MIRACLE CLOUD

CON CŨNG
MUỐN NÓI
MÔN: MMP
GIẢNG VIÊN: LÊ THỊ MỸ DANH
LÊ PHƯƠNG NGUYÊN
M
E
M Trần Ngọc Bảo
Nguyên
Huỳnh Bảo Ngọc
Nguyễn Thị Kim
Ngân

E
R

Trần Tấn Sang Vương Thanh Mai Nguyễn Trần Phi

Long
 ABOUT US
“Con cũng muốn nói” là chiến dịch đặc biệt nhằm thúc đẩy ý thức về
bảo vệ trẻ em của mọi người trước các yếu tố bạo hành từ vật lý đến lời
nói . Đây đồng thời còn là một món quà giá trị mà chúng mình muốn
mang đến cho tất cả trẻ em cần được bảo vệ và yêu thương.
CON CŨNG MUỐN NÓI muốn thông qua dự án này để gây quỹ từ thiện
và tham gia vào dự án FULLFILLING POTENTIAL TODAY. Tiền gây quỹ
được sẽ đưa đến tận tay trung tâm nhân đạo Làng Tre - Chùa Làng Tre.
 Analysis of the media
campaign in theories of
MMP course
Campaign objective

table of
Target audiences
Messages and research

contents
Media communications
plan
Budget
Campaign evaluation
analysis of the media campaign in theories
of mmp course

Research and theory in mass communication:

socially positive media

Looking at content: Nói lên những thực trạng cũng như là tâm lý của trẻ em khi bị bạo hành thông qua đó tầm quan
trọng trong việc nâng cao nhận thức của mọi người về bạo hành trẻ em. Thông tin được lấy từ các nguồn uy tín.
Looking at exposure: Nội dung về thúc đẩy nhận thức của việc bảo vệ và yêu thương trẻ em và gây quỹ từ thiện có thể
dễ dàng nhìn thấy trên mạng xã hội.
Considering the audience: Khi mà có sự xuất hiện của Unicef sẽ tạo niềm tin cho khán giả, kết hợp để giúp đỡ và giải
quyết các vấn đề ở trẻ em
Considering the effectiveness of entertainment-education media: Cung cấp số liệu thực trạng bị bạo hành của trẻ em
hiện nay, và tầm quan trọng của việc bảo vệ trẻ em, sau đó gây quỹ từ thiện từ việc bán bánh tài trợ.
 campaign objective
Phản ánh các thực trạng tâm lý bị ảnh hưởng bởi lời nói, vật lý
Nâng cao nhận thức của trẻ em vê việc tâm lý bị tác động bởi lời nói cũng như
vật lý
Hướng các bạn nhỏ đến cách vượt qua theo hướng lành mạnh và tích cực
Gây được quỹ cho trẻ em ở Trung tâm nhân đạo Làng Tre - Chùa Làng Tre
 TARGET
AUDIENCE
Giới tính: không phân biệt
Độ tuổi : từ 14 đến 25
Từ 14 đến 15: nhận thức được vấn đề của bản thân đang mắc phải
Từ 16 đến 25: nhận được sự đồng cảm từ vấn đề của bản thân

Messages
research
Messages
Có thể truyền tải các thông tin,
thông điệp về việc bảo vệ
quyền lợi của trẻ em cho người
đọc và xem qua nội dung của
nhóm đăng tải trể trang mạng
xã hội.
Research
2020
Theo số liệu của Bộ Công An, năm 2020 có gần
2.000 vụ bạo hành trẻ em bị phát hiện, cụ thể là
1945 vụ đã xảy ra. Đáng nói, 97% số vụ bị phát
hiện, kẻ gây hại đều thân, quen với nhạn nhân .
2021-2022
Theo số liệu của Bộ Lao động-Thương binh và Xã
hội.
Quý 1/2022, Tổng đài quốc gia bảo vệ trẻ em 111
đã tiếp nhận 202.098 cuộc gọi đến; tư vấn 10.603
ca, tăng 3.333 ca tương ứng với 45,8% so với cùng
kỳ năm 2021.
Trong ba tháng đầu năm, Tổng đài quốc gia bảo
vệ trẻ em 111 đã hỗ trợ, can thiệp 502 ca, trong đó
số ca trẻ em bị bạo lực là 323 ca, tăng 146 ca, tăng
82,4% so với cùng kỳ 2021; trẻ em bị xâm hại tình
dục là 43 ca, giảm 11 ca so với cùng kỳ năm 2021;
trẻ em bị bóc lột là 62 ca, tăng 24 ca so với cùng
kỳ năm 2021; trẻ em gặp khó khăn liên quan đến
pháp luật (tranh chấp quyền nuôi con, nhập quốc
tịch, làm giấy khai sinh) là 25 ca và 49 ca về các
vấn đề khác.

