Angelusz: Média Nyilvánosság Közvélemény

MDIA NYILVNOSSG KZVLEMNY
SZVEGGYJTEMNY

Szerkesztette
Angelusz Rbert, Tardos Rbert s Terestyni Tams

Fordtotta
Bernyi Gbor, Kurdi Zoltn, Rohonyi Andrs, Somogyi gnes s Torma Pter

Szerkeszts Angelusz Rbert, Tardos Rbert, Terestyni Tams, 2007
Fordtk, 2007
Szerzk, 2007

Szerkeszts, kiadi munkk, digitalizls:
Gondolat Kiad PTE BTK Kommunikci- s Mdiatudomnyi Tanszk, 2011

I. FEJEZET

ELMLETEK, MODELLEK

Tartalom

Bevezet

1.1. Klasszikus megkzeltsek eltr nzpontbl

PAUL F. LAZARSFELD ROBERT K. MERTON: Tmegkommunikci, kzzls s
szervezett trsadalmi cselekvs
MELVIN L. DEFLEUR: Trsadalom s tmegsajt
HAROLD D. LASSWELL: A kommunikci szerkezete s funkcija a
trsadalomban
EVERETT M. ROGERS D. LAWRENCE KINCAID: A kommunikci
konvergenciamodellje s hlzatelemzse

1.2. Mdia a tapasztalati s a tapasztalatokon tli vilg

WALTER LIPPMANN: A klvilg az elmnkben
NIKLAS LUHMANN: A tmegmdia valsga
PIERRE BOURDIEU: Az jsgrs hatalma
LUC BOLTANSKI: Mennyire valsgos a cselekvs?

