Diana Siêu thấm

Bề mặt mềm hóa

Vitamin E
Sustaining Campaign Proposal

Dec, 2023
PROPOSED BY
AGENDA
1. Brief recap
2. General Analysis
3. Creative Approach
4. Detail Plan
5. Booking Community & Seeding
6. Budget Allocation
1.Brief recap
2. General Analysis
3. Creative Approach
4. Detail Plan
5. Booking Community & Seeding
6. Budget Allocation
Brief Recap
Thương hiệu và sản phẩm Diana Siêu thấm - Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E

● Giữ chân khách hàng hiện tại và tăng brand love

Mục tiêu ● Convert khách hàng từ phía đối thủ cạnh tranh tại MKD, SE, HL, và HCM

Công nghệ mềm hóa bề mặt với vitamin E

USP sản phẩm
Màng dẫn thấm LOCK-TECH Công nghệ Nano Bạc kháng
Viền êm chống tràn
khóa ẩm 3 lần khuẩn kiểm soát mùi

Gen Z (18-24)
Đối tượng mục tiêu GEN Z & NEW GENERATION OF DIANA SIEUTHAM GIRL

Kotex Bảo vệ toàn diện

Đối thủ Mặt lưới đệm bông tạo cảm giác mềm mại trên da, không gây ngứa rát

Timeline 1,5 months plan from 15.3.2024 - 30.04.2024

● Đề xuất Ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch để tăng nhận thức về USP của sản phẩm
Task to be done ● Truyền thông chương trình Promotion thẻ cào được diễn ra từ tháng 4-10/2024
1. Brief recap

2.General Analysis
3. Creative Approach
4. Detail Plan
5. Booking Community & Seeding
6. Budget Allocation
Direct Competitor
Sản phẩm Diana-Đối thủ

Sản phẩm của Diana so với đối thủ có các tính năng tương đương, tuy nhiên khi Đối thủ tập trung vào phần
chất liệu vật lý thì Diana đi sâu vào lợi ích khoa học cho làn da

Sản phẩm Diana Vitamin E Kotex Bảo vệ toàn diện

Mặt lưới đệm bông tạo cảm giác mềm mại

Công nghệ mềm hóa bề mặt với vitamin E
trên da, không gây ngứa rát

Màng dẫn thấm Lock-Tech khóa ẩm 3 lần Hương trà trắng London giúp khử mùi

Viền êm chống tràn Lõi Xpress-dry thấm hút nhanh chóng

Công nghệ Nano Bạc kháng khuẩn kiểm soát mùi Thiết kế Slimfit siêu mỏng
 Hoạt động truyền thông Diana - Đối thủ
Diana tập trung vào Emotional benefit theo từng hoạt động/ thời điểm, trong khi Kotex đánh xoay quanh
functional benefit về bề mặt tiếp xúc kèm CTKM là CTA

Diana Kotex

● Chưa có CTA rõ ràng để promote sale cho sản phẩm ● Kotex tập trung vào functional benefit và promote
● Tập trung vào emotional benefit mà chưa trực tiếp review về CTA to sale
physical benefit ● Tuy nhiên, content chưa customised theo tính
cách/ hành vi của TA
Khách hàng mục tiêu
Target Audience

Tuổi | 18-24
Demographic Tính cách | Sôi nổi, chủ động
Nơi sinh sống | Đông Nam Bộ, miền Tây, Hồ Chí Minh, miền Bắc, Hà Nội

Nhu cầu của TA với sản ● Nội dung Trực diện - thẳng thắn - rõ ràng
phẩm BVS ● Trung thành với lựa chọn
● 03 yếu tố quan trọng khi sử dụng: Khô thoáng - Mềm mịn thấm hút -
Chống tràn

● Hoạt chất nằm trong sản phẩm dưỡng da & thực phẩm chức năng → tốt
Nhận biết của TA với
Vitamin E cho sức khỏe
● Giúp làm láng mịn làn da
● Vitamin E giúp chống viêm, giảm sưng & đỏ da

