MARKETING PLAN

Launching Glamiss Cool Extra

Brief Recap
- Launching sản phẩm mới
- Tăng nhận diện thương hiệu
Mục tiêu
- Hỗ trợ tăng trưởng sale online
- Phủ thị trường bán càng nhanh càng tốt

Sản phẩm Băng vệ sinh Glamiss Cool Extra

- Công nghệ Smart Chip bổ sung Nano Ag+ kháng khuẩn vượt trội,
hỗ trợ phòng ngừa bệnh phụ khoa
USP
- Tinh chất thảo dược (bạc hà & tinh dầu diếp cá) the mát tự
nhiên, an toàn lành tính

- Nghiên cứu thị trường, đối thủ mục tiêu

- Khảo sát, phân tích người tiêu dùng để xác định khách hàng mục
tiêu
Scope of work
- Đề xuất chiến lược truyền thông, ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch
ra mắt sản phẩm trên nền tảng số
- Thực thi chiến dịch & Phân bổ ngân sách
 Agenda

01 Nghiên cứu 4C 03 Big Idea

Triển khai hoạt động

02 Định vị thương hiệu 04 và media
1. PHÂN TÍCH 4Cs
Người tiêu dùng ngày càng có sự lựa chọn sản phẩm đa dạng hơn trong kỳ kinh nguyệt

Băng vệ sinh Cốc nguyệt Tampon

san
Sản phẩm băng vệ sinh vẫn là sản phẩm quen thuộc với
phần lớn người Việt Nam do THÓI QUEN TIÊU DÙNG
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA
GLAMISS COOL EXTRA LÀ CÁC
BRAND NÀO?
Các brand Băng vệ sinh đang được ưa chuộng trên thị trường:
 Với các dòng sản phẩm đa dạng, Diana là hình ảnh đại diện cho 1 cô gái
bánh bèo, luôn lạc quan và yêu đời
Làm điều mình yêu theo cách mình yêu
Yêu, Tin, Hành động
Là con gái thật tuyệt

Diana siêu thấm Diana Sensi - Sensi Libera Siêu Diana ban đêm Diana hàng Diana Nhập Diana Mama
Cool Fresh mát lạnh thấm ngày khẩu Nhật bản cho bà bầu

Diana 4 teen Diana Sensi – Khô Extra Dry Diana Siêu thấm Diana Cool Sofy Air Fit Slim
thoáng cho da Super Night Fresh
Diana siêu siêu Libera Siêu Sofy Skin
mỏng 0.1cm Diana Sensi Cool mỏng Sensi Băng Quần Diana Kháng Comfort
Fresh Siêu thấm Khuẩn
Diana Maxi Maxi Diana Sensi Night Sofy Center In
Diana Sensi Cool Diana Mỏng nhẹ Compact Slim
Diana siêu mỏng Fresh Ban đêm
Diana Mặt lưới Sofy Tampon
Diana siêu mỏng
thấm ngày nhiều
Với các dòng sản phẩm đa dạng, Diana là hình ảnh đại diện cho 1 cô gái bánh bèo, luôn lạc
quan và yêu đời

Sensi Cool Fresh

Diana Sensi Cool Diana Hàng

Diana Siêu thấm Cool
Loại Fresh + Sensi Cool Ngày Cool
Fresh
Fresh Mát dịu Fresh

Giá thành 2,400 - 2,600/ miếng 1,000đ/ miếng

Nguồn gốc Nhật Bản

Thành phần Hoạt chất kháng khuẩn kết hợp Nano Ag+

Công nghệ Ice Cool Siêu Mát

Công nghệ
Màng dẫn thấm Lock-tech khoá ẩm gấp 3 lần

Tagline Mát lạnh dài lâu

1. Phân tích 4Cs

Diana Sensi Cool tập trung những campaign mùa hè, nhấn mạnh chữ “Mát lạnh”, “Cơn lốc băng", “Đóng
băng mùa hè” + Sự tham gia của nhiều KOL trên TikTok & Facebook

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NỔI BẬT

Freeze troubles – Free yourself Mát lạnh dài lâu

Thời gian 07/2020 5/2019

Key message Cơn lốc băng – Cuốn phăng rắc rối Long Lasting Cool - Cool on the move

Hoạt động Cuộc thi ảnh trên Microsite của Kênh14 Cuộc thi đăng video Dance Cover trên Microsite Kênh 14
chính

Supporting ● FB Short Clip: “Nhá nhẹ những câu trả lời liên
activities quan tới mùa dâu của con gái”
● FB KOLs: Long Chun, Amee, Chị Cano, Thiều
Bảo Trâm
● FB Community page: Kênh 14, Thế Anh 28, NEU
Confession, Phũ…
● Offline Activity:
○ Roadshow với đoàn xe Diana SENSI Cool
Fresh
○ Phát mẫu thử học sinh cấp 2,3
○ Đặt booth tại các chuỗi siêu thị
● Minigame Thực hiện thử thách - Mở chất “cool” và Thử
thách trả lời câu hỏi - Chọn chất “Fresh” trên Microsite
Kênh 14
● FB Short Clip: Video 3m hài của Trang Hý; Bài dự thi của
các KOLs.
● KOLs: Tiêu Thố, Trang Hý, Trà Đặng, Trịnh Thảo, Phạm Lịch
● Community page: Kênh 14, Hóng hớt showbiz

Keywords #MátLạnh #Cơn Lốc Băng #BăngTuyết #MátLạnhDàiLâu

Kotex tập trung vào hình ảnh đại diện là 1 cô gái xì tin, năng động, cá tính

Cân mọi thử thách

Dám làm điều phi thường

Kotex Thảo Kotex Hàng

Kotex Ngày Kotex Siêu Kotex Kotex
dược siêu ngày kháng
nhiều mới mềm Pro Freedom
mềm khuẩn

Kotex Thảo Kotex Hàng Khô thoáng Siêu mềm, Kotex Pro Bông
dược siêu ngày kháng Lưới siêu
ngày nhiều siêu mỏng Mềm mại
mềm khuẩn - thấm
Mỏng - Maxi

Kotex Hàng Siêu mềm Siêu mềm Lưới khô

Kotex Thảo Kotex Pro
ngày kháng
dược Cool ngày nhiều ban đêm Ban đêm thoáng- Maxi
khuẩn - Siêu
bảo vệ

Kotex Kotex Hàng Kotex Khô Kotex Kotex Kotex Siêu Kotex Kotex
MiniMeow ngày Cool thoáng Tampon Luxe ban đêm Sport Max Cool

1. Phân tích 4Cs

Kotex tập trung vào công nghệ Macro Coooling với hàng triệu phân tử làm mát đối lưu

Dòng Kotex Cool

Kotex Thảo dược

Kotex Max Cool Kotex Hàng ngày Cool
Cool
Giá thành

2,200 - 2,600/ miếng 700-1,000/ miếng

Nguồn gốc Hoa Kỳ

Công nghệ MACRO COOLING với hàng triệu phân tử làm mát đối
Công nghệ
lưu

Chăm dưỡng làn da

Mát lạnh liên tục
USP nổi bật mát dịu, xua tan
tới 4 giờ.
ngứa ngáy.