1.3. A kommunikci kulturlis megkzeltsei

STUART HALL: Kdols dekdols
JEAN BAUDRILLARD: A jelents sszeomlsa a mdiban
ULRICH SAXER: A posztmodern mtosza: kommunikcitudomnyi megfontolsok
JEFFREY ALEXANDER: A tmegmdia rendszerszemllete trtnelmi s sszehasonlt
nzpontbl
Elsz
Kevs tmakr irnt ntt meg az utbbi idben olyan ltvnyosan az r-
deklds, mint a tmegkommunikci, a nyilvnossg, a mdia vilga irnt.
Az igny nyomn ugrsszeren bvlt a felsoktatsi intzmnyekben a
kommunikcis trgyak oktatsa. Az egyetemeken, fiskolkon szmos
tanszk, oktatcsoport jtt ltre, de nagy szmban alakultak kereskedelmi
alapon mkd jsgr-iskolk, mdiaismereteket nyjt intzmnyek is.
E felfutssal a kommunikcis szakknyvek megjelentetse kevss tartott
lpst, nem is szlva a korszer vlogatsokrl.
A tervezett ktet sszelltsval arra tettnk ksrletet, hogy egy sztan-
dard szveggyjtemny, reader lljon rendelkezsre a tmegkommunikci
terletrl, megfelel szakirodalmi htteret biztostva az emltett oktatsi
formk szmra. Olyan vlogatsra treksznk, amely a hasonl (tmeg-
kommunikci-kzpont) vlogatsoknl bizonyos rtelemben szlesebb
tmakrt fog t, s a kzvetlen mdiavonatkozsokon kvl a nyilvnossg s
kzvlemny bizonyos aspektusait is eltrbe lltja. A tmegkommunik-
ci-kutatsrl szl ttekintsek ltalban az interdiszciplinris jellegre szok-
tak hivatkozni. A jelen vlogats ebbl a szempontbl ersebben fkuszlt,
s a ma mr szinte minden diszciplnt fellel irodalombl a szociolgiai
vonatkozst emeli ki. Tesszk ezt annak ellenre, hogy a vlogatsban ma-
gunk is rzkeltetni kvntuk, hogy a lefedni kvnt szakterlet szmos tu-
domnyg metszspontjn tallhat, a szocilpszicholgitl, antropolgitl
a politikatudomnyig, s termszetesen a par excellence kommunikcitu-
domnyig. A jelen megkzelts a kommunikci szociolgiai specifikumait,
a trsadalmi kommunikci krdskrt lltja eltrbe, gy eltekint a kom-
munikcis folyamatok szmos ms aspektustl. Ebbl a tudatosan lesz-
ktett nzpontbl azonban a trsadalomkutats legklnbzbb gai rele-
vnsak lehetnek. Ha futlagos leltrt ksztennk a ktetbe vlogatott szerzk
szakterleti hovatartozsrl, azt tallnnk, hogy taln a felt sem rn el a
szociolgia kifejezett mvelinek arnya. Ugyanakkor igen nagy szmban
fordulnak el ms diszciplnk, fleg a politolgia s a szocilpszicholgia
kpviseli.
A modern rtelemben vett empirikus szociolgia kialakulsakor a tmeg-
kommunikci s a kzvlemny valjban a kutati rdeklds kzppont-
jban ll terletek voltak, amelyeknek sszekapcsoldsa akkoriban szinte
11
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 11
magtl rtetd volt. Klnsen az amerikai szociolgiban, ez a szak-
terlet bizonyos rtelemben a hzgazat szerept tlttte be, amelynek
kimunklsban rvidebb-hosszabb ideig az akkori trsadalomkutats sz-
mos rangos kpviselje is rszt vett. Az azta eltelt idszak ha ennek rsz-
letesebb kifejtsre itt nem is vllalkozhatunk inkbb a szociolgia s a
kommunikcikutats tvolodsnak jegyben zajlott, amikor a krdskr
szabadon hagyott tmit jrszt ms diszciplnk vettk t. A szban forg
trendezds amely mind a szociolgia, mind a kommunikcikutats sz-
mra vesztesggel jrhatott azonban nem azt jelenti, hogy a kzelmlt
trsadalomkutatsnak legjelentsebb alakjai ne foglalkoztak volna azokkal
az j jelensgekkel, amelyek a modern mdia trhdtsa nyomn a tr-
sadalmi kommunikci szmos vonatkozsban j helyzetet teremtettek.
Jllehet ezeknek a munkknak az elmleti jelentsghez nem fr ktsg, a
kommunikci krdskre krl nem rendezdtek olyan egysges disz-
ciplinris keretbe, amely a kutatsi terletnek a szociolgin bell visszaadta
volna korbbi ttr szerept. Vlogatsunknak a hagyomnyos kereteken
tli, ilyen irny kiterjesztse azokra a potencilis lehetsgekre, a kutatk
(vagy leend kutatk) szmra perspektivikus terletekre is fel kvnja hvni a
figyelmet, amelyet a szban forg elmleti megkzeltseknek a kommuni-
kcikutatsba val integrlsa jelenthet.
A cmben jellt hrom terlet sszekapcsolstl s a szerzk tekintetben
vllalt diszciplinris heterogeneitstl azt is remljk, hogy hozzjrul egy
komplexebb szemlletmd kialakulshoz. Az a specializlds, ami a ter-
leten lezajlott, egyes tmk, megkzeltsek sztvlst, bizonyos rtelemben
izolldst eredmnyezte. A klnbz iskolk, ramlatok kpviseli, de
akr csak a klnbz kommunikcis jelensgek, az egyes mdiumok ta-
nulmnyozi esetenknt olyan belterjes fogalmi kszletet, vizsglati appa-
rtust alaktanak ki, amelynek keretei kzt maradva knnyen elbeszlnek
egyms mellett, nem vve tudomst az ltaluk tanulmnyozott jelensgek,
problmk kzs vonsairl. A klnbz megkzeltsek egyttes megje-
lentetsvel, esetenknt a szerkesztsben is alkalmazott egymsra vonatkoz-
tatsval az olvas szmra lehetsg nylik arra, hogy szemlyesen is ssze-
fggsbe hozza az egymsra olykor kevss reflektl kutatsi terleteket.
A kommunikciszociolgia terletn az elmlt idszakban tbb, nem-
zetkzileg is hasznlt, elismert tanknyv jelent meg. Mirt trekedtnk
mgis a fentieken tl ennek a readernek az sszelltsra? Voltakppen
azrt, mert sajt tapasztalatainkbl is tudjuk, hogy milyen tbblete, szellemi
hozadka lehet a jelents szerzkkel, jelents mvekkel val kzvetlen tall-
kozsnak. A gondolatok megfogalmazsnak eredeti gazdagsgt, gondolat-
menetk lendlett ha esetenknt mg vglegesen nem kirleltek is a
tanknyvekben szisztematikusan felptett s didaktikusan leprolt meglla-
ptsok nmagukban nem tudjk visszaadni. Radsul a vlogatsban
szerepl klasszikus munkk egy jelents rsze a hazai knyvtrakban nem
12 ELS FEJEZET ELMLETEK, MODELLEK
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 12
hogy magyarul, de idegen nyelven sem igazn hozzfrhet. Szveggyj-
temnynk ilyen tekintetben is hzagptlsra vllalkozik.
A ktet bizonyos fokig ritkasgszmba men jellegzetessge, hogy nem-
csak a tmegkommunikci, a nyilvnossg s a kzvlemny szociolgiai
terlett fogja t, hanem a klasszikus s modern trekvsek, megkzeltsek
bemutatsra prhuzamosan trekszik. Ez a hosszabb idszakot fellel,
hagyomnyos s j tmakrket, problmacsompontot bevon szerkesz-
tsmd egyttal lehetv teszi, hogy rzkeltesse azokat a trtneti vltoz-
sokat, amelyek a trsadalmi kommunikci, a mdia vilgban az elmlt
vszzadban vgbementek. A reader fontos clja ezen bell azoknak az j
fejlemnyeknek legalbb vzlatszer bemutatsa, amelyek az informcis
trsadalom, az j kommunikcis technolgik, az internet trhdtsa nyo-
mn a legutbbi vtizedekben jelentek meg.
A knyv t fejezett egy-egy ismertets vezeti fel, melyek rszben a sze-
melvnyek, az alapul szolgl mvek tartalmi begyazst, rszben a szer-
zk s munkssguk rvid bemutatst tartalmazzk. E felvezetsek clja nem
utolssorban, hogy az olvask szmra megknnytsk a szerzkkel, mveik-
kel, esetleg az egyes iskolkkal val tovbbi elmlyltebb foglalkozst.
A vlogats sszelltsnl mindenekeltt szociolgia, szocilpszicho-
lgia, politolgiaszakos hallgatk, mdia, kommunikci, jsgr stb. sza-
kok ignyeire gondoltunk, br egyik-msik rszlete valsznleg a szakte-
rlet mveli szmra is hasznos lehet. Rajtuk kvl azonban remljk
jsgrk, st egy olyan szlesebb rtelmisgi kznsg rdekldsre is
szmot tarthat, amelyet a demokrcik mkdsnek kommunikcis aspek-
tusai komolyabban foglalkoztatnak.
A ktet szerkeszti ksznettel tartoznak az ORTT Msorszolgltatsi
Alapnak a kiadshoz nyjtott tmogatsrt, a Gondolat Kiadnak a ktet
gondozsrt, tovbb az MTAELTE Kommunikcielmleti Kutatcsoport
knyvtrnak szmos forrs, kztk az egykori Tmegkommunikcis Kuta-
tkzpont ltal kiadott magyar nyelv vltozatok rendelkezsre bocs-
tsrt. Vgl ksznetket fejezik ki mindazoknak, akik tmogat vlem-
nykkel, egyes forrsok fellelsben nyjtott segtsgkkel hozzjrultak a
ktet megjelenshez.
Budapest, 2007. janur.
Angelusz Rbert, Tardos Rbert, Terestyni Tams
Elsz 13
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 13
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 14
Els fejezet Elmletek, modellek
Bevezet
A ktet els fejezete a tmakr tfog modelljeit, ha beszlhetnk eltr el-
mleti paradigmkrl, ezek kontrjait kvnja felvillantani a fellelt tanul-
mnyok, szemelvnyek alapjn. Az els alfejezet ezen bell a tmegkom-
munikci-kutats klasszikus csompontjairl nyjt tmr ttekintst, ezek
rivalizlsnak, egymsra hatsnak trtneti szempontjt sem mellzve.
A mindenhat s a korltozott hats mdia felfogsainak a kutatsi ter-
let elmlt vszzadt vgigksr, minden egyes technikai fordulat sorn
jraled vitja ebben ugyangy helyet kap, mint a tmegkommunikci
funkciirl, trsadalmi szereprl vallott eltr nzpontok. A kvetkez kt
alfejezet ugyanakkor nagyobbrszt diszciplinris vlasztvonalak mentn
krvonalazza a mdiaelemzs jelenkori alapkrdseit, taln az elzhz k-
pest is inkbb teoretikus szinten mozogva, ugyanakkor akr a szociolgiai,
akr a kulturlis megkzelts esetben sem korltozdva a szkebben vett
kommunikcikutats mvelire. Hogy a krdskr tovbbra is rendelkezik
vonzervel, st szmos j kommunikcis jelensg gy a nyilvnossg me-
diatizcija, j technolgik trhdtsa nyomn jabb kihvsokat jelent a
nagy v trsadalomelmletek megfogalmazi szmra is, erre bizonytk le-
het olyan szerzk megjelense a terleten az utbbi egy-kt vtizedben, mint
akiknek munkibl egy-egy szemelvnyt ezek a rszek tartalmaznak.
Az elmletekkel, modellekkel foglalkoz alfejezet Lazarsfeld s Merton
tanulmnyval indul. A vlaszts nem csupn azrt esett erre a munkra,
mivel nmagban is sok mindent magba foglal abbl, ami a krdskr
mvelit hossz idn keresztl foglalkoztatta, hanem mivel ktsgtelenl a
terlet kt klasszikusnak olyan kompakt darabjrl van sz, amely ha
letmvknek nem is kzponti darabja, de munkssguk egsznek szint-
jhez mrhet. A trsadalomba gyazott, korltozott hats tmegkommu-
nikci platformjrl rszben a korabeli propagandaelmletek stimulus-
kzpont, a kommunikcis zenet potenciljt eltlz szemlletmdjval
vitztak, de egy msik oldalrl a korabeli amerikai mdiaszntren mr
annak idejn is dominns piaci modell idealizlsnak is kritikjt adtk.
Nem mellkesen, a tmegkommunikci nhny alapfunkcijt is megfogal-
maztk szociolgiailag, ahol olyan manifeszt mdon is vllalhat szerepek mel-
lett, mint a kzzls vdelme, a kzszereplk presztzzsel val felruhzsa, s
nem utolssorban a trsadalmi eszmnyek s a valsg kzti szakadk felt-
15
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 15
rsra vonatkoz kritikai funkci mellett olyan negatv kvetkezmnyt is e
leltrba vonnak, mint klnfle mechanizmusokon keresztl a befogadi kzeg
passzivitst eredmnyez tendencia, a narkotizl diszfunkci.
Paul F. Lazarsfeld (19011976) nemcsak kornak egyik meg-
hatroz szociolgusa volt, de az itt bemutatott szkebb terlet
kialaktsban is kiemelt szerepet jtszott. Ausztriban
szletett, tanulmnyait ott folytatta, kutati plyjt is mg ott
kezdte meg. A ncizmus ell Amerikba emigrlt, s kulcs-
szerepet vllalt a survey-elemzst is bekapcsol empirikus
szociolgia ltrehozsban. A Columbia Egyetemen a Bureau
of Applied Social Research egyik megalaptja volt, amely a tmegkommu-
nikci-kutats tern is fontos programokat indtott. Ezzel integrns egysg-
ben Lazarsfeld a kzvlemny elmlete s a survey-metodolgia tern is
jelentset alkotott. Fbb mvek: Die Arbeitslosen von Marienthal (1933), The
Peoples Choice (1944), Personal Influence (1955), The Academic Mind (1958).
Robert K. Merton (19102003) a 20. szzad egyik legjelen-
tsebb szociolgusa, tbbek kzt a funkcionlis elemzs s a
kzpszint elmletek nagy hats teoretikusa, akinek nev-
hez mra mr mindennapiv vlt fogalmak egsz sora fzdik,
mint pldul kommunikcis vonatkozsban az nbeteljest
jslat. Szorokin tantvnyaknt a Harvardon vgezve, a Co-
lumbia Egyetem kutatsi programjba kapcsoldott be, plyafutsnak eg-
sze ehhez az intzmnyhez ktdik. Br az eurpai stlus szociolgiai
megkzeltsek klnsen kzel lltak hozz ahogy erre vall alapvet mun-
kja az amerikai tmegkommunikci-kutats s az eurpai tudsszociolgia
sszehasonltsrl , plyja egy fontos korai szakaszban Lazarsfelddel
egyttmkdve az empirikus szociolgia, illetve a kommunikcikutats
tern is maradandt alkotott, a fkuszlt interjtl a rdis vizsglatokig.
Fbb mvek: Social Structure and Anomie (1938), Mass Persuasion (1946), Social
Theory and Social Structure (1949), The Focused Interview (1956), The Sociology of
Science (1973).
Lazarsfeld s Merton ktetbeli tanulmnya sok tekintetben idelis feltev-
sekbl indult ki noha pldul a BBC gyakorlata nem llt tvol e modelltl,
s mint az tdik fejezet tbb tanulmnya majd sugallja, a kzszolglati
mdia ilyen felfogsa ma is a vitk kereszttzben ll , DeFleur munkja
viszont a korabeli amerikai kzegben is mr dominns kereskedelmi mdia-
modellt veszi alapul. Ebben a dnten piaci jelleg felttelrendszerben az alap-
vet szelekcis kritrium szerept az n. ratingmutatk, a nzettsg-hallga-
tottsg, a tetszs indexei tltik be. Az aktualits, szenzci ilyen, szrakoztats
fel hajl hangslyai mint azt majd a harmadik fejezet hrrtk-darabjai
rszletesebben megjelentik az informatv kommunikci tartalmait is ersen
thatjk. A szemelvny sajttrtneti ttekintse a kvantitatv gyarapods
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 16
minsgi s jellegbeli kvetkezmnyeit (gy a 19. szzadbeli tmegmdia, a
sznvonal s a normatv mrck tern is sok tekintetben gtlstalan n. sr-
ga sajt felfutst) lltja kzppontba, nmikppen korunk jelensgeit, az
n. infotainment trhdtst, a kommercilis szempontok s a kzrdek
szablyozs folyamatos feszltsgt is elrevettve.
Melvin L. DeFleur (1923) szocilpszicholgusknt indult, fi-
gyelme korn a tmegkommunikci jelensgei fel fordult.
ttekint, sszegz elmleti munki mellett sok tekintetben
policy research jelleggel kiterjedt empirikus kutatst is foly-
tatott (gy a mdiahats, a hrterjeds tmakreiben). Szmos
egyetemen fordult meg az Egyeslt llamokban s klfldn
(fknt Argentnban); munkssgban nvekv hangsly a
globalizci folyamata s annak nemzetkzi kommunikcis kihatsa. Leg-
nagyobb hats munkja a sok kiadst, tdolgozst megrt Theories of Mass
Communication (1966); ktetnk is ebbl vlogatott.
A tmegkommunikci-kutats hskort fmjelz negyvenes vek valjban
nagyon is drmai idszak volt, ahol a totlis kommunikci intervencis-
manipulatv gyakorlata s az annak megfelel teoretikus alaplls a to-
talitrius rendszerek s a velk folytatott harc kzegben vlhatott meghat-
rozv. A kor kulcsfogalma a propaganda, s ennek kzvetlen korreltuma a
nagy hats mdirl, az zenetek kzvetlen hatkonysgrl alkotott
felfogs. A ksbb Lasswell-formulaknt aposztroflt lineris kommunikcis
modell, mely kvetkez szemelvnynk elmleti alapja, ennek a modellnek a
smaszer megjelentse. E megkzelts hossz vtizedeken keresztl rnyom-
ta blyegt a tovbbi kutatsokra a kommunikci terletn, sokan ennek je-
gyben vagy ppen ezzel szemben fogalmaztk meg llspontjukat.
Harold D. Lasswell (19021978) szemlletmdjnak kialakul-
sban a szociolgia chicagi iskolja, de sok tekintetben a
pszichoanalitikus felfogs is szerepet jtszott. A hbors propa-
ganda, a pszicholgiai hadvisels krdsei mr plyafutsa
kezdeti szakaszban figyelme kzppontjba kerltek. E sly-
pontok politikaelmleti munkit s a msodik vilghbor
idejn folytatott stratgiai kutatsait is ersen thatottk. Hossz idn keresztl
a Yale Egyetemen tevkenykedve, az egyeslt llamokbeli politikatudomny
egyik megalaptja. Fbb mvek: Politics: Who Gets What, When, How (1936), Pro-
paganda, Communication and Public Opinion (1946), Power and Personality (1948),
Political Communication (1969).
A kommunikci Shannon s Weaver ltal kifejlesztett lineris modell-
jvel szemben egy ksbbi peridus, a 20. szzad msodik felnek talajn
ll felfogsok vltak meghatrozv. Rogers s Kincaid munkja, a kvet-
BEVEZET 17
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 17
kez szemelvny alapja a sokszor csupn deklaratv llsfoglalsokkal
szemben egy kidolgozott modellt, a kommunikci konvergenciamodelljt
lltja szembe a kritizlt elzmnnyel. Ennek sorn az jdonsgok terjed-
srl vgzett empirikus kutatsok jelents mltjra tmaszkodhatott, de
egyben mr az ekkor kibontakoz networkkutatsok elmleti megalapozsa,
s a kommunikcikutats kapcsolathlzati-kontextulis tovbbfejlesztse
fel is irnyt mutatott.
Everett M. Rogers (19312004) korai hrnevt a diffzis kutatsok,
az jdonsgok adaptcis folyamatai tern produklt j megk-
zeltseinek ksznheti. Ezek megllaptsait azutn a moderni-
zcis folyamatra alkalmazta a harmadik vilg szmos orszgban.
Egyeslt llamokbeli egyetemek mellett szmos klfldi kutat-
helyen, terepen megfordult. Az elmlt vtizedekben munkssga
teoretikus jelentsgt tekintve a kapcsolathlzati irnyzatnak is integrns ele-
mv vlt. Fbb mvek: Diffusion of Innovation (1962), Communication Networks
(Kincaid-dal kzsen, 1981). D. Lawrence Kincaid plyja vgig a
kommunikcikutats terletn haladt, a hetvenes vekben a
Rogers-fle kultrakzi programokba kapcsoldott be. Szkhelyt
a Johns Hopkins Egyetemre helyezve, az elmlt vekben az egsz-
sggy network-vonatkozsai is intenzven foglalkoztattk. Legje-
lentsebb munkja a kommunikcis hlzatokrl szl fenti ktet.
A kvetkez alfejezet a kommunikcis folyamat lnyegi, mlyebb isme-
retelmleti vonatkozsaiba is behatol megkzeltseit fogja t, amelyek mint-
egy a kommunikcikutatsok framn innen s tl, rszben azokat megel-
zen, rszben az jabb mdiakihvsok nyomn mr a legutols idszakban az
tfogbb trsadalomelmlet fell fogalmazdtak meg. Lippmann a publicisz-
tika, essz s az les szem tudomnyos lers hatrvidkn, nem utolssorban
az els vilghbor mr nagyon erteljes propagandatevkenysgnek tapasz-
talataira is ptve, azokra a mig aktulis problmkra krdez r, amelyek a
kzvetlen tapasztalati forrsokbl nem vagy csak rszben belthat jelensgek
(mint a nemzetkzi esemnyek java rsze) kezelsre, lttatsra s ellenriz-
hetsgre vagy ppen annak hinyra vonatkoznak. Asztereotpia, sztereo-
tipizls ksbb nagy karriert befutott, ma mr kznapi fogalmai nem utols-
sorban az itt kzlt szemelvny forrshoz kapcsoldnak.
Walter Lippmann (18891974) egyike azoknak a tevkeny-
sge centrumt tekintve nem akadmiai szerzknek, akik a
tudomnyos megismerst is jelentsen gazdagtottk. J fl
vszzadot tfog publicisztikai, trsadalomkritikai s politi-
kafilozfiai munkssga a demokratikus kommunikci s
akaratkpzs lehetsgeire mind szkeptikusabban tekintve
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 18
kora valamennyi nagy trtnst grcs al vette. Fbb mvek: Public Opinion
(1922), The Phantom Public (1925), The Cold War (1947).
A 20. szzad msik vgpontjn, a kilencvenes vekben, mr a mai rte-
lemben vett tmegmdia kialakulsnak talajn sok tekintetben hasonl kr-
dsekre reflektl Luhmann a tmegkommunikcis funkcikat a rendszerel-
mlet talajrl elemezve. Ekkorra minden korbbinl nyilvnvalbb vlik
a kommunikcis folyamat komplexitsa, a vilgtrsadalom (a szerz kulcsfo-
galmainak egyike) jelensgeinek s bonyolult sszefggseinek egyetlen
megfigyel szempontjbl vett ttekinthetetlensge. Luhmann sajtos m-
diafelfogsa nemigen rtelmezhet anlkl az autopoietikus, valamifle
organikus rendszerfelfogs keretei nlkl, amely felfogsban az orszg-
hatrokon tlnyl globlis egsz. A tmegkommunikci alapfunkcii e
keretben nem elssorban a hagyomnyos elmletek ltal eltrbe lltott
tjkoztatsi, kzmveldsi stb. szerepekhez kapcsoldnak, hanem mint-
egy a rendszer percepcis kszsgnek karbantartshoz, szntelen irrit-
cin keresztli brentartshoz, a trsadalmi memrinak a megrzs
s felejts szelektv folyamatain keresztli mkdtetshez, a kommunikci
folyamatossgnak a tmk folytonos jratermelsn, a tematizcis folyama-
ton keresztli fenntartshoz. Atmegmdia ebben az rtelemben egyszerre
alrendszer/trsadalmi szfra s az egyes szfrk kzti kzvett kzeg.
Niklas Luhmann (19271998) a 20. szzad msodik felnek egyik
legjelentsebb nmet szociolgusa, a modern trsadalomelmlet
nagy szabs alakja. A jogelmlet terletrl indulva, Talcott
Parsons mveit tanulmnyozva az kiindulpontjait a
ksbbiekben fontos pontokon revidelva , a hatvanas
vekben orientldott t a szociolgiai nzpont fel, s lett a
bielefeldi tanszk, elmleti centrum megalaptja. Habermasszal val vitja
sorn kristlyosodtak ki teoretikus ptmnynek olyan elemei, amelyek
kzt a kommunikci, jelents s interakci kulcsszerepet kaptak (szemben az
egyni cselekvssel, szemszgbl egy antropomorf felfogs elemeivel). A kz-
vlemny, nyilvnossg tmja vgig, a tmegkommunikci kifejezett
krdskre plyafutsa vge fel kerlt figyelme kzppontjba. Fbb
mvek (klns tekintettel az ilyen vonatkozsokra rendkvl kiterjedt,
a legtbb trsadalmi szfrt fellel munkssgn bell): Soziale Systeme
(1984), Gesellschaftsstruktur und Semantik (1993), Die Realitt der Massen-
medien (1996), Die Gesellschaft der Gesellschaft (1997).
Valsgkp, igazsg, objektivits, ebben a mdia s a tudomny eltr kri-
triumrendszere Luhmann-nl is megklnbztetett figyelmet kapott, s ha
lehet, Bourdieu munkssga, klnsen annak ksi szakaszban mg in-
kbb eltrbe kerlt. Az itteni szemelvny alapjul szolgl munka is szin-
BEVEZET 19
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 19
te ugyanakkor jelent meg, mint a fenti ktet, kimondva vagy kimondat-
lanul, a kt gondolatmenet sok tekintetben reflektl is egymsra. Ha mdia-
diagnzisukban sok is a kzs vons, Bourdieu az aktualitsfkuszt, a szenzci
kiemelt hangslyt mivel nagyon is rzkeny volt a tmegmdia bekebelez
mechanizmusaira, ms szfrkra, trsadalmi mezkre, gy a tudomnyra is
kiterjed szimbolikus befolysra jval kritikusabban szemllte. Televzirl
szl ktetben ezek a gondolatok kifejezett hangsllyal jelennek meg (noha a
szerz ettl az orgnumtl sem zrkzott el mint az alapul szolgl elads-
sorozat esetben sem , ha llspontja hatsos kifejtsrl volt sz).
Pierre Bourdieu (19302002), a francia szociolgia kiemelked
alakja sokoldal teoretikus alapllst, szngazdag ltsmdjt
nem utolssorban tanulmnyai erteljes filozfiai megalapoz-
snak, msrszt azt kveten egy Algriban vgzett, tapasz-
talataiban egsz plyjra kihat etnogrfiai kutatmunkj-
nak ksznhette. A neomarxista s a neoweberinus elmleti
ramlatok hatrvidkn olyan fogalmak kimunklsa fzdik hozz, mint
az objektv s szubjektv mozzanatok nla mindig bonyolult dialektikjt
megjelent habitus, a trsadalmi mez vagy (egyb tketpusok mellett) a
szimbolikus s a trsadalmi tke. Elmleti munkssgt jelents empirikus
programok tmasztottk al, kzppontban a megklnbztetsekrl szl,
mra klasszikuss vlt munkval, amely a kulturlis megkzeltsek s a
kommunikcis folyamatokat kzppontba helyez kutatsok szmra is
alapvet kiindulpontul szolgl. Fbb mvek (a gazdag letmvn bell
ismt az itteni szkebb trgykrre fkuszlva): La distinction. Critique sociale
du jugement (1979), Choses dites (1987), Sur la tlvision; suivi de lemprise du
journalisme (1996), Langage et pouvoir symbolique (2001).
Amg az alfejezet fenti szemelvnyei fknt a kognitv vonatkozsokat
emelik ki mdia s valsgkp sszefggseibl, az itt bemutatott rszlet
Boltanski munkjbl az rzelmi mozzanatokat is eltrbe lltja, amikor azt
a mai vilgunkbl jl ismert jelensget teszi elemzse trgyv, hogy a t-
voli trtnsek, rendszerint a konfliktusos esemnyek, katasztrfk vissza-
tr bemutatsa egyfajta rutinszer recepcit, kzmbssget vlthat ki a
befogadi oldalon, mivel az olvas, nz szmra a tvoli kznsg szerepe
adatott meg, a beavatkozs relis eslye nlkl. Ezt a tvolsgtart attitdt,
amely olyan esetekben is megjelenhet, amikor az emptia felkeltse, a szo-
lidarits megteremtse volna a kommunikci clja pldul a katasztrfk,
sszecsapsok ldozatainak, nagyobb embercsoportok megprbltatsainak
bemutatsakor , csak megersti a mediatizci ltalnos folyamata, a lt-
vnyelemek jabb s jabb megjelense ltal bren tartott gyanakvs az
altruizmus minden megnyilvnulsval szemben.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 20
Luc Boltanski (1940) az Aron, majd Bourdieu ltal vezetett
Centre de Sociologie Europenne kutatsaiba kapcsoldott be,
els jelentsebb kutatsai (gy az iskolarendszerrl) is az
utbbi szerzhz kapcsoldtak. Hetvenes vekbeli munks-
sguk tovbbi kzs eleme az Actes de la recherches en
sciences sociales ltrehozsa. Jllehet az itt kzlt, kifejezetten
mdiakzpont elemzs csak egy epizd a szerz munkssgban, a kom-
munikcis vonatkozsok mindvgig jelen vannak gy az rvrendsze-
rekrl, rvelsi mdokrl szl kutatssorozatban, majd legjabban a net-
workvonatkozsokat eltrbe llt, Castells hlzatitrsadalom-felfogst
szociolgiailag tovbbgondol monogrfijban. Fbb mvek: Les cadres. La
formation dun groupe social (1982), De la justification (1991), La souffrance
distance. Morale humanitaire, mdias et politique (1993), Le nouvel esprit du
capitalisme (1999).
Az utbbi kt szerz, fleg Bourdieu munkssga maga is sok szllal kap-
csoldik a kommunikcis folyamatok kulturlis megkzeltshez, amely a
szimbolikus javak birtoklsnak, azok eltr presztzsrangjnak (magas/ala-
csony kultra), s amely a kultra fogyasztsnak, a befogads, rtelmezs folya-
matainak megklnbzetett figyelmet szentel. A hatvanashetvenes vektl
bizonyos fokig az amerikai stlus kommunikcikutatsra val reakciknt
fknt a humn tudomnyok irodalomelmlet, eszttika stb. fell rkez
eurpai kutatk kezdemnyezsre a mdiakutats egy nll kritikai
irnyzataknt klnlt el n. cultural studies. A kvetkez alfejezetet felve-
zet Hall-tanulmny, mint az iskola egy meghatroz alakjnak a megkzelts
alapelemeit krvonalaz munkja, egyfajta programszer jelentsgre tett szert.
Az aktv befogad programja a szveget, szvegrtelmezst a kzppontba he-
lyezve a kommunikcis folyamatok befogadi oldalnak a tartalom kibocs-
tshoz, a tulajdonkppeni zenethez hasonl jelentsget tulajdont. Az n.
recepcis elemzsek kutatsi vonulata is erre az alapllsra pt.
A Jamaicban szletett Stuart Hall (1932) kutati munkssga a
kulturlis megkzelts olyan angliai elzmnyekre plt, mint
Raymond Williams vagy Richard Hoggart, ahogy plyafutsnak
kezdete is az utbbi ltal alaptott birminghami kutatkzpont-
hoz ktdtt. Tovbbi plyafutsa is angliai sznterekhez kap-
csoldik, kt vtizeden keresztl az Open University szocio-
lgiaprofesszoraknt tlttt be vezet pozcit. Sok tekintetben Gramsci nyomn,
munkssgnak kzppontjban a kulturlis hegemnia krdsei llnak. Fbb
mvek: Encoding and Decoding in the Television Discourse (1973), Questions of
Cultural Identity (1996), Cultural Representations and Signifying Practices (1997).
Az interpretcis kontextus, a szveg rtelmezsi vltozatainak kiemelt hang-
slya maga is egy konstruktivista llspont fel mutat, s mg inkbb igaz ez
arra a Baudrillard ltal fmjelzett szemlletmdra, amely a modern mdia
BEVEZET 21
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 21
ltvnytermel vonsra, valsg s ltvnyvilg kzti hatrok bizonyos rela-
tivizldsra koncentrl. A fenti teoretikusok kzl tbben is szembenztek
azzal a krdssel, amely a konstruktivizmus trtelmezett objektivitsfelfogsa
implikl. Mg Luhmann ambivalensebb e tekintetben, Bourdieu viszont hat-
rozottan fellpett a relativizls jelzett tendencijval szemben, a Baudrillard
ltal bevezetett szimulkrumfogalom a jelentstl kiresedett, szimullt m-
diavalsg kzppontba helyezsvel mr egy posztmodern nzpont jegye.
A szerz ltal vzolt krkpben ahogy a kivlasztott rszlet is rzkelteti
mg vegyl a keser rezignci azzal a remnnyel, amit e hiperrealits
dekonstrukcija nyjthat, a szban forg szemlletmd jegyben ugyanakkor
msok e kereteket mr adottnak, termszetes kiindulpontnak tekintik.
Jean Baudrillard (19292007) nmet irodalmi tanulmnyai s
oktati tevkenysge utn fordult a filozfia s szociolgia fel.
Tevkenysgnek f szntere hosszabb idn keresztl a prizsi
egyetem (Nanterre), az IRIS s a CNRS kutatkzpontjai. Tudo-
mnyos munkssga mellett kiterjedt publicisztikai, esszista,
trsadalomkritikai tevkenysget fejt ki az elmlt vtizedek
nemzetkzi folyamatait, jelentsebb fordulatait illeten. Fbb mvek: Les
systmes des objects (1968), De la seduction (1979), Simulacre et simulation (1981).
A dekonstrukcis tendencia egy episztemolgiai kiterjesztse mr tlmegy a
mdia jelensgvilgn, s az azt ler fogalmi egyttes bels hatrait, az
egyes fogalmi elemek (gy tnyek s rtkek, fiktv s nemfiktv tartalmak)
vilgos megklnbztethetsgt is krdjellel ltja. Arra a veszlyre, amit
ez a tendencia a tudomnyos megismers plauzibilitsi kereteire nzve lta-
lnosabban magban hordoz, tbben felfigyeltek; a vlasztott szemelvny a
kommunikcikutats terletrl fogalmaz meg egy markns ellenvle-
mnyt. Saxer kritikja azonban tbb a puszta elutastsnl: annak a provin-
cilis szemlletmdnak a korltjaira is rmutat, amely akr teoretikus-
metodolgiai elfogultsg, akr nemzeti szkltkrsg jegyben a nmet
nyelvterleten jrszt kiiktatta a konfrontcit a francia, mediterrn poszt-
modern gondolkods figyelmet rdeml, akrmilyen vad darabjaival.
Ulrich Saxer (1931) svjci httere nmagban is egy kultra-
kzi fogkonysg kiindulpontja, mint az a tny is, hogy
tanulmnyait, egy rszt Angliban folytatta a publicisztika,
mvszetszociolgia, valamint a germanisztika s anglisztika
tern. Akadmiai tevkenysge nagyrszt a zrichi egyetem-
hez ktdik, de az elmlt vtizedben osztrk s olasz tansz-
keken is posztokat tlttt be a publicisztika s kommunikcitudomny te-
rn. Fbb mvek: Gleichheit oder Ungleichheit der Massenmedien (1985), Politische
Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft (1998).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 22
A mdiaelmlet kultrakzpont megkzeltseinek egy msik lehets-
ges irnya azokhoz a klasszikus gykerekhez val visszatrs, amelyet a
kollektv reprezentcik s a trsadalmi integrci intzmnyes kereteinek
durkheimi fogalmi rendszere jelent. Ha ez a klasszikus vonatkoztats a
kvetkez szemelvnyben, Alexander munkjban nem is ennyire kifejtett,
a tmegkommunikci integratv funkcijra, a trsadalom szimbolikus sz-
vedknek ltrehozsra vonatkoz hangslyokban itt is tetten rhet, mint
ahogy a szerz ms elmleti munkiban nyilvnvalbban mutatkozik meg.
Normakzpont elemzsnek trgyai konkrt esemnysorozatok, a vietna-
mi hbor s a Watergate-botrny mdiabeli megjelense.
Jeffrey Alexander (PhD: 1978) sok tekintetben Parsons nyomn
a rendszerelmleti megkzelts fell indult, majd fokozatosan
orientldott t egy durkheiminus vonalra, azon bell is egy
n. ers programra, a Durkheim ksi munkssgt jel-
lemz kultrakzpont irnyban. (Az itt kzlt mdiaelmleti
munka a szerz teoretikus fejldsnek ebben az rtelemben
egy kzbls llomst tkrzi.) Szociolgiatrtneti munki utn az elmlt
vtizedekben kutatsainak kzppontjban egy ilyen hangsly kultra-
elmlet kidolgozsa llt. A Yale Egyetem mellett szmos klfldi egyetemen
is tevkenykedik, mint ahogy a nemzetkzi szociolgiai letben is vezet
szerepet tlt be. Fbb munkk (a trgyalt krdskrben): Structure and
Meaning (1998), The Meanings of Social Life: A Cultural Sociology (2003).
BEVEZET 23
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 23
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 24
1.1. Klasszikus megkzeltsek eltr nzpontbl
Paul F. Lazarsfeld Robert K. Merton
Tmegkommunikci, kzzls
s szervezett trsadalmi cselekvs
Az emberek figyelmt lekt problmk vltoznak, s nem tallomra vltoz-
nak, hanem a trsadalom s a gazdasgi let mdost ignyeinek meg-
felelen. Ha egy csoportot krlbell egy genercival elbb hoztak volna
sszekttetsbe, a vits tmk minden valsznsg szerint egszen msok
lettek volna. Gyermekek munkja, a ni szavazjog vagy regkori nyugdj
foglalkoztathatott volna egy ilyen csoportot, de semmikppen sem a tmeg-
kommunikci eszkzeirl foly vita. Mint azt a mostani konferencik,
knyvek s cikkek egsz tmege jelzi, a rdi, a nyomtatott szveg s a film
trsadalmi szerepe sokak szmra rdekes problma, egyesek szmra pe-
dig aggodalom trgya lett. A kznsg rdekldsnek eltoldsa valszn-
leg szmos trsadalmi folyamat eredmnye.
Atmegkommunikcis eszkzk okozta gond
Sokakat rmlettel tlt el a tmegkommunikcis eszkzk mindentt val
jelenlte s potencilis hatalma. E szimpzium egyik rsztvevje azt rja
pldul, hogy a rdi hatalmt csak az atombomba hatalmval lehet ssze-
hasonltani. rezhet, hogy a tmegkommunikcis eszkzk olyan hatal-
mas gpezetet alkotnak, melyet jra s rosszra egyarnt fel lehet hasznlni,
s hogy megfelel ellenrzs hinyban a rosszra val felhasznls lehe-
tsge lnyegesen nagyobb. Ugyanis ezek az eszkzk a propaganda esz-
kzei, s az amerikaiak klnsen irtznak a propaganda erejtl. A brit
William Empson a kvetkezket rja az amerikaiakrl: Szenvedlyesebben
hisznek a gpezetben, mint mi; s a modern propaganda tudomnyos gpe-
zet. Ezrt nyilvnval szmukra, hogy egy egyszer, gondolkod ember
nem tud ennek ellenllni. Mindez klns, lnyos magatartst vlt ki
brkivel szemben, aki esetleg propagandt akar valaminek csinlni. Ne en-
gedjtek ezt az embert a kzelembe. Ne engedjtek, hogy csbtson, mert ha
megteszi, n biztosan elbukom.
A tmegkommunikcis eszkzk mindentt val jelenlte sokakat arra
int, hogy szinte vakon higgyenek azok hatalmas erejben. De a tmegkom-
munikcis eszkzk trsadalmi szerepvel kapcsolatos aggodalomnak van
egy msik, valsznleg komolyabb alapja is; annak a trsadalmi irnyts-
25
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 25
nak a vltoz tpusai okozzk, melyet a trsadalom hatalmas rdekcsoportjai
tartanak a kezkben. A f hatalmi csoportok, melyek kzl a szervezett
zleti csoportok foglaljk el a legltvnyosabb helyet, egyre nagyobb szm-
ban alkalmazzk a tmegek manipullsnak mdszereit a propaganda
t j n , a z i r n y t s d i rektebb mdszerei helyett. Az ipari szervezetek mr
nem knyszertik a nyolcves gyermekeket, hogy tizenngy ra hosszat gp
mellett dolgozzanak; ehelyett klnbz public relations programokat vet-
nek be. Hatalmas s nagy hats hirdetseket helyeznek el az orszg jsg-
jaiban; szmos rdiadst finanszroznak; a public relations szakemberek
tancsra versenyeket rendeznek, jlti intzmnyeket alaptanak s nagy
gyeket tmogatnak. gy ltszik, hogy a gazdasgi hatalom cskkenti a
kzvetlen kizskmnyolst, s a llektani kizskmnyols finomabb md-
szerhez fordul, melyet fleg a propaganda terjesztsvel s a tmegkommu-
nikcis eszkzk segtsgvel r el.
A trsadalom irnytsnak struktrjban val vltozs alapos elemzst
rdemel. Akomplex trsadalmak a szervezett irnyts szmos, egymstl elt-
r formjnak vannak kitve. Hitler pldul a leglthatbb s legkzvetlenebb
mdszert alkalmazta: a szervezett erszakot s a tmeges knyszert. Amerik-
ban a kzvetlen knyszer minimlisra cskkent. Ha az emberek nem fogadjk
el a valamely hatalmi csoport ltal hirdetett nzeteket s magatartsformkat
mondjuk a Gyriparosok Orszgos Szvetsgt , ezrt nem likvidlhatk,
vagy nem kldhetik koncentrcis tborokba ket. Azok, akik a trsadalom
vlemnyeit s nzeteit irnytjk, inkbb a tmeges meggyzshez, mint a
fizikai erhz folyamodnak. A rdimsor s az intzmnyestett hirdets
helyettesti a megflemltst s a knyszert. A tmegkommunikcis esz-
kzkkel kapcsolatos nylt aggodalom rszben azon a helyes megfigyelsen
alapszik, hogy ezeknek az eszkzknek az a feladatuk, hogy elmozdtsk a
tmegek alkalmazkodst a trsadalmi s gazdasgi status quhoz.
A tmegkommunikcis eszkzk trsadalmi szerepvel kapcsolatos sz-
les kr aggodalom harmadik forrsa az, hogy a felttelezsek szerint igen
nagy hatsuk van a tmegek kultrjra s kznsgk eszttikai zlsre.
gy vlik, hogy az eszttikai zls szintje abban a mrtkben romlott, ahogy
a hallgatsg tbora megnvekedett.
Fl, hogy a tmegkommunikcis eszkzk szndkosan kiszolgljk a
kznsges zlst, s ezltal jabb romlst idznek el.
Valszn, hogy a fentiek alkotjk a tmegkommunikcis eszkzkkel
kapcsolatos aggodalmaink hrom szervesen sszefgg elemt. Elszr is:
sokan flnek mindentt val jelenltktl s potencilis hatalmuktl. gy
gondoljuk, hogy ez a meghatrozhatatlan flelem egy elvont rmkptl, a tr-
sadalmi helyzet s a grcssen rztt rtkek bizonytalansgbl ered. A pro-
paganda fenyegetnek ltszik.
Msodszor: aggodalmat vlt ki a tmegkommunikcis eszkzk jelenle-
gi hatsa hatalmas kznsgkre, s klnsen az, hogy fokozd tmad-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 26
suk a kritikai kpessgek felttel nlkl kapitulcijhoz s egy gondolko-
ds nlkli konformizmushoz vezet.
Vgl fennll az a veszly, hogy a tmegkommunikci technikailag
fejlett eszkzei zld lmpt adnak az eszttikai zls s a tmegek kulturlis
szintje romlsnak. Azt mondottuk, hogy alapos ok van az aggodalomra a
tmegkommunikcis eszkzk e kzvetlen trsadalmi hatsa miatt.
Hltlan feladat a tmegkommunikcis eszkzk trsadalmi szereprl,
valamint a jelenkori amerikai trsadalomra tett hatsukrl szerzett tnyleges
tudsunk felmrse, mert e tren tudsunk rendkvl kevs. Nem sokkal
tehetnk tbbet, mint hogy a problmk termszett kutatjuk olyan mdsze-
rekkel, melyek sok vtized sorn vgl is megteremtik azt a tudst, melyre
treksznk.
Br ez a bevezets minden, csak nem biztat, mgis ez adja meg azt a
szksges alapot a tmegkommunikcis eszkzk vizsglatval hivat-
sosan foglalkozk kutatsi eredmnyeinek s ksrleti megllaptsainak
felmrshez. Az ttekints kiderti, hogy mit tudunk, mit kellene tudnunk,
s megadja a tovbbi kutatsok stratgiai pontjait.
Ha a tmegkommunikcis eszkzk trsadalmi hatsait akarjuk felku-
tatni, akkor egy rosszul meghatrozott problmba vgunk bele. Hasznos,
ha a problmnak hrom alcsoportjt klnbztetjk meg, s ezeket kln-
kln kutatjuk. Teht elszr is ezeknek az eszkzknek a ltezse ltal ki-
vltott hatsokat vizsgljuk meg trsadalmunkban. Msodszor: meg kell
vizsglnunk a tmegkommunikcis eszkzk tulajdonjognak s mkd-
snek klnleges struktrjt haznkban; ez a struktra lnyegesen klnbzik
a ms orszgokban tallhat struktrktl. s vgl meg kell vizsglnunk a
problmnak azt az aspektust, mely a legkzvetlenebb kapcsolatban ll
azokkal a politikai megfontolsokkal s taktikkkal, melyek ezeket az
eszkzket hatrozott trsadalmi clok rdekben hasznljk fel; tudsunkat
a tmegkommunikcis eszkzk ltal terjesztett egyes msorok hatsairl.
Atmegkommunikcis eszkzk gpezetnek
trsadalmi szerepe
Milyen szerepet jell ki a tmegkommunikcis eszkzk szmra az a pusz-
ta tny, hogy ezek lteznek? Melyek Hollywood, a Radio City s a Time-Life-
Fortune vllalkozs kihatsai trsadalmunkra? Ezeket a krdseket ter-
mszetesen csak elnagyolt, spekulatv formban tudjuk trgyalni, minthogy
itt semmifle ksrletezs vagy pontos sszehasonlt tanulmnyozs nem
lehetsges. Az olyan orszgokkal val sszehasonlts, ahol nincsenek t-
megkommunikcis eszkzk, tlsgosan kezdetleges lenne ahhoz, hogy
dnt eredmnyeket hozzon; az amerikai trsadalom egy korbbi fokval
val egybevets pedig inkbb elnagyolt bizonygatsokat, mint pontos bizo-
TMEGKOMMUNIKCI, KZZLS S SZERVEZETT TRSADALMI CSELEKVS 27
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 27
nytst hozna magval. Ilyen esetben a rvidsg igen fontos, s a vlem-
nyeket igen vatosan kell alaktani. Kiindulskppen megllapthatjuk, hogy a
tmegkommunikcis eszkzk puszta ltezsnek trsadalmi hatst lta-
lban tlbecslik. Mivel tudjuk ezt altmasztani?
Nyilvnval, hogy a tmegkommunikcis eszkzk hatalmas kznsg-
hez jutnak. Hozzvetlegesen 45 milli amerikai megy moziba minden hten,
a napilapok sszesen 54 milli pldnyban jelennek meg, s krlbell 46
milli amerikai otthonban van televzi: s ezekben az otthonokban az tlag
amerikai krlbell hrom ra hosszat nzi a tvt naponta. Hatalmas
szmok ezek. De ezek csupn a fogyaszts adatai, nem pedig a tmegkom-
munikcis eszkzk hatst kzl adatok. Csak arra vonatkoznak, amit az
emberek csinlnak, nem pedig a tmegkommunikcis eszkzk trsadalmi
s pszicholgiai hatsra. Ha tudjuk is, hny ra hosszat tartjk az emberek
bekapcsolva rdijukat, ez mg nem ad semmifle felvilgostst arrl, hogy
az, amit hallanak, milyen hatssal van rjuk. A tmegkommunikcis esz-
kzk terletn a fogyasztsi adatok ismerete tvol ll attl, hogy bizonytsa
ezek hatst a magatartsra s a szemlletmdra.
Mint mr emltettk, nem tudunk gy ksrletezni, hogy a kortrs Amerikt
tmegkommunikcis eszkzkkel s azok nlkl sszehasonltannk. De,
brmilyen ksrleti jelleggel is, ssze tudjuk ezek hatst hasonltani, mond-
juk az autval. Valszn, hogy az aut feltallsa s annak tmegcikk
vlsa lnyegesen nagyobb hatssal volt a trsadalomra, mint a rdi fel-
tallsa s annak tmegkommunikcis eszkzz vlsa. Nzzk az aut tr-
sadalmi hatst. Puszta lte megkvetelte az utak hatalmas mret javtst,
s gy a mozgkonysg rendkvli mdon megnvekedett. A vrosi tele-
plsek alakjt is jelentsen befolysolta. Kijelenthetjk, hogy azok a tall-
mnyok, melyek a mozgs s cselekvs sugart bvtik ki, nagyobb hatsak
a trsadalmi szemlletmdra s a mindennapi letre, mint azok, melyek a
gondolatoknak teremtenek utat olyan gondolatoknak, melyeket a visszavons
rvnytelenthet, az ellenlls megtrhet s az asszimilci talakthat.
Ha egy pillanatra felttelezzk, hogy a tmegkommunikcis eszkzk
viszonylag kis szerepet jtszanak trsadalmunk alaktsban, akkor mirt
kpezik olyan sok aggodalom s brlat trgyt? Mirt van az, hogy olyan
sok embert foglalkoztatnak a rdi, a film s a sajt problmi, s olyan
keveset, mondjuk, az aut s a replgp problmi? S mg egy olyan ntu-
datlan llektani aggodalomforrs is van, mely a trsadalmi-trtneti ssze-
fggsekbl szrmazik.
Sokan azrt tmadjk ellensges kritikval a tmegkommunikcis esz-
kzket, mert gy rzik, az esemnyek folysa becsapta ket.
A reformmozgalmaknak ksznhet trsadalmi vltozsok lassak s
kismrtkek ugyan, de halmozdnak. A tnyek ismertek. A gyermekmun-
kt fokozatosan korltoztk. Az sszes elgtelensg ellenre az ingyenes s
ltalnos oktats fokozatosan intzmnyestett vlt. Ezek s egyb pozi-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 28
tvumok egy sor reformgyzelem eredmnyei. s most az embereknek tbb
szabadidejk van. Ltszlag a kulturlis rksg knnyebben megkzelt-
het lett szmukra. s mire hasznljk fel ezt az oly keservesen megszerzett,
le nem kttt idt? Rdit hallgatnak s moziba jrnak. gy ltszik, hogy
ezek a tmegkommunikcis eszkzk semmiss tettk a reformerek ered-
mnyeit. A szabadid, az ltalnos oktats s a trsadalmi biztonsg szabad-
sgrt foly harcot abban a remnyben vvtk, hogy az emberek, miutn
megszabadultak bklyiktl, meghdtjk maguknak trsadalmunk nagy
kulturlis produktumait, Shakespeare-t vagy Beethovent, vagy taln Kantot.
Ehelyett Faith Baldwin vagy Johnny Mercer, vagy Edgar Guest rdekli ket.
Sokan becsapottnak rzik magukat. Olyan ez, mint egy fiatalember
prblkozsa az els szerelemmel. Szerelmrt tbbheti zsebpnzt meg-
takartja, s vgl gynyr karpereccel ajndkozza meg a kislnyt, aki azt
isteninek tallja. Olyannyira, hogy ms fikkal is randevzik, hogy j
csecsebecsjt mutogathassa. Trsadalmi kzdelmeinknek hasonl vgk
lett. Nemzedkeken keresztl az emberek azrt harcoltak, hogy tbb legyen
a szabadid, s most, hogy megvan, ezt az idt a Columbia Broadcasting
System (rdi- s tv-lloms) mellett, s nem a Columbia Egyetemen tltik el.
Brmily kicsiny szerepet is jtszik a becsapottsg rzse a tmegkommu-
nikcis eszkzkkel kapcsolatos ltalnos felfogsban, mgis megjegyez-
zk, hogy ezeknek az eszkzknek puszta jelenlte nem rinti olyan m-
lyen trsadalmunkat, mint ahogyan azt felttelezik.
Atmegkommunikcis eszkzk
nhny trsadalmi funkcija
Amikor tovbb folytatjuk annak a trsadalmi szerepnek a vizsglatt, me-
lyet a tmegkommunikcis eszkzknek szoks tulajdontani puszta
ltezsk folytn, ideiglenesen elvonatkoztatunk attl a trsadalmi struk-
trtl, melyekben ezek az eszkzk elhelyezkednek. Pldul nem
foglalkozunk a tmegkommunikcis eszkzk klnbz hatsaival, eltr
tulajdonviszonyok s hatalmi viszonyok kztt ezek olyan fontos struk-
turlis tnyezk, melyekre ksbb mg visszatrnk.
A tmegkommunikcis eszkzk ktsgtelenl sok olyan trsadalmi
funkcival rendelkeznek, melyek mind komoly kutats trgyai lehetnnek.
Ezek kzl csak hromra hvjuk fel itt a figyelmet.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 29
Sttusad funkci
A tmegkommunikcis eszkzk sttust adnak kzgyeknek, szemlyek-
nek, szervezeteknek s trsadalmi mozgalmaknak.
A mindennapi tapasztalat s a kutats egyarnt azt bizonytja, hogy
szemlyek vagy politikai irnyzatok trsadalmi pozcija akkor nvekszik,
ha ezek kedvez visszhangot kaptak a tmegkommunikcis eszkzkben.
Egyes krkben pldul az a mrvad, ha a Times egy politikai jelltet vagy
egy politikai irnyvonalat tmogat, s ezt a tmogatst komoly nyeresgnek
tekintik az illet jellt vagy politika szmra. Mirt?
Egyesek szmra a Times vezrcikknzetei egy szakrt csoport meg-
fontolt tlett kpviselik, melyek a laikusok tisztelett vltjk ki.
De ez csak egy eleme a tmegkommunikcis eszkzk sttusad funk-
cijnak. Magasabb a trsadalmi rangjuk azoknak, akiket a tmegkzlsi
eszkzk figyelemre mltatnak, teljesen fggetlenl brmilyen vezrcikk-
beli tmogatstl.
A tmegkzlsi eszkzk presztzst adnak, s nvelik a tekintlyt az
egyneknek s csoportoknak azltal, hogy legitimizljk sttusukat. A sajt,
rdi, kpeslapok vagy filmhradk elismerse bizonytja, hogy valami
berkezett, s elg jelents ahhoz, hogy a hatalmas nvtelen tmegbl
kiemeljk; hogy magatartsa s nzetei elg jelentsek ahhoz, hogy kzfi-
gyelmet kveteljenek. A sttusad funkci mkdst a legjobban azok a
reklmok mutatjk, melyekben kimagasl emberek dicsrnek valamilyen
termket. Alakossg szles kreiben (br nem csak bizonyos kivlasztott tr-
sadalmi rtegen bell) ezek a dicsr bizonytvnyok nemcsak a termk
presztzst fokozzk, hanem a presztzsbl annak a szemlynek is juttatnak,
akitl a dicsr szavak szrmaznak. Mindenki tudomsra hozzk, hogy a
nagy s hatalmas kereskedelmi vilg elg magas sttusnak tartja t ahhoz,
hogy vlemnye sok ember szemben szmtson. Egyszval, az a bizo-
nytvny, melyet ad ki, tulajdonkppen sajt sttusnak bizonytvnya is.
Ennek az nmagban visszatr presztzssmnak idelis, br szimpla meg-
jelentst tallhatjuk a Lord Calvert-reklmokban, melyeknek kzppontjban
a hres frfiak llanak. Akereskedelmi cg s a termk rdemeinek kommer-
cializldott tanja vgtelen sok s klcsns bkot mondanak egymsnak.
A kivl ember gratull a kivl whiskynek, mely a gyrtjn keresztl gra-
tull a kivl embernek azrt, mert olyan kivl, hogy t vlasztottk ki a ter-
mk bizonytvnynak kiadsra. E klcsns imdati trsasg tevkenysge
ppen olyan logiktlan, mint amilyen hatsos. A tmegkommunikcis esz-
kzk kznsge csatlakozik ehhez a krbeforg hithez: Ha tnyleg szmtasz,
te leszel a tmegek figyelmnek kzpontjban, s ha a tmegek figyelmnek
kzppontjban vagy, egsz biztosan fontos ember vagy.
gy ez a sttusad funkci szervezett trsadalmi akciba lendl azltal,
hogy politikt, embereket s csoportokat trvnyest, melyek a tmegkom-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 30
munikcis eszkzk tmogatst lvezik. Ltni fogjuk, hogyan mkdik ez
a funkci a tmegkommunikcis eszkzk meghatrozott trsadalmi
clokra val maximlis felhasznlst elsegtve.
Miutn megvizsgltuk a sttusad funkcit, nzzk, miben ll a mso-
dik funkci: a trsadalmi normk erteljesebb rvnyeslse a tmegkom-
munikcis eszkzk rvn.
A trsadalmi normk rvnyestse
Az olyan szlsok, mint a sajt hatalma (s brmely egyb tmegkommu-
nikcis eszkz hatalma) vagy a nyilvnossg fnyben, minden bizony-
nyal erre a funkcira utalnak. A tmegkommunikcis eszkzk szervezett
trsadalmi akcit indthatnak el azltal, hogy exponljk azokat a tnye-
ket, melyek szemben llanak a kzerklcskkel. Viszont elhamarkodott
dolog lenne azt felttelezni, hogy a sma csak abbl ll, hogy ezeket az
eltrseket szles krben ismertt teszik. Ebben a vonatkozsban van mit
tanulnunk Malinowski megfigyelseibl, szeretett trobriandi szigetlakival
kapcsolatban. Azt rja, hogy semmifle akci nem trtnik a trsadalmi nor-
mtl eltr magatarts esetben, kivve, ha azt nyilvnosan bejelentik.
Nemcsak arrl van sz, hogy megismertetik a csoport tagjait az eset tnyeivel.
Lehet, hogy sokan tudtak ezekrl az elhajlsokrl pldul a trobriandiak
kztti vrfertzsrl ppgy, mint nlunk a politikai vagy zleti korrup-
cirl, prostitcirl, hazrdjtkrl , de ket semmi sem kszteti nyilvnos
cselekvsre. De amint a magatartsbeli elhajlsok egyszerre mindenki
szmra ismertt vlnak, ez a tny az egynileg eltrhet s a nyilvno-
san tudomsul veend kztt egy sor feszltsget hoz ltre.
A nyilvnos felfeds mechanizmusa nagyjbl a kvetkezkppen
mkdik: szmos trsadalmi norma knyelmetlennek bizonyul a trsada-
lomban l egynek szmra. Ezek a normk szembeszeglnek a vgyak s
impulzusok kielgtsvel. Mivel sokan terhesnek talljk a normkat,
bizonyos engedkenysg mutatkozik alkalmazsukban, akr nmagukkal,
akr msokkal szemben. gy jn ltre az eltr (devins) magatarts s
ezeknek az eltrseknek magnjelleg eltrse. Azonban ez csak addig
tarthat, amg az ember nem kerl olyan helyzetbe, hogy nyilvnosan llst
kelljen foglalnia a normk mellett vagy ellenk. A nyilvnossg, valamint
az, hogy a csoport tagjai knyszeren elismerik, hogy ezek az eltrsek
ltrejttek, minden egyntl azt kveteli, hogy foglaljon llst. Vagy a non-
konformistkhoz kell llnia, ezltal kifejezve a csoportnormk elutastst, s
ily mdon megerstve, hogy szintn kvl ll a morlis szerkezeten, vagy
fggetlenl magnjelleg rokonszenveitl, be kell llnia a sorba, tmogatnia
kell a normt. A nyilvnossg bezrja a rst a magnjelleg attitdk s a
kzssgi moralits kztt. A nyilvnossg inkbb az egyfle, mint a ketts
erklcs irnyba gyakorol nyomst azltal, hogy megsznteti az gy rde-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 31
mi rsze ell val tovbbi kitrst. Nyilvnos megerstst hoz ltre s a tr-
sadalmi norma (esetleg rszleges) alkalmazst.
Egy tmeges trsadalomban a nyilvnos nyomsnak ezt a funkcijt
intzmnyestik a tmegkommunikcis eszkzk. A sajt, a rdi s az js-
gok meglehetsen jl ismert eltrseket fednek fel a nyilvnossg eltt, s
rendszerint ez a kiteregets valamilyen mrtk nyilvnos cselekvst
erszakol ki olyan dolgok ellen, amit magnjelleggel addig tolerltak. A t-
megkommunikcis eszkzk pldul komoly nyomst gyakorolhatnak az
udvarias faji megklnbztetsre azltal, hogy felhvjk a kzfigyelmet
ezekre a mesterkedsekre, melyek alulmaradnak a megklnbztetsel-
lenes normkkal szemben. Bizonyos idszakokban a kzlsi eszkzk lelep-
lezsi tevkenysgeiket keresztes hadjratt szervezhetik.
A tmegkommunikcis eszkzk keresztes hadjratainak elemzse
sokat jelentene a tmegkommunikcis eszkzk s a szervezett trsadalmi
cselekvs viszonyval kapcsolatos alapvet krdsek megvlaszolshoz.
Tudni kell pldul, hogy a keresztes hadjrat milyen mrtkben nyjt
szervezkzpontot egybknt szervezetlen egynek szmra. A keresztes
hadjrat klnbz mdokon mkdhet a npessg klnbz rtegei
kztt. Egyes esetekben legnagyobb hatsa taln nem is annyira a kzm-
bs polgrsg felrzsa, mint a tettesek megriasztsa, aminek hatsra ezek
extrm lpseket tesznek, amelyek viszont elidegentik a szavazkat. A nyil-
vnossg annyira megzavarhatja a gonosztevt, hogy szksre indthatja,
amint az meg is trtnt pldul a Tweed-kr egyes fkiszolglival, miutn
a New York Times leleplezte az gyet. Vagy a korrupci vezeti flhetnek a
keresztes hadjrattl pusztn a miatt a hats miatt, melyet feltteleznek
rla, hogy a vlasztkra gyakorol. gy, vlasztkerletnek kommunikcis
magatartst meglepen realisztikusan felmrve, Tweed duzzogva jegyezte
meg Thomas Nastnak, a Harpers Weeklyben megjelent mar karikatrirl:
R se rntok a maguk jsgcikkeire; vlasztim gysem tudnak olvasni, de
knytelenek megnzni azokat az tkozott kpeket.
1
A keresztes hadjrat kzvetlenl is hathat a kznsgre. Gyjtpontjba
gyjtheti egy addig kzmbs polgrsg figyelmt, mely a fennll korrup-
ci ismerete rvn vlt kzmbss, s ezt nhny drmaian leegyszerstett
gyre irnythatja. Amint Lawrence Lovell valamikor megfigyelte, a bonyo-
lult sszefggsek ltalban gtoljk a tmeg cselekvst. A nyilvnos
gyeket egyszer alternatvkban kell megadni, fekete-fehr terminusok-
ban, hogy a szervezett kzs cselekvs ltrejhessen. s az egyszer alter-
natvk tlalsa a keresztes hadjrat f funkciinak egyike. A keresztes
hadjrat ms mechanizmusokat is magban foglalhat. Br egy vrosi kor-
mnyzat nem teljesen tiszta lelkiismeret, ritkn teljesen korrupt. Az admi-
nisztrciban s az igazsgszolgltatsban ltalban keveredik nhny lelki-
1
V. James Bryce: The American Commonwealth. Vol. 2. New York, 1910, 1914, The
Macmillan Company.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 32
ismeretes ember elvtelen kollgkkal. A keresztes hadjrat megerstheti,
a kormnyzat tisztessges elemeinek kezt, kimozdthatja a kzmbskt,
s gyengtheti a korruptakt. Vgl knnyen elfordulhat, hogy egy sikeres
keresztes hadjrat krkrs, nfenntart folyamatot pldz, amelyben a t-
megkommunikcis eszkz rdekldse a kzrdek irnt egybeesik annak
nrdekvel. A gyztes keresztes hadjrat megnvelheti a tmegkommu-
nikcis eszkz erejt s presztzst, mely viszont ezltal alkalmasabb vlik
a ksbbi keresztes hadjratokra, amelyek, ha sikerlnek, ismt tovbb
lendthetik hatalmt s presztzst.
Brmi legyen is a vlasz ezekre a krdsekre, a tmegkommunikcis
eszkzk nyilvnvalan a trsadalmi normk megerstst szolgljk azl-
tal, hogy feltrjk a kz eltt az eltrseket ezektl a normktl. Ha tanul-
mnyoznnk az gy megerstett normk jellegt s eloszlsukat, ez pontos
mrtket adhatna arrl, hogy ezek az eszkzk mennyiben foglalkoznak
trsadalmunk szerkezetnek periferikus, illetve kzponti problmival.
A narkotizl diszfunkci
A tmegkommunikcis eszkzk mkdteti nyilvnvalan jl ismerik a
sttusad s a trsadalmi normkat megerst funkcikat. Mind ms tr-
sadalmi s pszicholgiai mechanizmusok, ezeket a funkcikat is klnbz
mdon lehet felhasznlni. Ezeknek a funkciknak az ismerete hatalmat
jelent, s a hatalom felhasznlhat egyni s ltalnos clok rdekben.
A tmegkommunikcis eszkzk harmadik trsadalmi kvetkezmnyt
kevesen ismertk fel. Legalbbis nagyon kevs explicit megjegyzs fzdik
hozz, s nem lltottk rendszerbe a jvre tervezett clkitzsek rdek-
ben. Ezt a funkcit nevezhetjk a tmegkommunikcis eszkzk narko-
tizl diszfunkcijnak. Diszfunkcinak nevezzk inkbb, mint funkcinak,
azon feltevs alapjn, hogy a modern komplex trsadalmaknak nem ll
rdekkben, hogy ltezzenek olyan hatalmas tmegek, melyek politikailag
teljesen apatikusak s tehetetlenek. Hogyan mkdik ez a meg nem terve-
zett mechanizmus?
Szrvnyos tanulmnyok azt mutattk, hogy az amerikaiak idejk egyre
nvekv hnyadt szentelik a tmegkommunikcis eszkzk termkeinek.
A klnbz vidkek s klnbz trsadalmi rtegek adta varicikat is
figyelembe vve, az eszkzk termkeinek zne valsznleg lehetv
teszi a 20. szzadbeli amerikai szmra, hogy lpst tartson a vilggal.
Mgis azt mondjk, hogy a tmegkommunikci ilyen hatalmas termelse
csak a trsadalmi problmk feletti felletes aggodalmat csitthatja el, s ez a
felletessg gyakran takar tmeges aptit.
Az a tny, hogy informcis radatnak van kitve, az tlagolvast vagy -hall-
gatt inkbb narkotizlja, mint aktivizlja. Egyre nvekv idt szentelnek
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 33
olvassnak vagy hallgatsnak, s idejk egyre kisebb rsze jut a szervezett
cselekvsnek. Az egyn elolvassa a vits krdsekrl szl beszmolkat,
esetleg mg meg is vitatja a cselekvs alternatvit, de ez a meglehetsen
intellektualizlt, tvoli kapcsolat a szervezett trsadalmi cselekvssel nem
aktivizldik. Az rdekld s jl rteslt llampolgr gratullhat magnak
rdekldsi s rteslsi szintjnek kiemelked volta miatt, s nem veszi
szre, hogy tartzkodott a dntstl s a cselekvstl. Egyszval msodlagos
kapcsolatban van a politikai realitsok vilgval: olvassa, hallgatsa s gon-
dolkodsa msok ltal vgzett teljestmny. Akkor kveti el a hibt, amikor
tud a problmkrl, de nem tesz valamit az rdekkben. Trsadalmi lelkiis-
merete makultlan marad. t minden problma rinti. jl informlt. s
mindenfle elgondolsai vannak arrl, hogy mit kellene tenni. De miutn
befejezte vacsorjt s meghallgatta kedvenc rdimsorait, s miutn elol-
vasta a msodik jsgot is azon a napon, igazn ideje lefekdni.
Ebben a specilis vonatkozsban a tmegkommunikci termkeit a leg-
tiszteletremltbb s leghatkonyabb trsadalmi kbtszerek kz sorol-
hatjuk. Olyannyira hatsosak lehetnek, hogy rabjukat mg attl is tvol tart-
