DIANA: KHÁM PHÁ SẮC MÀU CỦA SỰ TỰ TIN (BĂNG VỆ SINH

DIANA PHIÊN BẢN CẦU VỒNG)

Sản phẩm: Băng vệ sinh Diana Rainbow
Tuyên bố định vị: Diana Rainbow - Một sự tôn vinh sôi động về cá tính và sự tự tin trong kỳ
rụng dâu của bạn. Với công nghệ kháng khuẩn tiên tiến, mang đến cảm giác khô thoáng,
thoải mái suốt ngày dài, giúp phụ nữ tự tin theo đuổi đam mê và tận hưởng trọn vẹn cuộc
sống.
Positioning statement này nhấn mạnh vào 3 yếu tố:
 Công nghệ (Nano Bạc kháng khuẩn)
 Lợi ích (khô thoáng, thoải mái)
 Giá trị cảm xúc (tự tin, tận hưởng cuộc sống)
Thông điệp chính:
"Diana Rainbow - Tự tin theo đuổi đam mê, trọn vẹn cảm xúc."
Tự tin: Diana Rainbow giúp phái nữ cảm thấy thoải mái và an toàn trong những ngày "đèn
đỏ", từ đó tự tin tham gia các hoạt động và theo đuổi đam mê.
Trọn vẹn cảm xúc: Diana Rainbow giúp phái nữ tận hưởng trọn vẹn cuộc sống mà không bị
gián đoạn bởi những vấn đề về đến kì rụng dâu.
Thị trường mục tiêu:
Thế hệ Gen Z ( phái nữ ) – chủ yếu từ 16-24
 Bởi vì: Đây là độ tuổi năng động,cá tính, dám thay đổi và khát khao thể hiện mình. Luôn tìm
kiếm và dễ chấp nhận những điều mới mẻ, có xu hướng thử và sẵn sàng trải nghiệm các sản
phẩm mới. Luôn chạy theo trend. Bị thu hút bởi những màu sắc mới mẻ( kiểu nổi bật í)
Chứ trên 25 tuổi: là độ tuổi trưởng thành, chín chắn, trung thành với những sản phẩm
mình đã tin dùng. Tự do lựa chọn sản phẩm, yêu cầu cao về chất lượng sản phẩm,
không đặt nặng yêu cầu về mẫu mã bao bì.
Bà đá nhé qua LGBTQ+ xíu nha: Bởi vì kiểu bao bì sản phẩm RB , truyền cảm hứng: Diana
Rainbow khuyến khích cộng đồng LGBTQ+ tự tin sống thật với chính mình và theo đuổi ước
mơ.

Objectives

1. Tăng nhận thức thương hiệu:

 Mục tiêu: Nâng cao nhận thức về Diana Rainbow Version là biểu tượng cho sự trẻ trung
năng động, đa dạng hòa nhập trong thị trường mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ (Gen Z). Gắn liền
với thông điệp “ Tự tin theo đuổi đam mê, trọn vẹn cảm xúc. Diana Rainbow là một sản
phẩm mang nhiều ý nghĩa tích cực, góp phần tạo nên một xã hội đa dạng, hòa nhập và đầy
màu sắc. Diana Rainbow hứa hẹn sẽ đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng thị trường lên 12%/năm.
Tăng doanh số bán hàng của Diana Rainbow Version lên 15% so với phiên bản Diana trước.
Tiếp cận 200.000 người tiêu dùng trong tháng đầu tiên sau khi giới thiệu sản phẩm
2. Tăng cường sự gắn kết với khách hàng:
 Mục tiêu: Tạo dựng mối quan hệ gắn kết với khách hàng, đặc biệt là giới trẻ.
o Tăng lượng người tham gia các hoạt động khuyến mãi của Diana Rainbow Version lên 10%
sau 3 tháng ra mắt.
o Tăng lượng phản hồi tích cực của khách hàng về Diana Rainbow Version trên mạng xã hội
lên 20%.
3. Mở rộng thị trường:
 Mục tiêu: Mở rộng thị trường Diana Rainbow Version sang các tỉnh thành mới, đặc biệt là
khu vực nông thôn.

Key brand benefits

1. Tăng nhận thức thương hiệu:
Diana Rainbow khuyến khích mọi người tự tin thể hiện bản sắc riêng, không ngại khác biệt
và theo đuổi đam mê của mình. Chiến dịch ra mắt Diana Rainbow được lan truyền rộng rãi
trên mạng xã hội và các kênh truyền thông, tạo hiệu ứng tích cực cho thương hiệu.
 2. Cải thiện hình ảnh thương hiệu:
Diana chuyển mình thành thương hiệu trẻ trung, năng động, sáng tạo, và ủng hộ sự đa dạng.
Hình ảnh Diana trở nên gần gũi và thu hút hơn đối với giới trẻ, đặc biệt là những người yêu
thích sự mới mẻ và khác biệt.

3. Tăng cường sự gắn kết với khách hàng:

Diana Rainbow tạo dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng thông qua thông điệp ý nghĩa
về sự đa dạng và hòa nhập.Khách hàng cảm thấy được trân trọng và thấu hiểu, tạo lòng trung
thành với thương hiệu.

Brand promise

1. Diana Rainbow cam kết:

 Đa dạng và hòa nhập: Diana Rainbow tôn trọng và ủng hộ sự đa dạng, hướng đến một xã
hội nơi mọi người đều được tự do thể hiện bản thân và được trân trọng.
 Trẻ trung và năng động: Diana Rainbow mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất
lượng cao, phù hợp với phong cách sống trẻ trung, năng động.
 Sáng tạo và khác biệt: Diana Rainbow luôn tiên phong trong việc sáng tạo những sản phẩm
mới mẻ, độc đáo, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
2. Diana Rainbow tin rằng:
 Mọi người đều có quyền được tự do thể hiện bản thân và được trân trọng.
 Sự đa dạng là một điều đẹp đẽ và cần được tôn vinh.
BỎ VÀO SLIDE
PRODUCT DIANA: UNVEILING THE COLORS
OF CONFIDENCE (RAINBOW
VERSION OF DIANA)
Product type: Sanitary napkin
Positioning statement Diana Rainbow - A vibrant celebration of
individuality and confidence during your
period. With advanced antibacterial
technology, it provides a dry, comfortable
feeling all day long, helping women
confidently pursue their passions and fully
enjoy life.
Key message "Diana Rainbow - Confidently pursue
passion, complete emotions.
Target Markets Gen Z generation (female) – mainly from
16-24
Objectives The Vietnamese sanitary napkin market is
 growing at a rate of 6.8% per year, with the
entry of Diana Rainbow promising to
accelerate the market growth rate to 12%
per year. Increase sales of Diana Rainbow
Version by 15% compared to previous
Diana version within 1 year after launch.
The company plans to reach 200,000
consumers in the first month after product
introduction
Key brand benefits Increase brand awareness
Improve brand image
Enhance engagement with customers
Brand promise Diversity and inclusion
Youthful and dynamic
Creative and different