Media Preference TikTok là kênh tham chiếu chính cho các nhu cầu: cập nhật tin tức, bổ sung
kiến thức, mua sắm. Bên cạnh đó, họ thường xuyên sử dụng Facebook,
Instagram, Youtube.
 Target Audience

Nhu cầu của TA với vitamin E trong BVS

Mong đợi Trăn Trở

● Tôi rất hào hứng vì tôi hiểu nếu hấp thu ● Tôi rất muốn dùng thử nhưng phải xem
Vitamin E, bề mặt tiếp xúc của “cô bé” sẽ giá cả thế nào?
mềm mịn và dịu thoáng
● Tôi chưa biết phải cảm nhận thế
● Tôi nghĩ trải nghiệm với vitamin E có thể
nào khi sử dụng sản phẩm
giảm viêm hoặc đỏ da
● Có đặc biệt hơn gì so với sản phẩm khác
● Tôi mong chờ sự đột phá của Vitamin E
hay không?
trong băng vệ sinh có thể bớt cảm giác bí
bách, khô ráp khi sử dụng

Survey implemented by Daiko, n=20

Nhiệm vụ của hướng tiếp cận là giải quyết những “khoảng trống” trong suy nghĩ của khách hàng để biến từ “NO”
thành “YES” với Diana Siêu Thấm có chứa vitamin E

NO YES
(Tôi nghĩ sản phẩm của
Diana nhưng trải nghiệm mặc (Êm dịu - Mềm mượt à,
không thật sự thoải mái) Trigger nhu cầu Dùng thử xem sao…)
sử dụng Diana

Hướng tiếp cận

Trước đây Đề xuất
Product Feature → End consumer Benefit End consumer Benefit → Product Feature
(Công nghệ mềm hóa với Vitamin E) (Trải nghiệm sử dụng êm ái, mềm mượt) (Êm dịu - Mềm mượt ngay cả trong những ngày dâu nhờ có Công nghệ
mềm hóa bề mặt với Vitamin E từ Diana Siêu thấm)
 Khách hàng đến từ Mekong, Đông Nam Bộ

Một chút khác so với các cô gái ở khu vực khác, TA đến từ khu vực MK, SE có những trăn trở…

Quan tâm đến sức khỏe làn da Nắng quanh năm luôn gây cảm giác khó
hơn do điều kiện nước sinh chịu, bí bách
hoạt hay môi trường dễ gây
mẩn ngứa, khó chịu

Open cho việc sử dụng sản

phẩm mới nếu có khuyến
Thích tham gia minigame hơn các vùng
mại
miền khác

Dễ tiếp thu các quảng cáo thể hiện trực

diện lợi ích sản phẩm
Survey implemented by Daiko, n=20
 Kết luận
Với các yếu tố trên, campaign cần promote yếu tố Vitamin E
như 1 lý do mua hàng của khách hàng khi tìm kiếm loại sản
phẩm BVS mềm mại, khô thoáng và êm dịu cho làn da cô bé
cùng với CTA là CTKM hấp dẫn
1. Brief recap
2. General Analysis

3.Creative Approach
4. Detail Plan
5. Booking Community & Seeding
6. Budget Allocation
 Our Approach

Chuyển đổi Vitamin E thành lợi ích “cảm nhận được”, “dễ hình dung” khi sử
dụng sản phẩm bằng các nội dung

EASY TO FEEL, EASY TO REMEMBER

Easy to REMEMBER = vitamin E không xuất hiện

Easy to FEEL = từ ngữ trực tiếp, gợi tả rõ ràng, nhiều trong cuộc sống của tôi để nhận ra sự cần thiết
công dụng trong các sản phẩm thông dụng và hiểu rõ công dụng, tôi cần sự dễ nhớ, dễ hiểu
ngay lập tức
 Creative Approach

Kỳ kinh nguyệt diễn ra như một “kiếp nạn” mỗi tháng, đặc biệt đối với các TA sống tại khu vực nóng
bức vì thường xuyên mang lại cảm giác “không hề dễ chịu" đối với phái nữ

Diana Siêu thấm - Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E

Sẽ giúp bạn luôn được “Êm dịu” trong những ngày dâu
Diana Siêu thấm - Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E

