KÜLÖNBÖZETI VIZSGA- MARKETING 2015.

1. Sorolja fel a marketing-mix 4+3 P-jét! (7 pont)

Product- Termék

Price-Ár

Place-Értékesítés helye

Promotion-Piacbefolyásolás (kommunikációs mix

People: emberi tényező

Physical evidence: tárgyi feltételek

Process: folyamat

2. Sorolja fel a kommunikációs-mix 4 elemét! (4 pont)

1. Reklám

2. Személyes eladás

3. Eladásösztönzés

4. Közönségkapcsolatok (PR)

3. Nevezze meg, hogy a felsorolt elemek a vállalkozás mikro- vagy makro környezetének elemei! A
makro környezet elemeinél azt is határozza meg, milyen tényezőcsoportról van szó! (5 pont)

• Szállítók, Vevők, Pénzintézetek, Reklámügynökségek, ………mikro……………………………………..

• Gazdasági növekedés, munkanélküliség, ………………makro, gazd.körny……………………………….

• Népesség alakulása, életkor megoszlása, családmodell, ……makro, demogr.körny………………………

• Egyesülések szabályozása, reklám etikai kódex, ……….........makro, társ-kult........................................

• Környezetbarát alkotóelemek használata, újrahasznosítható csomagolóanyagok használata,

…………………………makro, természeti…………………………………..
4. Írja az alakzat mellé a Maslow-féle hierarchia-modell egyes elemeit! (5 pont)

1
2
3
4
5
5. A fenti ábra alapján a megnevezett szükségletekre írjon 3-3 példát! (15 pont)

1. Biológiai: éhség, szomjúság, szex, alvás, anyai viselkedés

2. Biztonsági: fizikai és pszichológiai biztonság -egyén és család biztonsága, lakás, munkahely,

jövedelem

3. Szeretet iránti igény: közösségekhez való érzelmi kötődés, valahová tartozás

4. Elismerés iránti vágy: önbecsülés, presztízs, pozíció, erkölcsi és anyagi elismerés, kiemelkedő
teljesítmény vágya

5. Önmegvalósítás: személyes fejlődés, azzá válni amivé képesek vagyunk

6. Az alábbi lehetőségek közül karikázza be a helyes választ! (5 pont)

1. Alapsokaság

a) Magyarország lakosainak száma

b) azon elemek összessége, akikre a vizsgálat tárgya, célja irányul
c) akiket a kutatás során megkérdezünk
d) mindhárom válasz jó

2. Reprezentatív minta

a) csinos lányokból álló minta

b) jellemző tulajdonságaiban az alapsokaság szerkezetét nem tükröző minta
c) az alapsokaság tulajdonságait tükröző minta
d) egyik sem igaz

3. Szekunder információk

a) új, még nem ismert és nem publikált eredeti, elsődleges adatok megszerzése
b) más célból már összegyűjtött, elérhető adatok összessége
c) lehet belső információ
 d) b és c válasz is helyes

4. A kísérlet

a) során a célcsoportba tartozó fogyasztókat befolyásolják, és a változásokat rögzítik

b) lehet in hall és otthoni
c) például a próbavásárlás
d) mindhárom válasz helyes

5. A piackutatás

a) a vállalati marketing eredményes felhasználásához szükséges információk felkutatása,

rendszerezése, szelektálása, értékelése
b) egyenlő a marketingkutatással
c) csak a piackutató cégek végezhetik
d) mindhárom állítás igaz