jk, hogy felismerje betegsgt.
Nyilvnval, hogy a tmegkommunikcis eszkzk felemeltk a szles
nprtegek informcis szintjt. De az egyre nvekv adagban befogadott
tmegkommunikci, tvolrl sem szndkosan, talakthatja az emberek
energijt aktv rszvtelbl passzv tudss.
A narkotizl diszfunkci fellpst nem vonhatjuk ktsgbe, de mk-
dsnek mrtkt mg meg kell hatrozni. Ennek a problmnak a kutatsa
egyike annak a szmos feladatnak, mely mg mindig a tmegkommunik-
cival foglalkoz kutat eltt ll.
Atulajdonviszonyok s a mkds struktrja
Eddig a tmegkommunikcis eszkzket attl a beplstl fggetlenl
vizsgltuk, mely egy bizonyos trsadalmi s gazdasgi struktrban trt-
nik. Vilgos, hogy az eszkzk trsadalmi hatsai a tulajdonviszonyoknak s
az irnytsnak megfelelen vltoznak. gy teht ha az amerikai tmegkom-
munikcis eszkzk hatsait vizsgljuk, akkor csak a magntulajdonban
lv vllalkozsok s profit irnytotta igazgats viszonyai kztt tesszk ezt.
ltalnosan ismert, hogy ez a krlmny nem a tmegkommunikcis esz-
kzk technolgiai termszetnek bels szksgessge. Angliban pldul,
hogy ne is emltsk Oroszorszgot, a minden felhasznlsi terleten mkd
rdit a kormny birtokolja, irnytja s mkdteti.
Az irnyts struktrja teljesen ms ebben az orszgban. Kiugr jel-
legzetessge abbl addik, hogy a mozikat s a knyveket kivve a vl-
lalkozst nem a magazinok olvasja, nem a rdi hallgatja, s nagy rszben
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 34
nem az jsgok olvasja tmogatja, hanem az, aki hirdet. A nagyvllalkozs
finanszrozza a tmegkommunikcis eszkzk termelst s sztosztst. s
fggetlenl a szndktl, ltalban az adja meg a dallamot, aki a prmst
megfizeti.
Trsadalmi konformizmus
Mivel a tmegkommunikcis eszkzket olyan nagy zleti konszernek
tmogatjk, melyek a mindenkori trsadalmi s gazdasgi rendszerbe van-
nak beplve, ezek az eszkzk hozzjrulnak a rendszer fenntartshoz.
Ezt a hozzjrulst nem csak a tmogat termkeinek tnyleges reklmoz-
sban tallhatjuk meg. Inkbb abban, hogy a trsadalom nhny elemnek
igenlse tipikus mdon megjelenik a kpeslaptrtnetekben, a rdimsorok-
ban s az jsgok hasbjain. Ez az lland igenls alhzza az elfogadsi
ktelezettsget.
Ha a tmegkommunikcis eszkzk hatst gyakoroltak hallgatsgukra,
ez nemcsak abbl szrmazhat, amit mondtak, hanem mg inkbb abbl,
amit nem mondtak. Ugyanis ezek az eszkzk nemcsak llandan igenlik a
status qut, de bizonyos mrtkben elmulasztjk azt, hogy lnyeges kr-
dseket tegyenek fel a trsadalom szerkezett illetleg. gy teht azltal,
hogy konformizmushoz vezetnek s a trsadalom kritikus felmrshez ke-
vs alapot nyjtanak, a kereskedelmileg tmogatott tmegkommunikcis
eszkzk kzvetetten ugyan, de hatsosan megakadlyozzk egy szintn
kritikus llspont kialakulst.
Ez nem jelenti azt, hogy nem vesszk figyelembe az alkalmanknt kri-
tikus jsgcikkeket vagy rdimsorokat. De ezek a kivtelek olyan ritkk,
hogy elvesznek a konformista anyagok elspr radatban
Minthogy kereskedelmileg finanszrozott tmegkommunikcis eszkzeink
a trsadalmi struktrnkhoz val gondolkods nlkli hsget propagljk,
nem hasznlhatk fel a struktra megvltoztatsrt mg kis vltoztat-
sokrt sem foly harcban. Lehetsges, hogy erre van nhny ellenplda,
de ha jobban megnzzk, ezek mind illuzrikusak. Valamely csoportosuls,
mint pldul a P. T. A. (Parent-Teacher Association Tanrok s Szlk
Egyeslete) felkrheti a rdimsor-szerkesztket, hogy a faji trelem
tmjt vigye bele a programba. Amennyiben a szerkeszt gy vli, hogy
ez a tma biztonsgos, nincs ellenttben hallgatsga egyetlen jelents
rsznek nzeteivel sem, akkor esetleg beleegyezik; de az els jelre, mely
szerint ez veszlyes tma, s elriaszthatja az esetleges fogyasztkat, nem fog
beleegyezni, hamarosan abbahagyja a ksrletezst. A kommercializldott
tmegkommunikcis eszkzk llandan feladjk a trsadalmi clki-
tzseket, mihelyt ezek a gazdasgi nyeresggel sszetkzsbe kerlnek.
A progresszv nzetek kisebb megnyilvnulsai csekly jelentsggel br-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 35
nak, minthogy ezeket csak a finanszroz cg kegye csempszi be, s csak
azzal a felttellel, hogy ezek legyenek kellen elfogadhatk, s ne tvoltsk
el a hallgatsg egyetlen komolyabb tredkt sem. A gazdasgi nyoms
gy segti el a konformizmust, hogy kihagyja az rzkeny pontokat.
Akzzlsre gyakorolt hats
Minthogy rdink, mozijaink, kpes jsgaink legtbbje s knyveink, js-
gaink jelents rsze a szrakoztatst szolglja, ez a tny megkveteli, hogy
vizsgljuk meg a tmegkommunikcis eszkzk hatst a kzzlsre.
Ha az tlagos amerikait, akinek nmi ignye van az irodalmi s eszttikai
mveltsgre, megkrdeznnk, vajon van-e hatsuk a tmegkommunikcis
eszkzknek a kzzlsre, valsznleg hatrozott igennel vlaszolna.
Ezenkvl bsges pldkkal illusztrlva azt lltan, hogy az eszttikai s
intellektulis zlst elszegnytette azoknak a trivilis sablonos produk-
tumoknak az radsa, melyeket a nyomdk, a rdillomsok s a filmgy-
rak termelnek. A kritikai rovatokban hemzsegnek az ilyen panaszok.
Bizonyos rtelemben ez nem szorul tovbbi megvitatsra. Nem fr hozz
ktsg, hogy azok a nk, akik naponta hrom vagy ngy ra hosszat ngy
folytatlagos soap opera (reklmcl melodramatikus darab, a rdi vagy
a televzi nappali adsban hziasszonyok szmra) igz meg, melyek
mindegyike ugyanarra a gyszos smra van felptve, az eszttikai tl-
kpessg rendkvli hinyt mutatjk fel. Ezt a benyomst a kpregny-
magazinok vagy elegns divatlapok tartalma sem vltoztatja meg, sem
azoknak az azonos alaptlet filmeknek a lehangol tmkelege, melyek b-
velkednek a hskben s hsnkben, s a gonosz szereplkben, akik egy
erltetett szex-, bn- s sikeratmoszfrban mozognak.
Ha nem helyezzk el ezeket a smkat trtneti s szociolgiai sszefgg-
seikben, azon vesszk szre magunkat, hogy eltlnk, de nem rtnk meg,
olyan kritikt mondunk, mely egszsges ugyan, de nem a lnyegre tapint. Mi
a kzzls notriusan alacsony szintjnek trtnelmi helyzete? Vajon azoknak a
kvetelmnyeknek gyenge utda-e, melyek rgebben jelentsen magasabbak
voltak, egy viszonylag j produktum az rtkek vilgban, mely nmileg
tartozik mr azokhoz a magasabb kvetelmnyszintekhez, ahonnan
lltlag lecsszott, vagy pedig egy hitvny ptlk, mely elzrja az utat a ma-
gasabb rend sznvonal kibontakozsa s a magas eszttikai clkitzsek eltt?
Ha az eszttikai zlseket trsadalmi sszefggseikben vizsgljuk, el kell
ismernnk, hogy a mvszetek tnyleges kznsge trtnetileg talakult.
Nhny vszzaddal ezeltt ez a kznsg nagy rszben egy kivlasztott arisz-
tokrata elitre korltozdott. Viszonylag kevs ember volt mvelt. s nagyon
keveseknek volt meg a lehetsgk arra, hogy knyvet vsroljanak, sznhz-
ba jrjanak, s a mvszetek vrosi kzpontjaiba utazzanak. Alakossg csak kis
tredke, valsznleg legfeljebb egy-kt szzalka kpezte a mvszetek
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 36
tnyleges kznsgt. Ez a happy few (boldog kevesek) csiszolta eszttikai
zls s szelektv ignyei viszonylag magas mvszeti sznvonalat hoztak ltre.
A kznevels egyre nagyobb terjedsvel s a tmegkommunikci j tech-
nolgiinak fellpsvel hatalmas mretre duzzadt piac fejldtt ki a mvszetek
szmra. A zene, drma s irodalom egyes formi ma virtulisan mindenkit
elrnek trsadalmunkban. Ezrt van az termszetesen, hogy tmegkommunik-
cirl s tmegmvszetrl beszlnk. s a tmegkommunikcis eszkzk nagy-
kznsge, br nagyjbl olvasott, mgsem nagyon mvelt. Valjban a lakossg
fele megllt a mveldsben a kzpiskola befejezse utn.
A kznevels elterjedsvel a kzzls ltszlagos hanyatlsa kvetkezett
be. Az emberek nagy tmegei szereztk meg az n. formlis mveltsget,
vagyis azt a kpessget, hogy olvassanak, megrtsk a dolgok nyers s
felletes rtelmt viszont ezzel egytt jr az, hogy kptelenek teljesen
megrteni azt, amit olvasnak.
2
Teht a piacon szakadk keletkezett a mvelt-
sg s a megrts kztt. Az emberek tbbet olvasnak, de kevesebbet r-
tenek meg. Tbb ember olvas, de kisebb azoknak az arnya, akik kritiku-
san megemsztik, amit olvasnak.
Teht vilgosan megfogalmazhatjuk a problmt. Flrevezet, ha egysze-
ren az eszttikai zls hanyatlsrl beszlnk. A tmeges kznsg val-
sznleg szmos olyan embert magban foglal, akiknek magas eszttikai
kvetelmnyeik vannak, de ezeket elnyelik azok a hatalmas tmegek, akik
a mvszetek j s pallrozatlan kznsgt alkotjk. Mg tegnap majdhogy-
nem az elit kpezte a kznsg egszt, ma az elit csak parnyi tredke az
egsznek. Kvetkezskppen az eszttikai kvetelmnyek s zlsek tlagos
szintje lesllyedt, br a npessg egyes szektorainak zlse ktsgvl emel-
kedett, s azoknak az embereknek sszessge, akiket elrnek a tmegkom-
munikcis eszkzk, rohamosan megntt.
De ez az elemzs nem vlaszol kzvetlenl arra a krdsre, hogy melyek
a tmegkommunikcis eszkzk hatsai a kzzlsre ez a krds ppen
annyira bonyolult, mint feltratlan. A vlaszt csak szisztematikus kutat-
munka adhatja meg. Pldul j lenne tudni, vajon a tmegkommunikcis
eszkzk megfosztottk-e az rtelmisgi s mvszeti elitet azoktl a mvszeti
2
Uo. IV. rsz. LXXX. fej. James Bryce jellegzetes pontossggal llaptja meg: Az, hogy a
tmegek nevelse mgiscsak felletes nevels, termszetes. Elegend, hogy kpesek
legyenek azt gondolni, hogy tudnak valamit a politika nagy problmirl: flsleges
megmondani nekik, milyen keveset tudnak. A nyilvnos ltalnos iskola mindenkinek
tadja a tuds kulcst azltal, hogy az olvasst s az rst megismerteti vele, de nincs ideje
megtantani a kulcs hasznlatra s gy a kulcs felhasznlsa, a napi munka nyomsa
rvn egyedl az jsgra s a kpeslapokra korltozdik. Elmondhatjuk, hogy ha az
tlagamerikai szavaz politikai nevelst sszehasonltjuk egy eurpai tlagos szavaz-
val, magasabb szinten van, de ha sszevetjk azokkal a funkcikkal, melyekkel az
amerikai kormnyzs elmlete bzza meg, melyeket ennek szelleme magban foglal,
melyeket a prtok szervezete felttelez, nyilvnval a hozz nem rtse. Mutatis mutan-
dis, ugyanezt elmondhatjuk arrl a rsrl, mely a tmegkommunikcis eszkzk maga-
sabb rend kulturlis tartalmnak elmlete s a kznevels jelenlegi szintje kztt van.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 37
formktl, melyek klnben hozzfrhetk lettek volna szmukra. Ez olyan
vizsglatot vonna maga utn, mely a tmegkommunikcis eszkzk kzn-
sgnek nyomst vizsgln azokra az alkot egynekre, akik a tmegzlst
kiszolgljk. Minden korban megvoltak a zugrk. De fontos lenne kiderteni,
hogy vajon a mvszetek elektrifiklsa szolgltatja-e az energit a jelentsen
megnvekedett szzalk homlyos irodalom pislkolshoz. s mindenek-
felett, lnyegbevg lenne megtudni, vajon a tmegkommunikcis eszkzk
s a tmegzls tnyleg ssze van-e kapcsolva a roml ignyszintek rdgi
krben vagy pedig a tmegkommunikcis eszkzk irnytinak megfelel
intzkedse elindthatna-e egy olyan krforgst, melyben a kznsg tagjainak
javul zlse egymst ersten. Konkrtabban megfogalmazva: tnyleg olyan
helyzetben vannak-e a kommercializldott tmegkommunikcis eszkzk
mkdteti, melyben kptelenek radiklisan felemelni termkeik eszttikai
sznvonalt, mg akkor sem, ha egynileg ezt szeretnk?
Futlag megemltjk, hogy sok tanulnival van mg a tmegmvszet
megfelel szintjvel kapcsolatban. Lehetsges, hogy az olyan mvszeti for-
mk normi, melyeket az alkot tehetsgek kis csoportja gyrt egy kis s
kivlasztott kznsg szmra, nem alkalmazhatk olyan mvszeti for-
mkra, melyeket egy risi ipar termel az egsz npessg szmra. A prob-
lma kutatsnak kezdetei elg meggyzek ahhoz, hogy a tovbbi tanul-
mnyozs rdemesnek ltszana.
A szrvnyos s kvetkezskppen nem meggyz ksrletek a sznvonal
felemelsre mlysges ellenllst vltottak ki a tmegkommunikcis eszkzk
kznsgnek krben. Alkalomszeren nha a rdillomsok s hlzatok meg-
ksreltk, hogy a soap opert klasszikus zenei programmal helyettestsk, vagy
a sablonos kabarjelenetek helyett kzgyekrl szl vitkat tzzenek msorra.
ltalban azok az emberek, akikrl feltteleztk, hogy a msor reformjnak el-
nyeit lvezni fogjk, egyszeren nem voltak hajlandk ezekbl rszeslni. Abba-
hagytk a msor hallgatst. A kznsg megcsappant. A kutatsok bebizonytot-
tk pldul, hogy a klasszikus zent sugrz rdimsorok inkbb megrzik,
mint megteremtik a klasszikus zene irnti rdekldst, s hogy az jonnan felme-
rl rdeklds tipikusan felletes. Ezeknek a msoroknak legtbb hallgatja mr
elzleg megszerezte rdekldst a klasszikus zene irnt; az a nhny ember,
akinek rdekldst a msor keltette fel, megreked a dallamos kompozciknl, s
a klasszikus zent csak Csajkovszkij, Rimszkij-Korszakov vagy Dvork szintjn
tudja elkpzelni.
A problma megoldsra tett javaslatok inkbb hitbl, mint tudsbl fakad-
nak. A tmegzls megjavtsa a tmegmvszet termkeinek megjavtsa
rvn nem olyan egyszer, mint az hinni szeretnnk. Termszetesen lehet-
sges, hogy a dnt erbevets mg nem trtnt meg. Ha kpzelernk segt-
sgvel legyzzk a tmegkommunikcis eszkzk jelenlegi rendszert,
elgondolhatunk egy szigor cenzrt mindezen eszkzk felett, olyannyira,
hogy semmi se kerlhessen kinyomtatsra, msorba vagy filmre, csak a leg-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 38
jobb, amit a vilgon valaha is kigondoltak vagy elmondtak. Csak elmletileg
tprenghetnk azon, vajon a tmegmvszet termelsnek radiklis meg-
vltoztatsa kell idben tformln-e a kznsget. A ksrletezsre s kutats-
ra vtizedek lennnek szksgesek. Jelenleg feltnen keveset tudunk azokrl
a mdszerekrl, melyekkel az eszttikai zls javthat, s tudjuk azt, hogy a
javasolt mdszerek kzl nhny teljesen hatstalan. Tudsunk igen gazdag a
kudarcokat illeten. Ha ezt a vitt jbl elkezdennk, esetleg ugyanilyen meg-
gyzdssel szmolhatnnk be pozitv eredmnyekrl
Ennl a pontnl megllhatunk, hogy ttekintsk a megtett utat. Beveze-
tskppen megvizsgltuk a tmegkommunikcis eszkzk trsadalmunk-
ban elfoglalt helyvel kapcsolatos aggodalmak feltehet forrsait. Ezek utn
elszr azt a trsadalmi szerepet tanulmnyoztuk, mely a tmegkommu-
nikcis eszkzk puszta ltezsnek tulajdonthat, s arra a kvetkezte-
tsre jutottunk, hogy ezt nmileg eltlozzk. Ezzel kapcsolatban azonban
megemltettk a tmegkommunikcis eszkzk ltezsnek szmos kvet-
kezmnyt; sttusad funkcijukat, azt a funkcit, mely a trsadalmi normk
alkalmazsra buzdt, s narkotizl diszfunkcijukat. Msodszor megem-
ltettk a kommercializlt tulajdonviszonyok s irnyts knyszerhatst a
tmegkommunikcis eszkzkre mint a trsadalombrlat eszkzeire s
mint magas eszttikai szintek hordozira.
Most a tmegkommunikcis eszkzk trsadalmi szerepnek harmadik
s utols vonatkozshoz rtnk: azokhoz a lehetsgekhez, hogy ezek a tr-
sadalmi clkitzsek elre kijellt tpusai fel vezessenek.
Trsadalmi clkitzsek propagandja
Ez az utols krds taln kzvetlenebb rdekldsre szmthat, mint az el-
z megvitatott krdsek. Valamifle kihvst jelent szmunkra, mert megad-
ja az eszkzt annak a ltszlagos paradoxonnak a megoldsra, melyre mr
az elbb utaltunk. Arrl a ltszlagos paradoxonrl van sz, mely abbl az
lltsbl szrmazik, hogy a tmegkommunikcis eszkzk puszta ltez-
snek jelentsgt eltlozzk, s abbl a szmos jelbl, mely arra utal, hogy
ezek az eszkzk igenis hatst gyakorolnak hallgatsgukra.
Melyek a felttelei a tmegkommunikcis eszkzk hatsos felhasz-
nlsnak arra, amit a trsadalmi clkitzsekrt val propagandnak
nevezhetnk pldul megklnbztets nlkli faji kapcsolatok, nevelsi
reformok, a szakszervezetekkel szembeni pozitv magatarts tern? A kuta-
tsok azt mutatjk, hogy hrom felttel kzl legalbb egyet ki kell elgteni
ahhoz, hogy ez a propaganda hatsos legyen. Ez a hrom felttel rviden a
kvetkez: 1. monopolizci, 2. az alapvet rtkek terel szablyozsa
(kanalizci), nem pedig megvltoztatsa, 3. kiegszt szemtl szembeni
kapcsolat. A felttelek mindegyike mlt a megvitatsra.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 39
Monopolizci
Ez a helyzet akkor ll el, amikor a tmegkommunikcis eszkzkben kevs
vagy semmi ellenlls sincs az illet rtkek, politikai irnyvonalak vagy a tr-
sadalmi kpzetek terjesztsvel szemben. Vagyis a tmegkommunikcis esz-
kzk monopolizlsa az ellenpropaganda hinyban fordul el.
Ebben a korltozott rtelemben a tmegkommunikcis eszkzk monopo-
lizlst a legklnbzbb felttelek kztt is megtallhatjuk. Termszetesen az
autoritarinus trsadalom politikai struktrjnak felel meg leginkbb, ahol a
kzlsi eszkzk egyltaln nem kzelthetk meg azok szmra, akik a hiva-
talos ideolgival szemben llnak. Bizonyos, hogy ez a monoplium szerepet
jtszott abban, hogy a ncik uralomra jussanak a nmet np fltt. De ugyanez
a helyzet ms trsadalmi rendszerekben is hasonlan kialakulhat. Pldul a
hbor alatt kormnyunk bizonyos sikerrel hasznlta fel arra a rdit, hogy
buzdtsa s fenntartsa a hbors erfesztsekkel val azonosulst. Ezeknek a
kzszellemet pt erfesztseknek a hatsossga nagymrtkben az ellenpro-
paganda majdnem teljes hinynak volt ksznhet.
Hasonl helyzetek addnak az zlett vlt propaganda vilgban is. A t-
megkommunikcis eszkzk tmegeszmnyeket gyrtanak. Kate Smith rdis
sznsznnek a kztudatban l kpe pldul gy brzolja t, mint olyasvala-
kit, aki pratlan mdon megrti a tbbi amerikai nt, mlysgesen egytt rez
az egyszer frfiakkal s nkkel, mint aki lelki irnyt s tancsad, hazafi,
akinek a kzgyekkel kapcsolatos vlemnyt komolyan kell venni. Kate
Smith kzkelet kpe, melyet sszekapcsolnak az alapvet amerikai er-
nyekkel, egyetlen esetben sem kerl szembe ellenpropagandval. Nem mintha
nem volnnak vetlytrsai a rdis hirdetsek piacn. De senki sem tette fel
magnak rendszeresen azt a krdst, hogy mit is mond. Kvetkezskppen,
a hajadon rdis sztr kpe, akinek venknti jvedelme hatjegy szm, gy
jelenik meg az amerikai nk millii eltt, mint egy sokat dolgoz csaldany,
aki tudja, hogyan kell vi 1500 dollrbl kijnni.
Anpszer idel kpnek jval kevesebb hatsa lenne, ha ellenpropagandnak
lenne kitve. Ilyen semlegests fordul el pldul az elvlasztsi kampnyok
sorn a republiknusok s a demokratk kztt. Egy nemrgiben vgzett felmrs
azt mutatta, hogy az egyik fl ltal terjesztett propaganda rendkvli mdon sem-
legesti a msik propagandjnak hatst. Ha mindkt flnek a tmegkommu-
nikcis eszkzk segtsge nlkl kellene a kampnyt folytatnia, nagyon
valszn, hogy a szavazatok krlbell gy oszlannak meg, mint jelenleg.
Az ltalnos smt Kennet Burke rta le Attitudes Toward History (Atrtnelem-
mel kapcsolatos llsfoglalsok) cm knyvben: az zletemberek gy
vetlkednek egymssal, hogy meggyzbben prbljk termkket dicsrni,
mint vetlytrsuk, mg a politikusok gy kzdenek, hogy gyalzzk ellen-
felket. Ha mindezt sszeadjuk, nagy mennyisg abszolt dicsretet kapunk
az zleti letben, s rengeteg abszolt rgalmat a politika tern.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 40
Amg az egymssal szemben ll politikai propagandk egyenslyban vannak
a tmegkommunikcis eszkzkben, a tiszta hats elhanyagolhat. Azonban a
tmegkommunikcis eszkzknek csaknem teljes monopolizlsa adott trsadal-
mi clkitzsek elrse rdekben jl kivehet hatst fog gyakorolni a kznsgre.
Kanalizci
A tmegkommunikcis eszkzk hatalmas erejbe vetett hit, gy ltszik, a mo-
nopolista propaganda vagy a reklm sikeres eseteibl szrmazik. De a reklm
hatkonysgtl val ugrs a propaganda felttelezett hatkonysgig, mely utb-
binak clja a mlyen gykerez magatarts s attitd kialaktsa ppen annyira
bizonytalan, mint amilyen veszlyes. A hirdets tipikusan a mr ltsz maga-
tartsmintk vagy attitdk tterelsre (kanalizlsra) irnyul. Ritkn akar j
attitdket sugallni vagy lnyegileg j magatartsmintt alkotni. A hirdets
kifizetd mert ltalban egyszer llektani szitucival dolgozik. Azoknak az
amerikaiaknak, akik mr mind hasznlnak fogkeft, viszonylag kevs klnb-
sget jelent, hogy melyik mrkj fogkeft hasznljk. Ha a magatarts mintja
nagy vonalaiban mr kialakult, az egyik vagy msik irnyba terelhet. Csekly
az ellenlls. De a tmegpropaganda tipikus mdon bonyolultabb helyzetet hoz.
Esetleg olyan clkitzseket ad, melyek szemben llnak a mlyen gykerezett
attitdkkel. Esetleg inkbb talaktani, mint tterelni (kanalizlni) akarja a fenn-
ll rtkrendszereket. A hirdetsek sikerei csak mg inkbb rvilgtanak a pro-
paganda kudarcaira. A jelenlegi propaganda nagy rsze, mely a mlyen gyke-
rez etnikai s faji eltletek eltrlsre irnyul, nagyon kevs hatssal jr.
Teht a tmegkommunikcis eszkzket hatkonyan felhasznltk az
alapvet attitdk tterelsre, de nincs sok bizonytk arra, hogy ezeknek
az attitdknek a megvltoztatsra kpesek lettek volna.
A kiegszt kapcsolatok
Az a tmegpropaganda, mely sem nem monopolisztikus, sem nem terel jel-
leg, mindamellett hatkony lehet, ha kielgti a harmadik felttelt: a szem-
tl szembeni kapcsolatot.
A kvetkez eset illusztrlja a tmegkommunikcis eszkzk s a szem-
tl szembeni hatsok kztti sszefggst. A Coughlin atya ltal nhny ve
elrt ltszlagos propagandasiker, ha alaposabban megvizsgljuk, nem el-
sdlegesen rdibeszdeinek propagandatartalmbl szrmazik. Inkbb
ezeknek a centralizlt propagandabeszdeknek s az elterjedt helyi szer-
vezeteknek a termke volt, melyek rvettk tagjaikat, hogy meghallgassk
az adsokat, s maguk kztt vitkat szerveztek azokrl a trsadalmi nze-
tekrl, melyeket a rdiban hirdetett. A propaganda kzpontostott szl-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 41
ltsa (Coughlin beszdei az orszgos hlzatban), az jsgok s rplapok
sszehangolt terjesztse s a helyileg megszervezett vitk viszonylag kis cso-
portokon bell a tmegkommunikcis eszkzk s a szemlyes kapcsola-
tok eme bonyolult s egymst klcsnsen erst tevkenysge ltvnyosan
sikeres lett.
A tmegmozgalmakat tanulmnyozk elutastjk azt a nzetet, hogy a
tmegpropaganda nmagtl s nmagban alkotja s tartja fenn a mozgal-
mat. A ncizmus nem a tmegkommunikcis eszkzk megkaparintsval
rte el rvid ideig tart hegemnijt. A tmegkommunikcis eszkzk
szolgaszerepet jtszottak, csak kiegsztettk a szervezett erszak alkal-
mazst, a konformizmus megszervezett djazst s a helyi ideolgiai meg-
gyzs szervezett kzpontjait. A Szovjetuni szintn nagy eredmnnyel hasz-
nlta fel a tmegkommunikcis eszkzket hatalmas nprtegek megfelel
ideolgiai oktatsra. De az oktats szervezinek gondjuk volt arra, hogy a
tmegkommunikcis eszkzk ne egymagukban mkdjenek. A vrs sar-
kok, az olvashzak s a hallgatllomsok olyan tallkozhelyek vol-
tak, ahol az llampolgrok csoportjai kzsen tallkoztak a tmegkommu-
nikcis eszkzkkel. Az az 55 ezer olvasszoba s -klub, amely 1933-ig
keletkezett, lehetsgess tette a helyi ideolgiai elitnek, hogy megbeszlje
az egyszer olvaskkal az olvasott mvek tartalmt. A magnhzaknl m-
kd rdik viszonylag kis szma elsegtette a csoportos hallgatst s a hal-
lott msor csoportos megvitatst.
Ezekben az esetekben a tmeges meggyzs gpezete magban foglalt egy
szemtl szembeni kapcsolatot a helyi szervezetekben, mint a tmegkommu-
nikcis eszkzk kapcsolt rszt. A tmegkommunikcis eszkzk csatornin
rkez anyagok egyni vtelt nem tekintettk megfelelnek arra, hogy a pro-
pagandt a propaganda hatkonysgv vltoztassa t. Olyan trsadalomban,
mint az amerikai, ahol a brokratizlds mg nem terjedt el ennyire, vagy
legalbbis nem kristlyosodott ki ennyire tisztn, ugyancsak gy talltk, hogy
a tmegkommunikcis eszkzk a szervezett, szemtl szembeni kontaktus
helyi kzpontjval egybektve a leghatkonyabbak.
Szmos tnyez jrul hozz a tmegkommunikcis eszkzk s a kzvet-
len, szemlyes kapcsolat sszektsnek fokozott hatkonysghoz. A helyi
vitk megerstik a tmegpropaganda hatst. Az ilyen klcsns meger-
sts dnt hats. Msodszor, a kzponti eszkzk cskkentik a helyi szer-
vez munkjt, s az ilyen helyettesekkel kapcsolatos szemlyi ignyek
nem olyan szigorak az illet mozgalomban. Az ilyen beosztottaknak nem
kell maguknak kifejtenik a propagandatartalmat, csak olyan trsakra van
szksgk, akik meghallgatjk a rdiban a kifejtett doktrnt. Harmadszor,
a mozgalom kpviseljnek megjelense az orszgos msorban vagy eml-
tse az orszgos sajtban a mozgalom trvnyessgt s jelentsgt jelk-
pezi. Azt, hogy nem ertlen, eredmnytelen vllalkozs. Mint lttuk, a t-
megkommunikcis eszkzk sttust nyjtanak. s az orszgos mozgalom
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 42
sttusa visszahat a helyi sejtek sttusra, s gy megersti tagjainak dntsi
prblkozsait. Ebben az sszefond elrendezdsben a helyi szervez biz-
tostja az orszgos sznok kznsgt, s az orszgos sznok rvnyesti a
helyi szervez sttust.
Azoknak a helyzeteknek a rvid sszefoglalsa, melyekben a tmegkom-
munikcis eszkzk maximlis propagandahatst rnek el, feloldhatja azt a
ltszlagos ellentmondst, mely gondolatmenetnk kezdetn lpett fel. A t-
megkommunikcis eszkzk akkor bizonyulnak a leghatsosabbnak, ami-
kor virtulis llektani monoplium helyzetben mkdnek, vagy amikor
a clkitzs inkbb az tterels, mint az alapvet attitdk megvltoztatsa,
illetve amikor a szemtl szembeni kontaktusokkal egybektve mkdnek.
De ez a hrom felttel ritkn teljesl egyszerre a trsadalmi clkitzsek
propagandjban. Amennyiben ritka a figyelem monopolizlsa, az ellen-
ttes propagandk egy demokratikus llamban szabadon mkdhetnek. Az
alapvet trsadalmi krdsek gy fokozatosan egyre tvolabb kerlnek a
fennll alapvet attitdk puszta tterelstl: inkbb alapvet vltozsokat
kvetelnek meg az attitdk s magatartsok terletn. Vgl, a legnyilvn-
valbb okbl kifolylag, a tmegkommunikcis eszkzk s a szemtl
szembeni kontaktus helyi szervezetei kztti egyttmkds ritkn valsult
meg olyan csoportoknl, melyek megtervezett trsadalmi vltozsrt kz-
denek. Az ilyen msorok kltsgesek. s pontosan ezek a csoportok azok,
melyeknek ritkn vannak elg b forrsaik ahhoz, hogy ezeket a kltsges
msorokat megfizessk. A hatalmi struktra szln ll, elretekint csopor-
tok ltalban nem rendelkeznek azokkal a hatalmas anyagi eszkzkkel,
mint a kzpen elhelyezked csoportok.
Ennek a hrmas helyzetnek eredmnyekppen a tmegkommunikcis
eszkzk jelenlegi szerepe tulajdonkppen periferikus trsadalmi gondokra
korltozdik, s az eszkzk nem mutatjk fel a trsadalmi hatalom azon
fokt, melyet nekik tulajdontanak.
Ezenkvl, s a tmegkommunikcis eszkzk zleti tulajdonnak s ir-
nytsnak jelenlegi szervezett figyelembe vve, ezek trsadalmunk struk-
trjnak megszilrdtst szolgljk. A szervezett zlet megkzelti a t-
megkommunikcis eszkzk majdnem teljes pszicholgiai monopliu-
mt. Az zleti rdiadsok s az jsghirdetsek termszetesen olyan rend-
szerben mkdnek, melyet szabad vllalkozsnak neveznk. Tovbb az
zleti vilg elsdlegesen az alapvet magatartsok tterelsvel, mintsem
radiklis megvltoztatsval foglalkozik: csak preferencikat akar kialak-
tani inkbb az egyik, mint a msik mrka irnt. A szemtl szembeni kon-
taktus azokkal, akiket kultrnk szocializlt, elssorban az uralkod kul-
turlis mintk megerstsre szolgl.
Teht ugyanazok a felttelek, amelyek a tmegkommunikcis eszkzk
maximlis hatkonysghoz szksgesek, egyttal azt is elrik, hogy a fennll
trsadalmi s kulturlis struktra fennmaradjon.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 43
Melvin L. DeFleur
Trsadalom s tmegsajt
Az elz fejezetben elemzsre felvetett alapkrdsek kzl az els a leglo-
gikusabb kiindulpont a kommunikcis forradalom szociolgiai megkzel-
tshez. Kezdjk teht ezzel a krdssel: milyen hatssal volt az amerikai
trsadalom mint szocilis s kulturlis rendszer a sajt tmegmdijra s
kommunikcijra? Trsadalmunkban a tmegmdia sajtos irnytsi struk-
trj, intzmnyestett normk halmazval, amelyek kznsghez, olva-
sihoz, valamint bizonyos jellemz tartalmi formkhoz kapcsoljk. Az anya-
gi tmogats specifikus formit alaktotta ki, s egyrtelmen meghatrozta
kapcsolatait ms trsadalmi intzmnyekkel, pldul a kormnnyal. Kisebb
vagy nagyobb mrtkben, de minden mdium nagyjbl ugyanazokkal a
visszatr problmkkal szembeslt, amelyek a konfliktusokbl addtak
sajt cljaik, illetve azok cljai, trekvsei s remnyei kztt, akiknek
mveltsge s kulturlis ignyei lnyegesen magasabbak az tlagpolgrnl.
Vgl nagyon hasonlak az egyes mdiumok fejldsi minti is, mennyisgi
elterjedsk mint trsadalmi jts ppgy, mint a kulturlis komplexumknt
val intzmnyestskkor felmerl problmk szempontjbl.
A htkznapi csaldnak minden mdium egy j berendezs volt, amelyet
el lehetett fogadni, vagy elutastani, mint a technolgia j megnyilvnulst
az otthonon bell, de legalbbis egy jts volt, ami a csaldtl j viselkedsi
formk felvtelt kvetelte meg. Egyre kzismertebbek ezen jtsnak az
egyn s a csald ltal val befogadsra irnyt alapelvek. A tmegmdia
mra szerves rsze lett az innovatv viselkedsre val serkentsnek, de
ugyanakkor maga is tekinthet jtsnak. Egy, a mdia befogadsi mintirl
s az elterjedsvel kapcsolatos trsadalmi s kulturlis vltozkrl ksztett
tanulmny megvilgthatn nhny mdjt annak, ahogy a trsadalom szig-
nifiknsan befolysolja s alaktja sajt tmegmdijt.
Nem kell messzire mennnk a trtnelemben, hogy tmegmdia nlkli
trsadalomrl beszlhessnk. Miutn az els tizenhrom amerikai kolnia
bejelentette Anglitl val fggetlensgt, mg tbb mint fl vszzadig
nem ltezett tmegsajt, amely az tlagemberhez eljuttatta volna a hreket.
Volt nhny behatrolt pldnyszm jsg, de ezek tartalmukban, ruk-
ban, olvaskznsgkben, terjesztsi mdjukban s pldnyszmukban
ersen eltrtek a mai, tmegesen olvasott lapoktl (amelyek a 19. szzad har-
madik vtizedben jelentek meg). A mozgkp, valamint a televzi- s rdi-
44
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 44
kzvetts kifejldsnek trtnete igen hossz; de az tlagcsald kommunik-
cis viselkedst befolysol berendezsknt csak a 20. szzad vvmnyai.
Annak teljes megrtshez, hogyan alakultak ki egyes mdiumaink a
maguk idejben, termszetesen lnyegesen tbbre van szksg nevek s
dtumok egyszer felsorolsnl. A tmegmdia trsadalmi kontextusban
val trtneti tanulmnyozsa, annak rdekben, hogy megalapozzuk az
ismtld mintkat, amelyek elterjedsk sorn megjelentek, hrom fontos
krds felttelt ignyli: 1. Milyen technikai elemek vagy egyb kulturlis jel-
lemzk lltak ssze, s milyen elrendezdsben j kulturlis komplexumokk,
mint amilyen a tmegsajt, a film-, a rdi- vagy a televziipar? 2. Milyen tr-
sadalmi krlmnyek kztt ment vgbe ez az sszerendezds, s hogyan
alkottak ezek a krlmnyek megfelel krnyezetet az jts kialakul-
shoz, s szles kr elfogadshoz? 3. Milyen mintzat szerint terjedtek el
az jtsok a trsadalomban, s milyen trsadalmi krlmnyek alaktottk
elterjedsk mrtkt s jellegt?
Termszetesen ezen komplex krdsek mindegyikt nem lehet egy kis
knyv kt-hrom fejezetben megvlaszolni. Egy ilyen tma klnbz tr-
sadalomtudomnyok kpviseli, illetve az egyes kommunikcis mdiu-
mokra szakosodott tudsok eltr szempontjaibl trtn, kiterjedt vizsgla-
tot kvn. A mi feladatunk teht, hogy nagy vonalakban felvzoljuk ennek
a technolgiai fejldsnek jelentsebb llomsait, hogy az amerikai trsada-
lom kontextusban megprbljuk illusztrlni egy trsadalomnak a tmeg-
mdia formldsra gyakorolt hatsait. Vzlatosan sszefoglaljuk azokat a
fbb esemnyeket s trsadalmi erket, amelyek kapcsolatban llnak a
nagyobb kommunikcis mdiumok kialakulsval az Egyeslt llamok-
ban. Kezdve a sajtval, a napilapokon, a mozgkpen s a rdin t a telev-
ziig mindent megvitatunk a hrom fentebb feltett krds keretben.
Atmegsajt
Azon kulturlis jegyek eredete, amelyek ksbb az jsgrshoz vezettek,
rgre nylik vissza a trtnelemben. Amodern jsgrs klnbz trsadal-
mak klnbz korokbeli elemeibl tevdik ssze. A rmaiak mr Krisztus
szletse eltt killtottak a kzterekre hirdettblkat, melyeknek acta diur-
na volt a nevk. Knban s Koreban mr szzadokkal annak eurpai meg-
jelense eltt alkalmaztk a nyomformkkal paprra val nyomtatst. A 16.
szzadban, jval azutn, hogy a knyvnyomtats megjelent Eurpban, a
nmet Gutenberg tallmnyaknt az 1400-as vekben, a velencei kormny
kibocstott egy kis rtestt, amelynek ra egy gazeta (korabeli pnz) volt.
Ennek nevbl szrmazik a napilapok ma is hasznlatos angol elnevezse,
a gazette. Az 1600-as vek elejn Nmetorszgban a mi fogalmainkhoz vala-
mivel kzelebb ll jsg jelent meg. A sajttrtnszek azt felttelezik,
TRSADALOM S TMEGSAJT 45
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 45
hogy a modern jsg sok eleme, pldul szerkeszti zenetek, sporthrek,
illusztrcik, politikai rovatok, st kpregnyek is meg-megjelentek itt-ott,
jval az igazi tmegsajt ltrejtte eltt.
Angliban az 1400-as vek vgn jelent meg a nyomtats, de csak majd-
nem msfl vszzaddal ksbb, 1621-ben tntek fel az jsgok els eldei.
Corantos volt a nevk. Fleg klpolitikval foglalkoztak, s nem rendszere-
sen adtk ki ket, mint a jelenlegi jsgokat. A corantos kiadst a kormny
kezdettl fogva szigoran szablyozta. A 17. szzadban a nyomtatst ltal-
ban szigor szablyoknak vetettk al vagy prbltk alvetni. A sajttrt-
net rdekes sminak egyike, hogy az ers kzponti irnyts trsadalmak-
ban a szablyozatlan sajt igen lassan fejldtt. Ott, ahol a kzponti hatalom
gyenge volt, a sajt fejldst kevsb irnytottk, gy az sokkal gyorsab-
ban folyt. ltalban vve, minl inkbb fgg egy kormnyzat a kzvle-
mnytl, annl inkbb tmogatja a szabad sajtt. Ahol a kzember szig-
nifikns szerepet jtszik sajt politikai sorsa meghatrozsban, ott fontos a
hrek s politikai vlemnyek terjesztse. Az ers monarchik vagy egyb,
kzpontostott hatalom alatti trsadalmak nem ignylik olyan tmk nyilv-
nos megvitatst, amelyekben minden llampolgrnak megalapozott dn-
tsre kell jutnia.
A sajtszabadsg alapelveinek lefektetsrt vvott hossz kzdelem ab-
ban az idszakban jtszdott le, amikor a rgi feudlis monarchik hanyat-
lottak, s a politikai demokrcia koncepcija emelkedni kezdett. Ebbl
kvetkezik, hogy a tmegkommunikcit tmogat legfontosabb trsadalmi
vltozsok egyike a politikai rendszer megvltozsa, az llampolgrok tbb-
sgnek szavazjoggal val felruhzsa volt. Ez a hossz s sszetett vltozs
alapozta meg az jsgrs hagyomnyait, amely a lapokat kezdettl fogva
nyilvnos vitk, tiltakozsok s politikai kommentrok kzdterv tette.
Mire a tbbi mdium kialakult, ez a politikai vltozs lnyegben mr lezaj-
lott, s, legalbbis az Egyeslt llamokban, sem a mozgkp, sem a rdi-
vagy televzikzvettsek nem tudtk azt a politikai rdekldst felkelteni,
ami a sajtt mr rgta jellemezte. Ezek a vltozk s tnyezk ms orsz-
gokban lthatan eltr mdon kapcsoldnak ssze.
Mieltt mg az amerikai s francia forradalmak magjai kicsrztak volna,
a nyugati trsadalom egsz szerkezete vltozson ment keresztl. A stt
kzpkor tadta helyt a renesznsznak, s az si, merev rtegzds feu-
dlis trsadalmat lassan j struktra vltotta fel, melynek alapeleme az ers
kzposztly volt. Ezek a vltozsok elvlaszthatatlanok voltak a kereske-
delem fejldstl, amely az ipari forradalomban kulminlt. Akereskedelem
pedig a klnbz kommunikcis mdiumok hozzfrhetsgtl fggtt.
A technika elengedhetetlen volt a gyrts, hajzs, nyersanyagtermels,
pnzgyi tranzakcik s a piac kihasznlsnak koordinlshoz.
Agyors, nagy hattv mdia mg messze volt. Ekzben viszont a kzp-
osztly elkezdett kznsget alkotni, nem csupn a legjabb kereskedelmi
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 46
informcik, de politikai megnyilvnulsok, esszk s a populris irodalom
szmra is. Angliban ezeket a szksgleteket olyan kpzett rk elgtettk
ki, mint Addison, Steele, Samuel Johnson s Daniel Defoe. Az amerikai
kolnikban villmgyorsan fejldtt a kereskedelemben rdekelt kzp-
osztly. New England a hajk, kiktk, s mindenfajta kereskedelem hazja
volt. A18. szzad els felben mr kiadtak kisebb jsgokat. Alegtbb meg-
bukott, de nhny kzlk veken keresztl fennmaradt. Pldnyszmuk
nem volt nagy, rendszerint jval ezer alatt maradt. A Fggetlensgi nyi-
latkozat megrsnak idejre a tizenhrom kolniban sszesen kb. har-
minct ilyen kis, durvn nyomott jsg ltezett. A legtbb kiad gy kom-
penzlta a bizonytalan megjelenst, hogy (viszonylag drga) elfizets elle-
nben rulta az jsgot, s nhny kereskedelmi hirdetst is megjelentetett
benne. Ha a kiad trtnetesen a postamester volt, vagy ki tudott eszkzl-
ni egy nyomtatsi szerzdst a kormnytl, az anyagi kockzat nem volt
ilyen nagy.
Akolonilis sajtt, ahogyan ezeket az jsgokat egysgesen nevezik, olya-
nok terjesztettk, akik nem voltak nagy alakjai az irodalomnak, eltekintve
olyan nevezetes kivtelektl, mint pldul Benjamin Franklin. Alapveten
mg mindig ugyanazt a nyomtatsi technikt alkalmaztk, amit hromszz
vvel korbban Gutenberg. Nem rendelkeztek nagy s szles kr olva-
sottsggal br kznsggel. Csak nhny nagyobb vrosiasodott krnyk
szolglt piacknt, s hinyoztak a tmegsajt finanszrozshoz szksges
alapok is. Ugyanakkor mr egytt volt egy sor szksges trsadalmi jellem-
z, pldul az alapvet nyomdatechnika, az jsgok magntulajdonban lte
s, mint emltettk, a sajtszabadsg alapelve.
Ahhoz, hogy a tmegsajt kifejldhessen, egy sor elspr vltozsnak kel-
lett vgbemennie a nyugati trsadalomban. Az egyszer polgr politikai
szerepnek vltozsrl mr szltunk. Emltettk a kereskedelem fejldst
is, amely trsadalom trtegzdshez, a kzposztly megersdshez
vezetett. Ehhez hozztehetjk a nyomtats s a paprgyrts szksgszer
fejldst is, amely az ipari forradalom mechanikai vvmnyainak segt-
sgvel felgyorsult. Vgl, mikor az els llami iskolarendszer kialakts-
val (Massachusettsben) az 1830-as vekben megvalsult a tmeges oktats,
minden kszen llt, hogy ezeknek az elemeknek a kombincijbl meg-
szlessen a htkznapi ember szmra kszl jsg.
Nyomdszok s kiadk egy csoportja elllt az olcs jsg tletvel, amelyet
nem vente elfizetve, hanem pldnyonknt vsrolhatna meg a nagykzn-
sg. Sok prblkozs trtnt erre mind Angliban, mind az Egyeslt llamok-
ban, de sikertelenl. Vgl egy New York-i nyomdsz, Benjamin D. Hay tall-
ta meg a megfelel formt. Lapja, a New York Sun igen szernyen indult 1833.
szeptember 3-n, a Mindenkinek ragyog mottval. A ksbbi esemnyek
bebizonytottk, hogy ez valban gy volt. Hay j korszakot indtott el az jsg-
rsban, s nhny ven bell forradalmastotta a lapkiadst.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 47
A Sun elssorban helyi hreket, emberi trtneteket s megdbbent
esemnyekrl kszlt szenzcis riportokat kzlt. Pldul, hogy feldobja a
tartalmat, Hay szerzdtetett egy riportert, aki humoros tudstsokat rt a
vrosi brsg aznapi gyeirl. Ezek a csiklands hrek kznsgre talltak
a friss mveltsg munksosztly krben. Sok kritikt kapott ugyanakkor
a vros hagyomnytisztelbb polgraitl. A lapot rikkancsok rultk egy
pennyrt. Ezek a rikkancsok hamarosan rendszeres vevkrt alaktottak ki,
s a lap pldnyszma mindssze kt hnap alatt 2000-re ntt. A lap feszte-
len stlusa s erteljes reklmozsa ezt a szmot a negyedik hnap vgre
5000-re, hat hnap utn 8000-re tornszta fel. A vitk kereszttzben ll lap
lenygz sikere nagy felzdulst keltett a tbbi lapkiad krben. Ekkorra
a gzgpet mr sszeprostottk az j rotcis nyomdagppel. A hres Hoe-
fle cilinderes nyomdagp is hozzfrhet volt az Egyeslt llamokban,
radsul bsges mennyisg fappbl kszlt papr is rendelkezsre llt.
Az jsg naponta nagy tmegben val gyrtsnak technikai nehzsgei
nagyjbl elhrultak, s a tmegsajt kialakulsa befejezett tnny vlt.
A Sun elssorban annak ksznhette hatalmas pldnyszmt, hogy a
kznsgnek ahhoz a rszhez fordult, amelyet korbban mg nem rtek el
az jsgok. Hay lapjnak s kvetinek legfontosabb jellemzje a hr jra-
definilsa volt, gy, hogy megfeleljen a kevsb mvelt kznsg zls-
nek, rdekldsnek s olvasstudsnak. Egszen addig a hr tudstst
jelentett fontos trsadalmi vagy politikai esemnyekrl, vagy ms, nagy
jelentsg trtnsekrl. Benjamin Hay viszont msfajta hrekkel bn-
tnyekrl szl beszmolkkal, katasztrfk trtneteivel tlttte meg a
lapjt, amelyeket az utca embere rdekesnek, szrakoztatnak vagy mulat-
sgosnak tallt. Stbja mg egy bonyolult lhrt is kieszelt a holdi let tudo-
mnyos felfedezsrl. Amikor az lhrt egy msik lap is lekzlte, az olva-
sk jkedven fogadtk, mert szrakoztat volt olvasni. Az jsg olcs s
szenzcihajhsz volt; a frissen mvelt dolgoz tmegek szmra kszlt,
akik kezdtek rszt venni a terjeszked ipari forradalomban. A biztonsg ked-
vrt az jsg komoly hreket is kzlt, de politikai s gazdasgi cikkei s
jelentsei sokkal felsznesebbek voltak, mint a korbbi prtlapoki, amelyek
a politikailag tjkozottabb olvasknak szltak. 1837-re a Sunt napi 30 000
pldnyban adtk ki, ami tbb volt, mint a lap els megjelense idejn a
New York-i jsg pldnyszma sszesen.
Hay utnzi szinte azonnal elkezdtk a rivlis jsgok kiadst. A fillres
sajt pnzgyi siker volt, mivel vonzotta a hirdetket. Tulajdonkppen a rek-
lmdjak jelentettk a valdi bevtelt; a pldnyonknti egypennys r a
paprkltsget is bajosan fedezte volna. A tmegfogyasztsra sznt termkeket
s szolgltatsokat azonban kivlan lehetett reklmozni a fillres sajtban. Ezek
a hirdetsek a potencilis vsrlk risi tmeghez rtek el, sokkal tbbekhez,
mint a korbbi behatrolt pldnyszm lapokban lekzltek. Az embernek
s llatnak is val, j gygyszerek pldul vezet szerepet jtszottak a fillres
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 48
sajt fenntartsban. A korai ruhzak szintn elszeretettel fordultak az js-
gokhoz ruik npszerstse rdekben.
A hirdetk szmra a pldnyszm j mrcje volt a jvbeli profit nagy-
sgnak. A hirdetsi pnzeket az az jsg zsebelte be, amelyik kpes volt
tzezrek el trni a reklmzenetet. Ez az egyszer alapelv dz versen-
gsre ksztette a lapokat az j olvaskrt. Ez nagy hatssal volt a populris
sajtra a 19. szzad msodik felben, st a tmegmdira is, ami csak egy
vszzaddal ksbb alakult ki! A trsadalmi kapcsolatok intzmnyes min-
tjt, amelyek a hirdett, a mdia irnytit s a kznsget tmegkommuni-
kcis tartalmat termel funkcirendszerbe fogtk ssze, a tmegsajt kiala-
kulsnak els veiben alapoztk meg.
Idkzben Benjamin Hay legsikeresebb versenytrsa James Gordon Bennett
lett, aki mindssze 500 dollrbl s egy lepusztult pincehelyisgbl kiindul-
va teremtett sajtbirodalmat. Bennett, ez a ravasz s kemny skt indtotta el
New Yorkban a Heraldot. Ftylt a kor konzervatv erklcsi normira, s
gyilkossgi perekrl, nemi erszakrl, bnrl s fajtalansgrl kzlt sznes
cikkeket. Ugyanakkor hatkonyan tudstott politikrl, pnzgyekrl s a
trsadalmi elit gyeirl Ez a vltozatos tartalom szles kr rdekldst s
anyagi sikert hozott a Heraldnak. Bennett sok ellensget szerzett magnak
erteljes, sokszor botrnyos cikkeivel. 1836-ban pldul ezt rta:
A knyvek ideje lejrt a sznhzak ideje lejrt a valls ideje lejrt. Az jsg
mindezen nagy emberi vvmnyok s az egsz emberi civilizci lre llhat.
Egy jsg tbb lelket kpes a mennybe kldeni s a pokoltl megmenteni, mint
New York sszes temploma s kpolnja gy, hogy kzben pnzt is hoz.
Br Bennett riaszt jslata nem vlt valra, az jsg megkezdte hdt tjt
az amerikai trsadalomban, s egyre fontosabb szerepet jtszott annak napi
gyeiben.
Agyors elterjeds korszaka
Br a tmegjsg mr az 1830-as vekben megjelent, a hrszerzs, nyomtats
s terjeszts tern mg mindig korltozott lehetsgekkel rendelkezett. Mg
szmos problmt kellett megoldani, amg eljutott minden amerikai vros
otthonaiba. A polgrhbort kzvetlenl megelz vtizedek szmos fontos
mechanikai, tudomnyos s technikai jtst hoztak, melyek lehetv tettk,
hogy a gyerekcipben jr tmegsajt riss nje ki magt. Vastvonalak
pltek a fontosabb keleti vrosok kztt. 1840 utn megjelent a gzhaj is,
mint a legfontosabb kzlekedsi kapcsolatok egyike. A tvr egyre terjedve
szolglta a hrek gyors eljuttatst az esemnyek helysznrl a szerkesz-
tsgekbe. Mindezek a vvmnyok jelentsen megnveltk azoknak a krt,
akik rdekldni kezdtek az jsg irnt, s azokt is, akikhez eljuthatott.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 49
Az jsgok egyre erteljesebben kezdtek kutatni a hrek utn. A riporter
szerepe egyre sszetettebb s specilisabb lett, ahogy az jsgok klfldi
tudstkat s klnbz hrszerzket is felvettek. Riportereket kldtek a
csatk helysznre; msok pedig Washingtonban llomsoztak, hogy a poli-
tikai esemnyekrl tudstsanak. Kialakultak a sajt felgyel funkcij-
nak alapjai.
A friss hrek irnti nvekv ignyt jonnan alakult hrszerz gynk-
sgek igyekeztek betlteni, amelyek felhasznltk a tvrvezetkeket.
Ezek az gynksgek az orszg szmos rszbe kldtek hreket olyan la-
poknak, melyekkel szerzdsben lltak. Az ilyen megegyezseknek k-
sznheten az adott esemnyekhez kzeli lap stbja kzvetteni tudta a hrt
a tbbi jsgnak, ily mdon jelentsen cskkentve a hrszerzs kltsgeit. Ez
a fejleszts elvitte az jsgot a kisebb teleplsekre s az jonnan alaptott
nyugati vrosokba is.
A nyomdatechnika hatalmas lpsekkel kzeledett az automatizls fel.
A rotcis nyomdagp, a tmr lom sztereotpiba nttt mintval kpes
volt az rnknti tz-, st hszezer v kinyomtatsra.
Apolgrhbor bizonyos rettsget adott a sajtnak, mert jralesztette azt
a koncepcit, amely szerint az jsg feladata hrek beszerzse, szerkesztse
s kzzttele. Ez elhomlyostotta a korbbi felfogst, amely szerint az jsg
elsdleges funkcija szlssges politikai vlemnyek hangoztatsa. A pol-
grhbor utni jsgok egyre inkbb a hrek sszegyjtsben, szerkesz-
tsben s szlltsban hatroztk meg sajt szerepket. Ez nem jelenti azt,
hogy az jsgok ettl kezdve nem lettek volna rdekeltek a politikban
vagy a szlssgekben ppen ellenkezleg. A szerkesztk s kiadk gyak-
ran hasznltk arra a lapjukat, hogy killjanak egy-egy gyrt, vagy ke-
resztes hbort indtsanak politikai ellenfeleik ellen. Ugyanakkor azonban
a hrek szinte kzzttelben is rszt vettek.
Az jsgok tovbb hajszoltk a npszersget. 1850-ben minden tz ame-
rikai csaldra tlagosan kb. kt megvsrolt jsg jutott. A pldnyszmok
folyamatosan, de nem ltvnyosan nvekedtek, egszen az 1880-as vekig.
Az 1890 s 1910 kzti kt vtizedben azonban megugrott az egy hztartsra
es jsgok arnya. Anagyarny nvekeds krlbell az els vilghborig
folytatdott, majd az 1920-as vekre egyenletesebb vlt. A 19. szzad utols
vtizede azonban klns jelentsg volt a sajt fejldse szempontjbl,
mert ez a kor egy jfajta jsgrs kezdett jelentette. Br ez a fajta jsgrs
vgl nem honosodott meg, rajta hagyta a nyomt az amerikai sajtn.
Nzzk meg rszletesebben is ezt a folyamatot, mert nagyon fontos a tmeg-
mdia ksbbi fejldsnek megrtshez.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 50
Asrga sajt
Amg az jsgrs fejldtt, az amerikai trsadalom gykeres vltozsokon
ment keresztl a 19. szzad msodik felben. Ezt a korszakot a terjeszked
hatrok, a pusztt polgrhbor s uthatsai, a bevndorlsi hullmok, a
vidkrl a vrosba val vndorls, s az ipari trsadalomba val gyors tme-
net jellemezte. Ezek kzl brmelyik mr nmagban is alapjban megvl-
toztatta volna a trsadalmi szervezdst. Egyttes hatsuk mg erteljesebb
volt. j normk lptek a rgiek helybe, a szigor erklcsket flredobtk,
a hagyomnyos letmd j trsadalmi rendnek adott helyet. Ha trsadalom
valaha fenekestl felfordult, az az amerikai trsadalom volt a 19. szzad utol-
s t vtizedben.
Ebben a trsadalmi krnyezetben terjedt s rett meg a tmegsajt. A kul-
turlis konfliktus s rtkvlsg httere eltt kellett az j mdiumnak kidol-
goznia az alapvet kdokat, melyek szablyokba foglaltk a kiszolglt
kznsg irnti ktelezettsgeit s behatroltk a tartalmt. Tekintve, hogy
a normatv struktrt egy olyan trsadalom biztostotta, amely maga is a
zrzavar llapotban leledzett, semmi meglep nincs abban, hogy a tmeg-
sajt csak egy igen viharos kamaszkor vgre volt kpes kialaktani a maga
jsgri knonjt.
A sajt fejldsnek egyik legdrmaibb epizdja volt a srga sajt kor-
szaka. Az 1880-as vekre az jsg eljutott az amerikai hztartsok nagy
rszbe, s nehzz vlt az addigihoz hasonl csillagszati mret pldny-
szm-nvekedst elrni. Ugyanakkor a sajt anyagilag szilrd alapokon
nyugodott, egszen addig, amg az eladott pldnyok szmt sikerlt a maxi-
mumon tartani. Ebben a versenyhelyzetben hatalmas kzdelem bontakozott
ki tovbbi olvaskrt a vezet lapok kztt. New Yorkban William Randolph
Hearst s Joseph Pulitzer csatzott egymssal, minden lehetsges eszkzt
bevetve az eladsi statisztikk javtsa rdekben. Ez volt ugyanis a kulcs a
nagyobb reklmbevtelekhez, teht a nagyobb profithoz. Mindkt fl a leg-
klnbzbb attrakcikat, fogsokat, trkkket, stlusokat s ksrleteket
vonultatta fel, hogy lapja vonzbb legyen az olvask tmege szmra. Az
jsgok ma is egy sor olyan fogst alkalmaznak, amely az 1890-es vek ver-
sengse sorn alakult ki. (Ezek egyike volt a sznes kpregny. lltlag
maga a srga sajt elnevezs is az egyik korai kpregnyfigura, a Srga
Src [Yellow Kid] nevbl szrmazik.)
Ahogy a versengs nylt harcc fajult, a lapok egyre gyakrabban nyltak
a szenzcikelts eszkzhez, lett lgyen az brmilyen seklyes s otrom-
ba. Az 1890-es vekben a srga sajt teljes ervel rszabadult az amerikai
kznsgre:
a srga sajt a hrcsatornkat, amelyektl az tlagember fggtt, telezs-
folta az jsgri etika s felelssg knyrtelen eltiprsval. Tarka, rikt,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 51
szenzcihajhsz, nemtrdm jsgrs volt ez, amely minden lehetsges
eszkzzel az olvas elcsbtsra trekedett. Megkaparintotta az jsgrs tech-
nikai vvmnyait mind az rs, mind az illusztrls, mind a nyomtats tern,
s felhasznlta a maga perverz cljaira. Olcs melodrmt csinlt az let
drmjbl, s olyan formba csavarta a tnyeket, amilyen ppen megfelelnek
tnt arra, hogy a rikkancsok eladjk a lapot. s ami mg rosszabb, valdi
vezets helyett a bn, szex s erszak nyugtatjt knlta olvasinak.
A srga sajt elg egynt s csoportot srtett ahhoz, hogy a viharos kritikk
hatsra a tmegsajt irnyti fokozatosan felismerjk: tlptk a trsadalom
s a normt kpvisel intzmnyek tolerancijnak hatrt. Az rtelmisg
ltalban, az rk pedig klnsen mlyen srtve reztk magukat. A kom-
munikci j eszkzei, melyeknek a tmegkultra s -morl knosan nvek-
v erejt ksznhette, az szemkben risi lpst jelentettek a trsadalmi
degenerci fel.
A vallsi, oktatsi, jogi s politikai vezetk egyre nvekv tiltakozsukat
fejeztk ki. A sajt urai a kzbizalom elvesztsnek veszlyvel s ebbl
kvetkezen a szablyozs mg rmisztbb lehetsgvel szembesltek. Ez
tbb kiadt arra ksztetett, hogy rendet tegyen a sajt hza tjn. A sajt
fokozatosan egyre kevsb szenzcihajhssz s egyre felelssgteljesebb
vlt. Egyre tisztbban kialakultak a hatrait s felelssgt megszab nor-
mk. A szerkesztk s kiadk szakmai egyesletei meghatroztk az jsg-
rs knonjait, hogy a tagokat eligaztsk. Br a mai tmegsajt vltoz
mrtkben tartja magt ezekhez a normkhoz, a srga sajt mrtktelensge,
gy tnik, a mlt. Az jsgrs tapasztalatai alapjn intzmnyes alapelvek
szlettek, melyek bizonyos rtelemben segtettek tisztzni a ksbbi mdia
szablyait, felelssgt s irnyelveit. Hogy ez hogyan trtnt, azt a ksb-
bi fejezetek sorn rjuk le.
Atmegsajt kvantitatv
elterjedsi mintzata
Tbb mint egy vszzad jsgeladsi statisztikit mutatjuk be az 1. tblzat-
ban, amely a napilapok sszestett pldnyszmt s a npessgnve-
kedst, pontosabban az amerikai hztartsok szmnak nvekedst br-
zolja az 1850 s 1957 kztti idszakban. Az egy hztartsra es eladott js-
gok arnya az utols oszlopban lthat. Ez utbbi alakulsa taln mg job-
ban lthat az 1. brn, amely a pldny/hztarts arny vltozst mutat-
ja az idk sorn.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 52
1. tblzat A napilapok terjedse az Egyeslt llamokban (18501957)
Forrs: U. S. Bureau of Census. Historical Statistics of the United States, Colonial Times to
1957, R 176, 500 (Washington D. C., 1960).
U. S. Bureau of Census. Historical Statistics of the United States, Colonial Times to 1957,
R 169, 500 (Washington D. C., 1960).
255, 16 (Washington D. C., 1960).
A 242244 (Washington D. C., 1960).
Az arnyok ltal kialakult eloszlsi grbe tbb-kevsb tipikusan jelzi az
jtsoknak a trsadalom ltal val elfogadst tern. Az amerikai csald
szmra az jsg jdonsg volt. Vagy elfogadta (vente elfizetett r vagy
naponta vsrolta), vagy sem. Akr vrosban, akr faluban, akr farmon lt
teht a csald, a napilap kulturlis jtst kpviselt, amely legalbb nhny
csaldtagot dntsre knyszertett a hasznlatval s a viselkeds ezzel jr
megvltoztatsval kapcsolatban. Az 1. brn lthat S alak grbe arra
utal, hogy ezt az jtst a trsadalomnak viszonylag kis hnyada fogadta el
a polgrhbort kzvetlenl kvet idkben. Az 1880 s 1900 kztti kt
vtizedben azonban az jsg vgigsprt az amerikai trsadalmon, a szzad
vgre majdnem elrve a teltettsget. 1910-re, az els vilghbor elest-
jre tz hztartsra krlbell hsz jsgpldny jutott csaldonknt tla-
gosan tbb mint egy. Ez nem azt jelenti, hogy minden csald mindennap
vett jsgot, mivel a pldnyok egy rszt zletekben, szllodkban stb.
adtk el. Ezzel egytt a pldnyszm/hztarts arny vizsglata a lehet
legjobb eszkz az jsg befogadsnak tanulmnyozshoz.
v A napilapok
sszpldnyszma
(vasrnap kivtelvel)
Hztartsok szma Egy hztartsra
jut
pldnyszm
1850 758 000 3 598 240 0,21
1860 1 478 000 5 210 934 0,28
1870 2 602 000 7 579 363 0,34
1880 3 566 000 9 945 916 0,36
1890 8 387 000 12 690 152 0,66
1900 15 102 000 15 992 000 0,94
1904 19 633 000 17 521 000 1,12
1909 24 212 000 19 734 000 1,23
1914 28 777 000 22 110 000 1,30
1919 33 029 000 23 873 000 1,38
1920 27 790 656 24 467 000 1,13
1925 33 739 369 27 540 000 1,22
1930 39 589 172 29 997 000 1,32
1935 38 155 540 31 892 000 1,20
1940 41 131 611 35 153 000 1,17
1945 48 384 188 37 503 000 1,29
1950 53 829 072 43 554 000 1,23
1955 56 147 359 47 788 000 1,17
1957 57 805 445 49 543 000 1,17
v
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 53
1. bra A napilapok kumulatv eloszlsi grbje; hztartsonknti vsrls
az Egyeslt llamokban (18501960)
Az egy hztartsra es pldnyok szma 1920 krl, kzvetlenl az els
vilghbor utn rte el a tetpontjt. Azta, az rsbelisg terjedse s az
oktats fejldse ellenre ez a mdium lthatan hanyatlban van. Abszolt
rtkben ugyan tbb jsgot adnak el, de az egy hztartsra es pldnyok
szma szreveheten cskken. Egy helytll elmlet a trsadalom s a t-
megmdia kapcsolatrl taln igazoln ezt a hanyatlst, s a mdia fejld-
svel kapcsolatos egyb tnyezket is. A kulturlis komplexumok, mint pl-
dul a tmegsajt kifejlesztsnek, befogadsnak s intzmnyestsnek
vizsglata teht nem teljes az elavulsukhoz vezet vltozk figyelembe
vtele nlkl. Az jtsok befogadsnak tanulmnyozi nem fordtanak
annyi figyelmet az elavulsra, mint a trsadalmi vltozs tbbi fzisra, de
a trsadalmi vltozs adekvt elmletben ez az jts logikus ellentte len-
ne. Az jsg esetben nem nehz a pldnyszm cskkenshez vezet
tnyezk feltrsa. 1920 utn egyb tmegmdiumok jelentek meg Ameri-
kban, amelyek ugyanazokat a szksgleteket elgtettk ki, mint a napi-
lapok. Az 1920-at kvet vtizedben lett a rdibl hztartsi mdium. Asz-
nes hetilapok a harmincas vekben kezdtek nagy tmegben megjelenni.
A televzi a negyvenes vek vgn s az tvenes vekben terjedt el.
Bizonyos mrtkig mindezen mdiumok lefaragtak az eladott napilapok
szmbl. Rszben mind az jsg lehetsges funkcionlis alternatvjnak
szmtottak, amennyiben hreket, informcit s szrakoztat tartalmat biz-
tostottak, amelyekhez az amerikaiak szp lassan hozzszoktak. Azt, hogy
az ignyeket csak agy bizonyos fokig elgtettk ki, az a tny mutatja, hogy
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
1850 1860 1870 1880 1890 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960
jsgok
vek
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 54
az jsgok pldnyszmnak cskkense nem volt drasztikus. A napisajt
kutatsa kimutatta, hogy az jsg szervesen beleplt a trsadalom tag-
jainak mindennapi letbe, s olyan szerepet jtszik, amelyet alternatvi,
legalbbis a kzeljvben, nem tudnak tvenni. Ezrt, br az jabb s az
esetleges jvbeli mdia kihvst jelent az jsg szmra, az ktsgkvl kul-
turlis komplexum, s a tmegkommunikci egyik alapvet mdja marad.
Rviden felvzoltuk azoknak a technolgiai elemeknek s egyb jel-
legzetessgeknek az sszessgt, amelyek kombincija a tmegsajt kiala-
kulshoz vezetett. Arrl is beszltnk, milyen kulturlis s trsadalmi
krlmnyek alaktottk ki pnzgyi alapjt, kapcsolatt a politikhoz s a
tartalom feletti ellenrzst. Vgl megmutattuk, hogyan fogadtk be a
napisajtt mint jtst, kvetve azt a mintt, amelyet a szociolgusok egyb
