KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH HỌP BÁO CÔNG BỐ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU MỚI NĂM 2023 CỦA VINAMILK

MC: Xin được trân trọng thông báo, chỉ còn ít phút nữa Chương trình họp báo Công bố
Nhận diện thương hiệu mới năm 2023 của Vinamilk sẽ chính thức được bắt đầu. Vì vậy,
rất mong quý ban lãnh đạo, quý vị khán giả cùng các quý nhà báo, phóng viên nhanh
chóng ổn định chỗ ngồi để chương trình được bắt đầu. Xin chân thành cảm ơn.

MC: Xin chân thành cảm ơn sự chờ đợi của quý vị. Ngay bây giờ Chương trình họp
báo Công bố Nhận diện thương hiệu mới năm 2023 của Công ty Cổ phần sữa Việt Nam
Vinamilk xin phép được bắt đầu ! Xin được chào mừng toàn thể các quý vị đại biểu,
quý khán giả và các quý anh chị phóng viên đại diện cho các Cơ quan thông tấn báo chí
trên cả nước đã đến tham dự buổi họp báo công bố nhận diện thương hiệu mới năm
2023 của Vinamilk.

MC: Kính thưa quý vị, tôi là Hạ Vy, rất hân hạnh được là người đồng hành cùng quý
vị trong một sự kiện trọng đại và vô cùng ý nghĩa ngày hôm nay. Và để đến với buổi
họp báo, tôi xin được trân trọng giới thiệu những vị khách quý đến tham dự.

MC: Đầu tiên tôi xin được trân trọng giới thiệu Ông Nguyễn Đăng Khoa - Tổng Giám
đốc Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)

MC: Xin được trân trọng giới thiệu Bà Hồ Thị Quỳnh Nga - Giám Đốc Sáng tạo của
Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)

MC: Xin được trân trọng giới thiệu Ông Phan Thanh Long - Giám đốc truyền thông
Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)

MC: Và đặc biệt là hiện diện của các quý vị khán giả và anh chị phóng viên đại diện
cho các cơ quan Thông tấn báo chí đã bớt chút thời gian để đến tham dự buổi họp báo
ngày hôm nay, và một lần nữa xin quý vị cho một tràng pháo tay để chúc cho buổi họp
báo của chúng ta được thành công tốt đẹp ạ.

1
MC: Xin cảm ơn quý vị và để bắt đầu cho buổi họp báo, tôi xin được trân trọng kính
mời Ông Nguyễn Đăng Khoa - Tổng Giám Đốc Công ty Cổ phần sữa Việt Nam sẽ
có đôi lời chia sẻ với quý vị.

TỔNG GIÁM ĐỐC: Lời đầu tiên, chúng tôi muốn bày tỏ sự cảm kích đối với sự hiện
diện của quý vị trong buổi họp báo ngày hôm nay. Tôi là Nguyễn Đăng Khoa, Tổng
Giám đốc Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, rất hân hạnh được công bố với toàn thể quý
vị về sự thay đổi Nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk năm 2023.

Ngày hôm nay, Vinamilk chính thức bước vào “Hành trình mới” sau gần 5 thập kỷ
thành lập và phát triển. Bộ nhận diện là thành quả của 1 năm dài chuẩn bị, thể hiện tính
cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” của thương hiệu và là đại diện cho nguồn
năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của người Việt. Thể hiện mục tiêu, tầm nhìn tiếp
theo của Vinamilk tiếp tục phát triển trường tồn phản chiếu thực sự kiên cường niềm
đam mê và tiềm năng của người Việt. Chúng ta cùng nhau tiếp tục hành trình hướng tới
tương lai với sự tự tin nhiệt huyết và đầy sáng tạo.

Nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa cùng đó là hàng
loạt thay đổi trong chuyển đổi số, nhân sự, quy trình với mục tiêu tiếp cận với người
tiêu dùng nhanh hơn, hiệu quả hơn. Và ngay bây giờ chính là khoảnh khắc mà Vinamilk
thay đổi hoàn toàn một bộ áo mới, xin mời mọi người hướng mắt lên màn hình LED để
theo dõi.

VINAMILK TRÌNH LÀNG THẾ GIỚI MỚI

MC: Xin được cảm ơn bài phát biểu vừa rồi của Tổng Giám Đốc Công ty Cổ phần sữa
Việt Nam. Và cũng từ bây giờ, Vinamilk chính thức đổi mới sau gần 5 thập kỷ, một bộ
nhận diện thương hiệu mới cùng với những hy vọng và khát khao lớn hơn, chúng ta hãy
cùng đồng hành và dõi theo hành trình sắp tới của Vinamilk. Và với sự thay đổi này,
hãy cùng chung tay để làm cho thương hiệu ngày một lớn mạnh và vươn tầm quốc tế.

