Poslovni ciljevi

Da li preduzea maksimiraju profit?

Maksimiranje korisnosti menadera
Agencijska teorija i suprotni interesi
Zadovoljavajui ciljevi
Cilj drutvene odgovornosti preduzea
Da li preduzea maksimiraju profit?

Tradicionalni pristup ciljevima

preduzea
Kritika tradicionalnog pristupa
ciljevima preduzea
Tradicionalni pristup ciljevima
preduzea
U tradicionalnoj ekonomskoj teoriji
pretpostavlja se da je maksimiranje profita
jedini cilj preduzea (striktno maksimiranje
profita)
Kada se pretpostavi da preduzee ima
samo jedan cilj, i da je taj cilj maksimiranje
profita, onda, sa sigurnou, moe da se
predvidi kako e se preduzee ponaati,
ukoliko doe do promene uslova na tritu
Jer, ponaanje preduzea zavisi od njegovih
ciljeva
Striktno maksimiranje profita
Maksimiranje profita odraz je
racionalnog, ali i jedino mogueg
ponaanja preduzea u trinoj
privredi
Konkurencija ne ostavlja drugu
alternativu od striktnog maksimiranja
profita
Profit-motiv i konkurencija
Maksimiranje profita je preduslov
opstanka preduzea, kada na tritu
postoji veliki broj konkurenata, i kada
je konkurencija jakog intenziteta
to je konkurencija otrija, tenja ka
profitu je izraenija
Preduzee koje ne ostvaruje profit
dovodi u pitanje svoj opstanak
Disciplina trita
Profit-motiv podstie preduzea da
minimiziraju trokove proizvodnje
Minimiziranje trokova i maksimiranje
profita postaje jedina ansa za opstankom
na tritu
Znanje da samo najprilagoeniji opstaju
snano podstie preduzee da svu energiju
usmeri u pravcu maksimiranja profita, da bi
u konkurentskoj utakmici pobedilo druge
firme koje se, takoe, bore za opstanak
Objasniti i predvideti ponaanje
preduzea
Pretpostavka striknog maksimiranja profita
omoguava da se objasni i predvidi
ponaanje preduzea na promenu trinih
uslova
Pitanje da li je ova pretpostavka dovoljno
realistina manje je vano u odnosu na
injenicu da su ekonomisti imali dosta
uspeha u predvianju cena i obima
proizvodnje na bazi ove pretpostavke
Jer prediktivna sposobnost teorije vanija
je od realistinosti njenih pretpostavki
Predrasude o profitu
Jedna od predrasuda o profitu je, da
je tenja ka maksimalnom profitu
odraz pohlepe, sebinog, samo-
interesnog ponaanja, koje ne vodi
rauna o drugima
Profit-motiv i samo-interesno
ponaanje
Tenja ka maksimalnom profitu moe da se
tumai kao odraz sebinosti i linog
interesa
Ipak profit-maksimirajue ponaanje je
racionalno ponaanje, zbog retkosti resursa
Tenja ka maksimiranju profita dovodi do
toga da se retki i skupi resursi najefikasnije
upotrebe, a efikasnost ostvarena u
preduzeu koristi itavom drutvu
Racionalno ponaanje
Profit-motiv podstie preduzea da
minimiziraju trokove proizvodnje
Minimiziranje trokova, uz stalno prisutnu
konkurenciju, ima za posledicu pad cena, od
ega ima korist itavo drutvo
Profit-motiv dovodi do poveanja
drutvenog blagostanja, i zato predstavlja
drutveno korisno ponaanje
Kada je konkurencija slaba, minimiziranje
trokova proizvodnje je manje uspeno, a
ekonominost i rentabilnost je niska
Profit je dominantan motiv
preduzea u trinoj privredi
Bez izgleda za profitom ne postoji interes za
pokretanjem preduzea
Bez izgleda za profitom, ne postoji privatna
inicijativa, kao ni privatna preduzea, a
ukupnu poslovnu aktivnost organizuje drava
Profit-motiv i konkurencija izmeu preduzea
dovodi do velike ponude raznovrsnih, visoko
