Professional Documents
Culture Documents
Môi Trư NG
Môi Trư NG
Môi Trư NG
Trong bố i cảnh các nề n tảng số phát triển mạnh mẽ , Đài truyề n hình
quố c gia - VTV thiế t kế một chiế n dịch truyề n thông bầ u cử trên các nề n
tảng số để phục vụ riêng nhóm cử tri trẻ.
Chiế n dịch truyề n thông “Tôi đi bầ u cử” với đội ngũ content trẻ của VTV
Digital đã tận dụng tố i đa hệ sinh thái số sẵ n có, từ các nề n tảng social để
thực hiện chiế n dịch.
Mục tiêu 01 Nhận thức
02 Thái độ
Giới trẻ thay đổi thái độ với việc đi bầ u cử, coi
được bầ u cử là một hành động đáng tự hào
03 Hành vi
Tăng tỷ lệ cử tri, đặc biệt là đố i tượng cử tri trẻ tuổi đi bầ u cử
Chính phủ ban hành văn bản quy định chi tiế t về hoạt
động bầ u cử.
Điề u 25 Hiế n pháp Việt Nam 2013;
Luật Bầ u cử Quố c hội và HĐND các cấ p 2025;
Nghị định của Chính phủ về thi hành Luật Bầ u cử
Quố c hội và HĐND các cấ p 2015.
Quy định quyề n và nghĩa vụ của công dân trong việc
tham gia bầ u cử.
Hướng dẫ n rõ về quyề n và nghĩa vụ của cử tri, quy
trình bầ u cử Đại biểu Quố c hội.
Môi trường Marketing
MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Việt Nam hiện đang trong thời kỳ cơ
cấ u dân số vàng và cũng đồ ng thời
trong quá trình già hóa dân số .
Cơ cấu dân số
Quy mô dân số gần 99 triệu người, thuộc top đông dân nhất thế giới.
Đang trong giai đoạn dân số vàng với gần 40% dân số thuộc độ tuổi 18-
34, là công chúng mục tiêu của chiến dịch.
Ngành du lịch, dịch vụ, sản xuất bị ảnh hưởng nặng nề.
Giãn cách xã hội thúc đẩy chuyển đổi sang hoạt động trực
tuyến
Thị trường lao động khủng hoảng, nhiều lao động mất việc
làm, cắt giảm thu nhập, khó khăn trong việc tìm kiếm việc
làm.
MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA- XÃ HỘI
01 02 03
Công chúng mục tiêu Nhận thức ngày càng Năm 2021, ghi nhận
là công dân Việt Nam rõ ràng về Hoạt động lượt sử dụng mạng xã
có truyền thống yêu Chính trị Quốc gia. Tuy hội tăng cao. Các nền
nước, tinh thần trách nhiên đối với sự kiện tảng phát triển nội
nhiệm đối với quốc gia Bầu cử vì diễn ra 5 dung số bằng video
cao. năm 1 lần, nên một số như Youtube và Tiktok
cử tri chưa hiểu rõ phát triển.
quyền và nghĩa vụ
bầu cử.
Môi trường
Sự bùng nổ của internet. Đặc biệt trong đại dịch
COVID.
Công nghệ phát triển khiế n nhiề u kênh
marketing mới, hiệu quả hơn xuấ t hiện như
Website, các nề n tảng mạng xã hội như
Facebook, Instagram và Tiktok.
Các hình thức truyề n thông mới xuấ t hiện như
livestream, KOL/KOC.
CÔNG NGHỆ
MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN
Số người từ 15 tuổi bị ảnh hưởng tiêu cực
Thay đổi cách thức tiế p cận thông tin và tham gia hoạt động xã hội.
Gây khó khăn cho việc tiế p cận và tương tác với công chúng qua các
kênh truyề n thố ng như trước đây.
Người tiêu dùng tăng việc tiế p nhận thông tin qua kênh online.
Thay đổi thói quen tiêu dùng, có thể duy trì lâu dài.
Công chúng trở nên dễ bị tổn thương hơn, cảnh giác và có xu hướng
chọn lọc thông tin.
GIÁM SÁT CẠNH TRANH
Phép thuật winx enchantix Chị Ong Nâu phiên bản thấ t tình
Trào lưu này xuấ t hiện khi một hot TikToker có hơn Dân tình được phen "cười lăn cười bò" trước hình ảnh
20,000 lượt theo dõi trên TikTok lên tiế ng những ai kỳ một nam thanh niên giả gái hát nhạc thiế u nhi trên
thị cộng đồ ng LGBT sẽ bị trừng trị nề n piano đậm mùi "thấ t tình"
trend #PhepThuatWinX đã nhanh chóng thu về ca khúc đã nhanh chóng thu về hơn 3 triệu lượt xem
600.000 lượt tương tác trên nề n tảng Tiktok trên Facebook, hơn 500 nghìn lượt xem trên YouTube
GIÁM SÁT CẠNH TRANH
CẠNH TRANH
Quố c hội và HĐND các cấ p theo
phong cách trẻ trung, khơi gợi trí
tò mò
02
Tạo ra nội dung sáng tạo và ấ n MUSIC MARKETING
tượng để khán giả có thể hiểu MV đầ u tiên “Tôi đi bầ u cử"
hơn về bộ máy nhà nước cũng AMEE, Hứa Kim Tuyề n, GREY-D - “Bài
như quyề n và nghĩa vụ của công ca bầ u cử 2021”
dân, kế t hợp giữa yế u tố giải trí “Vũ điệu đi bầ u” trên TikTok
để và thông điệp chính về quyề n
bầ u cử.
