CLIENT BRIEF

Project: Chiến dịch truyền thông cho Mimi Organic Fashion hè 2020 tại Hà Nội
Client: Mimi Organic Fashion
 Organic and Natural
Life by Mimi
•Tên công ty: Công ty cổ phần Gia đinh Mimi
•Định vị: Thương hiệu đến từ thiên nhiên
•Sứ mệnh: Mang lại sản phẩm hữu cơ, tự nhiên tới
nhiều trẻ em và các gia đình VN.
•Địa chỉ: 14a/310 Nghi Tàm, P. Quảng An, Q. Tây Hồ,
Tp Hà Nội
•Website: https://mimifashion.vn
•Sản phẩm của Mimi Organic sử dụng chất liệu 100%
bông hữu cơ có chứng nhận chất lượng đối với vải
organic của tổ chức GOTS, tiên phong trong việc
BACKGROUND mang đến sản phẩm thời trang sạch, không gây dị
ứng – tuyệt đối an toàn cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.
 Về sản phẩm
Mimi lựa chọn sợi bông trồng theo phương pháp hữu cơ. Sản
phẩm có màu tự nhiên là một chất liệu đặc biệt và phù hợp.
Bông hữu cơ canh tác và chăm sóc theo một phương thức
riêng. Nhờ vậy, sợi bông an toàn cho cả sức khỏe người trồng
WHAT

và người sử dụng. Chất liệu bông dễ dàng phân hủy.

Sợi vải không cần tẩy trắng, không nhuộm màu, chất lượng vải
mềm mại, khả năng chống tia UV và an toàn cho da nhạy cảm.
Được The Global Organic Textile Standard (GOTS) cấp giấy
chứng (một sản phẩm dệt may được dán nhãn “organic- hữu
cơ” từ GOTS được chứng nhận làm từ ít nhất 95% sợi hữu
cơ), sản phẩm Organic Cotton của Mimi do CERES – Đức
chứng nhận.

Hiện tại Mimi đem đến nhiều sự lựa chọn như đồ bộ, đồ lót,
chăn ga, khăn, đồ chơi, phụ kiện và các sản phẩm chăm sóc
cơ thể có nguồn gốc tự nhiên 100%. Điểm chung của các sản
phẩm này là đều đề cao sự an toàn, thân thiện và nguồn gốc
thiên nhiên, giữ màu tự nhiên vốn có của các nguyên liệu.
 THẾ MẠNH ĐIỂM YẾU

Nguồn gốc từ bông hữu cơ trồng
theo phương pháp đạt chuẩn và
có chứng nhận quốc tế
Màu sắc tự nhiên, không thuốc
tẩy, không thuốc nhuộm màu
WHAT
Giá thành cao do chi phí sản
xuất lớn vì tất cả các thành
phần đều nguyên chất đến từ
tự nhiên, tươi mới
Kiểu cách kém phong phú

An toàn với cả da nhạy cảm và Màu sắc không đa dạng

da em bé
Chưa được đông đảo người
Phát huy những sản phẩm thủ tiêu dùng quan tâm
công, truyền thống,... Mỗi sản
phẩm tạo nên độc đáo, cá tính,
khác biệt

Sử dụng ít nước hơn, ít hóa chất

hơn, ít khí thải cacbon hơn (ít gây
ô nhiễm môi trường)

Quần áo được tái chế sẽ không

bị loại bỏ hoàn toàn, giảm bớt
hàng tấn quần áo xuất hiện ở bãi
rác
Đặc điểm khách hàng tiềm năng: phụ nữ tuổi từ 28-45 ở khu vực thành thị,
có thu nhập tương đối cao, đặc biệt quan tâm về chất lượng sản phẩm, sự
an toàn và thoải mái khi sử dụng. Họ rất kỹ tính, tinh tế và có hiểu biết. Đa
phần khách hàng tìm kiếm sự khác biệt về chất lượng và cả dịch vụ.

