Chiến dịch

"Tôi đi bầu cử"

VTV (2021)
 01 Bố i cảnh chiế n dịch

02 Mục tiêu chiế n dịch

Content 03 Môi trường cạnh tranh

04 Công chúng mục tiêu

Thông điệp chính

05 Các giai đoạn thực thi

06 Kế t quả chiế n dịch

07 Điề u làm nên sức hấ p dẫ n

của chiế n dịch
 BỐI CẢNH CHIẾN DỊCH
Sự kiện Bầ u cử Quố c hội khóa XV và Hội đồ ng Nhân dân các cấ p nhiệm kỳ
2021 - 2026 là sự kiện chính trị lớn của đấ t nước

Trong bố i cảnh các nề n tảng số phát triển mạnh mẽ , Đài truyề n hình
quố c gia - VTV thiế t kế một chiế n dịch truyề n thông bầ u cử trên các nề n
tảng số để phục vụ riêng nhóm cử tri trẻ.

Chiế n dịch truyề n thông “Tôi đi bầ u cử” với đội ngũ content trẻ của VTV
Digital đã tận dụng tố i đa hệ sinh thái số sẵ n có, từ các nề n tảng social để
thực hiện chiế n dịch.
Mục tiêu 01 Nhận thức

chiến dịch Thay đổi nhận thức của cử tri trẻ: bầ u cử là

hành động của một công dân trưởng thành,
có trách nhiệm với Tổ quố c.

02 Thái độ
Giới trẻ thay đổi thái độ với việc đi bầ u cử, coi
được bầ u cử là một hành động đáng tự hào

03 Hành vi
Tăng tỷ lệ cử tri, đặc biệt là đố i tượng cử tri trẻ tuổi đi bầ u cử

Tạo thói quen cho nhóm cử tri trẻ tự nguyện đi bầ u cử.

 Môi trường Marketing
CHÍNH TRỊ- PHÁP LÝ

Chính phủ ban hành văn bản quy định chi tiế t về hoạt
động bầ u cử.
Điề u 25 Hiế n pháp Việt Nam 2013;
Luật Bầ u cử Quố c hội và HĐND các cấ p 2015;
Nghị định của Chính phủ về thi hành Luật Bầ u cử
Quố c hội và HĐND các cấ p 2015.
=> Quy định quyề n và nghĩa vụ của công dân trong việc
tham gia bầ u cử.
=> Hướng dẫ n rõ về quyề n và nghĩa vụ của cử tri, quy
trình bầ u cử Đại biểu Quố c hội.
Môi trường Marketing
MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Việt Nam hiện đang trong thời kỳ cơ
cấ u dân số vàng và cũng đồ ng thời
trong quá trình già hóa dân số .

Cơ cấu dân số
Quy mô dân số gần 99 triệu người, thuộc top đông dân nhất thế giới.
Đang trong giai đoạn dân số vàng với gần 40% dân số thuộc độ tuổi 18-
34, là công chúng mục tiêu của chiến dịch.

Quy mô và tốc độ gia tăng dân số Việt Nam:

Phân bố dân cư: Thành thị: 38,2 triệu người & Nông thôn: 62,1 triệu người.
Dịch chuyển theo hướng tăng tỷ lệ người cao tuổi, giảm tỷ lệ dân số trẻ với tốc
độ đô thị hóa tăng nhanh
MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Hoạt động kinh doanh đình trệ, nhiều doanh nghiệp phá
sản, thâm hụt thương mại gia tăng.

Ngành du lịch, dịch vụ, sản xuất bị ảnh hưởng nặng nề.

Giãn cách xã hội thúc đẩy chuyển đổi sang hoạt động trực
tuyến

Tăng trưởng GDP thấp nhất trong 3 năm (2020).