Tagline Nâng niu, Dịu mát Siêu mát Dịu mát từ Thảo dược

1. Phân tích 4Cs

Kotex Cool đánh vào đặc tính tự nhiên, hình tượng mát dịu từ nguồn gốc thiên
nhiên; thời gian làm mát lên tới 4h.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NỔI BẬT

Thử thách "Cool chất riêng" Dịu mát từ thảo dược Mát Cool Bất Tận Đến 4h

Thời gian 06/2020 9/2019 11/2021

Key
Cool Tự Nhiên, Cool Chất Riêng Mát Cool Bất Tận Cân mọi thử thách
message

Hoạt động TikTok Contest - Filter “Cool tự nhiên, Cool MV x Chi Pu TikTok Contest: Bật chất cool, Khoe tiềm
chính chất riêng” Ngày mát xanh không phải do anh năng

Supporting ● FB: KOLs đăng post kêu gọi tham gia, ● Tiktok challange ● TVC Mát Cool Bất Tận Đến 4H
activities hướng dẫn dùng filter trên fanpage ● KOLs: Chi Pu ● KOLs: Tlinh, Quỳnh Anh Shyn, Trâm
● KOLs: Chi Pu, Lê Bống, Việt Phương ● Youtube: Content + Chạy ads Đô, Sịn, Phuong Nguyen (CARA)
Thoa, Phan Ánh Ngọc, Ngân Sát Thủ, ● Youtube
Thảo Nari, Hảo Thỏ, Reency Ngô,
Trâm Đô...
● TikTok

Keywords #Tự nhiên #Chất riêng #Cool #Thiên nhiên #Tự nhiên #MátLạnh
#Mát xanh #Tươi mát #BăngTuyết

1. Phân tích 4Cs

Hình ảnh đại diện của Laurier là 1 cô gái phóng khoáng, độc lập, tự do.

Khỏe đẹp bừng sức sống

Cảm hứng tươi mới, khơi lối tự do
Sống tự do, không lo giới hạn

Laurier Fresh Laurier Safety Libera Happy Laurier Super

Laurier Active Fit
& Free Night Đêm Skin Slimguard

Siêu mỏng
Fresh & Free Phân tử bạc khử Hàng ngày 1mm
Ban ngày siêu mùi - Kháng không hương
mỏng khuẩn
Cool Mát
lạnh & Kiểm
Siêu thấm Hàng ngày
Fresh & Free Ban soát mùi
không hương hoa
ngày Dày
hương
Kháng khuẩn
Hương trái
Thấm hương cây
Hoa anh đào Siêu mỏng 1mm
Hương anh đào

1. Phân tích 4Cs

Sản phẩm của Laurier Super Slimguard Cool tập trung vào công nghệ Cool Menthol

Laurier Super Slimguard Cool

Giá thành: 5.062 - 5.375đ/miếng

Nguồn gốc: Nhật Bản

Thành phần: Tinh chất bạc hà với hương thảo mộc tự nhiên

Công nghệ: Cool Menthol

Tagline: Mát lạnh và kiểm soát mùi

1. Phân tích 4Cs

Laurier có ít hoạt động truyền thông hơn, chỉ đi những kênh truyền thống
(Facebook) và tập trung vào tính năng mát lạnh, sức khoẻ.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NỔI BẬT

Sống tự do không lo giới hạn

Mát lạnh thoải mái suốt ngày dài
(Dòng Super Slimguard)

Thời gian 07/2019 12/2018

Key Ngại dày cộm? Không chỉ mát lạnh thông thường, mát lạnh thoải mái
message Lo tràn băng? suốt ngày dài
Sợ ngày nhiều?
Sống tự do không lo giới hạn

Hoạt động TVC: TVC:

chính https://www.youtube.com/watch?v=p3HKvOjnvIY https://www.youtube.com/watch?v=nPR1pNB0UGA&t
=2s

Supporting ● Youtube, FB Page: Truyền thông về tính ● TV

activities năng, cảm xúc của sản phẩm ● Youtube, FB Page: Truyền thông về tính năng,
cảm xúc của sản phẩm

Keywords #ThoảiMái #TựDo #SứcKhoẻ #BăngTuyết #MátLạnh 1. Phân tích 4Cs

 ● Các nhãn hàng đang tập trung truyền thông về tính năng “Cool, mát lạnh" , chưa chú trọng vào tính
“kháng khuẩn"
● Thời gian chạy chiến dịch chủ yếu vào hè và cuối năm

Sp chính dòng
Diana Sensi Cool Fresh Kotex Thảo Dược Cool Kotex Max Cool Laurier Super Slimguard Cool
Cool

Giá/ miếng 2,400 - 2,600đ 2,200 - 2,600đ 2,200 - 2,600đ 5.062 - 5.375đ

Công nghệ Hoạt chất kháng khuẩn kết hợp Công nghệ MACRO COOLING với hàng triệu phân tử làm mát đối lưu Làm mát Cool Menthol
Nano Ag+

Cá tính brand Cô gái bánh bèo, luôn lạc Cô gái xì tin, năng động, cá tính Cô gái phóng khoáng, độc lập,
quan và yêu đời tự do

Thời gian chạy

truyền thông Tháng 5-7 Tháng 6, Tháng 11 Tháng 6, Tháng 12

Keyword #MátLạnh #CoolTựNhiên #MátLạnh4h #ThoảiMái #TựDo #KhôngGiớiHạn

#CơnLốcBăng |#CoolChấtRiêng #CoolBấtTận #MátLạnh
#BăngTuyết #ThảoDược

Key activities Microsite contest trên kenh14 Tiktok Contest, TVC Tiktok Contest, TVC TVC

Tagline Mát lạnh dài lâu Nâng niu dịu mát Siêu mát tới 4h Sống tự do không lo giới hạn
Mát lạnh, Kiểm soát mùi

KOLs Long Chun, Amee, Chị Cano, Chi Pu, Lê Bống, Việt Phương Tlinh, Quỳnh Anh Shyn, Trâm Đô,
Thiều Bảo Trâm... Thoa, ... Sịn, Phuong Nguyen (CARA
VẬY GLAMISS COOL EXTRA CẦN
LÀM GÌ ĐỂ TẠO NÊN KHÁC BIỆT
TRONG THỊ TRƯỜNG?
Thương hiệu Doctor Care là nhãn hàng tiên phong băng vệ sinh the mát (cool) tuy nhiên
chưa đánh mạnh truyền thông,

● Ra đời: D&C Doctor Care là đơn vị tiên phong

nghiên cứu và phát triển sản phẩm băng vệ sinh từ
thảo dược tự nhiên, the mát tại Việt Nam từ 2013.

● Sứ mệnh: Tạo nên một cuộc cách mạng về xu

hướng sử dụng băng vệ sinh để chăm sóc và bảo
vệ sức khỏe phụ nữ.

