ME3123 – Industrial Design

MÃ LỚP 137657
GV: TS Dương Thị Kim Đức
TS Nguyễn Hải Thanh
Thành viên
nhóm 3
Nguyễn Xuân Đạt
20205277
Nguyễn Văn Nghĩa
20184564
Ngô Vĩ Dinh
20205281
Lê Minh An
20190102
Lê Thế Dương
20205615
Nguyễn Hoài Nam
20195110
Trần Đình Huy
20196607
Lê Việt Hoàng
20184869
Thành viên
nhóm 3
 Nội Dung

1. Nghiên cứu tiền thiết kế

2. Nghiên cứu sản phẩm lựa chọn

3. Tổng kết đánh giá thiết kế sản phẩm

4. Đề xuất phương án cải tiến sản phẩm

1. Nghiên cứu tiền thiết kế
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA

Xe Mazda là thương hiệu xe ô tô của Nhật Bản cũng là cái tên khởi đầu với tên Công ty TNHH Toyo Cork
Kogyo. Vào ngày 30/1/1920 công ty này chính thức thành lập và 7 năm sau đó  đổi thành công ty Toyo Kogyo
Co., Ltd. Được biết trước đó công ty rơi vào tình trạng phá sản và được cứu thoát bởi Hiroshima Saving Bank
và các nhà lãnh đạo kinh doanh khác
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA

Tầm nhìn và sứ mệnh Giá Trị Cốt Lõi Triết lý thương hiệu

Tạo dựng những giá trị mới, Xây dựng giá trị xuyên suốt, Tất cả vì mọi người – Human
niềm phấn khích và sự tự hào tập trung vào khách hàng, Centric
thông qua sản phẩm và dịch sáng tạo,thích ứng nhanh Xe là nghệ thuật - Car as Art
vụ tối ưu
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA
1.1.2. Quá trình hình thành và phát triển

Mazda trình làng

Ra mắt mẫu xe thể Miata MX-5 (mẫu xe
Chiếc xe 4 banh đầu thao Mazda RX-7 thanh công nhất lịch
Thành lập hãng tiên Coupe R360 sử Mazda )
Toyo cork kogyo

1920 1931 1960 1967 1978 1984 1989

Đổi tên thành Mazda

Cho ra mắt Go ,mẫu xe đầu tiên Ra đời chiếc xe động cơ quay
mang thương hiệu Mazda đầu tiên có tên Cosmo Sport
110S
 1975

1991
Mẫu logo
Mazda
mâmmqua

các năm
1992

1997
• Logo Mazda năm 1997 sử dụng cho
đến ngày nay: Dù thay đổi như thế
nào logo của hãng xe Mazda vẫn có
điểm nhấn nhá là chữ M thiết kế
cách điệu. Rei Yoshimara - người
thiết kế logo của hãng xe này đã
thay đổi hình ngọn lửa thành chữ M
uốn lượn như cánh chim sải dải.
Hình ảnh này tượng trưng cho sự
linh hoạt, ổn định, sức mạnh và tốc
độ.
• Hình ảnh chữ M nằm gọn bên trong
đường vòng tròn quỹ đạo thể hiện ý
nghĩa bay mãi không mỏi, niềm khát
khao vươn xa, vươn cao để chinh
phục tới những đỉnh cao. Ngoài ra,
hình ảnh logo Mazda trông cũng rất
giống với chiếc vô-lăng độc đáo,
làm mê mẩn khách hàng.
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA
1.1.3. Hệ thống sản phẩm, phân phối và bán hàng

3 mẫu xe Sedan : 2 mẫu xe Sport : Mazda2 4 mẫu xe SUV : Mazda CX-

Mazda2, Mazda3 và Mazda6 Sport, Mazda3 Sport 5, Mazda CX-8, Mazda CX-
3, Mazda CX-30

Các mẫu xe của hãng

Danh mục sản phẩm của Mazda bao

gồm 10 mẫu xe với tổng cộng 34 phiên
bản, cùng 12 tuỳ chọn màu sắc
1 mẫu xe bán tải : Mazda BT-50
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA
1.1.3. Hệ thống sản phẩm, phân phối và bán hàng
 Mazda bán xe của mình thông qua các đại lý. Tất cả
các mẫu xe hiện tại đều được trưng bày tại showroom,
nơi khách hàng được lái thử và chọn cho mình những
mẫu xe phù hợp nhất.