Sẽ giúp bạn luôn được “Êm dịu” trong những ngày dâu
 Creative Approach

Êm dịu

Mềm mại từ bề mặt Mềm mại cho làn da

sản phẩm “cô bé"
Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E Consumer End Benefit

SINGLE MINDED END BENEFIT

Êm dịu nhân 2 = Êm Êm
( x2 )
 Creative Approach

Êm dịu

CreativeMềm
Big Idea
mại từ bề mặt Mềm mại cho làn da
sản phẩm “cô bé"
THÊM VITAMIN E
Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E Consumer End Benefit

KIẾP NẠN Êm dịu nhân 2 = Êm Êm

NÀO RỒI CŨNG ÊM ÊM ( x2 )

Creative Idea 01
Xù xì, khó tính, dễ cáu gắt & thay đổi… là vô số những kiếp nạn các bạn nữ phải
đối diện hàng tháng trong những ngày đèn đỏ đầy oái oăm.

Không còn là chính mình, mất đi sự hoạt bát, dễ chịu & vui vẻ thường thấy liệu có
phải điều mà họ mong muốn…?
 Với Diana Siêu Thấm được trang bị Vitamin E,
sản phẩm trở thành người bạn đồng hành êm êm mượt mà với công nghệ khô thoáng,
giúp bạn nữ được thoải mái là chính mình kể cả trong những ngày đèn đỏ ác mộng
 Creative Idea 1
Dù bạn là thứ gì vào kỳ dâu
mọi chuyện rồi cũng êm thấm
 How to Roll-out?
Series contextual clip 10s

Không còn xù xì, khó tính, dễ cáu gắt đến chóng mặt,
nhiều khi “đánh mất chính mình” trong những ngày dâu,
với Diana Siêu thấm đem lại cảm giác êm dịu khi sử dụng, các cô gái của chúng sẽ được giải cứu
Các tình huống:
- Hóa “gấu” khi bạn trai hỏi tối nay ăn gì nhi? , nhưng có Dinana ST vitamin E, Gấu lại ngồi xuống nấu cơm
cho bạn trai rất dịu dàng
- Hóa “sư tử” khó tính, khi tập gym mà PT cứ tập khó, nhưng có Diana ST vitamin E, sư từ hiện dịu vừa tạp
gym sung vừa đấm bóp cho pT
Clip structure

Ngày đèn đỏ, dù không muốn nhưng con Con gái cần một vũ khí bí mật, một thứ có thể Nhân cách thú biến mất khi cô gái hóa giải được, Vũ khí bí mật có thể mềm hóa nhân cách của cô
gái bỗng biến thành một “hình hài” khác phong ấn con thú này lại, một thứ có thể làm mềm về là chính bản thân mình ấy chính là Diana siêu thấm Vitamin E
hóa nhân cách “mới” của mình
 How to Roll-out?

Illustration Series
Là bạn nhưng không phải là bạn

Series ảnh được vẽ lại và nhân cách hóa hình ảnh các bạn nữ
khi không phải là chính mình trong các bối cảnh hàng ngày.

Visual: Ảnh thật kết hợp vẽ phóng đại

Text: Cụm chữ luôn xuất hiện trong ảnh

“Êm dịu mượt mà - Về là chính mình”
Creative Idea 02
 Con gái, “kẻ thù” đâu chỉ có
người yêu cũ của người yêu,
crush của crush
Mà còn có một kẻ không đội trời chung, nhưng tháng nào cũng gặp…
khi thì đấm cho mỏi nhừ cả người, khi thì chọc tức tới sôi máu, như một quái thú
đe dọa đến sự mềm mại, nhẹ nhàng vốn có của các nàng
Con quái thú thì cần “bùa chú”, con gái khi bà Nguyệt ghé đến thì cần sự êm êm, mượt mà có
trong Diana siêu thấm cùng Công nghệ mềm hóa bề mặt với Vitamin E - 2 lần “bùa chú êm
dịu"
để không còn bị và vẫn giữ được sự êm ái, dịu dàng hàng ngày nhờ bề mặt thoáng, êm
 Creative Idea 2
Êm êm mượt mà - “Giải trú” ngày dâu
 Trên thị trường BVS hiện tại, các đối thủ đều đang đi theo hướng tập trung vào
việc “hình tượng hoá” sự thoải mái của con gái khi sử dụng sản phẩm vào ngày
“dâu"

Thông qua cách tiếp cận mới bằng việc hình tượng hoá sự khó chịu/ mệt mỏi của
con gái trong những “ngày dâu", Diana Siêu Thấm chứa vitamin E có thể tạo ra sự
khác biệt lớn về mặt truyền thông
 How to Roll-out?