Triển khai theo 2 giai đoạn chính: “Giai đoạn Khai sáng” và “Giai đoạn
Call-to-action”
Thông điệp tổng kích thích vào tâm lý của người trẻ rằ ng “Họ là
những công dân có trách nhiệm, yêu nước và cầ n phải đi bầ u cử để
thể hiện sự trách nhiệm, trưởng thành của mình”
Gửi các tin nhắ n SMS kêu gọi hành động đế n người dân.
=> Tác động đế n nhận thức của người dân bởi hầ u hế t mọi người đề u
có điện thoại di động - mọi chiế c điện thoại đề u có chức năng nhắ n
tin
GIAI ĐOẠN 27/4 - 15/5/2021
KHAI SÁNG
“khai sáng” kiế n thức cho
khán giả trẻ về sự kiện bầ u cử
5/5/2021
9/5/2021
Ra mắ t video lý giải “Vì sao
phải đi bầ u cử” thông qua
hình thức behind the scene
một buổi quay video của
chính ekip VTV
GIAI ĐOẠN 11/05/2021
KHAI SÁNG
Lê Xuân Đức (Youtuber Bố
con Sâu)
12/05/2021
17/05/2021
Dùng bộ ảnh mang yế u tố
hoạt hình và hài hước kêu gọi
mọi người thay avatar
VTV24 cũng tích cực tương
tác với khán giả với bộ câu hỏi
Q&A trên story
GIAI ĐOẠN CTA
15/05/2021 21/05/2021
Một tuầ n trước ngày bầ u cử, ra mắ t MV “Bài ca Tung poster tập hợp “vũ trụ comic” với các
bầ u cử 2021” và “Vũ Điệu Đi Bầ u” trên Tiktok nhân vật hot trên MXH như Thỏ bảy màu, Én,
thu hút người dùng cover điệu nhảy Thăng Fly, Quỳnh Aka, Lost Bird…
KẾT QUẢ 01 Nề n tảng TikTok
thu hút 28,3 triệu view, trong đó,
riêng điệu nhảy có tổng cộng 22,3
CHIẾN DỊCH
triệu view (#VuDieuDiBau:
15,5triệu view #VuDieuBauCu: 1,8
triệu view)
02
Tổng cộng lượt xem và tiế p cận Ca khúc Bài ca bầ u cử
trên các nề n tảng MXH của VTV lọt top thịnh hành trên tab music, có
Digital và VTV với chiế n dịch “Tôi 31.800 video sử dụng nhạc này trên
đi bầ u cử” là 43 triệu trên tấ t cả TikTok và Fanpage. Tổng lượt reach
63 tỉnh thành cả nước VTV24 có hash tag #ToiDiBauCu là
hơn 9 triệu lượt tiế p cận
02
23/5, có nhiề u bạn chụp hình check Ca khúc Bài ca bầ u cử
in trên mạng xã hội với niề m vui, tự lọt top thịnh hành trên tab music, có
hào được đi bầ u cử, còn tag VTV 31.800 video sử dụng nhạc này trên
Digital như một chia sẻ với người bạn TikTok và Fanpage. Tổng lượt reach
đồ ng hành trong quá trình thay đổi VTV24 có hash tag #ToiDiBauCu là
nhận thức của họ. hơn 9 triệu lượt tiế p cận
#toidibaucu
SỰ HẤP DẪN CỦA
CHIẾN DỊCH
Sự quan tâm đặc biệt đế n Các clip review tòa nhà Các kênh truyề n thố ng gồ m
tâm lý, nhu cầ u và sở thích Quố c hội Việt Nam, clip giải báo đài lớn (VTV, VOV, các
của người trẻ, đồ ng thời, tạo thích vai trò của Quố c hội và báo lớn…)
ra các diễ n đàn để người trẻ HĐND
tranh luận và đưa ra quan
điểm riêng của mình.
NỘI DUNG SÁNG TẠO NỘI DUNG ĐỘC QUYỀ N CỦA VTV NHỊP NHÀNG GIỮA KÊNH PHÂN PHỐ I
CHIẾN LƯỢC MARKETING MUSIC
#TOIDIBAUCU