1.

Hiểu biết về sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh

a. Giới thiệu sản phẩm
 Diana Sensi Cool Fresh là sản phẩm thuộc công ty Diana Việt Nam –
một công ty chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc phụ nữ và trẻ em
tại Việt Nam từ nguyên liệu giấy, bột giấy, như băng vệ sinh, tã giấy,
khăn giấy lụa...
 Diana Sensi Cool Fresh là loại băng vệ sinh đáp ứng các yêu cầu vừa
mềm mại, vừa thấm hút tốt, đồng thời phải thật mỏng và không co dúm
của phái đẹp. Sản phẩm phù hợp với mọi loại da nhất là da nhạy cảm do
được ứng dụng từ công nghệ vi sợi kép độc quyền của Tập đoàn
Unicharm, vừa có bề mặt vi sợi thấm tan chất dịch đặc (đặc trưng cho
dòng sản phẩm Diana Sensi) khô thoáng tối đa, vừa có lõi vi sợi chỉ
mỏng 0.1cm siêu nhẹ, không hề co dúm và chống thấm ngược vượt trội.
 Diana Sensi Cool Fresh là một trong những phiên bản bán chạy nhất và
được nhiều người dùng ưa chuộng nhất của Diana.
b. Đặc tính sản phẩm
 Chất liệu

 Được làm từ chất liệu vải không dệt mềm mại bao bọc lớp bông
Cellulose, tinh dầu bạc hà mát lạnh và các hạt siêu thấm an toàn. Kết
hợp với đó là thành phần bên ngoài băng vệ sinh Sensi mát lạnh gồm
Polymer kết dính, giấy, PE, giấy tráng Silicon.
 Chất liệu cao cấp, êm ái, an toàn kèm theo độ mỏng của sản phẩm kết
hợp với công nghệ sản xuất hiện đại, là sức hút nổi bật của sản phẩm.
Diana Sensi Cool Fresh được đánh giá là băng vệ sinh chất lượng phù
hợp với nhu cầu sử dụng của chị em phụ nữ Việt Nam.

 Khả năng thấm hút

  Với thiết kế tiên tiến từ công nghệ Menthol của Nhật Bản, sản phẩm có
bề mặt vi sợi mềm mại với da tạo khả năng thấm tan dịch kinh đặc giữ
miếng băng khô ráo.
 Ngoài ra còn có lõi siêu thấm Duo-compact siêu mỏng khóa chặt chất
lỏng và hệ rãnh thông minh chống co dúm, ngăn tràn trong mọi cử
động. Hơn nữa, sản phẩm có lớp bông Cellulose thấm hút hiệu quả giúp
giữ cho miếng băng vệ sinh luôn khô ráo tạo sự thoải mái cho người
dùng, thấm hút tốt.
 Không chỉ thiết kế lõi kép siêu thấm, viền êm chống tràn mà Diana
Sensi Cool Fresh còn mang mặt dệt Cool Fresh mát lạnh với công nghệ
Ice Cool, đánh bay sự bức bí, cho bạn gái cảm giác mát lạnh, sảng thoái
suốt những ngày ấy. Bề mặt vi sợi giúp sản phẩm thấm nhanh cả với
dịch đặc.
 Sự thoải mái

 Sử dụng công nghệ Ice Cool của Nhật Bản tạo cho người sử dụng cảm
giác thoáng mát, ngăn mùi tối ưu. Bề mặt vi sợi vô cùng mềm mại và an
toàn với làn da cho chị em cảm giác dễ chịu, sảng khoái.

 Kích thước

 Băng vệ sinh Diana Sensi Cool Fresh có nhiều kích thước cho NTD lựa
chọn để tiện sử dụng trong từng thời điểm của chu kỳ kinh nguyệt. Băng
vệ sinh hằng ngày có kích thước 15cm với 20 miếng siêu mỏng.

 Loại băng dùng ban ngày có kích thước 23cm với gói 8 miếng loại
không cánh hoặc có cánh tùy chọn. Loại ban đêm chỉ gồm 3 miếng
trong một gói với kích thước 35cm.

 Kiểu dáng
  Có kiểu dáng thiết kế hiện đại, phù hợp với cơ thể. Sản phẩm không thể
thiếu của các cô nàng trong chu kỳ kinh nguyệt có kiểu dáng thiết kế
khác nhau thích hợp với nhu cầu.
 Đó có thể là loại siêu mỏng không cánh hoặc có cánh nhưng vẫn thoáng
mát. Loại hàng này sẽ mỏng hơn còn loại ban đêm sẽ rộng và dày hơn.

 Gía thành
 Với nhiều ưu điểm tuyệt vời và đáng mua như vậy, giá thành của băng
vệ sinh Diana Sensi Cool Fresh không hề đắt. Mức giá tham khảo trên
thị trường hiện nay là 18.000đ. NTD có thể dễ dàng tìm mua sản phẩm
tại các chợ, siêu thị, trung tâm mua sắm với mức giá hợp lý và hưởng
nhiều đợt khuyến mãi hấp dẫn.
c. Thông điệp sản phẩm
Thật mát lạnh – thật cool
Ý nghĩa:
d. Thị trường mục tiêu
Diana Sensi cool fresh là sản phẩm chuyên biệt, nhảy cảm, được sản xuất và
thiết kế dành riêng cho chị em phụ nữ độ tuổi từ 12 đến 50 tuổi.
e. Chiến lược kinh doanh
 Chiến lược mở rộng toàn bộ thị trường

Diana phấn đấu trở thành nhãn hiệu toàn cầu có xuất xứ từ Việt Nam và
xứng tầm với đối thủ của mình là Kotex thuộc tập đoàn Kimberly – Clark bằng
việc sát nhập với Unicharm – một đối tác có tiềm lực kinh tế vững vàng, giúp
Diana đẩy mạnh được nguồn vốn.