Series contextual clip 10s

Ngày dâu tới cũng là lúc kẻ thù “không đội trời chung, nhưng thiếu là không được” lại ghé thăm, nhưng lần này với Diana siêu thấm cùng 2
lần phong ấn “Êm dịu”, sẽ hóa giải và đem lại cảm giác thoải mái cho các nàng.

Êm Mềm
mượt mại

Cô nàng đang khó chịu, đau nhức Không ai khác, chính là kẻ thù Cánh cửa bỗng bật mở, một luồng Mọi cảm giác khó chịu, khô ráp
cơ thể khi tới ngày đang tung ra những cú đấm đầy khó sáng màu vàng với những chiếc bùa bỗng tan biến, cô nàng trở về với
chịu phong ấn “Êm dịu” bay vào, dính cảm giác thoải mái và cùng chill
vào quái thú với bà dì “rậu dung"
 How to Roll-out?

Series illustration
“Bảo kE” (bảo kê) bạn khỏi những kiếp nạn ngày dâu

Luôn trong trạng thái Êm dịu - Mịn màng nhờ có Vitamin E, các cô gái của chúng ta như được bảo vệ khỏi
những “kiếp nạn” ngày dâu trong các hoạt động hàng ngày
Creative Idea 03
Vitamin CarE
 Phái nữ thường quen với vitamin E trong các sản phẩm chăm sóc da (skincare), với công dụng
Phái nữ thường quen với vitamin E trong các sản phẩm chăm sóc da (skincare), với
giúp làn da mịn màng, thêm sức sống. Tận dụng điểm nối giữa Vitamin E và Skincare (Dưỡng
công dụng giúp làn da mịn màng, thêm sức sống. Tận dụng điểm nối giữa Vitamin E
da), BVS Diana Siêu
và Skincare thấm da),
(Dưỡng Vitamin
BVSEDiana
gợi nhắc
Siêuđến sự Vitamin
thấm êm mềm,Edễ
gợichịu
nhắccho vùng
đến da nhạy
sự êm mềm,cảm.
dễ chịu cho vùng da nhạy cảm.

Diana là BVS duy nhất được bổ sung Vitamin CarE vừa đem đến bề mặt mềm mại, vừa có công
dụng
Diana là BVS duy nhất được bổ êmVitamin
sung ái dưỡngCarE
da. vừa đem đến bề mặt mềm mại,
vừa có công dụng êm ái dưỡng da.
 How to Roll-out?

Series illustration
M(E) time Series: lời ngỏ cho những ngày đèn đỏ
KhôngPhái nữ thường
phải khoảng thời gianquen
“đángvới vitamin
ghét”, kỳ dâu làEkhoảng
trongthời
cácgian
sản phẩm
“đáng yêu”chăm sóc
và “đáng dayêu”
được (skincare),
bởi nó cũngvới công
là một phầndụng
quan trọng
trong cuộc sống của chúng mình.
giúp làn da mịn màng, thêm sức sống. Tận dụng điểm nối giữa Vitamin E và Skincare (Dưỡng
Đây là lúc để mình chăm sóc, yêu thương, dành tặng bản thân những khoảng Self-CarE đáng giá.
da), BVS Diana Siêu thấm Vitamin E gợi nhắc đến sự êm mềm, dễ chịu cho vùng da nhạy cảm.

Diana là BVS duy nhất được bổ sung Vitamin CarE vừa đem đến bề mặt mềm mại, vừa có công
dụng êm ái dưỡng da.
 How to Roll-out?