kvalitetnih proizvoda i usluga po pristupanim
cenama, rasta produktivnosti, ukupnog
privrednog rasta i drutvenog blagostanja
Kritika tradicionalnog pristupa
ciljevima preduzea
Preduzea ne tee striktnom
maksimiranju profita, zbog:
1. Odvajanja vlasnitva od kontrole
2. Sloenosti i neizvesnosti okruenja
3. Suprotnih interesa
4. Prevencije ulaska, tj. da bi odvratila
ulazak rivalskih preduzea na trite
Odvajanje vlasnitva od kontrole
Profit nije jedini cilj preduzea
U savremenim teorijama preduzea
smatra se da preduzea imaju vie od
jednog cilja
Menaderi akcionarskih preduzea
nisu vlasnici i imaju ciljeve koji se
razlikuju od ciljeva vlasnika, tj.
maksimalnog profita
Sloenost i neizvesnost okruenja
Neizvesnost i sloenost okruenja je
prepreka maksimiranja profita
Zbog neizvesnosti, odnosno imperfektne
informisanosti i sloenosti okruenja nije
mogue oceniti, koji od mouih pravaca
delovanja vodi ka maksimalnom profitu
Menaderi ne poznaju ni sve alternative
delovanja, ni ishode poznatih alternativa
Poslovne odluke donose se u uslovima
nepotpune informisanosti i neizvesnosti, pa
put koji vodi maksimiranju profita nije lako
pronai
Suprotni interesi
Veliki broj interesnih grupa preduzea, uz
suprotnost interesa i asimetrinu
informisanost, onemoguava maksimiranje
profita
Jer, maksimiranje ciljeva jedne interesne
grupe vlasnika, na primer, dovelo bi do
zanemarivanja ciljeva ostalih interesnih
grupa, to bi se negativno odrazilo na
efikasnost i efektivnost preduzea, i
ugrozilo njegov opstanak
Prevencija ulaska i ciljni profit
Preduzea se, u praksi, ne ponaaju na nain, koji
sugerie tradicionalna teorija, i odstupaju od striktnog
maksimiranja profita
Menaderi poslovnih preduzea odluke donose na
osnovu ciljnog, a ne maksimalnog profita, posebno,
kada je profit dostigao prihvatljiv nivo, i kada su
izgledi za dugoronim profitom povoljni
Istraivanja pokazuju da vrlo mali broj preduzea
poznaje koncepte marginalnih trokova i prihoda, i da
je mnogo vie preduzea, ukljuujui najvea i
najpoznatija, koja odluke donose na osnovu ciljnog
profita, a ne na osnovu marginalnog pravila
Da li preduzea tee maksimalnom
profitu ili ne?
Mada su pristalice i kritiari pretpostavke
maksimiranja profita ubedljivi sa svojim
argumentima, nije potrebno ni potpuno
prihvatanje ili potpuno odbacivanje ni
jednog stanovita
Profit-motiv je duboko integrisan u teoriju i
praksu poslovnog ponaanja
Visoko konkurentno trite ne ostavlja
drugu alternativu od maksimiranja profita
Posledino, imperativ sticanja i
maksimiranja profita stalno je prisutan, i
predstavlja snaan poslovni motiv
Da li preduzea tee maksimalnom
profitu ili ne?
Profit je na prvom mestu u hijerarhiji
ciljeva najveeg broja preduzea, ali nije
jedini
Pretpostavka maksimiranja profita ne znai
da preduzea ne tee i drugim ciljevima
Postoje okolnosti kada preduzea
maksimiraju profit, i okolnosti kada su i
drugi ciljevi vani
Kada bi od mnotva ciljeva trebalo izabrati
cilj, koji karakterie poslovno ponaanje
najveeg broja preduzea, onda bi to bilo
maksimiranje dugoronog profita
Novi pristupi ciljevima preduzea
Kritika maksimiranja profita, kao
jedinog motiva poslovanja trino
orijentisanih preduzea, inicirala je
nastanak alternativnih pristupa
ciljevima preduzea:
1. maksimiranje korisnosti menadera
2. principal-agent pristup
3. zadovoljavajui ciljevi