Công chúng mục tiêu: Do Mimi fashion tập trung truyền thông dựa vào
Fanpage và kênh bán hàng trên Amazon nên công chúng mục tiêu là
những người truy cập mạng xã hội, các sàn thương mại điện tử thường
W
xuyên và quan tâm đến sản phẩm organic.
H
Đối thủ cạnh tranh lớn nhất hiện nay là các sản phẩm “thời trang nhanh”
với nhiều ưu điểm vượt trội như giá rẻ, hợp thời trang, phong phú kiểu
cách, đa dạng màu sắc, rất phù hợp với sở thích mặc vài lần rồi bỏ. Tuy
O
nhiên cũng có rất nhiều vấn đề bất cập, các sản phẩm “ thời trang nhanh”
gây ảnh hưởng rất lớn tới môi trường và con người như trên vải còn tồn
đọng hóa chất không tốt với da người, tốn rất nhiều nước trong quá trình
trồng bông và sản xuất sản phẩm,....
 Vấn đề
Marketing của Mimi
• Là một thương hiệu ra đời được 3 1. Xây dựng và củng cố định vị
năm, nhưng hiện nay Mimi vẫn chưa “Thương hiệu thời trang Organic” cho
có chỗ đứng và tiếng nói tốt trên thị bé và cả gia đình trên thị trường
trường.
2. Tăng trưởng doanh thu 10% cho
• Chưa được nhiều khách hàng biến các sản phẩm hiện tại so với cùng kỳ
đến và đón nhận tích cực như các năm ngoái.
thương hiệu H&M, Miki House, Zara…
3. Chiếm lĩnh 10% thị phần tại khu
• Tương tác trên Fanpage vẫn chưa vực miền Bắc
cao, bài viết chưa có tính hấp dẫn, độ
nhận diện thấp. 4. Tăng tỉ lệ khách hàng trung thành
và khách hàng tích cực lên 10%
• Tháng 6 ra mắt BST quần áo mới.
5. Giá trị trung bình mỗi đơn hàng
trực tuyến: 700,000 VND mỗi khách
hàng.

Nửa đầu năm 2020

Mục tiêu

WHY
Chưa có một thương hiệu nào thực sự ghi dấu ấn đậm nét trên thị trường Organic Fashion
=> Cơ hội dẫn đầu phân khúc và trở thành thương hiệu Top of Mind này là hoàn toàn có khả
năng
WHEN & WHERE

Thời gian chạy chiến dịch dự kiến:

5 tháng (5/2020 – 10/2020)
Khởi tạo chiến dịch: tháng 3/2020
Triển khai chiến dịch: tháng 4/2020
Chiến dịch đi vào hoạt động:
tháng 5/2020
Địa điểm: Hà Nội

KPI
+ Độ bao phủ
+ Khả năng tiếp cận
+ Lượng chia sẻ, tương tác trên
Social Media
+ Earned Traffic
+ Toàn cảnh truyền thông
+ Độ thẩm thấu của thông điệp
+ Truyền thông tiếp cận
+ Mức độ nhận biết thương hiệu,
chiến dịch
+ Sự tác động của chiến dịch về
mức độ nhận thức và tình cảm
đối với thương hiệu và hành vi
mua hàng của khách hàng
WHICH
Công cụ
Chỉ số ?
đo
lường ?
- Số lượng phiên truy cập - Plugin Social Media Metrics
website (Session) cho Greasemonkey
- Số lượng lượt hiển thị - YouTube Insight
(Impression) - ShareThis
- Số người tiếp cận (Reach = - Google Analytics
Unique Person) của các post - Khảo sát
quảng cáo trên Facebook …
- Tỉ lệ khách hàng sử dụng
sản phẩm, dịch vụ và tỉ lệ
khách hàng giới thiệu sản
phẩm, dịch vụ cho người
khác
…
 HOW
Ngân sách: 150 triệu
Có bóc tách chi phí cho từng hạng mục sản
suất
Yêu cầu thêm:
- Hình ảnh đầu tư, content sáng tạo nhưng
vẫn giữ được sự chau chuốt, tỉ mẩn.
- Digital Advertising
- Có giải pháp tối ưu SEO
THANK YOU!