2
MC: Để tiếp tục chương trình, tôi xin được trân trọng mời Bà Hồ Thị Quỳnh Nga -
Giám Đốc Sáng tạo Công ty Cổ phần sữa Việt Nam sẽ chia sẻ với quý vị chi tiết hơn
về sự thay đổi này.

GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO: Xin được chào mừng tất cả các quý vị khán giả, anh chị
phóng viên nhà báo đại diện các cơ quan Thông tấn báo chí và truyền thông đã có mặt
trong buổi họp báo của Vinamilk ngày hôm nay. Tôi là Hồ Thị Quỳnh Nga - giám đốc
sáng tạo của vinamilk, rất hân hạnh được đồng hành cùng quý vị, sau đây tôi xin trân
trọng chia sẻ với quý vị chi tiết hơn về sự thay đổi của Vinamilk.

Vinamilk khởi đầu từ niềm tin không lay chuyển về một Việt Nam có thể tự chủ nguồn
dinh dưỡng cho chính mình. Sâu thẳm trong chúng tôi là khát khao vì tầm vóc và hạnh
phúc quốc gia, nay được gửi gắm vào nét chữ viết tay đầy mạnh mẽ, phóng khoáng tinh
thần Việt.

Nụ cười trên chấm chữ “i” đó là những gì chúng tôi gợi nhắc về cảm giác thân quen,
gần gũi, của một thương hiệu đã và sẽ luôn bên bạn trong hành trình cuộc sống. Một
giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a”, kết hợp cùng dòng chữ “Est 1976”, là cách chúng tôi
trân trọng những giá trị đã làm nên chỗ đứng của Vinamilk trong lòng người tiêu dùng
suốt thời gian qua.

Màu xanh và kem sữa đã tồn tại hàng chục năm nay, phù hợp để trưng bày trong những
thời điểm nhất định. Xu hướng bây giờ của mọi người, bao gồm cả thời trang cũng là
đa sắc, không phải là ton-sur-ton (cách phối dựa trên những gam màu tương đồng) nữa.
Do đó, phải suy nghĩ tới tâm lý người tiêu dùng hiện nay và tương lai như thế nào. Sự
thay đổi cũng phải có khoa học. Không phải chúng tôi nghĩ nhiều màu là tốt, mà là theo
xu hướng của thế giới.

“Tôi và tập thể Vinamilk luôn sẵn sàng tư duy lại mọi điều đã biết, mày mò những cách
làm mới. Chỉ khi đó, thương hiệu Vinamilk mới thực sự trường tồn, phản chiếu được
năng lượng, niềm đam mê và tiềm năng của người Việt. Chặng đường kế tiếp đang mở
ra để mỗi sản phẩm của Vinamilk luôn tiếp tục đồng hành cùng bạn và những người
thương yêu của mình”

3
Nhận định:
Về mặt chiến lược, khía cạnh quan trọng mà Vinamilk đang hướng đến qua lần tái định
vị thương hiệu này:
1. Tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới: Hướng đến thế hệ người
dùng trẻ nhưng không bỏ rơi những giá trị xưa cũ.
2. Tái định vị cho tầm nhìn “go global” – vươn xa toàn cầu.
3. Tái định vị để trở nên nổi bật và khác biệt.
4. Tái định vị là sự mạo hiểm cần thiết, vì sự thay đổi để tốt hơn.

1. Tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới

Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng
mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk, ngày càng phù hợp
hơn với thế hệ người dùng mới. Hai màu sắc chủ đạo “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt
ngào” vừa quen vừa lạ, để lại ấn tượng thị giác sâu đậm, hoà cùng bảng màu nhiệt đới
được lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam.

- Với nhóm người tiêu dùng trẻ:

Nhóm đối tượng người dùng trẻ Gen X, Z, Alpha thường có xu hướng ủng hộ các nét
đẹp văn hoá truyền thông được làm mới phong cách trẻ trung, mang hơi thở thời đại.

4
Do đó, việc Vinamilk thổi hồn vào các giá trị cũ với một phong cách thiết kế trẻ trung,
bắt mắt là một bước đi thông minh để thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng này.
Điều này sẽ giúp Vinamilk tăng cường sự tương tác và tạo ra một mối liên kết mạnh mẽ
với khách hàng của mình.

- Với nhóm người tiêu dùng truyền thống:

Với những người tiêu dùng truyền thống, chúng ta đề cập đến những bà nội trợ, các gia
đình trung niên, việc gợi nhớ lại những ký ức về một thời đã qua có thể tạo ra một sự
kết nối tâm lý đặc biệt và tạo ra sự ủng hộ cho sản phẩm.

