문화콘텐츠마케팅

수립과 전략
기말퀴즈+기말고사
2021년 6월 최신ver.
<기말퀴즈>
1. 전략적 입소문의 실행방안으로 소셜화폐의 법칙, 계기의 법칙, 감성의 법칙 등이 있다.
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2. 애니메이션 ‘돌아온 영웅 : 홍길동’은 “가족권”을 도입하여 가족오락 Need를 충족시켰다.

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3. 마케팅의 궁극적인 목표는 Power Brand의 창조라고 볼 수 있다.

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4. 초기수용층을 어떻게 어필할 것인가는 문화콘텐츠 마케팅의 핵심 관심사이다.

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5. 사람들이 불확실성에 처하면 타인을 관찰, 모방하려고 하는 것은 대중성의 법칙이다.

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6. 초기 수용층은 주로 주변 사람들의 이야기를 통해 상품정보를 얻고, 얻은 정보에 대한

공개를 꺼린다.
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7. 뮤지컬 분야의 마케팅은 특히 초기 수용층의 적극적 참여를 유도하는 것이 키포인트로

중소형 뮤지컬일수록 명품화가 중요하다.
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8. 전략은 조직이 달성해야 할 목표를 설정하고, 목표를 달성하기 위한 수단이다.

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9. 브랜드가 어떤 제품군에 속하는지 (즉, 어떤 제품들과 경쟁하는지)를 소비자에게 전달하는

것이 가장 손쉬운 Positioning 방법이다.
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10. 초기 수용층은 정보에 민감하고 자기 표현욕구가 강하여 명품 등 고가상품에 대한

선호도가 높아 제품을 구매할 때는 비합리적 구매행태를 보인다.
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11. 기업의 호(好) 이미지 증진, 시장에서의 확고한 이미지 구축 등 애매한 목표로
전략목표를 설정하는 것은 바람직하다.
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12. ‘사업 본질의 확인’은 현재 기업이 처한 외부환경과 경쟁상황, 기업의 역량 등 기업
내·외부의 상황을 파악하고 분석하는 것을 의미한다.
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13. 애니메이션 ‘돌아온 영웅 : 홍길동’이 제작될 당시에는 극장용 애니메이션 붐으로 다양한
극장용 애니메이션이 제작되었으며 국내 애니메이션 제작 능력과 배급 능력은 이를
충분히 지원하였다.
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14. 브랜드는 ‘태우다’라는 의미의 옛 노르웨이 말인 ‘brandr’에서 유래되었다.

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15. 목표시장 선정에 유용한 3C분석은 Consumer, Competition, Communication이다.

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16. 시장 세분화의 방법으로는 인구통계, 사회심리학, 구매행태, Needs에 따른 시장 세분화가

있다.
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17. 바이러스마케팅은 기업에서 제공하는 홍보물을 정보소비자 중심으로 전파한다.

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18. 브랜드 스토리텔링은 브랜드 포지셔닝의 수단으로서 활용되고 있으며 모두가 쉽게 이해할 수 있는
방식으로 감성에 호소한다.
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19. 이야기성의 법칙은 다른 사람을 돕기 위해 종종 실용적인 정보를 기꺼이 공유하려는 것이다.

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20. 브랜드 개성, 정서적 benefit, 심볼, 고객 관계는 브랜드를 구성하는 요소들이다.
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[기말고사]

1. 애니메이션 <돌아온 영웅 : 홍길동>의 마케팅 결과로 옳지 않은 것은?

1) 일본 제작을 선택하여 재미는 만족시켰으나 정체성이 모호한 작품이 되어 버렸다.
2) 목표시장 선정 과정에서 목표시장 규모의 문제가 있었다.
3) 소비자와 상품의 접점 문제를 해결하는데 실패하였다.
4) 한국에서 제작되었다면 산업구조, 제작역량의 문제는 전혀 없었을 것이다.

답: 4

2. 성공적인 해외 시장 진출 시 고려해야 할 사은으로 옳지 않은 것은?

1) 유통 진입장벽을 극복한 성공 사례를 알아보는 것이 좋다.
2) 정답 없음
3) 단독 제작이 어려울 시, 해외공동제작도 고려해 봐야 한다.
4) 확인된 타겟에 대한 기회가 나와 부합하여야 한다.
5) 모든 국가에 변함없이 동일한 콘텐츠를 공급해야 한다.