jelents tallmnyok elterjedsnl is kimutattak.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 55
Harold D. Lasswell
Akommunikci szerkezete s funkcija
a trsadalomban
(Rszlet)
Akommunikci aktusa
Egy kommunikatv aktus brzolsnak legkzenfekvbb mdszere az albbi
krdsek megvlaszolsa:
ki mond
mit
milyen csatornn
kinek
milyen hatssal?
A kommunikci folyamatnak tudomnyos kutatsa inkbb e krdsek
egyikre vagy msikra hajlamos sszpontostani. Azok a tudsok, akik a ki-
csodt, a kommunikl alanyt tanulmnyozzk, ama tnyezket vizsgljk,
amelyek elindtjk s vezrlik a kommunikatv aktust. Akutatsi terletnek ezt
az alegysgt kontrollanalzisnek nevezzk. Azok a szakrtk, akik a mit mon-
dra sszpontostanak, tartalomelemzssel foglalatoskodnak. Akik elssorban a
rdival, az jsgokkal, a filmmel s egyb kommunikcis csatornkkal van-
nak elfoglalva, mdiaanalzist vgeznek. Ha elsdleges trgyunk azoknak az
embereknek a csoportja, akiket a mdia elr, akkor kznsgelemzsrl beszlnk.
Ha pedig a kznsgre gyakorolt hats a krds, akkor ez hatselemzsi feladat.
Hogy ezek a megklnbztetsek hasznosak-e, az teljessggel attl a finom-
sgi belltstl fgg, amely egy adott tudomnyos vagy vezeti cl szmra
megfelelnek tnik. Pldul gyakran egyszerbb, ha a kznsgelemzst a
hatselemzssel egytt alkalmazzuk, mint ha kln kezelnnk ket. Ms eset-
ben lehet, hogy a tartalomelemzsre koncentrlunk, s ennek rdekben
tovbb osztjuk a terletet a szndkolt tartalom s a stlus elemzsre, elbbin
az zenetet, utbbin az zenet alkotelemeinek tlalst rtve.
Szerkezet s mkds
Br csbt lenne rszletesebben kidolgozni e kategrikat, jelen rtekezs-
nek ms a feladata. Kevsb rdekel bennnket a kommunikcis mvelet
felosztsa, mint a mvelet egszben val szemllete a teljes trsadalmi folya-
mattal sszefggsben. Brmely folyamatot kt rtelmezsi keretben vizs-
56
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 56
glhatunk, nevezetesen szerkezet s mkds szerint. Kommunikcielem-
zsnk olyan sajtossgokkal foglalkozik, amelyek felelsek az albbi, vil-
gosan megklnbztethet mkdsekrt:
1. a krnyezet felgyelete;
2. a krnyezetre reagl trsadalom rszei kztti klcsnviszony;
3. a trsadalmi rksg tvitele egyik genercirl a msikra.
Biolgiai prhuzamok
A hamis biolgiai prhuzamok kockzatnak terhe mellett gy szemllhetjk az
emberi trsadalmakat, ha figyelembe vesszk, hogy a kommunikci milyen
fokig jellemzje az letnek minden szinten. Egy llnynek. akr viszonylagos
elszigeteltsgben, akr trsasan, kialakult mdszerei vannak a krnyezetbl
rkez ingerek befogadsra. Az egyetlen sejtbl ll organizmus s a sok tagbl
ll csoport is br valamifle egyensllyal, s igyekszik megtartani azt, amikor
valamilyen krnyezeti vltozsra reagl. A vlaszfolyamathoz szksg van olyan
sajtos mdszerekre, amelyek sszehangolt cselekvsre brjk r az egszet alkot
rszeket. A tbbsejt llatok sejteket szakostottak a kls kapcsolatra s a bels
sszehangolsra. A femlsk kztt e szakosodst olyan szervek pldzzk, mint
a fl, az orr vagy maga az idegrendszer. Amikor az ingerbefogads s a vde-
kezs minti rendben mkdnek, akkor az llat klnbz rszei a krnyezeti
hatsnak megfelelen reaglnak (tpllkozs, menekls, tmads)
1
.
Nhny llati trsadalom bizonyos tagjai sajtos szerepet teljestve monito-
rozzk a krnyezetket. Egyes egyedek rszemknt mkdnek, klnvl-
nak a csordtl vagy a nyjtl, s nyugtalansgot keltenek, ha a krnyezetben
fenyeget vltozs kvetkezett be. A trombitl, kukorkol, vist rszem
jelzse elegend, hogy mozgsba hozza a csordt. A szakosodott vezetk
tevkenysgei kztt pedig az is szerepel, hogy a kvetket arra serkentsk,
hogy megfelelen reagljanak az rszemek ltal jelzett krlmnyekre.
Egy magban ll, magasan differencildott organizmuson bell a bejv
s kimen idegi ingerletek tvitele idegrostok mentn trtnik, melyek szi-
naptikus kapcsolatban llnak ms idegrostokkal. A folyamat kritikus pontjai a
kzvettllomsok, ahol elfordulhat, hogy a berkezett jel tlsgosan gyen-
ge ahhoz, hogy elrje a kvetkez lncszem akcira serkentshez szksges
kszbt. A magasabb csompontokban a klnll ramlatok folyamatosan
mdostjk egymst, s olyan eredmnyeket idznek el, amelyek sok szem-
pontbl msok, mint ha minden ramlat sajt, kln plyjt jrhatn. Brmely
kzvettllomsnl lehet teljes, fl vagy nulla tvitel. Hasonl kategrik
bukkannak fel, mint az llati trsadalmak kpviseli kztt.
A KOMMUNIKCI SZERKEZETE S FUNKCIJA A TRSADALOMBAN 57
1
Amilyen mrtkig ezeknek a viselkedsi mintknak az tvitele az egyes egyedek ltal
rkltt struktrkban trtnik, addig a mrtkig egy adott mkds a trsadalmi rk-
sg oktats tjn val tadsval megy vgbe.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 57
A ravasz rka besettenkedhet a baromfiudvarba olyan halkan is, hogy tl
alacsony ingerrel szolgl az rszem szmra a riadztatshoz. A tmadnak
sikerlhet gy hatstalantani az rszemet, hogy tle egy ertlen sikolynl
tbbre nem tellett. Lnyegben brmilyen fokozat ltrejhet a teljes s a zr
tvitel kztt.
Afigyelem a vilgtrsadalomban
Vizsglhatjuk brmely orszgban a kommunikci folyamatait, mindig megk-
lnbztethet hrom szakrti csoport. Az els egszben tanulmnyozza az
adott llam politikai krnyezett, a msodik csoport az llamnak a krnye-
zetre adott vlaszt figyeli, a harmadik csoport a vlasz megfelel mintit
kzvetti az idstl a fiatalabbnak. A diplomatk, attask, klfldi tudstk
alkotjk azt a csoportot, amely a krnyezetet figyeli. Szerkesztk, jsgrk,
rdisok foglalkoznak a bels vlasszal. A trsadalmi rksget a csald s
az iskola neveli kzvettik.
Klfldi eredet kzlsek sorozatban mennek keresztl klnbz foga-
dk s kldk kezn, amelyek ssze vannak kapcsolva egymssal. A lnc-
szem minden kzvett pontjn mdosulsnak kitett, a klhoni diplomattl
vagy leveleztl szrmaz zenet azutn szerkeszti asztalokon thaladva
rheti el a nagykznsget.
Ha gy tekintjk a vilg figyelemfolyamatait mint figyelemkeretek soro-
zatait, akkor lerhatv vlik, hogy milyen arnyban ragadjk meg sszehason-
lthat tartalmak az egynek s csoportok figyelmt. Megvizsglhatjuk azt a
pontot, ahol mr nem trtnik tvitel, s bepillanthatunk a teljes tvitel s
a minimlis tvitel kztti tartomnyba. Avilg igazgatsi s politikai centru-
mainak sok kzs vonsa van egy egyni szervezet agykrgi s kreg alatti
llomnynak interdepencijval, differenciltsgval s aktivitsval. Az ilyen
pontokban fellelhet figyelemkeretek gy a legvltozatosabbak, legkifinomul-
tabbak s leginkbb interaktvak a vilgkzssgben tallhat valamennyi
figyelemkeret kzl.
A msik vgletet az elzrt terletek bennszltteinek figyelemkeretei kpvi-
selik. Egyetlen np kultrja sem rintetlen az ipari civilizcitl. Fldet rhet
ejternynk j-Guineban vagy akr a Himalja lejtin, sehol sem tallunk
rintetlen trzseket. Benttk mr a legeldugottabb helyeket is a kereskedelem,
a misszionrius hevletek, a kalandtrk, a tudomnyos terepmunkk s a glo-
blis hbor gombafonalai. Senki sem llhat kvl a vilgon.
A primitv npek kztti kommunikci vgs formja a ballada vagy
mese. A tvoli nagyvilg esemnyei, azok az esemnyek, amelyek a nagy-
vrosi kznsget megragadjk, tkrzdnek, mg ha homlyosan is e bal-
ladamondk, reglk tematikjban. Ez alkotsokbl a tvoli politikai vezetk
gomolyognak el, hogy fldet adomnyozzanak parasztoknak, vagy vissza-
lltsk a bsges vadllomnyt a krnyk lankin.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 58
Ha felfel haladunk a kommunikci ramlatban, feltn az is, hogy a
nomd, tvoli trzsek tagjai szmra a kzvettlloms szerept nha letele-
pedett falusiak tltik be, akikkel alkalmanknt kapcsolatba lpnek. Kz-
vett szemlyek lehetnek a tant, az orvos, a br, az adszed, a rendr, a
katona, a hzal, az gynk, a misszionrius, a dik: az illet minden eset-
ben a hrek s kommentrok egyik gyjthelye.
Tovbbi prhuzamok
Ha rszleteiben vizsgljuk az emberi trsadalom kommunikcis folyama-
tait, sok egyezs ltszik a testi szervezetben s az alacsonyabb rend llati
trsadalmakban tallhat munkamegosztssal. Pldul egy adott llam dip-
lomatkat llomsoztat a vilg minden rszn, akik nhny gyjthelyre
kldenek jelentseket. Ezek a bejv jelentsek nyilvnvalan a soktl a ke-
vs fel tartanak, hogy ott interakciba lpjenek egymssal. Ezutn a sorozat
a kevesebbtl a sokig minta alapjn legyezszeren terjed szt, pldul ha
a klgyminiszter tart sajttjkoztatt, vagy a sajtban kijn egy cikk, illetve
amikor sztosztjk az j hradt a filmsznhzakba. Az llam krnyezetbl
befut szlak mkdskben megfelelnek az afferens plyknak, amelyek
az llati egyed kzponti idegrendszerhez kzvettenek bejv ingerle-
teket, illetve azoknak a mdszereknek, amelyekkel a nyjban terjed a riad.
A kimen, efferens plyknak is vannak ilyen megfelelik.
A test kzponti idegrendszere csak rszben rintett az afferens-efferens infor-
mciramlsban. Lteznek automatikus rendszerek, melyek egytt tudnak
mkdni anlkl, hogy ebbe be kellene vonniuk a magasabb kzpontokat.
A bels krnyezet stabilitst alapveten az idegrendszer vegetatv vagy auto-
nm rszeinek kzvettsvel tartjuk fenn. Hasonlkppen minden llamon
bell az zenetek legtbbje nem rinti a kzponti csatornkat: a csaldokban,
lakkrzetekben, boltokban, a csapattrsak kztt s egyb helyi kontextusok-
ban jelennek meg. Az oktatsi folyamatok jelents rsze is gy zajlik.
Jelents prhuzamokat fedezhetnk fel a kommunikci ramkreiben, ame-
lyek egy- vagy ktirnyak lehetnek, fggen a kommuniktor s a kznsge
kztti viszonossg foktl. Mskppen szlva: ktirny a kommunikci, ha
a kld s fogad funkcikat kt vagy tbb szemly azonos hullmhosszon
hasznlja. A beszlgets szokott ehhez kzenfekv mintval szolglni (habr
aligha ismeretlenek a monolgok). A tmegkommunikci modern eszkzei
hatalmas elnyhz juttatjk azokat, akik a nyomdkat, rdillomsokat s a
lekttt s szakosodott tke ms formit ellenrzsk alatt tartjk. Br meg kell
jegyeznnk, hogy a kznsg igenis visszabeszl, br nmi ksleltetssel: a
tmegmdia szmos ellenrzje a mintavtelezs tudomnyos mdszereit hasz-
nlja, hogy elbb lthassa meg az ramkr e zrdsnak eredmnyeit.
A vilg nagy fvrosai, politikai s kulturlis kzpontjai is leginkbb a
ktirny kapcsolat ramkreit pldzzk. gy New York, Moszkva, London
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 59
s Prizs intenzv ktirny kapcsolatban vannak, mg akkor is, ha fggny
korltozza az ramlst, mint New York s Moszkva kztt. A legjelentkte-
lenebb helyekbl vlhatott vilgkzpont csakis azltal, hogy fvross tettk
meg ket (Canberra Ausztrliban, Ankara Trkorszgban, Washington D.
C. az Egyeslt llamokban). Az olyan kulturlis kzpontok, mint a Vatikn,
folyamatosan intenzv ktoldal kommunikciban vannak a vilg fonto-
sabb helyeivel. Az olyan szakosodott termelsi kzpontok, mint Hollywood,
a kibocstott anyag tlslya mellett hatalmas mennyisgben fogadnak is
zeneteket.
Tovbbi megklnbztetst tehetnk az zeneteket ellenrz s az zene-
tek kezelsre ltrehozott kzpontok, trsadalmi formcik kztt. Az ze-
netkzpont a hadgyminisztrium monumentlis tszg pletben,
Washingtonban gy tovbbtja az zeneteket a cmzetteknek, hogy abban
nem idz el vltozst, hacsak nem vletlenl. Ez ugyanaz, mint a nyomdk
s a knyvelosztk szerepe; a diszpcserek, vonalvizsglk s kzbestk a
tvrforgalomban; a rdimrnkk s az egyb technikai szemlyzet a
msorszrsban. Ezeknek az zenetkezelknek a szerepe ppen ellenttes
azokval, akik a mondanival tartalmval foglalkoznak: a szerkesztk, cen-
zorok, propagandistk szerepvel. A jelek szakrtinek sszessgrl beszlve
teht feloszthatjuk ket manipultorokra (ellenrzkre) s kezelkre: az els cso-
port jellemzen mdostja a tartalmat, mg a msodik nem.
Szksgletek s rtkek
Az emltett szmos mkdsbeli s szerkezeti prhuzam az emberi trsadalmak
s ms llnyek kommunikcija kztt nem jelenti azt, hogy az alacso-
nyabb rend llatok vagy a testi szervezet kutatsnak mdszert tartannk
legalkalmasabbnak az amerikai vagy a vilgkommunikci folyamatnak
kutatsra. Az sszehasonlt pszicholgiban, amikor stimulusknt rjuk le
egy patkny, macska vagy majom krnyezetnek egy rszt (teht olyan-
nak, amely magra vonta az llat figyelmt), akkor nem tudjuk megkr-
dezni a patknyt, hanem ms mdszert hasznlunk a percepcink bizony-
tsra. Ha vizsglatunk trgya emberi lny, nyilatkozatra krhetjk a nagy,
beszl llatot, br ez nem jelenti azt, hogy mindent kszpnznek vesznk.
Gyakran az ellenkezjt jelezzk elre, mint amirl a szemly beszl, hogy
tenni szndkozik. Ebben az esetben a szbeli s nem szbeli jelzsek tovb-
bi tanulmnyozsra vagyunk utalva.
Emltettk mr, hogy az l formk tanulmnyozsa sorn rdemes gy
szemllnnk ezeket, mint szksgleteik kielgtse sorn krnyezetket
mdost entitsokat, amelyek ezen a mdon rzik bels egyenslyukat.
A tpllkozs, szex s ms tevkenysgek, melyek a krnyezetet rintik,
sszehasonltssal vizsglhatk. Mivel az emberek beszdjelensget mutat-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 60
nak, sokkal tbb sszefggst trhatunk fel krkben, mint a nem emberi
fajtknl.
2
rvnyesnek tekintve a beszddel (s ms kommunikatv aktu-
sokkal) szolgltatott adatokat, az emberi trsadalmat az rtkek mentn vizs-
glhatjuk, azaz a kapcsolatok olyan kategriira vonatkoztatva, amelyek a
kielgls elismert trgyai. Amerikban pldul nem szksges semmifle
kifinomult technika annak tanulmnyozshoz, hogy a hatalom s az elis-
mertsg rtkek. Ennek demonstrlshoz elegend meghallgatni az nval-
lomsokat, s figyelemmel ksrni azt, ki mit csinlt, amikor megnylott
eltte a lehetsg.
A vizsglni kvnt csoportok szmra felknlhatjuk az rtkek ltalunk
sszelltott listjt. Tl ezen, felderthetjk azt a hierarchit is, amelyben
megjelenik ezek npszersge. Rangsorolhatjuk csoportunk minden tagjt
aszerint, hogyan viszonyul a megadott rtkekhez. Ha az ipari civilizcirl
van sz, ktsgnk sincs afell, hogy rtkeik kztt szerepel a hatalom,
elismertsg, gazdagsg, jlt s felvilgosultsg. Ha megllunk ezzel a fel-
sorolssal, amely kzel sem teljes, akkor a rendelkezsnkre ll tuds alap-
jn legyk az brmilyen tredkes is, de le tudjuk rni a vilg nagy rsznek
struktrjt. Mivel az rtkek nem egyenlen vannak elosztva, a trsadalom
szerkezete a hatalombl, a gazdagsgbl s ms rtkekbl val viszonylagos
rszeseds tbb-kevesebb koncentrldst mutatja ki nhnyak kezben.
Bizonyos helyeken ez a koncentrci nemzedkrl nemzedkre rkldtt,
jellemzen inkbb kasztokat, mint trsadalmi mobilitst formlva.
Ezeknek az rtkeknek formlsa s elosztsa minden trsadalomban
tbb-kevsb megklnbztethet mintkat mutat, vagyis intzmnyeslt.
Ezen intzmnyek kztt jnnek ltre a rendszernek mint egsznek a tmo-
gatsra segtsgl hvott kommunikcik, s ezek a kommunikcik kpe-
zik az ideolgit. A hatalomhoz val viszonyuk alapjn klnbsget tehe-
tnk a politikai doktrna, a politikai formula s a miranda kztt.
3*
Az
Egyeslt llamokban e tridot szemlltethetjk az individualizmus dokt-
rnjval, az alkotmny paragrafusaival, amelyek a formult kpezik, s a
kzlet szertartsaival s legendival, amelyek a mirandt tartalmazzk. Az
2
Megfelel krltekintssel kezelve a beszdaktusok lerhatk ugyanolyan rtk meg-
bzhatsggal s rvnyessggel, mint azok az egyb forrsokbl berkezett adatok,
melyeket rgebben hasznlunk a tudomnyos vizsglatokban.
3
Ezek a megklnbztetsek Charles E. Merriam, Gaetano Mosca, Karl Mannheim s tr-
saik rsaibl szrmaznak s lettek felhasznlva. Bvebb kifejtsk megtallhat a Harold
D. Laswell s Abraham Kaplan ltal szerkesztett Hatalom s trsadalom cm ktetben
(Power and Society. New Haven, 1950, Yale University Press).
* A magyar fordtsban meghagytuk az eredeti szakszt, annak ellenre, hogy az ilyen
mdon sszetveszthet a Miranda rule, vagy egyszeren miranda nven ismert
amerikai (USA) jogintzmnnyel, mely a letartztatott jogainak ismertetst teszi
ktelezv, s egy 1966-os precedensen alapul. A latin csodl, csodlkozik jelentsbl
kiindulva leginkbb a ltvny jelentstartomnyban kereskedhetnnk, ha a muzelis
rtk szakszt magyar kifejezssel szeretnnk helyettesteni. (A ford.)
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 61
ideolgit a felnvekv genercinak az olyan, nevelsre szakostott gen-
sek kzvettik, mint az iskola s a csald.
Az ideolgia csak egyik rsze az adott trsadalom mtoszainak. Ltez-
hetnek olyan ellenideolgik is, melyek ellenttesek az uralkod doktrn-
val, formulval, mirandval. Manapsg a vilgpolitika hatalmi struktrjt
mlyen befolysolja a kt szuperhatalom, az Egyeslt llamok s Orosz-
orszg ideolgiai konfliktusa, illetve szerepe. Mindkt kormnyz elit poten-
cilis ellensgnek ltja a msikat, nemcsak abban az rtelemben, hogy az
llamok kztti klnbzsgek hborhoz is vezethetnek, hanem ami ge-
tbbnek ltszik, hogy a msik ideolgija hatssal lehet a honi elgedetle-
nekre is, ezltal meggyngtheti mindkt elitnek a sajt hza tjn elfoglalt
hatalmi pozciit.
Trsadalmi konfliktus s kommunikci
Ilyen krlmnyek kztt az egyik hatalmi tnyez beren figyeli a m-
sikat, s a kommunikcira mint a hatalom megtartsnak eszkzre tmasz-
kodik. Ezrt a kommunikci egyik szerepe rteslssel szolglni arrl, amit
a msik tenni akar, s arrl, hogy milyen ers.
Attl flvn, hogy a hrszerzsi csatornkat a msik vonja kontrollja al,
hajlamosak titkos ellenrzshez folyamodni. A nemzetkzi kmkeds ilyen
mdon bkeidben a szoksos szint fl emelkedik. Mi tbb, erfesztst
tesznek sajt maguk bombariads elstttsre, hogy vdekezzenek a
frksz potencilis ellensggel szemben. Ezen tlmenen kommunikcit
vetnek be azzal a hatrozott szndkkal, hogy kapcsolatot ltestsenek a m-
sik hatalom hatrain bell lv kznsggel is. E klnfle tevkenysgek
jelennek meg a msik megfigyelsre hasznlt titkos s nylt gynkk, a
kmelhrt munka, a cenzra s az utazsi korltozs, a msorszrs s az
llamhatrokon tnyl egyb informcis tevkenysgek formiban.
A kormnyz elitek ugyancsak rzkenyek a bels krnyezet potencilis
fenyegetseire. A nylt informcis forrsok mellett titkos eszkzket is alkal-
maznak. vintzkeds gyannt biztonsgi gynek tekintenek annyi
kzgyet, amennyit csak lehet. E tevkenysg az elit ideolgijt tmogatja,
az ellenideolgikat pedig elnyomja.
Az imnt vzolt folyamatok prhuzamba llthatk egy, az llatvilgban
szlelt jelensggel, a szakosodott gynkk alkalmazsval a kls kr-
nyezetben jelentkez veszlyek s lehetsgek szemmel tartsra. A prhu-
zamok sora tovbb folytathat a bels krnyezet ellenrzsvel, mivel az
alacsonyabb rend llatok nmely csordavezetje is annak jeleit mutatja,
hogy kt fronton is tmadhatnak rzi magt, s nyugtalanul figyel ktfel.
Bizonyos fajok kzismert eszkzkkel rendelkeznek az ellensg befolys-
nak kivdsre. Ilyen a polipbl kilvellt kdfggny vagy a kamleon
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 62
lcz sznei. Ezek mgsem mutatnak sszefggst a nylt s titkos csa-
tornk kztti megklnbztetssel az emberi trsadalomban.
Egy testi organizmuson bell a trsadalmi forradalomnak megfelel leg-
szorosabb prhuzam az j, a kzponti szablyozssal verseng s annak
helyt elfoglalni kpes idegkapcsolatok ltrejtte a testrszekben. Mond-
hatjuk-e azt, hogy ez trtnik, amikor embri fejldik az anya testben?
Vagy ha pldul egy destruktv folyamatot vesznk, beszlhetnk-e helye-
sen bels felgyeletrl a rkos daganat esetben, csak mert a kifejldtt rk
versenyben ll a testtel a tpanyagelltsrt?
Eredmnyes kommunikci
Elemzsnk immr felismerhetv tett a kommunikci eredmnyessgre
vagy eredmnytelensgre vonatkoz bizonyos ismrveket. Az emberi tr-
sadalmakban a folyamat annyiban eredmnyes, amennyiben az sszer
dntseket segt el. A racionlis dnts rtk-clokat rvnyest. Az llati
trsadalmakban a kommunikci akkor eredmnyes, ha segti a tllst
vagy az illet egyttes egyb meghatrozott szksglett. rvnyes e felt-
tel az egyni szervezet esetben is.
Egy racionlisan szervezett trsadalom esetben fontos feladat felderteni
s ellenrizni minden tnyezt, ami zavarja a hatkony kommunikcit.
Nhny korltoz tnyez pszichotechnikai termszet. Pldul jelen lehet a
krnyezetben a kros sugrzs, mgis szrevtlen marad, mert a korltozott
kpessg szervezet nem szleli eszkzk nlkl.
De mg a technikai elgtelensget is ptolni lehet tudssal. Legjabban a
rvidhullm rdillomsok adsait interferencik zavarjk, amelyeket
vagy meg tudunk szntetni, vagy feladjuk az ilyen rdizst. Az elmlt n-
hny vben elrelps trtnt a srlt lts s halls kielgt helyettestse
tern. Kevsb drmai, de nem kevsb fontos fejlemny az, amely a nem
megfelel olvassi szoksok korrekcijban kvetkezett be.
Lteznek szndkosan lltott akadlyok is a kommunikci tjban, mint a
cenzra vagy az utazsok drasztikus korltozsa. Ezek az akadlyok bizonyos
mrtkig legyzhetk gyes manverezssel, de hossz tvon ktsgtelenl
hatkonyabb lesz konszenzussal vagy knyszerrel megszabadulni tlk.
A mer tudatlansg olyan that tnyez, amelynek kvetkezmnyeit
soha nem becsltk fel megfelelen. Tudatlansgon itt annak a tudsnak a
hinyt rtjk a kommunikcis folyamat egy pontjn, amely a trsadalom-
ban valahol mshol rendelkezsre ll. Megfelel kpzettsg hinyban a
hrszerzsi adatok sszegyjtsvel s terjesztsvel foglalkoz szemlyzet
folyamatosan flrert vagy figyelmen kvl hagy tnyeket, ha a tnyeken
azt rtjk, amit az objektv s jl kpzett megfigyel tall.
Az eredmnytelensgrl szmot advn nem feledkezhetnk meg a trgy-
hoz tartoz kommunikciban val jrtassg alacsony rtkelsrl. Tlsgo-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 63
san gyakran lehet tekintlyt szerezni trgyhoz nem tartoz vagy tnylege-
sen torzt teljestmnnyel. Vezet hr kvnvn lenni, a riporter szenzcis
fordulatrl beszl egy langyos nemzetkzi konferencia kapcsn, s hoz-
zjrul ahhoz a npszer vlekedshez, amely a nemzetkzi politikt krni-
kus, intenzv konfliktusnak lltja be, s ritkn msnak. A kommunikcis
szakemberek gyakran nem tartanak lpst a feldolgozsrl szl tuds fejl-
dsvel (lsd a vonakodst, amely sok vizulis berendezst fogadott). A sz-
trak javulsa ellenre sok tmegkommuniktor rosszul vlasztott szavakat
hasznl. Ez trtnik pldul, amikor a klfldi tudst megengedi mag-
nak, hogy felolddvn a kzegben, megfeledkezik arrl, hogy az otthoni
kznsg tapasztalatban nincs pontos megfelelje az adott orszg bal,
kzp s hasonl politikai kifejezseinek.
Akszsgtnyezk mellett az eredmnyessget nha fordtott arnyban befo-
lysolhatja a szemlyisgszerkezet. Egy optimista, trsasgkedvel ember lehet,
hogy csupa vilgfival tartja a kapcsolatot, s az esemnyeknek ellenrzs nlk-
li s ezltal tlradan ders szemllethez jut. A msik oldalon a pesszimista,
tpreng szemlyisgekbl vlogatnak, egszen msfajta arcok jnnek ssze,
olyanok, akik igazoljk a borongs alapllst. Fontos klnbsget eredm-
nyezhetnek olyan tulajdonsgok eltrsei is, mint az intelligencia s az energia.
A trsadalmat mint egszet tekintve az eredmnyes kommunikci legs-
lyosabb veszlyeztet tnyezi kztt talljuk azokat, melyek a hatalom, a
gazdagsg s a tekintly rtkeivel fggnek ssze. Ahatalom eltorzulsnak
taln a legmegrzbb pldja, amikor a kommunikci tartalmt szndko-
san egy ideolgihoz vagy ellenideolgihoz igaztjk. A gazdagsggal
sszefgg torzulsok pldul nemcsak a piac befolysolsnak szndkbl
fakadnak, hanem a gazdasgi rdek merev felfogsbl is. A megbecslt-
sggel (trsadalmi osztly esetben) kapcsolatos elgtelensgek akkor fordul-
nak el, amikor egy, a felsbb osztlyhoz tartoz szemly csak a sajt rte-
ghez tartozkkal rintkezik, s megfeledkezik arrl, hogy ms osztlyok-
bl szrmazk eltt korriglja szemllett.
Akommunikci kutatsa
Az eredmnyes kommunikcit akadlyoz nhny tnyeznek a bemuta-
tsa egyttal olyanfajta kutatsokra mutat r, melyekkel hasznos lehet meg-
vizsglni a kommunikcis lncolat kitntetett pontjait. Mindegyik gens
egymssal kevered krnyezeti s hajlamost tnyezk forgataga.
Brki is tlti be a kzvett funkcit, vizsglhat a bemenet (input) s
kimenet (output) vonatkozsban. Mely lltsok nyertk el a kzvett ln-
colat figyelmt? Mit ad tovbb sz szerint? Mit ejt ki? Mit dolgoz t? Mit tesz
hozz? A bemenet s kimenet eltrsei hogyan fggenek ssze a kultrval
s a szemlyisggel? Az ilyenfle krdsek megvlaszolsval lehet mrni
az tvitel, nulla tvitel s mdostott tvitel klnbz tnyezit.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 64
A kzvetti lnc mellett nem hagyhatjuk figyelmen kvl a kommunikcis
folyamat els lncszemt. Ha azt tanulmnyozzuk, hogy mire sszpontostja
figyelmt az elsdleges megfigyel, a hatsoknak kt csoportjt emelhetjk
ki: azokt a kijelentsekt, amelyeknek ki van tve, illetve a krnyezetnek
egyb tnyezit. Egy attas vagy egy klfldi tudst kiteszi magt a
tmegmdia s a magnbeszlgetsek hatsainak is, de ugyangy megsz-
molhatja a katonkat, fel tudja mrni az gyllsokat, feljegyezheti a gy-
rakban a munkaidt, ltja a bsget a tertett asztalon.
Valban rdemes teht szmtsba vennnk mind a kzvett, mind az
elsdleges lncszem figyelemkerett a mdiahatsok s a mdin kvli hatsok
szerint. A legtbb kzvett esetben a mdin kvli tnyezk nagyon gyen-
gk, mg ugyanezt biztosan jelentsnek talljuk az elsdleges megfigyelknl.
Nyilvnossgok s figyelemhalmazok
Le kell szgeznnk, hogy nem mindenki tagja a vilgnyilvnossgnak, mg ha
bizonyos mrtkig a vilg figyelemhalmazhoz tartozik is. Egy figyelemhal-
mazhoz val tartozs kizrlagos kvetelmnye a kzs referenciajelek birtok-
lsa. Mindenki, akinek New Yorkra, szak-Amerikra, a nyugati fltekre vagy
a fldgolyra rvnyes referenciajele van, tagja a megfelel, New York-i, szak-
amerikai, nyugati, illetve vilg-figyelemhalmaznak. Ahhoz, hogy valaki a
New York-i nyilvnossghoz tartozzon, elengedhetetlen, hogy ignyt formljon
New York-i vagy kifejezetten New Yorkot rint nyilvnos akcira.
Az Egyeslt llamok nyilvnossga pldul nem korltozdik az llampol-
grokra s a tartzkodsi engedlyesekre, mivel a hatrokon bell l nem
llampolgrok is megprblhatjk befolysolni az amerikai politikt. s meg-
fordtva, nem mindenki tagja az amerikai nyilvnossgnak, aki az Egyeslt
llamokban l, mivel ehhez a passzv figyelemnl tbb is szksgeltetik. Egy
egyn a figyelemhalmazbl akkor kerl t a nyilvnossgba, amikor elkezdi
remlni, hogy az akarata kpes befolysolni a nyilvnos politikt.
rzelmi csoportok s nyilvnossgok
Mg egy felttelt figyelembe kell vennnk, mieltt az adott szemlyt vagy
csoportot egy nyilvnossghoz sorolnnk. A nyilvnos politikhoz tartoz
ignyeknek megvitathatknak kell lennik. A vilgnyilvnossg megle-
hetsen gyenge s fejletlen, rszben azrt, mert jellemzen alrendelik olyan
rzelmi terleteknek, amelyekben nincs megengedve a politikai trgy
vita. Hborkban vagy vlsgokban az rintett rgik lakosai tlnyom-
rszt annak ktelezdnek el, hogy msokra erltessenek bizonyos politikt.
Mivel a konfliktus kimenetele az ern s nem az rvelsen mlik, ilyen
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 65
krlmnyek kztt nyilvnossg nincsen. Tmegekknt mkd rzelmi
csoportok hlzata van, amely nem tr meg ms vlemnyt.
4
Az elbbiek alapjn vilgos, hogy a vilgpolitikban a figyelem, a nyil-
vnossg s az rzelem terletei sok fokozatban lehetnek jelen aszerint, hogy
mit foglalnak magukban. Ezek a terletek sszefggsben vannak vilg-
trsadalmi s klnsen vilghatalmi szerkezeti s mkdsbeli jellemzkkel.
Kzenfekv pldul, hogy a legersebb hatalmak hajlamosak egyazon figyelmi
terleten megjelenni, mert kormnyz elitjeik egymsra mint jelents fenyegets
forrsra sszpontostanak. Alegersebb hatalmak rszarnyosan kevesebb figyel-
met szentelnek a gyengbbeknek, mint a gyengbbek rjuk, mert az ersebb ha-
talmak jellemzen nagyobb fontossg forrsai a fenyegetsnek vagy a vdelem-
nek a gyengk szmra, mint a gyengk az ersek szmra.
5
Adott llamon bell a figyelem struktrja rtkes mutatja lehet az llam integ-
rltsgi foknak. Ha az uralkod osztlyok flnek a tmegektl, a kormnyozk
nem osztjk meg valsgkpket kzkatonkkal. Amikor nem engedlyezik,
hogy a kirlyok, elnkk s kabinetek valsgkpt nyltan kezeljk az egsz
llamban, ez eltrs mrtke mutatja azt, hogy az uralkod csoportok milyen
fokon gondoljk hatalmukat e torztstl fggeni.
Mskppen kifejezve, ha az igazsgot nem osztjk meg, a kormnyz
tnyezket inkbb a bels konfliktus lehetsge feszlyezi, mint az, hogy az
llam harmonikusan alkalmazkodjk kls krnyezethez. Ezrt a kommuni-
kcis csatornkat annak remnyben kontrollljk, hogy a kzssg egsznek
figyelmt sikerl gy megszervezni, hogy csak az uralkod osztlyok hatalmi
pozcija szmra kedveznek tlt reaglsok legyenek benne vrhatak.
Az egyenrtk tjkozottsg elve
A demokrciaelmletekben gyakran szerepel, hogy a kzvlemny racio-
nalitsa a tjkozottsgtl fgg. E tjkozott felvilgosultsg lnyegt illeten
mgis nagyon sok a ktsg, s a kifejezst sokszor a tkletes tuds szinoni-
mjaknt hasznljk. Ennl szolidabb s kzvetlenebb nem a tkletes, hanem
az egyenrtk tjkozottsg koncepcija. Egy adott szakpolitika flls szak-
rtjnek figyelmi struktrja kidolgozottabb s finomabb, mint a laikus.
4
A tmeg s nyilvnossg kztti klnbsgttelt azoknak az olasz, francia s nmet kri-
tikai rsoknak ksznhetjk, melyek Le Bon tmegkoncepcijnak tlltalnostott
hasznlata krl szlettek meg. Az irodalom sszefoglalst az a tantvny vgezte el, aki
ksbb az egyik legproduktvabb trsadalomtudsa lett e krdsnek, lsd Robert E. Park:
Masse und Publikum. Eine metodologishe und sociologishe Untersuchung. Bern, 1904, Lack
und Grunau (heildelbergi disszertci).
5
Ennek a bekezdsnek az elgondolsai hipotzisek, amelyek alkalmasak arra, hogy a
hatalom azon ltalnos elmlete al integrljuk ket, amelyet a 3. lbjegyzetben emltet-
tnk. Lsd mg Harold D. Laswell Joseph M. Goldsen: Public Attention, Opinion and
Action. Journal of Opinion and Attitude Research, Mexico City, 1947, I. kt. 311. oldala.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 66
Biztosak lehetnk benne, hogy ez a klnbsg mindig ltezni fog. Mindazon-
ltal nagyon is lehetsges, hogy a szakember s a laikus egyetrtsenek a val-
sg vzlatos krvonalaiban. A demokratikus trsadalomban a jrhat t a szak-
ember, a vezet s a laikus kztti egyenrtk tjkozottsg lehet.
A szakember, a vezet s a laikus egyformn kpesek felbecslni a vilg
nagy npesedsi trendjeit. Oszthatjk ugyanazt az ltalnos nzetet a hbor
valsznsgt illeten. Egyltaln nem nehz elkpzelni, hogy a tmegm-
dia kommunikcijt ellenrzk vezet szerepet vllaljanak abban, hogy az
egsz trsadalomban mindentt magas fok egyenrtksg jjjn ltre a
laikusnak a jelents viszonylatokrl alkotott kpe s a szakember, illetve a
vezet ltal kpviselt kp kztt.
sszegzs
A kommunikcis folyamat hrom funkcit tlt be a trsadalomban:
a) a krnyezet felgyelete, feltrva azokat a fenyegetseket s lehetsgeket,
amelyek a kzssgnek s bels sszetev rszeinek rtkpozciit rintik;
b) a trsadalom sszetevinek klcsnviszonya a krnyezetre adott vlasz
sorn;
c) a trsadalmi rksg tvitele.
Nagy vonalakban megfelelsekre bukkanhatunk az emberi s llati trsul-
sok, illetve az egyedi szervezet kztt.
A trsadalomban a kommunikci sajtos jellemzket mutat, amikor a ha-
talmi tnyezk flnek a bels s a kls krnyezettl. Ha brmely kontextus-
ban mrni szeretnnk a kommunikci eredmnyessgt, szmtsba kell
vennnk a bevondott rtkeket s annak a csoportnak az nazonossgt,
amelynek pozcijt vizsgljuk. Demokratikus trsadalmakban a dntsek
sszersge a tjkozottsgon mlik, ami viszont a kommunikcitl fgg
s klnsen fgg a figyelem egyenrtksgtl a vezetk, a szakrtk s
a kznp kztt.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 67
Everett M. Rogers D. Lawrence Kincaid
Akommunikci konvergenciamodellje
s hlzatelemzs
(Rszlet)
Az oktatsi hlzatok s trsadalmak nvekedsnek nem az egyszersts,sem a rszek
vagy tagok tmogatsa a legeredmnyesebb mdja,hanem a komplexits s a tagok szabadsgaa
klcsns kommunikci fenntartsa s nvelse tern.
Karl W. Dentsch
A koreai Oryu Li falu fejldse a trsadalmi vltozs sok alapelvt illusztrlta.
Kimutatta, mennyire fontos a kommunikci, klnsen az interperszonlis kom-
munikci szerepe a vltozsi folyamatban. Ugyanakkor a ltez kommunikcis
modellek meglepen kevss illettek Oryu Li esetre. Atrtntek nagy rszt egy-
szeren nem kpesek kielgten megmagyarzni. A legtbb ilyen modell egy-
irny, lineris kommunikcit r le, s a forrs-csatorna-zenet-befogad rend-
szerben gondolkozik. Akommunikcit teljes kontextusban nzve minden egyes
kommunikcis aktus csak a korbban mondottak vagy az utna kvetkez kom-
munikci fnyben vlik rthetv. Ms szavakkal, a val vilgban, termszetes
krlmnyek kztt a kommunikci csak akkor rthet, ha nem bontjuk fel for-
rs-csatorna-zenet-befogad sorokra, hanem teljes ciklusknt vizsgljuk, melynek
sorn kt vagy tbb rsztvev klcsnsen informcikat oszt meg egymssal egy
elrend kzs cl, pldul klcsns megrts s/vagy kzs cselekvs rdekben.
Ebben a fejezetben a lineris kommunikcimodellek szinte kritikjt adjuk,
melyek a mltban szinte teljesen uraltk a kommunikcikutatst. Helyettk fel-
vetjk a kommunikci konvergenciamodelljt, mellyel eltrnk az eddigi lineris
megkzeltstl. Kifejtjk, hogy ha a kommunikcikutatsba beillesztjk a kon-
vergenciamodellt, akkor az elmlet s kutats megfelel paradigmja a hlzat-
elemzs. gy rezzk, ideje, hogy a konvergenciamodell s a hlzatelemzs t-
vegye az eddigi dominns irnyzat helyt, amely az egyes befogadk kztti
lineris kommunikcis hatsok modelljeire alapult.
gy gondoljuk, az emberi kommunikci vizsglata sorn a hangslynak az
egynek helyett az informcicsere-kapcsolatokra kellene esnie, mint az elemzs
alapegysgeire. A legfontosabb krds ezzel kapcsolatban az, hogyan is kellene
ezt csinlni. Az informcicsere-kapcsolatra mint alapegysgre val tllsnak je-
lenleg legjobb mdszere a konvergenciamodellbl s a hlzatelemzsbl ll in-
tellektulis paradigma
1
. A jvben majd szlethetnek mg letkpes alternatvk.
68
1
A paradigma egy jelensg tudomnyos megkzeltse, mely a tudsok csoportja szmra
a problmk s megoldsok modelljt biztostja. Egy-egy forradalmi paradigma kr cso-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 68
Akommunikci lineris modelljei
Milyen modell tudn reprezentlni azt kommunikcis folyamatot, amit ko-
rbban Oryu Li kapcsn lertunk? Most mr nem csak Oryu Li esete rdekel
minket, hanem a trsadalmi rendszerekben vgbemen viselkedsbeli vl-
tozs kommunikcis modellje. A modell a val vilg esemnyeinek repre-
zentcija, olyan elvont formban, ami ms esetekre is alkalmazhat.
A legkorbbi kommunikcis modellt taln Arisztotelsz dolgozta ki, aki
a beszlt, a beszdet s a hallgatsgot jellte meg a kommunikci ele-
meiknt. A kommunikcit, mai tanulmnyozi s mveli szerint, a negy-
venes vek vgn nagyban befolysoltk Harold Lasswell, valamint Claude
E. Shannon s Warren Weaver modelljei. Lasswell (1948) modellje azon ala-
pult, hogy ki mond mit, milyen csatornn t, kinek s milyen hatssal? Acsa-
torna mint elem hozzadsa a mdia, pldul a nyomtats, a tvr s a rdi
fejldsnek a kvetkezmnye volt. Ahats felvtele a modellbe fontos szakts
volt a korbbi modellekkel, amelyek leginkbb ler clokat szolgltak.
A hats tanulmnyozsa j terletet alapozott meg: az emberi viselkeds
vltozsainak kommunikcis megkzeltst.
1. bra Shannon s Weaver lineris kommunikcimodellje
Ez a lineris modell segtette az indulsban a kommunikcikutatst, amely
komponenses megkzeltssel vizsglta a kommunikci hatsait. Ez a lineris
modell s ksbbi vltozatai kpviseltk a kommunikcikutats dominns
paradigmjt, egszen mostanig, amikor is kezdnk rjnni, hogy a line-
ris modellek taln megfelelen reprezentljk a kommunikcis aktust, de
nem tudjk lerni a kommunikci mint folyamat komplexitst.
Forrs: ShannonWeaver: A kommunikci matematikai elmlete, 1949, 34.
A KOMMUNIKCI KONVERGENCIAMODELLJE S A HLZATELEMZS 69
portosul tudsok sszessge az n. lthatatlan kollgium, amely kzelebbrl vizsgl-
ja a paradigmt, s fejleszteni prblja azt a kpessgt, hogy egy viselkedstpust meg-
magyarzzon (Kuhn 1970). Jelenleg a hlzatelemzk is egy ilyen lthatatlan kollgiumot
alkotnak. Ennek egyik funkcija, hogy nmi rendet teremtsen, ellenslyozand a bizony-
talansgot, amellyel a tuds szembesl, amikor sajt tudomnyos terletn kihvja az
ismeretlent. A paradigma egy lthatatlan kollgium tagjai szmra kiindulpontot biz-
tost az empirikus kutatsokhoz.
INFORMCI-
FORRS KZEG BEFOGAD CL
JELZS FOGADOTT
JELZS
ZENET ZENET
ZAJFORRS
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 69
A kommunikci akkor startolt az akadmiai plyn, amikor Shannon
s Weaver ellltak modelljkkel A kommunikci matematikai elmlete cm
knyvkben (1949). Meghatrozsuk szerint kommunikci minden folya-
mat, melynek sorn egyik elme hathat a msikra, de maga a modell (2.1.
bra) az elektronikus tervezs cljra kszlt.
2
Lnyegben egy lineris,
egyirny kommunikcis modell. Technikai fejldshez vezetett az zenet-
tovbbts tern, s szmos klnbz tudomnyg mvelit fogta ssze a
kommunikci tudomnyban. A hatsra folytatott ksrletek, hogy egys-
ges modellt alkossanak az emberi kommunikcira, sikertelenek voltak,
mivel a modell nem veszi szmtsba a kommunikci szemantikai s prag-
matikai szintjt.
3
Az elektronikus kommunikci rendszerint valban lineris. Amikor azonban
az emberi kommunikci kutati kezdtk alkalmazni a ShannonWeaver-mo-
dellt, nem vettk elgg figyelembe a visszacsatolst s a zajt mint a kommuni-
kcis folyamat sszetevit. Ksbb egyre inkbb albecsltk a kommu-
nikci szubjektivitst, vagyis azt, hogy az zenet ltalban mst jelent a
befogadnak, mint a forrsnak.
Shannon s Weaver legfontosabb jtsa az informci fogalma volt (amire
ksbb mg visszatrnk ebben a fejezetben), amely a kommunikciku-
tats egyik fkuszpontjba kerlt. Ez lett a legfbb konceptulis vltoz, ami
kr az j, intellektulis megkzelts felplt.
Az informcis kommunikcielmlet megjelense ta eltelt harmincegy
vben egyb kommunikcis modellek is szlettek: Osgood s trsai
(1957), Westley s MacLean (1957), valamint Berl (1960). Alapjban vve
mindegyik hasonlt a ShannonWeaver-modellre (lsd 2.1. tblzat). Mind-
egyik megllapt egy sor komponenst, a legtbb alkalmaz a kommunikcis
aktusban egy lineris sort, s rendszerint aktv forrsban s passzv befo-
gadban gondolkodnak.
4
Legtbbjk szerint a kommunikci folyamat,
2
Mostani elnys nzpontunkbl visszatekintve 194849-be furcsnak tnik, hogy
Shannon s Weaver knyve (1949) mirt volt annyival nagyobb hatssal az emberi kom-
munikci tudomnyra, mint Norber Weiner krlbell ugyanabban az idben megje-
lent Kibernetikja (1948). Egy lineris kommunikcis modell sokkal jobban megfelelt az
akkoriban szlet kommunikcitudomny ignyeinek, mint egy kibernetikus modell.
A lineris modellek az tvenes vekben klnsen Wilbur Schramm rvn vltak
npeszerv, s hatssal voltak a hetvenes vek modelljeire is. Az utbbi negyven
vben az ltalnos kommunikcielmletben a legnagyobb vltozs a passzv befogad
fokozatos elhagysa, s egy rendkvl aktv s szelektv befogadval val helyettestse
volt, amely inkbb manipullja az zenetet, mint az zenet t azaz teljes rtk partner
a kommunikcis folyamatban (Schramm 1971, 8).
3
Habr Shannon s Weaver flvetettk a befogad ltal interpretlt s az zenetkld
ltal eltervezett jelents sszehasonltsa szemantikai problmjt.
4
Br Berlo (1960) modellje alapveten lineris (forrs, zenet, csatorna, befogad), figyel-
meztet r, hogy veszlyes azt hinni, hogy az egyik [a felsorolt elemek kzl] az els,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 70
melynek sorn egy forrs egy kpzetet tovbbt egy befogadhoz azzal a
szndkkal, hogy megvltoztassa annak viselkedst.
Az tvenes s hatvanas vek lineris kommunikcis modelljei (kzlk az
egyik legismertebb Berlo (1960) S-M-C-R [forrs-zenet-csatorna-befogad a
ford.] modellje) rendkvl hasznosak voltak laboratriumi ksrletek megter-
vezshez, melyek egyirny oksgi viszonyt tteleztek fel a kommunikcis
modell komponensei kztt. A propaganda s a meggyzs tanulmnyozsa
esetn taln helytll is ez a felttelezs, klnsen, ha az zenetet a tmegm-
dia tovbbtja. Ezek a modellek lertk az egyszer kommunikcis aktust, de
nem a kommunikci folyamatt. Az emberi kommunikci sok fontos aspektusa
nem illik bele egy lineris modellbe, ezrt a lineris modellekkel dolgoz kom-
munikcikutats ezeket inkbb figyelmen kvl hagyta.
1. tblzat Kommunikcis modellek
egy msik pedig az utols, vagy hogy fggetlenek lennnek egymstl. Ez ellentmond
a folyamat fogalmnak, mrpedig a kommunikci folyamat. Berlo (i. m. 106) meglla-
ptja: A forrs viselkedse nem fggetlen a befogadtl, s megfordtva. Brmilyen
kommunikcis helyzetben a forrs s a befogad klcsnsen fgg egymstl (kiemels
a szerztl).
1. Claude Shannon s
Warren Weaver (1949
Lineris Forrs, kdol, zenet,
dekdol, cl, zaj,
visszacsatols
Minden folyamat, melyben egy
elme hathat egy msikra.
2. Charles Osgood s trsai
(1957)
Lineris zenet, dekdol, rtelmez,
kdol, zenet, dekdol
Egy forrsrendszer befolysol egy
clrendszert az ket sszekt
csatornn t tovbbthat
vltoztathat jelek
manipullsval.
3. Bruce Westley s
Malcolm MacLean
(1957), Newcomb (1953)
alapjn
Lineris zenetek, forrsok (kpvisel
szerepek), kommuniktorok
(csatornaszerepek),
befogadk
(viselkedsrendszer-
szerepek), visszacsatols
A szemly zeneteket tovbbt B
szemlynek X trgyrl, egy C
kommuniktoron keresztl.
4. David Berlo (1960) Lineris Forrs, zenet, csatorna,
befogad, visszacsatols
Folyamat, melynek sorn egy
forrs szndkosan megvltoztatja
egy cl viselkedst.
5. Wilbur Schramm(1973) Kapcsolati Informcis jelek, kapcsolat a
rsztvevk kztt, aktv
befogad
Egy informcis jelkszletre
fkuszl kommunikcis aktusok
sszessge egy meghatrozott
kapcsolatban.
6. D. Lawrence Kincaid
(1979)
Konvergencia Informci, bizonytalansg,
konvergencia, klcsns
megrts, klcsns
megegyezs, kollektv
cselekvs,
kapcsolatrendszerek
Konvergenciafolyamat, melyben
rsztvevk informcit cserlnek
a klcsns megrts rdekben.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 71
A kommunikcikutats legnagyobb rsze ezen modellek jegyben ment
vgbe. Az ltalnos megkzelts adatokat prblt gyjteni arrl, hogyan hat
a kommunikci a befogad tudsra, attitdjeire vagy nyilvnos viselkedsre.
A forrsvltozkat, zenetvltozkat, csatornavltozkat s/vagy befoga-
dvltozkat a kutatk fggetlen vltozkknt kezelik, hogy sszehason-
lthassk a kommunikcis hatsok fgg vltozival. ltalban az egyedi
befogad az elemzs s a reakci egysge.
A forrs hitelessge s a meggyzs: ksrlet
a lineris modell alapjn
A kommunikcis hatsok lineris modellek alapjn val kutatsnak leg-
jobb pldja Hovland s trsai laboratriumi ksrlete a forrs hitelessgrl.
Elklntettek egy vltozt, a hitelessget
5
, mikzben msokat is megprbl-
tak ellenrizni. Ez a mechanisztikus, atomisztikus tervezs a tmegmdia
zeneteinek emberi befogadst hivatott reproduklni laboratriumi krl-
mnyek kztt.
A ksrlet alapelemei sok ksbbi ksrlet alapjul szolgltak. Azonos
kommunikcis zeneteket juttattak el kt vletlenszeren sszevlogatott
csoportnak. Az egyik csoport szmra az zenetforrs hitelessge magas
volt, a msik szmra alacsony. Ezutn ngy klnbz tma kvetkezett,
egyarnt magas s alacsony hitelessg vltozatokkal. Aksrlet alanyai (f-
iskolai hallgatk) az zeneteket fzetekben kaptk meg, amelyek minden
tmban tartalmaztak cikkeket, minden cikk vgn a forrs nevvel. A ngy
tma a kvetkez volt: 1. antihisztamin szerek, 2. atom-tengeralattjrk,
3. aclhiny s 4. a jv mozija. A magas hitelessggel rendelkez forrsok
voltak: 1. a New England Journal of Biology and Medicine, 2. J. Robert Oppen-
heimer (hres atomtuds), 3. a Nemzeti Erforrs-tervezsi Bizottsg kzl-
nye s 4. a Fortune magazin. Az alacsony hitelessg forrsok 1. egy kommersz
kpes folyirat, 2. a Pravda (orosz napilap), 3. egy polgri jogvd jsg pub-
licistja, valamint 4. egy ni filmes pletykalap munkatrsa voltak. A csopor-
tok tagjainak az zenetek fogadsa eltt, kzvetlenl utna s egy hnappal
ksbb kellett a hozzllsukkal kapcsolatos krdsekre vlaszolniuk.
Az eredmnyek azt mutattk, hogy kzvetlenl a kommunikcit kve-
ten nagyobb attitdbeli vltozs kvetkezett be a magas hitelessg forr-
sok hatsra, kivve a jv mozijt illeten, ahol az alacsony hitelessg for-
rs okozott nagyobb vltozst. Ngy httel ksbb azonban a kt csoport
kztti klnbsgek eltntek. A vgkvetkeztets az volt, hogy a forrs hite-
lessgnek hatsa a kommunikci idejben maximlis, de idvel cskken.
5
A hitelessg fogalmt gy definiltk, mint annak a mrtkt, amennyire a befogad a
kommunikci forrst megbzhatnak s kompetensnek rtkeli.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 72
A ksrlet taln a legismertebb a Yale Egyetem kommunikcis ksrletei
kzl. A ksbbiekben tbb szz meggyzsi ksrlet modelljv vlt. Meg-
ksrelt izollni egyetlen kommunikcis vltozt, a forrs egy jellemzjt,
mikzben a tbbit is prblta ellenrzse alatt tartani. Ezrt a kommunik-
cis folyamat lineris (forrs-zenet-csatorna-befogad) modelljt kvette,
hogy szimullhassa a kommunikci s a meggyzs fbb elemeit. A ksr-
leti csoportok tagjai kzti interperszonlis kommunikci nem volt megen-
gedett. Mg a ksbbi, interperszonlis kommunikcit is hasznl ksr-
leteknl is az olvasmny maradt az ltalnos kzs kontextus, tovbbra is
kvetve a kommunikci egyirny, lineris modelljt.
Lthatjuk teht, hogy a kommunikci komponenses, lineris modellre
pl megkzeltse mechanisztikus s atomisztikus volt. A ksrlet ala-
nyainak nem volt szabad krdseket feltennik, vagy egyms kztt megvi-
tatniuk a nyomtatott zenet jelentst. A forrs hihetsgnek vltoz ltre
nem volt lehetsge vltozni a lineris modell egyb sszetevivel, pldul
a befogad jellemzivel val kapcsolat rvn (pldul elkpzelhet, hogy a
vlaszadk egy rsznek a Pravda hiteles forrs az atom-tengeralattjrkkal
kapcsolatban).
A ksrlet mestersges valtlansga segtett ellenrzs alatt tartani a tbbi
vltozt. Sajnos ugyanez a valtlansg megakadlyozza, hogy az ered-
mnyeket vals szitucikra alkalmazzuk, melyekben az egynek beszl-
nek egymssal.
A lineris modellek kritikja
Tizenht vvel az S-M-C-R-modell megjelense utn Berlo elfogadta annak
kritikjt, hogy a tudomnyrl [ami a kommunikci hatsaira sszpontost]
s a kommunikcirl [mint folyamatrl] alkotott nzeteink ellentmondanak
egymsnak (Smith 1972). Berlo kifejti: Kijelenthetjk, hogy az S-M-C-R-
modell nem kommunikcis modellnek volt sznva, nem felelt meg az
elmleti modell kvetelmnyeinek, s hogy tulajdonkppen a kommunikcis
kapcsolatok sszetevi kzti visszahvs stimullsnak audiovizulis segdlete volt
6
.
Berlo szerint a felels annak a kutatsi hagyomnynak a termketlensge,
amelyben tanult (vagyis az egyirny kommunikci ksrleti kutatsnak
fleg pszicholgiai megkzelts).
Berlo (i. h.) azonban tovbbra is ragaszkodik ahhoz, hogy a csinld msok-
kal tpus folyamatok, pldul a meggyzs lineris modelljei alkalmazhatk
az emberi kommunikci nagy rszre, igaz, nem a legfontosabbra: Nem
ismertem fel, hogy br lineris oksgi meghatrozottsg alapjul szolgl fel-
ttelek alkotjk a kommunikcis esemnyek nagy rszt, ez nem az a rsz,
6
Kiemels a szerzktl.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 73
amely letnkben szignifikns klnbsget jelent. Berlo arra kvetkeztetett,
hogy kommunikcis rdekeink vltoznak, az irnytott meggyzsbl, amely
megfelel a lineris modellnek, kommunikci mint csere lett.
Bauer rmutat az egyirny modellek behatroltsgra a kommunik-
cikutatsban: A modell, amelynek a kutatsi eredmnyekbl kvetkeznie
kellett volna, a kommunikcinak mint tranzakcis folyamatnak a modell-
je, ahol mindkt fl krlbell egyenl mrtk kiadsra s bevtelre
szmt. Majdnem egy vtizeddel ksbb ugyan jra hangslyozza, hogy
a kommunikci a kznsge befolysa alatt ll, s kell is, hogy lljon: Ms
szavakkal, a hallgatsg befolysolta a mondanivaljt, mieltt mg hallotta
vagy olvasta volna, mit mondott. Br az elmlt tizenht vben szmos k-
srlet trtnt egy tranzakcis modell kialaktsra, ez igen kis hatssal volt
a szervezett kutatsra.
A kommunikci lineris modelljeinek f problmja az informci ter-
mszetrl, tvitelrl s felhasznlsrl alkotott metaelmleti vagy episz-
temolgiai felttelezsekbl ered. Mindennapos tapasztalataink szerint az
informci fogalmnak rtelmezsben van egy olyan tendencia, miszerint
azt gy lehet a forrstl a befogadig eljuttatni, mint a vizet egy vdrben
(Diaz Bordenave 1972), ahogy a teheraut szlltja a homokot a vroson
keresztl, ahogy az injekcis t adagolja a vakcint, vagy ahogy a kiltt
goly clba jut (Schramm 1973). Mindezen analgik annak a felfogsnak a
kritikjaknt szlettek, ami szerint az informci teljes egszben fizikai
entits, amit csak gy cipelni lehet ide-oda, mint ms anyagi trgyakat. Az
informcinak van fizikai aspektusa is, ezrt ez az elgondols sok esetben
mkdik. Ez a felttelezs az informci termszetvel kapcsolatban azon-
ban rszben felels egy msik elmleti hibrt: azrt az elkpzelsrt, hogy
minden egyes elme egy izollt entits, ami elklnl a testtl, a tbbi elm-
tl s a krnyezettl, amelyben ltezik (Bateson 1972). Azaz figyelmen kvl
hagytk az emberi kommunikci kontextust.
Ezek a felttelezsek, miszerint 1. az informci pusztn fizikai szubsztancia,
s 2. az egyes elmk elklnlten lteznek, ht tvkpzethez vezettek a mlt
kommunikcielmletben s -kutatsban (Kincaid 1979). Ezek:
1. Akommunikci mint lineris, egyirny (ltalban fggleges) aktus szem-
llete, ciklikus, ktirny folyamat helyett.
2. A forrs tvkpzet, mely egyoldal fggsgi viszonyra pt, ahelyett, hogy
a kommuniklk kapcsolatt s klcsns fggsgi viszonyt vizsgln.
3. A kommunikci trgyainak mint egyszer, izollt fizikai trgyaknak a
szemllete s elhanyagolsa annak a kontextusnak, amelyben lteznek.
4. A kizrlag az zenetre val sszpontosts, s a csendnek, valamint az
zenet kzpontozsnak s idztsnek elhanyagolsa.
5. Annak felttelezse, hogy a kommunikci elsdleges funkcija a meggy-
zs, nem pedig a klcsns megrts, a konszenzus s a kollektv cselekvs.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 74
6. Akommunikci egynekre gyakorolt pszicholgiai hatsainak kzppontba
helyezse, a trsadalmi hatsoknak s a rendszeren belli individuumok
egyms kzti kapcsolatainak vizsglata helyett.
7. Hit az egyirny, mechanisztikus oksgi kapcsolatban, az alapveten kiber-
netikus emberi informcis rendszereket jellemz klcsns oksgi viszony
helyett.
Ezek a tvkpzetek sszeaddnak, s klcsns kapcsolatban llnak egyms-
sal. Mindegyik tmogatja a tbbit, s egyttesen, minden problma s be-
hatroltsg ellenre, a kommunikcis viselkeds sszefgg kpt alkotjk.
Ha a kommunikcit egyirnynak s fgglegesnek vesszk, s a forrso-
kat szubjektumoknak tekintjk, amelyek arra hasznljk a kommunikcit,
hogy a befogad objektumokat megvltoztassk (Freire 1973), akkor a pszi-
cholgiai hatsok s a mechanisztikus oksg kpzete fel fogunk tendlni.
A kt utols tvkpzet taln a legslyosabb, ezek rszleteibe megynk most
bele, hogy megmutassuk, mirt gyzheti le ket a hlzat/konvergencia-
modell, amelyet ebben a knyvben bemutatunk.
A pszicholgiai tveszme
A pszicholgiai tveszme
7
a kommunikciban 1. az individuumnak az
elemzs trgyaknt vagy egysgeknt val szemlletbl s 2. abbl szr-
mazik, hogy a kutatk elfogadjk, hogy trsadalmi problmkat ltalban az
egyni felelssggel sszefggsben hatroznak meg (Rogers 1977). Ennek
eredmnyekppen elvsz az emberi kommunikci kapcsolati jellege. A k-
srleti alanyok vletlenszer sszevlogatsval a vizsglat szociolgiai
hsdarlv vlik, kiszaktja a vlaszadt a maga trsadalmi kontextusbl,
s biztostja, hogy egyik vlaszad sem lp interakciba semelyik msikkal.
Kicsit olyan, mintha egy biolgus tklden a ksrleti llatokat egy hs-
darln, aztn minden szzadik sejtet megvizsgln mikroszkppal; az ana-
tmia s az lettan kiesik; a struktra s funkci megsznik, marad egyedl
a sejtbiolgia (Barton 1968). Termszetnl fogva a vizsglati mdszer ato-
mizlssal fenyegette a szociolgit az emberi kzssgnek mint egsznek
a vizsglata helyett.
Csak a legutbbi idkben s csak elvtve kezd a kommunikcikutats az
egynek alkotta prokra, csoportokra, hlzatokra vagy rendszerre fku-
szlni; az egynek kztti kommunikcis kapcsolatokra, maguk helyett az
egynek helyett. Az egyn meghaladst elsegtend, a kommunikciku-
7
Nem mi vagyunk a pszicholgiai tveszme els kritikusai a kommunikcikutatsban.
Pldul Watzlawick s trsai (1967, 2122) mr kritizljk a kommunikcikutatst, mert
az egynt annak kommunikcis nexusn kvl tanulmnyozza. Dr. Watzlawick az
interakcionista Palo Alt-i iskola egyik vezet alakja (Wilder 1979).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 75
tats pszicholgiai irnyzatnak rendelkezsre ll a koorientcis modell
(McLeod s Chaffee 1973), a relcianalzis, az ltalnos rendszerszer meg-
kzelts (Rogers s Agarwala-Rogers 1976a), a fejlds rdekben trtn
csoporttranszformci tudomnya (Chu 1976) s a hlzatelemzs.
Ezek a konceptulis-mdszertani megkzeltsek azt vetik fel, hogy br a
vlaszads egysge az egyn, az elemzs egysge (br beszlni nem tud)
valamilyenfajta szociometriai mrs segtsgvel lehetne a kommunikcis
kapcsolat. Az adatgyjts s -elemzs procedri kidolgozs alatt llnak, de
amg a kommunikci kutati nem gondolkodnak hlzatban, addig az
emberi viselkedst sem lehet hlzatelemzsnek alvetni. Ilyen rtelemben
a hlzatelemzs egy filozfia, gondolkodsmd, egyben hasznos mdszer-
tani eszkzk gyjtemnye.
A mestersgesen destrukturlt pszicholgiai tveszme msik alapja a
vizsglt trsadalmi problmk egyni felelssgre visszavezethet oksgi
folyamatknt val meghatrozsa. Az egyni felelssg azt jelenti, hogy sajt
problmirt kizrlag az egynt teszik felelss, s nem a trsadalmat.
Nyilvnval, hogy brmit is kezdnk egy trsadalmi problmval, pldul
kutatjuk, az nem lehet fggetlen a trsadalmi problma defincijtl.
Az egyni felelssgnek sok illusztrcijt lehetne idzni klnbz visel-
kedskutatktl. Caplan s Nelson (1973) magas fok egyni felelssget ta-
llnak olyan trsadalmi problmk kutatsakor, mint a kzutak biztonsga
vagy a faji kapcsolatok.
8
A trsadalmi problmadefincik tbbsge inkbb
az egyni, mint a rendszerfelelssgen alapul: a defincik alkoti ugyanis csak
a legritkbb esetben kpesek megvltoztatni a rendszert, gy inkbb elfogadjk
azt. A trsadalomtudomnyi kutatsok pszicholgiai irnyzatainak ltalban ez
az elfogads ll a kzppontjban. Gyakran a problma meghatrozjnak
egyedi esete vlik a kutats f vltozjv.
Hogyan gyzhet le az egyni felelssg tveszmje? gy, hogy nyitottak
maradunk az adott trsadalmi problma felttelezett okait illeten, legalbb
amg pontos adatokat nem gyjtttnk; ha bevonjuk a problma megha-
trozsba annak rsztvevit is, nemcsak azokat, akik megoldst keresnek
r; ha nemcsak egynen belli, de strukturlis vltozkat is figyelembe
vesznk a kommunikci kutatsa sorn.
8
Az egyni felelssg pldjul szolgl a detroiti fekete frfiak kpzsnek elemzse.
A kpzs nagy slyt fektetett arra, hogy megtantsa, mennyire elengedhetetlen a pon-
tossg a munkban, de nhny hnappal ksbb, miutn elvgeztk a kurzust, s mun-
kt kaptak az autiparban, a rsztvevk nagy rszt elbocstottk a sorozatos kssek
miatt. A kurzus vezeti a rsztvevket hibztattk lustasguk miatt (egyni felelssg),
Caplan s Nelson azonban az rtkels alapjn arra jutott, hogy a rendszer okozta a hibt,
s nem az egynek: az embereknek nem volt bresztrjuk, hogy reggel idben fel tud-
janak kelni, s nem volt sajt autjuk, gy a megbzhatatlan tmegkzlekedst kellett
ignybe vennik. Ennek eredmnyekppen gyakran elkstek. Az rtkelk azt java-
soltk a kpzs vezetinek, hogy vegyenek bresztrkat a rsztvevknek (rendszer-
felelssg), de k elutastottk a javaslatot
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 76
Az jtsok elterjedsnek kutatsa eredetileg (s mg vekig) ugyangy
bns volt a pszicholgiai, egyni felelssgre pl megkzelts kvet-
sben, mint msok. Ryan s Gross (1943) pldul nem gyjttt szociometriai
adatokat a hibrid kukorica mint jts interperszonlis terjedsrl az iowai
kzssgek tanulmnyozsakor, holott 1. gy talltk, hogy a szomszdok
kztti interperszonlis kommunikci alapvet szerepet jtszott az ttrsrl
hozott dntsben, 2. a kt vizsglt kzssg sszes tagjnak adatait ssze-
gyjtttk, ami idelis alap lett volna kapcsolati adatok gyjtshez egy h-
lzatelemzs cljra.
Hasonl, egyni felelssgre pl, pszicholgiai nzpont hatott a fejld