Vinamilk đã hiểu được điều này và đã đưa vào những hình ảnh thiết kế gợi nhớ về một
thời của những người tiêu dùng truyền thống. Những sản phẩm của Vinamilk được thiết
kế với phong cách truyền thống, mang lại một cảm giác quen thuộc và đầy ấm áp cho
nhóm đối tượng này.

Điều này đã tạo ra một sự tương đồng và cảm giác thân thiện, gắn kết với họ và giúp
Vinamilk tạo ra một nhận diện thương hiệu có tính cộng đồng cao.

2. Tái định vị cho tầm nhìn “go global” – vươn xa toàn cầu

Phong cách thiết kế tối giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc, sự tương
phản và font chữ ấn tượng. Vinamilk đã thực hiện một cuộc cách mạng thương hiệu với
phong cách thiết kế đơn giản, nhưng đầy ấn tượng để đáp ứng chiến lược “go global”
của mình.

Vinamilk lựa chọn định vị “chất lượng quốc tế” để nhấn mạnh với người tiêu dùng quốc
tế rằng, các sản phẩm mang thương hiệu Vinamilk có chất lượng đảm bảo các tiêu chuẩn
quốc tế, hoàn toàn có thể cạnh tranh với các thương hiệu sữa hàng đầu trên thế giới.

5
3. Tái định vị để trở nên nổi bật và khác biệt

Việc Vinamilk lựa chọn một phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị giác
mạnh qua các màu sắc chủ đạo cơ hồ đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt cần thiết so với
các đối thủ khác trên thị trường hiện tại. Với phong cách thiết kế này, Vinamilk đã tạo
ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận diện, giúp thương hiệu trở nên nổi bật và
thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là tại điểm bày bán, trưng bày sản phẩm.

4. Tái định vị là sự mạo hiểm cần thiết, vì sự thay đổi để tốt hơn

Việc Vinamilk từ bỏ hình ảnh thiên nhiên, đồng cỏ trên nhận diện và thiết kế bao bì là
một nước đi mạo hiểm. Với phong cách thiết kế mới của mình, Vinamilk đã chuyển từ
hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ sang một phong cách thiết kế đơn giản, sử dụng hiệu
ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo. Tuy nhiên, trong tâm trí của người tiêu
dùng, những sản phẩm liên quan đến dinh dưỡng và sức khỏe sẽ được tin cậy hơn nếu
được đi kèm với hình ảnh tự nhiên, thể hiện sự nguyên chất và thân thiện với sức khỏe.

Tôi xin phép được kết thúc bài phát biểu của mình tại đây. Cuối cùng, một lần nữa, cho
phép tôi gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất tới các vị khách quý và cơ quan báo
chí đã có mặt trong buổi họp báo ngày hôm nay. Xin chân thành cảm ơn sự lắng nghe
của quý vị.

6
MC: Xin được cảm ơn bài phát biểu vừa rồi của Giám Đốc Sáng tạo Công ty Cổ phần
sữa Việt Nam. Và kính thưa toàn thể quý vị, ngay trên sân khấu lúc này chính là những
hộp sữa của Vinamilk với diện mạo hoàn toàn mới. Đây cũng sẽ là phần đặc biệt nhất
và chưa từng có trong những buổi họp báo của Vinamilk trước đây. Sau đây tôi xin
được trân trọng mời quý vị trải nghiệm những sản phẩm mới này để có thể quan sát rõ
hơn về những thay đổi nhận diện của chúng tôi.

MC: Để tiếp nối chương trình, tôi xin được trân trọng mời quý vị khán giả, các quý anh
chị phóng viên, cơ quan báo chí đặt câu hỏi để chúng tôi có thể giải đáp những thắc mắc
của quý vị.

(mục Q&A)

MC: Và kính thưa quý vị, Vinamilk tin rằng những sản phẩm mới cùng với những chiến
lược truyền thông độc đáo trong năm 2023 này sẽ là một cột mốc quan trọng đánh dấu
những thành tựu của Vinamilk đối với khách hàng. Chương trình họp báo công bố Nhận
diện thương hiệu mới năm 2023 của Công ty Cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk đến đây
xin được kết thúc. Một lần nữa xin được cảm ơn tất cả các quý vị đại biểu, quý khán giả
và các quý anh chị phóng viên đại diện cho các Cơ quan thông tấn báo chí trên cả nước
đã đến tham dự Chương trình của chúng tôi ngày hôm nay. Xin kính chúc quý vị có thật
nhiều sức khỏe, thành công và hẹn gặp lại quý vị trong những buổi họp báo sắp tới, xin
chân thành cảm ơn !