MỞ ĐẦU

1. Lí do chọn đề tài

2. Mục tiêu nghiên cứu

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4. Phương pháp nghiên cứu

4.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

4.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

5. Câu hỏi nghiên cứu

6. Kết cấu nghiên cứu

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

1.1. Các nghiên cứu nước ngoài

1.2. Các nghiên cứu trong nước

1.3. Tổng hợp và xác định khe hổng nghiên cứu

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Cơ sở lí thuyết

2.1.1. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng

2.1.2. Thương mại điện tử

2.1.3. Mua sắm trực tuyến

2.1.4. Người ảnh hưởng (Influencer) và mối quan hệ với ý định mua hàng của Gen Z

2.2. Mô hình nghiên cứu

2.2.1. Các mô hình lý thuyết về hành vi

2.2.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Tổng quan về Influencer trên mạng xã hội về lĩnh vực thời trang

3.2. Thiết kế nghiên cứu

3.3. Nghiên cứu sơ bộ và xây dựng phiếu khảo sát

3.3.1. Nghiên cứu sơ bộ

3.3.2. Thang đo chính thức

3.3.3. Bảng hỏi khảo sát

3.3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu

CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Phân tích thống kê mô tả

4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo

4.3. Đánh giá giá trị thang đo – Phân tích nhân tố khám phá

4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho biến độc lập

4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc

4.4. Phân tích hồi quy – Kiểm định mô hình và các giả thuyết

4.4.1. Phân tích tương quan

4.4.2. Kết quả hồi quy tuyến tính

4.4.3. Kiểm định mô hình

4.5. Kiểm định sự khác biệt

4.5.1. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua hàng giữa nam và nữ

4.5.2. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua hàng giữa tần suất sử dụng mạng xã hội

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Kết luận

5.2. Kiến nghị

5.2.1. Đối với ngành

5.2.2. Hàm ý đối với doanh nghiệp