orszgok csaldtervezsi programjaira is a hatvanas s hetvenes vekben.
A kormnyok vissza akartk szortani a npessgnvekedst, s kevesebb,
ltalban kt-hrom gyerek vllalsra krtk az llampolgrokat. A tipikus
falusi szlk azonban ngy-t gyereket szerettek volna, kztk legalbb kt
fit, akik segtenek a mezgazdasgi munkkban, gondoskodnak rluk
regkorukban, s biztostjk szmukra a vallsi rtelemben vett halhatat-
lansgot. Ahelyett, hogy megprbltak volna rr lenni ezeken a struk-
turlis knyszereken, s ezltal beismertk volna a rendszer felelssgt a
nagy csaldokrt, a kormnyok az egyes szlket hibztattk, amirt nem
hasznlnak fogamzsgtl szereket, s tl sok gyerekk van. Kommuni-
kcis programokat alaktottak ki teht, hogy megvltoztassk az egynek
viselkedst a termkenysggel kapcsolatban (Rogers 1973). A mltban a csa-
ldtervezs tanulmnyozi tl kszsgesen fogadtk el az egynek felels-
sgt a tlnpeseds problmjrt.
A mechanisztikus oksg tveszmje
Az oksgi viszony alapeszmjt mr a gyermekkor elejn elsajttjuk egy
trgynak (mondjuk, labdnak) egy msik trgy (a keznk vagy egy msik
labda) ltali szndkos mozgatsval (deCharms 1968). Ebbl a val vilg-
beli cselekvsbl alaktjuk ki az oksg absztrakt fogalmt, amit olyan megl-
laptsokkal runk le, mint emiatt ez trtnik, vagy ha ez, akkor az.
A mechanisztikus oksgnak ez a kezdeti fogalma ltalban megbzhat:
Nem biztos, hogy a labda oda megy, ahova akarom, de ha meglkm, biz-
tosan menni fog.
A kommunikci s informci ltszlag minden esetben ugyangy m-
kdik. A gyermek megtanulja, hogy ha hangosan sr, az anyja odafigyel r.
De van egy fontos klnbsg. Az anya reakcija nem azonnali, mint egy tr-
gy egy msik trggyal val tkzsre. Van, hogy egyltaln nem is jn,
brmilyen hangosan sr is a gyerek. Esetleg jn, de nem azt csinlja, amit a
gyerek szeretne, mivel rengetegfajta srs van, s az anynak nehzsget
jelenthet rtelmezni, hogy egy-egy srs ppen mit jelent.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 77
A gyermeknek sokkal egyszerbb a fizikai vilgban, mechanikai hat-
sokkal, megjsolhat vltozst elidzni, mint informci segtsgvel meg-
vltoztatni ms emberekkel val kapcsolatainak szocilis vilgt.
Ahogy a gyermek feln, megtanulja, hogy a tudomny kidolgozta annak
mdszereit, hogyan lehet a fizikai trgyak s az energia mozgst elk-
peszt pontossggal megjsolni s irnytani. Az oksgnak a laikus ltal
rtett fogalma s nyelve azon a jelensgen alapul, hogy adott szituciban
brmilyen befolys (vltoz) llandnak tekinthet, kivve azt a kettt,
melyek kztt oksgi kapcsolat van. Egy egyszer oksgi kapcsolat felfe-
dezse rdekben a ksrletez tuds llandnak prbl tekinteni minden
olyan hatst, ami felttelezse szerint befolysolhatja a vizsglt kapcsolatot,
vagy legalbbis felttelezi, hogy minden ms vltozatlan. Jl mutatja ezt
Hovland s trsainak (1953) ksrlete a forrs hitelessgrl s a meggyzs-
rl; a hallgatk vletlenszer kettosztsval a ksrlet vezeti a forrs hite-
lessgn kvl minden vltozt ellenrizni tudtak.
Ez az analitikus ksrleti mdszer a termszettudomnyok tern rend-
kvl sikeres volt. Ugyanakkor azonban a fizikai kauzalits szlssges s
flrevezet koncepcijt keltette az emberi viselkedsre alkalmazva. Gyak-
ran figyelmen kvl maradnak a determinisztikus magyarzat alapjul
szolgl mechanisztikus felttelezsek: hogy a vizsglat hatsa vizsglt
trgyra elhanyagolhat, s hogy az egyb tnyezket (pldul a srldst)
llandnak tekinthetjk. Pldul egy fizikus egy bilirdgoly tmegbl,
helyzetbl s sebessgbl meg tudja jsolni annak helyzett egy ksbbi
idpontban.
A legnagyobb klnbsg a fizikai jelensgek s az emberi kommunikci
magyarzata kztt az, hogy a kommunikci trgyainak (a bilirdgoly-
val ellenttben) sajt szndkaik is vannak. Az emberi lnyek nem feltt-
lenl gy hasznljk fel az informcit, ahogyan azt annak forrsa akarja,
s nem is gy, ahogyan azt a megfigyel/kutat szksgkppen rtelmezi.
A konvergenciamodell ezeket a tnyezket is szmtsba veszi.
Mint azt mr korbban emltettk, az eddigi kommunikcikutats kom-
ponense megkzeltst alkalmazott, amelyben egy forrs-, zenet-, csatorna-
vagy befogadi komponenst vltoztattak, hogy meghatrozzk ennek a
manipulcinak a kommunikci hatsban megmutatkoz kvetkezm-
nyeit. A forrsban, az zenetben, a csatornban vagy a befogadban bek-
vetkezett vltoztatsok adjk a fggetlen vltozkat, a kommunikcis hats
pedig a fgg vltoz.
Ahhoz, hogy egy X fggetlen vltoz egy Y fgg vltoz oka legyen, 1.
X-nek idben meg kell elznie Y-t, 2. sszefggsben kell llniuk egyms-
sal s 3. X-nek knyszert ervel kell brnia Y-ra. A kommunikcitu-
domny eddig megelgedett azzal, hogy az adatok klcsns sszehasonlt
elemzse alapjn megllaptotta, X s Y sszefgg-e. Nhnyan X s Y
idrendjt is meghatroztk. A knyszert er, a md, ahogyan X hat Y-ra,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 78
inkbb elmleti, mint empirikus problma, ami az X s Y vltozk ter-
mszetn alapul. A rendszerelmlet azt lltja, hogy X s Y klcsnsen fgg
egymstl, gy knyszert er utn kutatni rtelmetlen. X s Y egyarnt
oka s kvetkezmnye egymsnak. A mechanisztikus, egyirny oksg
helyt tveszi a klcsns oksg.
A nyugati tudomny visszatr motvuma volt a redukcionizmus: a dol-
gok feldarabolsa s a rszek tanulmnyozsa. Atomisztikus s mechanisz-
tikus mdszer volt; sokkal kevesebb homlyos rsz maradt, ha a folyamat
egy vagy nhny elemt elklntettk, s egyenknt vizsgltk. Ez az
atomisztikus-mechanisztikus megkzelts egszen jl mkdtt a fizikban,
a kmiban s a tbbi termszettudomnyban
9
. Hinyosnak bizonyult azon-
ban a biolgia s a trsadalomtudomnyok esetben.
Az l rendszerekben, amelyek tagjai nagymrtkben fggnek egyms-
tl, a mechanisztikus atomizmus, amely olyan hatsos volt a fizikban, nem
tud mit kezdeni a rszek kztti interakcikkal. A hatvanas vekben j
megkzelts alakult ki, hogy betltse a biolgiban s a trsadalomtudo-
mnyban ttong rt: az ltalnos rendszerelmlet. A rendszerelmlet kz-
ponti alapelve az az llts, hogy az egsz tbb, mint a rszek sszessge.
A rendszerelmlet holisztikus, az egszre, a rszek kztti kapcsolatokra, a
rendszer s krnyezete kztti interakcikra s az nszablyozsra koncentrl.
A rendszerelmlet a konvergenciamodellt legjobban befolysol elmleti
irnyzatok egyike.
Akommunikci konvergenciamodellje
Ebben a rszben 1. megvizsgljuk a konvergenciamodell httert, 2. folya-
matknt hatrozzuk meg a kommunikcit, melyben a rsztvevk inform-
cit alkotnak s osztanak meg egymssal a klcsns megrts rdekben,
(3) kibernetikai magyarzatokat fznk a konvergenciamodellhez.
A konvergenciamodell elmleti gykerei
A kommunikci konvergenciamodelljnek alaptlett majdnem egy vszzad-
dal ezeltt rta le Charles Sanders Peirce. rdekldse a jelek s jelents vilga
irnt rvezette a mindennapi nyelvhasznlat homlyossgnak felismersre.
Peirce szerint egy jel objektven homlyos, ha tovbbi jelekre vagy tovbbi
9
Bertalanffy (1975, 1314) teljes kpet ad a tudomnyos hozzlls megvltozsrl, a 19.
szzadi klasszikus fizikbl kialakult az atomisztikus-mechanisztikus mdszertl kezdve
a rendszerszer megkzeltsig:Az elklnthet egysgek egyirny oksgi viszonyai-
nak ez a smja elgtelennek bizonyult rendszerekben kell gondolkodnunk, melyek
elemei klcsns kapcsolatban llnak egymssal.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 79
tapasztalatra van szksg jelentsnek krlhatrolshoz. Arra kvetkeztetsre
jutott, hogy semmilyen fogalom, mg a matematikai fogalmak sem abszolt
pontosak, [mert] a szavak semmilyen emberi rtelmezse nem pl pontosan
ugyanazokra a tapasztalatokra, mint egy msik ember (idzi Gallie 1966).
Minden szimblumnak, sznak, mondatnak, tudomnyos ttelnek adott jelen-
tssel kell brnia, ha rtelmes gondolatot akar kommuniklni.
Ajel rtelmezshez hozzjrul valamilyen tovbbi jel, megersti, felersti,
minsti, vagy korriglja, [s] fejleszti (idzi Gallie). Minden megnyilatkozs
jelentse az ltala hvott vlaszban trul fel, amelynek pedig egy viszont-
vlaszra van szksge, ami t interpretlja s gy tovbb, egy potencilisan
vgtelen sorozatban. A kommunikci szekvencilis aspektusnak felisme-
rse azt jelenti, hogy minden jel kompetens hasznlata s megrtse csak
egy bizonyos fokig lehetsges. Peirce megragadja a konvergenciamodell kt
alapelvt: azt, hogy az informci lnyegbl addan pontatlan s bizony-
talan, valamint hogy a kommunikci dinamikus fejldsi folyamat.
Peirce munkjnak kt tanulmnyozja, Charles W. Morris s George Her-
bert Mead, ksbb tovbbfejlesztette a jelek, a nyelvi viselkeds s a szim-
bolikus interakci elmlett, melyet mi (ksbb) a sajt jelenlegi paradig-
mnkat rt befolysok kz sorolunk. Peirce a szemiotika, azaz a jeltudo-
mny egyik megalaptjaknt is ismert.
1922-ben Georg Simmel bevezette a szocilis halmazok metszetnek
fogalmt, jelzend, hogy minden egyn egyedi, ezrt csoportkapcsolatai-
nak mintja semelyik msik egynvel nem egyezik meg pontosan. Br
Simmel knyve, A csoportkapcsolatok hlja
10
a csoportkapcsolatokra helyezi a
hangslyt, a kapcsolatok hlja valjban az egynek hlzatt jelenti,
akikkel az adott egyn interakciba kerl, fggetlenl attl, hogy egy meg-
hatrozhat csoportba tartoznak-e. Emiatt mindenki egyedi interperszon-
lis kapcsolatrendszerrel rendelkezik.
Az egyn szemlyes hlzatnak egyedisgbl kvetkezik jelentseinek
egyedisge. Ms szval, az informci rtelmezshez szksges kdok s
fogalmak minden egyn sajt korbbi tapasztalataira alapulnak, melyek ha-
sonlthatnak ms egynekire, de soha nem azonosak azokkal. Amilyen
mrtkben hasonltanak egymsra (tfedik kegymst) az egynek interak-
cis minti, olyan mrtkben lesznek hasonlak a valsg megrtshez s
rtelmezshez hasznlt kdjaik s fogalmaik is.
Simmel sajt kornak kt fontos trsadalmi megmozdulsval demonstrl-
ta a szemlyi hlzatok dinamikjt: a munksmozgalommal s a nmozga-
lommal. Atrsadalmi szervezds sorn a takcsok, szerelk, bnyszok stb.
fogalmbl kialakult a munks kollektv fogalma. Ms ipari munksokkal
val kzs tapasztalataik sorn a klnbz iparok dolgozi fokozatosan kifej-
lesztettek egy kzs tudatot, mivel valamennyien beletartoztak az elvontabb
10
Simmel knyvt csak negyvenkt vvel ksbb fordtottk le nmetrl angolra (Simmel
1964).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 80
brmunks fogalomba. Ez a jelentsbeli vltozs konverglst jelentett a
munksok nehz helyzetnek mind jobb klcsns megrtse fel, amely-
hez hozzjrult a megnvekedett informcicsere s a szakszervezetek
megalakulsa is.
Nagyjbl ugyanebben az idben rvelt az antropolgus Edward Sapir a
trsadalomnak a hagyomny ltal meghatrozott, statikus struktraknt val
elgondolsa ellen: Bizalmasan fogalmazva az egsz nem ms, mint a szer-
vezdsi egysgek tagjai kztti rszleges vagy teljes megrtsek rendkvl
bonyolult hlzata, melyet a benne rszt vev individuumok kzt fennl-
l kommunikatv jelleg egyes megnyilvnulsai erstenek meg s tartanak
mozgsban (kiemels a szerzktl). Sapir megkzeltse kihangslyozza a
kommunikcinak mind a dinamikus, mind a kapcsolati aspektust. E sze-
rint a hozzlls szerint a kommunikcikutats fkuszban a klcsns
megrts fejldsnek kellene llnia, amely az idk sorn kialakul azok
kzt, akik informcit cserlnek egymssal.
Karl Mannheim az emberi viselkeds individulis, pszicholgiai tanulm-
nyozsnak egyik korai kritikusa volt. Szociolgiai megkzeltsnek clja az
volt, hogy leszmoljon a fikcival, hogy az egyn kiszakthat a csoportbl,
a mtrixbl, amelyben gondolkozik s tapasztal. Mannheim szerint az
absztrakt gondolat befogadkpessge annyiban n, amennyiben az egy-
nek s csoportok heterogn kzssgek s szervezdsek rszei. Ebben a
gondolatmenetben az egyn befogad szubjektum, amely semlegesti a ko-
rbbi merev nzpontokat.
Elsdlegesen az eddig idzett munkkra alapul az informcielmlet
(Shannon s Weaver 1949) s a kibernetika (Weiner 1948). Ezen konceptulis
eszkzk segtsgvel Gregory Bateson (1972) megkrdjelezte az elk-
lnlt, izollt, a testtl s az egyn krnyezettl fggetlenl vizsglhat
elme addig uralkod koncepcijt. Minden egyn csak egy kibernetikus
(informcis) rendszer rszeknt ltezik, melyben viselkedst meghatroz-
za a korbbi viselkeds. Nincs elme, csak elmk letkzssge, mivel a
rendszer mentlis jellemzi nem a rszekben, hanem a rendszerben mint egszben
figyelhetk meg (Bateson 1972). Az elme csak test s agy, illetve ember s kr-
nyezet zrt rendszernek hlzatban ltezik. Nem lehet az emberi rend-
szert felosztani egy olyan rszre, amelyik gondolkozik, s egy olyanra,
amelyik nem gondolkozik, mivel a gondolkods maga csak ember s kr-
nyezet (ami az egyn szmra az informcis hlzatban rszt vev sszes
tbbi egyn) rendszerben jelenik meg. Az informcit feldolgoz (s gon-
dolkod, dnt, cselekv) egysg egy rendszer, amelynek hatrai nem esnek
egybe egy szemly testvel, elmjvel vagy tudatval. Bateson szerint a kom-
munikci, akr megnyilatkozs, akr cselekvs, nem ennek az alrendszernek
a kontextusban, hanem az alrendszer rszeknt jelenik meg. Akommunikci
nem annak a termke vagy hatsa, ami a kontextusbl marad, miutn azt a
rszt, amit el akarunk magyarzni, kivgtuk belle.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 81
Az egyn mint elklntett entits kpzetnek s a krnyezettl, valamint
a tbbi egyntl val izollsnak tagadsa megegyezik az ltalnos rendszer-
elmlet alapelvvel. Az ltalnos rendszerelmlet, az egsz-sg tudomnya
nagy befolyssal volt az elmlt harminc v tudomnyos munkssgra,
klnsen a viselkedstudomnyra. Arendszerelmlet interdiszciplinris jel-
legt mutatja fbb fejlesztinek nvsora is: a biolgus s filozfus Ludwig
von Bertalanffy, a matematikus Anatol Rapoport, a filozfus-kzgazdsz
Kenneth Boulding s a szociolgus Talcott Parsons.
A rendszer klcsnsen sszefgg rszek sszessge, melyek clok sszes-
sgnek elrse rdekben sszehangoldnak. A rendszerszer megkzelts
minden trsadalomtudomnyban kvetkre tallt, mert alternatvt jelentett
az emberi viselkeds kutatsban addig uralkod mechanisztikus atomiz-
mussal szemben. A rendszerelmlet holisztikus: gy gondolja, hogy az adott
rendszer rszei kztti sszetett interakcik megsznnnek, ha a rendszert
az atomisztikus kutatsi folyamat sorn feldaraboljuk. A rendszereket egys-
ges egszknt s nem rszenknt kell tanulmnyozni.
Az ltalnos rendszerelmlet, felismerve a kommunikci pontossgt, a
rendszer rszei kztti interakcira helyezte a hangslyt. Nem meglep, hogy
olyan sok kommunikcikutat tette lelkesen a magv az elmletet. Alegtbb
tuds sztrban feltntek a visszacsatols, input-output s a nyitott rendszer kife-
jezsek. Sajnos, ugyanakkor a legtbb kutat (a kommunikci s egyb tr-
sadalomtudomnyok tern is) megmaradt a mr meglv kutatsi mdsze-
reknl: interjkat ksztettek, egyedi vltozkrl gyjttt adatokat lyukkrtyra
nyomtak, majd olyan statisztikai eszkzkkel rtkeltk, mint a variancia- vagy
a korrelcielemzs. A maradjon minden a rgiben hozzlls megakad-
lyozta, hogy a rendszerelmlet teret nyerjen a viselkedskutatsban.
A rendszerelmletnek mostanig a biolgira, kibernetikra, kommu-
nikcira s kzgazdasgtanra gyakorolt hatsait alaposan megvizsglva
Lilienfeld (1978) arra a kvetkeztetsre jutott, hogy a rendszerelmlet in-
kbb ideolgia, mint mdszertan, s hogy vissza kellene fognia trt trek-
vseit. A rendszerelmlet kifejldsnek legfbb akadlya a megfelel kuta-
tsi mdszerek hinya. Nem lehet holisztikus kutatsi eredmnyeket elrni
atomisztikus-mechanikus mdszerekkel.
Mit is jelent pontosan a kommunikcikutats rendszerszer megkzeltse?
Leginkbb azt, hogy szlesebb krben tanulmnyozzuk a kommunikcit, s
megkeresnk minden lehetsges kapcsolatot a vizsglt rendszerben. Ezt a kom-
munikci kutatinak ltalban rendkvl bonyolult, sokvltozs kutatsi stra-
tgikat jelent: tbb krds feltevst, tbb vltoz mrst, kifinomultabb sta-
tisztikai mdszerek (tbbszrs korrelci, telemzs, tbbdimenzis sklk)
alkalmazst. De mindezek csak az atomisztikus-mechanisztikus megkzelts
kiterjesztsei: nem valdi rendszerszer megkzeltsek (Richards 1976, 16).
A rendszerszer megkzelts alkalmazsnak az emberi kommunikci
tanulmnyozsban kt f akadlya volt: 1. olyan kommunikcis modell
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 82
hinya, amely megfelelen reprezentln a rendszer rszei kzti klcsns
fggsgi viszonyt s 2. a kommunikcis kapcsolatok tanulmnyozshoz
szksges megfelel mdszerek hinya. A konvergenciamodell s a hlzat-
elemzs mdszerei ezeket az akadlyokat hivatottak elhrtani.
A hlzatelemzs sajtos mdszertani megkzelts, mivel rendkvl jl
illik a rendszerelmlethez. Hogy mirt illik olyan jl hozz, azt a knyv to-
vbbi fejezeteiben magyarzzuk el.
A kommunikci lineris s konvergenciamodelljeinek jelenkori szellem-
trtnetben leginkbb a tmegkommunikci kutati szerepelnek. Ez a
fejlds rszben prhuzamos kt lthatatlan kollgium, a szimbolikus inter-
akci- s a kiscsoportkutats szociolgusok s szocilpszicholgusok alkotta
kollgiumnak fejldsvel. A szimbolikus interakcionistk, pldul George
Herbert Mead (1934) a chicagi egyetemen s Herbert Blumer (1969) a chica-
gi egyetemen, majd a kaliforniai Berkeley Egyetemen alapttelei a kvet-
kezk voltak: 1. az egynek a msokkal val interakciikbl szrmaztatjk
a jelentseiket, s 2. ezek a jelentsek az emberi cselekvs alapjai. A kiscso-
portkutats lthatatlan kollgiumt Kurt Lewin (1951) alaptotta, s Robert F.
Bales (1950), Dorwin Cartwright s Alvin Zander (1962), valamint Leon
Festinger s trsai (1950) vittk tovbb. Akt lthatatlan kollgium trtnett
s hlzati elemzst Mullins s Mullins.
Az interperszonlis kommunikci eme kt kutatcsoportjnak elmleti
ttelei s gyakorlati eredmnyei egybevgnak jelen paradigmnkkal, a h-
lzatelemzssel s a konvergencival. Sajnos a nagy tudomnyos eredm-
nyek s gretek korszaka utn a hatvanas vekben mindkt lthatatlan kol-
lgium munkja megsznt (Mullins s Mullins 1973). De mindketten nagy
befolyssal voltak jelenlegi gondolkodsunkra.
Az informci fogalma
Konvergenciamodellnkben a kommunikci alapeleme az informci. Nehz
meghatrozni a kommunikcit anlkl, hogy ne hivatkoznnk az informcira
vagy valamilyen szinonimjra. Tulajdonkppen mind 1. a hlzat fogalma,
mind 2. a konvergencia alapelve az informci fogalmbl szrmazik. Az infor-
mci az l rendszerek mindenfajta tanulmnyozsnak alapfogalmv vlt.
Mi is az informci? s mi teszi olyan fontoss az emberi kommunikci
tanulmnyozsban? Az informci anyagenergia-klnbsg, amely befoly-
solja olyan helyzetek bizonytalansgt, amelyekben alternatvk kztti
vlaszts szksges. A kommunikcikutatsban ez a hagyomnyos defin-
ci, de gy rezzk, valamelyest hinyos, nem adja vissza megfelelen a
fogalom gazdagsgt, sem kapcsolatait ms fontos fogalmakkal, melyek
ugyanazt a jelensget segtenek megrteni. A bizonytalansg cskken-
tsnek hangslyozsa elfedi az informcifeldolgozs kreatv aspektusait.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 83
Az informcit s konvergenciaszerept az emberi kommunikciban
ngy sszefgg szempontbl vizsgljuk meg: 1. forma, 2. klnbsg, 3.
invariancia s 4. bizonytalansg. Ezek mindegyiknek jelentse fgg az ellen-
tttl: 1. szubsztancia, 2. hasonlsg, 3. variancia s 4. bizonyossg. Akzttk
lv klnbsgek segtenek jelentst adni az informci fogalmnak az emberi
kommunikciban.
Az informci a latin forma szbl ered. Aforma jelentse alak, krvonal, minta.
Valaminek az alakja, struktrja, megklnbztetve az t alkot anyagtl. Aforma
anyag s energia elrendezdse. Br megklnbztethet a fizikai szubsztancitl,
annak elrendezsvel lehetsgess vlik. A szubsztancia sz szerint alatta ll a
formnak, az absztrakci alacsonyabb szintjn. A szubsztancia a formnak, a vl-
tozs kifel irnyul megtesteslsnek alapja
11
.
A forma rzkelse is klnbsgtl fgg, az anyag klnbz elrende-
zdstl. Egy adott forma csak egy ugyanazon szubsztancia tbb klnbz
megtesteslsi mdja kzl. A forma kapcsolatban ll ms lehetsges megje-
lensi formkkal. Ahhoz, hogy rzkeljnk s felismerjnk egy formt,
megfelel mrtkben kell klnbznie ms lehetsges formktl. Az infor-
mci a klnbsget megteremt klnbsg, a kommunikci pedig en-
nek a klnbsgnek a transzformcija az informcis ramkrn keresztl
(Bateson 1972).
Pontosabb gy fogalmazni, hogy megvizsglhatunk egy trgyat a formjt
keresve, de passzvan, mintha az jtt volna hozznk, nem tudjuk rzkelni a for-
mt. Tranzitv igeknt a forml jelentse egy bizonyos alakot ad valaminek,
illetve egy bizonyos llapotv alakt
12
. Egy trgy megfigyeljnek rengeteg
forma ll rendelkezsre az elmjben, melyeket aktvan kivett a trgyra, hogy
megnzze, mennyire illenek r. A forma kdolsa s kategorizlsa teht aktv
folyamat, melyet az egyn prost a trgy rzkelsvel.
Ahhoz, hogy rzkelni tudjuk, a formnak trben s idben vltozatlannak
kell maradnia. Egy tkr vltozatlanabb eszkz az arcunk visszatkrzshez,
mint egy t felszne. Olyan fizikai szubsztancia, ami tl gyorsan vltozik trben
s idben, nehzz, ha nem lehetetlenn teszi a forma rzkelst.
Nhny pldval illusztrljuk a kapcsolatot klnbzsg s informci
kztt, s bemutatunk olyan kapcsold fogalmakat, mint becsls, tolerancia s
konvenci. A 2. brn az A sorban informcit teremtnk azltal, hogy a tol-
lunkkal egy jellegzetes formt adunk az oldalnak a rendelkezsre ll formk
sokasgbl.
11
Az egyb kommunikcis modellek legtbbjben az informcicsere kzege, amit
ltalban (metaforikusan) gy rnak le, mintha szlltan vagy kzvetten az infor-
mcit, mint a teheraut a homokot (amint azt mr emltettk).
12
Az eredeti szvegben ll form fnvi (forma, alak) s igei (forml, alakt) jelents-
sel is br (A Ford.)
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 84
2. bra Az informci mint forma, klnbsg s vltozatlansg
Forrs: Kincaid (1979).
Az informci anyagenergia-klnbsg, amely befolysolja olyan helyzetek
bizonytalansgt, amelyekben alternatvk kztti vlaszts szksges. A k-
lnbsg fontossgt mutatjuk meg a fenti brn; pldul az Asorban a tglalap
elgg klnbzik a msik ngy formtl ahhoz, hogy elklnthet legyen
tlk. Ennek az alaknak ugyanakkor valamilyen elklnthet, ms tgla-
lapokkal kzs minsggel kell brnia egy bizonyos toleranciahatron bell
ahhoz, hogy kzjk sorolhassuk.
Rajzunkon ltszik, hogy egy tglalapnak nem kell mindig ugyanolyan-
nak, sem teljesen pontosan megrajzoltnak lennie, hogy megfeleljen a leg-
tbb egyn konvencionlis elvrsainak. Bizonyos toleranciahatron bell a
forma hozzvetlegesen tglalap marad. A becsls s a tolerancia fontos kel-
lkei az informcifeldolgozsnak az emberi kommunikciban. A toleran-
ciahatr fogalma az informcifeldolgozst egy szemly kontextusbl kt
vagy tbb szemlybe helyezi t. A tglalap fogalma konvencin alapul, an-
nak a csoportnak a szablyai s elvrsai hatrozzk meg, amely tgla-
lapokat alkot, s amely a szt hasznlja a rjuk val hivatkozsra. A becsls
s tolerancia mrtke csoportonknt klnbz, attl fggen, hogy az adott
csoportnak mi a szndka a tglalapokkal. Egy ptszmrnk, aki preczis
eszkzkkel kszti egy plet tervrajzt, kevsb lesz tolerns, mint egy
szabadkzi rajzot kszt mvsz.
A sor
B sor
C sor
D sor: az informci vagy a kls formja. Ltnunk kell, hogy amit Csuang-ce kifejt,
az pontosan az, hogy vannak
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 85
A szem klnsen rzkeny az eltrsre kt szomszdos terlet kztt,
amelyek szne vagy fnyereje eltr. Ez az rzkelsi klnbsg az informci
fogalmnak egyik alapja. Br esetleg ltjuk a hatrvonalat a kt terlet kztt
a papron, a trben csak egy terlet ltezik, kt klnbz fnyerssggel, sr-
sggel, rnyalattal vagy sznnel. Ha ezek kztt elg nagy a kontraszt, akkor
ltjuk az ket elvlaszt hatrvonalat is. Magt a klnbsget az informcit
viszont nem lehet pontosan lokalizlni. Egyik oldalon sincs, s a kztk lv tr-
ben sem (Bateson 1972). Aklnbsg az absztrakci egy magasabb szintjn van:
az rzkelt kapcsolat a kt oldal kztt.
A forma rzkelshez szksges mind a klnbsg (a hatrvonal), mind
a hasonlsg (vltozatlansg) felismerse. Ahhoz, hogy tglalapknt rzkel-
jnk egy tglalapot, a szn, mret s elhelyezkeds szmtalan vltozsa utn is
fel kell ismernnk. A2. bra B sorban brzolt alakok alapvet tglalapsga
pldul vltozatlan marad, akrmilyen eltr varicikban jelennek meg.
Ahhoz, hogy elolvashassuk a C sorban lv kzrst, a betk formjnak elg-
g vltozatlannak kellene maradniuk konvencionlis alakjukhoz kpest, kln-
ben felismersk lehetetlen. A D sor vltozatlansga elgsges, a C sor nem.
Msik plda egy arc karikatrja. ltalban elg kevss hasonlt az eredeti
arcra mret, szn, rnyalat, mlysg stb. tekintetben. Ugyanakkor knnyen
felismerhet, mert a legfontosabb hasonlsgot, amely a legnagyobb sze-
repet jtssza egy arc felismersben, megjelenti. Ez a hasonlsg az egyes
rszek kzti kapcsolat: az sszetevk (szemek, orr, flek stb.) kzti arnyok.
A szimbolikus nyelv hasznlata s megrtse ugyangy a rszek egyms
kztti s a mindannyiukat magban foglal kontextussal val kapcsolatn
alapul. Az arny a rszek fggvnye, de az egsz struktra jellemzje, s a
megfigyel elmjben az absztrakcinak magasabb szintjn helyezkedik el,
mint a rszek rzkelse.
Ahhoz, hogy egy geometriai formt tglalapknt rtelmezznk, az oldalai
hossznak s egymssal bezrt szgeinek a helyes arnyban kell llniuk,
vagyis annak a standardnak vagy kdnak megfelel arnyban, amit a megfi-
gyel kivett a formra.
Avizulis informcifeldolgozsrl mondottak vonatkoznak a tbbi rzk-
re is. A nyelvi hangok pldul nem valamilyen bels minsg ltal nyernek
jelentst, hanem a ms hangoktl val funkcionlis megklnbztetsek sora
ltal. A dog (kutya) szt tbbflekppen is kiejthetjk (bizonyos tolerancia-
hatron bell), egszen addig, amg elgg megklnbztethet a dag, gog
stb. hangsoroktl. Hallsra elg hasonlnak kell lennie a dog konvencionlis
kdjhoz vagy idelis hangzshoz, hogy a nyelvet ismer szemly helye-
sen rtelmezhesse. Az ltalunk kiadott beszdhangok nmagukban nem
hordoznak rtelmet; csak a kztk lv rendszerszer klnbsgek rvn
lesznek a nyelv rszv.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 86
A jelents jelentse
A kognitv informcifeldolgozs alapja, mint fentebb lertuk, az informci
fogalma, de szksgesek hozz egyb alapelvek is: a bizonytalansg, a dn-
ts, a jelents s a konvergencia.
Ahhoz, hogy pldul egy sz betivel informcit teremtsnk, elszr is
valamilyen fizikai szubsztancit (pldul a tintt a papron) kell mdosta-
nunk, hogy a kvnt forma megklnbztethet legyen ms lehetsges formk-
tl s magtl a mdiumtl (pldul az res laptl). Ez a klnbsgteremts
energiarfordtst, ms nven cselekvst ignyel. A betk geometriai formj-
nak hozzvetlegesen meg kell felelnik a konvencionlis formnak, ha msok-
kal is meg akarjuk osztani s megrtetni az informcit. A most lert inform-
cialkots a fizikai valsg szintjn megy vgbe.
Egy sz minden egyes betjnek megjelense kifejezhet valsznsgknt
az elz bet vagy a krnyezetben lv betk fggvnyben. Ugyangy
egy sz mondatban val megjelensnek valsznsgt befolysoljk a szt
megelz s kvet ms szavak. A 2. bra C sornak kzzel rott szavaibl
s betibl is ki tudunk tallni nhnyat. Pszicholgiai rtelemben vett
bizonytalansgunkat cskkentjk azzal, hogy az rzkelt mintt sszehason-
ltjuk az elmkben lv konvencionlis mintkkal, s eldntjk, illik-e vala-
melyikhez.
Az informci mint anyagenergia-klnbsg vagy az esemnyek sorban
megjelen klnbsg megalkotsa a fizikai valsg szintjn megy vgbe.
A fizikai valsgban megjelen klnbsgek szlelse rzkeink segtsg-
vel percepcis folyamat. A hasonlsg felismerse, s a standard forma kive-
ttse az szlelt mintra interpretatv, mintafelismer folyamat, amelyet egy
szmtgp is el tud vgezni.
A kommunikcirl eddig rott rtekezsek tbbsge nem hangslyozta
elgg, 1. hogy az informci megalkotsa a fizikai valsg szintjn megy
vgbe, 2. hogy az rtelmezs a pszichikai valsg szintjn trtnik, s 3.
hogy a fizikai s pszichikai valsg szintjt az rzkels kti ssze.
Egy sz szemantikai megrtse a pszicholgiai absztrakcinak egy mg ma-
gasabb szintjn megy vgbe; ez nem egyszeren abbl ll, hogy eldntjk,
melyik ltalunk ismert szminta illik legjobban az rzkelt fizikai mintra. Egy
adott sznak gyakran tbb jelentse is van. A sz szemantikai jelentse teht
a bizonytalansg jabb potencilis forrsa. Ezt a jelentst, bizonyos toleran-
ciahatron bell, gy hatrozzuk meg, hogy a szmintt az adott kontextus-
ban megtallhat egyb lnyeges fogalmak fggvnyben rtelmezzk.
Szavak segtsgvel hatrozzuk meg s kzljk fogalmainkat, de a sz s a
fogalom nem egyeznek meg. Br szavakkal gondolkodunk, egy sz koncep-
tulis jelentse sokkal tbb magnl a sznl. Egyes fogalmak kifejezshez
pldul nem is elg egy sz. Akezdrgs visszavitele (kickoff return) kifejezs
jelentse tbb, mint az t alkot kt sz jelentsnek sszessge. Egy kezdrgs
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 87
[kickoff] s egy visszavitel [return] mg nem jelenti a kezdrgs visszavi-
telt. A szt nem lehet egy az egyben megfeleltetni a konceptulis jelentssel
(Terwilliger 1968), ahogyan sz s trgy sem azonosak egymssal (Quine 1960).
A kommunikci konvergenciamodellje nem annyira referencilis, inkbb
kontextulis szempontbl kzelti meg a jelentst
13
. Br egyes szavaknak van
nyilvnval fizikai megfeleljk, az messze nem esik egybe a teljes jelentssel.
A table [asztal] sz pldul nmagban nem sokat jelent, fggetlenl a
szkkel, az lssel, az rssal stb. val kapcsolattl. A sz jelentst pillanat-
nyi kontextusa adja meg. A table szt csak azrt tudjuk metaforikusan, tranzi-
tv igeknt rtelmezni a kvetkez mondatban: Lets table the motion until the
next session [Halasszuk el a javaslatot a kvetkez lsre], mert ezt sugallja
pillanatnyi kontextusa, vagyis az t krlvev szavak s a szituci, amely-
ben elhangzik.
Bertrand Russel egyszer azt mondta, hogy vgzetes volna, ha mindenki
ugyanazt rten ugyanazon a szn.
14
A jelentsek vltozatossga szksg-
szer rsze az emberi kommunikcinak. Lehet, hogy ha mindenki ugyan-
azokkal a jelentsekkel (teht azonos megrtssel) rendelkezne, akkor nem
is volna szksg kommunikcira. A kommunikci a jelentsek kzti
klnbsget prblja cskkenteni valamilyen szndkkal, valamilyen trs-
hatron bellre, valamennyi id alatt. Ha fenn kell tartani a kzs cselek-
vst, a folyamatos kommunikci elengedhetetlen a jelents fel val kon-
vergls szksges szintjnek fenntartshoz.
Egy sz jelentse vltozik, ha mskppen, ms kontextusban vagy ms
szavakkal sszefggsben hasznljk. Egy cselekvs, trgy vagy szituci
megrtshez hasznlt sz befolysolja, hogyan viszonyulunk ahhoz a cse-
lekvshez, trgyhoz vagy szitucihoz. A jogtudomnyban egy jogi fogalom
formlis meghatrozsa szksges, de nem elgsges. Egy kifejezs jogi
rtelme folyamatosan vltozik, ahogy j helyzetekben alkalmazzk, s ez
az j alkalmazs visszahat az rtelmezsre. Hasonlan egy j szlenges kife-
jezs is kzsen elfogadott jelentst kap. A fogalmak teht gy nyernek
jelentst, hogy emberi clokat szolglnak a gyakorlatban.
Hit s cselekvs
A jelents bizonytalansga s hajlama a vltozsra felvetik az igazsg kr-
dst. Brmilyen sz igazsgrtkt meghatrozza az interperszonlis infor-
mcicsere mdiumbl egy kls terletre, a cselekvsek s esemnyek
13
A kontextulis megkzelts f elmozdtja Wittgenstein filozfiai munkja (1958) volt,
Ogden s Richards mve (1927) pedig a referencilis megkzelts j pldja, klnsen a
szimblum-kpzet-referens referencilis hromszg.
14
Flig-meddig trfsan Hacking (1975, 173) is megjegyzi: a kommunikci azrt mk-
dik, mert nem ugyanazt rtjk ugyanazokon a szavakon!
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 88
vilgba val kivettse. Az igazsg krdse akkor merl fel, ha a szavakat
lltsokban hasznljuk, pldul Carter demokrata. Ennek az lltsnak az
igazsgrtke csak akkor hatrozhat meg kt vagy tbb egyn ltal, ha
elrik a jelents klcsns megrtsnek megfelel szintjt.
A jelents s az igazsg elvlaszthatatlanok egymstl, ha a fogalmakat s
kdokat a tapasztalati vilg egyes esemnyeire alkalmazzuk. Minden ilyen
alkalmazs bizonyos felttelek ltal meghatrozott, specifikus helyzetben
megy vgbe. Azok az lltsok, melyek lerjk, milyen felttelek esetn
helytll egy fogalom vagy llts hasznlata, metalltsok, vagyis lltsok
az lltsokrl. Egy fogalom csak kzvetetten vonatkozhat a val vilgra,
mert jelentse s ennlfogva helyes alkalmazsa is mindig fgg a vele
egytt hasznlt fogalmakkal val kapcsolattl.
15
Az, hogy hogyan rtjk meg, amit ms mond, s mennyire fogadjuk el
igaznak, befolysolja ksbbi, egyedli vagy msokkal kzs cselekvsnket.
A beszd, az rs, a vezets, a kss egy randevrl stb. mind a fizikai vilg-
ban vgbemen nylt cselekvs, azaz msok szmra rzkelhet informci.
Az rzkels, rtelmezs, megrts s hit eredmnyei csak valamilyen nylt cse-
lekvs formjban adhatk msok tudtra. Valamilyen cselekvs, az anyag s
energia valamifle talaktsa szksges ahhoz, hogy informcit hozzunk ltre.
Ebben az rtelemben a cselekvs informci, s minden informci cselekvs
eredmnye. Ltjuk teht cselekvs s informci egysgt.
A cselekvs rtelmezsre alkalmas klnbsget teremt a tbbi klnbsg
kontextusban, melyek megjelenhettek volna. Az informci alapja teht az
alternatv mintk kztti vlaszts lehetsge, amely mintk mindegyiknek
megjelensi valsznsge nagyobb nullnl. A bizonytalansg cskken,
amikor dntst hozunk, vagyis kivlasztunk egy alternatvt a tbbi lehetsg
kontextusbl. Az informcit korbban gy definiltuk, mint anyagenergia-
klnbsg, ami befolysolja olyan helyzetek bizonytalansgt, amelyekben
alternatvk kztti vlaszts szksges. Pszicholgiai szinten a vlaszts
annak eldntse, hogy milyen fogalmat alkalmazzunk. Minl tbb s vltoza-
tosabb fogalom ll rendelkezsre az egyn kognitv rendszerben, annl fejlet-
tebb lesz az egynnek a krnyezetben elfordul klnbsgek rzkelsre
val kpessge (Kelly 1955).
Az emberi informcifeldolgozsban a bizonytalansg fizikai szinten val
cskkentsnek nincs sok kze a jelentshez, amely az absztrakci egy magasabb
szintjn ll.
16
A fizikai s szemantikai szinten val informcifeldolgozs
elklnlse azt jelenti, hogy a bizonytalansg cskkense s nvekedse egy
15
Wittgenstein (1958) ugyanezt hangslyozza, mikor a newtoni mechanikrl beszl:
inkbb egy egysges formt adunk a vilg lersnak, mint hogy brmit is lltannk
a vilgrl, (hozztve, hogy) a fizika trvnyei ugyanakkor, ha kzvetlenl is, de a vilg
trgyairl szlnak (idzi Toulmin 1972, 173).
16
A korbbi informcielmleti munkk ltalnos vonsa az informcifeldolgozs s a
jelentsads nem tiszta elklntse.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 89
idben is trtnhet, csak az informcifeldolgozs klnbz szintjein. Pldul egy
minta rtelmezse, amelyet a demokrata szknt rzkelnk, fizikai szinten csk-
kenti bizonytalansgunkat abban a tekintetben, hogy melyik szval llunk szem-
ben, pszichikai szinten ugyanakkor nveli bizonytalansgunkat abban a tekin-
tetben, hogy mit jelent a sznak az a bizonyos alkalmazsa, amivel tallkoztunk.
A konvergenciamodell alapelemei
A 3. bra a kommunikcis folyamat alapelemei kzti kapcsolatot mutatja.
Hrom vastag vonal jelzi az informci s cselekvs egysgt. Minden infor-
mci egy cselekvs kvetkezmnye (vagy fizikai nyoma), s az emberi
informcifeldolgozs klnbz llomsai utn az informci kvetkezm-
nye is lehet cselekvs. A konvergenciamodell alapelemei kztti kapcsolatok
alapja az egyszer egysg. A kommunikcis folyamatnak nincs kezdete s
vge, csak klcsns meghatroz kapcsolat van a rszek kztt, melyek
jelentst adnak az egsznek.
3. bra A kommunikci konvergenciamodelljnek alapelemei
Forrs: Kincaid (1979).
Az informci s a klcsns megrts a kommunikci konvergenciamo-
delljnek dominns sszetevi. A kt vagy tbb rsztvev kztt a kommu-
nikcis folyamat sorn megosztott informci eredmnye kzs cselekvs,
klcsns megegyezs s klcsns megrts lehet.
LLEKTANI FIZIKAI LLEKTANI
VALSG VALSG VALSG
A B
rtelmezs szlels INFORMCI szlels rtelmezs
Cselekvs Cselekvs
Kollektv
Megrts Hit cselekvs Megrts Hit
Klcsns
egyetrts
Klcsns megrts
TRSADALMI
VALSG
A & B
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 90
Az informci s a klcsns megrts a kommunikci konvergencia-
modelljnek dominns sszetevi. Az egyn szintjn az informcifeldolgo-
zs magban foglalja az rzkelst, az rtelmezst, a megrtst, a hitet s a
cselekvst, amely legalbbis potencilisan j, feldolgozhat informcit
eredmnyez. Ha az informcit kt vagy tbb rsztvev megosztja egyms-
sal, az informcifeldolgozs eredmnye klcsns megrts, klcsns meg-
egyezs s kzs cselekvs lehet. A 3. brn a konvergenciamodell kompo-
nensei a valsg vagy az absztrakci hrom szintjn szervezdnek: 1. fizi-
kai, 2. pszicholgiai s 3. trsadalmi szinten.
17
Amikor az informci rtelmezse s megrtse megosztott vlik, mr
nem egyni informcifeldolgozsrl, hanem kommunikcirl beszlnk
kt vagy tbb egyn kztt, akiknek kzs szndkuk (ha csak egy rvid
idre is), hogy megrtsk egymst. Hogy a rsztvevk valban konvergl-
nak-e (vagy diverglnak-e) a klcsns megrts fel, azt az empirikus
kutatsnak kell kidertenie. A kzs cselekvshez kt vagy tbb szemly
cselekvse szksges, a klcsns megegyezs s megrts alapjn. Ha kt
vagy tbb egyn elhiszi ugyanarrl az lltsrl, hogy rvnyes, akkor az
konszenzus vagy kzs megegyezs rvn, amelyhez bizonyos fok klcs-
ns megrts is szksges, igazz vlik. Terminusaink pozitv jelentstar-
talmnak azonban nem szabad elfednie a kommunikcis folyamat esetleges
msfajta kimeneteleit. Minden elem impliklja nmaga ellenttnek lehets-
gt is: a flre gondols, flrerts, flrertelmezs vagy ktelkeds cskken-
ti a klcsns megrtst, ez pedig egyet nem rtshez s konfliktushoz veze-
thet (ami szintn egy fajtja a kzs cselekvsnek).
A klcsns megrtsnek s megegyezsnek ngy kombincija lehet-
sges: 1. klcsns megrts s megegyezs, 2. klcsns megrts, de egyet
nem rts, 3. klcsns flrerts, de megegyezs, s 4. klcsns flrerts
s egyet nem rts.
18
Mint a legtbb bra a kommunikcirl, a 3. bra is csak utalni tud a
folyamat dinamikus jellegre. A modell dinamikuss vlik, ha figyelembe
vesznk kt tnyezt: 1. az informcifeldolgozssal egytt jr bizonytalan-
sgot, illetve 2. a klcsns megrtst mint a kommunikci cljt. Az infor-
17
Az emberi rzelmet, amely a trsadalomtudomny szmra egyfajta rejtly, a konver-
genciamodellben mint bels pszicholgiai cselekvst vagy az informcira val reaglst
vettk figyelembe, amely a klnbsg egy kszbszintje fltt rzkelhet, s rtel-
mezhet mint brmilyen ms, kls vagy bels forrsbl szrmaz informci. Az rzel-
mi reakcik pszicholgiai jellemzi hasonlak, megklnbztetsk s rtelmezsk
nagyrszt a szitucis kontextustl fgg, a jelents korbban lert alapelvei szerint. Az
rzelem misztriuma fleg megjsolhatatlansgbl, valamint rtelmezsnek s kontrol-
llsnak nehzsgbl ered.
18
McLeod s Chaffee koorientcs modellje (1973) megegyezst, megrtst s pontossgot
klnbztet meg. Pontossg fogalmuk (annak mrtke, hogy egy egyn becslsei a m-
sik ismereteit illeten mennyire felelnek meg a msik tnyleges gondolatainak) egyen-
rtk a mi konvergenciamodellnk klcsns megrts fogalmval.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 91
mcis ramkrk (vagyis hlzatok), a bizonytalansg s a cl a kiber-
netikai rtelmezs alapelemei. A konvergenciamodell sszetevi a kiberne-
tikai rtelmezs alapelveinek hozzadsval vlnak dinamikuss (erre a
tmra ksbb mg visszatrnk).
A kommunikci konvergenciamodellje
Akommunikci olyan folyamat, melynek sorn a rsztvevk informcit hoz-
nak ltre s osztanak meg egymssal a klcsns megrts rdekben.
19
Egy
kommunikcis modell tkletlen, ha csak az zenetnek az egyik rsztvev
ltali megrtst vizsglja. A kommunikci mindig kzs esemny, klcs-
ns folyamat, informcimegoszts kt vagy tbb szemly kztt. Ms sza-
vakkal, a kommunikci mindig kapcsolatot felttelez. A kommunikcis
hlzat egymssal klcsnsen sszekapcsolt egynekbl ll, akiket az infor-
mci bizonyos minta szerinti ramlsa kt ssze. Ez az informcimegoszts
idvel az individuumok egymshoz val konverglst vagy egymstl
val diverglst fogja eredmnyezni a valsg kzs megrtse tern.
Valsg alatt nem magt a fizikai valsgot rtjk, melyhez az egyneknek
nincs kzvetlen hozzfrsk, hanem inkbb informcikat a fizikai val-
sgrl. Az egyn s krnyezete kztti interakciban az informci kzvett,
amely nagyrszt nem a fizikai valsgra, hanem tovbbi informcikra utal.
A ltrehozott s megosztott szimbolikus informci megfelel s klcsns
megrtse minden ms szocilis s kollektv cselekvs elfelttele.
Br a kommunikci clja s elsdleges funkcija a klcsns megrts, ez t-
kletesen soha nem valsulhat meg, az informcicservel szksgkppen egytt
jr bizonytalansg miatt. Egy bizonyos tmrl szl informcik tbbszri
megosztsa nvelheti a klcsns megrtst, de tkletess nem teheti. Szerencsre
a legtbb esetben erre nincs is szksg. ltalban a kommunikci vget r a kl-
csns megrtsnek az adott feladathoz szksges szintjnek elrsekor. A klcs-
ns megrts mrtkt kt vagy tbb, egymst metsz krrel brzolhatjuk,
melyek azt reprezentljk, hogy az egyik rsztvev becslsei a msik jelentseivel
kapcsolatban mennyire fedik annak tnyleges jelentseit. Az tfedst, vagyis a
klcsns megrts mrtkt stt szn jelzi a 4. brn. A rsztvevk megrt-
seinek egyms fel konverglsa sohasem fejezdik be, soha nem fedik egymst
teljesen. Amegrtshez szksges kdok s fogalmak a tapasztalatbl szrmaznak.
Ebbl kvetkezen a rsztvevknek a megrtshez hasznlt fogalomrendszerei
csak hozzvetlegesen, bizonyos hibahatron bell egyeznek meg egymssal.
A klcsns megrts mindkt (vagy tbb) rszrl dntsek sorozata, amely
a bizonytalansgon alapszik. A bizonytalansg mindig magban hordozza a
hiba lehetsgt (pldul: Tnyleg erre gondol A?). Sajnos, a hiba s bizonyta-
lansg szavaknak negatv konnotcii vannak. Bronowski (1973) javasolja a tole-
rancia kifejezst a standard pontossgnak mg megfelel varicik sszessgre.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 92
Az informcicsere tbbszri ismtlsvel a kommunikcis folyamat rsztvevi
konverglhatnak egyms jelentseinek mind nagyobb klcsns megrtsre,
nagyobb pontossgot rhetnek el, s bekerlhetnek az adott szndk elrshez
szksges toleranciahatron bellre. Egy bomba hatstalantsn dolgoz kt
tzszersz esetben ez a toleranciahatr rendkvl szk. Nagyon magas szinten
kell rtenik egymst. Ha viszont valaki azt prblja elmagyarzni neknk, hogy
milyen szp id van odakint, sokkal tgabb hibahatrt tudunk elfogadni a kl-
csns megrtshez. Az utbbi szituci lehetsges kvetkezmnyei nem indokol-
nak olyan magas elvrsokat, mint az elz helyzetben.
Csak gy tudhatjuk meg, hogy egy msik egyn hogyan rt meg egy
helyzetet, ha megosztja velnk az informciit, s megfordtva. Tbb inform-
cicsere-ciklus utn a rsztvevk tmt vlthatnak. A kommunikcis folyamat
5. brn lthat modellje a klcsns megrts konvergens, valamint az infor-
mcicsere ciklikus jellegt mutatja be.
5. bra A kommunikci konvergenciamodellje
Akommunikci olyan folyamat, melynek sorn a rsztvevk informcit hoz-
nak ltre s osztanak meg egymssal a klcsns megrts rdekben. Ez a
ciklikus folyamat a kt vagy tbb rsztvev kztt raml informciknak
val jelentsadsokbl ll a konvergencia fel trtn halads kzben. A kon-
vergencia kt vagy tbb rsztvevnek egyazon pont fel trtn haladsa,
vagy egy egyn mozgsa egy msik fel, hogy egy kzs rdekben vagy
fkuszban egyesljenek.
Forrs: Kincaid s Schramm (1975), valamint Kincaid (1979).
A rsztvevk megrtse B rsztvevk megrtse
A & B klcsns megrtse
Forrs: Kincaid s Schramm (1975).
4. bra A kommunikci mint a klcsns megrts fel val konvergls
s aztn
s
aztn
kifejez
A rsztvev
rtelmez
rtelmez
B rsztvev
kifejez
klcsns
A megrts B
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 93
A kommunikcis folyamat aztn-nal kezddik, hogy emlkeztessen arra,
hogy a folyamat vizsglatnak megkezdse eltt is trtnt valami. Az A rszt-
vevnek nem kell ezt felttlenl figyelembe vennie, amikor informcit (I1) oszt
meg B rsztvevvel. Ennek az egynnek rzkelnie s rtelmeznie kell az infor-
mcit, amelyet Altrehozott, hogy gondolatt kifejezze, majd vlaszolhat, infor-
mci ltrehozsval (I2), melyet megoszt A-val. A rtelmezi az j informcit,
majd megint kifejezi magt, tbb informcit (I3) szolgltatva a tmrl. B ezt az
informcit is rtelmezi, s a folyamat folytatdik (I4In), amg mindketten gy
nem rzik, hogy a klcsns megrtsnek az adott feladathoz szksges hat-
kony szintjre rtek. Minden rsztvev a sajt informciit is rtelmezi, nmaga
jobb megrtshez, s hogy hatkonyabb mdjt keresse nmaga kifejezsnek.
Ezrt nincsenek az brn egyik rsztvevtl a msikhoz mutat nyilak. Mind-
kt rsztvev megosztja az informcit.
Ahogy a modell is sugallja, a klcsns megrts sohasem tkletes. A nyelv
jelentse soha nem teljes. Mindig marad valamennyi bizonytalansg s hiba,
ahogy a nyelv folyamatosan fejldik, ppen a kommunikci folyamatn
keresztl.
A konvergencia nem statikus fogalom. A ltez kommunikcis modellek
fejlesztsnek egyik f akadlya a dinamikus termszett megfelelen vissza-
ad elnevezsek hinya. A konvergencia dinamikus: mindig felttelez moz-
gst s clt vagy szndkot. Szksges hozz a vltozs mrtknek s ir-
nynak tanulmnyozsa, valamint az informcit cserl kt vagy tbb
szemly hlzat. Az egy irnyba, egy pont fel val mozgs mindig imp-
liklja a ms pontoktl elfel val mozgst (divergencia). A konvergencia s
a divergencia ugyanannak a folyamatnak kt aspektusa. Mint korbban mr
emltettk, a kommunikciban mindig benne van a flrerts, az egyet
nem rts, a divergencia lehetsge.
Konvergencia csak kt szemly kztt lehetsges. Modellnk arra kny-
szert bennnket, hogy tanulmnyozzuk a kapcsolatokat, klnbsgeket,
hasonlsgokat s ezeknek a kapcsolatoknak az idbeli vltozsait. Az elem-
zs legkisebb egysge a pr, amelynek tagjait valamilyen mdon sszekti
a kztk raml informci. A prokbl kiindulva a kutat kiterjesztheti az
elemzst a rsztvevk szemlyi hlzatra, csoportokra s nagy, teljes hl-
zatokra.
Hogyan vezet a kommunikci csoportok kialakulshoz? Hogyan jrul
hozz egymstl divergl frakcik szervezdshez a hlzaton bell?
Milyen tpus kommunikci (vagy ms esemny) szksges a konvergen-
cinak divergenciv alaktshoz, s fordtva? Ezek a krdsek a kommu-
nikci konvergenciamodelljnek s a kommunikcikutats hlzati meg-
kzeltsnek rintkezsi felletn vetdnek fel.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 94
1.2. Mdia a tapasztalati s a tapasztalatokon tli vilg
Walter Lippmann
Aklvilg az elmnkben
(Rszlet)
A kzvlemny vizsgldst teht azzal kell kezdennk, hogy felismerjk a
hromszg sszefggst a cselekvs szntere, a szntrrl alkotott emberi kp
s a kp ltal kivltott emberi reagls kztt, amely utbbi visszahat a cse-
lekvs sznterre. Olyan ez, mint a sznszek sajt tapasztalata alapjn megrt
szndarab, amelynek cselekmnye a sznszek vals letben jtszdik le, s
nem csak a sznpadi szerepekben. A film gyakran nagy gyessggel hangs-
lyozza ki a bels indtknak s a kls viselkedsnek ezt a ketts drmjt. Kt
frfi veszekedik, ltszlag valami pnzen, szenvedlyessgk azonban meg-
magyarzhatatlan. Azutn elhalvnyul a kp, s azt jtsszk el, amit a kt frfi
kzl az egyik vagy a msik lelki szemei eltt lt. Az asztalnl pnzen vesze-
kedtek. Emlkezetkben jra ifjsgukat lik, amikor a leny elhagyta az egyi-
ket a msikrt. Megvilgosodott elttnk a kls drma: a hs nem kapzsi, a
hs szerelmes.
Egy hasonl jelenet jtszdott le az amerikai szentusban 1919. szeptember
29-n reggel. Egyes szentorok reggelizasztaluk mellett egy hradst olvastak
a Washington Post cm lapban arrl, hogy az amerikai haditengerszek partra
szlltak Dalmciban. Az jsgban ez llt:
Most mr bebizonyosodott tnyek
A kvetkez fontos tnyek mr bebizonyosodottnak ltszanak. Az Adrin
llomsoz amerikai tengeri erk parancsnokhoz, Andrews ellentenger-
nagyhoz a Brit Tengerszeti Minisztriumtl rkezett a parancs a haditan-
cson s a Londonban tartzkod Knapps ellentengernagyon keresztl. Az
Amerikai Tengerszeti Minisztrium beleegyezst vagy ellenvetst nem
krtk ki
Daniels tudomsa nlkl
Daniels meglehetsen furcsa helyzetbe kerlt azzal, hogy az iderkezett
tvirati jelentsek szerint azok az erk, amelyek felett lltlagosan kizrla-
gos ellenrzst gyakorol, az tudomsa nlkl tengeri hadvisels jelleget
lt mveleteket folytatnak. Teljes mrtkben tisztban voltunk azzal, hogy
a Brit Tengerszeti Minisztrium esetleg parancsot hajt adni Andrews ellen-
tengernagynak, hogy cselekedjk Nagy-Britannia s szvetsgeseinek
nevben, minthogy a helyzet ldozatot kvetelt valamelyik nemzet rszrl,
ha DAnnunzio hveit sakkban akartk tartani. Azzal is tisztban voltunk,
95
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 95
hogy az j npszvetsgi terv keretben klfldieknek mdjukban lenne az
amerikai tengeri erk srgs esetben val irnytsa akr az Amerikai
Tengerszeti Minisztrium beleegyezsvel, akr a nlkl stb.
Az els felszlal Knox szentor volt, Pennsylvanibl. Felhborodottan vizs-
glat indtst kveteli. Amg Knox felhborodottan tudni hajtja, hogy igaz-e a
jelents, addig Brandages, fl perccel ksbb, mr azt szeretn tudni, mi trtn-
nk, ha haditengerszek estek volna ldozatul. Knox, akit foglalkoztatott ez a
krds, megfeledkezik arrl, hogy vizsglatot krt, s vlaszol. Ha amerikai
haditengerszeket ltek meg, ez hbort jelentene. A vita mg mindig feltte-
les mdban folyik. A tovbbiakban McCormich illinoisi szentor arra hvja fel a
szentus figyelmt, hogy a Wilson-kormnyzat hajlamos kisebb nem hivatalos
hbork folytatsra. Megismtli Theodore Roosevelt szellemes mondst a
bke folytatsrl. jabb vita. Brandeges megjegyzi, hogy a haditengerszek
valamilyen valahol szkel Legfbb Tancs utastsra cselekedtek, de nem
emlkszik arra, hogy ki kpviseli az Egyeslt llamokat ebben a testletben.
Ilyen Legfelsbb Tancsot nem ismer az Egyeslt llamok alkotmnya. Ezrt a
New Indiana-i szentor tnymegllaptsi indtvnyt tesz.
Mind ez ideig a szentorok homlyosan mg mindig felismerik, hogy
ksza hrrl trgyalnak. Jogszok lvn, mg emlkeznek az evidencia
egyes formira. Hs-vr emberknt azonban mr teljesen trzik azt a felh-
borodst, amit mltn kivlthat az a tny, hogy amerikai haditengerszeket
hborba kldtt egy idegen kormny, mghozz a Kongresszus hozzjru-
lsa nlkl. rzelmi alapon hinni is akarnak ebben, mert a republiknusok
ellenzik a Npszvetsg gondolatt. Ez azutn magval sodorja a demok-
ratk vezetjt, Hitchcock nebraskai szentort. Megvdelmezi a Legfelsbb
Tancsot: a hbors felhatalmazs alapjn mkdtt. Abkt mg nem ktt-
tk meg, mivel a republiknusok halogatjk. Ennek alapjn az akci szk-
sgszer s trvnyes volt. Most mr mind a kt fl felttelezi, hogy igaz a
jelents, s az ennek alapjn levont kvetkeztetsek prtllsukat tkrzik.
Ez a rendkvli feltevs azonban egy olyan vitban alakult ki, amelyben a
feltevs igaz voltnak kivizsglsra vonatkozan elterjesztett hatrozati
javaslatot trgyaltk. Ebbl kitnik, hogy mg tapasztalt jogszok szmra
is mennyire nehz felfggeszteni a reaglst a vlasz megrkezsig. A rea-
gls spontn. A fikcit igazsgnak tekintik, mivel a fikcira nagy szk-
sgk van.
Nhny nappal ksbb egy hivatalos jelentsbl kitnt, hogy a haditen-
gerszek nem a brit kormny vagy a Legfelsbb Tancs parancsra szlltak
partra. Nem az olaszok ellen harcoltak. Az olasz kormny felkrsre szll-
tak partra, hogy megvdjk az olaszokat, s ezrt az olasz hatsgok hivata-
losan ksznetet mondtak az amerikai parancsnoknak. A haditengerszek
nem lltak hborban Olaszorszggal. A kialakult nemzetkzi gyakorlat
szerint cselekedtek, aminek semmi kze nem volt a Npszvetsghez.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 96
Az akci szntere az Adriai-tenger volt. E szntr kpt a washingtoni
szentorok elmjben, ez esetben valsznleg tudatos csalsi szndkkal,
egy olyan ember alaktotta ki, akit egyltaln nem rdekelt az Adriai-
tenger, de annl inkbb a Npszvetsg elleni harc. Erre a kpre a szentus
a Npszvetsggel kapcsolatos prtellenttek megersdsvel reaglt.
Nincs szksgnk annak eldntsre, hogy ebben a szban forg esetben
normlis standardjn fell vagy alul cselekedett-e a szentus. Az sem lnye-
ges a mi szempontunkbl, hogy a szentus kedvezen llja-e meg a helyt
a Hzzal, vagy brmely ms parlamenttel sszehasonltva. Ebben a pillanat-
ban csak arra szeretnk gondolni, hogy az emberek vilgmretekben min-
dentt hatst fejtenek ki krnyezetkre, az lkrnyezettl kapott ingerek
indtka alapjn. Mert mg abban az esetben is, ha teljes mrtkben kire-
kesztjk a szndkos csals esett, az llamtudomnynak mg mindig sz-
molnia kell olyan tnyekkel, mint amikor kt nemzet tmadst intz egyms
ellen, mindegyik abban a meggyzdsben, hogy nvdelembl cselekszik,
vagy amikor kt hadban ll osztly kzl mindegyik bizonyos abban,
hogy a kzs rdek nevben beszl. Erre valsznleg azt fogjuk mondani,
hogy kt kln vilgban lnek. Pontosabban azonban ugyanabban a vilg-
ban lnek, de kln-kln vilgban gondolkodnak s reznek.
Ezekhez a kln vilgokhoz, vagyis ezekhez a magnjelleg vagy cso-
port, vagy osztly, vagy vidk, vagy foglalkozs, vagy nemzet, vagy szekta
formlta mestersges kpzdmnyekhez viszonyul az emberisg politikai
alkalmazkodsa a Nagy Trsadalomban. Sokflesgket s bonyolultsgu-
kat lehetetlen lerni. Mgis igen nagy rszben ezek a fikcik hatrozzk
meg az emberek politikai viselkedst. Taln tven szuvern parlamentre
kell gondolnunk, amelyek legalbb egyszz trvnyhoz testletbl llnak.
Ezekhez tartozik legalbb tven hierarchija a tartomnyi s vrosi gyl-
seknek, amelyek vgrehajtsi, igazgatsi s trvnyhozsi szerveikkel egye-
temben a formlis hatsgokat alkotjk a fldn. Ebbl azonban mg mindig
nem trul fel a politikai let bonyolultsga. Mert e szmtalan hatsgi
intzmny mindegyikben ott vannak a prtok, amelyek maguk is az oszt-
lyokban, szekcikban, klikkekben s rdekszvetsgekben gykerez hie-
rarchikat alkotnak, azokon bell pedig az egyes politikusok, akik mind az
sszekttets, emlkezs, flelem s remny szvedknek egyni gcai.
Ilyen vagy olyan mdon, gyakran szksgszeren homlyos okoknl fogva,
uralmi helyzet, kompromisszum vagy klcsns engedmnyek eredmnye-
knt parancsok indulnak ki ezektl a politikai testletektl, amelyek had-
seregeket hoznak mozgsba, vagy bkt csinlnak, katont szednek, adt vet-
nek ki, szmzetsbe kldenek embereket, bebrtnznek msokat, megvdik
a magntulajdont vagy elkobozzk, megknnytik a bevndorlst vagy megne-
heztik, javtjk a hrkzlst vagy megcenzrzzk, iskolkat alaptanak, haj-
flottkat ptenek, politikt hirdetnek meg vagy a sors nevben nyilatkoz-
nak, gazdasgi sorompkat lltanak fel, vagyont szereznek vagy tladnak
AKLVILG AZ ELMNKBEN 97
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 97
rajta, egyik npet a msik uralma al helyezik, egyik trsadalmi osztlyt elny-
ben rszestik valamely msikkal szemben. Ezeknek a dntseknek mindegyi-
khez a tnyekrl alkotott valamilyen nzetet mrvadnak kell tekinteni, a
krlmnyekrl alkotott valamilyen nzetet a kvetkeztets alapjaknt s az
rzelem serkentjeknt kell elfogadni. Melyik nzetet, s mirt ppen azt?
De mg ezzel nem kezdjk kimerteni a relis bonyolultsgot. A formlis
politikai struktra trsadalmi krnyezetben helyezkedik el, amelyben szm-
talan kisebb-nagyobb testlet s intzmny, nkntes s flig nkntes
egyeslet, orszgos, tartomnyi, vrosi s kerleti csoportosuls tevkenyke-
dik, s igen gyakran ezek hozzk azt a dntst, amelyet a politikai testlet
regisztrl. Min alapulnak ezek a dntsek?
A modern trsadalom rja Chesterton eleve ingatag, mert arra az elkp-
zelsre pl, hogy mindenki ugyanazt fogja tenni klnbz okok fennforgsa
esetn s amint brmely fegyenc fejben egy teljesen magnyos bn pokla
ghet, ugyangy brmely klvrosi tisztvisel hzban, illetve kalapja alatt
egy teljesen klnll filozfia lappanghat. Az egyik ember esetleg teljesen
materialista, aki gy rzi, hogy teste ijeszt gp, amely szellemt kitermeli.
Az ilyen ember gy hallgathatja gondolatait, mint egy ra unalmas ketye-
gst. A szomszd taln a Christian Science (Keresztny Tudomny) nev szek-
ta tagja, s sajt rnyknl valamivel kevsb lnyegesnek tekinti testt.
Odig juthat, hogy szinte kprzatnak tekinti sajt kezt-lbt, mint a deli-
rium tremens bdulatban ltott tekerg kgykat. A harmadik ember az
utcban esetleg nem keresztny tuds, hanem ppen ellenkezleg, ke-
