Kommunikáció és márka-archetípusok az

ingatlanügynöki piacon
Az ebben a prezentációban lévő megállapítások és adatok szellemi terméknek minősülnek, amelynek tulajdonosa a Mediacom Magyarország Kft.
 Fő kérdés: Hol vannak a versenytársak és hol van az Openhouse?

Az ebben a prezentációban lévő megállapítások és adatok szellemi terméknek minősülnek, amelynek tulajdonosa a Mediacom Magyarország Kft.
A saját felület vizsgálata
 Duna House:
Rólunk

Célratörő

 Szakmai díjak,
elismerések
 Értéket ad
szolgáltatáshoz:
Szolgáltatások bemutatása
 Szakmaiság: vezetők
bemutatása
 Kreatívok könnyen
elérhetőek

Archetípus:
Ruler
Duna House:

Jelek, kódok:
 Nagyság, tapasztalat
 Törekvés, igyekezet,
segítség =
szolgálatkészség

Archetípus:
Vegyes: törekszik is és segít
is. Ruler és Mentor is.
Duna House:

Jelek, kódok:
 Díjak = profizmus,
dominancia, elsőség

Archetípus:
Vegyes: akár Ruler, akár Hero
is lehetne
Duna House:

Jelek, kódok:
 T/1 – „mi”
 Erő, stabilitás, eredmény,
kódex, reakcióképesség =
mint egy hadsereg
 Nemzetközivé válni =
birodalmat építeni

Archetípus:
Vegyes: Ruler
Duna House:

Jelek, kódok:
 Öltöny, nyakkendő
 A város felett
 Fekete/kék

Archetípus:
Vegyes: Ruler
 Otthon Centrum:
Magunkról

Részletes magyarázat
a piacról, piacvezető
pozíció hangsúlyozása
Jelek, kódok:
 Szakmai díjak,
elismerések
 Mindenhez értünk
mentalitás: Szolgáltatások
bemutatása
 Szakmaiság: a piac
bemutatása + „elemzési
divízió”
 Minden oldalról
alátámasztja a cég
előnyeit

Archetípus:
Mentor
 Otthon Centrum:
Magunkról

Hangsúlyosan
kiemelve, hogy
piacvezető

Archetípus:
Mentor
 Otthon Centrum:
Magunkról

Piac bemutatása:

„mindenki bajban van,

ezért mi segítünk…”

Archetípus:
Mentor
 Otthon Centrum:
Magunkról

Szakmai díjak,
szakértelem és
elismerések részletes
bemutatása

Archetípus:
Mentor
 OTP Ingatlanpont:
Rólunk

Vezető szerepre
törekszik, jövőbeli
célok hangsúlyozása
Jelek, kódok:
 OTP = erő, ami nekünk
van
 Válni + vízió = jövő!
 WIN-WIN-re való törekvés
+ felek kibékítése = tudunk
bánni az erővel.
 Máshol nem elérhető =
exluzivitás = titok.
 Mindenhol ott van:
országos hálózat
hangsúlyozása

Archetípus:
Magician
 OTP Ingatlanpont:
Rólunk

 Megmentő: aktívan
segítünk a bajba jutott
adósokon

Archetípus:
Mentor?
 Openhouse:
Rólunk

Az olvasót bevonó
bemutatkozó,
csapatépítő jelleg
Jelek, kódok:
 Győr = magyar = része vagy.
 Kitartó kemény munka!
Folyamatosan dolgozunk…
 Molnár fivérek = családi sztori: „a
fivérek elmentek szerencsét
próbálni és bejött…”
 Szolgálatkészség, törekvés…
 Van jelmondat! Tudjuk, hogy kik
vagyunk… - megszállottság az
ügyfélkiszolgálásban =
szolgálatkészség!
 Mindenhez értünk: teljes körű
szolgáltatás, racionális és praktikus
 Hitvallás: kiszolgálás minősége
 Folyamatos bővülés: csatlakozz
hozzánk!
Archetípus:
Everyman (csapatépítő jelleg)
Témakörök előfordulása
OH OC DH OTP IP
Szakmaiság

40
A Duna House és az Otthon Centrum bemutatkozója
kitér minden fontos részletre: szolgáltatások,
szakmaiság, ügyfelek.
Piac Hálózat
A Duna House bemutatkozója a legkönnyebben 20
áttekinthető, színvonalasan megszerkesztett, amit a
megjelent kreatívok könnyű elérhetősége tesz még
tökéletesebbé.
0
Az Otthon Centrum azonban nem csak önmagáról,
hanem a piacról, a piac helyzetéről is beszél.