● Tiêu chuẩn chất lượng: tiêu chuẩn Hoa Kì và công

nghệ Nhật Bản tiên tiến bậc nhất

1. Phân tích 4Cs

Sự ra mắt “Glamiss Cool EXTRA" bổ sung thêm công nghệ smartchip với khả năng kháng khuẩn vượt trội.

Về Glamiss Cool Extra

● Giá thành: 3,250đ/miếng
● Nguồn gốc: Việt Nam
● Thành phần: Tinh chất Bạc hà & tinh dầu Cây diếp cá
● USP nổi bật:
- Cảm giác the mát nhẹ nhàng dễ chịu, mát lâu dài
- Smart Chip Nano Ag+ siêu kháng khuẩn
● Glamiss Cool EXTRA so với Glamiss Cool:
- Bổ sung thêm tinh chất Bạc hà & tinh dầu Cây diếp cá
- Bổ sung thêm công nghệ Smart Chip bổ sung Nano Ag+,
khả năng kháng khuẩn vượt trội

1. Phân tích 4Cs

ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG CỦA
DOCTOR CARE LÀ AI?
 Doctor Care - Glamiss Cool là gì trong tâm trí người tiêu dùng?

01 02 03 04
Dịu nhẹ Cao cấp Khoa học Caring - Chăm sóc

Doctor Care - Glamiss Cool chưa có định vị gì với khách hàng?

05 06 07
An toàn Có tiếng từ lâu Uy tín

*Dựa trên khảo sát 20 người sử dụng Dr Care

 Cô gái “Doctor Care - Glamiss Cool Extra” sẽ là người mang
cá tính như thế nào?

Nếu như cô gái Diana là một cô gái Nếu như cô gái Kotex là một cô gái Nếu như cô gái Laurier là một cô gái
bánh bèo, năng xì tin, cá tính, muốn phóng khoáng, độc
động, tích cực thể hiện bản thân lập, tự do
 Thương hiệu Doctor Care - Glamiss cool được dùng và nhận
biết bởi cả gen Z và gen Y

Gen Y Gen Z

- Giới tính: Nữ Nhân viên văn

- Giới tính: Nữ Học sinh, sinh
phòng, công nhân,
viên
freelancers
- Tính cách: Năng động,
- Thu nhập: Từ 4tr5 trở lên
carefree
- Tính cách: An toàn, work-life
- Hành vi: Tech-savvy, cuộc
balance
sống ở trên digital
- Hành vi: Online cho công
việc, giải trí
 ….. với những tính cách rất đặc trưng:

Có sự trải nghiệm dùng các bvs hãng

khác

thích sự tinh tế

có chính kiến rõ ràng

1. Phân tích 4Cs

….. với những tính cách rất đặc trưng:

Có trải nghiệm Tinh tế Có chính kiến

Dễ gây viêm nhiễm, có mùi khó chịu, bị kích ứng là một trong những vấn đề người dùng băng vệ sinh
thường xuyên gặp phải.

Những vấn đề thường gặp phải trong quá trình sử dụng băng vệ sinh

Gen Y Gen Z

*Dựa trên report social listening Admicro, 2020

 Tính năng “khử mùi kháng khuẩn" của băng vệ sinh
được người dùng ưa chuộng và thích thú hơn cả.

Các tính năng của băng vệ sinh được người dùng ưa chuộng

Gen Y Gen Z

*Dựa trên report social listening Admicro, 2020

 Customer Insight: “Tôi mong muốn sử dụng loại băng vệ
sinh có KHẢ NĂNG KHÁNG KHUẨN, GIẢM MÙI KHÓ CHỊU
& KHÔNG GÂY KÍCH ỨNG”

TENSION
Sử dụng băng vệ sinh vẫn được gen Y và gen Z ưa
chuộng, tuy nhiên người dùng hay gặp phải các
vấn đề: viêm nhiễm, có mùi khó chịu và gây kích
ứng.
DRIVER
Các loại băng vệ sinh có tính kháng khuẩn và
tinh chất thảo dược là ưu tiên khi lựa chọn mua
2. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
 Company
*Dr Care là nhãn hàng tiên
phong trong dòng băng
vệ sinh cool the mát
*Glamiss cool EXTRA bổ
sung công nghệ Smart Chip
nhãn hàng tiên phong trong Nano Ag+ kháng khuẩn
vệ sinh cool the mát vượt trội
ool EXTRA bổ sung công nghệ
p Nano Ag+ kháng khuẩn vượt
Competitors Consumers

Các dòng sản phẩm cool Mong muốn sử dụng

trên thị trường tập trung các sản phẩm
vàp tính năng “Mát KHÁNG KHUẨN,
lạnh" GIẢM MÙI và GIẢM
KÍCH ỨNG.

POSITIONING
BĂNG VỆ SINH TIÊN PHONG KHÁNG KHUẨN VƯỢT TRỘI
Trước hết, ta tìm hiểu sâu hơn
về tính năng kháng khuẩn
 Cơ chế hoạt động của Nano Ag+

Bước 1 Bước 3

Những ion Nano Ag+ Không còn vi khuẩn, bề

được đưa lên bề mặt vải mặt vải sạch sẽ hơn và
và vào trong cấu trúc sợi được khử mùi hiệu quả.
vải.

Nước 2
Ion Ag+ ức chế sự sinh
sôi của vi khuẩn và
virus trên bề mặt vải,
từ đó tiêu diệt vi
khuẩn.
NGUỒN
THÔNG
TIN
Tính năng kháng khuẩn mang lại
lợi ích cuối cùng (end benefit) gì
cho người tiêu dùng?
Cùng tham khảo các thị trường lân cận.
 Top End Benefit:
(Video Reference)

Kháng khuẩn Khử mùi/ Kiểm soát mùi

Link Link
Link Link

Top End Benefit

(Video reference):
● Kháng khuẩn
● Khử/Kiểm soát mùi
Link
 TẬP TRUNG TRUYỀN THÔNG VỀ CƠ CHẾ KHÁNG KHUẨN TỪ NANO Ag+
cùng cả 2 end benefits
Chống Kích Ứng
Nỗi lo mình “không sạch” trong những
1 ngày ấy là nỗi lo thường trực của chị em.
Ai cũng biết việc “không sạch" có thể
dẫn tới nhiều vấn đề sức khoẻ như kích
ứng, ngứa, mẩn đỏ....
Việc bị kích ứng, ngứa, mẩn đỏ… trong
2 những ngày ấy sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới
chất lượng cuộc sống của chị em, dù là
đi làm, ở nhà, đi chơi hay tập thể thao.
Khử Mùi
Nỗi lo về mùi trong đợt rụng dâu không
1 quá lớn, do các bạn gái thường mặc 2
lớp quần bên ngoài nên mùi khó thoát ra.
Thêm vào đó, đa phần đều biết việc bị
mùi có thể được ngăn ngừa bằng cách
thay BVS thường xuyên.
Việc bị mùi không quá ảnh hưởng tới
2 chất lượng cuộc sống. Mùi xuất hiện ít,
do đó hầu như không làm phiền sinh hoạt
của cô gái cũng như những người xung
quanh cô.
3. Ý tưởng
sáng tạo
Ý tưởng
sáng tạo 1
Kháng khuẩn vượt trội
Kháng mọi âu lo
 Ngày dâu thường là
khoảng thời gian nhiều âu lo nhất trong tháng của các cô gái