Minigame
Chia sẻ bí kíp Self CarE của bạn trong kỳ dâu kèm số may mắn và hashtag chương trình
Phái nữ thường quen với vitamin E trong các sản phẩm chăm sóc da (skincare), với công dụng
giúp làn da mịn màng, thêm sức sống. Tận dụng điểm nối giữa Vitamin E và Skincare (Dưỡng
da), BVS Diana Siêu thấm Vitamin E gợi nhắc đến sự êm mềm, dễ chịu cho vùng da nhạy cảm.

Diana là BVS duy nhất được bổ sung Vitamin CarE vừa đem đến bề mặt mềm mại, vừa có công
dụng êm ái dưỡng da.
1. Brief recap
2. General Analysis
3. Creative Approach

4.Detail Plan
5. Booking Community & Seeding
6. Budget Allocation
SOCIAL AWO CONTENT
 TONE & MOOD
Tươi vui, trẻ trung, trendy phù hợp với TA lứa tuổi Gen Z

Thông điệp muốn truyền tải Cách truyền tải

BVS duy nhất trên thị trường bổ sung Lần đầu tiên Vitamin E có trong BVS
Vitamin E trên bề mặt

Mặt lưới Êm mềm, dịu nhẹ với vùng nhạy Nhà sạch thì mát, “cô bé” không rát thì xài
cảm Vitamin Êm

Mua BVS Diana Siêu thấm Vitamin E để Trăm hay không bằng tay hên, ra ngay cửa
khám phá phần quà hàng gần nhất thử nhân phẩm trong gói
Diana Siêu thấm

Trong mỗi gói BVS Diana Siêu thấm sẽ có Cũng là blind box nhưng mà nó lạ lắm!
phần quà bí mật
 AWO CONTENT FRAMEWORK
TIMELINE 15/3 - 30/4

OBJECTIVE Convert competitors’ users Engage with current customers

PROMOTIONAL CREATIVE CONCEPT

EDUCATIONAL CONTENT
PILLAR CONTENT CONTENT

50% (9 posts) 20% (4 posts) 30% (5 posts) 18 posts

- BVS duy nhất trên thị trường có - Êm êm mượt mà vượt kỳ dâu

- Giới thiệu chương trình
ANGLES - Giới thiệu giải thưởng
- Remind tham gia chương trình
Vitamin E trên bề mặt
- Dịu nhẹ, lành tính, an toàn cho
vùng da nhạy cảm
- Siêu thấm, khô thoáng, nay thêm
mềm mại vượt trội với Vitamin E
trên bề mặt
với BVS Diana phiên bản nâng
cấp
- “Người yêu” chiều mọi điều bạn
muốn trong kỳ dâu (siêu thấm,
khô thoáng, mềm mại)
- Cô dâu chẳng ngại cô “dâu”
(mùa cưới)

FORMAT Single-photo | Multi-photo | Motion

FREQUENCY 3 posts/week
1. PROMOTIONAL CONTENT
Cách thức tham dự
Giới thiệu thể lệ chương trình
- Thời gian
- Cách thức tham gia
- Giải thưởng
Giải thưởng
Giới thiệu phần quà chương trình:
- Số lượng phần quà lớn, khả năng
trúng giải cao
- Quy đổi giá trị thẻ cào ra các hiện
vật gần gũi với TA:
VD
+ 1000 Giải trà sữa: thẻ cào 50K
+ 2000 Giải trà chanh: thẻ cào
20K
+ 3000 Giải mì tôm: thẻ cào 10K
Series Remind chương trình
Remind hạn tham gia Gợi ý fun tips thăng Reels unboxing “blind Truy tìm tuyệt đỉnh tay
chương trình hạng tay hên trước khi box” Diana hên
mở gói tìm quà:
Ai cũng có 1 đứa bạn bóc
+ Share hình con mèo đâu trúng đấy > tag ngay
may mắn người ấy vào đây
+ Xoa tay 10 lần trước
khi mở
+ Coi Tarot xem nên mua
ở đâu
2. EDUCATIONAL CONTENT