 Đồng thời Mazda quảng bá và giới thiệu các mẫu xe

qua các trang website của hãng nơi có tất cả thông tin
cơ bản về sản phẩm cũng như giá cả để khách hàng
có thể tìm hiểu và chọn lựa trước khi đến các
showroom
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA
1.1.4. Truyền thông và quảng bá sản phẩm

Offline • Tiktok
• Các trang web bán hàng
trên zalo

Online • Các triển lãm ô tô

• Các banner
1.1 Tổng quan thương hiệu MAZDA
1.1.5 Đối tượng khách hàng của thương hiệu MAZDA

Đối tượng Người có nhu cầu di chuyển bằng ô tô và có khả năng kinh tế

Lứa tuổi Trẻ tới trung niên từ 25 – 50 tuổi

Giới tính Phù hợp với cả nam và nữ

Thu nhập Cao

Nhu cầu mong muốn Tiết kiệm nhiên liệu – Thoải mái – Thiết kế sang trọng – An
toàn
1.2 Đối thủ cạnh tranh và sản phẩm cùng loại

Các đối thủ cạnh

tranh chính của
Mazda

Nissan Hyundai
Toyota Honda
motors Motors
1.2 Đối thủ cạnh tranh và sản phẩm cùng loại
Một số sản phẩm cạnh tranh
trực tiếp của Mazda

Đối với dòng Mazda CX-8 là

những dòng SUV 7 chố
• Toyota Fortuner
• Nissan Terra
• Ford Everest
• Misubishi Pajero Sport
• Chevrolet Trailblazer
• Iuu MU-X

Đối với dòng Mazda CX-5

• CR-V
• Tucson
• X-trail
• Outlander
• Santafe
2. Nghiên cứu sản phẩm lựa chọn

2.1 Xây dựng bài toán, đề xuất ý tưởng thiết kế

2.2 Tìm hiểu quá trình thiết kế sản phẩm

2.3 Hoàn thiện sản phẩm

2.1 Xây dựng bài toán, đề xuất ý tưởng thiết kế

Nghiên cứu chủng loại sản phẩm

Dòng sản phẩm lựa chọn

MAZDA CX-3
2.1 Xây dựng bài toán, đề xuất ý tưởng thiết kế

2.1.1. Nghiên cứu chủng loại sản phẩm

Quá trình phát triển của

dòng MAZDA CX3

 Mazda CX-3 bắt đầu lắp

ráp tại nhà máy Mazda
Hiroshima Ujina vào tháng
2014
12/2014
 Về ngoại hình, Mazda CX- 2018

3 có kích thước nằm giữa

2015
Mazda2 và Mazda3, 2016

nhưng cao hơn và có

không gian nội thất rộng
hơn
 Mazda CX-3 trang bị cả
hộp số sàn và hộp số tự
động 2021 2022
Tổng quan và đặc trưng dòng MAZDA CX-3

 Nhỏ gọn, tinh tế, sang trọng

 Cao ráo, khỏe khoắn, đậm chất thể
thao
 Cảm giác vững trãi, cứng cáp, an
toàn.
 
Tổng quan và đặc trưng dòng MAZDA CX-3

Với 3 phiên bản

• Deluxe
• Luxury
• Premium

Luxury

Deluxe

Premium
Tổng quan và đặc trưng dòng MAZDA CX-3

Các phiên bản màu: Trắng, đỏ,

xanh, xám, nâu

Premium
 • Mẫu xe SUV đô thị cỡ nhỏ đang ngày càng trở nên phổ
biến ở nhiều thị trường. Dựa vào xu hướng đó và đối