Nỗi lo về kích ứng

da và mùi lạ

Cơ thể
khó chịu Bấp bênh về tâm lý, lo ngại, không thoải
mái khiến con gái khó tận hưởng trọn
vẹn cuộc sống.
Glamiss Cool Extra với smartchip Nano Ag+ kháng khuẩn vượt
trội, giúp khử mùi và chống kích ứng tối ưu, cho con gái “kháng”
mọi nỗi buồn lo ngày ấy.
Để từ đó, các cô gái được thỏa thích tận hưởng mọi khoảnh khắc.
 Để chạm tới các cô gái gen Z, ta sử dụng những
cụm từ chỉ nỗi âu lo, nỗi buồn mà chỉ gen Z mới có:

Kháng khuẩn vượt trội, kháng “u là trời"

Kháng khuẩn vượt trội, kháng “chằm Zn"
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “còn cái nịt"
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “tới công chiện"
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “fishu" (cáu)
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “xu cà na"
v.v….
Để highlight tính năng kháng khuẩn của Glamiss
Cool Extra một cách trực quan và dễ nhớ, ta tạo ra

MỘT NHÂN VẬT

MÀ CHỈ GLAMISS COOL MỚI CÓ
 “EM GÁI" KHÁNG KHUẨN
GLAMISS COOL
Nguồn gốc
● Là hiện thân/đại diện của băng vệ
sinh Glamiss Cool Extra
● Sinh ra với nhiệm vụ bảo vệ vùng
chữ V của con gái khỏi vi khuẩn
trong ngày ấy
Thiết kế nhân vật
● Đeo/cầm một chiếc khiên có miếng
smartchip Nano Ag+ để thể hiện tính
năng chống lại vi khuẩn (kháng khuẩn)
● Nhân vật có accessory hình lá bạc hà/diếp
cá để highlight nguyên liệu sản phẩm
● Màu xanh của brand
Tính cách
● Tinh tế quan tâm, chăm sóc các
cô gái
● Có trải nghiệm, hiểu biết tường
tận về kháng khuẩn, chống kích
ứng, khử mùi
● Cần mẫn, chu đáo bảo vệ vùng
chữ V khỏi vi khuẩn
Vai trò
● Luôn luôn bay quanh vùng chữ V như
một người bạn của các cô.
● Dùng chiếc khiên Nano Ag+ của
mình, đánh bay vi khuẩn, kích ứng,
mùi lạ…khỏi vùng chữ V
● Giúp kháng mọi âu lo, giữ cho cô gái
vui vẻ suốt cả ngày
 TONE OF VOICE
Chẳng cần
? “fishu" đâu
vì vi khuẩn Dăm ba cái !
“Chằm Zn" n! mùi dâu
háng khuẩ Tui oánh ba
Đã có tui k y luôn rầu!

,
bay ra Tui kháng â
Có tui ng bay xa! Để bồ enjo
u lo mỗi ng
ày
ứ
là kích y cái mome
nt này

Trendy (gen Z), tích cực, vui vẻ, dễ thương như một người bạn thân của con gái
Có thể giải thích sự thật khoa học một cách dễ hiểu, đơn giản
 Về lâu dài, nhân vật “Em Gái Kháng Khuẩn”
có thể trở thành một TÀI
SẢN THƯƠNG HIỆU,
tạo nên sự ĐỘC ĐÁO, KHÁC BIỆT
cho thương hiệu Dr.Care Glamiss Cool.
 KEY VISUAL
“Em Gái Kháng khuẩn” bay quanh váy của cô
gái, đánh bay vi khuẩn, icon “kích ứng”, icon
“mùi lạ" ra khỏi vùng chữ V của con gái. Gói
Glamiss Cool Extra ở 1 bên.

Headline:
Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo

Sub-head:
Băng vệ sinh Glamiss Cool Extra -
Bye bye kích ứng, khử mùi tối ưu
Music Video
MV kể câu chuyện dưới góc nhìn của “Em gái Kháng
Khuẩn”: Sau khi quan sát thấy cô gái gặp vấn đề ngày
dâu, “Em gái Kháng Khuẩn” cùng băng vệ sinh
Glamiss Cool Extra và smartchip Ag+ tới bên bảo vệ
cô gái, giúp cô “kháng mọi âu lo", vui trọn ngày dài.

Bài hát vừa là lời kể của bé Cận vệ Kháng khuẩn, vừa

mix với những đoạn rap đối đáp giữa cô gái gen Z và
nhân vật Cận vệ Kháng khuẩn.
1. Mở phim tại một cửa hàng tiện lợi tại ngã tư. Trên 2. Chợt bé Kháng Khuẩn thấy một cô gái ăn mặc trẻ 3. Rồi một chiếc taxi trờ tới, bạn của cô nhanh
giá bày Glamiss Cool Extra, bé Cận vệ Kháng khuẩn trung sành điệu giơ điện thoại selfie cùng các bạn, chóng vào xe, chỉ có mình cô ngần ngại, đẩy bạn ra
đang vui vẻ ngó nghiêng ra ngoài qua ô cửa kính. nhưng lại nhăn mặt liếc xuống vùng chữ V rồi cố tận thành ghế bên kia, lấy túi xách che lại vùng
gắng cọ xát hai chân như để cho đỡ ngứa. chữ V, rồi mới ngồi xuống.

4. Thấy vậy, gương mặt bé Cận Vệ Kháng Khuẩn 5. Thấy bé Cận Vệ Kháng Khuẩn, cô gái tròn mắt 6. Những ngày sau đó, bé Kháng Khuẩn luôn ở
bỗng trở nên quyết tâm. Bé cõng theo một bịch ngạc nhiên. Nhưng rồi cầm bịch Glamiss Cool Extra bên cô gái. Dù cô đi bất cứ nơi đâu, bé luôn
Glamiss Cool Extra, nhanh nhẹn bay tới, chạm nhẹ lên, cô chợt hiểu ra, bật cười và nhẹ nhàng xoa đầu bay cạnh vùng chữ V của cô.
vào hông cô gái. bé Cận Vệ Kháng Khuẩn.
7. Khi cô gái đang đứng chơi đàn tỏ tình với
crush, bé Kháng Khuẩn bay quanh váy của
cô. Zoom in, bé Cận Vệ Kháng Khuẩn cầm
chiếc khiên với smartchip Ag+, đánh bay
icon “kích ứng” và vi khuẩn xung quanh
vùng chữ V của cô.
Super hiện ra: Kháng khuẩn vượt trội,
kháng “xu cà na”
Zoom out, ta thấy cô gái đang chơi đàn tự
tin thì được crush mi nhẹ vào má, hai người
cười vui vẻ tình tứ.
8. Khi cô gái đứng trước thang máy -
nơi đang có ông sếp khó tính và cả
đồng nghiệp, bé Cận Vệ Kháng
Khuẩn dùng khiên Ag+ nhanh nhẹn
đánh bay icon “Mùi lạ” cùng vi
khuẩn.
Super hiện ra: Kháng khuẩn vượt
trội, kháng “u là trời”.
Zoom out, cô gái vui vẻ bước vào
thang máy đứng cạnh sếp đáng sợ,
tự tin chào sếp. Đồng nghiệp tròn
mắt nhìn cô.
9. Tới ban đêm, khi cô gái đang ngủ, bé
Kháng Khuẩn vẫn thức và cần mẫn
dùng khiên Ag+ đánh bay vi khuẩn,
icon “kích ứng” và “mùi lạ”. Khi vi
khuẩn đã biến mất hết, bé Kháng
Khuẩn mới nhẹ nhàng nằm xuống
cạnh cô như một chú mèo con, cùng cô
đi vào giấc mơ.
Super hiện ra: Kháng khuẩn vượt
trội, kháng “chằm Zn” khó ngủ
10. Kết phim, bé Cận Vệ Kháng
Khuẩn bay cạnh ba bịch Glamiss
Cool Extra hàng ngày, ban đêm và
ban ngày, vui vẻ đọc tagline đang
hiện ra: Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo.

