‫دراسة و تحليل‬

‫المنافسين لشركة‬
‫‪Netflix‬‬
 ‫المقدمة‬
‫تعد ‪ Netflix‬من أشهر وأكبر منصات البث الرقمي‬
‫في العالم‪ .‬تتمتع ‪ Netflix‬بحصة كبيرة في السوق‪،‬‬
‫لكنها تواجه منافسة شديدة من قبل منصات أخرى‬
‫مثل ‪ +Disney‬و ‪ Amazon Prime Video‬و ‪HBO‬‬
‫‪.Max‬‬
 ‫نقاط القوة‬

‫عالمة تجارية قوية‬ ‫مكتبةمحتوى واسعة و‬ ‫خوارزمية و‬ ‫تجربة مستخدم‬

‫ومعروفة‬ ‫متنوعة‬ ‫توصيات قوية‬ ‫سلسة‬
 ‫نقاط الضعف‬

‫ارتفاع تكلفة‬ ‫اعتماد كبير عىل‬ ‫قلة محتوى اصلي‬ ‫صعوبة في إختراق‬
‫االشتراك‬ ‫محتوى مرخص‬ ‫في بعض بلدان‬ ‫بعض أسواق‬
 ‫الفرص‬

‫نمو سوق‬ ‫زيادة االنتشار‬ ‫زيادة شعبية‬

‫العالميةللبث‬ ‫اإلنترنت‬ ‫ظهور أسواق جديد‬ ‫المحتوى االصلي‬
‫رقمي‬
 ‫التهديدات‪:‬‬

‫‪.‬المنافسة الشديدة من قبل ‪ +Disney‬و ‪ Amazon Prime Video‬و‬

‫‪HBO Max‬‬
‫‪.‬ظهور منصات بث جديدة‬
‫‪.‬تغيرات في سلوك المستهلكين‬
‫‪.‬تقلبات أسعار المحتوى‬
 ‫تحليل المنافسين‬

‫‪aamazon prime‬‬
‫‪Hbo max‬‬ ‫‪video‬‬ ‫‪disney+‬‬

‫منصة بث مدعومة‬ ‫منصة بث‬ ‫منصة بث‬

‫من شركة‬ ‫مدعومة من‬ ‫مدعومة من‬
‫‪،WarnerMedia‬‬ ‫شركة ‪،Amazon‬‬ ‫شركة ‪،Disney‬‬
‫تتمتع بمكتبة‬ ‫تقدم محتوى‬ ‫تتمتع بمكتبة‬
‫محتوى واسعة‬ ‫متنوع بما في‬ ‫محتوى واسعة‬
‫من األفالم‬ ‫ذلك األفالم‬ ‫من أفالم‬
‫والمسلسالت‬ ‫والمسلسالت‬ ‫ومسلسالت‬
‫والبرامج‬ ‫والبرامج‬ ‫رسوم متحركة‬
‫التلفزيونية‪.‬‬ ‫التلفزيونية‪.‬‬ ‫وعروض‬
‫تلفزيونية‪.‬‬
 ‫تحليل ‪SWOT‬‬
‫نقاط الضعف‬ ‫نقاط القوة‬

‫تكلفة اشتراك مرتفعة‪ ،‬قلة‬ ‫عالمةتجارية‪.‬مكتبةمحتوىوواسع‬

‫المحتوى للبالغين‬ ‫من االفالم و مسلسالت رسوم‬
‫متحركة ‪ .‬محتوى اصلي حصري‬

‫تكلفة اشتراك منخفضة (مدمجة مع‬

‫قلة المحتوى األصلي مقارنة بـ ‪ Netflix‬و‬ ‫اشتراك ‪ .)Amazon Prime‬محتوى‬
‫‪ .+Disney‬تجربة مستخدم غير سلسة‬ ‫متنوع بما في ذلك األفالم و‬
‫المسلسالت و البرامج التلفزيونية‪ .‬دمج‬
‫مع خدمات ‪ Amazon‬األخرى مثل‬
‫‪ Amazon Music‬و ‪.Amazon Photos‬‬

‫هناتكلفة اشتراك مرتفعة‪ .‬تواجد‬ ‫محتوى أصلي حصري عالي الجودة مثل‬
‫محدود في بعض الدول‪ .‬قلة‬ ‫‪ Game of Thrones‬و ‪ .‬عالمة تجارية‬
‫قوية مع تاريخ طويل في إنتاج محتوى‬
‫المحتوى العائلي مقارنة بـ ‪ Netflix‬و‬
‫تلفزيوني عالي الجودة‪ .‬دمج مع خدمات‬
‫‪.+Disney‬‬
‫‪ WarnerMedia‬األخرى مثل ‪HBO Now‬‬
‫و ‪ TNT‬و ‪.TBS‬‬
 ‫تحليل ‪:Porter's Five Forces‬‬
‫قوة المساومة للموردين‪ :‬مرتفعة‪ ،‬حيث تعتمد ‪ Netflix‬عىل عدد قليل من الموردين للمحتوى‪.‬‬
‫قوة المساومة للمشترين‪ :‬مرتفعة‪ ،‬حيث يوجد العديد من الخيارات المتاحة للمستهلكين‪.‬‬
‫تهديد دخول منافسين جدد‪ :‬مرتفع‪ ،‬حيث أن دخول السوق سهل نسبًي ا‪.‬‬
‫تهديد المنتجات البديلة‪ :‬مرتفع‪ ،‬حيث تتوفر العديد من المنتجات البديلة للبث الرقمي‪.‬‬
‫المنافسة بين الشركات القائمة‪ :‬شديدة‪ ،‬حيث تتنافس ‪ Netflix‬مع ‪ +Disney‬و ‪Amazon‬‬
‫‪ Prime Video‬و ‪ HBO Max‬عىل حصة السوق‪.‬‬

‫تحليل مقارن‪:+Netflix vs. Disney:‬‬

‫نقاط القوة‪ Netflix :‬لديها عالمة تجارية أقوى وشبكة توزيع أوسع ومكتبة محتوى أكبر‪ ،‬بينما‬
‫‪ +Disney‬لديها محتوى أصلي حصري وعالمة تجارية قوية‪.‬‬
‫نقاط الضعف‪ Netflix :‬لديها تكلفة اشتراك أعىل واعتماد كبير عىل المحتوى المرخص‪ ،‬بينما‬
‫‪ +Disney‬لديها محتوى محدود للبالغين‪.‬‬
 ‫الخاتمة‬
‫في الختام‪ ،‬من المهم تحليل المنافسين بشكل مستمر لفهم نقاط قوتهم‬
‫وضعفهم وفرصهم وتهديداتهم‪ .‬من خالل هذا التحليل‪ ،‬يمكن للشركة أن‬
‫تحدد كيفية التنافس في السوق و تحسين خدماتها لجذب المزيد من‬
‫العمالء‪ .‬بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند تحليل المنافسين‪ :‬نقاط القوة و‬
‫الضعف‪ :‬ما هي نقاط قوة و ضعف كل منافس؟ الفرص و التهديدات‪ :‬ما هي‬
‫الفرص و التهديدات التي تواجه كل منافس؟ استراتيجية المنافس‪ :‬ما هي‬
‫استراتيجية كل منافس؟ أداء المنافس‪ :‬كيف يؤدي كل منافس في السوق؟‬
‫من خالل تحليل المنافسين بشكل مستمر‪ ،‬يمكن للشركة أن تبقى عىل‬
‫اطالع عىل أحدث التطورات في السوق و تحسين فرصها للنجاح‪.‬‬