5.

SWOT 분석

Strength Weakness
( 강점 ) ( 약점 )

① 이디야 드림팩토리와 ① 가맹점 간 좁은거리

이디야 커피랩을 통한 전문성강조

② 스타를 이용한 마케팅 포기

② 히트 상품 발굴 및 콜라보

Opportunity Threat
( 기회 ) ( 위협 )

① 한발 앞선 배달 서비스 ① 극심해지는 커피시장 경쟁

5. SWOT 분석 - Strength ( 강점 )
① 이디야 드림팩토리와 이디야 커피랩을 통한 전문성강조

전자동화생산기지 ‘’드림팩토리’

최첨단 프로그램 , 안정적인 시스템 , 다양한 로스팅

방식으로 고객의 입맛에 맞는 맛과 향을 구현해 내어
고품질의 원두를 안정적인 대량생산 가능

이디야 드림팩토리

커피 연구소 ‘커피랩’

소비자들에게 커피 체험을 , 원두 전시 , 커피랩의

MD 상품 판매 등을 이용한 문화공간으로 거듭남

이디야 커피랩 출처 : https://ediya.com/

 5. SWOT 분석 - Strength ( 강점 )
② 히트 상품 발굴 및 콜라보

비니스트
콤부차와 콤부차 스틱
스틱원두 브랜드인 비니스트 출시
다양한 음료로 출시하여 인기를 끌고 건강을 중시하는 소비자들이 늘어남
있음 여성 , 다이어터를 타겟팅
이마트 , GS25 등 유통채널 확대 2 년만에 누적 판매 100 만병을 돌파

사진출처 : https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=73815 사진출처 :https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=72693

 5. SWOT 분석 - Strength ( 강점 )
② 히트 상품 발굴 및 콜라보

4 종의 음료와 텀블러 , 랜덤 마그넷 , 스티커

등과 같은 MD 출시 후 큰 인기를 얻음

각종 SNS 등에서 입소문을 탄 화제의 굿즈로

대부분의 매장에서 완판

굿즈를 구매하려면 음료를 일정액 이상

구매해야 하고 다양한 경품을 증정하는
룰렛 이벤트 시행

다양한 연령층에 사랑받고 있으며

귀엽고 친근한 캐릭터 상품에 대한 고객의
수요 증가

현재 2 차 산리오 콜라보를 시행
산리오캐릭터즈와 콜라보

출처 : https://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1719847
 5. SWOT 분석 – Weakness ( 약점 )
① 가맹점 간 좁은거리

이디야의 영업지역 거리가 100m 에 불과

3.500 개의 가맹점이 있는 만큼 영업지역 거리가 좁음
그로 인해 이디야 간 경쟁도 심화되고 있음

② 스타를 이용한 마케팅 포기

‘ 입소문’ 마케팅 전략 시행
소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여
긍정적인 입소문을 내도록 하는 전략

이와 달리 현재 주목이 되고 있는
메가커피는 손흥민 , 컴포즈에서는 정해인을 광고모델로 앞세워
성장세가 급증하고 있음

이에 또 다른 전략이 필요함
출처 : https://www.jobkorea.co.kr/Recruit/AnalysisView/18036278?Inside_No=15121
https://www.mk.co.kr/news/business/10449383
5. SWOT 분석 - Opportunity ( 기회 )
① 한발 앞선 배달 서비스

코로나 19 발생 전인 2018 년부터

배달 서비스를 도입

덕분에 2020 년 배달 주문건수가

전년대비 480% 증가했고 ,
21 년 상반기에도 170% 성장을 기록

경쟁 브랜드 대비 발빠르게
비대면 서비스를 시행한 덕분에
이디야커피의 매출을 안정적으로
성장할 수 있었음

출처 : https://www.jobkorea.co.kr/Recruit/AnalysisView/18036278?Inside_No=15121
https://m.newspim.com/news/view/20220412001002
5. SWOT 분석 - Opportunity ( 기회 )
② 연간 커피 소비량 증가

한국은 ‘커피공화국’이라 불림

국내 커피 시장 규모는 세계 3 위

2020 년 기준 한국인의 연간 커피 소비량은

성인 1 명 당 367 잔임 ( 세계평균 161 잔 )

커피매장 선택지의 다양성과 종류의 다양성

때문에 규모는 더욱 증가

출처 : https://www.moneys.co.kr/news/mwView.php?no=2023090115371665805
5. SWOT 분석 – Threat ( 위협 )
① 극심해지는 커피시장 경쟁

1) 커피시장의 진입장벽이 높지 않아
경쟁업체의 진입이 쉬움

2) 수익성과 생존율이 타업종 대비

현저히 떨어짐

3) 최저임금 상승 , 기존 브랜드 간 경쟁심화 ,

새로운 브랜드의 시장진입의 증가로
시장환경은 좋지 않음

출처 : https://ucdigin.net/2022/12/86462/
https://www.jobkorea.co.kr/Recruit/AnalysisView/18036278?Inside_No=15121
5. SWOT 분석 – Threat ( 위협 )
② 초저가와 프리미엄의 양극화 사이의 균형

1) 과거에는 저가형 커피로 인기를 누려왔지만 ,

빽다방 , 컴포즈 등과 같은 저가형 커피
브랜드가 대거 등장하면서 입지가 좁아지고
있음

2) 커피 전문점 뿐만 아니라 맥도날드 , 편의점

등에서도 저가커피를 내놓고 있어 가격부분에서
애매한 포지션을 가지게됨 .

사진출처 : https://www.jobkorea.co.kr/Recruit/AnalysisView/18036278?Inside_No=15121
5. SWOT 분석

Threat Opportunity

Weakness

Strength
5. SWOT 분석
TS 전략
1)시장침투전략
2)제품확충전략

1) 시장침투전략
- 산리오와 같은 캐릭터의 콜라보 혹은 MZ 세대를 공략한 SNS 홍보
- 극심해지는 커피시장에 차별화 되는 제품 출시

2) 제품확충전략
- 기존에 있던 비니스트의 종류를 늘리기
- 커피랩에서 다양한 아티스트와 콜라보를 진행하여 소비자에게 인식시키기