Proposal phát triển sản phẩm mới thương hiệu Cỏ mềm Homelab
I. Giới thiệu doanh nghiệp
- Tên Doanh Nghiệp: Cỏ mềm Homelab
- Lịch sử ra đời và phát triển
+ Cỏ mềm Homelab là thương hiệu Mỹ phẩm Thiên nhiên an toàn tại Việt Nam, ra mắt năm 2015 bởi Dược sĩ Thạc sĩ Trịnh Đặng Thuận Thảo + Hơn 8 năm có mặt trên thị trường mỹ phẩm Việt Nam, với sứ mệnh thay thế hóa chất độc hại trong gia đình bằng các sản phẩm thảo mộc an toàn, ngần ấy năm Cỏ Mềm hun đúc, ấp ủ ý tưởng xây dựng một nhà máy sản xuất mỹ phẩm, chiết xuất hoàn toàn từ thảo mộc với công nghệ và chất lượng cao. Thương hiệu Cỏ Mềm được trao giải thưởng “Thương hiệu truyền cảm hứng” tại APEA 2021 (The Asia Pacific Entrepreneurship Awards) - Giá trị cốt lõi: Là thương hiệu tiên phong ứng dụng thảo mộc Việt vào các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, Cỏ Mềm luôn phát huy được giá trị cốt lõi “Sản phẩm LÀNH – Chất lượng THẬT”
II. Danh mục sản phẩm
Hiện tại thương hiệu có 8 danh mục sản phẩm: - Trang điểm: Son dưỡng, Son màu, Kem nền, Kem má, Tẩy da chết môi - Da: Tẩy trang - rửa mặt, Toner - xịt khoáng, Dưỡng da, Kem chống nắng - Tóc: Sản phẩm gội đầu, sản phẩm dưỡng tóc - Cơ thể: Xà bông thiên nhiên, Sữa tắm thiên nhiên, Dưỡng thể, Tẩy da chết body, Vệ sinh vùng kín, Chăm sóc răng miệng - Em bé: Tắm bé, Chăm sóc bé - Hương thơm: Tinh dầu nhỏ giọt nguyên chất, Tinh dầu trị liệu, Tinh dầu treo thông minh, Nước hoa khô, Nước hoa xịt. - Quà tặng: Bộ sản phẩm quà tặng - Bộ sản phẩm: Bộ chăm da ngừa lão hoá sâm 1700 III. Định hướng ra mắt sản phẩm mới 1. Đề tài sản phẩm mới Ra mắt 2 sản phẩm mới cùng 1 combo sản phẩm: + Bột cám gạo Cỏ mềm Homelab: thành phần từ cám gạo nguyên chất, từng hạt gạo được nuôi trồng hữu cơ, tuyển chọn gắt gao, không chất bảo quản, chất tạo màu. Sản phẩm có tác dụng tẩy tế bào chết trên da, đồng thời sử dụng như một loại mặt nạ dưỡng sáng mờ thâm. + Kem dưỡng ẩm sáng da cám gạo: Với thành phần chính từ tinh dầu cám gạo, vitamin B3, dầu marula, bơ shea,... giúp dưỡng ẩm, làm dưỡng ẩm sáng da lành tính. + Combo dưỡng da cám gạo: Bột cám gạo + Kem dưỡng ẩm sáng da cám gạo. Tăng cường công dụng dưỡng sáng, tiết kiệm hơn so với mua lẻ từng sản phẩm.
2. Lý do phát triển sản phẩm mới
- Về phía doanh nghiệp: + Thương hiệu chưa có sản phẩm hướng đến công dụng làm sáng dưỡng ẩm da. + Bộ sản phẩm mới tuân theo giá trị cốt lõi mà DN hướng đến: Mỹ phẩm thiên nhiên Lành và Thật. + Tự chủ được vùng nguyên liệu chính của sản phẩm là cám gạo. Cỏ mềm cam kết minh bạch thông tin về nguyên liệu, được bộ Y Tế phê chuẩn trước khi đưa ra thị trường. + Có nhà máy đạt chuẩn cùng đội ngũ nhân sự giàu chuyên môn kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất mỹ phẩm. - Về phía khách hàng: + Nhu cầu chăm sóc da của chị em phụ nữ càng ngày càng được chú trọng. Hơn thế, sản phẩm thiên nhiên lành tính có thể sử dụng cho những làn da nhạy cảm, khó tính nhất. + Xu thế sử dụng mỹ phẩm từ thiên nhiên ngày càng tăng, người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm thiên nhiên lành tính, an toàn cho sức khỏe con người. + Người Việt Nam ngày càng ủng hộ các brand Việt, sử dụng nguồn nguyên liệu của nước nhà. - Về thị trường và đối thủ cạnh tranh: + Thị trường sản phẩm bột thiên nhiên đang ngày càng phát triển, nhiều thương hiệu tên tuổi như: Cocoon, Milaganics, … + Theo khảo sát của nhóm, chưa có nhiều thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam sản xuất bộ sản phẩm chiết xuất từ cám gạo -> dễ dàng cạnh tranh