Thị trường lao động khủng hoảng, nhiều lao động mất việc
làm, cắt giảm thu nhập, khó khăn trong việc tìm kiếm việc
làm.
 MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA- XÃ HỘI
01
Công chúng mục tiêu
là công dân Việt Nam
có truyền thống yêu
nước, tinh thần trách
nhiệm đối với quốc gia
02 03
Nhận thức ngày càng Năm 2021, ghi nhận
rõ ràng về Hoạt động lượt sử dụng mạng xã
Chính trị Quốc gia. Tuy hội tăng cao. Các nền
nhiên đối với sự kiện tảng phát triển nội
Bầu cử vì diễn ra 5 dung số bằng video
năm 1 lần, nên một số như Youtube và Tiktok
cử tri chưa hiểu rõ phát triển.
quyền và nghĩa vụ
bầu cử.
Môi trường
CÔNG NGHỆ

Sự bùng nổ của internet. Đặc biệt trong đại dịch

COVID.
Công nghệ phát triển khiế n nhiề u kênh
marketing mới, hiệu quả hơn xuấ t hiện như
Website, các nề n tảng mạng xã hội như
Facebook, Instagram và Tiktok.
Các hình thức truyề n thông mới xuấ t hiện như
livestream, KOL/KOC.
MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN
Số người từ 15 tuổi bị ảnh hưởng tiêu cực

Việt Nam chịu sự ảnh hưởng nặng nề của đại dịch COVID-19. Đại dịch
này đã gây ra những thách thức lớn đố i với nề n kinh tế và xã hội, ảnh
hưởng đế n mọi lĩnh vực cuộc số ng, từ sản xuấ t, giáo dục, y tế đế n
các hoạt động văn hoá xã hội.
Người tiêu dùng tăng việc tiế p nhận thông tin qua kênh online.
Thay đổi thói quen tiêu dùng, có thể duy trì lâu dài.
Công chúng trở nên dễ bị tổn thương hơn, cảnh giác và có xu hướng
chọn lọc thông tin.
 GIÁM SÁT CẠNH TRANH
Phép thuật winx enchantix
Trào lưu này xuấ t hiện khi một hot TikToker có hơn
20,000 lượt theo dõi trên TikTok lên tiế ng những ai kỳ
thị cộng đồ ng LGBT sẽ bị trừng trị
trend #PhepThuatWinX đã nhanh chóng thu về
600.000 lượt tương tác trên nề n tảng Tiktok
Chị Ong Nâu phiên bản thấ t tình
Dân tình được phen "cười lăn cười bò" trước hình ảnh
một nam thanh niên giả gái hát nhạc thiế u nhi trên
nề n piano đậm mùi "thấ t tình"
ca khúc đã nhanh chóng thu về hơn 3 triệu lượt xem
trên Facebook, hơn 500 nghìn lượt xem trên YouTube
 GIÁM SÁT CẠNH TRANH
Hot trend "Nhìn sang trái"
Đạt được thành tích cao trên các bảng xế p hạng như
đạt #1 âm nhạc thịnh hành YouTube chỉ sau 48 giờ
phát hành
"Nhìn sang trái" đã chạm mố c 830 triệu lượt xem và
hàng trăm nghìn lượt video được tạo.
Chiế n dịch “Ghen Cô Vy”
Ghen Cô Vy trở thành trào lưu Tik Tok 2021 đánh dấ u
sự thành công trong chiế n dịch phòng chố ng dịch
bệnh Covid 19
thu hút hơn 200.000 người dùng bắ t chước lại trên
TikTok với hashtag #GhenCoVyChallenge.
ĐỐI PHÓ
CẠNH TRANH
Tạo ra nội dung sáng tạo và ấ n
tượng để khán giả có thể hiểu hơn về
bộ máy nhà nước cũng như quyề n
và nghĩa vụ của công dân, kế t hợp
giữa yế u tố giải trí và thông điệp
chính về quyề n bầ u cử.
03
01 NỘI DUNG ĐỘC QUYỀ N VTV
clip review tòa nhà Quố c hội Việt
Nam, clip giải thích vai trò của
Quố c hội và HĐND các cấ p theo
phong cách trẻ trung, khơi gợi trí
tò mò
02
MUSIC MARKETING
MV đầ u tiên “Tôi đi bầ u cử"
AMEE, Hứa Kim Tuyề n, GREY-D - “Bài
ca bầ u cử 2021”
“Vũ điệu đi bầ u” trên TikTok
KẾ T HỢP HIỆU QUẢ
KOL và đội ngũ đoàn viên hùng hậu
của Trung Ương Đoàn TNCS HCM để
lan tỏa “Vũ điệu đi bầ u", thúc đẩy
tố c độ viral của “Vũ điệu đi bầ u”
trên TikTok trong vỏn vẹn 1 tuầ n
trước ngày bầ u cử
CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
Chiế n dịch tập trung nhắ m đế n đố i tượng cử tri trẻ, từ 18 - 34 tuổi
và chú trọng vào Gen Z

Vậy, tại sao lại là thế hệ Z?