답: 5

3. 한류의 전개 및 변화 과정으로 옳지 않은 것은?

1) 1990년대에 형성되어 현재까지 이어지고 있다.
2) 한류 3기는 ‘한류 심화’가 주요 키워드이다.
3) 정답없음
4) 한류 1기의 대표 콘텐츠는 ‘사랑이 뭐길래’와 ‘HOT’이다.
5) 처음에는 드라마, 음악이 주요 분야였으나, 점점 그 범위가 확장되었다.

답: 2

4. 다음 광고카피는 전략적 입소문 실행방안 중 어떤 것에 해당하는 사례인가?

“ 킷캣을 먹을 때는 커피, 커피를 마실 때는 킷캣”
답: 계기의 법칙

5. 다음이 설명하는 것은 무엇인가?

- 기업의 입장에서 소비자가 호의적인 브랜드 이미지를 갖도록 브랜드를 통해서 표현하고자 하는 목표
이미지
- 기업이 원하는 브랜드 연상의 묶음
답: Brand Identity
6. 다음 중 마케팅 믹스 결정에 대한 순서로 맞는 것은 무엇인가?
1) 소비자 Needs 파악 – Needs 시장 세분화 – 목표시장 선정 – 3C’s 분석 – 마케팅 컨셉 – 마케팅
믹스 결정
2) 소비자 Needs 파악 – Needs 시장 세분화 – 목표시장 선정 – 3C’s 분석 – 마케팅 컨셉 – 마케팅
믹스 결정
3) Needs 시장 세분화 – 소비자 Needs 파악 – 목표시장 선정 – 3C’s 분석 – 마케팅컨셉 – 마케팅
믹스 결정
4) 마케팅 컨셉 – 3C’s 분석 – Needs 시장 세분화 – 목표시장 선정 – 소비자 Needs 파악 마케팅
믹스 결정
5) 마케팅 컨셉 – Needs 시장 세분화 – 소비자 Needs 파악 – 3C’s 분석 – 목표시장 선정 – 마케팅
믹스 결정

답: 2

7. 뮤지컬 분야의 주요 마케팅 전략으로 적절하지 않은 것은?

1) 초기 수용층의 적극적 참여를 유도하기 위해 이슈를 만드는 것은 피해야 한다.
2) 중소형 뮤지컬의 경우 매니아층의 만족이 중요하다.
3) 대형 뮤지컬일 경우 명품화가 항상 필요하다.
4) 초기 수용층을 끌어들이기 위해 프리뷰 공연을 진행한다.

답: 1

8. 뮤지컬 <빨래> 의 4P 분석에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) place : 대형극장에서의 고급스럽고 남다른 유럽풍으로 디자인되었다.
2) product : 자극적인 유머와 외설에 대비되는 진정성 있는 내용으로 다가감으로써 착한 공연을 소
비하게 만드는 효과를 부각시켰다.
3) promotion : 깊은 공감을 끌어내는 내용으로 재관람객을 만들고, 이들을 통한 입소문을 중요한 마
케팅으로 활용하였다.
4) price : 주중과 주말의 티켓가에 차등을 둠으로써 평일 공연에 대한 수요가 증가하고 주말 수입이
더 높아지는 효과가 나타났다.

답: 1

9. 해외시장에서의 한류 지속화 방안으로 적절하지 않은 것은?

1) 정답없음
2) 실질적이고 구체적인 한류 DB를 구축하여야 한다.
3) 정부기관을 한류 콘텐츠 제작을 위한 정책적, 제도적 환경을 조성해 주어야 한다.
4) R&D 강화를 위해 실질적 지원책을 마련하여야 한다.
5) 해외시장에 대한 단기적인 조사와 주기적인 한류 동향 파악이 요구된다.

답: 5

10. 다음 빈칸을 채우시오.

“브랜드 포지셔닝은 ( )에 기반한 포지셔닝과 ( )에 기반한 포지셔닝 두 가지가 있다.

답: 경쟁, 목표

11. 다음이 설명하는 것은 무엇인가?

“스토리의 핵심요소로 캐릭터가 갈등을 해결하고 목표에 도달하는 전체적인 스토리 구성”

답: Plot

12. 애니메이션 <돌아온 영웅:홍길동>의 4P Mix에 대한 설명으로 옳은 것은?