resztny. Ahogy szomszdai mondank, tndrvilgban l, egy titkos, de
szmra valsgos tndrvilgban, amely telis-tele van fldntli arcokkal
s jelensgekkel. A negyedik ember esetleg teozfus, s nagyon valszn,
hogy egyben vegetrinus is; s igazn nem tudom, mirt ne engednm meg
magamnak azt a szeszlyes gondolatot, hogy az tdik ember pedig rdg-
imd Mrmost, fggetlenl attl, hogy ez a fajta vltozatossg rtkel-
het-e, vagy sem, ez a fajta egysg mindenesetre ingatag Azt vrni, hogy
mindenki mindig eltren gondolkodik tovbbra is, s mgis ugyanazokat
a dolgokat cselekszi, igen ktes spekulci. Azt jelenti, hogy nem kzssg-
re, mg csak nem is konvencikra alapozzuk a trsadalmat, hanem a vlet-
lenek tallkozsra. Elfordulhat, hogy ngyen sszetallkoznak ugyanan-
nl a lmpaoszlopnl: egyikk borszldre akarja mzolni a nagy vrosi
reform szerves rszeknt; egy msik breviriumt akarja olvasgatni a lmpa
fnynl; a harmadik azrt jtt oda, hogy alkoholmmoros lelkesedsi roha-
mban esetlen buzgalommal tlelje; a negyedik pedig csak egyszeren
azrt, mert a borszldre festett lmpaoszlop kivlan alkalmas arra, hogy
oda adjon tallkozt szve hlgynek. Oktalan dolog lenne azonban azt
vrni, hogy ez estrl estre megismtldjk
1
1
G. K. Chesterton: The Mad Hatter and the Sane Householder (Az rlt spanyol s a jzan
csaldatya). Vanity Faier, 1921. janur, 54.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 98
A lmpaoszlopnl ll ngy ember helybe helyettestsk be a korm-
nyokat, a prtokat, a testleteket, a trsasgokat, a szocilis rtegeket, a
szakszervezeteket s rdek-kpviseleti szerveket, egyetemeket, szektkat s
a vilg nemzetisgeit. Gondoljunk arra a trvnyhozra, aki olyan jogsza-
blyt szavaz meg, amely tvoli npek letre hat ki, gondoljunk a dntst
hoz llamfrfira. Gondoljunk a bkekonferencira, ahol jrarendezik az
eurpai hatrokat, egy idegen orszgban mkd nagykvetre, aki igyek-
szik megklnbztetni sajt kormnynak szndkait a klfldi kormny
szndkaitl, egy hbort kvetel szerkesztre, egy lelkszre, aki a szra-
kozsok megrendszablyozsra hvja fel a rendrsget, egy klub trsal-
gjra, ahol ppen sztrjkra hatrozzk el magukat, egy varrkrre, ahol az
iskolk megreformlsra kszldnek, kilenc brra, akik arrl dntenek,
vajon egy oregoni trvnyhoz testletnek jogban ll-e megszabni a nk
foglalkoztatsnak idejt, egy minisztertancsra, amelyen valamely idegen
kormny elismersrl dntenek, egy prtkongresszusra, ahol jelltet v-
lasztanak s politikai programot tznek ki, huszonhtmilli vlasztpolgr-
ra szavazs kzben, egy Corkban l rre, amint ppen egy Belfastban l
rre gondol, a Harmadik Internacionlra, amely az egsz emberi trsadalom
tszervezst tervezi, egy vllalati igazgatsgi lsre, ahol az alkalmazot-
tak kvetelseivel foglalkoznak, egy plyavlaszts eltt ll fiatalra, a
kvetkez idny keresleti s knlati eslyeit mrlegel kereskedre, a piac
vrhat alakulsn tpreng tzsdsre, egy j vllalkozs hitelkrelmnek
teljestst latolgat bankrra, a hirdetkre, a hirdetsek olvasira Gon-
doljunk a sokfle amerikaira, amint a Brit Birodalom, Franciaorszg,
Oroszorszg vagy Mexik maga alkotta fogalmra gondol. Nem is olyan
nagyon klnbzik a kp attl a ltvnytl, amelyet Chesterton ngy em-
bere nyjt a borszld lmpaoszlopnl.
6.
Ezrt mieltt megvizsglnnk az emberek velk szletett klnbsgeit, nem
tesszk helytelenl, ha elszr arra fordtjuk figyelmnket, hogy megnzzk,
milyen roppant klnbsgek vannak az egyes emberek kztt a vilgrl
szerzett ismeretekben
2
. Nem vonom ktsgbe, hogy vannak jelents biolgiai
klnbsgek. Minthogy az ember az llatvilgba tartozik, klns is lenne, ha
nem lennnek. Gondolkod lnyekrl lvn sz, mindazonltal nagyon felle-
tes dolog lenne ltalnossgokba bocstkozni az emberek viselkedsnek ssze-
hasonltst illeten, amg nem tallunk mrhet hasonlsgot azok kztt a
krnyezetek kztt, amelyekre viselkedskkel reaglnak.
Ennek a gondolatnak az a gyakorlati rtke, hogy nagyon is szksges
kifinomultsgot vezet be a termszetrl s a nevelsrl, a veleszletett tulaj-
AKLVILG AZ ELMNKBEN 99
2
V. Wallas: Our Social Heritage (Trsadalmi rksgnk), a 77. oldaltl kezdve.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 99
donsgokrl s a krnyezetrl rgta foly vitba. Mert az lkrnyezet az
emberi termszetbl s a krlmnyekbl sszetevd hibrid termk.
Nzetem szerint ebbl kitnik, hogy mennyire haszontalan dolog csalhatat-
lan kinyilatkoztatsokat tenni arrl, hogy milyen az ember s mindenkor is
milyen lesz annak alapjn, amit szlelsnk szerint cselekszik, illetve arrl,
hogy melyek a szksgszer trsadalmi viszonyok. Mert nem tudjuk, hogy
az emberek miknt viselkednnek a Nagy Trsadalom tnyeivel szemben.
Valjban mindssze annyit tudunk, hogy milyen viselkedssel reaglnak
arra, amit felelssgnk tudatban a legjobb akarattal is csak a Nagy Tr-
sadalomrl alkotott igen tkletlen kpnek nevezhetnk. Ilyen evidencia
alapjn lelkiismeretlensg lenne kvetkeztetnnk akr az emberre, akr a
Nagy Trsadalomra.
Vizsgldsunk vezrfonala teht a kvetkez lesz. Abbl a feltevsbl indu-
lunk ki, hogy amit az egyes emberek cselekednek, az nem kzvetlen s biztos
ismereteken, hanem sajt maguk alkotta, illetve msoktl kapott elkpzelseken
alapul. Ha az atlaszban azt olvassa, hogy lapos a vilg, akkor nem fog annak
kzelbe hajzni, amit bolygnk szlnek hisz, mert fl, hogy leesik. Ha a
trkpen ott szerepel az rk ifjsg forrsa, akkor akad majd egy Ponce de
Leon, aki a keressre indul. Ha valaki aranynak ltsz srga agyagra bukkan,
akkor egy ideig pontosan gy fog cselekedni, mintha aranyat tallt volna. Avi-
lgrl alkotott elkpzelsk mdja fogja mindenkor meghatrozni, hogy mit
fognak cselekedni az emberek. Azt azonban, hogy mi lesz cselekedeteik kvet-
kezmnye, nem ez hatrozza meg. Erfesztseiket s rzelmeiket hatrozza
meg, nem pedig vvmnyaikat s eredmnyeiket. Pontosan ugyanazok, akik
leghangosabban hirdetik materializmusukat s az ideolgusok irnt rzett
megvetsket a marxista kommunistk , ugyan mire alapozzk minden
remnyket? Arra, hogy propaganda segtsgvel egy osztlytudatos csoportot
alaktanak ki. A propaganda azonban mi lenne egyb, mint erfeszts annak
a kpnek a megvltoztatsra, amelyre az emberek reaglnak, az egyik tr-
sadalmi smnak egy msik smval val helyettestsre? Mi az osztlyntu-
dat, ha nem a vilg rzkelsnek egyik mdja? A nemzeti ntudat pedig egy
msik mdja? Giddings professzor rokonsgtudata pedig annak a hiedelemnek
a folyomnya, hogy a sokasg kztt egyeseket hatrozottan rokon lelkeknek
ismernk fel?
Ksreljk meg a trsadalmi letet az lvezetek kvetseknt s a fjdalom
kerlseknt rtelmezni. Hamarosan azt fogjuk mondani, hogy a hedonist-
nak ebben a tekintetben semmi ktsge sincs, de mg ha felttelezzk is,
hogy az ember valban ezeket a clokat kveti, akkor is rintetlenl marad
az a sarkalatos krds, hogy mirt gondolja az lvezetekhez vezet utak
kzl az egyiket valsznbbnek a msiknl. Vajon a lelkiismeret tmuta-
tsa magyarzatul szolgl-e? Akkor ugyan mivel magyarzhat, hogy pon-
tosan olyan a lelkiismerete az illetnek, mint amilyen? Netn a gazdasgi
nrdek elmletvel? De mirt fogjk fel az emberek sajt rdekket inkbb
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 100
az egyik mdon, mint valamely ms mdon? Biztonsgra vagy megbecs-
lsre, vagy uralkodsra vgydnak, vagy esetleg arra, amit elgg kd-
sen njk kilsnek szoks nevezni? Miknt fogjk fel biztonsgukat, mit
tekintenek megbecslsnek, hogyan kpzelik el az uralkods eszkzeit, illetve
milyen fogalmuk van arrl az njkrl, amelyet kilni kvnnak? lvezet, fj-
dalom, lelkiismeret, szerzsvgy, vdettsg, elmenetel, flny, ezek a fogal-
mak ktsgtelenl kapcsolatba hozhatk az emberi cselekedetek bizonyos meg-
nyilvnulsaival. Esetleg sztns hajlamok ksztetik ket ilyen clok fel.
Azonban sem a cl megllaptsa, sem az elrsre tr tendencik brmilyen
lersa sem kpes magyarzatot adni a viselkedsre. Mr maga az a tny, hogy
az emberek elmleteket ptenek ki, egymagban is bizonytja, hogy az
lkrnyezet a vilgrl alkotott bels kp, meghatroz tnyezje a gondolatnak,
rzelemnek s cselekvsnek. Amennyiben ugyanis a valsg s az emberi
reagls kztt kzvetlen s azonnali kapcsolat lenne, nem pedig kzvetett s
kvetkeztetetett relci, akkor a hatrozatlansg s a kudarc ismeretlen fogalom
lenne, s (ha mindnyjan olyan knyelmesen helyezkednnk el a vilgban,
mint a magzat az anyamhben) Bernard Shaw nem jelenthette volna ki, hogy
az let els kilenc hnapjnak a kivtelvel egyetlen emberi lny sem kpes
olyan jl intzni az gyeit, mint egy nvny.
Ezzel kapcsolatban merl fel a legnagyobb nehzsg a pszichoanalitikai
smnak a politikai gondolkodsra val alkalmazst illeten. Freud kveti
azzal a problmval foglalkoznak, hogy egyes egynek kptelenek ms
egynekhez s a konkrt krlmnyekhez alkalmazkodni. A pszichoanali-
tikusok feltevse szerint e bels kisikls helyreigaztsa esetn jformn tel-
jesen problmamentes lenne ennek a nyilvnvalan normlis kapcsolatnak
a felvtele. A kzvlemny trgyt azonban kzvetett, lthatatlan s tal-
nyos tnyek kpezik, s ezek mindennek mondhatk, csak ppen nyilvn-
valnak nem. A kzvlemny trgykrbe tartoz helyzetek csak nzetek
alakjban ismeretesek. A pszichoanalitikus viszont csaknem mindig abbl a
feltevsbl indul ki, hogy a krnyezet megismerhet, ha pedig nem megis-
merhet, akkor legalbbis elviselhet brmely tiszta elme szmra. ppen
ez a feltevs a problma a kzvlemnyt illeten. A knnyen megismerhet
krnyezet felttelezse helyett a szociolgus elssorban annak vizsglatval
foglalkozik, hogy miknt rzkelik az emberek a tgabb politikai krnye-
zetet, s miknt lehetne eredmnyesebben rzkelni. A pszichoanalitikus
egy x-hez val alkalmazkodst vizsgl, amit krnyezetnek nevez; a szo-
ciolgus pedig az ltala lkrnyezetnek nevezett x-et tanulmnyozza.
A szociolgus persze rk lektelezettje az j pszicholginak, mgpedig
nemcsak azrt, mert helyes alkalmazsa esetn olyan nagy segtsget nyjt
az embereknek ahhoz, hogy a maguk lbn lljanak, brmi lett lgyen is,
hanem azrt is, mert az lmok, a fantzia s a racionalizls tanulmnyozsa
rvn rvilgtott arra, hogy miknt alakul ki az lkrnyezet kpzete. A szo-
ciolgus azonban nem tekintheti kritriumnak sem azt, amit a fennll tr-
A KLVILG AZ ELMNKBEN 101
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 101
sadalmi renden bell normlis biolgiai plyafutsnak
3
szoktak nevezni,
sem a vallsi tilalmaktl s dogmatikus konvenciktl mentes, trsadalmi
renden kvli plyafutst.
4
Mi lenne teht a szociolgus szempontjbl a nor-
mlis trsadalmi plyafuts? Vagy mi lenne a tilalmaktl s konvenciktl
mentes letplya? A konzervatv kritikusok ktsgtelenl az elst, a roman-
tikusok pedig a msodikat ttelezik fel. Ezzel a feltevssel azonban az egsz
vilgot eleve meghatrozottnak tekintik. Ezzel valjban azt mondjk, hogy
a trsadalom olyasmi, ami a normlisrl alkotott fogalmuknak felel meg, illet-
ve hogy olyasmi, ami a szabadsgrl alkotott fogalmuknak felel meg. Mind-
kt fogalom csak vlemny, mgpedig a kzvlemnyt tkrz vlemny, s
noha a pszichoanalitikus mint orvos, esetleg ilyen llspontra helyezkedhet, a
szociolgusnak azonban nem szabad a pillanatnyi kzvlemny termkeit
kritriumknt alkalmaznia a kzvlemny krdsnek tanulmnyozsnl.
7.
Apolitikai cselekvs vilga rzkszerveinkkel fel sem foghat. Csak feltrs,
tudstsok s a kpzelet tjn kzelthetjk meg. Az ember nem arisz-
totelszi isten, hogy egyetlen pillantsval az egsz lett tfogja. Evolcis
folyamat sorn kialakult llny, amely ppen hogy csak a valsgnak let-
ben maradshoz szksges rszlett kpes befogni, s az idk vgtelen-
jhez kpest csak nhny szempillantsnyi lesen ltst s boldogsgot
kpes magnak szerezni. Mgis, ugyanez az llny feltallta a mdjt an-
nak, hogy lssa, ami szabad szemmel lthatatlan, hallja, ami fllel nem hall-
hat, roppant nagysga s vgtelen kicsinysg tmegek slyt hatrozza
meg, s tbb ttelt szmlljon meg s klntsen el, mint amennyire egyedi-
leg emlkezni kpes. Megtanulja elmjvel ltni a vilg olyan hatalmas rsz-
leteit, amit egybknt sohasem lenne kpes ltni, tapintani, szagolni, hallani
vagy emlkezetben tartani. Fokozatosan hitelt rdeml kpet alkot mag-
nak elmjben a megfoghatatlan vilgrl.
A klvilgnak azokat a kpleteit, amelyekkel ms emberi lnyek viselke-
dsvel kapcsolatban dolgunk akad, amennyiben ez a viselkeds keresztezi
a minket, tlnk fgg vagy rdekel bennnket, nagy ltalnossgban
kzgyeknek szoktuk nevezni. Az ezeknek az emberi lnyeknek elm-
jben lev, nmagukrl, msokrl, szksgleteikrl, szndkaikrl s kap-
csolataikrl alkotott kpek az emberek kzgyekrl alkotott vlemnyt
jelentik. Az embercsoportok vagy a csoportok nevben cselekv egynek
cselekvsnek alapjul szolgl kpek sszessge alkotja a kzvlemnyt.
gy a kvetkez fejezetekben mindenekeltt annak az okt fogjuk vizsglni,
mirt van az, hogy a bels kp olyan gyakran flrevezeti az embereket a
3
Edward J. Kempf: Psychopathology (Krllektan), 116.
4
Uo. 151.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 102
klvilggal kapcsolatos gyek intzsben. Ennek keretben mindenekeltt
a tnyekhez frkzst korltoz legfontosabb tnyezket fogjuk szemgyre
venni. Ilyen tnyez a mestersges cenzra, a trsadalmi rintkezs korltai,
a kzgyek figyelemmel ksrshez naponta rendelkezsre ll, arnylag
csekly id, az esemnyek igen rvid hradsokba srtsnek knyszer-
sgbl ered torzuls, a bonyolult vilg kis szkinccsel trtn kifejezsbl
ered nehzsg, vgezetl pedig az emberek letnek szokvnyos menett
fenyegetni ltsz tnyektl val flelem.
Az elemzs ezutn ezekrl a tbb-kevsb kls korltoz tnyezkrl a
fel a krds fel fordul, miknt befolysoljk ezt a klvilgbl tszivrg
hranyagot az elraktrozott kpzetek, elre megalkotott vlemnyek s
eltletek, amelyek ezt a hranyagot rtelmezik, kiegsztik s a maguk
rszrl erteljesen irnytjk figyelmnk jtkt, st ltsmdunkat is. Ezek
utn annak vizsglatra trnk r, hogy miknt alakul t ez a klvilgbl
rkezett korltozott hranyag az egynben sztereotip kifejezsek tmjv,
miknt azonosul az egyn ltal rzett s felfogott nrdekkel. Az ezt kvet
rszben azt vizsgljuk, hogy miknt kristlyosodik ki az egyni nzetekbl
az n. kzvlemny, s miknt alakul ki a nemzeti akarat, a csoportszellem,
a trsadalmi szndk, vagy ahogyan ppen nevezni akarjuk.
Az els t rsz alkotja knyvnk ler anyagt. Ezutn a kzvlemnyre
vonatkoz hagyomnyos demokratikus elmlet elemzse kvetkezik. Ok-
fejtsnknek az a lnyege, hogy a demokrcia eredeti formjban sohasem
nzett komolyan szembe az abbl ered problmval, hogy az emberek
elmjben l kpek nem felelnek meg automatikusan a klvilgnak. Az-
utn pedig, mivel a demokratikus elmletet brlat ri a szocialista gondol-
kodk rszrl, vizsglat trgyv tesszk e leghaladbb s legtfogbb
ilyen jelleg kritikt, az angliai guild szocialistk kritikjt. Ezzel annak
feldertse a szndkom, hogy ezek a reformerek figyelembe veszik-e a
kzvlemnnyel kapcsolatos f nehzsgeket. Arra a kvetkeztetsre jutok,
hogy ppen gy figyelmen kvl hagyjk a nehzsgeket, mint az eredeti
demokratk, minthogy k is azt felttelezik, mghozz egy sokkal bonyolul-
tabb civilizciban, hogy valamilyen misztikus mdon benne l az emberek
szvben a rajtuk kvl ll vilg ismerete.
A KLVILG AZ ELMNKBEN 103
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 103
Niklas Luhmann
Atmegmdia valsga
(Rszlet)
Atmegmdia funkcija
Ha ennek az elemzsnek az alapjn valaki a tmegmdia trsadalmi funk-
cijrl akar megtudni valamit, vissza kell trnie egy alapvet klnbsghez,
nevezetesen az operci (mvelet) s obszervci (megfigyels) klnb-
sghez. Az operci olyan esemnyek tnyszer trtnse, melyek reproduk-
cijbl kvetkezik a rendszer nszervez alapelve, a rendszer s krnyezete
kztti klnbsg reprodukcija. Az obszervci distinkcikat hasznl, hogy
lerjon valamit (s csak azt). Termszetesen az obszervls is operci (mskln-
ben nem is ltezne), de egy rendkvl sszetett operci, mely a distinkci segt-
sgvel klnbzteti meg vizsglatnak trgyt attl, amit nem vizsgl; s ez
utbbiba mindig beletartozik magnak az obszervcinak a mvelete is. Ebben
az rtelemben az obszervci nmaga vakfoltja, amely lehetv teszi egy
bizonyos trgynak a vizsglatt s lerst.
Operci s obszervci megklnbztetsre azrt van szksgnk,
hogy egy olyan megltst vizsgljunk a trsadalom elmletben, amely a
biolgiai evolcielmletben terjedt el. Ez annak a felismerse, hogy az
llnyeknek a krnyezethez val alkalmazkodsa nem vezethet vissza kog-
nitv kpessgekre s eredmnyekre, hanem az let s az alkalmazkods eleve
biztostott egy kognitv kpessgeket kifejleszteni tud rendszer meglte
esetn. Termszetesen ez nem jelenti rgtn azt, hogy ugyanez rvnyes
lenne a trsadalmi rendszerekre is. De ha alaposabban megvizsgljuk a
problmt, hamarosan rjvnk, hogy ha egy rendszernek pusztn a kogn-
ci ltal kellene alkalmazkodnia a krnyezethez, akkor minden rendszer
tbbet kvetelne magtl, mint amennyire kpes. Ez szksgszer, amennyi-
ben a rendszer a krnyezet komplexitsa miatt nem rendelkezik a megkve-
telt vltozatossggal (Ashby). Maga az obszervci fogalma is annak megl-
laptst jelenti, hogy a vilgot nem lehet megfigyelni, mg kevsb megrteni,
mert minden megfigyels generl egy jelletlen teret is, amit nem figyel
meg. Nehz megrteni, hogy a tudatos rendszerek s a kommunikcialap tr-
sadalmi rendszerek hogyan szabadulnak meg a rendszer s krnyezete kztti
ilyetn egyenltlensgtl. A krds az, vajon mennyi rsze van a krnyezeti
kogncinak az egyes rendszertpusok evolcis lehetsgeiben. Elszr is arrl
kell megbizonyosodnunk, hogy krnyezet tolerlja-e a rendszer nszervez
104
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 104
alapelvt. A trsadalom mint rendszer esetben arrl, hogy kommunikci
kommunikcihoz kapcsoldik, s nem kell az egyikrl a msikra val min-
den tllskor ellenrizni az sszes szksges krnyezeti felttelt, azaz nem
kell pldul arrl kommuniklni, hogy a rsztvevk egyltaln lnek-e
mg. Ilyen krlmnyek kztt a kognci elsrend fontossg, amennyi-
ben befel irnyul. Az els, amirl meg kell bizonyosodnunk, az, hogy az
egyik kommunikci illeszkedik-e a msikhoz. Ezenkvl fontos a helyzetnek
megfelel viselkeds azt viszont nem kell ellenriznnk, hogy elegend-e a
leveg a hangnak egyik szervezettl a msikig val szlltshoz. Ha a felt-
telek vratlanul nem adottak, ezt szleljk, s megoldsokat keresnk (megint
csak kommunikcis rtelemben).
Mindezek eredmnyekppen felmerl a krds, hogy milyennek kell len-
nie a kommunikcinak ahhoz, hogy ne csak reproduklja nmagt, hanem
kognitv funkcikkal is rendelkezzen, s el tudja klnteni egymstl az
informcis s reproduktv sszetevket. A vlasz, hogy a kommunikci
csak akkor megy egyltaln vgbe, ha kpes a megnyilatkozst elklnteni
az informcitl (a megrtsben). Enlkl a kommunikci sszeomlana, s
a rsztvevk olyan valaminek az rzkelsre lennnek knytelenek tmasz-
kodni, amit csak viselkedsknt tudnak meghatrozni. A megnyilatkozs s
az informci elklntse pontosan megfelel annak a kvetelmnynek,
hogy nem szabad a kommunikcirl kommunikcira trtn tmenetet
fggv tenni attl, hogy az informci teljes s relevns-e. s ppen emiatt
az alapvet, elsdleges klnbsgttel miatt kpes a kommunikci binri-
san kdolni nmagt (pldul az elfogadhat/nem elfogadhat, relevns/nem
relevns skjn), s ezltal kitapogatni sajt tjt a krnyezetben egy olyan
distinkci segtsgvel, ami ezzel a krnyezettel egyltaln nincs sszefg-
gsben. E nlkl a distinkci nlkl, amely behatolt sajt vghezvitelbe, a
rendszer kptelen lenne hasonlsgokat felismerni vagy memrit kifej-
leszteni. Nem lenne kpes fejldni sem, sajt komplexitst felpteni,
kiprblni a strukturls lehetsgeit, s ezltal megfelelni sajt alapelve
fenntartsa minimlis feltteleinek. A trsadalom, ahogyan mi ismerjk,
lehetetlen volna.
Ugyanezen okokbl a kommunikci megrtsnek tern sem lehetnek
nagy elvrsaink. Termszetesen tmaszthatunk elvrsokat erszakosan is,
de akkor azok specilis, megklnbztetett diskurzust ignyelnek. Az am-
bivalencik s flrertsek ltalban elviselhetk, amg nem gtoljk a kom-
munikcit; st, gyakorlatilag minden megrts flrerts, a flre megrtse
nlkl.
Ettl a rendszer- s trsadalomelmleti gondolatmenettl nagyot kell ugra-
nunk a tmegmdiig a modern trsdalomban. Elvgre tmegmdia
funkcija a trsadalmi rendszer nmegfigyelsnek irnytsa amin nem
egy specifikus trgyat rtnk, hanem a vilgnak rendszerre (trsadalomra)
s krnyezetre val felosztst. Ez egy univerzlis, nem trgyspecifikus
ATMEGMDIA VALSGA 105
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 105
obszervcit von maga utn. Ms kontextusban mr beszltnk a rendszer
memrijnak funkcijrl, ami htteret biztost minden tovbbi kommu-
nikcinak, amit viszont folyamatosan that a tmegmdia. Az obszervci
ugyanakkor maga teremti meg sajt ltnek feltteleit, s ilyen rtelemben
nszervez alapelvknt mkdik. A megfigyelshez hasznlt a rendszer ter-
mkei, s nem a vilg elre megadott attribtumai, sem pedig a vilg eg-
sznek ontolgiailag vagy transzcendentlisan altmaszthat kategrii. Ez
azt is jelenti, hogy tovbbi kommunikcihoz szksges lendlet a rend-
szeren bell reprodukldik, s nem magyarzhat antropolgiailag,
pldul tudsvgyknt.
Ennek kvetkeztben a tmegmdia valsgt soha nem foghatja fel az,
aki annak feladatt relevns informcik kzlsben ltja, s azt tapasztalja,
hogy ezt nem teljesti, hogy eltorztja a valsgot, hogy manipullja a kz-
vlemnyt mintha lehetne mskpp is. A tmegmdia a trsadalomban
pontosan felismeri a reprodukci s informci, az nszervez alapelv fenn-
tartsnak, s az ingerls kognitv vgynak kettssgt. Az, hogy elnyben
rszesti az informcit, ami a kzls sorn elveszti meglepetsrtkt, s gy
fokozatosan nem informciv vlik, nyilvnvalv teszi, hogy a tmegm-
dia funkcija az ingerls felkeltsben s fenntartsban ll nem pedig a
tuds bvtsben vagy az emberek normkhoz val nevelsben. A vilg-
nak s annak a trsadalomnak a meghatrozsa, amely fel a modern tr-
sadalom trekszik a tmegmdia rendszern bell s kvl, az ingerlsnek
egy adott pillanathoz kthet informcin keresztli felkeltsnek s fenn-
tartsnak eredmnye (s ez gy egy egszen klnbz klnbsg).
Ebbl termszetesen nem kvetkezik, hogy ingerls csak a tmegmdia
rendszerben fordul el, s, mondjuk, hzassgokban, iskolai rkon vagy
egyb interakcik sorn nem; mint ahogy hatalom sem csak a politikai rend-
szerben, egysgests sem csak a jogrendben s igazsg sem csak a tudo-
mnyban ltezik. Az ingerelhetsg az nszervez rendszerek egyik legl-
talnosabb strukturlis jellemzje, ami a modern meghatrozsban elfoglalja
a dolgok azon lnyegnek helyt, amit termszetnek hvunk. Az ingerelhe-
tsg olyan rendszerekben jelenik meg, amelyek rendelkeznek az ellent-
mondsok szrevtelt s kompenzlst lehetv tev memrival azaz
kpesek valsgot generlni. Ez a memria, ingerelhetsg, informcifel-
dolgozs, valsgteremts s memria rekurzv kontextusnak kialakuls-
hoz vezet. Az erre specializlt funkcirendszer differencilsa a szintn erre
specializlt kommunikcis eszkzk fejlesztst, ugyanakkor normaliz-
lst szolglja. Csak a tmegmditl vrjuk el mindezt nap mint nap, s csak
emiatt kpes arra, hogy a kommunikci megvalstsval folyamatos bels
mozgsban tartsa a trsadalmat, mint egy agy, s ezzel megakadlyozza, hogy
tl ersen kapcsoldjon merev struktrkhoz.
A tmegmdia funkcirendszervel szemben a tudomny kpes a kog-
nitv nyeresgre, pontosabban a szocilis tanulsi folyamatokra speciali-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 106
zldni, a jogrendszer pedig rendszerezi s normatvv teszi az elvrsokat
a tnyek ellenben, s nem hajland tanulni. A tudomny s a trvnykezs
ugyanakkor sohasem tudja megosztani ezt a kognitv-normatv rendszert, s
ezltal megfelelni a szocilis kommunikci minden kvetelmnynek.
Normlis krlmnyek kztt a szocilis kommunikci sem a tudomny,
sem a trvny fel nem orientldik. A modern globlis trsadalomban
azonban nem korltozdik a kzvetlen krnyezetben megtallhat minden-
napi tudsra sem. Kvetkezskppen gy tnik, hogy ezt a sem kognitvan,
sem normatvan nem specifiklt kvetelmnyt a tmegmdinak kell tel-
jestenie. A tmegmdia trsadalmilag elfogadott, s az egynek szmra
ismers jelent garantl minden funkcirendszernek, amit adottnak vehetnek
egy rendszerspecifikus mlt megllaptsakor, s a rendszer szmra fontos
jvbeli dntsek meghozsakor. gy ms, sajt szksgleteiktl fgg rend-
szerek is alkalmazkodni tudnak elvrsaikhoz; a gazdasg pldul az j vl-
lalati s piaci krlmnyekhez, aztn erre alapozhatjk a kapcsolatot mltjuk
s jvjk kztt.
Parsons ltta meg, hogy a tmegmdia f hozzjrulsa a modern trsa-
dalombeli csereberhez a kommunikci szabadsgfoknak nvelse ha-
sonlan a pnz szerephez a gazdasgban. Kiszlesthetjk ezt a diagnzist,
ha figyelembe vesszk, hogy a trsadalom ingerlskapacitsa nvekszik,
s hogy tmegmdia ltali kommunikci mennyire tszvi a mindennapi
kommunikcit a klnbz trsadalmi interakcikban s szervezdsek-
ben. A tmegmdia egyrszt cskkenti a kommunikcit, msrszt azonban
fenntartja annak folyamatossgt. A korbbi kommunikcik eredm-
nyekppen jabb s jabb kommunikcikat hoz ltre. Ebben az rtelemben
kitermeli a trsadalom sajtrtkeit azokat a viszonylag stabil irnymu-
tatkat kognitv, normatv s evaluatv tren, melyeket ab extra nem adha-
tunk meg, olyan mveletekbl kvetkeznek, melyek rekurzvan vonat-
koznak sajt eredmnykre.
gy tnik, egy vszzados hagyomny flrevezetett bennnket, s emiatt a
tmegmdia kedveztlen sznben tnik fel szmunkra. Ahagyomny gy szl,
hogy a trsadalmi rendszer stabilitsa a konszenzusra pl st, egy explicite
vagy implicite megkttt trsadalmi szerzdsre, s ha kzs vallsra nem is,
de egy konszenzulisan elfogadott kzs meggyzdsre, ahogyan azt Jrgen
Habermas letvilg-koncepcija sszefoglalja. Ha nem gy lenne, akkor a tmeg-
mdia destabilizl tnyezv vlna, amelynek egyetlen clja ezeknek az
elfeltevseknek a lerombolsa, s olyasvalamivel val helyettestse lenne,
amit a francik valsznleg szimbolikus erszaknak hvnnak.
Valjban a trsadalom stabilitsa (= reproduklkpessge) elsdlegesen
azon objektumok generlsn alapszik, amelyek a ksbbi kommunikciban
adottnak vehetk. Nagyon kockzatos lenne elssorban szerzdsekre s kon-
szenzusokra tmaszkodni, amelyek tulajdonkppen normatv szksgletek. Az
objektumok a kommunikci rekurzv mkdsbl keletkeznek, anlkl hogy
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 107
az ellenoldalt betiltank. Csak annak eldntst hagyjk fggben, hogy az
egyn egyetrt-e velk, vagy sem. A modern trsadalom a tmegmdinak
ksznheti, hogy ilyen objektumok lteznek, s nehz elkpzelni, hogy
egy kommunikatv mveletekre pl, az egyni horizontokon messze tl-
mutat trsadalom hogyan lenne kpes mkdni, ha ezt a nlklzhetetlen
felttelt nem biztostan maga a kommunikcis folyamat.
Mindezzel csak jra meg akartuk ersteni, hogy a kommunikcinak
elszr is az id problmjt kell megoldania, s ez klnsen a tmeg-
mdira vonatkozik, amely a folyamatos gyorsuls nyomsa alatt mkdik.
A problma az, hogyan juthatunk el egyik kommunikcitl a msikig,
klnsen gy, hogy trsadalmi rendszer rendkvl sszetett s nmaga
szmra is ttekinthetetlenn vlt, radsul naponta hatalmas vltozatossg-
gal szembesl, melyet e kommunikci segtsgvel ingerlsknt kell to-
vbbtania. Lehetetlen ezt egy elzleg megllaptott konszenzustl fggv
tenni, amely fell mveletileg meg is kell bizonyosodnunk. ppen
ellenkezleg: minden explicit kommunikci jra s jra felveti az elfogads
vagy elutasts krdst, kockra teszi a konszenzust, tudvn, hogy kommu-
nikci akkor is, st fleg akkor lehetsges, ha vlemnyklnbsg ll fenn.
A modern krlmnyek kztt a vlemnyklnbsg megkockztatsa, a kom-
munikcinak kommunikcival val tesztelse tbb-kevsb mindenfajta
gtlstl megszabadult. Pontosan ezrt kell a kommunikcinak nmaga kons-
titulta objektumok mentn szervezdnie, amelyek tmakrknt kezelhetk.
Ennlfogva a tmegmdira hrul az a feladat, hogy ismersget generljon, s
percrl percre vltoztassa azt, hogy az ezutn kvetkez kommunikci
rsztvevi mind az elfogads, mind az elutasts elidzsnek kockzatt vl-
lalhassk.
Ez az elemzs a trsadalmi memria elmletben sszegezhet. Egy olyan
rendszernek, amely kpes obszervlni az opercii ltal keltett rendszer/kr-
nyezet klnbsget, idlegesen ktirnystania kell obszervl mveleteit
(vagy, Spencer Brownnal szlva, ki kell vltania ennek a klnbsgnek a
rendszerbe val jrabelpst). Ez a ketts irnyultsg, amely magban foglal
egyrszt egy memrit, msszt egy nyitott jvt, biztostja a lehetsget
brmilyen szembenlls kt plusa kztti oszcilllsra. A problma, ami a
trsadalmi rendszer eltt llt, de amit a tmegmdia vgre megoldott, a k-
vetkez: hogyan kombinlhat az emlkez s oszcilll funkci, ha erre
kizrlag a jelen, azaz gyakorlatilag semmi id nem ll rendelkezsre? Ez
csak j formja rgi krdsnek, miszerint hogyan tudja egy komplex rend-
szer egyidejleg biztostani a megfelel redundancit s a megfelel vl-
tozatossgot?
Ha a memria funkcijt gy akarjuk meghatrozni, hogy kezdettl fogva
tekintettel vagyunk a jvre is, el kell vetnnk azt a pszicholgiailag egyb-
knt helytll gondolatot, hogy a memria feladata a mltbeli esemnyek
alkalmanknti felidzse. A memria emlkezs s felejts folyamatos
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 108
egyttest produklja, amely minden obszervcival kezdettl fogva egytt
jr. Ennek a mkdsnek nagyobb rsze a felejts, csak kivteles esetben
marad meg valami. Felejts nlkl, j mveletekhez szksges trhely fel-
szabadtsa nlkl ugyanis a rendszernek nem volna jvje, nem beszlve
azokrl az azzal jr elnykrl, hogy minden egyes esetben lehetsg van
egy szembenlls kt plusa kztti j oszcillcira. Ms szval: a memria
f funkcija a nyomok eltntetse, az elfojts, illetve ennek alkalmanknti meg-
akadlyozsa. Akkor keres vissza valamit, akr rvid, akr hossz tvon, ha az
ppen foly mveletek lehetsget adnak a felszabadtott trhely jrafeltl-
tsre. Ebbl nem kvetkezik az, hogy a memria mindig a krnyezettl
fggen mkdik, s a rendszernek a vltoz krlmnyekhez val folya-
matos alkalmazkodst szolglja. Ugyanakkor a kls (sajt memrival ren-
delkez) megfigyel szmra gy tnhet. Mindazonltal a rendszeren bell
minden, ami vgbemegy, egy folyamatosan reaktivlt konzisztenciateszt,
melynek sorn a memria rekurzikat hajt vgre, s megszervezi a rendszer
ellenllst a jelentssel kapcsolatos vratlan, j elvrsok esetre. s, mint
mr emltettk, a rendszer mveleteinek a rendszer mveleteivel szembeni
ellenllsbl kvetkezik, hogy rendszer valsgot generl.
A memria ilyetn mutatvnyaihoz a kommunikatv rendszerekben lta-
lban s a tmegmdiban klnsen kommunikci tmi szolgltatjk az
alapot. A megnyilatkozsok sornak rendszerezse s a jvbeli igen/nem
opcikra val nyitottsg mindig egy-egy tma kr szervezdik. A tmk
kommunikatv relevancik kivonatai, loklis modulok, melyek szksg
szerint cserlhetk vagy varilhatk. Ennek eredmnyekppen klnsen
differencilt memrit tesznek lehetv, amely kpes tolerlni, st elseg-
teni a tmk gyors vltozst, azzal a kiktssel, hogy ksbb visszatr az
ppen flretett tmkhoz.
Minden funkcirendszernek sajt, specifikus memrija van. Pldul a pnz-
gazdasg memrija gy van megtervezve, hogy elfelejtse az egyes alkalmak-
kor kifizetett sszegek nagysgt, gy a forgalom ttekinthetbb. A tmegm-
dia memrija ugyangy a rendszeren bell mkdik, de az egsz trsadalmi
rendszerre alkalmazhat funkcikat is kitermel. Atmegmdinak mlt s jv
sszekapcsolsra val trsadalmi hasznlata lthatan egytt jr a redundanci-
nak s vltozatossgnak kiemelkeden nagy mrtk elvrsval, amit a mo-
dern trsadalom tmaszt, s amelyet idlegesnek kell tekintenie, s szmtsba
venni mlt s jv megklnbztetsnl. E nlkl az id- s trbeli nyjts
nlkl ugyanis a folyamatosan jraalkotott valsg sszeomlana bels ellent-
mondsok miatt. s nem utolssorban ez magyarzza, mirt van szksg ehhez
a mkdshez ers szelektorokra, melyeket viszont differencicis s opercis
zrlattal kell vdeni.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 109
Anyilvnossg
Az elbb trgyaltakbl taln kivehet volt, milyen krdseket kell felten-
nnk a tmegmdia funkcijval kapcsolatban. A tmegmdia hozzjrul
a trsadalom ltali valsgteremtshez. Ennek rsze a trsadalom nmeg-
hatrozsnak s kognitv horizontjnak folyamatos reaktualizlsa, alapuljon
az konszenzuson vagy vlemnyklnbsgen (pldul az erdk kipusztulsa
tma esetben). A tmegmdinak nem kizrlagos clja a valsg alkotsa.
Vgeredmnyben minden kommunikci hozzjrul a valsg formlshoz
azzal, hogy bizonyos dolgokat megkt, msokat elfelejt. Mindenesetre a
tmegmdia fejldse elengedhetetlen, ha cl a szles kr terjeszts s a
nvtelen, teht megjsolhatatlan felvtel a rendszerbe. Paradoxul hangozhat,
de ez a legkevsb sem jelenti azt, hogy cl a felvtelre adott reakcik tte-
kinthetetlensge lenne. A tmegmdia hatsa, ha ugyan nem funkcija ltha-
tan az ttekinthetetlensg reprodukcija az ttekinthetsgen keresztl, a
hatsok ttekinthetetlensgnek reprodukcija a tuds ttekinthetsgn keresztl.
Ms szval a jv reprodukcija.
Ez az els hallsra paradox ttel, amely csak a mlt s a mindenkori jelen
elklntse rvn rthet meg, felhasznlhat, ha el akarjuk klnteni a t-
megmdia s a nyilvnossg rendszert. Ennek rdekben elszr is meg
kell hatroznunk a nyilvnossg fogalmt, ami lesen elklnl a tmeg-
mdia rendszertl, csakgy, mint a kzvlemny fogalmtl.
gy tnik, a nyilvnossg fogalmnak mindig szerves rsze volt a
megjsolhatatlansg. A klasszikus jogi diskurzus a nyilvnost a mindenki
ltal val hozzfrhetsggel hatrozza meg, vagyis a hozzfrs korlto-
zsnak elfogadhatatlansgval. Ebben az rtelemben a tmegmdia nyom-
tatott s sugrzott termkei nyilvnosak, mert nincs meghatrozva, hogy ki
olvashatja, nzheti vagy hallgathatja ket. De konceptulis smnk fell
nzve mindez csak rsze a nyilvnossgnak. A nyilvnos illemhelyek pl-
dul sem nem vlemnyek, sem nem mdiatermkek. A hozzfrhetsg
fogalma trnek s cselekvsnek konkrt vagy metaforikus rtelmezsn ala-
pul. Ez a behatrols pontosthat, ha cselekvs helyett obszervcit hasznlunk.
Ezutn, kvetve Dirk Baecker javaslatt, a nyilvnossgot meghatroz-
hatjuk, mint reflexit minden rendszerhatrra a trsadalmon bell, vagyis
mint a trsadalmi alrendszerek, azaz interakcik, szervezdsek, trsadalmi
funkcirendszerek s megmozdulsok rendszeren belli krnyezett. Ennek a
defincinak az az elnye, hogy alkalmazhat a trsadalmi funkcirendszerekre
is. A gazdasgi rendszeren bell gazdasgi szervezdsek s interakcik
krnyezete a piac, a politikai rendszeren bell a politikai szervezdsek s
interakcik krnyezete a kzvlemny.
Tovbbra is ll, hogy rendszerek hatrai mveletileg tlphetetlenek.
Ugyanakkor minden megfigyelrendszer kpes reflektlni erre. Bellrl is
ltja, hogy kell lennie kls oldalnak, mskpp a hatr nem volna hatr. Ha
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 110
az ingerls lmnye ismtlden jelentkezik, a rendszer felttelezheti, hogy
lteznek ms rendszerek is, melyek kpesek vlaszolni neki. Msrszt, ha a
rendszer szreveszi, hogy kvlrl megfigyelik, anlkl hogy tudn, ki s
hogyan, megfigyelhetknt gondolja el nmagt a nyilvnossg kzegben.
Ennek eredmnye, br nem szksgszeren, egy ltalnosthat (nyilvno-
san vdhet) nzpont fel val trekvs lehet. Funkcionlisan egyenrtk
stratgik a titkolzs s kpmutats.
A titkolzs, szimulci, sznlels, kpmutats tmjt klnsen a 1617.
szzad (nyomtatott!) irodalma dolgozta ki, nyilvnvalan pusztn politikai
elmletknt jelentek meg, az llamrdek nevben, de feltnik a sznjtszs-
ban is, magtl rtetd utalsokkal a piacra s a trsadalmi viselkedsre.
A 18. szzadban a kzletnek mint az sszersg megalapozsnak hangs-
lyos kvetelse a trsadalmi rintkezs szksgessgre nehezed stressz
ellen irnyult. De ez mr a kzletnek egy szkebb, mivel szablyozott fo-
galma, a sajt- s vlemnyszabadsgnak, valamint a cenzra eltrlsnek
kvetelsvel. A vita a nyilvnossgnak egy jval ltalnosabb fogalmn
alapul, amely htteret biztost olyan stratgiknak, mint a titkolzs vagy a
kpmutats, majd a magnszfrra val trekvsnek. A kzlet teht lta-
lnos kzege a hatrok meghaladhatatlansgra val reflektlsnak s ebbl
kvetkezen a megfigyelsek megfigyelsnek.
Mg mieltt a kzvlemny fogalma a 18. szzad vgn felbukkant volna,
a sajtt mr hasznltk arra, hogy a politikai trekvsekkel kapcsolatos kom-
munikcinak nyilvnos visszhangot adjanak, s a dntshoz hatalmat
ezzel a nekik cmzett rsoknak s azok visszhangjnak ketts szortsban
tartsk. Angliban mr a 17. szzadban kinyomtattk a parlamenthez s a
Koronhoz cmzett krelmeket, br megtartottk a levlformt, cmzssel s
tiszteletteljes stlussal. Franciaorszgban a 18. szzadban kezdtk a kirly
elleni tiltakozsokat kinyomtatni, hogy az egyedli kzszerepl, az ural-
kod ellen hangoljk a nyilvnossgot. A hatalmi politikai appartusban val
kommunikci nyilvnos hozzfrhetsgt teht kiterjesztette a nyomtatott saj-
t, s csak ezutn merlt fel a kzvlemny mint a politikai vitkat eldnt
hatalom kpzete. Illetve, mivel a nyilvnossg nem kpes politikai dntst
hozni, st bizonyos fokig kvl esik a politika rendszern, politikailag csak
azon bell hasznljk fel, majd bemsoljk a rendszerbe.
Ebbl kvetkezen a tmegmdia feladata nem a nyilvnossg megterem-
tse, hanem reprezentlsa. Areprezentls kifejezst itt szkebb, kontrasztv
rtelemben hasznljuk. ppen azrt, mert a nyilvnossg mindig meghatrozza a
rendszer hatrnak msik, hozzfrhetetlen oldalt, belertve a tmegmdit is,
s nem specifiklhat egyes egyttmkd rendszerekre, szksgkppen
reprezentlja azokat, valsgkonstrukcik formjban, melyekben minden al-
rendszer, st minden ember rszt kap, mindenfajta irnyulsi ktelezettsg
nlkl. gy, az esemnyek folyamatos trtnsvel sszhangban, a nyilv-
nossg reprezentcija a tmegmdiban egyidejleg garantlja az tlthat-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 111
sgot s az tlthatatlansgot is, ami rszben tematikus tuds, objektumok for-
mjban, amelyek minden pillanatban konkretizldnak, ezenkvl a bizony-
talansgot is, azzal kapcsolatban, hogy ki reagl minderre, s hogyan.
Mint azt mr megjegyeztk, autologikus fogalomrl beszlnk. Ez vonat-
kozik magra a tmegmdira is. Azzal, hogy rendszerknt reproduklja nma-
gt, hatrokat teremt maga krl, s ezzel ltrehoz egy olyan terletet is, amely-
hez nem frhet hozz. Erre a terletre mint kzletre reflektlnak, amg nem
kerlnek szba olyan specifikus kls kapcsolatok, mint a politika vagy a hirde-
tk. A reflexi sttusa ebben az esetben megvltozik, ezek funkcija ugyanis
felismerhet. gy nemigen akad segdeszkz a titkolzshoz vagy sznlelshez,
br tulajdonkppen az is sznlels, ha azt lltjuk, hogy nincs sznlels. Ehhez
csatolhat mg egy metaforikus meghatrozs, a szakmai etika formjban,
amely lehetv teszi az jsgrknak, hogy cselekedeteiket kzszolglatknt
rtelmezzk, s ezzel tmasszk al fggetlensgi s semlegessgi trekvseiket
s intzmnyestsk azok normit. J okunk van korltozni az jsgrst/etikt/
szakmt, ha a tmegmdia rendszernek nszablyozsrl van sz. Br-
mennyire utpisztikusan hangzik, ebbl kiindulva nagy lpst tehetnnk a
kznsgtl s egyni rdekcsoportoktl val fggetlensg fel. De ezek a
vvmnyok csak az autonmia igen szigoran szablyozott fogalmnak segt-
sgvel rhetk el. Ennlfogva itt s csak itt van rtelme az egybknt paradox
kifejezs, a relatv autonmia hasznlatnak.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 112
Pierre Bourdieu
Az jsgrs hatalma
1
(Rszlet)
A trgy itt nem az jsgrk hatalma s mg kevsb az jsgrs mint
negyedik hatalmi g , hanem az olvask s a hirdetk piaci knyszer-
nek egyre inkbb alvetett jsgrsi mez mechanizmusainak hatalma, elszr
is az jsgrk felett (s az rtelmisgi jsgrk fltt), s azutn rszben az
kzvettskkel a klnbz kultratermelsi, igazsgszolgltatsi, iro-
dalmi, mvszi, tudomnyos mezk fltt. Azt kell teht megvizsglni,
hogy az ugyancsak piaci knyszerek uralta mez gyakorolta strukturlis
knyszer mikppen mdostja tbb vagy kevsb mlyen az ervis-
zonyokat az egyes mezkn bell, befolysolva azt, ami ott zajlik s ami ott
termeldik, nagyon hasonl hatst gyakorolva ezekben a ltszlag nagyon
klnbz mezkben. Mindezt gy, hogy ne essnk a kt ellenttes hiba
egyikbe sem, sem a mg sosem lttunk ilyet, sem a mindig is gy volt
ez illzijba.
Az a hatalom, amelyet az jsgrsi mez s rajta keresztl a piaci logika a
kultratermelsi mezkre gyakorol, mg a legautonmabbakra is, nem
radiklisan j dolog: mlt szzadi rk mveinek alapjn minden gond
nlkl felrajzolhatnnk egy teljesen relis kpet arrl, hogy e hatalom mi-
lyen ltalnos hatst gyakorol ezen a vdett vilgon bell.
2
De nem szabad
elfeledkeznnk a jelenlegi helyzet sajtossgairl. Hiszen a homolgik okozta
egybeesseken tlmenen szinte plda nlkli a televzi fejldsnek
113
1
Azt gondoltam, hasznos ezt a szveget amely az Actes de la recherche en sciences
sociales-ban mr megjelent itt jra publiklni. Ebben szigorbb s ellenrzttebb for-
mba ntttem a fent hozzfrhetbb formban megjelent tmk tbbsgt (Bourdieu).
Ebben az rsban valamennyi jegyzet a szerztl szrmazik. (A szerk.)
2
Errl knnyszerrel meggyzdhetnk, ha elolvassuk Jean-Marie Goulemot s Daniel
Oster Gens de lettres. Ecrivains et bohmes (Tollforgatk. rk s bohmek) cm knyvt,
melyben az rknak az irodalmi milirl szl spontn szociolgijban (melynek elvvel
nincsenek tisztban) alkot megfigyelsekre s jegyzetekre szmos pldt tallunk,
klnsen ahogy ellenfeleiket, vagy mindazt, ami nekik nem tetszik az irodalom
vilgban, objektivlni prbljk. (V. Jean-Marie Goulemot Daniel Oster: Gens de let-
tres. Ecrivains et bohmes [Tollforgatk. rk s bohmek]. Prizs, 1992, Minerve.) De ha
rrznk a homolgikra, az irodalmi mez mlt szzadi mkdsnek elemzsben a
sorok kztt a mai irodalmi mez rejtett mkdsrl is olvashatunk (mint tette azt
Philippe Muray: Des rles de Port aux coulisses de sa misre [A mvszet szablyaitl a
nyomor kulissziig] cm mvben. Art Press, 186, 1993. jnius, 5567. o.).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 113
hatsa az jsgrsi mezre s rajta keresztl az sszes tbbi kultrater-
melsi mezre. Ez a hats sszehasonlthatatlanul nagyobb, mint amit az
iparszeren ztt irodalom (a nagy tmegekhez eljut sajt s a folytatsos
regnyek) megjelense kivltott, pedig az rknl ezek vltottk ki azokat a fel-
hborodott vagy lzad reakcikat, amelyek Raymond Williams szerint a
kultra modern fogalmnak megszletshez vezettek.
Az jsgrsi mez a klnbz kultratermelsi mezkre a sajt struk-
trjval, vagyis az jsgrknak s jsgoknak a kls erkkel az olva-
sk, illetve a hirdetk piacval szembeni pozcijval, formjukban s mk-
dskben sszefgg hatsok egyttesvel nehezedik r. Egy hrkzl szerv
autonmijnak foka ktsgtelenl a reklmok s az llami segtsg (hirde-
tsek s szubvencik) sszbevtelhez viszonytott arnytl, valamint attl
fgg, mekkora egy-egy hirdet slya. Ami pedig egy adott jsgr auton-
mijnak mrtkt illeti, az elszr is a sajtkoncentrci foktl fgg (mely
pedig a lehetsges munkltatk szmnak cskkentsvel nveli a munkale-
hetsgek bizonytalansgt). Fgg tovbb a lapnak az jsgok (er)terben
elfoglalt pozcijtl, teht attl, hogy az rtelmisgi, illetve a piaci p-
lustl mekkora tvolsg vlasztja el ket. Fgg azutn az jsgnl, illetve
sajtorgnumnl elfoglalt helyzettl (munkatrs, bedolgoz stb.), amely
meghatrozza a munkajogi sttushoz kapcsold nevezetesen a kzismert-
sgtl fgg garancikat, amelyekkel rendelkezik, s a fizetst is (amely
a kifinomult public relations ltali sebezhetsgt s a megrendelk hatal-
mbl fakad ltfenntart vagy brmunkktl val fggst is cskkentheti).
s fgg az informcitermelsre val kpessg autonmijtl (egyes
jsgrk, mint pldul a tudomnyos ismeretterjesztk vagy a gazdasgi
jsgrk, klnsen kiszolgltatottak). Valban: vilgos, hogy a klnbz
hatalmak kzlk is klnsen a kormnyzati szervek nemcsak a hatal-
mukban ll gazdasgi knyszerrel befolysolnak, hanem a legitim infor-
mci monopliumbl klns tekintettel a hivatalos forrsokra fakad
nyomsgyakorlsi lehetsggel is. Ez a monoplium elszr is a kormnyza-
ti s a kzigazgatsi szerveknek, pldul a rendrsgnek, de az igazsgszol-
gltatsi, tudomnyos stb. szerveknek is fegyvert ad a kezkbe az jsg-
rkkal vvott harcban, s amelyben k megprbljk az informcikat vagy
az informcit kzvettket manipullni, mikzben a sajt meg az inform-
cigazdkat igyekszik manipullni, hogy informcihoz jusson, mghozz
csak jusson hozz. Nem elfelejtkezve az llam fhatsgainak risi szim-
bolikus hatalmrl, arrl, hogy az jsgrsi mezvel kapcsolatos tevkeny-
sgkkel, dntseikkel, beavatkozsukkal (interjk, sajtkonferencik stb.)
meghatrozhatjk az esemnyek napirendjt s fontossgi sorrendjt, amelyet
az jsgok knytelenek kvetni.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 114
Az jsgrsi mez nhny tulajdonsga
Ahhoz, hogy megrtsk, hogyan ersti az jsgrsi mez minden mez-
ben a piacit a tisztval szemben, a gazdasgi s a politikai hatalom
csbtsra leginkbb fogkonyakat a szakma elveinek s rtkeinek
megvdsre leginkbb hajlamosakkal szemben, ltni kell, hogy egyszerre jel-
lemz r a tbbi mezvel analg struktra szerinti szervezds s a piaci
tnyezk nagyobb slya.
Az jsgrsi mez mint olyan, a 19. szzad sorn fleg a lehetleg
szenzcis, jobban mondva: rzelmekre hat napi krnikt nyjt, illet-
ve az elemzsekkel s kommentrokkal szolgl, objektivitsukat
3
han-
goztat lapok kztti kettssg kr szervezdtt. Ez a mez kt logika s kt
legitimcis elv kztti oppozci sznhelye: az jsgrtrsak ltali elisme-
rs, amely a bels rtkeket vagy elveket leginkbb elismerknek dukl,
illetve a nagykznsg ltali elismers, amelyet az eladott jegyek, az olva-
sk, hallgatk, nzk szma, vagyis az eladsi szmok (bestsellerek) s az
anyagi haszon tesz kzzelfoghatv; a kznsg tlete itt elvlaszthatatlanul
sszefondik a piac tletvel.
Mint ahogy az irodalmi mez vagy a mvszeti mez, az jsgrsi mez
is sajtos, tisztn kulturlis logika szerint mkdik, s ez az egymsra kl-
csnsen gyakorolt knyszereken s egyms fltt gyakorolt ellenrzsen
keresztl hat az jsgrkra; az ezeknek a vrakozsoknak val megfele-
lsen (amit nha deontolginak neveznek) alapul a szakmai megbecsls.
Tulajdonkppen az tvtelektl eltekintve (amelyek jelentse ugyancsak
azok mezbeli pozcijtl fgg, akik idznek, illetve akiket idznek) kevs
igazn vitathatatlan pozitv szankci ltezik. Ami a negatv szankcikat illeti
pldul ha valaki elmulasztja megnevezni a forrst , effle szinte nem is
ltezik. gy aztn az a jellemz, hogy nem emltik a forrsukat (klnsen,
ha az egy kisebb lap) csak akkor, ha a felelssget nem akarjk vllalni.
De az jsgrsi mez csakgy mint a gazdasgi vagy a politikai mez,
s sokkal inkbb, mint a tudomnyos, mvszeti, irodalmi vagy akr
AZ JSGRS HATALMA 115
3
A megbecsltsgkre knyes lapok azt clz igyekezetrl, hogy az informcit meg-
klnbztessk a populris sajt egyszer trtneteitl, ami az amerikai jsgrsban az
objektivits gondolatnak megszletst eredmnyezte, lsd M. Schudson: Discovering
the neves. New York, 1978, Basic Books. Az rsukra knyes s az irodalmi mez fel for-
dul jsgrk, illetve a politikai mezhz kzelll jsgrk kztti ellentt hatsrl
Franciaorszgban, arrl, ahogy ez az elklnlsi folyamat vgbement, s ahogy a tisz-
ta szakmt kitalltk (gondoljuk pldul a riporterre), olvashatunk T. Ferenczi:
L'invention du journalisme en France: naissance de la presse la fin du XIXme sicle (Paris,
1993, Plon) cm mvben (Az jsgrs feltallsa Franciaorszgban: a modern sajt
szletse a 19. szzad vgn). Arrl, hogy milyen formban jelentkezik ez a kettssg a
francia napilapoknl s hetilapoknl, s hogyan fgg ssze a klnbz olvassi s olvasi
kategrikkal, lsd P. Bourdieu: La Distinction. Critique sociale du jugement de gout (A meg-
klnbztets. Az zls szocilis kritikja). Paris, 1979, Minuit, 517526. o.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 115
igazsgszolgltatsi folyamatosan al van vetve a piac tletnek, az olva-
sk kzvetlen vagy a nzettsgi adatok kzvetett szankcijnak (mg akkor
is, ha az llami segtsg biztosthat a kzvetlen piaci knyszerekkel szemben
nmi fggetlensget). Tevkenysgk sorn az jsgrk bizonnyal annl
inkbb hajlamosak a nzettsgi kritrium elfogadsra (rvid, knnyen
rthet anyagot csinlni) vagy a termkek, st akr ellltik megtlsre
(jl mutat a televziban, jl eladhat stb.), minl magasabb pozcit
foglalnak el (tvelnk, fszerkeszt stb.) egy, a piactl minl kzvetleneb-
bl fgg orgnumnl (kereskedelmi televzi, szemben egy kulturlis ad-
val stb.). A legfiatalabb s legkevsb gykeret eresztett jsgrk ezzel
szemben hajlamosabbak arra, hogy a szakma elveit s rtkeit szembel-
ltsk az sk realistbb vagy cinikusabb elvrsaival.
4
Az effle mlkony javaknak, a hreknek a termelsre szakosodott mez
specifikus logikjban az olvask kegyeirt folytatott verseny knnyen az
elsbbsgrt, a legeslegfrissebb hrekrt (a szenzcirt) folytatott versengs
formjt ltheti persze annl inkbb, minl kzelebb vagyunk a piaci
plushoz. A piaci knyszer csak a mezhatson keresztl rvnyesl,
hiszen sok ilyen szenzcinak, amelyet a kznsg meghdtsban aduszknt
tartanak szmon, az a sorsa, hogy az olvask vagy nzk szre sem veszik, csak
a konkurencia (lvn hogy egyedl az jsgrk olvassk az sszes jsgot).
A mez struktrjnak s mechanizmusainak rszt kpez harc az elsbb-
sgrt az egsz jsgri tevkenysgket a gyorsasgnak (vagy sietsgnek) s
a folyamatos megjulsnak alvetni hajlamos jsgrkat vonzza s rszesti
elnyben.
5
Az jsgri gyakorlat idbelisge folyamatosan ersti e disz-
pozcikat, hiszen a naprl napra ls s gondolkods, valamint az inform-
ciknak az aktualitsuk alapjn trtn megtlse (ez a tvhradk aktua-
litsmnija) folyamatos amnzit eredmnyez (ez az jdonsgok dics-
tsnek negatv ellenpontja), valamint a termelknek s a termkeknek az
j s a lejrt kettssge szerinti megtlst vltja ki.
6
4
Csakgy mint az irodalmi mezben, a kls kritrium az eladsok szerinti hierarchia
nagyjbl pp az ellentettje a bels kritrium az jsgri komolysg szerinti rang-
sornak. s ennek a keresztezd struktrnak a komplexitst (amelyet az irodalmi,
mvszeti s igazsgszolgltatsi mezben is megtallunk) mg tovbb bonyoltja, hogy
minden sajtorgnum (lapok, rdi, tv) maga is almezknt mkdik, s a kulturlis
s piaci kztti oppozcit ezen a szinten is megtalljuk, gy hogy egymsba plt
struktrk sorval van dolgunk (pldul: a:b::b1:b2).
5
A gyakorta teljesen nknyesen ltrehozott idknyszeren keresztl hat a szinte
szrevtlen strukturlis cenzra, ami a meghvottak szavait szri meg.
6
Az, hogy a lejrt minsts manapsg az jsgrsi mez hatrain is tlnve min-
denfle kritikai rvelst helyettesthet, azrt is van, mert a siet j jelentkezknek
nagyon is rdekkben ll, hogy ezt az rtkelsi elvet alkalmazzk, amely vitathatatlan
elnyhz juttatja az utoljra rkezetteket, vagyis a legfiatalabbakat. Ez a kettssg, lvn,
hogy nem ll msbl, mint a korbbi s a ksbbi szinte teljesen res ellenttbl,
mentesti ket a bizonyts feladata all.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 116
Ltezik egy msik nagyon paradox mezhats, amely nemigen segti az
akr kollektv, akr egyni autonmit. A verseny ugyanis arra serkent,
hogy folyamatosan figyeljk a konkurencia tevkenysgt (ez egszen a kl-
csns kmkedsig fajulhat). A cl: kihasznlni a versenytrsak kudarcait,
elkerlni az ltaluk mr elkvetett hibkat; gy akarjk megakadlyoznia
versenytrsak sikert, hogy kzben megprbljk tvenni azok felttelezett
eszkzeit. Ktelessgknek reznek tvenni pldul egyes klnszmtm-
kat, egyes knyveket, melyekrl amott kritika jelent meg, amelyekrl nem
lehet nem beszlni, meghvottakat, akiket okvetlenl meg kell hvni,
tmkat, melyekrl tudstani kell, csak mert msok felfedeztk, s mg
jsgrkat is, akikrt nem is azrt kzdenek meg, mert annyira szeretnk
ket maguk mellett tudni, hanem azrt, hogy ne a konkurencia szerezze
meg ket. gy lehetsges az, hogy ezen a tren a verseny mint ms
terleteken is , ahelyett hogy automatikusan eredetisghez s soksznsg-
hez veszetne, ppen ellenkezleg, a knlat egyhangv vlst ered-
mnyezi. Ez knnyen belthat a nagy hetilapok cmlapjai vagy a szles
rtegekhez szl rdik s tvk sszehasonltsval. De ez a nagyon ertel-
jes mechanizmus azzal a hatssal is jr, hogy suba alatt az egsz mezre
rerlteti a piacnak legkzvetlenebbl s legteljesebben alvetett mdiumok
(mint amilyen a televzi) vlasztsait, s ez az egsz termelst a szen-
testett rtkek megrzsnek irnyba tereli. Ezt az is mutatja, hogy a foly-
iratokban megjelen toplistk, melyeknek rvn az rtelmisgi jsgrk a
maguk mezrl alkotott kpt msokra r akarjk tukmlni (s egymsnak
aljtszva ki akarjk vvni kollgik elismerst), mindig egyms mell
helyezik a nagyon is gyorsan elvl mvek szerzit, kiknek alkotsa az
tmogatsukkal nhny htig a bestsellerek kztt szerepelhet, s a biz-
tos rtkeket ez utbbiak szentestik az ket felszentelk j zlst, s
ezenkvl, mint klasszikusok, hossz tv bestsellernek is jk. Vagyis ha a
hatsuk majdnem mindig egyes szemlyek tevkenysgn keresztl rv-
nyesl is, azon mechanizmusok intenzitst s irnyultsgt, melyeknek
sznhelye az jsgrsi mez, s amelyeknek hatsa a tbbi mezben rv-
nyesl, az jsgrsi mezt jellemz struktra hatrozza meg.
Abefurakods hatsai
Az jsgrsi mez hatalma minden ms mezben a nagy szmoknak s a
piacnak leginkbb alvetett plushoz kzel ll cselekvket s intzm-
nyeket ersti. Ez a hats annl ersebb, minl jobban al vannak vetve
ennek a logiknak strukturlis rtelemben az azt elszenved mezk, s
minl inkbb al van vetve az azt gyakorl jsgrsi mez konjunkturlis
rtelemben azoknak a kls knyszereknek, amelyek strukturlisan job-
ban rintik, mint a tbbi kulturlis mezt. Mrpedig mostanban pldul
ELSZ 117
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 117
azt figyelhetjk meg, hogy mivel a kls szankcik kezdik elveszteni szim-
bolikus erejket, s a komoly lapok s jsgrk elvesztik aurjukat,
maguk is knytelenek engedmnyeket tenni a piac s a marketing logikj-
nak, amelyet a kereskedelmi televzi honostott meg, valamint a szmok s a
mdiajelenlt ltali felszentels jfajta legitimcis elvnek, amely bizonyos
(kulturlis vagy politikai) termkeknek vagy bizonyos termelknek a sza-
kosodott mezk specifikus szankciinak ltszlagosan demokratikus ptszert
nyjtja. Az jsgrk krben klnsen a nzettsgi adatokra legrz-
kenyebb televzisok krben egyes tvelemzsek ppen annak kszn-
hettk sikerket, hogy demokratikus legitimitssal ruhzzk fl a piacot azzal,
hogy politikaiknt (vagyis a kztletnek trgyaknt) tntetik fl a kultra ter-
melsnek s terjesztsnek problmjt.
7
gy azutn a gazdasgi logika kzvetlen vagy kzvetett uralmnak egyre
inkbb alvetett jsgrsi mez hatalmnak ersdse a klnbz kulturlis
termelsi mezk autonmijt fenyegeti, mgpedig azzal, hogy mindegyiken
bell azokat az genseket vagy vllalatokat erstik, akik, illetve amelyek a
leginkbb hajlamosak a kls haszonnak elbe menni, mert kevesebb a spe-
cifikus (tudomnyos, irodalmi stb.) tkjk, s kevesebb, a mez ltal rvi-
debb-hosszabb tvon biztostott specifikus profitbl rszeslnek. Az jsgrsi
mez hatalma a kultratermelsi mezk fltt (nevezetesen a trsadalomtu-
domnyok s filozfia tern) fleg az jsgrsi mez s a szakosodott mezk
(irodalmi, tudomnyos stb.) kztti bizonytalan trben elhelyezked kult-
ratermelk beavatkozsn keresztl hat. Az rtelmisgi jsgrk
8
ketts
ktdsket kihasznlva hrtjk el mindkt mez specifikus kvetelm-
nyeit, s viszik magukkal mindkettbe a msikban tbb-kevsb megszer-
zett hatalmat. k kt nagyon lnyeges hatst vlthatnak ki: egyrszt jfajta
kultratermelsi formkat honostanak meg, amelyek egy nem jl krl-
hatrolhat kztes trben, az egyetemi ezoterizmus s az jsgri egzoteriz-
mus kztt lebegnek. Msrszt klnsen kritikai munkssguk rvn a
kulturlis termkek bizonyos megtlsi elveit terjesztik el. A piac tlett a
szellemi tekintly ltszatval ruhzzk fl, felerstik egyes fogyaszti cso-
portok allodoxira val hajlamt ezzel is a nzettsgi adatok s bestsellerlistk
hatst erstik a kulturlis termkek befogadsnak tekintetben s kzvetve
7
Ehhez elg jsgr-problmkat (pldul a TF1 s az Arte kztti vlasztst) az
jsgrknak tetsz nyelven megfogalmazni: Kultra s televzi: egyttls s
apartheid kztt. V. D. Wolton: loge du grand public (Anagykznsg dicsrete). Paris,