“Biế t gì đâu Không có Tiề m năng

mà bầ u?”
Thế hệ Z chưa có
nhận thức đầ y đủ
về bầ u cử. Không
phải các bạn trẻ
không quan tâm tới
chính trị hay những
sự kiện hệ trọng của
đấ t nước.
hứng thú với lan tỏa lớn
việc bầ u cử. hơn genY & X
Nế u tiế p cận đúng
Phầ n nhiề u thế hệ Z
cách, genZ sẽ là
cũng chưa có trải
nhân tố tiề m năng
nghiệm với bầ u cử
để lan tỏa chiế n
nên họ chưa có
dịch bằ ng việc nhấ n
hứng thú với việc đi
share, comment
bầ u cử.
tag bạn bè, v.v...
 THÔNG ĐIỆP
CHÍNH
KEY MESSAGE

Bầ u cử là quyề n và nghĩa vụ của mỗ i

công dân Việt Nam từ 18 tuổi trở lên. Là
công dân trách nhiệm và yêu nước, hãy
đi bầ u cử.
Thông điệp này đã được cá nhân hóa tới
các bạn trẻ một cách gầ n gũi và ngắ n
gọn:

“TÔI ĐI BẦ U CỬ”
 GIAI ĐOẠN THỰC THI
TÔI ĐI BẦ U CỬ : 27/4-23/5/2021

Triển khai theo 2 giai đoạn chính: “Giai đoạn Khai sáng” và “Giai đoạn
Call-to-action”

Thông điệp tổng kích thích vào tâm lý của người trẻ rằ ng “Họ là
những công dân có trách nhiệm, yêu nước và cầ n phải đi bầ u cử để
thể hiện sự trách nhiệm, trưởng thành của mình”

TRƯỚC 2 GIAI ĐOẠN

Gửi các tin nhắ n SMS kêu gọi hành động đế n người dân.

=> Tác động đế n nhận thức của người dân bởi hầ u hế t mọi người đề u
có điện thoại di động - mọi chiế c điện thoại đề u có chức năng nhắ n
tin
GIAI ĐOẠN 27/4 - 15/5/2021

Ra mắ t clip phỏng vấ n giúp

KHAI SÁNG
“khai sáng” kiế n thức cho
khán giả trẻ về sự kiện bầ u cử

5/5/2021

Tung clip độc quyề n

“Review tòa nhà Quố c hội”
toàn cảnh nơi làm việc của
các đại biểu Quố c hội

9/5/2021
Ra mắ t video lý giải “Vì sao
phải đi bầ u cử” thông qua
hình thức behind the scene
một buổi quay video của
chính ekip VTV
GIAI ĐOẠN 11/05/2021

Tung MV “Tôi đi bầ u cử” do

KHAI SÁNG
Lê Xuân Đức (Youtuber Bố
con Sâu) trình bày

12/05/2021

Đăng tải “Từ điển bầ u cử” giải

nghĩa các thuật ngữ liên
quan đế n bầ u cử một cách
hài hước và gầ n gũi với giới trẻ

17/05/2021
Dùng bộ ảnh mang yế u tố
hoạt hình và hài hước kêu gọi
mọi người thay avatar
VTV24 cũng tích cực tương
tác với khán giả với bộ câu hỏi
Q&A trên story
 GIAI ĐOẠN CTA

