NHÓM 9

NGUYỄN THỊ OANH

VŨ THỊ DUYÊN
TRẦN ĐINH THU TRANG
ĐÀO MINH HUY
ĐỖ ĐỨC MẠNH
1: Hoạch định chiến lược
Mục tiêu chiến lược của Trung Nguyên là trở
thành "Thương hiệu cà phê số 1 thế giới"

Để đạt được mục tiêu này, Trung Nguyên cần:

+ Tăng trưởng doanh số và thị phần tại thị trường Việt Nam.
+Mở rộng thị trường ra các nước trên thế giới.
+Nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ.
+Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, mang đậm bản sắc Việt Nam.
Một số chiến lược cụ thể của Trung Nguyên:

Chiến lược giá:

Chiến lược sản phẩm:
Ví dụ: Giá bán lẻ một hộp cà phê G7 hòa
Trung Nguyên đang nghiên cứu phát triển
tan Trung Nguyên 3 in 1 (20 gói) tại Việt
sản phẩm cà phê pha máy, cà phê dành cho
Nam là 120.000 đồng. Mức giá này cao
người ăn kiêng, cà phê dành cho người tập
hơn so với các sản phẩm cà phê hòa tan
thể dục,...
khác trên thị trường, nhưng vẫn được
nhiều người tiêu dùng chấp nhận vì chất
lượng sản phẩm và thương hiệu uy tín
của Trung Nguyên.
Chiến lược marketing:
Tập trung vào truyền thông thương
hiệu, khẳng định vị thế của Trung
Nguyên là "Thương hiệu cà phê số 1
thế giới
Chiến lược nhân sự:
Trung Nguyên là một trong những doanh nghiệp hàng đầu Việt
Nam về đào tạo và phát triển nguồn nhân lực.
Xây dựng đội ngũ nhân sự chất lượng cao, có trình độ chuyên
môn, kỹ năng nghiệp vụ và tinh thần trách nhiệm cao.
 Tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp, năng động, sáng tạo.
 Thu hút và giữ chân nhân tài.
 2: Hoạch định chiến thuật

Chiến thuật phân phối của cà phê
Trung Nguyên (Place):
 Kênh phân phối hiện đại
 Ứng dụng công nghệ
 Hệ thống nhượng quyền
Chiến thuật chiêu thị của cà phê Trung Nguyên
Hoạt động PR
 Khuyến mãi
 Ngoài ra, Trung Nguyên cũng không ngừng khai
thác các nền tảng xã hội như Youtube, Facebook để
gia tăng khả năng tiếp cận
3: Hoạch định tác nghiệp

Kế hoạch tác nghiệp:

Xây dựng dựa trên các mục tiêu và nhiệm vụ của doanh nghiệp trong
giai đoạn 2024-2025, bao gồm:
+Duy trì vị trí dẫn đầu thị phần cà phê Việt Nam với thị phần chiếm
khoảng 50%.
+Tiếp tục mở rộng thị trường ra các nước Đông Nam Á, Trung Quốc
và châu Âu.
+Phát triển thương hiệu Trung Nguyên trở thành thương hiệu cà phê
hàng đầu thế giới.
Kế hoạch đơn dụng:
Ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan mới "Trung Nguyên
3in1" vào tháng 6 năm 2024 Thiết kế bao bì sản phẩm

Dự án:
Thời gian thực hiện: 3 tháng (từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2024)
Các bước thực hiện:
+Nghiên cứu thị trường, nhu cầu của người tiêu dùng
+Phát triển công thức sản phẩm
+Thiết kế bao bì sản phẩm
+Tổ chức sản xuất sản phẩm
+Triển khai chiến dịch marketing
Kế hoạch thường xuyên:
Sản xuất: Chính sách:
+Sản xuất các sản phẩm cà phê hòa tan, cà phê +Chính sách chất lượng
rang xay,... +Chính sách môi trường
+Đảm bảo chất lượng sản phẩm theo tiêu chuẩn
quốc tế. +Chính sách nhân sự
+Tuân thủ các quy định về an toàn vệ sinh thực
phẩm.
 Thủ tục:
Thủ tục sản xuất:Trung Nguyên có hệ thống thủ tục sản xuất nghiêm ngặt, đảm bảo chất lượng
sản phẩm. Các thủ tục này bao gồm quy trình sản xuất, kiểm tra chất lượng, bảo quản sản
phẩm,...
Thủ tục bán hàng:Trung Nguyên có hệ thống thủ tục bán hàng chuyên nghiệp, giúp khách
hàng mua sắm thuận tiện. Các thủ tục này bao gồm quy trình giao nhận hàng, thanh toán,
bảo hành, đổi trả,...

Thủ tục marketing: Trung Nguyên có hệ thống thủ tục marketing hiệu
quả, giúp quảng bá thương hiệu và sản phẩm. Các thủ tục này bao gồm
quy trình xây dựng và triển khai chiến dịch marketing, đo lường hiệu
quả marketing,...