Demo lyric
(Em Gái Kháng Khuẩn hát)
Ô kìa nhìn xem
Sao cô gái xinh xinh kia chẳng vui
khi trời đẹp?
Ngứa ngáy ngứa ngáy
Phải chăng vì kích ứng?
Ngần ngại ngần ngại
Phải chăng vì mùi lạ?
Tất cả là tại lũ vi khuẩn mùa dâu
U là trời! Trời đẹp cũng như không!
Phần 1: Vấn đề mùa “dâu"
do không kháng khuẩn
(Em Gái Kháng Khuẩn rap)
Yo, bạn iu ơi!
Đừng chằm Zn vì vi khuẩn
Vì đã có tui kháng khuẩn!
Smartchip Ag+ chính là chiếc khiên
Chỉ cần chạm vào, vi khuẩn chết liền!
Glamiss Cool Extra
Extra bảo vệ, extra kháng khuẩn
Yo!
Phần 2: Giải pháp
Bé Cận Vệ Kháng Khuẩn
mang Glamiss Cool Extra tới
(Cô gái và Em Gái Kháng Khuẩn cùng hát)
Có Cận vệ Kháng khuẩn bay ra,
là mọi kích ứng bay xa!
Kháng khuẩn vượt trội, kháng mọi âu lo
Glamiss Cool Extra,
cho con gái sống trọn chẳng đắn đo
Dăm ba cái mùi dâu
Cận vệ Kháng khuẩn oánh bay luôn rầu!
Kháng khuẩn vượt trội, kháng mọi âu lo
Glamiss Cool Extra,
cho con gái sống trọn chẳng đắn đo
Đêm dâu ngủ thật ngon
“Cột sống” healthy nhờ Cận vệ Kháng khuẩn
Kháng khuẩn vượt trội, kháng mọi âu lo
Glamiss Cool Extra,
cho con gái sống trọn chẳng đắn đo
Phần 3: Lợi ích cuối cùng khi
có kháng khuẩn
(chống kích ứng, kháng khuẩn)
** Tham khảo định dạng phim

Demo video Mood & Tone Mix giai điệu

Link video Link video Link video

Nhân vật Cận vệ Kháng khuẩn sẽ là Đoạn rap được mix như cầu nối
Vui tươi, rộn ràng, tích cực,
nhân vật 3D, ở bên bảo vệ cô gái giữa đoạn lời chính (verse) và đoạn
điệp khúc lặp đi lặp lại bắt tai
trong mọi hoạt động hàng ngày. điệp khúc (chorus)
SERIES Tận dụng Music Video, ta tạo ra những video cut-down ngắn 15s
truyền thông về từng end benefits của sản phẩm, để dễ dàng chạy
CUT-DOWN 15s media trên digital và drive sales về các kênh e-commerce.

Video 1: Video 2: Video 3:

Chống Kích Ứng Khử Mùi Ban Đêm

Khi cô gái đứng chơi đàn tỏ tình với crush,
bé Kháng Khuẩn cầm chiếc khiên smartchip
Ag+, đánh bay icon “kích ứng” và vi khuẩn.
Super:
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “xu cà na”
Zoom out, ta thấy cô gái đang chơi đàn tự
tin thì được crush mi nhẹ vào má, hai người
cười vui vẻ tình tứ.
Kết phim với gói Glamiss Cool Extra ban
ngày và tagline: Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo.
Khi cô gái đứng trước thang máy - nơi đang
có ông sếp khó tính và cả đồng nghiệp, bé
Cận Vệ Kháng Khuẩn dùng khiên Ag+ nhanh
nhẹn đánh bay icon “Mùi lạ” cùng vi khuẩn.
Super:
Kháng khuẩn vượt trội, kháng “u là trời”.
Zoom out, cô gái vui vẻ bước vào thang máy
đứng cạnh sếp đáng sợ, tự tin chào sếp. Đồng
nghiệp tròn mắt nhìn cô.
Kết phim với gói Glamiss Cool Extra hàng
ngày và tagline: Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo.
Tới ban đêm, khi cô gái đang ngủ, bé
Kháng Khuẩn vẫn thức và cần mẫn dùng
khiên Ag+ đánh bay vi khuẩn, icon “kích
ứng” và “mùi lạ”. Khi vi khuẩn đã biến mất
hết, bé Kháng Khuẩn mới nhẹ nhàng nằm
xuống cạnh cô như một chú mèo con,
cùng cô đi vào giấc mơ.
Super: Kháng khuẩn vượt trội, kháng
“chằm Zn” khó ngủ
Kết phim với gói Glamiss Cool Extra ban
đêm và tagline: Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo.
Ý tưởng
2
sáng tạo

Kháng khuẩn chuẩn quốc tế

Siêu bảo vệ “cô em”
 Skincare là mối quan tâm hàng đầu của các cô gái.
Mọi vùng da trên cơ thể đều được con gái bảo vệ hết mực.

Thoa kem chống nắng Mặc đồ bảo vệ da Rửa tay với cồn
Thoa dưỡng thể
Thế nhưng, vùng da “cô em" lại thường bị các cô chị bỏ quên,
cho dù thực tế vùng da ấy rất dễ bị vi khuẩn xâm nhập, gây kích
ứng và mùi lạ - đặc biệt trong những ngày ấy.
Glamiss Cool Extra với công nghệ smartchip Nano Ag+ ngăn kích
ứng và khử mùi vượt trội, là giải pháp kháng khuẩn hoàn hảo
giúp bảo vệ làn da “cô em" trong những ngày ấy.

