1. Văn hóa là bản sắc của xã hội.

Văn hóa của một xã hội bao gồm các giá trị, đạo đức và vật chất mà các
thành viên của nó tạo ra. Đó là sự tích lũy những ý nghĩa và truyền thống
chung giữa các thành viên trong xã hội. Các sản phẩm của văn hóa đại
chúng tuân theo một công thức văn hóa và chứa đựng những thành phần có
thể dự đoán được.
2. Huyền thoại là những câu chuyện thể hiện giá trị của một nền văn hóa và
trong thời hiện đại, các thông điệp tiếp thị truyền tải những giá trị này đến
các thành viên của nền văn hóa.
Huyền thoại là những câu chuyện có yếu tố biểu tượng thể hiện những lý
tưởng chung của một nền văn hóa.
Nghi lễ là một tập hợp nhiều hành vi mang tính biểu tượng, diễn ra theo một
trình tự cố định và chúng ta lặp lại định kỳ. Nghi lễ liên quan đến nhiều hoạt
động tiêu dùng diễn ra trong văn hóa đại chúng.
Nghi thức chuyển giao là một loại nghi lễ đặc biệt đánh dấu sự chuyển đổi từ
vai trò này sang vai trò khác.
3. Mô tả các sản phẩm là thiêng liêng hoặc tục tĩu và không có gì lạ khi một số
sản phẩm chuyển qua lại giữa hai danh mục.
Chúng tôi chia hoạt động của người tiêu dùng thành các lĩnh vực thiêng liêng và
phàm tục. Những hiện tượng thiêng liêng được “tách biệt” khỏi những hoạt động
hay sản phẩm đời thường. Sự phi thiêng liêng hóa xảy ra khi các đồ vật hoặc hoạt
động vốn là thiêng liêng trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày
4. Các sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng mới lan truyền trong dân chúng theo thời
gian. Những loại người khác nhau ít nhiều có khả năng chấp nhận chúng
trong quá trình phổ biến này.
Phổ biến sự đổi mới đề cập đến quá trình trong đó một sản phẩm, dịch vụ hoặc ý
tưởng mới lan truyền trong dân chúng. Những người đổi mới và những người chấp
nhận sớm sẽ nhanh chóng áp dụng các sản phẩm mới, còn những người tụt hậu thì
chậm chạp. Quyết định của người tiêu dùng trong việc chấp nhận một sản phẩm
mới phụ thuộc vào đặc điểm cá nhân của người đó cũng như đặc điểm của chính sự
đổi mới.
5. Nhiều cá nhân và tổ chức đóng vai trò trong hệ thống thời trang tạo ra và
truyền đạt ý nghĩa biểu tượng tới người tiêu dùng.
Hệ thống thời trang bao gồm tất cả mọi người tham gia vào việc tạo ra và chuyển
giao ý nghĩa biểu tượng. Nhiều sản phẩm khác nhau thể hiện các phạm trù văn hóa
chung .Nhiều người có xu hướng đồng thời áp dụng một phong cách mới trong quá
trình lựa chọn tập thể.
Các phong cách phổ biến trong một nền văn hóa tại bất kỳ thời điểm nào đều phản
ánh các điều kiện chính trị và xã hội cơ bản.
Thời trang tuân theo các chu kỳ giống với vòng đời của sản phẩm. Chúng tôi phân
biệt giữa hai thái cực trong việc áp dụng thời trang, cổ điển và mốt nhất thời, xét về
độ dài của chu kỳ này.
6. Văn hóa phương Tây (và đặc biệt là Hoa Kỳ) có tác động to lớn trên toàn thế
giới, mặc dù người dân ở các quốc gia khác không nhất thiết phải gán những
ý nghĩa giống nhau cho các sản phẩm như chúng ta.
Hoa Kỳ là nước xuất khẩu ròng văn hóa đại chúng.Người tiêu dùng trên khắp thế
giới háo hức đón nhận các sản phẩm của Hoa Kỳ, đặc biệt là các phương tiện giải
trí và các mặt hàng gắn liền với phong cách sống của Hoa Kỳ.
Vì văn hóa của người tiêu dùng có ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn lối sống của họ
nên các nhà tiếp thị phải tìm hiểu càng nhiều càng tốt về những khác biệt trong
chuẩn mực văn hóa và sở thích khi họ kinh doanh ở nhiều quốc gia và điều chỉnh
thị trường của mình-chiến lược phù hợp với từng nền văn hóa.