Professional Documents
Culture Documents
FAKULTETI EKONOMIK
Studime Master
Prof.Dr.Mihane Berisha
Kemi folur per…
• Trendet e zhvillimit të konceptit të SIMk
• Organizimi i aktiviteteve të zhvillimit të
SIMk
• Pjesëmarrja e shfrytëzuesve në zhvillimin
e SIMk
• Hulumtimet e marketingut dhe SIMk
• Roli, rëndësia dhe përparësitë e SIMk
Prof.Dr.Mihane Berisha
Vazhdojmë…
Prof.Dr.Mihane Berisha
• Disa lloje të veqanta të SIMk:
• Evoluimi i SIMk
• Sistemi informatik për procesim të
transakcioneve (TPS)
• Sistemi për mbështetje te vendimeve
të marketingut (MkDSS)
• Sistemi informatik ekzekutiv i
marketigut (MkEIS)
• Sistemi i ekspertëve (ES)
Prof.Dr.Mihane Berisha
Analiza e nevojave për informata të
marketingut
Prof.Dr.Mihane Berisha
Analiza e nevojave për informata të marketingut
SIMk:
- sa i njeh menaxheri i marketingut nevojat e tij për informata,
- sa i kupton ai problemet,
- si i kërkon informatat nga bashkësia e të dhënave,
- si i vlerëson të dhënat,
- si i filtron ato etj.
Prof.Dr.Mihane Berisha
kufizimet praktike dhe konceptuale me rastin e
vlerësimit të nevojave të menaxherëve për
informata të marketingut:
• 1) ... nuk i njohin nevojat e tyre për
informata
Prof.Dr.Mihane Berisha
metodat për matjen e nevojave për
informata
• a) analiza e të dhënave
• b) analiza e procesit të marrjes së
vendimeve
• Analiza e të dhnave - përcaktonë:
– cilat informata është duke i marr menaxheri
– për cilat informata ka nevojë menaxheri, por
nuk mund ti gjejë ato.
Prof.Dr.Mihane Berisha
• b) Analiza e procesit të marrjes së
vendimeve:
• përcaktonë vendimet kryesore të cilat kanë
nevojë për informata
• zhvillimin e modeleve analitike për çdo vendim
të identifikuar me qëllim të izolimit të kërkesave
për informata
Në përgjithësi…
• vendime të strukturuara (të programuara ) -
metoda e analizës së të dhënave.
• vendimet janë jo të strukturuara (jo të
programuara)- metoda e analizës së të dhënave
nuk ndihmon, prandaj përdoret metoda e dytë.
Prof.Dr.Mihane Berisha
Metoda CSF
• vështirësitë në identifikimin e nevojave për
informata
• pakënaqësitë me metodat tradicionale të
matjes së nevojave për informata
• ... Zhvillimi i qasjes sipas së cilës
menaxherët e marketingut duhet të njohin
faktorët kritik të suksesit (angl. Critical
Success Factors – CSF) CSF
Prof.Dr.Mihane Berisha
…sipas CSF
• duhet të njihen nevojat individuale të
menaxherëve për informata për sa i
përket:
• llojit të informatave
• nevojat për informata të menaxherëve
dallojnë nga njëri menaxher te tjetri
Prof.Dr.Mihane Berisha
CSF - faktorët të cilët janë përcaktuar si
kritik për efikasitetin e afarizmit.
afarizmit
• .p.sh. ..faktorë kyq për suksesin e zinxhirit
të hipermarketeve është:
– vëllimi i shitjes, sepse është në
proporcion të drejtëpërdrejtë me profitin
të cilin e arrijnë individualisht
hipermarketet si dhe tërë zinxhirin e
hipermarketeve.
Prof.Dr.Mihane Berisha
CSF - katër faktorë kritik të suksesit:
Prof.Dr.Mihane Berisha
Metoda CSF – përparësi...
– i ndihmon menaxherët të percaktojnë faktorët
kritik të cilëve duhet të iu kushtohet kujdes
– i detyron menaxherët të zhvillojnë masa për
kontrollin e CSF dhe të kerkojnë informata
lidhur me ta
– i ndihmon ata të definojnë nevojat për
informata
Prof.Dr.Mihane Berisha
Ndonese Metoda CSF - nuk siguron zgjidhje të
plotë të problemit të analizës së nevojave për
informata!
• qasje operative në definimin e nevojave
për informata të menaxhmentit të lartë
Prof.Dr.Mihane Berisha
Modeli i sistemit informatik të
marketingut
Prof.Dr.Mihane Berisha
Modelin e parë të SIMk, Ph. Kotler (1972).