 Quantitative
research

MXH
10.5%
nam
21.1%

Chung ngành
31.6%

Giới tính phương tiện tiếp cận độ hữu ích

nữ Bạn bè
78.9% 57.9%
Hữu ích
100%
Độ yêu thích cho các nội dung của Con cũng muốn nói
Cảm nhận của mọi người về Con cũng muốn nói
 Marketing research
overview
Đối tượng khách hàng
Giảng viên, sinh viên trường đại Truyền thông
học FPT Truyền thông online: đăng bài

giới thiệu trên fanpage vào ngày
Thị trường mở bán đầu.
Truyền thông offline: in menu trực
Bán tại sảnh lầu 2 trống đồng
tiếp và phương thức thanh toán
trường đại học FPT
để có thể đễ dàng quảng bá trực
tiếp tại sảnh lầu 2 trống đồng
Cạnh tranh
Cạnh tranh thấp vì chỉ có hai quầy
bán bánh
 Campaign
evaluation
 Số lượng đạt

KPI đặt ra Tiến độ
được

Facebook 300 followers 338 followers Vượt chỉ tiêu

fanpage
Trong đó bài viết về chiến dịch gây quỹ từ thiện tại hội
chợ “MANG CHỮ VỀ BẢN” là có số lượt tiếp cận cao nhất
Bài có số lượt tiếp cận thấp nhất của page
 hội chợ
KPI đặt ra Số tiền đạt được Tiến độ

3.000.000 vnđ 3.514.500 vnđ Vượt chỉ tiêu

chi phí

Chi phí

Doanh
thu

570.000 vnđ ( 10 bánh bông lan, 10 900.000 vnđ

17/10

online bánh su kem, 20 panna cotta nhỏ

285.000 vnđ ( 5 bánh bông lan, 5

18/10

vnđ
450.000
bánh su kem, 10 panna cotta lớn, nhỏ
online
2.282.000 vnđ ( 50 bông lan, 15 su
20/10

kem, 90 panna lớn, 100 panna nhỏ)

vnđ
3.650.000
on+off
2.640.000 vnđ ( 90 bông lan, 50 su
21/10



vnđ
4.050.000
on+off kem, 50 panna lớn, 50 panna nhỏ

1.924.000 vnđ ( 80 bông lan, 30 su

22/10

kem, 19 panna lớn,
47 panna nhỏ)
2.955.000 vnđ

on+off

Tổng
kết
vnđ
8.120.500
vnđ
12.005.000
 tiền lời
Tiền lời bán onl Tiền lời bán off Tổng tiền lời

vnd
370.000 3.514.500

vnd 3.884.500

vnd
 Đánh giá tổng quát
Tốt Chưa tốt
Thường xuyên cập nhật Lượt tiếp cận, tương tác
các nội dung trên fanpage của các post chưa được
Khung giờ đăng bài hợp lý cao
Thu hút được nhiều khách Chưa có nhiều nội dung
hàng ủng hộ bánh ở hội đa dạng và phong phú
chợ "Mang chữ về bản"
 SUGGESTION FOR
FUTURE
Tiếp tục phát triển trang với nhiều phương thức truyền thông
khác nhau nhằm thúc đẩy ý thức về bảo vệ trẻ em của mọi
người trước các yếu tố bạo hành từ vật lý đến lời nói
Hợp tác với các CLB khác để page có thể tiếp cận đến nhiều
đối tượng hơn