1990, Flammarion, 163. o. Szabad legyen futlag megemltennk a tudomnyos
elemzs rdessgt, nehzkessgt igazoland , hogy mennyire fontos a kznyelv
prekonstrukciival s elfeltevseivel (klnsen az jsgok nyelvezetvel) val szakts
ahhoz, hogy megfelelen megkonstrulhassuk a kutats trgyt.
8
Ezen a bizonytalan krvonal kategrin bell kln kellene trgyalni azokat a
kultratermelket, akik az ipari lptk kultratermels megjelensvel egy idben kifej-
ldtt hagyomny jegyben az jsgrstl a ltezs lehetsgt vrjk, s nem (ellen-
rzsi vagy felszentelsi) hatalmat, amely a tbbi mezre hatna (Zsdanov-effektus).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 118
s hosszabb tvon a termels vonatkozsban is azzal, hogy a dntseket
(pldul a kiadkt) kevsb ignyes, de knnyebben eladhat termkek
javra befolysoljk. Ebben szmthatnak azok tmogatsra, akik az objek-
tivitst a j trsasgi illemtudssal s a minden rintett irnti valamifle
eklektikus semlegessggel azonostjk, s tlagos kulturlis mveket a jzan
sz rtkeinek nevben
9
avantgrdnak kiltanak ki (s nemcsak a mvszet-
ben). De ez utbbiak maguk is szmthatnak mindazon fogyasztk helyesl-
sre, st cinkossgra, akik hozzjuk hasonlan hajlamosak az allodoxira
a kulturlis rtkek gcpontjtl val tvolsguk miatt, s mert rdekk-
ben ll, hogy elsajttsi kpessgeik behatroltsgt sajt maguk eltt elfed-
jk a self deception logikja szerint, melyet jl jellemez a tudomnyos ismeret-
terjeszt lapok olvasi ltal gyakran hasznlt formula: ez egy nagyon magas
sznvonal tudomnyos folyirat, amely ugyanakkor kzrthet.
gy kerlhetnek fenyegetett helyzetbe a mez autonmijbl s a klvilg
ignyeivel szembeni ellenll kpessgbl fakad vvmnyok. A klvilg
ignyeit ma a nzettsgi adatok szimbolizljk; ellenk szlamlottak fel a
mlt szzad ri, amikor fellzadtak az ellen a gondolat ellen, hogy a mv-
szet de mondhatnnk a tudomnyt is az ltalnos vlasztjognak legyen
alvetve. E fenyegets rnykban kt stratgia lehetsges ezek attl fg-
gen ritkbban vagy gyakrabban alkalmazhatk, hogy melyik mezrl van
sz, s annak mekkora az autonmija. Az els: hatrozottan kijellni a mez
hatrait, megprblni helyrelltani az jsgri gondolkodsmd s cse-
lekvsmdok befurakodstl fenyegetett hatrokat. A msodik: alszllni az
elefntcsonttoronybl (a zolai modell szerint), az ott megszletett rtkeket a
klvilgban elterjeszteni, megksrelni minden rendelkezsre ll eszkzt
felhasznlva akr a szakosodott mezkn bell, akr azokon kvl s
magn az jsgrsi mezn bell is elfogadtatni a klvilggal az auton-
mia kzegben elrt eredmnyeket s vvmnyokat.
Afelvilgosult tudomnyos vlemnyalkotsnak megvannak a maga gaz-
dasgi s kulturlis felttelei. Nem vrhatjuk el a vlasztsoktl (vagy a kz-
vlemny-kutatsoktl), hogy tudomnyos krdsekben dntsenek (noha nha
kzvetve s mit sem sejtve megtesszk ezt), anlkl hogy egyttal meg ne sem-
mistennk a tudomny termelsnek feltteleit, vagyis a bejratnl fellltott
sorompt, amely a tudsok (vagy mvszek) vrost vdelmezi a kls (teht
faragatlan s nem helynval) termelsi s rtkelsi elvek befurakodstl.
De ebbl nem kvetkezik, hogy ne lehetne a sorompn a msik irnyba
tlpni, s hogy eleve lehetetlen volna az autonmibl fakad eredmnyek
demokratikus sztosztsn munklkodni. Feltve, hogy vilgosan ltjuk: a
tudomnyos kutats legrendkvlibb vagy a mvszet legmodernebb telje-
stmnyeinek nyilvnossgra hozatala az ezen (tudomnyos vagy mvszi)
9
A modern mvszet szmos kritikja mostanban alig klnbzik hacsak az tletalko-
ts cljban nem attl az tlettl, mint amit az avantgrd mvszetet a np hatrozat-
nak vagy ami ugyanaz a kzvlemny-kutatsnak alvetve kapnnk.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 119
informciterjesztsi eszkzk monopliumnak megkrdjelezst (e monoplium
valjban az jsgrsi mez tulajdona), tovbb a piaci demaggia ltal meg-
konstrult tbbsgi vrakozs megjelentsnek kritikjt felttelezi. Azoknak a
kereskedelmi demaggijt, akiknek megvannak az eszkzeik arra, hogy a
kulturlis termkeket ltrehozk kz (akikhez ebben az esetben odasorolhatjuk
a politikusokat is) s a fogyasztk nagy tmegei kz lljanak.
A profi termelk (vagy termkeik) s az egyszer fogyasztk (olvask,
hallgatk, nzk, de a vlasztk is) kztt meglv tvolsg alapja a sza-
kosodott termelsi mezk kisebb vagy nagyobb autonmija, amely a de-
mokratikus elvek szempontjbl tbb vagy kevsb meghaladhat, illetve
tbb vagy kevsb elfogadhatatlan az egyes mezkben. s a ltszattal
ellenttben ez a politikai rendben is megfigyelhet, amelynek deklarlt
elveivel pedig ellenttben ll. Noha az jsgrsi, illetve a politikai mezben
mkd gensek sznet nlkl versenyben s harcban llnak egymssal, s
noha az jsgrsi mez bizonyos rtelemben a politikai mez rszt kpezi,
s ott nagyon ers hatst gyakorol, e kt mezben kzs, hogy nagyon
kzvetlenl s nagyon szorosan a piac, illetve a nphatrozat uralma alatt
ll. Ebbl az kvetkezik, hogy az jsgrsi mez hatalma felersti a poli-
tikai mezben rszt vev gensek hajlamt arra, hogy alvessk magukat a
tmegek elvrsainak s kvetelseinek, ezek pedig gyakran indulati jel-
legek s tgondolatlanok, s sokszor a sajt ltali tlalsuk teszi ket moz-
gst kvetelsekk. A sajt, klnsen a (kereskedelmi) televzi ugyan-
gy hat, mint a kzvlemny-kutatsok, kivve amikor az autonmija ltal
biztostott kritikai szabadsgot s hatalmat hasznlja fl. Ezekkel egybknt
neki magnak is szmolnia kell: amellett hogy a kzvlemny-kutats a
racionlis demaggia eszkze is lehet, amely a politikai mez klvilgtl
val elzrkzst erstheti, a vlasztkkal kzvetlen kapcsolatot hoz ltre
kzvetts nlkl, s ez partvonalon kvl helyezi el az sszes, trsadalmilag
szervezett vlemny kidolgozsra mandtumot nyert egyni vagy kollek-
tv genst (pldul prtokat, szakszervezeteket). A kzvlemny-kutats
minden mandtummal rendelkezt s minden szvivt megfoszt a kzv-
lemny legitim kifejezsnek monopliumtl (amelyen a mlt nagy
vezrcikkrival osztoztak); s ezltal attl is, hogy az ket mandtummal fel-
ruhzk vals vagy felttelezett vlemnynek kritikus (s nha mint a
trvnyhozsban kollektv) kidolgozst elvgezhessk.
Mindennek kvetkezmnyekppen az jsgrsi mez egyre nvekv ha-
talma, amely maga is al van vetve a kereskedelmi logika politikai mez felet-
ti egyre nvekv hatalmnak, rszese a politikai mez autonmijt cskken-
t folyamatoknak (mikzben a politikai mezt megksrti a demaggia most,
hogy a kzvlemny-kutatsok a demaggia racionlis gyakorlsnak
eszkzt nyjtjk). A politikai mez gyenglsvel gyengl a (politikus vagy
ms) kpviselk arra val lehetsge is, hogy szakrti kompetencijukat vagy
a kollektv rtkek rziknt elnyert tekintlyket hangoztathassk.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 120
Nem hagyhatjuk ki, befejezskppen, a jogszokat, akik jmbor kpmu-
tats rn kpesek annak a hitnek a fenntartsra, hogy dntseik nem
kls (klnsen gazdasgi) knyszereknek engedelmeskednek, hanem az
ltaluk rztt transzcendens normknak. Az igazsgszolgltatsi mez nem
az, aminek hiszi magt, nem valami teljesen mentes vilg a politikai vagy
gazdasgi szksgszersgekkel kttt kompromisszumoktl. De az a tny,
hogy kpes ilyenknt elfogadtatni magt, nagyon is vals trsadalmi kvet-
kezmnyekkel jr, mindenekeltt azokra nzve, akiknek szakmjuk, hogy
igazsgot szolgltassanak. De mi lesz a jogszokkal, akik a kollektv kpmu-
tatst tbb-kevsb szintn testestik meg, ha egyszer kztudott vlik,
hogy nem a transzcendens s univerzlis rtkeknek s igazsgnak enge-
delmeskednek, hanem, mint minden ms trsadalmi gensnl, a gazdasgi
knyszerek, az jsgri npszersg csbtsa nluk is megzavarja az elj-
rst, felforgatja a hierarchit?
Az jsgrkra nehezed s ltaluk a tbbi kulturlis termelre gyakorolt rejtett
knyszerek leleplezse (kell-e mondani?) nem jelenti felelsk kijellst, bnsk pel-
lengrre lltst.
10
A cl, hogy a dolgok tudatostsa rvn mindenki lehets-
get kapjon arra, hogy e mechanizmusok hatalma all felszabaduljon, s hogy
egyszer megszlessen a mvszek, rk, tudsok s a terjeszts eszkzeinek
kvzi monopliumval rendelkez jsgrk kollektv cselekvsi programja.
Csak egy ilyen egyttmkds tenn lehetv, hogy hatkonyan munkl-
kodjunk a legegyetemesebb kutatsi eredmnyek elterjesztsn, s legalbb
rszben megteremtsk az univerzlishoz val hozzfrs gyakorlati feltteleit.
10
Hogy elkerljk a pellengrre lltst vagy a karikatrt amit azzal vlthatunk ki,
ha eredeti formban publiklunk felvett vagy kinyomtatott szvegeket , szmos alka-
lommal le kellett mondanunk arrl, hogy a bizonytst kitnen altmaszt dokumen-
tumokat idzzk, amelyek radsul a kiemels hatsmechanizmusa rvn, amely szakt
a megszokott, csaldias kontextussal, emlkeztettk volna az olvast arra a sok hasonl
pldra, ami a htkznapokban fel sem tnik.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 121
Luc Boltanski
Mennyire valsgos a cselekvs?
(Rszlet)
1. Harmadik ktely: a vgy homlyossga
Most a harmadik ktelyt vesszk sorra, amely a msok megsegtsnek nzetlen,
rdek nlkli s az rzelmek ltal valsznleg a testbeszdben is megmutat-
koz vgyt illet gyanbl ered. Ez a ktely vizsgldsunk kzponti trgya.
Az olyan rejtett motvumok feltrsa, mint pldul vgyat oltani a televzi-
nzbe, hogy erszakot lsson a kpernyn, visszatr tmja a mdiakritik-
nak, klnsen az jsgrk ltal rt kritikknak. Aszenzcihajhszs kritik-
ja a 19. szzad vge ta velejrja az jsgrsnak, amelyet, ha olyan valsgot
prbl bemutatni, mellyel a tudst els kzbl szembesl, rgtn az a vd ri,
hogy a nzk egszsgtelen mrtk rdekldst kvnja felkelteni a leg-
borzalmasabb bntettek rszletezsnek segtsgvel. Ez a kritika alapveten a
bngyi s szexulis botrnyok trgyalsnak szl. De az elmlt hsz vben a
pszichoanalzis s egyb rtelmezsek kiterjesztettk ezt a ktelyt, elfogadha-
tv s az ellenkezseknek ellenllv tettk, ami plda nlkli eredmny.
Ebben a fejezetben nhny pldt mutatunk arra, hogy a vgy s ugyanakkor
annak homlyossga melletti kitarts hogyan tmasztotta al a tiszttalansg
gyanjt, ami az elmlt kt vszzadban az altruisztikus vgynak jutott.
Ennek a gyannak a kifejezdsvel mr sok esetben tallkoztunk: Hobbes
s Mandeville ltal ihletett rsokban, amelyek az rzelmet s az rzelmes-
sget gnyoljk; Baudelaire-nl, aki szadista mdon ironizl a j rzelmek
lszentsgrl; Nietzschnl, aki betegsghez hasonltja a knyrletet; v-
gl azokban a konstrukcikban, melyek Nietzschnek Bataille ltali jra-
rtelmezsbl erednek, s megmutatjk a hatalom akarsnak s a harag-
nak a mkdst az altruisztikus rtkek misztifiklt megnyilvnulsaiban.
Szintn lttuk, hogyan hajlik t ez a gyan vdaskodsba az rzelmi attit-
dk rtknek megkrdjelezse rdekben, ami ltalban kimerl a filantrp
burzsozia gazdasgi vagy szimbolikus osztlyrdekeit leleplez tmad-
sokban, vagy nha, radiklisabb clzattal, az eszttika terletre, a moralits
s a zsid-keresztny gykerek teljes elutastsban.
Ugyanakkor a hetvenes vek kzepig ezek a tmadsok elssorban a poli-
tikai vagy a mvszi avantgrd irnybl rkeztek, s a burzsozia, a rend-
szer, a katolicizmus stb. ellen irnyultak, mondhatjuk teht, hogy a baloldalrl
indultak ki a jobboldal ellen. Hasonlan, amikor ez a tma a hatvanas vek
122
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 122
elejn a szociolgiai s trtnelmi akadmikusok kritikusai el kerlt, leg-
inkbb arra hasznldott fel, hogy az emberbarti vagy egszsggyi jt-
konysgi akcikat sszekapcsoljk a kapitalista kizskmnyols rdekeivel.
Ez az orientci fenntartotta legalbb a lehetsgt egy olyan rzelemnek,
amely abbl a vgybl eredt, hogy lssuk msok szenvedseinek vgt,
mint pldul a nyomor feletti forradalmi felhborodst vagy az imperialista
hbork elleni tiltakozsokat.
Ez a lehetsg azonban eltnik, amikor a politikai ellenfelek motvumaira
utal vdaskodsok mellett maguk a vdaskodst kelt motvumok is lelep-
lezdnek. Ez alapveten a pszichoanalitikai szkincs segtsgvel ment vg-
be. Elszr is a vgy minden rzelem s leend altruisztikus cselekvs alap-
ja, gy a gyansts retorikjnak segtsgvel az altruista vgyak mgtt
egoista vgyak trulnak fel, ami tvezet a rejtett rdekekhez vagy frusztr-
cikhoz, elfojtsokhoz.
Ennek kt pldjt fogjuk megvizsglni. Az els, amely a szocilis munk-
sokkal kapcsolatos, megmutatja, hogyan alakul t a kls kritika bels kriti-
kv. Ajtkony cselekvs mgtt meghzd rejtett rdekek leleplezse kiter-
jeszti a j rzelmek s a jtkonysg mint az uralkods eszkzeinek kritikjt,
amely ltalban tartalmazza annak elemzst, hogy a szocilis munksoknak
egy katolikus burzso ltali szexulis elnyomsa hogyan szolglt az alacso-
nyabb osztlyok elnyomsnak htterl. De ezek az elemzsek nem csak
trtneti szempontbl hasznlhatk. A hetvenes vek vgn jra felhasznl-
tk ket az avantgrd politikban rszt vev szocilis munksok, akik a vgyat
jelltk meg szakmai s politikai cselekedeteik alapjul, s kritiknak vetettk
al. A Champ social ltal 1976-ban sszelltott szveggyjtemnyben azt olvas-
hatjuk: egy egszsges, jtkony s altruista vgy mindig a sajt vgyra vezet-
het vissza. Ennek a vgynak az elemzse azt mutatja, hogy messze van a
feddhetetlensgtl. Pldnk okrt A szocilis munks szexualitsa cm fejezet
kimutatja, hogy a szocilis munks libidinlis kielglst tall az gyfelei
problmi irnt rzett felelssgben: Egyes szocilis munksok nem csapjk
be magukat, s tisztban vannak vele, mennyire ktrtelm az, ha (szakmnk
egy hres frzisval lve) rhangoldnak msok vgyaira.
A szexulis vgy elfojtsa hatalomvggy alakul, ami altruista vggyal
leplezdik. Ugyanez az rv tallhat meg a militantizmus szlssges kri-
tikjban, ahonnan kvetkez pldnkat vesszk. Vegynk pldul egy
rpiratot, amelyet 1972-ben adott ki a Forradalmi Ifjmunks Szervezet.
Milyen okok veszik r a militnst arra, hogy harcoljon? Nincs krds, amely-
lyel jobban zavarba lehetne hozni egy militnst. Legrosszabb esetben vge-
rhetetlen halandzsba kezdenek a kapitalizmus rmrl, a harmadik vilg
szegny gyermekeirl, repeszgrntokrl, remelkedsrl, elnyomsrl
A militns kptelen szlelni a vgyait, s szembeslni azokkal. Motivl-
hatja: a) letagadott vallsos attitd (nfelldozs, meg nem alkuvs, vgy a
trtsre, behdols); b) a hrnv vgya (a militantizmusban olyan sze-
MENNYIRE VALSGOS A CSELEKVS? 123
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 123
mlyes fontossgra tallnak r jra, amit trsadalmi pozcijuk degradldsa
sorn elvesztettek); c) elfojtott szexulis vgy (a militns mindent visszautast,
ami a szerelemben pusztt, a hatrok megtagadsban pedig pozitv).
A militnsokat az okokrl nyilatkozni knyszert vgynak egy pldaszer,
deleuzinus alapokbl kiindul s azoktl nem tlsgosan eltvolod kritikja
tallhat F. Fourquet-tl a Recherche 1974-es szmban: a) Nincs ember s nincs
praxis csak hajter van s intenzits. Nincs vilg, nincs termeler csak
vgy van s hatalom (106); b) a militnst megszllta az elfojts mrge (56); c)
a vdaskods, a militns mnija, ennek az elfojtsnak a megtesteslse (62); d) a
vgy hatalomvgy: Ebbl az empirikus megfigyelsbl indulunk ki: furcsa s
benssges kapcsolat van a vgy s a hatalom kztt (110); e) szlelnnk kell
sajt vgyainkat, s szembeslnnk kell velk (113).
2. Negyedik ktely: a cselekvsi szndk hibavalsga
Vizsgljuk meg most negyedik ktelynket, mely a szerencstlenek rdek-
ben val cselekvs szndkval foglalkozik. Az els fejezetekben lttuk,
hogy a bajbajutottak szenvedseinek megszntetsre vagy enyhtsre ir-
nyul cselekvsre val hajlam egyik alapvet felttele annak, hogy megin-
dokoljuk s elfogadjuk msok szenvedsnek szemllst. Szintn lttuk,
hogy amikor a kzvetlen cselekvs nem lehetsges, a szemllnek a hat-
kony kzbeszd erejre kell tmaszkodnia. A csupn a hatkrn bell l-
vknek cmzett mdia olvassnak, hallgatsnak vagy nzsnek izollt
helyzetben az illetnek legalbb a lehetsgt biztostani kell annak, hogy
kzztegye az rzelmeit, s szavak formjban kzlje ket msokkal. De
ahhoz, hogy megalkothassa cselekvsre val elktelezettsget, ami felismerhe-
ten tartalmazza a cselekvs szndkt, ersen hinnie kell szavai hatkony-
sgban, vagyis abban, hogy kpesek befolysolni, megvltoztatni a valsgot.
Ez a hit nmagban is klnbsget felttelez a val vilg kztt, amelyben a
cselekvst vgrehajtjk, s a reprezentci vilga kztt, amely biztostja a cse-
lekvs irnytshoz szksges informcit a valsgrl.
A politikai kommunikci klasszikus elmletei is ebbe a keretbe illenek.
Vegyk azt a helyzetet, amelyben vannak kormnyzk, akik rendelkeznek
a vilg politikai valsgnak kzvetlen befolysolsra val kpessg mono-
pliumval, s vannak kormnyzottak, akiknek nincs meg ez a kpessgk.
Az utbbiak nem vltoztathatjk meg a vilgot a hangjuk hallatsval,
azzal, hogy beszdeikkel nyomst gyakorolnak a kormnyzkra. Van nmi
irnytsuk a valsg felett, ami abban a hatalomban fejezdik ki, amit azok
dntsein keresztl gyakorolnak, akik kpviselik, s ezltal kormnyozzk
ket. Minl tvolabbi a valsg, amelyre a cselekvs irnyul, annl ersebb
a ragaszkods az effajta kzvetts hatkonysghoz, teht ersebb lesz, ha
pldul egy tvoli orszg szegnyeinek rdekben kell kzbenjrni, mint ha
a kilakoltatott szomszd csald vagy az elbocstott munkatrs rdekben. De
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 124
ezek a klnbsgek nem befolysoljk a vilgban vgrehajtott cselekvs
valsgossgt. Teht az utcai demonstrci, ami a szavazssal, petcikkal s
a kzvlemny-kutatknak adott vlaszokkal egytt a kormnyzottak egyik
eszkze arra, hogy nyomst gyakoroljanak a kormnyzkra, nem trekszik
kevsb hitelesen a cselekvsre, hogy ha a polgrok a sajt rdekeikrt
demonstrlnak (pldul a leptsek ellen), mint ha msok rdekeirt (pl-
dul a politikai menekltek kitoloncolsa ellen), vagy egy tvoli gy rde-
kben (pldul a bkrt a harmadik vilgban).
Ebben a smban a mdia kzvettsei biztostjk az informcit a vilgrl,
amelyre mg nagyobb szksg van a cselekvs irnytshoz, ha a valsg
tvoli, s ezltal az egyn nehezebben fr hozz kzvetlen megfigyelsen,
ismersk verblis tansgttelein vagy olyanok elbeszlsein keresztl, akik
els kzbl rtesltek a tnyekrl. Az informci minsgvel kapcsolatban te-
ht az alapvet krds az objektivits, amennyiben az az informci kzvett-
jnek fggetlensge, kivltkpp a pnzgyi fggetlensge ltal garantlhat.
A politikai kommunikcinak ezt a koncepcijt sok elemzs vizsglta, me-
lyek, tvve a frankfurti iskoltl az ideolgia kritikjt, arra vllalkoztak,
hogy dekonstruljk a mdia ltal kzvettett tnyek szerkezett.
A vllalkozs hrom lpcsre bonthat. A kiindulpont az volt, hogy ha-
mis semlegessggel vdoltk meg a mdit, legalbbis azokat a mdiumokat,
amelyek dominns s manipullt ideolgit hordoznak amivel gy javtottk
ki a politikai kommunikci koncepcijt, hogy nem krdjeleztk meg azt,
hiszen a kiindulsi alap tovbbra is az objektivits maradt , s ebbl kiindul-
va prbltk felfedni a politikai s kommunikcis technikk kzti szmos
tfedst, amelyek egy ponton az azonossgig jutnak: ez a pont a ltvny.
Mg az els esetben a cselekvs s a kzvetts klnbzik (br a kzvetts
lehet a kritikk ltal emltett manipulci alanya), a msodikban klcs-
nsen thatjk egymst, a sznpadi cselekvs kpzetvel, amely a kezdetek-
tl fogva figyelembe veszi a kzvettst. Ugyanakkor, br a kritika a ltvny
birodalmnak majdnem teljes uralmt fedi fel, a kritika normatv tmogats
mgis egy olyan vilg lehetsgbl addik, amelyet nem lehet meghamis-
tani, ahol a cselekvs nem csak ltszat (simulacrum), s ahol a szavaknak
valban van hatsuk, mivel a kritika ppen egy lehetsges vilgllapot,
jllehet implicit felismersbl indul ki, amely a kritizlt valsg ellentte.
ppen ezt a lehetsget zrjk ki a vgs elemzsben azok a konstrukcik,
amelyek a klnbsg lebontsra trekednek a vilg s a kztt, ami stimu-
llja. gy azonban a kzvetts kritizlsnak a vilg megismerst clz s
klnsen az a szndka, hogy szavakkal hassunk egy olyan vilgra, amely
kvl ll a kzvettsen, amelybl azt ismerjk, illuzrikuss vlik. A cse-
lekvs szndka vgrehajthatatlan, mivel a ltvnybl nem maradhat ki
semmi. Mikor a szemll azt hiszi, hogy cselekszik, valjban csak sznpadi
rtelemben cselekv.* Fenntartja a ltszatot.
* Az angol actor egyarnt jelent cselekv-t s sznsz-t a ford.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 125
Nyissk csak ki Patrick Champagne legjabb knyvt, a Faire lopiniont,
ami j plda a msodik tpus elemzsre. Champagne a gazdademonstrcik
tanulmnyozsbl kiindulva nagyobb ambcikat kvet: globlis kihvst
teremt a demokrcia illzijt kelt politikai jtszma szmra. ltalnos rve
az, hogy a kzvlemny hatsa, amelynek segtsgvel a politikusok legiti-
mlni akarjk cselekedeteiket, valjban nem is ltezik. Alapvet nzetei a
kvetkezk:
A politikusok gy tesznek, mintha a kzvlemnyt tartank szem eltt,
amelynek hangja nyomst gyakorol a dntseikre. Azok a szemlyek s
intzmnyek kzvlemny-kutatsok, jsgok, kommunikcis tancsadk,
a televzi, politolgusok, jsgrk, szvivk, szmtgpek, tntetk stb. ,
akik s amelyek a kzvlemnyt kls erknt akarjk bemutatni, amelyek
csak napvilgra hoznak, valjban klcsnsen tmogatjk egymst annak
rdekben, hogy megkonstruljk ezt a kzvlemnyt, s megteremtsk a
ltezsbe vetett hitet. Ezt az illuzrikus hitet szeretn rekonstrulni a szocio-
lgus. Ez klnbz terepeken megy vgbe. Elszr is a kzvlemny-
kutatsok tern, Pierre Bourdieu hetvenes vekben megszletett mdszer-
tani kritikjnak segtsgvel: a krdsek bezrtsg s teher rzett kelt
megfogalmazsa, a vlasz verblis jellege, ami nem ad semmi gyakorlati
informcit, a nem vlaszols kizrsa stb. Ezek a nehezen vitathat md-
szertani kritikk a kzvlemny-hzalk elleni vdakat hivatottak tmo-
gatni, akik egyszer termket gyrtanak, de akik, a politolgusok tmo-
gatsval, ltrehozzk a kzvlemnyt azzal, hogy megteremtik a hitet a
ltezsben.
A msodik terlet a politikusok nreprezentcija. Termszetesnek tnik,
hogy a politikust valjban a kommunikcis tancsadk lltjk el. V-
gl ugyanez a dekonstrukci megy vgbe a tudsts s informci ter-
letn: az esemnyeket megkonstruljk; ltezik a mdiaesemnyek terme-
lsnek mezje, s nem vletlenl rik a sajtt rendszeresen olyan vdak,
hogy mestersgesen gyrt esemnyeket, vagy hogy tl nagy nyilvnoss-
got ad egyes csoportoknak vagy gyeknek (Faire lopinion, 243, 260). Azt az
illzit, hogy ltezik kzvlemny, egy termk megalkotsnak ilyen esetei
tmogatjk (amely termket a szerz ltalnos dominancinak nevez, a
rokon elmletek ltalnos csereviszony fogalmra utalva). A politikusok
vlemnyeket adnak el annak rdekben, hogy megnyerjk a kzv-
lemnyt, amely maga is a vlemnyek gyrtsnak s a politikusok, jsg-
rk s politolgusok kategorizlsnak az eredmnye.
s a demonstrci, a kzvlemny politikai kifejezsnek hagyomnyos
eszkze nem kls behats a hitnek ebbe a krbe? Nem, mivel, legalbbis
manapsg, ezeket is szszlk konstruljk, akik nem vals csoportokat
kpviselnek, hanem politikusok ltal s politikusokrt gyrtott kzs-
sgeket, s figyelembe veszik a mdiban val megjelenst is: tudstknak
szl demonstrcikat hoznak ltre, specifikus termkeket, hogy elkprz-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 126
tassk s megmozgassk azokat, akik nzik, mieltt az olvask vagy telev-
zinzk el trnk (uo. 235). Szintn lehetetlen elklnteni a tnyeket a
rluk kszlt beszmolktl, az utcai demonstrcit a mdiban bemutatot-
tl (uo.). Azok, akik azt hiszik, hogy a demonstrcitl cselekvkk vlnak,
valjban csak sznpadi cselekvk: Mikzben hatni akarnak a kutatk ltal
sszeszedett kzvlemnyre, a demonstrlk nem annyira tevkeny rsze-
sei, mint inkbb nkntelen rszei egy ltvnynak, melynek a forgat-
knyvt sem mindig ismerik (uo. 259). Amit k cselekvsnek hisznek, az
puszta hozzjruls a ltvnyhoz: ezek a hamis csoportok nem cselekv,
inkbb reprezentl csoportok, s gyakorlatilag egyetlen funkcijuk az, hogy
helyeseljenek a megszerveziknek (pldaknt a szerz az SOS Racisme-ot
hozza fel, 260262).
Mikzben leleplezi a ltvny birodalmt, s az illuzrikus kzbeszdet,
amely azt hiszi, kvl tud kerlni a ltvnyon, s nllan cselekedni, Cham-
pagne fenntartja, legalbb nosztalgia s kvnsg formjban, az olyan beszd
ignyt, amely cselekvss vlhat, ha a valsgra alkalmazzk. Megjegyezve,
hogy a korbbi demonstrcik sokkal inkbb a kifejezs formi voltak (201),
felhvssal fordul azokhoz a politikusokhoz, akik kpesek kitrni a krbl, s
visszaadni a beszdet az embereknek (281). ppen ez a kvnsg azonban, ami
kimarad a reflexikbl, amelyek meghaladni prbljk a panoptikum vagy a
ltvny trsadalmnak kritikjt. Lapozzuk csak t Jean Baudrillard knyveit,
fleg a Franciaorszgban 1981-ben megjelent Simulacres et simulationt, amely az
elmleti alapot jelenti legjabb elemzseihez az blhbor mdia ltali
kezelsrl vagy a temesvri hamis tmegsrokrl. Mirt nem vagyunk
tbb a ltvny trsadalma? Mert, a hamis reprezentci kritikjaknt, a lt-
vny trsadalmnak kritikja megmarad a reprezentci logikjban, s ez-
ltal felttelezi egy klvilg ltezst, jelekkel reprezentlhat vagy
eltorzthat valsg formjban. A szimulkrumok s szimulci korban,
melyhez elrkeztnk, a jel visszatrt a puszta utals llapotba. A rend-
szer, amelynek rszei vagyunk, tbb maga sem ms, mint risi szimu-
lkrum, amely soha nem vlik valsgg, mindig csak nmagv, vgte-
len krben, hatr vagy kimutats nlkl (56). A valsgra val utals
lehetsgnek megsznsvel eltnik az illzi kritikja is. Ezrt aztn a tv
felolddik az letben, az let a tv-ben szrevtlen kmiai oldds (30).
Egy csapsra kptelenn vlunk megklnbztetni az okot az okozattl, a
szubjektumot az objektumtl, a clt az eszkztl, s persze, ami szmunkra
a leglnyegesebb, az aktvat a passzvtl (31). A kommunikci zrt krr
vlik, mint egy csapda (81). Maradunk a kr kpzetnl, de ez a kr tk-
letesen zrdik nmagba, mindenfajta kitekints lehetsgt kizrja: a m-
dium az zenet a kld a befogad a plusok krkrssge a panop-
tikus s perspektivikus tr vge modernitsunk alfja s megja (82):
Az egyik plus tfolysa a msikba teht a kzvetts, egyiknek a msik-
tl val elvlasztsnak lehetetlensge. A mdiahatsok krkrssge (83).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 127
Vegyk pldul az blhbort: A hadszntren, az blben, minden rejt-
ve van csak a tv mkdik zenet nlkli mdiumknt, a tiszta televzi
kpzett adva: A vals idej informci tkletesen irrelis trben
mozog, ami vgl a tiszta, hasznlhatatlan, pillanatnyi televzi kpzethez
vezet, amelynek elbukkan az eredeti funkcija, az ressg megtltse, a lyuk
feltltse a kpernyn, ami ltal a ler szubsztancia megsznik (66 s 22).
A csupn nmagukra vonatkoz virtulis kpzetek hiperrelis univerzu-
mban, amelybe a mdia almert minket, egyetlenegy cselekmnyt jtszunk
el a cselekvst! (45). A cselekvsben vagy a vilgba kivettve cselekvst
kzvett beszdben hinni teht rtelmetlen naivits.
Ez a szerencstlensg is j azonban valamire. A cselekvs hozzfrhetetlen-
sge, irrealitsa, ad valamilyen elsznt jelleget a tvoli szenveds ltvnynak,
ha a cselekvkptelensg hatst nem cskkenti az, hogy ennek a szenve-
dsnek a valszersgt gyengtik kzvettssel kapcsolatos ktelyek: objektv
vagy clzatos? Valdi vagy fikcionlis? Valsgos vagy megkonstrult? Hiteles
vagy hamis? A mdit rint bizalmi vlsgnak, amelyet J.-L. Missika, taln
helyesen, sszekt a kibrndulssal s ktsggel, amelyek annak felis-
mersbl szrmaznak, hogy a televzin t kapott kp szellemi konstrukci,
az egyik hatsa az, hogy enyhti az aggodalom s megalzottsg rzst, s az
nbecsls elvesztst, amelyet a sebeslt, bebrtnztt, megknzott, hez
vagy halott emberek tehetetlen szemllse gyakran kivlt.
Az elszakadsnak az a formja, amikor kikapcsoljuk a kszlket amelyre,
mint lttuk, mindig rsthet az nz kznyssg blyege nem az egyetlen
mdja az inaktv agglyok enyhtsnek. Van mg egy lehetsg, a Missika
ltal lert attitdnek megfelelen, amikor is a figyelmet a messzirl megfigyelt
helysznrl a mdium fel irnytjuk, s ezzel megszabadulunk az rzelmein-
ket irnyt ktelezettsgtl s a diskurzustl, amelyben mindez megjelenik.
A reprezentci kritikja teht, ha nem is kerekedik fell a kzvettetteken,
legalbb elsegti a szenveds zrjelbe ttelt, s ktelyeket tmaszt annak
valsgossga fell, ami, a mdium mr emltett homlyossgtl elmosdva,
mr nem ksztet azonos erej cselekvsre. Ha, mint a Dictionnaire de la commu-
nication kt szerkesztje rja, a temesvri hamis halottak eltakarjk a panamai
laknegyedek bombzsnak tbb ezer valdi ldozatt, akkor az rtatlanok
lemszrlsa felett rzett felhborods, rmlet s szgyen helyt is mindig
tveheti a ktely. []
5. Mdiacselekvs
Ha cselekvs teljes kapacitsa a humanitrius megmozdulst vgz cselekvknek
jut, nem pusztn passzv szerep jut-e a szemllknek (s ugyanezt krdezhetjk
a seglyt kapkrl)? De ha a szemll passzv, nem passzvak-e azok is, akik
hborognak a humanitarianizmus indokolt kzvettsn? Lttuk, hogy a tvoli
szenveds megindoklsa a szemll rszrl attl fgg, orientlt-e a cselekvs
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 128
fel. De ha ez az orientci nem valdi, nem esik-e vissza a nz olyan elke-
sert ltvnyok tiltott fogyasztsba, amelyek, a fikcis kzvettsekhez hason-
lan, felkavar s mly rzelmek keltst clozzk? Ez a Bernard Kouchner-
nek,* az egymssal verseng cgekhez tartoz humanitrius mozgalmak tagjai
ltal is cmzett leggyakoribb panaszok egyike, ami nincs messze attl, amit
maga jegyez meg, amikor a hrek mindenron val szenzcihajhszsn s
a kpek perverzitsn sajnlkozik, vagy amikor bocsnatot kr a mdiban
tapasztalhat cinizmusrt.
De akkor mirt nem szaktunk mindezzel? Tudjuk, hogy Kouchner vezr-
motvumai a kzvettsre val igny, a npszersg ignye s a fontoskods
voltak, ezt az utbbi kt knyve csak megersti. A legfontosabb ok a
kzny, a kzdelem a kamera kzremkdse nlkl folyik. A kamera
eltt kisebb a hall kockzata. A nyomorrl s elnyomsrl ksztett kpek
kzzttelvel a tudstk valamelyes vdelmet biztostanak a szenved
vagy elnyomott npessgnek, s azoknak is, akik a segtsgkre sietnek,
mivel gy nehezebb gy megszabadulni tlk, hogy elzik vagy meglik
ket. Ki ellen kapnak vdettsget ezek az emberek? Bernard Kouchner sz-
mos alkalommal elismtli: a rajtuk uralkodk ellen. Erszakos cselekedeteik
nyilvnoss ttele megteszi a hatst a npessget, gyakran az etnikai
kisebbsgeket gytr llami vezetkre, j esetben az erszak mrsklsre,
rossz esetben krltekintsre s sznlelsre kszteti ket. De ezek az ersza-
kos cselekedetek nem kerlnek nyilvnossgra abban az orszgban, ahol
elkvettk ket. A nyilvnossg hatsa teht felttelez egy nemzetkzi nyil-
vnos teret. Diplomciai kzbenjrsok eredmnyekppen szletnek, vagy-
is nyoms hatsra, amelyet ms orszgok gyakorolnak azoknak az lla-
moknak a vezetire, amelyekben a szenveds s atrocitsok vgbemennek.
A szenved vagy elnyomott kisebbsgeknek adott mdianyilvnossg hat-
sai teht ms vezetkn jelentkeznek. Akkor viszont mi szksg a szles
kr kzvettsre? Nem llnak a vezetk rendelkezsre sokkal kifino-
multabb eszkzei az informciszerzsnek? Ezt ltalban azzal szoktk ma-
gyarzni, hogy az llami vezetk akkor lpnek kzbe, ha a sajt orszguk
kzvlemnye ilyen irny nyomst gyakorol rjuk, vagy ha arra kvet-
keztetnek, hogy ez a kzvlemny tmogatni fogja ket. Gondolatmenetnk
vgkvetkeztetse teht, hogy a nzk, legalbbis a demokratikus llamok-
ban, dnt szerepet jtszanak azokban a kzbelpsekben, amelyek szks-
gesek a tvoli szenveds megszntetshez vagy enyhtshez. De hogyan
fordulhat el az, ami pedig gyakran elfordul, hogy ekkora fontossgot tulaj-
dontunk a kzvlemnynek, ugyanakkor hangslyozzuk a nzk passzivi-
tst, s eltljk voyeurizmusukat?
gy ltjuk, a vlasz az action of public opinion kifejezs ktrtelmsgben
rejlik, ahol az action egyarnt jelenthet hats-t s szndkos cselekvs-t.
* A knyv megjelense idejn Franciaorszg egszsggyi minisztere, majd az ENSZ ko-
szovi fmegbzottja (A Ford.)
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 129
Ltezik olyan, teljesen ktsgkvl sohasem realizlt, extrm helyzet, amely-
ben a passzv kznsg is gyakorolhat hatst. Ez akkor trtnik meg, ha a
vezetk, akik majdnem monopolhelyzetben vannak a nemzetkzi cselekvst
illeten, a nzk rzelmeirl, vgyairl s szndkairl kapott reprezent-
cikra tmaszkodva, vagy a jvbeli szavazatok remnyben, kzbelpst
kezdemnyeznek. Ez helyzet hasonlt ahhoz a nagyon is valsgos s gya-
kori esethez, amikor a vezetk a kzvlemny-kutatsok eredmnyei
alapjn dntenek. A kzvlemny-kutatk krdseire val felels csak igen
hozzvetlegesen s kevss felel meg annak, amit ltalban valaminek a
vgrehajtsaknt vagy cselekvsknt rtelmeznk, teht a cselekvs ltalnos
tapasztalatnak. A kzvlemny-kutats esetben a beszl gyakorlatilag a
pusztn verblis beszd vgletbe esik, mivel az effektv beszddel ellenttben
nem befolysolja nmaga hatst, mg ha lehetsges is, hogy bizonyos ese-
tekben a kzvlemny-kutatknak adott vlasz hatkonyabb ms beszd-
formknl.
Megvizsgljuk ezeket a formkat, hogy tisztzzuk, mi kze a vlemny
hatsnak (action) a hagyomnyos rtelemben vett cselekvshez (action).
Ebben az esetben vlik aktuliss, hogy a beszd, amely, mint lttuk, a nz
f eszkze a tvoli szenveds kzvettse ltal keltett morlis kvetelsekkel
val megbirkzsra, megrthet effektv beszdknt is, s gy adekvt v-
lasz lehet a cselekvs ignyre.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 130
1.3. Akommunikci kulturlis megkzeltsei
Stuart Hall
Kdols dekdols
A tmegkommunikci-kutats hagyomnyosan a krforgs vagy hurok for-
mjban konceptualizlja a kommunikcis folyamatot. Ezt a modellt lineari-
tsa miatt kld/zenet/befogad , az zenetcsere szintjre val ssz-
pontostsa s amiatt brljk, mert a klnbz mozzanatokat nem fogja fel
tagoltan mint sszetett kapcsolati struktrkat. Lehetsges (s hasznos) azonban
gy is elgondolni ezt a folyamatot, mint olyan struktrt, amelyet sszekap-
csolt, de kln mozzanatok termels, terjeszts, eloszts/fogyaszts, jrater-
mels hoznak ltre s tartanak fenn. A folyamatot ezltal sszetett domi-
nns struktrnak gondolnnk el, amelyet sszekapcsolt gyakorlatok
tagozdsa tart fenn, m ezek mindegyike megrzi klnllst, sajtos mo-
dalitsa, kln formi s ltfelttelei vannak. Ennek a msodik megkzel-
tsnek, amely arra hasonlt, ami az rutermels vzt alkotja Marx Grundriss-
jben s A tkben, az a tovbbi elnye van, hogy egyrtelmbben mutatja
meg, hogyan tarthat fenn a folyamatos krforgs termels-eloszts-ter-
mels a formk tmenetvel.
1
Rvilgt azoknak a formknak a saj-
tossgra, amelyekben a folyamat termke minden pillanatban megjele-
nik, s gy arra, hogy trsadalmunkban s a modern mdiarendszerben mi
klnbzteti meg a diszkurzv termelst msfajta termelsi fajtktl.
Az ilyen gyakorlatok trgyai a jelentsek s zenetek olyan sajtos jel-
hordozk formjban, amelyek, mint a kommunikci s a nyelv brmely
formja, kdok mkdse rvn szervezdnek a diszkurzuslncolat szintag-
mjn bell. A termels appartusai, viszonyai s gyakorlatai gy bizonyos
pillanatban (a termels/krforgs pillanatban) a nyelv szablyain bell
ltrejtt szimbolikus hordozk formjban bukkannak fel. Ebben a diszkurzv
formban jtszdik a termk krforgsa. A folyamat ezrt termelsi ol-
dalrl ppgy ignyli anyagi instrumentumait eszkzeit , mint a sajt
(trsadalmi) termelsi viszonyait a gyakorlat megszervezdst s kom-
bincijt a mdiaappartusokon bell. mde a termk krfogsa ppgy a
diszkurzv formban zajlik, mint elosztsa klnbz kznsgek kztt. Ha
egyszer ltrejtt a diszkurzus, utbb trsadalmi gyakorlatt kell lefordtani
ismt t kell alaktani , ha azt akarjuk, hogy a krforgs teljes s hatkony
legyen. Ha nincs jelents, nem lehetsges fogyaszts sem. Ha a jelents
131
1
Marx gondolatmenete mdszertani kvetkezmnyeit fejti ki s kommentlja S. Hall: A
Reading of Marxs 1857. Introduction to the Grundrisse, in dWPCS 6 (1974).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 131
nem artikulldik a gyakorlatban, nincs hatsa. E megkzelts rtke, hogy
mikzben mindegyik mozzanat, artikullt formban, szksges a krforgs
egszhez, teljes mrtkben egyetlen mozzanat sem garantlhatja a kvet-
kez mozzanatot, amellyel artikulldik. Minthogy mindegyiknek megvan a
sajtos modalitsa s ltfelttele, mindegyik kpes szakadst vagy sznetet
elidzni a formk tmenetben, amelynek folyamatossgtl a hatkony
termels (azaz jratermels) rama fgg.
Ezrt, br semmilyen mdon nem akarjuk kizrlag a tartalomelemzsbl
fakad irnyokra
2
korltozni a kutatst, el kell ismernnk, hogy az zenet
diszkurzv formjnak kitntetett helyzete van a kommunikatv cserben (a
terjeds szempontjbl) s a kdols s dekdols mozzanatai, jllehet az
egsz kommunikcis folyamat szempontjbl csak viszonylag nllak,
meghatroz mozzanatok. Egy nyers trtnelmi esemny, ebben a formban
nem kzvetthet pldul televzis adsban. Az esemnyek csak a telev-
zis diskurzus aurlis-vizulis formin bell jellhetk. Mihelyt valamely
trtnelmi esemny a diskurzus jegyben zajlik, mindazon sszetett formlis
szablyok-nak van alvetve, amelyek rvn a nyelv jelent valamit.
Paradox formban kifejezve, az esemnynek elszr sztoriv kell lennie,
mieltt kommunikatv esemny lehet. Ebben a mozzanatban a diskurzus for-
mlis alszablyai uralkodnak, br termszetesen nem helyezik hatlyon
kvl az gy megjellt trtnelmi esemnyt, a trsadalmi viszonyokat, ame-
lyek kztt a szablyok mkdnek vagy az ily mdon megjellt esemny
trsadalmi s politikai kvetkezmnyeit. Az zenet forma az esemny
szksgszer megjelensi formja a forrstl a befogadhoz val tmenet-
ben. Ezrt az zenet formv (vagy a szimbolikus csere mdjv) val ta-
lakts s az onnan trtn visszaalakts nem esetleges mozzanat, ame-
lyet tetszes szerint figyelembe vehetnk vagy figyelmen kvl hagyhatunk.
Az zenet forma meghatroz mozzanat; jllehet ms szinten csak a kom-
munikcis rendszer felszni mozgsait foglalja magba, s egy jabb lpcs-
fokban integrland azon teljes kommunikcis folyamat trsadalmi viszo-
nyaiba, amelynek csak a rszt alkotja.
Ebbl az ltalnos nzpontbl durvn a kvetkezkppen jellemezhetjk
a televzis kommunikcis folyamatot. Az ads ltrehozshoz szksg van
a sugrzs intzmnyi struktrira, a produkcis gyakorlatra s hlzatokra,
a szervezeti viszonyokra s technikai infrastruktrra. A tke analgijra ez
nevezhet a munkafolyamatnak a diszkurzv mdozatban. Itt a termels
zenetet teremt. Bizonyos rtelemben teht itt kezddik a krforgs. A ter-
melsi folyamat termszetesen nem nlklzi a diszkurzv oldalt; keresz-
tl-kasul jelentsek s eszmk hatjk t: a termelsi rutinokkal kapcsolatos
hasznlatba vett tuds, trtnetileg meghatrozott technikai kszsgek, szak-
mai ideolgik, intzmnyes tuds, meghatrozsok s feltevsek, a kzn-
2
J. D. Halloran: Understanding television. Paper for the Council of Europe Colloquy on
Understanding Television. University of Leicester, 1973.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 132
sgre vonatkoz felttelezsek hatjk t a program ltrehozst e termelsi
struktra rvn. Tovbb, br a televzi termelsi struktri indtjk el a
televzis diskurzust, ezek nem alkotnak zrt rendszert. Tmkat, kezelsi
mdokat, napirendeket, esemnyeket, szemlyeket, a kznsgre vonatko-
z kpeket, helyzetmeghatrozsokat vesznek t ms forrsokbl s ms
diszkurzv alakzatokbl a tgabb trsadalmi-kulturlis s politikai struk-
trn bell, ahol a kznsg egyszerre a televzis zenet forrsa s befo-
gadja. gy ht Marx kifejezst klcsn vve a forgalom s a befogads
voltakppen a televzis termelsi folyamat mozzanatai, s egy sor kerl
ton s strukturlt visszacsatolson keresztl ismt betagozdnak magba
a termelsi folyamatba. A televzis zenet fogyasztsa vagy befogadsa
ezrt maga is a tgabb rtelemben vett termelsi folyamat mozzanata, br
ez utbbi az uralkod jelleg, mert az zenet megvalsulsnak kiindul
pontja. A televzis zenet termelse s befogadsa ezrt nem azonosak, m
kapcsolatban vannak egymssal: elklnlt mozzanatok abban a totalitsban,
amelyet a teljes kommunikcis folyamat trsadalmi viszonyai alkotnak.
Bizonyos ponton azonban a sugrzott struktrknak kdolt zeneteket kell
tadniuk rtelemmel br diskurzus formjban. A termels intzmnyi-trsadal-
mi viszonyainak meg kell felelnik a nyelv diszkurzy szablyainak ahhoz, hogy
valra vljanak. Ez jabb megklnbztet mozzanatot teremt, amelyben a
diskurzus s a nyelv formlis szablyai jtszanak uralkod szerepet. Mieltt ennek
az zenetnek hatsa lehet (brhogyan fogalmazzuk is meg azt), szksgletet
elgthet ki vagy hasznlatba vehet, elszr rtelmes diskurzusknt el kell
sajttani, azaz rtelmesen dekdoland. Adekdolt jelentseknek ez a sora hat,
befolysol, szrakoztat, oktat vagy beszl r, igen sszetett szleleti, kognitv,
rzelmi, ideolgiai vagy viselkedsbeli kvetkezmnyekkel. Meghatrozott pil-
lanatban a struktra kdot alkalmaz s zenetet kzvett; msik meghatrozott
pillanatban az zenet, dekdolsai tjn belefolyik a trsadalmi gyakorlat struk-
triba. Ma mr vilgosan ltjuk, hogy ez a visszaramls a kznsg befogads-
ba s hasznlatba nem rthet meg egyszeren a viselkedstudomny rvn.
Az elszigetelt elemek hatsok, alkalmazsok, jutalmak pozitivista kutat-
sban feltrt jellegzetes folyamatokat magukat is thatjk a megrts struktri, s
olyan trsadalmi s gazdasgi viszonyok hozzk ltre ket, amelyek a lnc befo-
gadi vgn formljk megvalsulsukat, s amelyek lehetv teszik, hogy a
diskurzusban felbukkan jelentsek a gyakorlatba vagy a tudatba tevdjenek t (s
ezltal trsadalmi rtkre vagy politikai hatkonysgra tegyenek szert).
Program mint jelentsteli diskurzus
Kdols Dekdols
Jelentstruktrk 1 Jelentsstruktrk 2
Tudskeretek Tudskeretek
Termelsi viszonyok Termelsi viszonyok
KDOLS DEKDOLS 133
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 133
Nyilvnval, hogy amit jelentsstruktrk 1-nek s jelentsstruktrk 2-
nek neveztnk az brn, az nem lehet ugyanaz. Nem alkotnak kzvetlen
azonossgot. A kdols s dekdols kdjai taln nem tkletesen szimmet-
rikusak. A szimmetria mrtke azaz a megrts s flrerts mrtke
a kommunikatv cserben a megszemlyestsek, a kdol-termel s a
dekdol-termel helyzete kztti szimmetria-aszimmetria (egyenrtksgi
viszonyok) foktl fgg. Ez viszont azok kztt a kdok kztti identi-
ts/nem identits foktl fgg, amelyek tkletesen vagy tkletlenl adjk
t, szaktjk meg vagy mdszeresen torztjk el mindazt, ami tadsra kerl.
A kdok kztti illeszkeds hinya jrszt a msorsugrzk s a kznsg
kztti viszony s helyzet strukturlis klnbsgeivel fgg ssze, de van
nmi kze a forrs s abefogad kdjai kztti aszimmetrihoz is a disz-
kurzv formv val talakuls, illetve a belle val kivls pillanatban.
Amit torzulsnak vagy flrertsnek neveznek, az ppen a kommuni-
katv csere kt oldala kztti egyenrtksg hinybl fakad. Ismt csak ez
hatrozza meg az zenet viszonylagos nllsgt, m meghatrozott-
sgt a diszkurzv mozzanatokba val belps, illetve az azokbl val kil-
ps sorn.
Ennek a kezdetleges paradigmnak az alkalmazsa mr kezdte talak-
tani a korbbi kifejezsre, a televzis tartalomra vonatkoz rtelmezsn-
ket. S azt is kezdjk ltni, hogy alakthatja t a kznsg befogadsra,
olvasatra s vlaszra vonatkoz rtelmezsnket is. A kommunikci-
kutatsban mr rgebben is sokszor hirdettek j kezdetet s vget, ezrt
legynk vatosak. Mindazonltal van nmi alapunk azt gondolni, hogy j
s izgalmas, egszen j szakasz nylik az gynevezett kznsgkutats-
ban. A szemiotikai paradigma a kommunikatv lncolat brmelyik vgn
azzal kecsegtet, hogy eloszlatja azt a ttova behaviorizmust, amely oly so-
kig ksrtette a tmegmdia-kutatst, klnsen a tartalmi megkzelts
szintjn. Noha tudjuk, hogy a tv-msor nem behaviorinput, mint amilyen
trdkalcs reflexkivlts cljbl val megtgetse, a hagyomnyos kutatk
mintha mgsem lettek volna kpesek anlkl fogalmi keretbe foglalni a
kommunikatv folyamatot, hogy valamifle lopakod behaviorizmushoz ne
folyamodnnak. Tudjuk, hogy mint Gerbner megjegyezte az erszak
bemutatsa a kpernyn nem erszak, hanem az erszakrl szl zenet,
3
mgis tovbbra is gy kutatjuk az erszak krdst, mintha kptelen vol-
nnk megrteni ezt az ismeretelmleti klnbsget.
A televizulis jel sszetett. Ezt magt is ktfajta, a vizulis s az auditv
diskurzus alkotja. Radsul, Peirce kifejezsvel, ikonikus jel is, mert bir-
tokol valamit az ltala kpviselt dolog tulajdonsgaibl.
4
Ez a problma
jelents zavart okozott, s les vitkat vltott ki a vizulis nyelv kutati kztt.
3
G. Gerbner et al.: Violence in TV Drama: A Study of Trends and Symbolic Functions, 1970,
The Annenberg School, University of Pennsylvania.
4
Charles Peirce: Speculative Grammar.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 134
Minthogy a vizulis diskurzus egy hromdimenzis vilgot fordt le ktdi-
menzisra, termszetesen maga nem lehet a jellje vagy fogalma annak,
amit jell. A kutya a filmen tud ugatni, de harapni nem! A valsg a nyel-
ven kvl ltezik, de llandan a nyelv ltal s a nyelven keresztl kz-
vettdik; amit pedig tudhatunk s mondhatunk, annak a diskurzusban s a
diskurzus ltal kell ltrejnnie. A diszkurzv tuds az ttetsz reprezentci
termke, a jelek ezrt kdolt jelek is jllehet a kdok itt msknt mkd-
nek, mint ms jelek kdjai. A nyelvben nincs nulla fok. A naturalizmus s
realizmus a reprezentci ltszlagos hsge a reprezentlt dologhoz
vagy fogalomhoz a nyelv s a valsgos egyfajta sajtos artikulcijnak
eredmnye, okozata. Diszkurzv gyakorlat eredmnye.
Elkpzelhet persze, hogy bizonyos kdok annyira szles krben elter-
jedtek adott nyelvi kzssgben vagy kultrban, s olyan korn megtanuljuk
ket, hogy mintha nem is konstrultak volnnak jel s jelzett artikulci-
jnak okozatai , hanem termszettl adva lennnek. Az egyszer vizulis
jelek ebben az rtelemben szinte-egyetemessgre tettek szert, jllehet van-
nak arra bizonytkok, hogy mg a ltszlag termszetes vizulis kdok is
kultrafggek. Ez azonban nem jelenti, hogy semmilyen kd nem mkdik
kzre, inkbb azt, hogy a kdok mlysgesen termszetess vltak. A term-
szetess vlt kdok mkdse nem a nyelv ttetszsgt s termszetessgt
fedi fel, hanem a hasznlatba vett kdok mlysgt, megszokottsgt s majd-
nem-egyetemessgt. Ltszlag termszetes felismerseket keltenek. Ennek
(ideolgiai) hatsa, hogy elleplezik a bennk mkd kdolst. m ne jrassk
velnk a bolondjt az ilyen ltszatok. Atermszetess vlt kdok voltakppen
azt bizonytjk, milyen nagyfok megszoks jn ltre, amikor a jelentscsere
kdol s dekdol oldalai alapveten fedsbe s klcsns megfelelsbe
egyenrtksgbe kerlnek. A kdok hatsa a dekdol oldalra gyakran
felttelezi a termszetess vlt szleletek sttuszt. Ennek nyomn azt gondol-
juk, hogy a tehn vizulis jele maga az llat, a tehn (nem csak reprezentlja
azt). Ha viszont a tehn vizulis reprezentcijra mg inkbb a tehn
nyelvi jelre gondolunk egy llattenysztsi kziknyvben, azt lthatjuk,
hogy klnbz fokon mindkett mestersges ahhoz az llatfogalomhoz kpest,
amelyet reprezentlnak. Valamely nknyes jelnek legyen az akr vizulis,
akr verblis egy jellt fogalmval val artikulcija nem a termszet,
hanem a konvenci termke, a diskurzusok konvencionalizmusa viszont k-
dok beavatkozst, tmogatst ignyli. Eco mondja, hogy az ikonikus jelek
azrt ltszanak a val vilg trgyainak, mert a nzben az szlels feltteleit
(vagyis kdjait) reprodukljk.
5
Ezek az szlelsi felttelek azonban rend-
kvli mrtkben kdolt, jllehet valjban nem tudatos mveletsor a dek-
dols eredmnyei. Ez ppgy ll a fotogrfiai vagy televzis kpre, mint
brmely ms jelre. Az ikonikus jelek azonban klnsen knnyen olvas-
hatk termszetesnek, mert ez a fajta jel kevsb nknyes, mint a nyelvi jel;
KDOLS DEKDOLS 135
5
Eco, Umberto: Articulations in the cinematic code. In Cinemantics, no. 1.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 135
a tehn mint nyelvi jel a reprezentlt dolog egyetlen tulajdonsgt sem bir-
tokolja, mg a vizulis jel nmelyiket mgis.
Ez segthet tisztzni egy zavart a mostani nyelvelmletben, s pontosabban
meg is hatrozhatjuk, miknt hasznlunk bizonyos fontos terminusokat
ebben a cikkben. A nyelvelmlet gyakran hasznlja a denotci s a kon-
notci kztti klnbsgtevst. A denotci kifejezst szles krben azo-
nostjk a jel sz szerinti jelentsvel; minthogy ez a sz szerinti jelents
majdnem ltalnos elismertsgnek rvend, klnsen ha vizulis diskurzust
alkalmazunk, a denotcit gyakran sszekeverik a valsg sz szerinti
irodalmi lersval s ezltal valamilyen termszetes jellel, amely kd
kzbeavatkozsa nlkl jn ltre. Akonnotcit viszont egyszeren kevs-
b rgztett, ennlfogva konvencionlisabb s vltozkonyabb, asszociatv
jelentsekre alkalmazzk, amelyek nyilvnvalan esetrl esetre vltoznak,
ennlfogva kdok kzbeavatkozstl kell fggenik.
Mi nem gy hasznljuk a denotci-konnotci megklnbztetst. A mi
nzpontunkbl a megklnbztets csak analitikus. Az analzisben hasznos,
ha olyan megkzelt szemmrtkkel lhetnk, amelynek segtsgvel k-
lnbsget tehetnk egy jel azon oldalai kztt, amelyek brmely nyelvi
kzssgben s brmikor a jel sz szerinti jelentsnek (denotci) tekint-
hetk s a jel asszociatvabb jelentsei kztt, amelyek kivlthatk (konnot-
ci). Az analitikus megklnbztets azonban nem keverend ssze a val
vilgban ltez klnbsgekkel. Igen kevs olyan eset van, amikor adott
diskurzusban szervezd jelek csak sz szerinti (azaz csaknem ltalnos
megegyezsnek rvend) jelentsket jelentik. A tnyleges diskurzusban a
legtbb jelben keverednek a denotatv s konnotatv oldalak (ahogy fentebb
meghatroztuk ket). Feltehet akkor a krds, egyltaln mirt ragaszko-
dunk a megklnbztetshez. Nagyrszt analitikus rtke miatt. Mivel a
jelek mintha asszociatv jelentsk szintjn (teht konnotatv szinten)
tesznek szert teljes ideolgiai rtkkre azaz nylnak meg tgabb ideol-
giai diskurzusokkal s jelentsekkel val artikulcik szmra , mert a
jelentsek itt nem a termszetes szlelshez rgzlnek (azaz nem vlnak
teljesen termszetess), s cseppfolys jelentseik s kpzettrstsaik telje-
sebben kiaknzhatk s alakthatk t.
6
Ezrt a jel konnotatv szintjn vltoz-
tatjk meg s alaktjk t a szitucis ideolgik a jellst. Ezen a szinten
vilgosabban lthatjuk az ideolgik aktv beavatkozst a diskurzusba s a
diskurzusban: a jel itt nyitva ll j hangslyok eltt, s Volosinov kifejezs-
vel, teljes mrtkben rszesv vlik a jelentsek krli harcnak a nyelven
belli osztlyharcnak.
7
Ez nem azt jelenti, hogy a denotatv vagy sz szerinti
jelents ideolgin kvli. Tulajdonkppen azt mondhatjuk, hogy ideolgiai
rtke ersen rgzlt, minthogy olyannyira egyetemess s termszetess
vlt. A denotci s konnotci kifejezsek teht pusztn hasznos anali-
6
Lsd a gondolatmenetet in S. Hall: Determinations of news photographs. In dWPCS 3, 1972.
7
Volosinov: Marxism and the Philosophy of Language. The Seminar Press, 1973.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 136
tikus eszkzk, amelyek segtsgvel konkrt kontextusokban nem az ideo-
lgia nyelvi jelenlte vagy hinya kztt tudunk klnbsget tenni, hanem
a klnbz szintek kztt, amelyeken ideolgik s diskurzusok metszik
egymst.
8
A vizulis jel, e jel kontextulis referencija s klnbz diszkurzv jelen-
ts- s asszocicimezkben val elhelyezkedse konnotcijnak szinte az a
pont, ahol mr kdolt jelek kerlnek metszsbe valamely kultra mly sze-
mantikai kdjaival s ltenek jabb, aktvabb ideolgiai dimenzikat. Vehet-
nnk egy pldt a reklmdiskurzusbl. Itt sincs tisztn denotatv s ktsg-
telenl nincs termszetes reprezentci. A reklmokban minden vizulis
jel egy olyan minsget, helyzetet, rtket vagy kvetkeztetst konnotl,
amely a konnotatv elhelyezkedstl fggen implikciknt vagy impliklt
jelentsknt van jelen. Barthes pldjval, a kardign mindig meleg ruha-
darabot jell (denotci), ennlfogva a melegen tartani tevkenys-
get/rtket. Inkbb konnotatv szinten azonban jelentheti a tl eljvetelt
vagy a hideg napot is. A divat specilis alkdjai szerint pedig a kardign
az haute couture egyik divatos stlust, illetve informlis ltzkdsi stlust
jell. A megfelel vizulis httr el helyezve s a romantikus alkd segt-
sgvel pozicionlva, hossz szi erdei stt is jelenthet.
9
Ezek a kdok
alkotjk az eszkzt, amelynek segtsgvel a hatalom s az ideolgia jelent
valamit konkrt diskurzusokban. A jeleket olyan jelents-trkpekre
utaljk, amelyekbe minden kultrt osztlyoznak; s ezekbe a trsadalmi-
valsg-trkpekbe bele van rva a trsadalmi jelentsek, gyakorlatok s
szoksok, hatalom s rdek egsz trhza. Mint Barthes megjegyzi, a jellk
konnotatv szintjei szoros kommunikciban llnak a kultrval, a tudssal
s a trtnelemmel, s gyszlvn ltaluk hatol be a krnyez vilg a nyelvi
s szemantikai rendszerbe. Ha tetszik, ideolgia-tredkek.
10
A televzis jel gynevezett denotatv szintjt bizonyos igen sszetett (de
korltozott vagy zrt) kdok rgztik. Konnotatv szintje viszont, br szin-
tn kttt, nyitottabb, aktvabb talakulsoknak van kitve, amelyek kiaknz-
zk poliszemikus rtkeit. Minden ilyen mr ltrehozott jel potencilisan
egynl tbb konnotatv alakzatt alakthat t. A poliszmit azonban nem
szabad sszekeverni a pluralizmussal. A konnotatv kdok nem egyenlk
egymssal. Minden trsadalom s kultra tbb-kevesebb eltkltsggel
igyekszik rvnyre juttatni a trsadalmi, kulturlis s politikai vilgra
vonatkoz sajt osztlyozsait. Ezek uralkod kulturlis rendet alkotnak, br ez
sem egyrtelm, sem vitathatatlan. A dominns diskurzusok struktrj-
nak ez a krdse dnt fontossg. A trsadalmi let klnbz terletei
diszkurzv szfrkk bomlanak, amelyek hierarchikusan uralkod vagy preferlt
KDOLS DEKDOLS 137
8
Hasonl tisztzsra lsd Marina Camargo Heck. Ideological dimensions of media mes-
sages, 122127.
9
Roland Barthes. Rhetoric of the image. In WPCS 1, 1971.
10
Roland Barthes: Elements of Semiology. Cape, 1967.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 137
jelentsekbe szervezdnek. j, problematikus vagy zavarba ejt esemnyeket,
amelyek ellene szeglnek vrakozsainknak s ellenttesek a jzan szre pl
elkpzelseinkkel, a trsadalmi struktrk magtl rtetd ismeretvel, a
maguk diszkurzv szfrjba kell utalni, mieltt elmondhat volna rluk, hogy
van rtelmk. Beburkolsuk legkznsgesebb mdja, hogy a prob-
lematikus trsadalmi valsg meglv halmazainak egyik vagy msik szf-
rjba soroljuk be az j jelensget. Azrt mondunk dominnsat meghatrozott
helyett, mert valamely esemnyt mindig lehetsges egynl tbb halmazban
elrendezni, osztlyozni, jellni s dekdolni. m dominnsat azrt mondunk,
mert ltezik a preferlt olvasatoknak egyfajta mintja; s ezekbe beplt az
intzmnyi/politikai/ideolgiai rend, s maguk is intzmnyesltek.
11
A pre-
ferlt jelentsek szfriba egy sor jelents, gyakorlat s hiedelem formjban
begyazdik az egsz trsadalmi rend: a trsadalmi struktrk mindennapi
tudsa, hogy miknt mkdnek gyakorlatilag a dolgok ebben a kultr-
ban, a hatalmi s rdekrangsor, a legitimcik, korltok s szankcik struk-
trja. Ha teht egy flrertst akarunk tisztzni a konnotatv szinten, a
kdok ltal a trsadalmi let, a gazdasgi s politikai hatalom s az ideolgia
rendjeire kell hivatkoznunk. Tovbb, minthogy ezek a halmazok uralmi
struktrkat alkotnak, de nem zrtak, a kommunikatv folyamat nem ab-
bl ll, hogy minden vizulis tnyt problmamentesen adott helyre tesznk
elre megszabott kdok sorban, hanem performatv szablyokbl kompeten-
cia- s hasznlati szablyok, hasznlatban lv logika , amelyek aktvan
prblnak valamely szemantikai szfrt egy msikra knyszerteni vagy vele
szemben elnyben rszesteni, s egyes tteleket a nekik megfelel jelents-
sorokba knyszertenek, illetve onnan kiebrudalnak. A formlis szemiolgia
tl gyakran hanyagolta el ezt a gyakorlati rtelmezst, jllehet valjban ez
alkotja a msorkszts valsgos viszonyait a televziban.
Dominns jelentsekrl beszlve teht nem egyoldal folyamatrl
beszlnk, amely megszabja, miknt jellend az sszes esemny. Abbl a
munkbl ll, amelyre ahhoz van szksg, hogy kiknyszertsk, elhi-
hetv tegyk s jogosnak tntessk fel az esemny dekdolst azoknak a
dominns meghatrozsoknak a hatrai kztt, amelyek szerint konnotat-
van megjelltk. Terni megjegyzi:
Az olvasni szn nemcsak bizonyos szm jel azonostsra s dekdolsra val
kpessget rtnk, hanem annak szubjektv kpessgt is, hogy alkot viszony-
ba hozzuk ket egymssal s ms jelekkel; nmagban ez a kpessg a felttele
annak, hogy teljesen tudatban legynk egsz krnyezetnknek.
12
11
A preferlt olvasat rszletes brlatra lsd Alan OShea: Preferred reading.
Kiadatlan elads, CCCS, University of Birmingham.
12
P. Terni: Memorandum. Council of Europe Colloquy on Understanding Television.