Thông điệp đơn giản, dễ hiểu Định hướng

Ngôn ngữ chuyên môn Ngôn ngữ người dùng/

end benefits

Bề mặt mềm hoá Mềm mại, mềm mịn, êm

Vitamin E mềm, mềm mượt, thoải
mái, dễ chịu

Dưỡng da Dịu nhẹ, lành tính,

không gây kích ứng

Hot news: Lần đầu tiên Siêu thấm hay mềm mịn? Đừng quên nạp Vitamin Mềm mại, nhẹ nhàng cho
Vitamin E có trong BVS Tại sao phải chọn khi CarE những ngày đèn bạn thoải mái từng
BVS Diana Siêu thấm đỏ: khoảnh khắc để làm điều
Vitamin E có cả 2? mình thích theo cách
+ Dưỡng da bằng mình yêu
Vitamin E
+ Uống Vitamin E
+ Chọn BVS Diana Siêu
thấm Vitamin E
3. CREATIVE CONCEPT CONTENT

Thông điệp Định hướng

“Kiếp nạn” nào rồi cũng

êm êm

Êm dịu x 2 bởi Công nghệ

mềm hóa bề mặt với
vitamin E

Cô dâu chẳng ngại cô “dâu” Vì E(m) mà đến Dâu Êm - Mood Mềm

Tự tin tận hưởng ngày trọng đại với sự
đồng hành của BVS Diana Siêu thấm
Vitamin E
Thấu hiểu bạn những ngày đèn đỏ,
BVS Diana Siêu thấm Vitamin E
như “người yêu” chiều mọi điều
bạn muốn (siêu thấm, khô thoáng,
mềm mại)
Những ngày đèn đỏ nhìn đâu cũng
khó chịu, nhưng nếu có BVS mềm
là mood cũng mềm theo, kỳ dâu vì
thế mà cũng êm hơn bao giờ hết
Promotion Video
15s & 6s version
 Giống như các tinh chất Vitamin E có trong bề mặt của sản phẩm
Chương trình khuyến mãi thẻ cào có trong từng gói sản phẩm Diana sẽ được visualize
trực diện để người dùng chú ý và hiểu được ngay benefit
→ tạo được sự cân nhắc trial sản phẩm
 Storyline - Video 15s

FRAMESET 1 FRAMESET 2 FRAMESET 3 FRAMESET 4

Timing: 6s Timing: 3s Timing: 3s Timing: 3s

Visual: Thời lượng video 6s hiện tại của
sản phẩm
Effect: Zoom in zoom out label Vitamin
E Promotion xuất hiện thay cho KV, và
Visual: Hình ảnh BVS Diana Siêu Thấm
vẫn giữa nguyên ở frame cuối
Effect: Thông điệp chương trình
được zoom to lên
Text: Trải nghiệm BVS Diana Siêu thấm
phiên bản Vitamin E
Visual: Từ sản phẩm ở giữa màn hình, Visual: như frame 2
Các giải thưởng thẻ cào được bắn ra xung
Effect: Các giải thưởng xung quanh động
quanh sản phẩm
đậy nhẹ là các thẻ cào các mệnh giá trên
Effect: Giải thưởng bắn ra từ gói BVS màn hình (1s)
Text: Và unbox phần quà trong mỗi gói! Text:
Quà hay chờ tay hên
1/4/2023 - 31/10/2023
Button: Trải nghiệm ngay! (zoom in
zoom out & light sweep effect)
Storyline - Video 6s

FRAMESET 1 FRAMESET 2 FRAMESET 3

Timing: 2s Timing: 2s Timing: 2s

Visual: Hình ảnh BVS Diana Siêu Thấm
trên nền lụa hồng.
Effect: Zoom in zoom out label Vitamin
E (1s)
Text: Trải nghiệm BVS Diana Siêu thấm
phiên bản Vitamin E
Visual: Các giải thưởng thẻ cào xung
quanh sản phẩm
Effect: Giải thưởng bắn ra từ gói BVS
Text: Và unbox phần quà trong mỗi gói!
Visual: như frame 2
Effect: Các giải thưởng xung quanh động đậy
nhẹ là các thẻ cào các mệnh giá trên màn hình
Text:
Quà hay chờ tay hên
1/4/2023 - 31/10/2023
Button: Thử vận may ngay (zoom in zoom out
& light sweep effect)
Moodboard - Bold | Young | Modern

modern

Young

Bold
Treatment - Giải thưởng bắn ra từ sản phẩm
1. Brief recap
2. The Approach & Direction
3. Creative Approach
4. Detail Plan