Ý tưởng thiết kế tượng khách hang mình muốn nhắm( khách hang tầm
trung, cá nhân và gia đình), Mazda muốn tạo nên 1 dòng
xe SUV đi phố nổi bật lên về thiết kế, tính năng và giá cả.
• Từ cảm hứng là loài báo đang vồ lấy con mồi, người
thiết kế đã lấy nền tảng của mazda 2 ( dòng xe đi phố
đang khá thành công của hãng tại thời điểm đó) cùng
thiết kế Kodo đặc trưng của hãng tạo nên chiếc CX-3 tuy
thon gọn nhưng lại mạnh mẽ và tràn đầy sức sống.
2.2 Tìm hiểu quá trình thiết kế sản phẩm
Quá trình thiết kế mỹ
thuật Bản vẽ phác thảo

Bản vẽ ý tưởng

Bản vẽ hoàn chỉnh, phối cảnh

Quá trình thiết kế kĩ

thuật
Bản vẽ kỹ thuật
 •Các nghệ nhân chế tác thủ
công liên tục làm việc với các nhà
thiết kế ngoại thất, nội thất để chắt
lọc tinh thần của mẫu xe mới, chỉnh
sửa ý tưởng nhiều lần cho đến khi
thực sự vừa ý.

• Quá trình này phức tạp và tiêu

tốn nhiều thời gian.

 Đầu tiên, các nhà tạo mẫu phải

dựng các tác phẩm điêu khắc bằng
đất sét, kim loại và gỗ.

 Trong một số trường hợp, họ dựa

trên bản phác thảo từ nhóm thiết kế,
những lần khác đơn giản chỉ là kết
quả từ cảm nhận riêng của họ về
mẫu xe thông qua các mô hình 3D.

 Những mảnh ghép này chính là

nguồn cảm hứng ngược trở lại cho

Chế tạo mẫu thử các bản phác thảo của xe thực tế.
• Trung bình, một tác phẩm điêu khắc bằng đất sét
theo tỉ lệ 1:4 sẽ mất khoảng 8 tuần để hoàn thiện,
trong khi mô hình 1:1 thường mất khoảng nửa
năm để tạo ra thành phẩm.
2.3. Hoàn thiện sản phẩm
Sản xuất
Hàn Sơn tĩnh điện Sơn màu

Kiểm tra Lắp ráp

Phản hồi khách hàng

Nguồn: Nhóm otofun – facebook,

Tinhte.vn, diễn đàn otosaigon.com
3. TỔNG KẾT, ĐÁNH GIÁ THIẾT KẾ SẢN PHẨM
 Phần đầu xe chia làm 2 phần. phần trên là 1 hình
thang cân và phần dưới là 1 hình chữ nhật

 Phần than xe chua làm 2 phần phân trên là 1

Đường nét hình thang và phần dưới là 1 hình chữ nhật

• Đường nét kết cấu

• Đường nét trang trí
Hình dáng • Đường nét kết cấu trang trí

 Màu sắc hài hòa giữa một chút màu đen và các
màu khác đối với từng phiên bản
Màu sắc

 Ghế ngồi bọc da

 Hàng ghế trước sử dụng vật liệu bọt Urethane có khả
năng hấp thụ rung động
Chất liệu  Vô lăng được bọc da
 CÁC NGUYÊN TẮC BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ MỸ THUẬT

Nguyên tắc
đơn giản  Để tên xe nhỏ ở góc phần sau xe
 Logo xe được gắn ở chình giữa mặt
trước xe để nhận diện thương hiệu

Nguyên tắc
tỷ lệ  Tỷ lệ kích thước của xe

Nguyên tắc
nhịp điệu  Phần lưới tản nhiệt của xe
 Phần kính xe được làm 1 cách liên tục,
hài hòa
  Nguyên tắc cân bằng đối xứng trục thẳng
đứng qua logo
Nguyên tắc  Nguyên tắc cân bằng hướng tâm: mọi
cân bằng đường nét đều hướng về logo hãng

 Mazda CX3 trang bị lưới tản nhiệt màu

Nguyên tắc đen thêm với những đường kẻ song
tương song và logo hãng màu bạch kim
phản

 Nguyên tắc cân bằng hướng tâm và

Nguyên tắc tương phản giữa màu bạch kim và màu
nhấn mạnh đen xung quanh logo làm nổi bật lên
logo Mazda
 Đồng nhất về chất liệu, hình dáng,
nguồn động lực : Toàn bộ phần Khung
Nguyên tắc và gầm xe được làm bằng thép, kính
đồng nhất trước và sau được làm bằng thủy tinh,
….
4 Đề xuất phương án cải tiến sản phẩm
Thành viên Cải tiến mỹ thuật Cải tiến kỹ thuật Cải tiến quảng bá

