Araştırması Tasarımının Sınıflandırması

Figure 3.4 A
Classification of
Market
Research
Designs

Araştırma Tasarımı

Keşfedici Araştırma
(Exploratory) Sonuç Çıkarıcı
(Conclusive)

Tanımlayıcı Neden-Sonuç
Araştırma İlişkisine Dayalı
(Descriptive) Araştırma(Causal)

Kesitli Tasarım Boylamsal

(Cross- Tasarım
Sectional) (Longitudinal)
Keşfedici Araştırma

Araştırılacak pazarlama probleminin

tanımlanması ya da keşfedilmesi
Alternatif seçenekleri belirlemek
Hipotezleri oluşturmak
Temel değişkenleri ve aralarındaki ilişkileri ilerde
yapılacak araştırmalar için ayrıştırmak
Problemin çözümü için bakış açısı oluşturmak
Gelecek araştırmaları için öncelikleri belirlemek
Keşfedici Araştırma Yöntemleri
Benzer durumların incelenmesi yoluyla bilgi
edinme
Uzmanlarla görüşme

Pilot çalışma

İkincil verilerin niteliksel yöntemlerle

analizi
 Bilimsel Araştırma Tasarımının Sınıflandırması
Figure 3.4 A
Classification of
Market
Research
Designs

Araştırma Tasarımı

Sonuç Çıkarıcı
(Conclusive)

Tanımlayıcı Neden-Sonuç
Araştırma İlişkisine Dayalı
(Descriptive) Araştırma(Causal)

Kesitli Tasarım Boylamsal

(Cross- Tasarım
Sectional) (Longitudinal)
Tanımlayıcı Araştırma

İlgili grupların (tüketiciler, satış elemanları,

örgütler gibi) özelliklerini tanımlamak
Populasyon içinde belli bir davranışı sergileyen
grupların yüzdesini tahminlemek
Ürün özellikleriyle ilgili algılamaları belirlemek
İlişkilendirilen pazarlama değişkenlerini ve
derecelerini belirlemek
Tahmin yapmak
Tanımlayıcı Araştırma Yöntemleri
İkincil verinin niceliksel analizi
Anketler
Paneller
Gözlem
Kontrollü deneyler yardımıyla bilgi elde etme
Simülasyon yardımıyla bilgi elde etme
 Tanımlayıcı Çalışmaların Çeşitleri
Figure 3.5 Major Types of
Descriptive Studies

Tanımlayıcı
Çalışmalar

Tüketici Algı ve Pazar Özellikleri

Satış
Davranış Analizi
Çalışmaları Çalışmaları

• İmaj • Dağıtım
• Pazar
Potansiyeli • Ürün • Rekabetçi Analiz
kullanımı
• Pazar Payı
• Reklam
• Satış Analizi
• Fiyatlandırma
Marinaların Hizmet Kalitesi Sunumundaki Gelişmeler
Sosyal medya kullanımı ve rolü
Hangi kanalları kullanıyorlar
Günde kaç içerik paylaşıyorlar
Sosyal Medyayı kim yönetiyor
Kesitli ve Boylamsal Tasarımlar
 Kesitli Tasarımlar (cross-sectional design)
Populasyondan seçilen örneklemden sadece bir
kez veri toplanması
 Boylamsal Tasarımlar
(longitudinal design): tek bir
örneklemden aynı değişkenler için tekrar tekrar
ölçüm alınması
 İki tasarım arasındaki temel fark: örneklem ya da
örneklemlerin zaman içinde sabit kalması
Marinaların Hizmet Kalitesi Sunumundaki Gelişmeler
Sosyal medya kullanımı ve rolü
2 sene önce--- 2 sene sonra
 Kesitli ve Boylamsal Tasarımlar
Figure 3.6 Cross Sectional vs.
Longitudinal Designs

Kesitli
Tasarımlar T1 zamanında
örneklem alımı

T2 zamanında
Boylamsal T1 zamanında örneklem
Tasarımlar örneklem örneklem
alımı alımı

Zaman T1 T2
Neden-Sonuç İlişkisine Dayalı
(Nedensel) Araştırma
Bir olayda hangi değişkenlerin “neden
değişkeni” (bağımsız değişken) ve hangi
değişkenlerin sonuç değişkeni (bağımlı
değişken) olduğunu belirlemek
Nedensel değişkenlerin arasındaki ilişkiyi ve
etkilerini tahmin etmek
Yöntem: Deneysel Çalışmalar
Sahte nedensellik
Saç uzunluğu Dizi İzleme Sıklığı

Cinsiyet

Dondurma tüketimi Cinayet İşlenme oranı

Hava Sıcaklığı
Keşfedici ve Sonuç Çıkarıcı Araştırmalar Arasındaki Farklılıklar

Keşfedici Araştırma Sonuç Çıkarıcı Araştırmalar

Amaç: Amaç:
 Geniş bakış ve anlam  Hipotezleri test etmek ve
sağlamak ilişkileri belirlemek
Özellikler Özellikler
 İhtiyaç duyulan bilginin  İhtiyaç duyulan bilgi net bir
tanımı geniştir. şekilde tanımlanır.
 Araştırma süreci esnek ve  Araştırma süreci resmi ve
yapılandırılmamıştır. yapılandırılmıştır.
 Örneklem küçük ve temsil  Örneklem büyük ve temsil
gücü zayıftır. gücü yüksektir.
 Birincil veri analizleri  Veri analizi niceldir.
niteldir.
Keşfedici ve Sonuç Çıkarıcı Araştırmalar Arasındaki Farklılıklar

Bulgular: Bulgular:
Geçicidir. Kesin değildir. Kesindir.

Sonuçlar:
Sonuçlar:
Genellikle başka bir
keşfedici ya da sonuç Karar vermede birer
çıkarıcı bir çalışmayla girdi olarak kullanılırlar.
devam eder.
ARAŞTIRMA TASARIMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI
Keşfedici Tanımlayıcı Nedensel

Amaç: Fikir ve görüşleri

keşfetmek
Pazar özelliklerini
ve fonksiyonlarını
Neden-sonuç
İlişkilerini
tanımlamak belirlemek

Özellikler: Esnek Önceden

planlanmış ya da
Bir ya da daha
fazla bağımsız
Çok yönlü
yapılandırılmış değişken
Aracı
değişkenlerin
etkisi

Yöntemler: Uzmanla görüşme İkincil veri (nicel) Deney-Gözlem

Örnek olay Anket
İkincil veri (nitel) Panel Gözlem
Niteliksel Niceliksel
araştırma araştırma