Az OTP Ingatlanpont bár szintén részesült pár szakmai

díjban, de erre egyáltalán nem tér ki itt.
Díjak Szolgáltatások
Az Openhouse bemutatkozása rövid, tömör, az
ügyfélkiszolgálásra koncentrál.

Ügyfelek
A saját médiából leszűrődő
identitások mindegyik esetben jól
tettenérhetők

Rólunk Reklámok
Duna House RULER
Openhouse EVERYMAN
OTP IngatlanPont MAGICIAN
Otthon Centum MENTOR
Kreatívok vizsgálata
Duna House:
sajtó, online
2015/2016

Jelek, kódok:
 Tőzsde, befektetés
 Nem játék
 Orvos
 Eladott ingatlanok
száma
 Piacvezetőség

Archetípus:
Ruler
Duna House: videó
(TV+youtube)
2015

Jelek, kódok:
 Üzletember
 Határozottság saját
úttal.
 Sikeresség (nő,
család)
 „én is jöttem
valahonnan”
 „nem mindent
mondanék el a
múltamból”
 „megyek…” –
nincs mitől félnie

Archetípus:
Ruler

https://www.youtube.com/watch?v=I_
YVbk75YQg
Duna House:
online, sajtó 2016

Jelek, kódok:
 Luxus
 Felsőbbrendűség,
elsőrendűség
 Angolul…
 Stílus
 Tőzsde…

Archetípus:
Ruler
Duna House:
közterület, rádió 2016

Jelek, kódok:
 Igények kielégítése
 Mindenki hozzánk fordul
 Mega-felületek

Archetípus:
Ruler, de a kivitelezés
tónusába „jester” elemek
keverednek, ami disszonanciát
kelt.
Openhouse:
rádió, közterület, TV időjárás
szponzoráció

Jelek, kódok:
 Profizmus
 Országos

Archetípus:
-
OTP Ingatlanpont:
TV szponzoráció, rádió,
közterület, online 2015

Jelek, kódok:
 OTP mint háttér = erő,
amivel ők rendelkeznek
 Összetart, összeköti a
feleket, miközben valami
harmadik dolgot alkot…

Archetípus:
Katalizátor, (a Magician egyik
alteregója)
OTP Ingatlanpont:
online, sajtó 2016

Jelek, kódok:
 Nincs identitásra utaló jel.
 Erős „call to action” üzenet,
a fogyasztók involválása,
tartalomgyártás
 Kika utalvány  otthonnal
való kapcsolat

Archetípus:
-
Otthon Centrum:
internet, közterület,
rádió - 2015

Jelek, kódok:
 Minden órában… = mi
vagyunk a piac motorja,
velünk „megy a dolog”
 Segítségnyújtás = itt
vagyunk, mentorálunk
 Hála a bizalomért = vannak,
akik vakon bízhatnak
bennünk

Archetípus:
Mentor
Otthon Centrum:

Jelek, kódok:
 Szlogen-váltás = Mert az
otthonom én vagyok.
Személyessé tenni a márkát.
 Bizalom…
 Rádió: Eladó ingatlan
megversenyeztetése a kereső
ügyfelek között = van egy
módszerünk, amellyel te
többet nyerhetsz – ezt
odaadjuk.
 Felező csomag = kevesebbet
kérek… = ügyesen
osztozhatsz a költségeken…

Archetípus:
Mentor
Otthon Centrum:
TV, 2016

Jelek, kódok:
 Tárgyak – akár egy
webshop is lehetne
 A zene is erre utal…
 A reklám nem támogatja az
új szlogent, túlkódolt.
 Új szlogen sugallata:
magadat találod meg, ha az
OC-ra bízod magad

Archetípus:
Mentor, de túlkódolva

https://www.youtube.com/watch?v=ecYoxr-5O1w
A DH és az OC teljesen konzisztens. Az OTP szintén jól
detektálható. Az Openhouse jelenlegi (kívülről leolvasható)
identitása a hirdetésekben nem jelenik meg.

Rólunk Reklámok
Duna House RULER RULER
Openhouse EVERYMAN 0
OTP IngatlanPont MAGICIAN MAGICIAN  0
Otthon Centum MENTOR MENTOR 
MENTOR
A jelenlegi pozicionálások