Gymnázium, Praha 10,

Voděradská 2
Projekt OBZORY

Média zblízka
Jazyk médií
Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti
Evropský sociální fond
 Média – druhy, specifika, funkce
• Médium – lat. prostředek, prostředí, které
zprostředkovává děj

1. Obecně to, co existuje uprostřed a vzájemně spojuje

dvě nebo více stran
2. (fyzikální význam) označení vlastnosti látek, které
jsou vhodné pro uskutečnění určitých dějů / procesů
3. Prostředek komunikace, masové komunikace nebo
mediální komunikace
Slovník mediální komunikace
 Média – druhy, specifika, funkce
Média tradiční Média netradiční
(nová)
existují dlouhou dobu existují kratší dobu:
(min. 10–15 let): 1. Internet
2. Kabelová, satelitní
1. Televize televize
2. Tisk 3. Outdoor
3. Rozhlas 4. Mobilní telefony
5. Počítačové hry
 Média – druhy, specifika, funkce
Média veřejné služby Média soukromá
• Zřízená zpravidla zákonem • Zařízená jako soukromé
k tomu, aby naplňovala společnosti
veřejný zájem v oblasti • Cíle I. – vytvářet zisk
mediální komunikace (soukromá komerční média)
(poslání) • Cíle II. – poskytovat skupině,
• Ochrana před závislostí na segmentu společnosti jako
finančních zdrojích celku nějakou službu
• Systém duální – koexistují (soukromá nezisková média
v jednom systému s médii - GITA)
soukromými • Hlavní zdroj příjmu – výnos
• V ČR řízena samostatnými z reklamy
zákony – Čro, ČT, ČTK
 Média – druhy, specifika, funkce

Média aktivní Média pasivní

• Odběr informací pravou • Odběr informací levou
polovinou mozku polovinou mozku
• Percepce vizuálních • Čtení, mluvené slovo
informací • Realita, racionalita
• Emoce
1. Televize 1. Tisk
2. Časopisy 2. Internet
3. Outdoor 3. Rozhlas
 Média – druhy, specifika, funkce

Zacílená média Nezacílená média

• Precizní oslovení • Chybí přímé cílení

odběratele – cílové
skupiny
1. Televize
1. Internet 2. Rozhlas
2. Tematický tisk 3. Outdoor
3. Mobilní telefon
 Média – druhy, specifika, funkce
Média horká
• Vysoká naplněnost daty
• Nevyžadují intenzivní
účast ze strany příjemce
• Rychle a sugestivně
vtáhnou do sebe
• Lze určit jen relativně, ve
srovnání jednoho média s
jiným, např. rozhlas a
telefon
Média chladná
• Nízká naplněnost daty
• Vyžadují intenzivní účast
ze strany příjemce
• Musíme na ně sami
zaměřit pozornost
• Lze určit jen relativně, ve
srovnání jednoho média s
jiným, např. televize a
rozhlas
 Jazyková komunikace
Úrovně komunikace
• Intrapersonální
• Interpersonální
• Skupinová
• Meziskupinová
• Institucionální / organizační
• Celospolečenská / masová
 Jazyková komunikace
Komunikace masová
• Sdělení je produkováno formálními organizacemi s využitím
vyspělých technologií
• Sdělení je určeno prvotně ke krátkodobému užití
• K produkci sdělení dochází s pomocí rozmanitých
medializačních technik
• Sdělení jsou k dispozici veřejně současně velkému počtu
příjemců
• Sdělení jsou přenášena v podstatě jednosměrně
• Nepřímý vztah komunikátora a adresáta
• Produkce sdělení je zpravidla periodická a produkty jsou
nabízeny průběžně
 Specifika vybraných médií - televize
Výhody Nevýhody
• Nerovnováha rolí
• Všeobecné médium
odesílatele a příjemce
• Audio a video technika
• Informační šum
• Široký dosah u většiny
• Malá selektivita působení
cílových skupin
• Zapping
• Utváří obraz, vzor
• Stále se zmenšující
• Možnost popularita v určených
mnohonásobného cílových skupinách
opakování
• Vysoké náklady
• Dobře popsané médium
• Reklama
 Specifika vybraných médií – tisk (deníky)
Výhody
• Velká informační kapacita
• Každodenní kontakt s
odběratelem
• Individuální přístup ke
kanálu
• Rychlý rozvoj dosahu a
frekvence
• Katalog informací
• Dostupnost v regionech
Nevýhody
• Nerovnováha rolí
odesílatele a příjemce
• Aktivní komunikace
• Kvalita tisku
• Příliš velký obsah
• Reklamy
 Specifika vybraných médií – tisk (časopisy)

Výhody Nevýhody
• Selektivní pronikání ke • Nerovnováha rolí
skupinám odběratelů odesílatele a příjemce
• Ustálený vzhled • Chybí aktuality
• Barva, obraz • Bez možnosti rychlého
• Vysoká kvalita tisku předání informace
• Pravidelná periodicita • Reklamy
• Dlouhý čas působení
• Znásobený okruh
odběratelů
 Specifika vybraných médií – rozhlas

Výhody Nevýhody
• Univerzální médium • Prchavý charakter
• Aktuální • Nerovnováha rolí
• Proniká ke skupinám, odesílatele a příjemce
které nevyužívají jiná • Velký počet stanic –
média problém s proniknutím k
• Dostává se k nám v čase, cílové skupině
kdy nevyužíváme jiná
média
 Infotainment
• Angl. Information – informace a entertainment –
zábava
• 1980 – Ron Eisenberg „Phone Call“

• Využívání prvků zábavy ve zpravodajství

• Efekt rivality o diváka / posluchače / čtenáře – potřeba

upoutat pozornost publika
• Žánry – talk-show, reality show, televizní soutěž
 Specifika vybraných médií – internet

Výhody Nevýhody
• Interaktivita • Roztříštěnost sítě
• Rychlost reakce • Vyžaduje iniciativu ze strany
• Komplexní informovanost odběratele
• Globální charakter působení • Technické požadavky
• Multimediální charakter • Dosah
informování • Chyby (věcné, jazykové)
• Rostoucí počet uživatelů
• Možnost individualizace
komunikace
• Možnost změny rolí odesílatel
- odběratel
 Použité zdroje a literatura
• McLuhan, M.: Člověk, média a elektronická kultura,
Praha 2000.
• Reifová I. a kol.: Slovník mediální komunikace.
Praha 2004.
• Čmejrková, S. (eds.); Hoffmannová J.: Jazyk,
média, politika. Praha 2003.
• Kraus, J.: Jazyk v proměnách komunikačních médií.
Praha 2008.
 Gymnázium, Praha 10,
Voděradská 2
Projekt OBZORY

Tato prezentace byla vytvořena v rámci

projektu OBZORY

Autor: Táňa Holasová

Předmět: Média zblízka
Datum: 12. 4. 2010

Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

Evropský sociální fond