Prof.Dr.Mihane Berisha
Prof.Dr.Mihane Berisha
Modeli i SIMk sipas Kotlerit
• Sistemi i raporteve te mbrendeshme :
– realizimin e shitjes,
– porosite,
– nivelin e rezervave,
– shpenzimet, logjistiken,
– pagesat dhe
– aspekte tjera te afarizmit te ndermarrjes te cilat jane
te domosdoshme per menaxheret e marketingut.
• Sistemi i informimit te marketingut:
– me ngjarjet aktuale dhe te ardhshme ne rrethinen e
marketingut.
– me percjellje e ngjarrjeve në ndërmarrje
– konkurentët,
– partnerët afarist,
– prodhimin,
– gjendjen në treg sipas segmenteve te tregut,
– trendet e lëvizjes etj.
Prof.Dr.Mihane Berisha
• Këto pjesë të SIMk të lidhur njëra me
tjetren dhe këmbejnë një numër të madhë
të të dhënave.
Prof.Dr.Mihane Berisha
• Sistemi i hulumtimeve ne marketing –
mundeson
– mbledhjen sistematike te te dhenave,
– analizen dhe
– procesimin e informatave te nevojshme per
marrje te vendimeve te orientuara ne
probleme specifike
– …ne disa raste ofron informata lidhur me me
situatat relevante ne treg dhe
– situatat problematike te cilat kerkojne zgjidhje.
• Sistemi i analizes se marketingut – përmban
– metoda dhe modele statistikore
– teknikat kuantitative te analizes dhe
Prof.Dr.Mihane Berisha
– te zgjidhjes se problemeve te marketingut.
Këto pjesë të SIMk të lidhur njëra me tjetren dhe
këmbejnë një numër të madhë të të dhënave.
• SIMK - duhet të projektohet që të jetë një
tërësi unike per sa i përket: qëllimit,
përmbajtjes dhe komunikimit mbrenda SIMk
dhe ndermjet SIMk dhe rrethinës së tij.
• SIMk - duhet te jete i organizuar ashtu:
– siguroje informata te nevojshme per
menaxhmentin shpejtë dhe lehtë dhe
– ti mundësojë menaxhmentit manipulimin me te
dhena dhe informata mvarësisht nga nevojat e
tyre për informata.
Prof.Dr.Mihane Berisha
Koheve te fundit SIMk- nuk ofron vetem pamjen e te
dhenave te sistemit real dhe te nevojave te menaxhereve
per informata te marketingut.
Prof.Dr.Mihane Berisha
Disa lloje të veqanta të SIMk
Prof.Dr.Mihane Berisha
Evoluimi i SIMk
Deri 1960 roli i sistemeve informatike:
• i thjeshte ,
•qellim procesim e informatave lidhur me
transakcionevet afariste dhe
• mbajtjen e shenimeve te kontabilitetit.
Teknologjia informatike:
• automatizimin e disa proceseve afariste
• zevendesimin e njeriut ne kryerjen e puneve
rutinore me kompjuter.
Prof.Dr.Mihane Berisha
• 1970…SI - iu shtua edhe nje role tjeter,
• ai i procesimit te te dhenave ne informata.
Prof.Dr.Mihane Berisha
PAUZË!
Prof.Dr.Mihane Berisha
Sistemi informatik për procesim të
transakcioneve (TPIS)
Prof.Dr.Mihane Berisha
Sistemi informatik per procesim te
transakcioneve
• 1950 - llojin me te vjeter te SI (kontabilitet).
• 30 vite ishte lloji kryesor i SI
• deri ne vitin 1980 njihej me emrin:
Prof.Dr.Mihane Berisha
TPIS
• Ështe i projektuar ashtu qe te perpunojne
nje numer dhe nje sasi te madhe te te
dhenave rutinore dhe qe perseriten.
perseriten
• Detyre e tij eshte te percjellë te gjitha
transakcionet te cilat ndodhin ne afarizmin
e perditeshem, dhe
• te procesoje transakcionin ne momentin
kur ai ndodhe, e jo me vone.
Prof.Dr.Mihane Berisha
• INPUTe- Burim i te dhenave (interne) te cilat
futen ne TPIS jane:
– te dhenat lidhur me transakcionet ne ndermarrjes :
– fakturat lidhur me produktet e siguruara nga depo.
• arritja e mallit te porositur nga depoja
• dergesa e llogarise bleresit
• dergesa e llogarise furnizuesit
• pershkrimi i pageses se mjeteve financiare
• pagesat me para te gatshme etj.
