagiarism Scan Report

Characters:2870 Words:630
33% 67%
Plagiarized Unique Speak Time:
Sentences:27
6 Min

Excluded URL None

Content Checked for Plagiarism

Từ năm 2000 - 2008, Starbucks với nguồn vốn khổng lồ đã mở rộng quá
nhanh, gần 90 cửa hàng trên toàn bộ lục địa Úc. Sau cửa hàng đầu tiên tại
Sydney thì họ nhanh chóng mở thêm nhiều cửa hàng thay vì chậm rãi thăm
dò và kịp thời điều chỉnh sao cho phù hợp với thị trường như hành động đã
thực hiện ở thị trường tỷ dân - Trung Quốc. Điều này khiến cho người tiêu
dùng Úc chưa kịp thấm và mê mẩn với hương vị cà phê Mỹ. Trong vòng 7
năm đầu tiên tại Úc, Starbucks báo lỗ hơn 105 triệu đô Mỹ. Năm 2007, hãng
đứng trước nguy cơ lớn, buộc phải nhận khoản vay hơn 54 triệu đô từ các
ngân hàng Mỹ. Và đến năm 2008, họ buộc phải đóng cửa 61 cửa hàng tại Úc,
chỉ để lại 26, tức là chỉ còn chưa đầy 1/3. Văn hóa cà phê vốn đã phát triển
mạnh của Úc cũng tỏ ra là một thách thức đối với thương hiệu Mỹ. Đất nước
này đã chìm đắm trong khung cảnh quán cà phê kể từ giữa những năm 1900
khi những người nhập cư Ý và Hy Lạp chuyển đến lục địa này. Sau đó, người
Úc được làm quen với cà phê espresso, thành phần chính tạo nên món cà
phê espresso được yêu thích của người Úc – loại cà phê trắng phẳng. Và
menu của Starbucks cũng quá khác biệt so với văn hóa của Úc. Menu
Starbucks hoàn toàn không thay đổi khi du nhập vào Úc, tức vẫn giữ nguyên
những tên gọi “mới lạ”, kiểu Decaf Mocha, rồi các đồ uống có các vị lai tạp,
nhiều kem nhiều đường sữa…. Bên cạnh đó, giá cả cũng là lý do khiến
Starbucks không được săn đón mạnh mẽ tại Úc. Mức giá của Starbucks cao
hơn so với các cửa hàng cafe truyền thống tại Úc. Vậy nên, đa số người Úc
quyết định gắn liền với quán quen, thay vì trả nhiều tiền hơn mà chưa chắc
đã nhận được cốc cafe mang hương vị mình thích. Câu chuyện của
Starbucks tại Úc còn gặp nhiều khó khăn khi một công ty cà phê khác của
Mỹ, Gloria Jean’s Coffees lại kinh doanh rất tốt ở Úc. Được thành lập tại
Illinois, Jean’s mở cửa hàng đầu tiên tại Úc vào năm 1996. Công ty đã thành
công nhờ hai người Úc nhượng quyền, những người có đủ kiến ​thức về thị
trường địa phương. Thực đơn của Gloria Jean's tập trung vào các loại
espresso rất đa dạng, cộng thêm một loạt đồ uống đặc biệt của hãng.
Starbucks đã không thể thay đổi theo khẩu vị người Úc, và đó là sai lầm
khiến họ phải trả giá. Sự thất bại của Starbucks hoàn toàn do sự chủ quan
trong việc tự tin vào mô hình kinh doanh sẵn có của công ty khi áp dụng vào
thị trường Úc. Họ đã không nghiên cứu kỹ về văn hóa cà phê của người Úc,
cũng như coi thường sự cạnh tranh gay gắt của những cửa hàng cà phê địa
phương, áp đặt lên người Úc bằng những cách thức treo biển quán cà phê
rất lớn, gọi cà phê theo kích cỡ với những món uống có tên gọi kỳ lạ thay vì là

Page 1 of 3
latte và cappuccino. Cuối cùng, cái giá phải trả của Starbucks là sự xa lánh
của người dân địa phương tại thị trường Úc, và bây giờ với con số 39 cửa hàng
Starbucks chỉ có thể hướng tới các đối tượng khách hàng là du khách nước
ngoài tại Úc, hay du học sinh Úc…

Sources
4% Plagiarized
Nov 15, 2018 — ... Năm 2007, hãng đứng trước nguy cơ lớn, buộc phải nhận
khoản vay hơn 54 triệu đô từ các ngân hàng Mỹ. Và đến năm 2008, họ buộc
phải đóng cửa ...

https://cafef.vn/cau-chuyen-cua-starbucks-o-uc-banh-truong-qua-nhanh-

de-roi-bat-bai-khong-ken-khong-trong-20181115091908956.chn

4% Plagiarized
Jul 28, 2020 — Đặc biệt, menu của Starbucks quá khác biệt so với văn hóa của
người Úc, chỉ bao gồm những cafe cơ bản, đồ uống nhiều đường hơn những
thức uống ...

https://www.napoli.vn/tin-tuc/cau-chuyen-starbucks-o-uc-that-bai-trong-

cuoc-chien-gianh-tam-tri-khach-hang

4% Plagiarized
các vị lai tạp, nhiều kem nhiều đường sữa…. Chiến lược này hoàn toàn thành
công ở Mỹ, nơi Starbucks gần như độc chiếm với tới 87% thị phần (số liệu năm
2007) ...

https://www.scribd.com/document/630344776/IBC-essay

4% Plagiarized
Một lý do nữa đó là giá tiền: mức giá của Starbucks cao hơn so với các cửa
hàng cafe truyền thống tại Úc. Vậy nên, đa số người Úc quyết định gắn liền với
quán quen, thay vì trả nhiều tiền hơn mà chưa chắc đã nhận được cốc cafe
mang hương vị mình thích.

https://tintucnuocuc.com/vi-sao-starbucks-lai-that-bai-tham-hai-o-uc-va-

lieu-ong-lon-cafe-nay-co-the-quay-tro-lai-a26001.html/

4% Plagiarized
Nov 15, 2018 — ... Vậy nên, đa số người Úc quyết định gắn liền với quán quen,
thay vì trả nhiều tiền hơn mà chưa chắc đã nhận được cốc cafe mang hương vị
mình ...

https://cafebiz.vn/cau-chuyen-cua-starbucks-o-uc-banh-truong-qua-

nhanh-de-roi-bat-bai-khong-ken-khong-trong-20181115083006659.chn

7% Plagiarized
Dec 22, 2019 — Công ty đã thành công nhờ hai người Úc nhượng quyền,
những người có đủ kiến ​thức về thị trường địa phương. Peter Irwine và Nabi
Saleh đảm bảo ...

https://cafebiz.vn/thanh-cong-khap-the-gioi-vi-sao-starbucks-lai-that-bai-

cay-dang-tai-uc-20191221120401154.chn

7% Plagiarized
Nov 14, 2018 · Starbucks đã không thể thay đổi theo khẩu vị người Úc, và đó là
sai lầm khiến họ phải trả giá. Gloria Jean's đã được người Úc chấp nhận, trong

Page 2 of 3
khi Starbucks không thể làm được điều đó

https://kenh14.vn/cau-chuyen-cua-starbucks-o-uc-banh-truong-qua-

nhanh-de-roi-bat-bai-khong-ken-khong-trong-20181114190407081.chn/

Home Blog Testimonials About Us Privacy Policy

Copyright © 2024 Plagiarism Detector. All right reserved

Page 3 of 3