Để đáp ứng được nhu cầu của người phụ nữ là muốn có được một sản phẩm
băng vệ sinh vừa siêu mềm mại vừa thấm hút tốt mà phải thật mỏng và không co
dúm, nhãn hàng Diana đã tung ra thị trường một sản phẩm cao cấp là Diana Sensi
Cool Fresh. Đây là loại băng vệ sinh vừa mỏng nhẹ vừa giúp các bạn gái thoải mái
hoạt động trong ngày đèn đỏ.

Có rất nhiều người phụ nữ Việt Nam gặp vấn đề về da khi sử dụng các loại
băng vệ sinh thì Diana SenSi Cool Fresh khiến họ không còn lo ngại nữa bởi sản
phẩm không gây kích ứng da do được thiết kế với bề mặt vi sợi không chỉ êm dịu
với làn da mà còn thấm hút chất dịch đặc giúp cho bề mặt da luôn khô thoáng.

 Có thể nói sự ra đời của sản phẩm Diana Sensi Cool Fresh đáp ứng được hầu
hết những mong muốn của phái nữ một cách hoàn hảo: “ vừa êm mềm vừa siêu
mỏng nhẹ” giúp họ luôn cảm thấy tự do thoải mái như trong những ngày không
phải đèn đỏ.
 Như vậy, nhờ áp dụng các cong nghệ tiên tiến, đáp ứng được nhu cầu của phái
nữ khi sử dụng sản phẩm trong ngày đèn đỏ, Diana đã mở rộng được thị phần
của mình, sản phẩm có mặt ở hơn 30000 cửa hàng, siêu thị, chiếm hơn 40% thị
phần băng vệ sinh ở Việt Nam và đứng đầu tại thị trường miền Bắc. (Nguồn :
https://dantri.com.vn/kinh-doanh/giai-ma-gia-tri-diana-1324025441.htm)
 Chiến lược bảo vệ thị phần
Nắm bắt được yếu tố khi quyết định lựa chọn băng vệ sinh của phái nữ
không chỉ đến từ thương hiệu mà còn đến từ độ thấm hút của băng, Diana đã mạnh
dạn đổi mới công nghệ sản xuất, tạo bước tiến đột phá trong dòng sản phẩm Diana
Sensi Cool Fresh dành cho da nhạy cảm.
Bên cạnh việc dành từ 9 – 13% ngân sách để quảng bá sản phẩm, đầu yu7
cho hệ thống công nghệ, nhà máy sản xuất của mình cùng trang thiết bị tiên tiến,
hiện đại giúp Diana tạo được vị thế cân bằng của mình với đối thủ là Kotex trên
từng phân khúc. Chẳng hạn như trên phương diện công nghệ, nếu Kotex ra mắt
ứng dụng công nghệ mới nào thì Diana cũng không chịu thua kém. Kotex có
Kotex fredom thì Diana có Diana Sensi dành cho da nhạy cảm với mặt bông mềm
mại, ứng dụng công nghệ vi sợi kép độc quyền của tập đoàn Unicharm vừa có bề
 mặt vi sợi thấm tan chất dịch vừa có lõi vi sợi chỉ mỏng siêu nhẹ, không co dúm
và chống thấm ngược vượt trội.
 Chính sự phát triển và cải tiến không ngừng trong công nghệ sản xuất sản
phẩm, Diana ngày càng được đông đảo NTD biết đến và lựa chọn sử dụng. Sự
phát triển này cũng khiến NTD an tâm khi sử dụng sản phẩm của họ, góp phần
bảo vệ thị phần vốn có và mở rộng thị phần tiềm năng.
2. Nhân tố tác động đến người xem trong clip
3. Kết quả mong đợi ở người xem sau khi xem clip

Cảm xúc được sử dụng trong viral clip đó chính là vui vẻ. Khi cảm xúc vui vẻ
đọng lại trong người xem, họ sẽ có cái nhìn tích cực về công dụng của sản phẩm.
Chính vì vậy, nhóm muốn hướng người xem nhìn nhận:

 Thứ nhất, cứ đến ngày đèn đỏ nhớ ngay đến Diana Sensi Cool Fresh - có
Diana Sensi Cool Fresh đỏ xinh có đến thì mình cứ đón.
 Thứ hai, hiểu về công dụng của Diana Sensi Cool Fresh một cách cụ thể:
siêu mỏng, siêu êm, siêu thấm hút. Không còn bí bách khó chịu. Thật mát
lạnh, thật cool.
 Thứ ba, người xem sau khi xem clip sẽ không còn cảm thấy e ngại khi nhắc
đến cụm từ “băng vệ sinh”. Có lẽ, trước đây, đặc biệt là phái nam vô cùng
ngượng ngùng khi nhắc đến băng vệ sinh – một sản phẩm đặc biệt dành cho
phái nữ khi đến ngày đèn đỏ. Nhưng sau khi xem clip, mọi người có thay
đổi suy nghĩ: “ Thời đại 4.0, đàn ông cũng mua băng vệ sinh được. Mua
ngay Diana cho bạn gái thể hiện mình thật cool nha”. Việc phái nam mua
băng vệ sinh cho phái nữ đôi phần cũng thể hiện được sự quan tâm, lo lắng
cho bạn ấy đến ngày đèn đỏ và việc lựa chọn Diana cho bạn gái cho thấy
bạn trai có sự lựa chọn một sản phẩm tốt, phù hợp với bạn gái của mình.