ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU

ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG
NGẪU HỨNG TRỰC TUYẾN QUA LIVESTREAM TRÊN TIKTOK CỦA GIỚI TRẺ TẠI
TPHCM.
Phần mở đầu:
1. Lý do chọn đề tài
1.1 Lý do về mặt học thuật
1.2 Lý do về mặt đề cương thực tiễn
2. Mục tiêu nghiên cứu
2.1 Mục tiêu tổng quát
2.2 Mục tiêu cụ thể
3. Câu hỏi nghiên cứu
3.1 Câu hỏi nghiên cứu tổng quát
3.2 Câu hỏi nghiên cứu cụ thể
4. Đối tượng nghiên cứu
4.1 Đối tượng khảo sát
4.2 Đối tượng nghiên cứu
5. Phạm vi nghiên cứu
5.1 Phạm vi thời gian
5.2 Phạm vi không gian
6. Phương pháp nghiên cứu
6.1 Phương pháp nghiên cứu định tính
6.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng
7. Ý nghĩa của đề tài
7.1 Ý nghĩa thực tiễn
7.2 Ý nghĩa khoa học
8. Kết cấu của đề tài tiểu luận
9. Tóm tắt phần mở đầu
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRỰC
TUYẾN QUA LIVESTREAM TRÊN TIKTOK CỦA GIỚI TRẺ VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN
CỨU ĐỀ XUẤT
1.1 Các khái niệm cơ bản
1.1.1 Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến
1.1.2 Livestream
1.1.3 Nền tảng mạng xã hội Tiktok
1.1.4 Mua sắm trực tuyến qua livestream
1.1.5 Giới trẻ
1.2 Các mô hình nghiên cứu lý thuyết liên quan đến đề tài tiểu luận
1.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
1.2.2 Mô hình thuyết hành vi hoạch định (Theory of Planned behavior – TPB)
1.3 Một số mô hình nghiên cứu thực tiễn có liên quan đến đề tài nghiên cứu
1.3.1 Một số mô hình nghiên cứu nước ngoài
1.3.2 Một số mô hình nghiên cứu trong nước
1.4 Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết nghiên cứu
1.4.1 Bản tóm tắt các yếu tố đưa vào mô hình đề xuất
1.4.2 Biện luận các yếu tố đưa vào mô hình đề xuất
1.4.3 Mô hình nghiên cứu đề xuất
1.4.4 Giả thuyết nghiên cứu đề xuất
1.4.5 Định nghĩa các yếu tố trong mô hình nghiên cứu đề xuất
1.5 Quy trình nghiên cứu
1.5.1 Sơ đồ nghiên cứu
1.5.2 Diễn giải sơ đồ nghiên cứu
1.6 Thiết kế nghiên cứu định tính (thêm 5-6 mục)
1.6.1 Giai đoạn 1: Nghiên cứu định tính sơ bộ
1.6.1.1 Bảng câu hỏi khảo sát ban đầu
1.6.1.2 Đối tượng khảo sát
1.6.1.3 Chọn mẫu, cỡ mẫu
1.6.1.4 Phương pháp thu thập dữ liệu định tính
1.6.1.5 Tiến trình khảo sát
1.6.1.6 Kết quả nghiên cứu định tính
1.6.2 Giai đoạn 2: Nghiên cứu định tính chuyên sâu
1.6.2.1 Phương pháp chọn mẫu
1.6.2.2 Cỡ mẫu
1.6.2.3 Phương pháp thu thập dữ liệu định tính
1.6.2.4 Tiến trình nghiên cứu
1.7 Thiết kế nghiên cứu định lượng
1.7.1 Thiết kế thang đo
1.7.2 Phương pháp chọn mẫu, cỡ mẫu
1.7.3 Phương pháp thu thập dữ liệu
1.7.4 Phương pháp phân tích xử lý dữ liệu
Tóm tắt chương 1
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG NGHIÊN CỨU
2.1 Giới thiệu về nền tảng TikTok
2.1.1 Mạng xã hội TikTok
2.1.2 Hoạt động bán hàng trên nền tảng TikTok
2.1.3 Ứng dụng hoạt động livestream trên TikTok
2.1.4 Hoạt động mua hàng trên nền tảng TikTok
2.2 Tổng quan về thị trường livestream bán hàng trên mạng xã hội trong và
ngoài nước
2.2.1 Thị trường trong nước
2.2.2 Thị trường nước ngoài
2.3 Phân tích dữ liệu thứ cấp liên quan đến đề tài
2.3.1 Tổng quan về thị trường mua sắm trực tuyến ngẫu hứng qua livestream
2.3.2 Thực trạng của hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến qua livestream
trên Tiktok của Genz tại Thành phố Hồ Chí Minh
2.4 Phân tích kết quả sơ cấp liên quan đến đề tài
2.4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu
2.4.2 Kiểm định Cronbach alpha
2.4.3 Kiểm định Chi-square
2.4.4 Phân tích nhân tố EFA
2.4.5 Phân tích tương quan Pearson
2.4.6 Phân tích tương quan hồi quy
2.4.7 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu hiệu chỉnh
2.4.8 Thống kê trung bình của các nhân tố
2.4.9 Kiểm định sự khác biệt trong đặc điểm nhân khẩu học đến hành vi mua
sắm ngẫu hứng trực tuyến qua livestream trên Tiktok của Genz tại Thành phố
Hồ Chí Minh
Tóm tắt chương 2
CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY HÀNH VI MUA SẮM
NGẪU HỨNG TRỰC TUYẾN QUA LIVESTREAM TRÊN TIKTOK CỦA GENZ TẠI
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
3.1 Tóm tắt kết quả nghiên cứu
3.2 Một số giải pháp thúc đẩy hành vi mua sắm ngẫu hứng trực tuyến qua
livestream trên tiktok của Genz tại Thành phố Hồ Chí Minh
3.3 Bàn luận kết quả nghiên cứu của đề tài so với các bài nghiên cứu trước đó
3.4 Hạn chế nghiên cứu
3.5 Định hướng nghiên cứu kế tiếp
Tóm tắt chương 3
KẾT LUẬN ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN
PHỤ LỤC
TÀI LIỆU THAM KHẢO