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김지환 - 3주차 리포트
김지환 - 3주차 리포트
이름: 김지환
평가적 태도 이론
ELM 의 주요 상정들
2. 태도 강도(Attitude strength) 상정
3. 트레이드오프(Tradeoff) 상정
메시지를 소화할 동기나 능력이 약할수록, 주변적 요인이 설득에서 중요하고 메시지의 정밀한 검토
정도가 증가할수록 주변적 요인의 중요도 감소
4. 다중 역할 상정
설득 상황의 여러 요인들은 설득적 주장, 주변적 요인, 메시지 정교화 정도, 메시지 정교화 방향 중
하나 이상의 역할로 작용하여 태도 변화의 양과 방향에 영향을 미칠 수 있다.