Để các “cô em" của chúng mình luôn khỏe mạnh,

bye bye mọi mẩn đỏ, ngứa ngáy, mùi lạ vì vi khuẩn.
Để minh hoạ một cách sinh động về tính năng khử khuẩn
của Glamiss Cool Extra,

ta nhân hoá vùng chữ V

thành một “cô em gái" nhạy cảm, dễ tổn thương
 “CÔ EM GÁI" NHÕNG NHẼO

Chị làm gì,

em làm đó “Như hình với
bóng" cùng cô chị

Trông mặt “cô em",

bắt tình trạng vùng V
“Chịiiiii, quan tâm tới
em đi hông em dỗi á!”
CHỨNG NHẬN
“KHÁNG KHUẨN
CHUẨN QUỐC TẾ”
được sử dụng xuyên suốt chiến
dịch để nhấn mạnh tính khoa
Trên stamp ghi:
học, hiện đại và chất lượng
quốc tế của sản phẩm.
“Kháng khuẩn vượt trội
Tiêu chuẩn quốc tế”
MUSIC VIDEO
Tham khảo tone & mood của phim
Trẻ trung, vui nhộn,
tươi sáng, rộn ràng

Cô chị và “cô em” luôn ở cạnh nhau,

cùng nhau làm mọi hoạt động một
cách tự nhiên, nhiều tình cảm.

Link: Xem tại đây

 2. Cô chị ngồi trên bàn trang điểm thoa kem
1. Mở phim với cô “em gái” đeo chiếc bờm hình
chống nắng, mặc áo chống nắng ra ngoài, cô em
trái dâu đang ngó cô chị một cách hờn dỗi.
đứng khoanh tay vẻ chờ đợi, tự hửi người mình
rồi nhăn mặt.
3. Chuyển cảnh, cô chị vừa về nhà liền rửa tay
với cồn. Cô em bực bội, trên mặt mẩn đỏ ngứa
ngáy nhưng cô không tự gãi được. Cô kéo áo chị
mà chị chẳng để ý.

5. Đúng lúc đó, trên TV bật lên quảng cáo

4. Đỉnh điểm, khi cô chị định đi tắm, cô em không
Glamiss Cool Extra với smartchip Ag+ và 6. Chuyển cảnh, cô em nay đã được một lớp
chờ được nữa, bức bối oà lên khóc. Lúc này, cô chị
chứng nhận “Kháng khuẩn chuẩn chuyên gia”. màng trong suốt tạo bởi các ion Ag+ bảo vệ,
mới giật mình quay lại, nhận ra cô em vừa có mùi lạ,
Cô chị mắt sáng lên, chỉ cho cô em xem, hai tung tăng cùng cô chị đi dạo phố.
vừa bị kích ứng. Chị vội vàng dỗ em, vừa dỗ vừa bối
người nhìn nhau mừng vui, đập tay high-five.
rối không biết làm sao.
7. Tới một góc phố nơi một dàn nhạc
đường phố đang chơi bản nhạc rộn
ràng, cô em vui vẻ đẩy cô chị vào. Hai
chị em cùng nhảy múa thật vui. Zoom
in, ta thấy icon “kích ứng” và vi khuẩn
bay vào đều bị màn chắn của cô em
đánh bật ra.
Super: Kháng khuẩn chuẩn quốc tế,
chống kích ứng “cô em”
Nhảy xong, dù toát hết mồ hôi, hai chị
em vẫn rộn rã tiếng cười.
8. Một đám đông vỗ tay cuồng
nhiệt cho màn nhảy của hai chị
em, rồi rủ hai chị em selfie cùng.
Zoom in, ta thấy icon “mùi lạ” và
vi khuẩn bay vào đều bị màn
chắn của cô em đánh bật ra.
Super: Kháng khuẩn chuẩn
quốc tế, kiểm soát mùi “cô
em”
Hai chị em tự tin bước vào giữa
đám đông, làm tâm điểm của
bức hình.
9. Cảnh cuối, hai chị em thoải mái
nằm trên giường, rúc rích cười với
nhau. Màn chắn trong suốt đuổi
hết vi khuẩn, kích ứng, mùi lạ khỏi
“cô em”. Hai chị em ôm nhau ngủ
thật ngon.
Super: Kháng khuẩn chuẩn quốc
tế, trọn giấc ngủ đêm dài
10. Kết phim, hai chị em cầm
trên tay sản phẩm Glamiss
Cool Extra hiện ra và đọc
slogan: Kháng khuẩn chuẩn
quốc tế, siêu bảo vệ “cô em”
Demo lyric
(“Cô em” hát)
Chị ơi chị ơi
Mùa dâu tới rồi
Đừng quên mất “cô em gái” này!
Vi khuẩn tràn về
Mùi lạ từ đâu cứ tràn trề
Vi khuẩn thật là nhiều
Kích ứng kích ứng thật là ghê!
Chị ơi chị à
Bảo vệ da nơi đâu
Đừng quên bảo vệ da nơi em!
Phần 1: Vấn đề mùa “dâu"
do không kháng khuẩn
(Cô chị rap đối đáp với em)
Yo, em gái ơi!
Đừng chằm Zn vì vi khuẩn
Chị đã có cách kháng khuẩn!
Chính Glamiss Cool Extra thật chuẩn
Smartchip Ag+ xịn chuẩn quốc tế
Chỉ một chạm, vi khuẩn chết, thích ghê!
Glamiss Cool Extra
Extra bảo vệ, extra kháng khuẩn
Yo!
Phần 2: Giải pháp
Glamiss Cool Extra tới
(“Cô em” và cô chị đồng thanh)
Kích ứng chào tạm biệt
Chị em ta chào niềm vui tới
Kháng khuẩn chuẩn quốc tế
Bảo vệ “cô em”, an tâm cô chị
Kiểm soát mùi quá đã
Chị em mình toả sáng cứ gọi là
Kháng khuẩn chuẩn quốc tế
Bảo vệ “cô em”, an tâm cô chị
Đêm dâu trọn giấc say
Không mùi không kích ứng, quá là may
Kháng khuẩn chuẩn quốc tế
Bảo vệ “cô em”, an tâm cô chị
Phần 3: Lợi ích cuối cùng khi
có kháng khuẩn
(chống kích ứng, kháng khuẩn)
KOLs - Music Video

Ca sĩ Mỹ Anh (2002) Rapper Tuimi (2000) MC/ Diễn viên/ Ca sỹ

Con của ca sỹ Mỹ Linh - nhạc sỹ
Chung kết King of Rap 2020 Thảo Tâm (2000)
Anh Quân
Rapper với hàng loạt ca khúc Hit MC của Ielts-Face off
Khả năng tự produce, sáng tác và
viết nhạc mang âm hưởng US - UK Diễn viên phim “Mắt biếc"
trẻ trung, hiện đại. Ca sĩ/ diễn viên series “Sống Như Ý"
Sở trường: Nhạc ballad
Ý tưởng
sáng tạo 3
“Ngày dâu” trăm chuyện khó
Có kháng khuẩn lo
Có làm con gái mới biết, có rất nhiều thứ tưởng như
đơn giản, một vật dụng hàng ngày, cũng phải thử 5
lần 7 lượt mới ưng ý.

Phải nâng lên đặt xuống, phải check công dụng,

dùng xong còn phải xem có hợp hay không và lần
sau, khi đứng trước bất cứ một quầy hàng, nàng lại
sẽ tiếp tục với series “game show” hãy chọn
đúng loại để tìm ra món hàng chân ái của cuộc
đời mình.