5.Booking Community & Seeding

6. Budget Allocation
 Booking List - Đề Xuất Sơ Bộ

STT Phân loại Tên Link

1 Page Insight mất lòng https://www.facebook.com/insightmatlong

2 Page Đài tiếng nói GenZ https://www.facebook.com/Parapenquyenchinh

3 Page Ngoa https://www.facebook.com/ngoafanpage

4 Page VnGAG https://www.facebook.com/vngag.vn/

5 Page Mai có lương https://www.facebook.com/Mcoluong

6 Page Không sợ chó https://www.facebook.com/khongsocho.official

7 Page Why So Serious https://www.facebook.com/PageWSS

8 Group Group Gen J Z Chòy https://www.facebook.com/groups/967050044127224

9 Group "Cột sống" GenZ https://www.facebook.com/groups/cotsonggenz

10 Group Vũ Trụ GenZ https://www.facebook.com/groups/664645080962686

11 Group Maybe You Missed This F*cking News https://www.facebook.com/groups/maybefnews

 ĐỊNH HƯỚNG REVIEW SẢN PHẨM TRÊN PAGE/ COMMUNITY

- Duy trì hình ảnh của Diana trên các nhóm Facebook
Objectives - Tạo phản hồi/đánh giá tích cực về thương hiệu từ người dùng hàng ngày
- Phân phối số lượng lớn nội dung chống lại các đối thủ cạnh tranh của thương hiệu trong các nhóm
Facebook

Lựa chọn/ cân nhắc về Diana Siêu Trở thành khách hàng trung thành
Mua/ Sử dụng Diana Siêu Thấm
Thấm của Diana

So sánh BVS với các thương hiệu Chia sẻ ý kiến cá nhân về trải
Chia sẻ tiêu chí/ các yếu tố lựa
khác (dựa trên tiêu chí chất lượng, nghiệm khi sử dụng sản phẩm cải
chọn sản phẩm băng vệ sinh phù
giá cả; thang điểm cá nhân) tiến có thành phần vitamin E
Content direction hợp cho phái nữ Gen Z

Chia sẻ về trải nghiệm không tốt Chia sẻ về chương trình khuyến Chia sẻ về cảm nhận về sự thoải
khi sử dụng sản phẩm của đối thủ mại của Diana Siêu Thấm mái sau khi sử dụng sản phẩm
& lợi điểm mà Diana có thể mang
lại

Facebook groups, tập trung vào

Platform - Các group Gen Z thường xuyên thảo luận và tương tác

Quality seeding accounts

Suitable account users
 Định hướng Seeding Comment

Key comments

What is KEY Comment?

● Đưa ra thông tin về sản phẩm băng vệ sinh Diana Siêu Thấm Vitamin E cùng lợi điểm sản phẩm
● Chia sẻ trải nghiệm của khách hàng gen Z về việc sử dụng sản phẩm
● Phân chia bởi các tuyến nội dung & USP của sản phẩm

Purpose of KEY Comment:

● Truyền thông tới các TA khác về lợi ích khi sử dụng sản phẩm Diana Siêu Thấm mới có chứa thành phần Vitamin E
● Đưa ra ý kiến trung lập về thương hiệu & cải thiện cảm xúc tích cực với thương hiệu

Numbers of comments: Average 60 comments/post

● 7-10 comment KEY/post: Dùng tiếng nói của các bạn nữ Gen Z để review và chia sẻ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm Diana Siêu
Thấm với các chức năng được nhấn mạnh.
● 3-5 comment support/dialogue: Dạng hỏi đáp gián tiếp, với các vấn đề cụ thể cần tư vấn, thắc mắc của các bạn nữ Gen Z.
1. Brief recap
2. The Approach & Direction
3. Creative Approach
4. Content Plan
5. Booking Community & Seeding

6.Budget Allocation (Excel)

Thank you!

PROPOSED BY