წერა მედიისთვის

თავი V
კიდევ ერთხელ გახსენებთ,
რომ თქვენი კომუნიკაცია
თქვენი დამსაქმებლის
სტრატეგიული მიზნის
მიღწევისკენ უნდა იყოს
მიმართული
 მედია-რელიზი, მაშინ როცა:
• დროულობა მნიშვნელოვანია:
მედიით გაშუქებულ საკითხს თქვენი რელიზის დაწერიდან
რამდენიმე
საათში მოისმენს თქვენი აუდიტორია
• არ გჭირდებათ დროის კონტროლი:
იმგვარი ინფორმაციაა, რაც დროზე არაა დამოკიდებული
(ადამიანური ინტერესი, შესაბამისობა, იშვიათობა, და ა.შ..)
• არ გჭირდებათ შინაარსის კონტროლი:
კონკურენტის ინფორმაციის რედაქტირება ან
ოპონენტის/კონკურენტის კომენტარი იმავე სიუჟეტში
არაფერს გავნებთ
 მედიის არჩევა
• აუდიტორიის
• გავრცელების
• რელევანტურობის/შესაბამისობის
მიხედვით
 რა განაპირობებს ამბის ახალ
ამბად ქცევას:
• დროულია - ახალია
• პასუხობს აუდიტორიის
საჭიროებებს/გავლენა შეიძლება
ქონდეს მათზე
• შეესაბამება აუდიტორიის ინტერესებს
• მნიშვნელოვანია/შესამჩნევია
• იშვიათია
• შეიცავს ადამიანურ ისტორიას
 უფრო კონკრეტულად
წერის სტილი განსხვავებულია

• პრესისთვის
• ტელევიზიისთვის
• რადიოსთვის
• ინტერნეტ-მედიისთვის
• სოციალური ქსელისთვის
 პრესა
• ლიდი:
ვინ? რა? სად? როდის? რატომ? როგორ?
• მეორე პარაგრაფი:
რატომაა მნიშვნელოვანი ეს ამბავი
• ციტატა (მენეჯერის,
წარმომადგენლის, ექსპერტის)
• მესამე პარაგრაფი:
მეტი განმარტება და ფაქტი, მეტი დეტალი
• მეოთხე პარაგრაფი
რა უნდა გააკეთოს მკითხველმა
• ბოლო პარაგრაფი
კონტექსტი (ისტორია)
 პრესა
• შინაარსი
- პასუხი კითხვაზე - ვის და რატომ უნდა
აინტერესებდეს თქვენი მასალა?
• სტილი:
- მოკლე, დასრულებული წინადადებები.
- პირველი ხსენებისას, განმარტეთ აბრევიატურა :
GIPA - საქართველოს საზოგადოებრივ საქმეთა
ინსტიტუტი
- მიაქციეთ ყურადღება როგორ იხსენიებთ ადამიანს ,
სახელი-გვარი თუ მხოლოდ გვარი, პოზიციას
უთითებთ თუ თანამდებობდას და ა.შ.
- რიცხვები გააადამიანურეთ (შეადარეთ რამე
კონკრეტულს)
 ფორმატი
• პირველი გვერდის თავზე წერია თქვენი
საკონტაქტო ინფორმაცია
• დანომრილია გვერდები
• ერთ გვერდზე წერთ, დიდ მინდვრებს
ტოვებთ, ხაზებს შორის 1,5 მანძილი,
სილფაენი, ზომა 12.
• სათაური დასრულებული წინადადება
უნდა იყოს და ამ ერთ წინადადებაში უნდა
თქვათ თქვენი უმთავრესი სათქმელი
• როდის უნდა გავრცელდეს
 ტელევიზია

