MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

CHƯƠNG 5: LỢI THẾ ĐỘC QUYỀN

5.1 Độc quyền về độ phổ biến
Hiện nay, các loại sản phẩm thuần chay đang từng bước phát triển và khẳng định mình trên thị trường
mỹ phẩm cùng với mối quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng về tác động nhân đạo và môi
trường của các sản phẩm có thành phần từ động vật.

Các thị trường tiêu thụ dòng sản phẩm này gồm có: Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á, Tahis Bình Dương, Mỹ-
Latinh, Trung Đông và Châu Phi. Dẫn đầu hiện nay là Châu Âu, kế là Châu á và Trung Đông.

Thị trường mỹ phẩm thuần chay (thiên nhiên) này cũng được kỳ vọng sẽ phát triển rất nhanh vì người
tiêu dùng đang ngày càng quan tâm về tính chất thẩm thấu qua da của mỹ phẩm

Tại Việt Nam, không thể phủ nhận rằng do mức sống ngày càng cao, phụ nữ Việt Nam sử dụng mỹ
phẩm để chăm sóc sắc đẹp ngày càng nhiều và dần trở thanhf một nhu cầu tất yếu.
Giới quý tộc ngày xưa đã biết đến các phương pháp làm trắng da an toàn từ các loại cây cỏ thảo dược
như hoa hồng, nước vo gạo, tà xanh, gội đầu với bồ kết, vỏ bưởi hay nhuộm tóc từ lá cây... Nhưng
theo thời gian cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp đã tạo ra các dòng mỹ phẩm tưf hóa chất
bởi sự tiện dụng cùng nhiều mức giá hợp lý, cũng từ dó mỹ phẩm hóa chất đã dần chiếm lĩnh thị
trường ngành công nghiệp làm đẹp hiện nay.

5.2 Độc quyền về chất lượng và giá cả

Tuy nhiên, với tiêu chí, mức thu nhập và chất lượng cuộc sống ngày càng nâng cao, mọi tầng lớp trong
xã hội hiện nay có xu hướng quay về tìm lại các dòng sản phẩm với thành phần thiên nhiên, có tác
dụng chăm só và làm đẹp không hóa chất , tính thân thiên với môi trường cao và đề cao giá trị nhân
đạo con người cao hơn. Chính vì vậy, mỹ phẩm thuần chay bắt đầu được nhiều người tiêu dùng Việt
biết và quan tâm nhiều về nó. Tuy giá tahnfh từ các sản phẩm làm đẹp sạch và theo quy chuẩn sinh
thái tự nhiên thường có gái kahsc cao, nhưng với những lợi ích mà sản phẩm mang lại chắc chắn sẽ
không khiến cho khách hàng phải do dự mà chi một khoản không nhỏ cho việc làm đẹo bản thân họ.

5.3 Độc quyền về lợi ích của sản phẩm mang lại
Sử dụng mỹ phẩm thuần chay hiện nay đang là một xu hướng khá phổ biến và phát triển mạnh. Một
số nhãn hiệu cho dòng sản phẩm này được ra đời và phát triển mạnh mẽ, một số thương hiệu nước
ngoài: A.True, E.Nature, Cover FX. Một số thương hiệu trong nước: Cocoon Việt Nam và Giọt Lành.

Ngoài ra, dòng mỹ phẩm thuần chay sẽ dễ dàng thu hút và chiếm trọn lòng tin của khách hàng với
dòng sản phẩm này. Một số lợi ích khi sử dụng các mỹ phẩm thuần chay:
. Bảo vệ cuộc sống, tránh gây tác hại xấu đến môi trường
. Tránh các thành phần có hại tới sức khỏe người tiêu dùng
. Sản phẩm chứ nhiều loại dinh dưỡng hơn các loại mỹ phẩm thông thường
. Bao bì sản phẩm cũng được làm từ thiên nhiên, không gây hại với môi trường
. An toàn và đảm bảo chất lượng sản phẩm
. Đảm bảo nguồn gốc từ các loại thành phần thiên nhiên
. Hỗ trợ và giúp điều tiết trên da tốt hơn, cấp dưỡng ẩm tốt và tránh lão hóa sớm, nhất là đối
với phái nữ đam mê với việc làm đẹp
5.4 Mức độ ứng dụng qua các loại sản phẩm
Mỹ phẩm thuần chay có thể ứng dụng vào rất nhiều loại sản phẩm chăm sóc khác nhau như:
5.4.1 Ứng dụng trong dầu gội:
- Dầu gội thuần chay là dầu gội không chứa thành phần động vật hoặc các sản phẩm từ động
vật. Nó hoàn toàn không chứa bất kỳ dẫn xuất động vật nào. Điều này tức là dầu gội thuần chay chỉ
được làm từ các thành phần có nguồn gốc thực vật.