15/05/2021 21/05/2021
Một tuầ n trước ngày bầ u cử, ra mắ t MV “Bài ca Tung poster tập hợp “vũ trụ comic” với các
bầ u cử 2021” và “Vũ Điệu Đi Bầ u” trên Tiktok nhân vật hot trên MXH như Thỏ bảy màu, Én,
thu hút người dùng cover điệu nhảy Thăng Fly, Quỳnh Aka, Lost Bird…
KẾT QUẢ
CHIẾN DỊCH
Tổng cộng lượt xem và tiế p cận
trên các nề n tảng MXH của VTV
Digital và VTV với chiế n dịch “Tôi
đi bầ u cử” là 43 triệu trên tấ t cả
63 tỉnh thành cả nước
03
01 Nề n tảng TikTok
thu hút 28,3 triệu view, trong đó,
riêng điệu nhảy có tổng cộng 22,3
triệu view (#VuDieuDiBau:
15,5triệu view #VuDieuBauCu: 1,8
triệu view)
02
Ca khúc Bài ca bầ u cử
lọt top thịnh hành trên tab music, có
31.800 video sử dụng nhạc này trên
TikTok và Fanpage. Tổng lượt reach
VTV24 có hash tag #ToiDiBauCu là
hơn 9 triệu lượt tiế p cận
Các chấ t liệu video
Tổng cộng là 10,6 triệu view,
Instagram - đặt 17 story tương
tác dạng Q&A. Tổng tương tác
gồ m reply câu hỏi, react: hơn
80.000 lượt, tổng view story: 240
ngàn view
KẾT QUẢ
CHIẾN DỊCH
=> Thay đổi nhận thức và hành động
của không ít bạn cử tri trẻ. Vào ngày
23/5, có nhiề u bạn chụp hình check
in trên mạng xã hội với niề m vui, tự
hào được đi bầ u cử, còn tag VTV
Digital như một chia sẻ với người bạn
đồ ng hành trong quá trình thay đổi
nhận thức của họ.
03
01 Nề n tảng TikTok
thu hút 28,3 triệu view, trong đó,
riêng điệu nhảy có tổng cộng 22,3
triệu view (#VuDieuDiBau:
15,5triệu view #VuDieuBauCu: 1,8
triệu view)
02
Ca khúc Bài ca bầ u cử
lọt top thịnh hành trên tab music, có
31.800 video sử dụng nhạc này trên
TikTok và Fanpage. Tổng lượt reach
VTV24 có hash tag #ToiDiBauCu là
hơn 9 triệu lượt tiế p cận
Các chấ t liệu video
Tổng cộng là 10,6 triệu view,
Instagram - đặt 17 story tương
tác dạng Q&A. Tổng tương tác
gồ m reply câu hỏi, react: hơn
80.000 lượt, tổng view story: 240
ngàn view
KẾT QUẢ
CHIẾN DỊCH
Video review Tòa nhà Quố c hội. Nội dung video
này đã thu hút 15 triệu lượt view trên các nề n
tảng MXH trong và ngoài Đài.

Có 1 kênh riêng về bầ u cử được thành lập trên

nề n tảng VTVGo gồ m tin tức bầ u cử, phản bác
các luận điệu sai trái.

Riêng Cầ u truyề n hình trực tiế p ngày 23/5 có

lượt view 280.000 cùng lúc là lượng view rấ t
cao

#toidibaucu
 SỰ HẤP DẪN CỦA
CHIẾN DỊCH

Sự quan tâm đặc biệt đế n

Các clip review tòa nhà Các kênh truyề n thố ng gồ m
tâm lý, nhu cầ u và sở thích
Quố c hội Việt Nam, clip giải báo đài lớn (VTV, VOV, các
của người trẻ, đồ ng thời, tạo
thích vai trò của Quố c hội và báo lớn…)
ra các diễ n đàn để người trẻ
tranh luận và đưa ra quan HĐND
điểm riêng của mình.

NỘI DUNG SÁNG TẠO NỘI DUNG ĐỘC QUYỀ N CỦA VTV NHỊP NHÀNG GIỮA KÊNH PHÂN PHỐ I
CHIẾN LƯỢC MARKETING MUSIC

MV “Tôi đi bầ u cử” MV “Bài ca bầ u cử “Vũ điệu đi bầ u”

(nhạc sĩ - ca sĩ Lê 2021” (AMEE, Hứa trên TikTok (vũ
Xuân Đức) Kim Tuyề n, GREY-D) công Quang Đăng)
LAN TOẢ “VŨ
ĐIỆU ĐI BẦU"

"phủ xanh" TikTok với hơn 3000

clip nhảy “Vũ điệu đi bầ u" sôi
động, trẻ trung và mang màu sắ c
đặc trưng của mỗ i vùng miề n.

#TOIDIBAUCU

=> Chiế n dịch đã phá vỡ định kiế n

rằ ng chính trị khô khan và nhàm
chán
Thanks.
#toidithuyettrinh