• შინაარსობრივი პრინციპი იგივეა, სტილი

განსხვავდება:
- ტექსტი ბევრად მოკლეა, ნაკლებად
ფორმალური,
სიტყვები მარტივი და ადვილად
გამოსათქმელი
- წერთ აწმყო დროში და ლიდში იყენებთ
სიტყვებს, პირველად, ახალი, სიახლე და ა.შ.
- ვიზუალური მასალა შეგიძლიათ
გადაიღოთ და გაუგზავნოთ მათთვის მისაღები
ფორმატით
 რადიო
• გაიმეორეთ ის, რაც ტელევიზიისთვის
გჭირდებათ
• დაწერეთ ისეთი ტექსტი, რომ ადამიანის
წარმოსახვაში სასურველ იმიჯთან
ასოცირდეს. მოიყვანეთ კონკრეტული
პარალელები და შედარებები
 ინტერნეტ-მედია
• ძალიან მიმზიდველი სათაური
• 5 მოკლე 2-3 წინადადებიანი
პარაგრაფი
• თუ საჭიროდ მიგაჩნიათ, ბულეტ-
ფოინთები შეგიძლიათ დაურთოთ
• არასოდეს გააგზავნოთ ბმულის სახით
 კრიზისული კომუნიკაცია
• რა არის კრიზისი?
კრიზისი მოულოდნელი ამბავია, რომელსაც,
პოტენციურად უარყოფითი შედეგი აქვს
ორგანიზაციისათვის. ამ მოვლენას და მის
შედეგებს შეუძლიათ სერიოზული ზიანი
მიაყენონორგანიზაციას, მის
თანამშრომლებს, პროდუქტებს, სერვისს,
ფინანსურ მდგომარეობასა და
რეპუტაციას.
 რა არის კრიზისი (გაგრძ.)
• კრიზისის დროს, სასწრაფოდაა პასუხი
გასაცემი კითხვებზე, მოსაფიქრებელი
დრო კრიტიკულად ცოტა გაქვთ
• კრიზისული კომუნიკაცია საჭიროა,
როდესაც, კრიზისი აშკარაა
საზოგადოებისათვის, ხოლო რისკი
ორგანიზაციისათვის - მაღალი.
• კრიზისი შეიძლება გამოიწვიოს
ნეგატიურმა გაშუქებამაც.
 კრიზისული კომუნიკაცია
გჭირდებათ, თუკი:
• საკითხი კრიტიკულად მნიშვნელოვანია
თქვენი ორგანიზაციის
აუდიტორიისათვის და თქვენგან
რეაგირება აუცილებელია
• სასწრაფო პასუხი მოგეთხოვებათ,
რადგან აუდიტორიას სჭირდება
ინფორმაცია
• თქვენი მიზანია უარყოფითი
დამოკიდებულების ან ქცევის შეცვლა
 დაგეგმვა - საუკეთესო
გამოსავალია
• რადგან, დრო ცოტაა, გაეცით პასუხი
უმთავრეს კითხვებს:
• როგორ შეიტყვეთ პრობლემის შესახებ?
• რას აკეთებთ პრობლემის
აღმოსაფხვრელად?
• რა რესურსია მობილიზებული
(კონკრეტული რიცხვები)
• რა კეთდება მიზეზის გამოსაკვლევად?
• ვისთან თანამშრომლობთ?
 დაგეგმვა - საუკეთესო
გამოსავალია
• ნუ იდარდებთ, თუ ყველა კითხვაზე არ
გაქვთ პასუხი, მაგრამ ეცადეთ,
მაქსიმალურად მოაგროვოთ
ინფორმაცია და სხვაზე მეტი იცოდეთ
მოცემულ საკითხზე.
 კრიზისული კომუნიკაციის
ზოგიერთი სტრატეგია:
• მკაფიოდ ჩამოაყალიბეთ პრობლემა
• ძალიან მოკლედ გაავრცელეთ
აუცილებელი ინფორმაცია.
• ნუ დაასახელებთ კონკრეტულ
დაზარალებულებს, ისაუბრეთ ჯგუფებზე
და მხოლოდ იურისტებთან კონსულტაციის
შემდეგ
• თქვით მეტი, რას აკეთებთ კონკრეტულად
პრობლემის მოსაგვარებლად
 კრიზისული კომუნიკაციის
ზოგიერთი სტრატეგია:
• უმჯობესია, რომ ერთმა სპიკერმა ან ერთმა
ოფისმა ისაუბროს, რომ ერთიანი
საკომუნიკაციო სტარტეგიით იმოქმედოთ
• მაქსიმალურად ითანამშრომლეთ
მედიასთან
• დაურეკეთ თქვენს პარტნიორ
ჟურნალისტებს
• იმავე სტილით წერეთ, როგორც
ჩვეულებრივ პრეს-რელიზს წერთ
 კრიზისული კომუნიკაციის
ზოგიერთი სტრატეგია:
• გამოიყენეთ პრეს-კიტები, ფოტო,
ვიდეო ინფორმაცია, სხვა
საინფორმაციო მასალა
• დაელაპარაკეთ და დაურიგეთ
მოქმედების გეგმა თანამშრომლებს
• გამოიყენეთ ვებ-გვერდი
 შეფასება
• კრიზისის დასრულების შემდეგ,
შეაფასეთ ვითარება - რამდენად
გაართვით თავი კრიზისულ
კომუნიკაციას?
 კომუნიკაციის სხვა ფორმები
• არაფორმალური კომუნიკაცია
ჟურნალისტებსა და რედაქტორებთან
• წერილი რედაქტორს, სადაც
გამოხატავთ თქვენს პოზიციას
თქვენთვის და იმედია,
საზოგადოებისათვის მნიშვნელოვან
საკითხზე
• პრეს-კიტი