- Dầu gội đầu thuần chay có chứa các loại chất bảo quản và chất hoạt động bề mặt khác
nhau. Nhưng điều đó không làm cho chúng kém hiệu quả. Dầu gội thuần chay thường chứa ít thành
phần hơn, tất cả đều có nguồn gốc từ thực vật. Nhẹ nhàng nhưng có tác dụng như nhau.
 - Dầu gội – xả thuần chay vẫn có các thành phần làm sạch, nuôi dưỡng tóc. Phù hợp với da
đầu và tóc nhạy cảm. Chúng cũng tương đối không gây ra phản ứng dị ứng, dầu gội và dầu xả thuần
chay không có mùi độc hại. Chúng có thể dễ dàng phân hủy nên rất thân thiện với môi trường.

5.4.2 Ứng dụng trong chăm sóc da

- Da là cơ quan lớn nhất của cơ thể có nhiều vai trò bảo vệ. Cách bạn chăm sóc da hàng ngày
phản ánh sức khỏe và vẻ ngoài của bạn. Các sản phẩm chăm sóc da thuần chay đảm bảo làn da hấp
thụ các chất dinh dưỡng có nguồn gốc thực vật, không gây hại có tác dụng có lợi cho toàn bộ cơ thể
theo thời gian.

- Mỹ phẩm thuần chay được bào chế với các thành phần không gây dị ứng, nhẹ nhàng trên
da. Những người có làn da nhạy cảm hoặc dị ứng da có thể thấy những sản phẩm này đặc biệt có lợi.
Kem dưỡng da thuần chay cung cấp cho làn da những thành phần có nguồn gốc thực vật an toàn
nhất. Dễ hấp thụ và cung cấp độ ẩm tối đa cho da.

- Các sản phẩm chăm sóc da thuần chay có trọng lượng nhẹ và giàu các thành phần có nguồn
gốc thực vật giúp dễ dàng cung cấp nước cho da.
5.4.3 Sản phẩm độc đáo
- Với các loại mỹ phẩm thông thường, khi bào chế mỹ phẩm thì các hãng thường sử dụng các
nguyên liệu từ như trứng, sữa, phô mai, mật ong, sáp ong hay mỡ lông cừu, gelatin, cholesterol,
albumin, long diên hương (một chất sáp màu được tạo ra trong hệ tiêu hóa của cá nhà táng), ngộc
trai, ốc sên,... và một số chất tổng hợp để cân bằng các chất trên như paraben, rượu, chất tẩy rửa,
chất tạo mùi,... nên rất dễ gây ra các hiện tượng kích ứng có hại cho da.
- Do đó mà các mỹ phẩm thuần chay rất được lòng người tiêu dùng vì tính tiện nghi, độ an
toàn và lành mạnh với môi trường. Mỹ phẩm thuần chay chứa gấp đôi chất dinh dưỡng và các chất có
lợi khác như vitamin, khoáng chất, chất chống oxy-hóa nên sẽ giúp giảm tối đa hiện tượng gay kích
ứng, làm hại đến da nhất là da nhạy cảm.
- Ngoài ra còn rất nhiều lý do khác nhau đễ khách hàng tin tưởng và lựa chọn sử dụng sản
phẩm thuần chay như: không gây hại đến bất kỳ loài vật nào, góp phần bảo vệ môi trường sống của
chúng ta.
- Ngoài các lý do sử dụng thì sản phẩm còn được độc quyền về thành phần cũng như công
thức chế tác. Các thông tin về sản phẩm được in đầy đủ và rõ ràng trên bao bì, bao bì sản phẩm cũng
có thể được làm từ các thành phần thiên nhiên không gây hại.
- Các mỹ phẩm thuần chay được bào chế từ 100% các thành phần thiên nhien vô hại nhưng
giàu chất dinh dưỡng phù hợp với cả da và tóc của người sử dụng như: dầu dừa, tinh dầu bưởi, hoa
hồng, nha đam,....
CHƯƠNG 6: KÊNH TIẾP THỊ
-Các kênh marketing chính của doanh nghiệp:
+ Truyền thông trên mạng xã hội: Facebook, Instagram, Twitter..
+ Truyền thông đa phương tiện trên Youtube, Flicker,..
-Kênh marketing chính của doanh nghiệp:
+ Digital marketing: Các kênh trực tuyến hay Digital marketing được hiểu là các kênh sử dụng
transmission của thông tin qua internet. Trong kỷ nguyên số, các kênh trực tuyến được các doanh
nghiệp đầu tư mạnh mẽ để làm marketing.
Các nền tảng chính trong kênh tiếp thị trực tuyến hiện tại là Facebook, YouTube, TikTok,
Instagram, Zalo, v.v. Thông thường, cácinesses xe buýt sẽ trả tiền cho các nền tảng trên để có được
khách hàng mục tiêu (khách hàng tiềm năng), thông qua việc tạo nội dung và chạy quảng cáo cho
đúng khách hàng tiềm năng.
+ Tờ rơi: Hình thức phát tờ rơi hoặc các hình thức tương tự như treo bandroll,... thường là
bạnsed để tiếp cận một nhóm khách hàng tại chỗ (xung quanh cửa hàng). Ngày nay, các doanh nghiệp
trong lĩnh vực bán lẻ vẫn thích sử dụng phương pháp này. Thiết kế bắt mắt kết hợp với các chương
trình khuyến mãi trong dịp khai trương, ngày lễ hay các dịp đặc biệt khác sẽ kích cầu mua hàng rất tốt.