Prof.Dr.Mihane Berisha
MkDSS
• Ne perdorim nga vitet 1970.
• 1979- profesori amerikan John Little.
• …jane interpretuar ne menyra te ndryshme
• … jane dhene shume definicione
• … per qellim qe ti percaktojne rrjedha te ndryshme.
Prof.Dr.Mihane Berisha
MkDSS
• i lidhe resurset individuale dhe
• mundesit e kompjuterit
me qellim te permiresimit te procesit te
marrjes se vendimeve dhe u dedikohet
kryesisht menaxhereve te cilet
ballafaqohen me probleme te strukturuara
(operativ) dhe pjeserisht gjysme te
strukturuara (taktik).
Prof.Dr.Mihane Berisha
MkDSS
• ….perkrah procesin e marjes se vendimeve të marketingut, por
• krijon edhe mundesin e komunikimit te menaxherit me sistem
Prof.Dr.Mihane Berisha
Vitet e 1980-ta
• MkDSS i cili ishte ne perdorim nga viti
1970 nuk ishte teknologjia adekuate per
perdorim nga top menaxhmenti.
• SI u zhvilluan ne menyre intenzive dhe u
karakterizuan me disa role te reja:
– U rrite fuqia e mikroprocesoreve
– Shfrytezuesit filluan te perdorin PC ne vend se te pritej perkrahja
direkte me informata nga MkDSS
– u be e qarte se top menaxheret nuk i perdornin ne
menyre direkte raportet e SI dhe nuk posedonin aftesi analitike
modeluese dmth. nuk perdorin as modelet nga
baza e modeleve e MkDSS.
Prof.Dr.Mihane Berisha
U zhvillua koncepti sistemit informatik
ekzekutiv i marketingut - MkEIS.
• te eleminoje problemet e mbingarkeses me te
dhena dhe informata aq te pranishme ne
raportet e shkruara
• sortimin dhe filtrimin e tyre.
• Informatat prezentohen ne nje forme te
strukturuar dhe te lehte per perdorim.
Prof.Dr.Mihane Berisha
MkEIS
• TPIS e furnizon me informata MkEIS ne
situatat kur vjen deri te paraqitja e
problemeve potenciale dhe kete e bene
edhe per sistemet tjera informatike te
permendura me larte.
Prof.Dr.Mihane Berisha
Sistemi i eksperteve (ES)
Prof.Dr.Mihane Berisha
ES
• fazën më të lartë të zhvillimit të SI dhe
• veglën më të përsosur të përkrahjes se menaxhereve
gjatë procesit të marrjes së vendimeve të marketingut.
• risi eshte intelegjenca artificiale (angl. Artificial
Intelligence),
• aftesia e makines (kompjuterit) qe te simuloje sjelljen e
njeriut dhe të menduarit.
menduarit
SE - është SI i projektuar:
• te hulumtojë dhe
• të kuptoje problemet,
• te jep rekomandime,
• te jep keshilla dhe
• te ndermer veprime optimale ne momentin e dhënë dhe
ne kohe reale. Prof.Dr.Mihane Berisha
ES
• njohurite e eksperteve nga disa lemi te ngushta shkencore
strukturohen ne kompjuter
• permes pergjithesimit te problemit duke perdorur metoden
heuristike[1] arrihet marrja e vendimeve ne form te vendimeve
te propozuara.
Prof.Dr.Mihane Berisha
ES
• [1] ES u zhvillua në vitet 1960 ne lëmin e vendosjes
financiare (njohurit nga kjo lëmi janë konkrete dhe të determinuara në
shkallë të lartë).
• 1960-1970- ES perdorej ne nivelin e larte (strategjik)
dhe ne arritjen e perfundimeve logjike.
• 1970- 1980, SE kishin aftesi te kufizuara te rezonimit.
• 1980-1990, perdore rregulla komplekse per zgjidhjen e
problemeve te nderlikuara dhe jo te strukturuara.
• dy dekada me vone (1990), SE fillon te karakterizohet
me rezonim te thelle.
[1] Po aty.
Prof.Dr.Mihane Berisha
ES
• ofron perkrahje per menaxheret ne nivelin strategjik
• …TPIS përdore bazën e të dhënave
• MkDSS i cili e përdorë bazën e të dhënave dhe bazën e
modeleve
• ES disponon me bazën e diturisë (angl. Knowledge Base).
Base)
Prof.Dr.Mihane Berisha
Ju faleminderit!
Prof.Dr.Mihane Berisha