Ví dụ ư: Son môi này? Mỗi nàng có cả mươi thỏi mà

vẫn chưa ưng ý. Phấn má, Kẻ mắt, Quần áo nữa...
Thế nên, đừng nghĩ là một thứ quan trọng như băng vệ sinh sẽ được
nàng chọn lựa dễ dàng.

Hành trình đi mua được một chiếc băng vệ sinh “chân ái" của một cô
gái, một chiếc Băng vệ sinh đủ bao thầu những chuyện KHÓ
CHỊU ngày dâu khó chẳng khác nào chiến thắng đủ loại thử thách

Glamiss Cool Extra với khả năng kháng khuẩn, ngăn kích ứng vượt trội
là câu trả lời hoàn hảo cho những yêu cầu mà con gái đặt ra để giải
quyết chuyện ngày dâu của mình
Ý TƯỞNG THỰC THI

Để nhấn mạnh và sở hữu từ khoá “KHÁNG KHUẨN" của sản phẩm

BVS Glamiss Cool Extra

THỰC HIỆN MỘT MINI GAME SHOW ĐI TÌM GIẢI PHÁP

CHO HÀNG LOẠT CHUYỆN KHÓ NGÀY DÂU VỚI
“KHÁNG KHUẨN" CHÍNH LÀ ĐÁP ÁN CHO MỌI CÂU HỎI
Music Video
Idea: Bạn nam được giao đi mua băng vệ sinh cho
bạn gái. Thử thách để tìm đc loại băng vệ sinh phù
hợp khó như phải trải qua 1 loạt các gameshow vậy.
Ở mỗi gameshow, bạn nam phải trả lời tiêu chí để
phù hợp mua băng vệ sinh cho con gái.

Và đáp án cuối cùng bạn nam cần giải “BĂNG VỆ

SINH KHÁNG KHUẨN VƯỢT TRỘI".

Note: Có thể đổi talent thành nữ.

Với plot truyện không đổi nhưng change thành:
Cô gái mở điện thoại vào phần notes, cho thấy đã
gạch chéo tên các loại BVS dùng trước đó.
1. Talent chính bước vào cửa hàng, trước mặt
chính là một dãy vô cùng nhiều băng vệ sinh được
xếp chồng chất đống trên kệ.
Ngó vào màn hình tin nhắn từ Nàng “Mua giùm
em gói BVS nào cho ngày dâu đỡ rầu nha"
4. Câu đố: K/H/A/N/K/G/H/A/U/N
Anh chàng nhanh chóng trả lời “Kháng khuẩn”.
Căn phòng trò chơi nhanh chóng xoay, chuyển
anh qua phòng tiếp theo
2. Anh có cảm giác như mình đang đi vào
một game show đầy thử thách với mục tiêu
là chọn đúng loại BVS đỡ rầu cho nàng.
Focus vào gương mặt hoang mang
5. Game tiếp theo chính là Nhanh như chớp:
Câu hỏi được đưa ra là: Nguyên tố nào trong
bảng tuần hoàn có tên là Ag+, nó có tác dụng
gì
3. Cảnh chuyển, trước mặt anh là vòng thi thứ nhất, cảnh tượng
trông rất giống với trò chơi Vua Tiếng Việt
Câu hỏi được đặt ra “Hãy xếp các chữ sau đây thành từ có
nghĩa. Gợi ý, đây là một công nghệ rất cần thiết cho cuộc sống"
6. Bạc, khả năng KHÁNG KHUẨN. Anh chàng gào
to một cách tự tin.
Màn hình Led lấp lánh chữ KHÁNG KHUẨN. Các
phân tử Ag+ nano cũng xuất hiện
Căn phòng lại xoay, anh tiếp tục được đưa sang
phòng tiếp theo để chơi tiếp

7. Lần này là khung cảnh của Đường lên đỉnh
Olympia, trước mắt anh là vòng thi Tăng tốc, thời
gian càng ngày càng ngắn lại, gấp gáp.
Câu hỏi: Đây là các hiệu quả mà đặc tính gì mang
lại. Gợi ý trước mắt được nhấp nháy liên hồi:
Đánh bay vi khuẩn, giảm kích ứng, giảm mùi
10. Anh chàng mông lung, suy nghĩ, mồ hôi vã như
tắm. Anh nhớ lại 3 câu hỏi trước đây của mình, chữ
KHÁNG KHUẨN hiện lên trong đầu…
“NGÀY DẦU, CÓ KHÁNG KHUẨN THÌ SẼ BỚT
RẦU"???
KHÁNG KHUẨN
8. Tíc tắc, tíc tắc, tíc tắc.
Anh chàng tới những giây cuối cùng đã trở lời được.
“Đó là nhờ khả năng KHÁNG KHUẨN”
Màn hình Led hiển thị chữ Kháng khuẩn thật to
11. TEHHHH. Âm thanh sai lè chát chúa vang lên. Anh
hoang mang nhìn lại.
Chuyên gia từ bên cạnh nói “Ngày dâu đúng là cần
kháng khuẩn. Nhưng phải là BVS Glamiss kháng
khuẩn chẩn nano bạc……(Giới thiệu sản phẩm)”
9 Đã tới vòng cuối, anh bước vào 1 căn phòng
tối, chỉ có 1 chiếc đèn từ trên trần rọi xuống,
chiếu vào câu hỏi “Tới ngày dâu, cần gì mới bớt
rầu?”
12 [Ending] Fade out, Gói BVS xuất hiện kèm
khẳng định lại tagline
GLAMISS COOL EXTRA
CÓ CHUẨN KHÁNG KHUẨN, NGÀY DÂU HẾT SẦU
 TỔNG KẾT ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN DỊCH
Opt 1 Opt 2 Opt 3

KHÁNG KHUẨN VƯỢT TRỘI, KHÁNG KHUẨN CHUẨN CHUYÊN GIA “NGÀY DÂU” TRĂM CHUYỆN KHÓ
Key
KHÁNG MỌI ÂU LO BẢO VỆ DA “EM GÁI" CÓ KHÁNG KHUẨN KHỎI LO
Message

Key MV: Cô em “kháng khuẩn" MV: Em gái “khó chiều" MV: Thử thách bạn trai mua băng vệ sinh
assets
4. Đề xuất Timeline
& Hoạt động Media
Campaign Timeline
Năm 2021 2022 2023

Tháng 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05

OPT1: Kháng khuẩn vượt trội, kháng mọi âu lo

OPT2: Kháng khuẩn chuẩn chuyên gia, bảo vệ da “em bé"
OPT 3: Ngày dâu trăm chuyện khó, có “kháng khuẩn" khỏi lo

Objectives Soft launching Engagement New product official launching + Engagement Drive sales

Campaign Year-end Always-on Summer Always-on Year-end Always-on

Content Angle Kháng khuẩn vượt trội, Kháng khuẩn vượt trội, Kháng khuẩn vượt trội,
kháng mọi âu lo về bệnh phụ khoa kháng mọi âu lo cảm xúc, tinh thần kháng mọi âu lo, áp lực cuộc sống