Nguyễn Văn Nghĩa Thêm nhiều phiên bản màu Nâng cấp công suất động cơ Thông qua internet
sắc hơn

Trần Đình Huy Đổi mặt ca lăng từ dạng Công nghệ giám sát người Thông qua phương tiện
thanh kéo sang dạng tổ ong lái truyền thông đại chúng

Ngô Vĩ Dinh Thêm đuôi gió Điều khiển bằng giọng nói Quảng cáo bằng tờ rơi

Nguyễn Xuân Đạt Thay đổi tay nắm cửa thành Cửa sổ trời Thông qua gương mặt đại
dạng ẩn diện, các blogger

Nguyễn Hoài Nam Thêm cửa sổ trời Nâng cấp hệ thống treo Xây dựng đội ngũ kinh
doanh chuyên nghiệp

Lê Thế Dương Thiết kế đuôi xe rộng hơn  Công nghệ giảm thải khí CO2 Tham gia các ngày hội, sự
tăng diện tích khoang chứa kiện

Lê Minh An Tăng chiều cao cơ sở HUD thực tế tăng cường Đưa ra các chính sách thu
nâng cao hút khách hàng

Lê Việt Hoàng Gắn thêm đèn vào logo của Hệ thống giải trí Apple Liên kết các website bán
xe CarPlay,… hàng trực tuyến
4 Đề xuất phương án cải tiến
sản phẩm
4.1 Cải tiến mỹ thuật

i, Hiện trạng
• Lưới tản nhiệt kích thước
lớn được đặt cao với các
thanh ngang to bản
• Kiểu thiết kế tuy cứng cáp
và khoẻ khoắn nhưng
thiếu cảm giác hiện đại và
trẻ trung
ii, Cải tiến
Thay đổi mặt ca lăng của xe :
• Tăng tính hiện đại
• Tản nhiệt tốt hơn
• Ngăn chặn bụi bẩn tốt hơn
4 Đề xuất phương án cải tiến sản phẩm
4.2 Cải tiến kỹ thuật
i, Hiện trạng
• Hệ thống treo cứng,
giảm xóc không mấy
hiệu quả
• Động cơ khá yếu trong
phân khúc
• Hệ thống điều hòa tự
động
• Hệ thống kết nối
bluetooth, màn hình màu
Mazda Connect, hệ thống
loa âm thanh,…
ii, Cải tiến
Nâng cấp màn hình android
• Hiện Mazda CX-3 đang được trang bị hệ thống Mazda Connect
trên Mazda CX-3 được người dùng đánh giá là sắc nét, rất trực
quan, đem đến sự thoải mái và tiện dụng nhờ sự kết hợp hoàn
hảo giữa thông tin và giải trí thông qua màn hình cảm ứng 7 inch.

• Hệ thống Mazda Connect trên Mazda CX-3 ngoài các chức năng
như: Điều khiển trực tiếp trên màn hình trung tâm tích hợp chức
năng cảm ứng đa điểm; Điều khiển bằng công tắc điều khiển
trung tâm; Điều khiển bằng chức năng nhận diện giọng nói thông
qua micro và công tắc trên cụm vô-lăng,… còn tích hợp công nghệ
kết nối Carplay/ Android, USB, Bluetooth, có +thể tinh chỉnh các
tính năng hỗ trợ lái, an toàn và các tiện ích khác.
• Tuy vậy, nếu Mazda CX-3 được
trang bị màn hình Android có
tốt hơn không ?
• Về tính năng, khi trang bị màn
hình Android sẽ có khả năng đáp
ứng những tiện ích như:

 Kết nối và đồng bộ hoá với điện

thoại thông minh, kết nối
internet không dây…
• Cung cấp các tính năng giải
trí: xem video, nghe nhạc, tải
và sử dụng các ứng dụng từ
CH Play…
• Định vị GPS, bản đồ
hướng dẫn đường,
lưu trữ lịch trình di
chuyển, hỗ trợ lái xe
thông minh…
• Điều khiển thiết bị bằng
giọng nói tiếng Việt, tích hợp
nghe gọi thông qua nút bấm
trên vô lăng.
• Tính năng kiểm tra áp suất
lốp, camera 360 độ, camera
hành trình, camera trước,
camera lùi, …
• Xét về giá thành, trên thị trường có nhiều dòng
màn hình giá cả dao động từ 5-15tr. Vậy nếu
cải tiến thêm màn hình Android sẽ tăng giá xe
thêm tầm 10 triệu đồng, cung cấp các tính
năng giải trí, an toàn mới đồng thời vẫn đảm
bảo tích hợp đầy đủ các tính năng hiện có
của xe nhờ vào việc sử dụng song song hai
hệ điều hành Mazda Connect và Android 
• Một số loại màn hình Android đề cử như :
Winca, Bravigo, Webvision với giá cả dao
động 10-15tr đồng
4 Đề xuất phương án cải tiến
sản phẩm
4.3 Cải tiến quảng bá

i, Hiện trạng
Quảng cáo bằng tờ rơi
i, Hiện trạng
Triển lãm, trưng bày
ii, Cải tiến

Quảng bá sản phẩm qua mạng

Internet
 Mời một số kênh chuyên về review xe
với số lượng người dùng đông đảo có
thể kể đến như: Facebook, YouTube,
Twitter, Google+,...
 Tích cực tham gia các diễn đàn, giải
đáp thắc mắc của khách hàng hoặc
trực tiếp gửi email quảng cáo đến cho
khách hàng.
 Với việc sử dụng mạng xã hội bạn có
vô vàn cách thức để quảng bá cho sản
phẩm của mình.
Lấy hình ảnh Sơn Tùng MTP làm
gương mặt đại diện :

•Đăng tải hình ảnh quảng cáo về mazda cx3 ,

dịch vụ làm đại sứ thương hiệu trên các kênh
truyền thông trực tuyến.

•Chia sẻ và phản hồi các câu hỏi về sản phẩm

nếu khách hàng vẫn đang còn băn khoăn.

•Tham gia các triển lãm thương mại với vai trò là
người đại diện cho doanh nghiệp.

•Giúp mở rộng mạng lưới hoạt động và thiết lập

các mối quan hệ chặt chẽ với các khách hàng
tiềm năng.

•Giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp tới

khách hàng một cách chủ động.

•Phối hợp với đội ngũ Marketing quản lý hình

ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trước công
chúng.
 Hiệu quả khi mời được sơn
tùng làm đại sứ thương hiệu:
 Tạo sự tin cậy đối với khách hàng: tiếng nói
của người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng cực kỳ
lớn bởi họ có lượt người yêu mến đông đảo.

 Lan tỏa sự hấp dẫn: người nghệ sĩ họ rất biết

cách để thu hút và lan tỏa đến với công
chúng bằng một vài hành, cử chỉ hay lời nói
của mình. Với độ hot đó, thương hiệu của
bạn sẽ trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người
tiêu dùng cũng như chính ngôi sao mà họ
đang thần tượng vậy.
 Tổng Kết
1. Thu thập sau khi tìm hiểu
- Cấu tạo chi tiết của xe Mazda CX3
- Hiểu được những điểm mạnh, yếu của xe để đưa ra cải tiến
- Biết được nhu cầu, thị yếu của khách hàng

2. Kĩ năng học tập sau khi hoàn thành báo cáo

- Tổng hợp và hoàn thiện được một bộ hồ sơ thiết kế mỹ thuật công nghiệp của sản phẩm
- Tăng khả năng phân tích chi tiết cấu tạo của xe
- Vận dụng nghiên tắc thiết kế vào chuyên ngành mình học

3. Đánh giá về quá trình làm bài của các thành viên
- Các thành viên nhóm đã hoàn thành một cách nghiêm túc, đúng và đủ yêu cầu được phân
công ứng với mỗi thành viên
- Mọi người tích cực hợp tác , trao đổi, nêu ý tưởng của bản thân
- Tạo nên không khí vui tới cởi mở khi học và tìm hiểu
Cảm nhận
của từng
thành viên
sau môn
học
THANK YOU !