1) Place - 서울의 COEX 단일관을 선택함으로서 장기적 상영이 보장되었다.
2) Promotion – 영화 관객이 타켓이었으므로 신문 영화광고란에 광고를 집행하였다.
3) Product – 이전 홍길동 소재 관련 작품들과 전혀 다르게 차별화 하였다.
4) Price – 소비자의 편의를 위해 할인이나 새로운 입장료 책정을 배제하였다.

답: 1

13. 브랜드 스토리텔링에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) 스토리는 가장 효과적인 소통수단이다.
2) 일부 소비자만 이해할 수 있으며, 기업 브랜드의 가치에 대한 객관적 판단 기준을 제공한다.
3) 스토리 구성의 방법은 신화와의 연결, 잘 알려진 스토리의 활용, 실제 스토리의 활용 등이 있다.
4) 명확한 브랜드 가치 정립 - 적대세력의 확인과 갈등의 설정 - 등장인물과 소재 설정- 스토리 구성의 단계로
이루어진다.

답: 2

14. 브랜드 포지셔닝에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) 브랜드가 어떤 제품군에 속하는지 잘 전달하는 것은 이를 통해 소비자가 어떤
Needs를 만족할 수 있는지에 대한 이해를 돕는다.
2) 소비자의 상위 needs를 만족시키기 위해 브랜드의 핵심 본질을 가능한 많은 단어로
표현하는 것이 좋다.
3) 장기적인 브랜드 구축을 위해서는 소비자 Needs의 층위를 구별할 수 있어야 한다.
4) 브랜드 포지셔닝은 브랜드를 어떻게 전달하여 자리잡게 할 것인가에 관한 것이다.
답: 2

15. 마케팅 전략은 다음의 4개 질문에 답함으로써 수립된다. 빈칸을 알맞게 채우시오.
(1) 우리가 하는 일은 무엇인가? (What are we doing?) - 사업 본질의 확인
(2) 우리는 어디에 있는가? (Where are we?) - 조직 위치의 확인
(3) 우리는 어디로 가야 하는가? (Where should we go?) - ( )
(4) 이를 위해서 무엇을 해야하는가? (What should be done then?) - 전술프로그램의 설계

답: 전략 목표의 설정

16. 다음 빈 칸을 채우시오

“초기수용층을 자극하기 위해서는 정보가치가 필요하고 인터넷과 자기표현, 얘깃거리를 통한 ( )의 확산을 불러

일으켜야 한다.”

답: WOM

17. 다음 중 <음악 오디션 프로그램>의 마케팅 성공 이유가 아닌 것은?

1) 영웅신화의 서사구조와 동일한 오디션 이야기의 몰입도 강한 내러티브로 제작되었다.
2) 새로운 것에 대한 Needs, 단일 장르에 대한 Needs, 도전 모험 정신 Needs를
반영하였다.
3) 댄스곡 위주에서 벗어난 다양한 음악 장르의 신진 스타 등용문 역할을 하였다.
4) 거대 엔터테인먼트 제작사의 “연습생 모집à훈련à데뷔”라는 이른바 ‘아이돌 찍어내기’
방식을 탈피하였다.
5) 선호하는 멤버를 선택하여 같이 성장하는 능동적인 시청자 참여 방식을 채택하였다.

답: 2

18. 다음 중 전략적 입소문 실행 방안이 아닌 것은?

1) 이야기성의 법칙
2) 대중성의 법칙
3) 실용적 가치의 법칙
4) 이성의 법칙
5) 소셜화폐의 법칙

답: 4

19. 겨울연가, 대장금이 대표콘텐츠인 한류 2기의 키워드는 무엇인가?

답: 한류 심화
20. 뮤지컬 <라이온킹> (2006)의 4P 분석으로 옳지 않은 것은?
1) Price – 샤롯데 전용관 설치, 뮤지컬 전용극장 장기간 이용하여 상대적으로 저렴한 티켓
판매 전략을 내세웠다.
2) Promotion – 스타 캐스팅을 전면으로 내세워 다양한 매체에 광고하였다.
3) Product – 극단 시키는 뮤지컬 문화 교류와 선직적 운영시스템을 개방했다.
4) Place – 국내 최초의 뮤지컬 전용극장 샤롯데에서 Open Run 공연을 했다.