Key activity PR x Vietcetera: Series “Cởi mở" MV rap x Mỹ Anh FB Contest: Cùng nhau “kháng” mọi áp lực
“Kháng” mọi âu lo về sức khoẻ giới tính “Cận vệ kháng khuẩn vượt trội, kháng mọi âu trong cuộc sống
lo"

Supporting * Community page: Cảnh báo tác hại của việc
activitíe ko sử dụng băng vệ sinh đúng cách
* Tiktok KOLs sharing (các trang chăm sóc,
sức khoẻ)
Nên dúng băng vệ sinh như thế nào mới đúng
=> Drive traffic về sàn TMĐT
* 15s-cut-down video series: Cô bé cận vệ kháng * FB KOLs sharing: Trải lòng về áp lực của bạn
khuẩn * Tiktok KOLs sharing
* FB Contest: “Kháng” mọi âu lo cảm xúc với => Drive traffic về sàn TMĐT
Glamiss Cool Extra
* FB KOLs sharing: Chia sẻ những câu chuyện lo
âu thường ngày → Glamiss Cool Extra

Always-on ● FB post: Educate về tác dụng băng vệ sinh kháng khuẩn: ngăn ngừa mùi và giảm kích ứng
Content
Supporting Activities
FACEBOOK CONTEST

“Kháng” mọi âu lo cảm xúc với Glamiss Cool Extra Cùng nhau “kháng” mọi áp lực trong cuộc sống
* Tụt mood vì bị điểm kém, thi trượt
=> Kháng “chầm Zn" ngay Chia sẻ về những áp lực “vô hình" mà
* Quá xui xẻo vì đánh rớt đồ bạn đã gặp phải
=> Kháng “ xu cà na" ngay => Để Glamiss Cool Extra giúp bạn
* Tụt huyết áp vì hốt drama quá nhiều “kháng" lại mọi áp lực cuộc sống nhé!
=> Kháng “tới công chuyện" ngay
--- Chia sẻ những trải nghiệm cảm xúc, “kháng” lo âu của bạn với
Glamiss Cool Extra ngay nhé

“KHÁNG” âu lo
Supporting Activities
KOLS SHARING - FACEBOOK

Topic:
● Chia sẻ những câu chuyện lo âu thường ngày -> Glamiss Cool Extra
● Nên dùng băng vệ sinh như thế nào mới đúng cách
● Tại sao nên dùng băng vệ sinh “kháng khuẩn?

Gen Y Gen Y Gen Z Gen Z

Trinh Phạm Giang Ơi Nguyễn Lâm Thảo Tâm Khả Ngân
Supporting Activities
PRx VIETCETERA

Tại sao là Vietcetera? Podcast #CởiMở Khách mời

Topic: “Kháng” mọi âu lo về sức khoẻ giới tính

Cởi Mở là một cuộc bàn luận vô
Sponsored: Dr Care | Glamiss Cool Extra
cùng đời thường về những chủ đề

mà mọi người luôn "tránh né" từ

bao đời như tình dục, giới tính,

sức khỏe sinh sản,... Đã đến lúc ta

bình thường hóa việc bàn luận về

những điều mang tính bản năng

mà ai cũng làm và quan

MC Thuỳ Minh Ca sĩ Mỹ Anh
Supporting Activities
BÁC SĨ SHARING - FACEBOOK
Topic:
● Nên dùng băng vệ sinh như thế nào mới đúng cách
● Tại sao nên dùng băng vệ sinh “kháng khuẩn?
● Chăm sóc “vùng da nhạy cảm" như thế nào cho đúng
 Supporting Activities
KOLS SHARING - TIKTOK
Topic:
● Chia sẻ những câu chuyện lo âu thường ngày -> Glamiss Cool Extra
● Nên dùng băng vệ sinh như thế nào mới đúng cách
● Tại sao nên dùng băng vệ sinh “kháng khuẩn?

Chia sẻ về các cách thức sử dụng băng vệ sinh “kháng khuẩn" đúng cách Lồng ghép hình ảnh “Glamiss Cool Extra" vào các video hài hước
Supporting Activities
COMMUNITY SHARING - FACEBOOK
Topic:
● Chia sẻ những câu chuyện lo âu thường ngày -> Glamiss Cool Extra
● Nên dùng băng vệ sinh như thế nào mới đúng cách
● Tại sao nên dùng băng vệ sinh “kháng khuẩn?
 Media
Tactics
 MEDIA AUDIENCE

MASS MEDIA TARGETED MEDIA

Truyền tải thông điệp truyền thông
Tạo độ nhận diện thương thiệu trên diện rộng,
OBJECTIVE không phân loại khách hàng
phù hợp cho các nhóm khách hàng
mục tiêu cụ thể.

CHANNELS
Facebook KoLs PR FB remarketing KoLs PR

Tùy biến thông điệp tới nhóm khách

hàng mục tiêu.
Chi phí hiển thị rẻ, tạo độ phủ rộng cho thương
ƯU ĐIỂM hiệu
Xây dựng Brand Trust và lượng fan
trung thành

Chi phí hiển thị từ trung bình tới cao

Phải cạnh tranh lớn về content + giá thầu quảng
NHƯỢC ĐIỂM cáo với đối thủ Tệp TA từ trung bình tới nhỏ, không tạo
được độ phủ thương hiệu tới thị trường
 MEDIA KOLS

KOLS PR

KoL lớn, có lượng Audience rộng trên khắp cả Dân trí, vnexpress, báo mới
nước, nhiều độ tuổi khác nhau
MASS MEDIA

Những KoL, Macro - Influencer có ảnh hưởng Eva.vn, phunungaynay, phunuonline

tới tệp khách hàng theo insight nhất định.
TARGETED
MEDIA
 CAMPAIGN Community
channel
PR

KoLs
Page
Paid
channel
Facebook

TAGLINE
2021 2022 2023
THỜI GIAN

12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05

Pr x Vietcetera

KEY ASSETS MV rap x Mỹ Anh

Facebook Contest: Cùng nhau “kháng” mọi áp lực

trong cuộc sống

Key content MV
Mass Media
Paid Key content
Video 15s cut down series
Channel
Targeted Media

Key content

Tiktok Kols
Mass Media Community page FB KoLs sharing FB KoLs sharing
Community Sharing
Channel
Targeted Media Tiktok Kols
Sharing
CUSTOMER JOURNEY

Referral traffics tới từ các website báo chí, community

page về trang chủ hoặc trang sản phẩm, từ đó kéo người
dùng vào kênh thương mại điện tử.

Sử dụng nhiều mục tiêu quảng cáo: Gồm các mục

tiêu về engagement, click to web, video views,... với các
định dạng ảnh đơn, multiple photo, video, carousel với
mục tiêu kéo user vào các trang thương mại điện tử
hoặc website bán hàng.

Với mỗi drop point sẽ có content ads tương ứng để kêu

gọi người dùng hoàn thành quá trình mua sản phẩm
THANK YOU