Fagprøve

Academic Books –
CSS
 Opgaven
Jeg finder, at det er et problem, at en stor del af
vores kundekreds, ikke er klar over, at vi har mange
bøger ud over, hvad der er strengt pensum. Det er
ærgerligt både for os, da vi går glip af omsætning,
og for de studerende, da de måske går glip af
litteratur, de kan bruge.
For at undersøge om det er muligt at øge salget af
disse titler, vil jeg prøve at ændre den af
kunderne opfattede butiksprofil, ved at sætte
fokus på et udvalg af de fagbøger vi har, der
ikke er på pensum. Nærmere bestemt et antal
primærtekster primært henvendt til statskundskab-
og sociologistuderende.
Academic Books –
CSS
Udfordringer og
løsninger
 SWOT

Styrker Svagheder
•
At vi er non-profit •
’Skjult’ beliggenhed
•
Priser •
Få udstillingsmuligheder
•
Studerende i bestyrelsen •
Meget begrænset plads
•
Vi er på stedet •
Mister overbygnings-studerende
•
Kontakt til undervisere •
Dyr husleje
•
Vi har bøgerne på lager
Muligheder Trusler
•
E-bøger •
Online konkurrenter (SAXO,
•
E-kompendier Amazon)
•
Kampagner •
E-bøger
•
Priser •
E-kompendier
•
Butikkens facebookprofil •
Biblioteker
•
Events/foredrag •
Brugte bøger
 Kampagne formål og
værktøj
Formålet med kampagnen var både at øge salget af
udvalgte titler, samt at undersøge og højne
kendskabet til, at vi har og kan skaffe meget mere
end pensumlitteratur.

De værktøjer jeg benyttede var en udstilling og en

spørgeskemaundersøgelse, samt fokus på oplysning
Udstilling
Ekstern markedsføring -
Hjemmeside
 Ekstern markedsføring -
Hjemmeside
Er du også Bordjø?
træt af at Focuau- Bordeou?
tage fejl af hvad-for-
Carl Mar og
Bourdeiu?
Karl Marx?
noget? Bourdieu!

Academic Academic Academic

Books. Books. Books
- En verden – Vid mere! - 40 år og stadig
af viden. studieklar
 Andre
markedsføringsideer
•
Facebook

•
Plakater og flyers

•
Rabat

•
Corpus

•
Nyhedsbrev
 Budget
•
’Corpus’ er et gratismagasin for alle studerende
på CSS
•
Oplag: 2000 eksemplarer
•
Læsere: 5000
•
Annonce: En kvart side uden særplacering i farver
koster 1500 kr uden moms
•
Rabat 20%
•
Gennemsnitlig bruttoavance: 20%
•
gennemsnitspris pr bog på 350 kr
 Konklusion
•
Overordnet set lykkedes det at sælge flere af de
nævnte titler, end vi havde forventet

•
Der var en tydelig indikering af, at kunderne godt
var klar over, at de kunne købe andet
faglitteratur hos os,

•
Behov for at gøre opmærksom på, at vi kan skaffe
samme titler som en almindelig boghandel
 Næste gang…
•
Tidspunkt for kampagnen
•
Tydeligere mål
•
Skarpere fokus
•
Længde af kampagnen
•
Spørgeskema både før og efter
•
Bedre markedsføring
 In Fond Memory of

Enhjørningernes Befrielsesfront og
DOOM