답: 2

21. 초기수용층의 특성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) 자기 표현 욕구가 강하다.
2) 사무직 직장인과 10~20대 청소년들의 비중이 높다.
3) 제품을 구매할 때 정보를 충분히 습득하고 구매하는 합리적인 구매행태를 보인다.
5) 광고 수용에 적극적이다.
4) 주변에서 알려주는 제품 정보보다는 자신의 판단을 중요시한다.

답: 4

22. 성공적인 해외 시장 진출을 위한 목표시장 선정 기준 세 가지 중 남은 하나를 쓰시오.

(1)
(2) Product Fit
(3) 적정한 규모

답: 전략적 가치

23. 브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) 고객의 인식 속에서 경쟁자와 차별하기 위한 수단이다.
2) 정답 없음
3) 마케팅의 궁극적 목표는 파워 브랜드를 만드는 것이다.
4) 브랜드는 소비자가 자신의 이미지를 표출하는 수단이다.
5) 브랜드 명칭만을 의미한다.

답: 5

24. 마케팅 전략을 수립하는 과정을 올바르게 나열한 것은 무엇인가?

1) 목표시장 선정 → 시장 세분화 → 마케팅 컨셉 결정 → 마케팅 믹스 결정
2) 시장 세분화 → 목표시장 선정 → 마케팅 컨셉 결정 → 마케팅 믹스 결정
3) 목표시장 선정 → 시장 세분화 → 마케팅 믹스 결정 → 마케팅 컨셉 결정
4) 시장 세분화 → 마케팅 컨셉 결정 → 목표시장 선정 → 마케팅 믹스 결정
5) 시장 세분화 → 목표시장 선정 → 마케팅 믹스 결정 → 마케팅 컨셉 결정
답: 2

25. 다음 빈 칸을 채우시오
( )은 브랜드 포지셔닝의 수단으로서 활용되고 있으며 모두가 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 감성에 호소한다.

답: 스토리텔링

26. 마케팅 전략의 수립과정에서 목표시장의 선정 기준이 아닌 것은 무엇인가?

1) 경쟁제품이 존재하는가?
2) 전략적 가치를 가지고 있는가?
3) 공략 가능성을 가지고 있는가?
4) 충분한 시장규모를 가지고 있는가?

답: 1

27. 뮤지컬 <김종욱찾기>에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

1) 스타 뮤지컬 배우를 캐스팅하였다
2) OSMUU를 비롯한 효율적인 프로모션을 진행하였다.
3) 마케팅 공략층을 여성 뮤지컬 관객에서 전체 20~30대로 확장하였다.
4) 인도 여행에서 만난 첫 사랑을 찾는 대형극장 공연이다.
5) 철저하게 관객 Needs의 효과적인 분석과 그에 맞는 Benefit을 제공하였다.

답: 4

28. 다음은 애니메이션 <돌아온 영웅:홍길동>의 마케팅 결과 중 하나이다. 다음 빈칸을 채우시오.

“일요일 날 3번 갔는데 줄이 너무 길어서 못봤어요.”라고 이야기하는 소비자의 반응은 구매장애요인 중 ( ) 장애
요인을 제거하지 못하여 나타난 결과이다.

답: 시간

29. 다음 중 뮤지컬 “JUMP”의 해외시장 성공요인이 아닌 것은?

1) 단순한 주제와 이야기로 글로벌 보편성을 확보했다.
2) 정답 없음
3) 2005년 해외 연출가를 통해 30% 수정해 해외관객 눈높이에 맞추었다.
4) 작품 초연 이후 지속적으로 보완하였다.
5) 언어극 (Verbal Perfomance) 으로 의사소통을 시도했다.
답: 5

30. 다음 중 <뽀로로>의 마케팅 성공 이유가 아닌 것은?

1) 폭력적인 내용이 들어있고, 어른들이 등장한다.
2) 뽀로로에는 실제 유치원이나 어린이집에서 만날 법한 사실적인 성격 유형이 다양하게
반영되어 있다.
3) 다양한 캐릭터는 다양한 이야기 전개를 가능하게 하고 부가 상품 제작에 따른 매출
증대에도 도움이 된다.
4) 조사를 기반으로 “비행기 조종사 팽귄”이라는 뽀로로 이미지를 완성했다
5) 유아들이 가장 좋아하는 동물캐릭터, 직업에 대한 사전 조사를 시행했다.

답: 1