1973, University of Leicester.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 138
Itt a szubjektv kpessg fogalmval vitatkoznnk; mintha csak valamely
televzis diskurzus referense objektv tny, mg az rtelmezs szintje egyni
s magngy volna. Szerintem ennek ppen az ellenkezje a helyzet. A te-
levzis gyakorlat ppen azokrt a viszonyokrt vllal objektv (azaz rend-
szerszer) felelssget, amelyeket klnll jelek teremtenek egymssal
brmely diszkurzv helyzetben, s gy folyamatosan jrarendezi, behatrolja
s elrja, hogy az egyn teljes krnyezetnek mifajta tudatba rendezd-
jenek ezek a tnyek.
Ezzel a flrertsek krdshez rnk. Televzis msorksztk, akik r-
jnnek, hogy az zenetk nem ment t, gyakran megprbljk kifeszteni
a kommunikcis lnc szemeit, ily mdon elsegtve kommunikcijuk ha-
tsossgt. Szmos, a szakpolitikai orientltsg elemzs objektivitst
ignyl kutats gy termeli jra ezt az adminisztratv clt, hogy megprblja
kiderteni: mennyire emlkszik az zenetbl a kznsg, s megprblja n-
velni a megrts mrtkt. Nem ktsges, lteznek sz szerinti flrertsek.
A nz nem ismeri az alkalmazott kifejezseket, kptelen kvetni a gondo-
latmenet vagy a kifejts sszetett logikjt, nem ismers szmra a nyelve-
zet, idegennek vagy nehznek tallja a fogalmakat, becsapja a bevezet nar-
ratva. A msorksztket azonban mg gyakrabban aggasztja, hogy a k-
znsg nem az ltaluk szndkolt jelentst veszi ki a msorbl. Tulajdon-
kppen arra gondolnak, hogy a nzk nem a dominns vagy preferlt
kdon bell mozognak. Eszmnyk a tkletesen ttetsz kommunikci,
s ehelyett mdszeresen eltorztott kommunikcival kell szembeslnik.
13
Az utbbi idben az ilyenfajta eltrseket rendszerint a szelektv szle-
lsre hivatkozva magyarzzk. Ezen az ton kerli ki a pluralizmus mara-
dka egy rendkvl tagolt, aszimmetrikus s nem egyenrtk folyamat
knyszereit. m a szelektv szlels szinte soha sem annyira szelektv, eset-
leges vagy magnjelleg, mint a fogalom sejteti. Amintk az egyni vltozato-
kon tlmutatan jelents klasztereket mutatnak. Minden j kznsgvizsg-
latnak ezrt a szelektv szlels elmletnek kritikjval kell kezddnie.
Korbban azt mondtk, hogy mivel nincs szksgszer megfelels kdo-
ls s dekdols kztt, az elbbi ksrletet tehet a preferlsra, de nem
rhatja el vagy garantlhatja az utbbit, amelynek megvannak a sajt lte-
zsi felttelei. Ha ezek nem egszen torzak, a kdols megteremti azokat a
hatrokat s paramtereket, amelyeken bell a dekdols mkdik majd.
Ha nem volnnak hatrok, a kznsg egyszeren tetszse szerint brmit
beleolvashatna brmelyik zenetbe. Nem ktsges, ilyen teljes flrertsek
is lteznek. A tlnyom tbbsgnek azonban tartalmaznia kell nmi klcs-
nssget kdol s dekdol mozzanatok kztt, klnben egyltaln nem
beszlhetnnk hatkony kommunikatv cserrl. Mindazonltal ez a meg-
KDOLS DEKDOLS 139
13
A kifejezs Habermastl ered. In Systematically distorted communications. In P. Dretzel
(ed.): Recent Sociology 2. 1970, Collier-Macmillan. Itt azonban ms rtelemben hasznljuk.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 139
felels nem adott, hanem konstrult. Nem termszetes, hanem kt kln-
ll mozzanat artikulcijnak termke. S az elbbi nem kpes meghat-
rozni vagy garantlni, egyszeren szlva, hogy milyen dekdol kdok
kerlnek alkalmazsra. Msklnben a kommunikci teljesen egyenrtk
krforgs volna, s minden zenet a tkletesen ttetsz kommunikci
esete volna. Vgig kell teht gondolnunk, mifle artikulcivltozatokban
kombinldhat kdols s dekdols. Ennek elemzse rdekben hipoteti-
kus elemzst ajnlunk nmely lehetsges dekdol helyzetrl, hogy meg-
erstsk a nincs szksgszer megfelels rvet.
14
Hrom hipotetikus helyzetet klnbztetnk meg, amelybl megkonst-
rulhatk valamely televzis diskurzus dekdolsai. Ezeket empirikusan
ellenrizni s finomtani szksges. m az rv, hogy a dekdolsok nem
kikerlhetetlenl kvetkeznek a kdolsokbl, hogy teht nem azonosak
azokkal, ersti a nincs szksgszer megfelels rvt. Hozzsegt ahhoz
is, hogy a flrerts kznapi jelentst a mdszeresen eltorztott kommu-
nikci elmlete rtelmben dekonstruljuk.
Az els hipotetikus helyzet a dominns-hegemonikus helyzet. Ha a nz tel-
jes egszben veszi mondjuk egy televzis hr vagy belpolitikai msor kon-
notlt jelentst, s az zenetet a szerint a referencia-kd szerint dekdolja,
amelyben kdoltk, akkor azt mondhatjuk, hogy a nz a dominns kdon
bell mozog. Ez a teljesen ttetsz kommunikci ideltipikus esete vagy
legalbbis annyira kzel ll hozz, amennyire gyakorlatilag kzel kerl-
hetnk. Ezen bell elklnthetjk a szakmai kd ltal teremtett helyzeteket.
Ez az a helyzet (amelyet olyasmi teremt, amit taln egyfajta metakd m-
kdsnek foghatunk fel), amelybe a professzionlis msorksztk helyezked-
nek, amikor egy mr hegemn mdon jellt zenetet kdolnak. Aszakmai kd
viszonylag fggetlen a dominns kdtl, amennyiben sajt, kivltkppen
technikai-gyakorlati jelleg kritriumokat s transzformcis mveleteket
alkalmaz. A szakmai kd azonban a dominns kd hegemnijn bell
mkdik. A dominns meghatrozsok reproduklst tulajdonkppen
ppen azzal szolglja, hogy zrjelbe teszi hegemn minsgket, s ehelyett
thelyezett szakmai kdolsokat alkalmaz, amelyek az olyan semleges-tech-
nikai krdseket lltjk eltrbe, mint a vizulis minsg, hr- s prezent-
cis rtk, televzis minsg, szakmaisg stb. Az szak-rorszgi politika,
a chilei llamcsny vagy az ipari kapcsolatokrl szl trvny hegemn
rtelmezst alapveten a politikai s katonai elit teremti meg; a prezentci
s formtum konkrt kivlasztst, a szerepl szemlyek megvlasztst, a
kpek kivlasztst, a vitk sznrevitelt a szakmai kd mkdse rvn
dntik el s kombinljk. sszetett s itt tovbb nem taglalhat krds, hogy
miknt kpesek a msorkszt szakemberek egyszerre megmaradni a sajt
14
Az itt kifejtetthez nmileg kzel ll szociolgiai megfogalmazsra, amely azonban nem
felel meg a diskurzuselmletre vonatkoz gondolatmenetnek, lsd Frank Parkin: Class
Inequality and Political Order. 1971, Macgibbon and Kee.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 140
viszonylag nll kdjaikban, s gy cselekedni, hogy (br nem ellent-
mondsmentesen) reprodukljk a jelensgek hegemn jellst. Elegend
arra rmutatni, hogy a szakembereket nem csak a msorkszts mint ideo-
lgiai appartus intzmnyes helyzete kapcsolja a meghatroz elitekhez,
15
hanem a hozzfrs struktrja is (azaz a kivlasztst vgz elitszemlyek s
helyzetmeghatrozsaik mdszeres tlhangslyozsa a televziban). Akr
azt is mondhatnnk, hogy a szakmai kdok pontosan azzal szolgljk a he-
gemn meghatrozsok reproduklst, hogy nem nyltan elfogultak a domi-
nns irnyban: az ideolgiai reprodukci ezrt itt nem szndkoltan, tudat-
talanul, az emberek hta mgtt trtnik.
16
Konfliktusok, ellentmondsok,
akr flrertsek termszetesen rendszeresen keletkeznek a dominns s a
szakmai jellsek s a jell szervek kztt.
A msodik helyzet, amelyet meg szeretnnk klnbztetni: a kialkudott kd
vagy pozci. A kznsg tbbsge valsznleg kellen rti, mi a dominns
meghatrozs s a szakmai jells. Adominns meghatrozsok azonban ppen
azrt hegemnok, mert olyan helyzet- s esemnymeghatrozsokat kpvisel-
nek, amelyek dominnsak (globlisak). A dominns meghatrozsok burkol-
tan vagy nyltan nagy totalizcikhoz, nagy szintagmatikus vilgnzetekhez
kapcsoljk az esemnyeket; nagyltszg kpet alkotnak a problmkrl: az
esemnyeket a nemzeti rdekekkel vagy a geopolitikai szinttel hozzk ssze-
fggsbe, mg akkor is, ha megcsonktott, visszjra fordtott vagy misztifiklt
mdon jelentik meg ezeket a kapcsoldsi pontokat. A hegemn nzpont
meghatrozsa, hogy a) sajt terminusaiban hatrozza meg a lehetsges jelen-
tsek, adott trsadalmon vagy kultrn belli viszonyok egsz terletnek
szellemi horizontjt, vilgt; s b) a legitimits jegyt viseli magn ter-
mszetesnek, elkerlhetetlennek, magtl rtetdnek tnik fel a trsa-
dalmi rend vonatkozsban. A dekdols a kialkudott vltozaton bell adaptv s
szemben ll elemek keverkt tartalmazza: elismeri, hogy a hegemn meg-
hatrozsok jogosan teremtik meg a nagy jellseket (elvont szint), mg a korl-
tozottabb, szitucis szinten megteremti a sajt alapszablyait a szablyok alli
kivtelekkel operl. Beleegyezik a dominns esemnymeghatrozsok kivlts-
gos helyzetben, ugyanakkor fenntartja a jogot, hogy alkudozzon a helyi felt-
telekre, a sajt testleti helyzetre vonatkoz alkalmazsok tern. A dominns
ideolginak ez a kialkudott vltozata emiatt ellentmondsokkal van tszve,
br ezek csak bizonyos alkalmakkor vlnak teljesen lthatv. A kialkudott
kdok az ltal mkdnek, amit konkrt vagy szitucis logiknak nevezhetnnk;
ezeket a logikkat pedig a hatalom diskurzusaihoz s logikjhoz val eltr s
KDOLS DEKDOLS 141
15
Lsd Louis Althusser: Ideology and ideological state apparatuses. In Lenin and
Philosophy and Other Essays. 1971, New Left Books.
16
A gondolatmenet kiterjesztsre lsd Stuart Hall: The external/internal dialectic in broad-
casting. 4th Symposium on Broadcasting. University of Manchester, 1972, s Broadcasting and
the state: the independence/impartiality couplet. AMCR Symposium, 1976; University of
Leicester (CCCS kiadatlan elads).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 141
egyenltlen viszonyuk tartja fenn. A kialkudott kd legegyszerbb pldja az,
amely a munks vlaszt szabja meg egy olyan iparikapcsolatok-trvnyhez,
amely korltozza a sztrjkjogot, vagy a brbefagyaszts melletti rvekhez.
Anemzeti rdek gazdasgi vita szintjn a dekdol a hegemn meghat-
rozst fogadhatja el, egyetrtve azzal, hogy valamennyien kevesebbet kell
hogy fizessnk ahhoz, hogy legyzzk az inflcit. Ennek azonban esetleg
kevs vagy semmi kze sincs ahhoz a hajlandsghoz, hogy jobb fizetsrt
s munkakrlmnyekrt sztrjkoljon, vagy mhely- vagy szakszervezeti
szinten ellenezze az ipari kapcsolatok trvnyt. Gyantjuk, hogy az gyne-
vezett flrertsek tlnyom tbbsge a hegemn-dominns kdolsok s
a kialkudott-testleti dekdolsok kztti ellentmondsokbl s klnbz-
sgekbl fakad. ppen a szintek kztti ilyen srldsok ksztetik leginkbb
arra a meghatroz eliteket s szakembereket, hogy kommunikcis kudarc-
rl beszljenek.
Vgl, az is lehetsges, hogy a nz tkletesen megrti adott diskurzus sz
szerinti s konnotcis kanyarjait, de az zenetet teljesen ellenttes mdon de-
kdolja. Az zenetet a preferlt kdban detotalizlja, hogy aztn valamilyen
ms vonatkoztatsi keretben totalizlja jra. Az ilyen nz, amikor a brek kor-
ltozsnak szksgessgrl szl vitt hallgatja, a nemzeti rdek minden
emltst osztlyrdeknek olvassa. Egyfajta ellenzki kdon bell mozog.
Az egyik legfontosabb politikai pillanat (ami nyilvnval okokbl vlsghe-
lyzetekkel is egybeesik a msorkszt szervezeteken bell) az, amikor olyan
esemnyek, amelyek rendesen kialkudott mdon jelldnek s dekdoldnak,
ellenzki olvasatot kezdenek nyerni. Itt jelenik meg a jells politikja, a
harc a diskurzuson bell.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 142
Jean Baudrillard
Ajelents sszeomlsa a mdiban
Olyan vilgban lnk, melyben mind tbb az informci s mind kevesebb
a jelents. Vizsgljunk meg hrom feltevst.
Brmely informci jelentst (negentrpikus tnyezt) produkl, de nem tudja
tartani a lpst az rtelem minden terleten megnyilvnul nagyfok
cskkensvel. Az zenet s a tartalom jbli betpllsra tett prblkozsok
ellenre a jelents elvsz, felemsztdik, mieltt jra betpllnk. Ebben az eset-
ben szksg van egy alapvet termelsi szintre a kudarcot vall mdia ptls-
hoz. Ez a szlsszabadsg ideolgija, ez ll amgtt, hogy a mdia szmtalan
individulis kzvett sejtre, antimdiumra esett szt (kalzrdik stb.).
Esetleg az informcinak semmi kze a jelentshez, hanem valami ms,
egy msik rend mkdsi modellje, kvl a jelentsen s a jelents szorosan
rtett krforgsn. Ez Shannon elmlete: egy informcis szfra, amely
tisztn funkcionlis, technikai mdium, amely nem tartalmazza a jelents
vglegessgt, ezrt nem foglalhat bele egy rtktletbe. Egyfajta kd,
mint a genetikai kd: az, ami, gy mkdik, ahogy, a jelents valami ms,
ami bizonyos rtelemben a tny utn kvetkezik, ahogy Monot-nl is a
Chance et necessitben. Ebben az esetben egyszeren nincs sszefggs az
informci nvekedse s a jelents cskkense kztt.
Vagy ppen ellenkezleg, szoros s szksgszer sszefggs van kztk,
amennyiben az informci rombolja vagy semlegesti a jelentst. A jelents
elvesztse kzvetlenl kapcsoldik az informci, a mdia s a tmegmdia
bomlaszt, lebeszl cselekvshez.
A harmadik elmlet a legrdekesebb, de ez szges ellenttben ll minden
kzkelet vlemnnyel. A szocializcit mindenhol a mdiazenetek befo-
gadsval mrik. Mindenki, aki ennek egy szintje alatt marad, deszociali-
zlt, vagy virtulisan aszocilis. Mindentt gy hiszik, hogy az informci a
jelents felgyorstott krforgst hozza ltre, tbbletrtket ad a jelentsnek,
hasonlan a gazdasgi tbbletrtkhez, amely a tke gyors forgsbl szr-
mazik. gy tartjk, az informci hozza ltre a kommunikcit, s br a
vesztesg hatalmas, az ltalnos konszenzus szerint egszben vve mg
gy is felesleg alakul ki a jelentsbl, amely jrafelosztsra kerl a trsadal-
mi trben ahogyan a konszenzus azt is tartja, hogy az anyagi termels,
minden htrnya ellenre, az anyagi javak feleslegt alaktja ki. Ebben a
143
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 143
mtoszban mind bnrszesek vagyunk. Ez modernitsunk alfja s meg-
ja, ami nlkl trsadalmi szervezetnk hitele sszeomlana. St, tnylegesen
ssze is omlik, mgpedig azrt, mert ahol az informci ltszlag jelentst hoz
ltre, ott valjban ppen az ellenkezje trtnik.
Az informci felfalja nnn tartalmt. Felemszti a kommunikcit s a
trsadalmit. Mgpedig kt okbl.
1. Ahelyett, hogy megteremten a kommunikcit, pusztn htteret ad neki.
Ahelyett, hogy jelentst hozna ltre, pusztn htteret ad a jelentsnek. A szi-
mulci gigantikus, ismers folyamata. Irnytatlan interj, beszd, hall-
gatk, akik beleszlnak, rszvtel, minden szinten zsarols a beszddel: Te
is rszese vagy, te vagy az esemny stb. Egyre tbb informcit hdt meg
ez a fantomtartalom, ez a hasonszenvi beltets, a kommunikcinak az
bredez lma. A krkrs elhelyezkeds, amelynek segtsgvel irnyt-
hatjuk a kznsg vgyait; a kommunikci antisznhza, amely, mint
tudjuk, nem ms, mint a hagyomnyos intzmny negatvjnak felhaszn-
lsa, a negatv integrlt ramkre. Roppant energik tartjk a helyn ezt a
szimulkrumot, elkerlend a nagyfok deszimulcit, amely szembestene
minket a radiklis jelentsveszts valsgval.
Nincs rtelme megkrdezni, hogy a kommunikci elvesztse okozza-e az
eszkalcit a szimulkrumban, vagy a szimulkrum jelenik meg elszr,
hogy lebeszljen, rvidzrlatot okozzon, mieltt a kommunikci lehetsge
is kialakulna (a modell alakulsa vet vget a valdinak). Nincs rtelme
megkrdezni, melyik az els, ez egy krkrs folyamat a szimulci, a
hiperrelis folyamata. Valdibb a valdinl, gy trli el azt.
Ezrt nemcsak a kommunikci, de a trsadalmisg is egy zrt ramkr-
ben mkdik, funkcija a csbts amihez a mtosz ereje kapcsoldik. Az
informciban val hit s a hozz val hsg is ahhoz a tautologikus bizo-
nytshoz kapcsolja magt, amelyet a rendszer ad nmagrl, megkettzve
egy meghatrozhatatlan valsg jeleit.
Azt hihetnnk azonban, hogy ez a hit ppen olyan homlyos, mint a
mtoszokban val hit volt az si trsadalmakban. Hisszk is, s nem is. Nem
mondjuk magunknak, hogy Tudom, de mgis. Mindannyiunkban egyfajta
inverz szimulci felel meg a jelents s a kommunikci szimulcijnak,
amelybe a rendszer zr minket. Erre a tautolgira a tmegek ambivalenci-
val felelnek, az elrettentsre pedig elhideglssel vagy mindig enigmatikus
hittel. A mtosz ltezik, de nehogy azt gondoljuk, hogy az emberek hisznek
is benne: ez a kritikus gondolkods csapdja, amely gondolkods csak gy
gyakorolhat, ha felttelezi a tmegek naivitst s ostobasgt.
2. A kommunikcinak e mgtt az erltetett megrendezse, a tmegmdia
mgtt az informci nyomsa ellenllhatatlanul a trsadalmisg destruk-
turldshoz vezet.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 144
Az informci teht lebontja a jelentst, s lebontja a trsadalmisgot, egy
olyan kds llapotba, amely nem a megjuls, ppen ellenkezleg, a totlis
entrpia szolglatban ll.
1
A mdia teht nem szocializcit teremt, hanem ppen ellenkezleg: a tr-
sadalmisg sszeomlst a tmegekben. s ez csak makroszkopikus kiter-
jesztse a jelents sszeomlsnak a jel mikroszkopikus szintjn. Ezt az sszeom-
lst McLuhan ttele alapjn kell elemezni: a mdium zenet; ebbl kell mg
levonni a megfelel kvetkeztetseket.
Ez azt jelenti, hogy a jelents minden tartalma a mdium egyedl domi-
nns formjban foglaltatik benne. Csak a mdium kpes egy esemnyt
ltrehozni legyen annak tartalma brmilyen, akr konformista, akr felfor-
gat. Ez komoly problma minden elleninformci, kalzrdi, antimdium
stb. szmra. De van itt valami mg komolyabb, amit maga McLuhan sem
ltott. A tartalomnak e mgtt a neutralizlsa mgtt ugyanis a mdium a
maga formjban mg mindig hasznlhat manipulcira, s a valsg transz-
formlhat a mdium hatsnak formaknt val hasznlatval. Ha minden
tartalom kirl belle, valsznleg mg mindig marad egyfajta lzad,
felforgat hasznlati rtke a mdiumnak. Ez azt jelenti s vgs soron ide
vezet McLuhan ttele , hogy nem csupn az zenet omlik ssze a mdium-
ban, hanem ugyanakkor maga a mdium is a valsgban, a mdium s a
valsg is sszeomlik egyfajta hiperrelis kdd, amelyben mr a mdium
defincija s mkdse sem hatrozhat meg nmagban.
Mg a mdia hagyomnyos sttusza mint a modernits jellegzetessge
is megkrdjelezdik. McLuhan ttele: a mdium zenet, amely a szimulci
kornak kulcsttele (a mdium az zenet a kld a befogad a plusok
krkrssge az tlthat s perspektivikus tr megsznse a mi moder-
nitsunk alfja s megja), ennek a ttelnek a hatrait kell elkpzelni, ahol,
miutn minden tartalom s zenet felszvdott a mdiumban, a mdium
mint olyan is szertefoszlik. Alapveten mg mindig az zenet klcsnz
A JELENTS SSZEOMLSA A MDIBAN 145
1
Itt nem beszltnk az informcirl, csak a kommunikci trsadalmi vonatkozsban. De
csodlatos volna tgondolni ezt a feltevst a kibernetikus informcielmlet paramterei
kztt. Az alapttel ugyanakkor knyszerti az informcit, hogy a negentrpia szinonimja
legyen, ellenllva az entrpinak, tltermelve a jelentst s a szervezst. De hasznos
lenne rgzteni az ellenkez felttelezst is: INFORMCI = ENTRPIA. Pldul: egy
rendszer vagy esemny ltal elrt informci vagy tuds mr a rendszer entrpijnak s
neutralizldsnak egy formja (kiterjesztend a tudomnyra ltalban, a trsadalom- s
humn tudomnyokra klnsen). Egy esemnyre reflektl vagy azt kzvett informci
ennek az esemnynek a degradlt formja. Ne habozzunk elemezni a mdia 1968 mjusban
jtszott szerept ennek jegyben. A diklzads kiterjedse tette lehetv az ltalnos
sztrjkot, ez viszont semlegestette a megmozduls virulencijt. A megersds nem
pozitv kiterjeds volt, hanem maga a hallos csapda. Nem szabad figyelmen kvl
hagyni az informcin keresztli kzdelem univerzalizldst. Nem szabad figyelmen
kvl hagyni az egyidejleg elektronikus s szbeli szolidarits minden szintjn el-
fordul szolidaritsi kampnyokat. A klnbsgek univerzalizlsra irnyul minden
stratgia a rendszer entropikus stratgija.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 145
nmi hitelt a mdiumnak, az zenet adja meg neki meghatrozott kzvetti
sttuszt a kommunikciban. zenet nlkl a mdium is nagy tlet- s r-
tkrendszereink hatrozatlan sttuszba kerl. Egy kzvetlen hats, egyszer
modell egyszerre generlja az zenetet, a mdiumot s a valdit.
Vgl az, hogy a mdium zenet, nemcsak az zenet vgt jelenti, hanem
a mdiumt is. Nincs tbb mdia a sz szoros rtelmben (az elektronikus
tmegmdirl beszlek) teht mint kzvett er kt valsg, a valsg
kt llapota kztt. Sem tartalmban, sem formjban. Szigoran vve ezt
jelenti az sszeomls. Egyik plus beleolvadst a msikba, a plusok kzt-
ti rvidzrlatot minden jelentsrendszerben, az egyrtelm elnevezsek s
oppozcik eltrldst, a mdium s a valsg kzttit is, teht a kett k-
ztti brmilyen kzvetts vagy dialektikus kzbenjrs lehetsgt is.
Minden mdiahats krkrssgt. gy teht a sz szerinti rtelemben, egyik
plustl a msikba tart egyirny vektorknt rtett jelents lehetetlensgt
is. Ennek a kritikus, de eredeti helyzetnek a legvgs hatraival kell szem-
beslnnk: szmunkra ennyi maradt. Hiba lmodozunk tartalmi forrada-
lomrl, hiba lmodozunk formai megvilgosodsrl, mert a mdium s a
valdi immr egyetlen kdd egyeslt, melynek igazsga megfejthetetlen.
A tartalom sszeomlsnak, a jelents felszvdsnak, a mdium tovat-
nsnek, a kommunikciban lv minden dialektikus modellbe val vissza-
szvdsnak, a trsadalmisg tmegekben val sszeomlsnak tnye
katasztroflisnak, ktsgbeejtnek tnhet. De csak annak az idealizmusnak
a szempontjbl, amely egsz informciszemlletnket uralja. A jelents s
a kommunikci szenvedlyes idealizmusban lnk, s ebbl a nzpont-
bl szemllve valban a jelents katasztrfja az, ami rnk vr.
Ismerjk fel azonban, hogy a katasztrfa csak a rendszer ltal rnk er-
szakolt lineris nzponthoz s a produktv vglegessghez kpest hordoz-
za a vg s a megsemmisls katasztroflis jelentst. Etimolgiailag maga
a kifejezs csak fordulatot jelent, egy ciklus alja fel val fordulst, amely
ahhoz vezet, amit esemnyhorizontnak neveznk, a jelents elrhetetlen
horizontjhoz: azon tl semmi sincs, ami szmunkra valamit jelentene viszont
kitrnk a jelents ultimtumbl ppen a katasztrfa rdekben, hogy az ne
tnjn annak az tletnapnak, amiknt mostani kpzeletnkben funkcionl.
A jelentsen tl ott van a bvlet, amely a jelents neutralizldsbl s
sszeomlsbl szrmazik. A trsadalmisg horizontjn tl ott vannak a tmegek,
amelyek a trsadalmisg neutralizldsbl s sszeomlsbl szrmaznak.
Ma a legfontosabb ennek a ketts vltozsnak az rtkelse a tmegek
tiltakozs a jelents ellen, s hallgatsuk (ami egyltaln nem passzv
ellenlls) , a jelents mdia ltali veszlyeztets s bvlet. Minden
egyb alternatv prblkozs a jelents feltmasztsra emellett msodlagos.
A tmegeknek s a mdinak ez a kibogozhatatlan sszefondsa szem-
mel lthatan paradoxont tartalmaz: a mdia neutralizlja a jelentst, s ezzel
formlatlan [informe] vagy informlt [informe] tmegeket hoz ltre, vagy
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 146
pedig a tmegek llnak ellen sikeresen a mdinak irnytva vagy felszva
minden mdia ltal termelt zenetet anlkl, hogy vlaszolnnak azokra?
Korbban a Requiem a mdirt-ban elemeztem s eltltem a mdit mint a
vlasz nlkli kommunikci egyirny modelljnek intzmnyt. De ma?
A vlasz hinya mr nem a hatalom stratgijaknt rhet meg, hanem a ha-
talommal szembesl tmegek vlaszstratgijaknt. Hogy van ez?
A hatalmat segti a tmegmdia a tmegek manipullsban, vagy a
tmegeket a jelents likvidlsban, a jelentsben elkvetett erszakban s
az elragadtatsban? A mdia indukl bvletet a tmegekben, vagy azok
csinlnak ltvnyossgot belle? Mogadishu-Stammheim: a mdia a terroriz-
mus morlis eltlse s a politikai flelem kihasznlsnak kzegben l
meg, de ugyanakkor a legteljesebb ktrtelmsgben propaglja is a terror-
cselekmny brutlis bjt, maga is terrorista, amennyiben maga is a
csbts temre menetel (v. Umberto Eco errl az rk morlis dilem-
mrl: hogyan nem beszlhetnk terrorizmusrl, hogyan tallhatnnk meg
a mdia j felhasznlsi mdjt ilyen nem ltezik). A mdia jelentst hordoz s
ellenjelentst, minden irnyba manipull egyszerre, ezt a folyamatot nem
irnythatja semmi, a rendszeren belli s a rendszert lerombol szimulci
tviv kzege, egy abszolt mbiusi, krkrs logika szerint s ez pon-
tosan olyan. Nincs alternatva, nincs logikus megolds. Csak logikus elkese-
reds van, s katasztroflis megolds.
Egy kittellel. Szemtl szemben llunk a rendszerrel, egy ketts helyzet-
ben s oldhatatlan ketts ktsben pontosan gy, mint a felnttvilg
elvrsaival szembesl gyerekek. A gyerekektl egyszerre vrjk el, hogy
felels, szabad s tudatos autonm szubjektumknt, ugyanakkor alzatos,
engedelmes s alkalmazkod objektumknt alkossk meg magukat. A gyer-
mek minden szinten ellenll, s az ellentmond elvrsokra ketts stratgi-
val reagl. Annak az elvrsnak, hogy legyen objektum, engedetlensggel,
lzadssal, emancipcival, rviden a szubjektumsg ignyvel ll ellen.
Annak az elvrsnak, hogy legyen szubjektum, makacsul s hatkonyan,
egy objektum kitartsval ll ellen, vagyis ppen az elvrs ellenkezjvel:
gyerekessggel, hiperkonformizmussal, teljes fggsggel, passzivitssal,
butasggal. Egyik stratginak sincs tbb objektv rtke a msiknl. A szub-
jektum-ellenllst ma egyrtelmen pozitvnak rtkelik ugyangy a poli-
tikai szfrban is csak a szabadsg, emancipci s nkifejezs gyakorlsa, a
politikai szubjektum megalkotsa szmt rtkesnek s bomlasztnak is. De
ez a felfogs nem veszi figyelembe az objektumszoksok ugyangy
meglv s minden ktsget kizran felsbbrend hatst, a szubjektum-
pozci s a jelents megtagadst s pontosan ez a tmegek szoksa amit
az idegensg s passzivits gnynevek al temetnk. A felszabadt
szoksok a rendszer egyetlen aspektusra reaglnak, az lland ultimtumra,
amit kaptunk, hogy puszta objektumknt alkossuk meg magunkat, de egy-
ltaln nem reaglnak a msik elvrsra, hogy szubjektumknt alkossuk
A JELENTS SSZEOMLSA A MDIBAN 147
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 147
meg magunkat, szabadtsuk fel, fejezzk ki magunkat mindenron, szavaz-
zunk, termeljnk, dntsnk, beszljnk, vegynk rszt a jtkban a zsarols
s ultimtum egy formjra, amely ppen olyan komoly, st ma mg komo-
lyabb, mint a msik. Egy olyan rendszer ellen, amelynek rvei az elnyoms
s az elfojts, a vdekez stratgia a szubjektumsg ignynek felszaba-
dtsa. De ez a stratgia sokkal inkbb a rendszer korai szakaszra reflektl,
s br mg mindig szembeslnk vele, mr nem stratgiai terep: a rendszer
jelenlegi rve a beszd maximalizlsa, a jelents maximlis termelse. A meg-
felel vdekezs teht a jelents s a kimondott sz elutastsa vagyis a
rendszer mechanizmusainak hiperkonformista szimulcija, amely az eluta-
sts s a nem befogads egy formja. Ez tmegek stratgija: egyenrtk
azzal, mintha a rendszernek a sajt logikjval vlaszolnnk, megduplzva
azt, visszatkrznnk a jelentst, anlkl hogy befogadnnk. Ez a stratgia
(ha beszlhetnk mg stratgirl) rvnyesl ma, mert a rendszernek a ma
rvnyesl szakasza vezette be.
A rossz stratgia vlasztsa slyos problma. Az olyan megmozduls, ami
csak a felszabadtsra, az emancipcira, a trtnelmi szubjektum, a csoport,
a szubjektumok s tmegek tudatos felbredsn, s nem a tudattalan-
jukon alapul sz feltmasztsra jtszik r, nem ltja, hogy a rendszer ir-
nyba halad, amelynek imperativusa ma ppen a jelents s a beszd tlter-
melse s regenerlsa.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 148
Ulrich Saxer
Aposztmodern mtosza:
kommunikcitudomnyi megfontolsok
Posztmodern cmn, klnsen Franciaorszgban, dekonstruldik a tudomny
jl bevlt, hagyomnyos fogalomtra, a modernre kimondjk a naiv racionalizmus
tletet, s egy vad, szinte minden empirikus alapot nlklz gondolatmenetet
kezdenek bevezetni a trsadalomtudomnyok, klnsen a mdiakommunikci
terletn. Nem lehet nem szrevenni a szubjektumorientlt radiklis konstrukti-
vizmus kzelsgt, ami a posztmodernistknl trsul a strukturltsg s az izo-
morfia hinyval, egy olya terleten, mint a mdia, melyet ersen befolysol a
mezo- s makroszint. Mindezen okok alapjn inkbb javasolhat az empirikus kom-
munikcitudomny, amelyrl a ksbbiekben sz lesz, s amely nem l fel a
divatos posztmodernizmusnak, annl kevsb, mivel magnak a posztmodernnek
a fogalma sincs teljesen tisztzva. Mtosz marad, ami sajnlatos mdon megint csak
megakadlyozza a latin nyelvterletrl rkez kezdemnyezsek befogadst.
A hres francia posztmodernistk, Baudrillard, Derrida, Lyotard s Virilio nevei egy-
re ksrtenek a mdiatudomnyi szeminriumokon s jegyzetekben. St, ennl
tbben is vannak, mivel az idk sorn kialakult az ifjabb nemzedkk is, ha
nmet nyelvterleten nem is tl jelents szmban (Bohrer 1998, 805). Mind-
azonltal itt az ideje, hogy ezt az irnyzatot vzlatosan ttekintsk, mivel a kom-
munikcitudomny minden, csak nem immnis a szellemi divatokkal szemben.
Az gynevezett posztmodernrl folytatott mdiaorientlt vitk llsa per-
sze nem egszen tiszta. Aposztmodernizmus kifejezs ugyanis a fogalmak
dekonstrulst is impliklja. Annl inkbb folyik a nyilvnos kommunik-
ci szubjektumorientlt radiklis konstruktivista elmletnek kidolgozsa
(MertenSchmidtWieschenberg 1994). A tovbbiakban ezeket a kezdem-
nyezseket ismertetjk, alapveten abbl kiindulva, hogy ktsges, vajon
tnyleg a kommunikcitudomny ismeretelmleti megalapozst jelentik-e.
1. A vita llshoz
A posztmodernizmus-vitnak, klnsen francia rsztvevinek mr egyszer
ttekintse is a legnagyobb nehzsgekbe tkzik. Ez a tmnak azzal a sa-
jtos jellegvel van sszefggsben, ami a fogalmi zavarossgbl, meg-
hatrozatlansgbl s a felvetett problmk megrtsnek nehzsgeibl ad-
149
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 149
dik. Krdses, hogy az egsz egyltaln megr-e egy kommunikcitudomnyi
elemzst. Mgis szksg van erre, mivel a nyilvnos kommunikci tudom-
nyt, mint a kommunikci-, publicisztika-, valamint mdiatudomnyt mag-
ban foglal tudomnygat, mg mindig fenyegetik a kls ideolgiai hatsok,
s az a veszly, hogy a trgy rthetsge meghaladja a felfogkpessget (Saxer
1995). Mindkettre szmos aggodalmat kelt pldt szolgltat a posztmoderniz-
mus-vita. Msrszt ezzel sszefggsben nem mulaszthatjuk el tkutatni az lta-
la ltrehozott tletkavalkdot valami hasznlhat utn.
Az rtkels, s ahogy eredetileg terveztk, a posztmodern diskurzus
egyike a posztmodernizmus legkedvesebb szavainak recenzijnak
nehzsgei mr a posztmodern fogalmnl elkezddnek. Elszr is idben
kellene meghatroznunk, de ebben egyltaln nincs egyetrts. Mint kor-
jellemzs a sokat idzett A trtnelem vgre emlkeztet (Gumbrecht 1998,
808809), vagy mindenesetre annak utzngire (Seel 1998, 890): a Merkur
rdemes klnkiadsban, A posztmodern mrlegben (1998) a modern meg-
kapja a naiv racionalizmus titulust, a posztmodernrl pedig bebizonyo-
sodik, hogy feltrte a megcsontosodott modernits nelgltsgt.
Ezzel legalbb cmszavakat kaptunk a posztmodernnek nevezett jelensg-
halmaz valamelyes konkretizlshoz. A lehangol tnnyel, hogy a modern
projektnek visszavonhatatlanul vge, szemben ll az optimista magyarzat,
amely a szabadsgot nnepli egy tok all feloldott vilgban. A tetszleges-
sghez, melyet a posztmodern egyik alapelvnek kiltottak ki, hozztar-
tozik a fogalmak dekonstrulsa is, melyek eddig egyfajta megrtsi kon-
vencit biztostottak a tudsok kztt. Az is a posztmodern diskurzus lnye-
ghez tartozik, hogy a posztmodernistk egyfolytban mdiafogalmakkal
rvelnek, de szinte soha nem pontostjk azokat. Az 1991-es blhbort par
excellence mdiahbornak lltottk be (Virilio 1993), s ltalban megtettk
az intermedialitst dominns trsadalmi valsgnak. Az azonban leg-
albbis ktsges, hogy ettl flslegess vlik-e a mdia fogalmnak pontos
meghatrozsa. A posztmodern tzis mvszettrtneti eredete mindezt a
trsadalomtudomnyos nyelven szlva vad gondolkods fel viszi el. gy
aztn rendkvl meglep, hogy Virilio sszevissza asszocicii milyen
gyakran tallnak clba (Kloock 1997).
A posztmodernizmusnak termszetesen szmtalan trtneti elfutrt ne-
vezhetjk meg. Itt elssorban a modern kommunikcitudomnyhoz fzd
nmi gondolati kapcsolat rdekes. A francia gondolkods etnocentrikussga
termszetesen megnehezti az angolszsz szerzkkel val kapcsolatfelvtelt.
Mindazonltal M. McLuhan s J. Meyrovitz munki kztt szembetn a
prhuzam: mindketten kidolgoztk a mdiatrsadalom tfog elmlett,
amit sszehasonlthatunk a posztmodernizmus-vita kiindulpontjaival:
McLuhan leghresebb ttele: Amdium egy zenet (1994, 71. skk.) sok min-
dent elrul. Mindenhat kommunikcis technikk vzijt jelenti meg, s az
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 150
empirikus megfigyelsek figyelmen kvl hagysval kifejezetten mes-
sianisztikusnak tnik (Saxer 1968). A vilgfalu, amit a kanadai kom-
munikcifilozfus egy emberltvel ezeltt jvendlt meg mint a
kommunikcis technolgia fejldsnek eredmnyt, a kommunikci
folyamatos globalizldsa ellenre is csak cskevnyesen valsult meg.
A konzervatv mdiafelhasznlk nem kezdenek azonnal rdekldni
minden irnt, ami kommunikcitechnikailag megvalsthat. Az, hogy a
mdiumok tulajdonkppen szervek s nylvnyok, amit McLuhan igen
erlyesen mutat be, valamint hogy a mdia formi fontosabbak, mint a
bennk lv tartalom, az a posztzsurnalizmus korban (AltheideSnow
1991) mr htkznapi megllapts.
J. Meyrovitz, aki jabban ugyanezen a gondolkodi hagyomny mellett
ktelezte el magt, McLuhanbl indul ki, s a No sense of Place-ben a tapasz-
talsnak a trtl val fggetlenedst konstatlja az elektronikus mdia
hatsra. Virilio ksbb (1998, 143) mg tovbb fejleszti ezt a diagnzist, s
vals idej terrorrl beszl, amely televzis tudstss vltoztatta az bl-
hbort. A posztmodernista felfogs szerint a televzis tr s id szmzi a
valdit; persze, hogy a televzinzk tbbsgkben a ngy fal kztt marad-
nak, s nyugodtan nyitogatjk a srsvegeket, amg a mindennapi ritul,
a rgi-j hrad ott vibrl a laksukban, s amg meg tudjk klnbztetni a
jl ismert tvs dszleteket a mindennapi valsgtl. A tmegkommunikci
s klnsen a televzizs dramatizlsa hozztartozik a posztmodernistk
rvrendszerhez, akik lthatan teljesen elvesznek sajt trgyuk bvlet-
ben. Egy empirikus kommunikcitudomny, amely mindezeket bizonyos
tvolsgbl figyeln meg, ekkora nfelldozst csak a tle vrt, megvizsglt
rvek remnyben engedne meg.
2. A fogalmak destrukcija
A meghaladott fogalmak destrukcijnak programja, ahogyan a legklnbzbb
posztmodern szvegekbl kiderl, ppen ezektl fgg, ahogyan fgg a m-
lyen elutastott moderntl is. A posztmodern modernits (Frchtel 1998,
768), ez a fbl vaskarika, egyszer s hagyomnyos fogalmakra reagl, s
a tetszlegessg rtelmben alkalmatlannak blyegzi azokat. Mivel egy
sszefgg fogalomrendszer kialaktsa a legnagyobb tudomnyos eredm-
nyek kz tartozik, ennek a destrukcinak a minsgt az utna kvetke-
z jtsokon keresztl kell vizsglnunk.
Az eredmny kijzant, de megfelel, amg racionlis s nem posztmodern
logikt alkotunk ezekbl a fogalmakbl:
A destrukci fogalma reaktv, teht fgg a moderntl, amit a posztmodern
teoretikusok ppen temetni szndkoznak. A kettejk kztt lv fogalmi
A POSZTMODERN MTOSZA: KOMMUNIKCITUDOMNYI MEGFONTOLSOK 151
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 151
fggsgi viszony csak mg jobban elmlyti ezt az sszetartozst. A poszt-
modern fogalmainak homlyossga lpten-nyomon megbosszulja magt,
mert olyan elmleti alap kialakulshoz vezet, ami aligha rdemli meg ezt a
nevet.
Tudvaleven a fogalmak alaktjk ki a tudomny fkuszt. Ha dekonst-
ruljuk ket, akkor egy adott tudomnyg nlklzhetetlen kellkeit
vetjk el. A vad gondolkods, ami az ilyen diszciplntlants ered-
mnye, lehet, hogy izgalmas, de biztos, hogy kiprblatlan (Baudrillard
1991). s ppen a nyilvnos kommunikci tudomnynak esetben, mely
mg mindig illetkessge hatrait prblja megllaptani (Saxer 1995), a
trgymeghatrozs ilyesfajta behatrolatlansga vgzetes lehet. Bizonyos
tekintetben a rgi sajttudomny is rajtatsszeren kezdett el az js-
gokkal foglalkozni, de nem mulasztotta el kialaktani az ehhez szksges
tudomnyos eszkztrat. Ugyangy a posztmodernista termszettudsok-
nak is meg kell maradniuk kompetencijuk korltai kztt: semmi okunk
arra, hogy komplex emberi problmkkal foglalkozva a termszettudo-
mnyokat utnozzuk (SokalPriemont 1998).
A kommunikcitudomny ltal mr rgen altmasztott megkln-
bztetsek a posztmodernista ltalnosts hatsra egyszeren elsllyednek.
Virilio pldul nem kpes klnbsget tenni hr s propaganda kztt (1993,
85), mintha a nyugati jsgri kultra s a kommunikcitudomny nem
llaptotta volna meg mr rgen azokat a kritriumokat, amelyek alapjn
ez lehetsges. Ennek tulajdonkppen megfelel, hogy ugyan a Tienan-
men tri vrengzst gy kommentlja, mint Peking lakossgnak a Knai
Nphadsereg tankjai ltal val lemszrlst (Virilio 1998, 28). Az egszt.
Ha a tudomny egyrtelm beszdet jelent, akkor a posztmodernista r-
sok nagy rsze nem szmt annak, s jra felvetdik a krds, hogy mgis
mit akar kinyerni bellk az empirikus kommunikcitudomny, mirt
szvjk bellk a nektrt egyes francia kollgk. Ugyanilyen termketlen
tudomnytrtneti kzjtk volt a tudomnyg marxista jraideologiz-
lsa a hetvenes s nyolcvanas vekben.
A posztmodern trtnetfilozfia radiklis: legjabb felfogsa szerint a vilg-
trtnelem szveg, se tbb, se kevesebb. Az irritci, amit a valsgnak
a modern trsadalomban kpek s hangok ltali megktszerezdse, s
ezltal elvesztse okoz, a mdin keresztli folyamatos nmegfigyels a
posztmodern rsok egyik lland tmja: ksei visszhangja Anders vzi-
jnak, az Antiquiertheit des Menschennek (1956), amely szerint a vilg fan-
tom s sablon. Ha minden szveg, akkor ez persze tetszleges olvassi s
rtelmezsi lehetsgeket jelent, s figyelmeztets a televzis ajnlatok
struktrjra nzve, hogy ne utastsokat, hanem valban ajnlatokat
tegyenek kzz. Az, hogy pldul az lsport mr rgta elvlaszthatatlan
a televzitl, hogy egyre tbb mdiaesemnyt a tmegkommunikcis
eszkzk tiszteletre, azok vlogatsi kritriumait szem eltt tartva ren-
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 152
deznek meg, ktsgtelenl a valsg eddigi arnyainak megfordulst
tkrzi a modern trsadalomban, ami a posztmodernistk szeizmogrfknt
jeleznek. rdemes lenne a szveg fogalmt mlyebben is megvizsglni,
hogy ellenttelezhet legyen vele a valsgnak a kommunikcitudo-
mnyban mg mindig igen leegyszerstett fogalma (AmmannMoser
Vaissire 1999).
A posztmodernistk inflatorikus mdiafelfogsa s zavaros kvetkeztetseik az
intermedialitsrl termszetesen mg nem nyertek igazolst. Az 1998-ban
Intermedialits cmmel megjelent publikci (Heibig 1998) sem jut tovbb a kon-
cepci tisztzatlansgn val sajnlkozson (Fger 1998). Az alapfogalom, a m-
diumtisztzsa nlkl problms ezt a fogalmat az intermedialits fel kibvteni.
A nmet kommunikcitudomny jelenleg ugyanezekkel a konceptualizlsi
nehzsgekkel kzd (Saxer 1997). Termszetesen az intermedialits felel meg
a mai mdiafogyasztk befogadsi tapasztalatnak, akik szmra a mdia a
vilg magtl rtetd, tudat eltti mdon regisztrlt rsze, amibl az
egyetemes recepcikutats mg mindig valsgidegen, egyedi ingereket prbl
kiszrni. Leszgezhetjk teht, hogy a posztmodern dekonstrukci nemhogy
ptoln a fogalmi hinyossgokat, hanem egyre jabbakat idz el.
3. A vilg mint szubjektumorientlt
(radikl)konstruktivista rendszer
Br a posztmodernista forrsok heterogenitsa nem teszi lehetv ennek a
gondolati hagyomnynak a lezrt jellemzst, mindenesetre kivehet belle
egy konstruktivista alap. A strukturalizmus ersen meggykerezett a francia
gondolkodsban, s, br nem ortodox, lassan meghaladott vlik. Persze
ktsges marad, hogy elg ers-e a nyilvnos kommunikci elmletnek
szubjektumorientlt (radikl)konstruktivista megalapozsa, mg ha ezt is
hirdetik a szszli (MertenWeischenbergSchmidt 1994). Ennek ellenrveit
mg nem cfoltk meg, st, maga McLuhan sem zrkzott el egy szubjektv,
radiklis konstruktivizmus mint tmegmdia-elmlet ell (1994).
Aradiklis konstruktivizmust alapveten a trgy strukturltsgnak, izomor-
fijnak hinya jellemzi (Saxer 1993, 68. skk.). Ez a trgy makro-, mezo- s
mikroszociolgiai szinten is definilt, az egsz trsadalomra kiterjed jelen-
sg, kvetkezskppen csak mikroszociolgiailag nem rtelmezhet. A pszi-
cholgiai rzkelselmletre alapul radiklis konstruktivizmus nem vesz
tudomst a nyilvnos kommunikci szervezeti jellegrl. A szervezeti jel-
leg sajt a legtbb mdiadolgoz szmra maga a htkznapi valsg; min-
den olyan elmlet, amely nem veszi szmtsba, pldul a szubjektumorien-
tlt radiklis konstruktivizmus, amely a vilgot kizrlag mint akaratot s
kpzetet rzkeli (Schopenhauer), rvidlt.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 153
A posztmodern gondolkodk konstruktivizmusa termszetesen sem nem
kvetkezetes, sem nem sszefgg. McLuhan gondolkodsmdja asszociatv,
hogy ne mondjam, csapong volt (Ludes 1978, 77. skk.), Baudrillard, Derrida,
Virilio s a tbbiek pedig a legnagyobb termszetessggel gyjtgetnek
innen-onnan. Emiatt aztn fel- s megfoghatatlann, lerhatatlann vlnak.
A fogalmak folyamatos destrulsa itt a gondolatrendszer vdelmt szolgl-
ja: a kritika nem tud mit kezdeni olyasmivel, amit nem kpes fogalmilag
elhelyezni. Aztn: Napjaink ortodoxija a paradoxon (Luhmann). lltsra
llts a vlasz, mint McLuhannl, a megfelel tudomnyos bizonytsi
gyakorlat a posztmodernistknl szinte teljesen hinyzik, gy itt sem emltjk
meg. gy a posztmodern klasszikusok viszonylag srtetlenl fennmarad-
nak, br mr szrnyra kelt a hresztels, hogy a posztmodern is kezd tlha-
ladott vlni (Mller 1998). s mi jn utna? Ismt felmerl a legutbbi idk
egyre srgsebb korszakolsnak problmja.
Egy empirikus kommunikcitudomnynak, amely mellett itt rvelnk,
vakodnia kell attl, hogy szellemi klcsnzt csinljon egy tudomnyos
rendszerbl, amely valjban nem is tudomnyos rendszer, hanem asszoci-
cik halmaza. A tudomnyban a hatrsrts rendszerint hitelvesztssel jr,
amibl egyenesen kvetkezik majd a francia trsadalom-, illetve kommunik-
citudomnyok nemzetkzi elszigeteldse. Ha a tudomny nem trekszik
az ismeretek rendszerszer gyjtsre, akkor elbb-utbb eltved. Pontosan
ez trtnt a radiklis konstruktivistk s a francia posztmodernistk esetben.
A kommunikcitudomnynak nem posztmodern ltomsokra van szksge,
hanem elmletekre a mdia alakulsrl a modernitsban (HmbergPrer
1996). s az, hogy az emberi tapasztalat mindig magban foglalja az emberi
konstrukcit, a kommunikcitudomnynak a mdiavalsg tern vgzett
kutatsai alapjn vitathatatlan. Emiatt aztn a posztmodern mtosza telje-
sen szksgtelen.
4. A posztmodern mtosza
Mi marad abbl a rvid let gondolkodsi irnyzatbl, ami a posztmodern
szt rta a zszlajra, annak minden implikcijval egytt, egszen a poszt-
feminizmusig (Mller, 1998)? Mit nyerhet belle egy empirikus kommunik-
citudomny, amely mg mindig a megformlds nehzsgeivel kzd?
Elssorban az a fontos, hogy sikerljn ezt a vitt egy msik kultrkrrel,
nevezetesen a francival megismertetni. Ezt nem lehet csak gy elhanyagol-
ni. Nagy bosszsg, hogy nmet kommunikcitudomnynak csak az angol-
szsz kutatsi hagyomny ll rendelkezsre, a dlnyugat-eurpai nem.
Ezen rtekezs szerzje ugyanakkor nem titkolja el, mennyire irritljk a
posztmodern megnyilvnulsok, melyeknek megtlsre ez a folyirat fel-
krte, s amelyek ttanulmnyozsa utn mg mindig nincs tisztban vele,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 154
mi az a posztmodern, mert ezzel a cmkvel a legklnbzbb trtnet-,
mvszet-, illetve mdiafilozfiai tteleket gyjtttk egybe. Primitven
fogalmazva: A posztmodernizmus-vita az anything goes szlogenjnek
megfelelen olyannak mutatja magt, mint egy nkiszolgl bolt, nemcsak
a hamistsnak, de az ltalnostsnak is ellenll. A nmet ajk kommu-
nikcikutatknak mivel rendelkezsre llnak fordtsok itt kell valami,
a kommunikcitudomny szmra hasznlhat tlet utn kutatniuk, fleg,
ha felfogsuk a trsadalomtudomnyokrl kevsb ortodox, mint az itt be-
mutatott.
A tudomnyos provincializmus az idegen nyelvek elhanyagolsnl kez-
ddik: a francia s az olasz, nem beszlve a spanyolrl, szinte teljesen hiny-
zik a hazai kommunikcitudomny nyelvi trkprl. Ezek segtsgvel a
nmet nyelv kommunikcitudomny kinyerhetn a vad gondolkods-
bl azokat az alternatv gondokat, melyek segthetnek kicsit elszabadulni a
luhmanni rendszerelmlet Prokrusztsz-gyrl: az blhbor mdiael-
mleti rtelmezst (Virilio), a szemiotikai jellsek transzdiszciplinris kibe-
tzst (Baudrillard) s magt a tapogatz gondolkozst (Derrida). Ezzel
persze jabb veszly is leselkedik a nyilvnos kommunikci tudomnyra,
mely mindig ideolgiafgg. A szrvnyosan felbukkan nemzetiszocialista
s marxista trekvsek utn ugyanis tovbbi ideolgiai kisiklsokat nem
engedhet meg magnak.
A francia dominancia jellemezte posztmodernizmus-vita mrlege, mint ilyen
esetekben ltalban, ambivalens. Az empirikus kommunikcitudomny nyel-
vi s megismersi konvenciit megkrdjelezi, de nem tudjuk, hogy milyen
alapon. A tudomnyg szmra vgzetes lenne, ha egy olyan ideolgiai konst-
rukci tletpardjnak hatsa al kerlne, amelynek jellege tisztzatlan, s
amely lthatan mr bekerlt a trtnelem lomtrba. Akaotikus elmletalkots
a kommunikcielmleti jtsok krben (Saxer 1993) sajnlatos velejrja a
tudomnygnak. Elengedhetetlenl szksges ellenben kezdemnyezsek t-
vtele ms kultrkrkbl, hogy valban nemzetkzi integrcis tudomnny
alakulhasson. Az idegen tudselemeket beilleszteni a rendszerbe ugyanolyan
ktelessge, mint a klnbz szempontok ltal vizsglt tudomnyos terme-
ls fejlesztse, s a figyelem rirnytsa. Ezrt a posztmodern francia gon-
dolkodknak sem a kincsesbnya egyszer kirablsra, hanem gondos
tvizsglsra kellene trekednik. A feladat nem knny, de a cl megri
a fradsgot.
Irodalom
Altheide, David L. Snow, Robert P.: Media Words in the Postjournalism Era. New York, 1991.
Anders, Gnter: Die Antiquiertheit des Menschen. Mnchen, 1956.
Ammann, David Moser, Heinz Vaissire, Rogers (Hrsg.): Medien lesen. Der Textbegriff in
der Medienwissenschaft. Zrich, 1999.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 155
Baudrillard, Jean: Der symbolische Tausch und der Tod. Mnchen, 1991.
Bohrer, Karl Heinz: Hat die Postmoderne den historischen Ironierverlust der Moderne aufgeholt?
In Postmoderne. Eine Bilanz. Sonderheft Merkur, Heft 910, 52. Jg. 1998. szeptemberoktber.
Fger, Wilhelm: Wo beginnt Intermedialitt? Latente Prmissen und Dimensionen eines
klrungsbedrftigen Konzepts. In Heibig, Jrg (Hrsg.): Intermedialitt und Praxis eines in ter-
disziplinren Forschungsgebietes. Berlin, 1995, 4157.
Frchtl, Josef: Gesteigerte Ambivalenz. Die Stadt als Denkbild der Postmoderne. In Postmo-
derne. Eine Bilanz. Sonderheft Merkur, Heft 910, 52. Jg. 1998. szeptemberoktber,
766780.
Gumbrecht, Hans Ulrich: Prsenz, Gelassenheit. ber Federico Garcia Lorcas Poeta en
Nueva York und die Schwierigkeit, heute eine sthetik zu denken. In Postmoderne. Eine
Bilanz. Sonderheft Merkur, 910, 52. Jg. 1998. szeptemberoktber, 808825.
Heibig, Jrg (Hrsg.): Intermedialitt. Theorie und Praxis eines interdisziplinren Forschungsgebietes.
Berlin, 1998.
Hmberg, Walter Purer, Heinz (Hrsg.): Medien Transformation. Zehn Jahre dualer Rundfunk in
Deutschland. Konstanz, 1996.
Klook, Daniela: Paul Virilios Ereignislandschaft. Medienwissenschaft, 2/99, 165167.
Lan, Mariann: Das Unbehagen im Postfeminismus. Sonderheft Merkur, Heft 910, 52. Jg. 1998.
szeptemberoktber, 919928.
Ludes, Peter: Einfhrung in die Medienwissenschaft. Entwicklungen und Theorien. Berlin, 1998.
Luhmann, Niklas: Der Radikale Konstruktivismus als Theorie der Massenmedien? In
Communication Sociales, 27. Jg. 1994, II. 1, 712.
McLuhan, Marschall: Understanding Media. The Extensions of Man. London, 1994.
Merten, Klaus Schmidt, Siegfried J. Weischenberg, Siegfried (Hrsg.): Die Wirklichkeit der
Medien. Eine Einfhrung in die Kommunikationswissenschaft. Opladen, 1994.
Meyrowitz, Joshua: No Sense of Place. The Impact of Electronic Media on Social Behavior. New York,
1985.
Mller, Hans Peter: Das stille Ende der Postmoderne. Sonderheft Merkur, a: a. O. 975981.
Saxer, Ulrich: Messianismus und Wissenschaft bei Marshall McLuhan. In Communication
Socialist, 1. Jg. 1968, II. 2, 8193.
Saxer, Ulrich: Von wissenschaftlichen Gegenstnden und Disziplinen und den Kardinal-
snden der Zeitungs, Publizistik-, Medien und Kommunikationswissenschaft. In
Schneider, Beate Reumann, Kurt Schiwy, Peter (Hrsg.): Publizistik. Betrge zur Medien-
entwicklung. Festschrift fr Walter J. Schtz. Konstanz, 1995, 3955.
Saxer, Ulrich: Fortschritt als Rckenschritt? Konstruktivismus als Epistemologie einer medien-
theorie. Kommentat zu Klaus Kippendorf. In Gnter Bentele Manfred Rhl (Hrsg.):
Theorie ffentlicher Kommunikation. Mnchen, 1993, 6573.
Saxer, Ulrich: Basistheorien und Theorienbasis in der Kommunikatonswissesnschaft:
Theorienchaos und Chaostheorie. In Bentele, Gnter Rhl, Manfred (Hrsg.): Theorien
ffentliches Kommunikation. Mnchen, 1993, 175187.
Saxer, Ulrich: Konstituenten einer Medienwissenschaft. In Schanze, Helmut Ludes, Peter
(Hrsg.): Qualitative Perspektiven des Medienwandels. Positionen der Medienwissenschaft in
Kontext Neuer Medien. Opladen, 1997, 1526.
Seel, Martin: Philosophie nach der Postmoderne. Sonderheft Merkur, Heft 910, 52. Jg. 1998.
szeptemberoktber, 890897.
Sokal, Alan Bricmont, Jean : Postmoderne in Wissenschaft und Politik. In Postmoderne. Eine
Bilanz. Sonderheft Merkur, Heft 910, 52. Jg. 1998. szeptemberoktber, 929943.
Virilio, Paul: Krieg im Fernsehen. MnchenWien, 1993.
Virilio, Paul: Rasender Stillstand. Frankfurt a. M., 1998.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 156
Jeffrey Alexander
Atmegmdia rendszerszemllete trtnelmi
s sszehasonlt nzpontbl
A nagyobb pontossgra val trekvs esetenknt arra vezet, hogy a mai szocio-
lgia figyelmen kvl hagyja ltalnossgban a trsadalmat, azt a vonatkoz-
tatsi pontot, melynek tapasztalati jelentsge csak elmleti homlyossghoz
hasonlthat. Az egszrl szl beszd ltalnostsra s trtnelmi tvlatossgra
csbt, ami viszont nagyon rontja az egyrtelm igazols eslyt; de pontosan az
ltalnosts s a trtnelmi tvlat az, amire szksg van, ha meg akarjuk rteni
a trsadalom sszetevit s hatrait. Ha az egsz figyelmen kvl hagysa
nehzsget okoz a clzott szociolgiai kutats egyes terletein, klnsen ve-
szlyes az arra irnyul trekvsben, hogy megrtsk azokat az intzmnye-
ket, amelyeknek a tulajdonkppeni funkcija az, hogy a trsadalmat mint lta-
lnos egysget szlthassuk meg. A mdia ilyen intzmny.
Olyan elmleti megkzeltsben szeretnnk a hrkzl mdival foglalkozni,
amely mlyrehat s ltalnos, ugyanakkor nem zrja ki a tapasztalati rtelem-
ben vett specifikcit. gy fogjuk kezelni a mdit, mint ami egyfell a trsadal-
mi rendszer elmleteknt, msfell pedig a trtnelmi s sszehasonlt pers-
pektvt ad trsadalmi csoportkpzs elmleteknt rtelmezhet. Remnyeink
szerint azzal, hogy a hrkzl mdit ebbe a szlesebb elmleti hagyomnyba
gyazva kezeljk, sikerl valamelyest feltrkpezni a tmegkommunikcinak
ms trsadalmi intzmnyek mkdshez s bizonyos trsadalmi vltozsokat
rint problmk szociolgiai feltrshoz fzd viszonyt. A kisebb tanul-
mnyok ugyanis ltalban albecslik e krdsek jelentsgt. Azt is remljk
tovbb, hogy sikerl j, szlesebb sszefggsrendszerbe helyezni a mdia
gyakorlatt, amit ltalban nem ltnak t teljes egszben vagy egyszeren adott-
nak tekintenek. Vgl pedig ezen elemzs sorn szeretnnk rvilgtani bizonyos
problematikus erklcsi s politikai krdsekre, amelyek a hrek kzlsvel kap-
csolatban a trsadalomban zajl ideolgiai vitk kzppontjba kerltek.
Atmegkommunikci mint hrkzl eszkz
a trsadalom rendszerben
A mdia olyan szimbolikus szvedkeket hoz ltre, amelyek kulturlis szin-
ten ugyanolyan lthatatlan rendszerei a trsadalomnak, mint ahogyan a jog-
rend hoz ltre konkrt s valsgos kzssget. A modernizld s rteg-
157
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 157
zd trsadalomban a mdia valsgos csoportos egyttltet helyettest
funkcionlis elem, mert mr lehetetlenn vlt, hogy mindenki egyszerre
jelen legyen egy tallkozson.
1
Br a tmegkommunikcinak van bizonyos
atomizl hatsa a trsadalmi lt rzkelsben, nem a trsadalmi rendszer
elvont s ltalnos rtelemben vett funkcijrl van sz: a tmegkommu-
nikci a trsadalmi integrcinak alapvet formit hozza ltre, br csak
bizonyos meghatrozott tpusaiban.
Ahogy a kulturlis mintkat kognitv, expresszv s minst jelleg elemekre
(Parsons 1951, 24112, 1961), a mdia teljestmnyt kognitv s expresszv
komponensekre bonthatjuk. Az expresszv kategriba sorolhatjuk azokat a
ler, ismertet anyagokat, melyeket msornak legnagyobb rszben a
televzi kzvett. A kognitv jelleg hranyagok jsgokban s televzis
hradkban megjelen kzlsek. Ezen megkzeltsek, szrakoztat s hrkzl
mdiumok egymstl alapveten klnbz trsadalmi funkcit tltenek be;
nagyon eltr trsadalmi forrsoktl fggenek, s gyakran egymsnak ellent-
mond kritriumok alapjn sikernek nevezett dolgok szerint tlhetk meg
(Fass 1976). Itt s most a hrkzl mdira s a kognitv dimenzira kv-
nunk szortkozni.
m azonnal flmerl egy olyan krds, amely a szociolgiai szakirodalom
kritikus problmjt rinti: vajon a kognitv kifejezs jl jellemzi-e a hr-
adsok orientl jelleg tevkenysgt? Kognitv mintkrl tipikusan akkor
szoktunk beszlni, amikor a trsadalmi valsg objektv definciirl van
sz, olyan defincikrl, amelyek inkbb magt a trgyat illetik, s nem a
szubjektumnak azzal kapcsolatos rzseit (azaz olyan orientcit, amely
expresszv mintt kvet), sem pedig a szubjektum s a trgy kztti viszonyt
(azaz morlis vagy minst jelleg mintt kvet orientcit). A hreknek
mint az informci tadsnak felfogsa ezt a kognitv jelleget mind a
htkznapi, mind pedig a szociolgiai nyelvezetben tkrzi. Ahogyan azon-
ban a kzelmlt posztpozitivista filozfiai s tudomnytrtneti rvelse
hangslyozta, mg a legpuritnabb kognitv kijelents is szksgszeren
1
A mdinak ezt a jelents integratv kpessgt klnsen jl rzkelhetik a htkznapi
letben is az amerikai trsadalom tagjai s megfigyeli. Amint azt egy, a 19. szzad elejn
Amerikba ltogat utaz le is rta: Az jsgok befolysa s pldnyszma messze
meghaladja az Eurpban ismert rtkeket. Az igazsg az, hogy a lakossg kilenctizede
nem is olvas egyebet Minden falunak, nem is, szinte minden kunyhnak megvan a
maga sajtja jsgok tik fel a fejket az orszg valamennyi hajszlrepedsben.
(Thomas Hamilton: Men and Manners in America. Philadelphia, 1833, II. kt., 7273, idzi
Mott 1941, 168). Tocqueville-t is meglepte, hogy a sajt mint egy bizonyosfajta integrci
fggetlen motorja mkdik. gy jellemezte, hogy ez az az er, amely a politikai let
lktetst az risi terlet valamennyi krzetn keresztl hajtja A periodikus sajtnl
csak maga a nphatalom ersebb (Democracy in America, 1835., I. rsz, XI. fej.). A ksbb
trgyaland trsadalomszerkezeti helyzetben nem meglep, hogy az amerikai sajt
jelentsgt Tocqueville ahhoz az individualizmushoz s voluntarizmushoz mrte,
amelyeket ugyancsak a korai amerikai trsadalom egyedi vonsaiknt rtkelt.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 158
hordoz valamifle rtkel jelleg vagy morlis dimenzit, amely ha m-
sodlagos is, felttlenl jelents. A tudsok tapasztalati rzkelst befolysolja
csoporthoz tartozsuk, valamint tgabb rtelemben vett morlis, kulturlis
s metafizikai megfontolsaik is (Polanyi 1958; Kuhn 1969; Holton 1973). Aszak-
mai elktelezettsgen alapul fegyelmezett nvizsglat nem kpes legyzni
a tudomnyos megfigyels nem tapasztalati elemeit, csak arra kpes, hogy
megvltoztassa e nemkognitv knyszerek termszett (Toulmin 1972). Lo-
gikusan kvetkezik mindebbl, hogy a hrekkel kapcsolatos tletek mint
az empirikus megfigyels kevsb fegyelmezetten vgrehajtott gyakorlatai
szksgszeren rszlegesen minst jellegek lesznek. Ebbl pedig azt
szrhetjk le, hogy azrt nem helyes elsdlegesen a politikailag nyltan
rszrehajl hrkzls hatsra vagy az jsgri etikra sszpontostani,
amint azt a mdival foglalkoz irodalom nagy rsze tette (pldul Noelle-
Neumann 1978), mert az elfedi azt a tnyt, hogy a hrkzls f funkcija
a mdiban tulajdonkppen pontosan az, hogy rszrehajlsra sztnz-
zn, hogy a kognitv megllaptsok keretvel bizonyos nem empirikus
alap rtktleteket gerjesszen. A riporteri rszrehajlssal s a szakmai
etikval kapcsolatos felvets a hranyag kognitv dimenzijt rinti, de ha
elfogadjuk azt a megkzeltst, hogy az erklcsi llsfoglalsra buzdts is
j s szksges trsadalmi funkci, akkor az elemzs tapasztalati s el-
mleti fkuszpontja is el kell mozduljon. Akkor ugyanis az a problma, hogy
a hrkzl mdia konkrtan milyen rtktletet teremt, milyen felttelek
mellett, s taln mg az is, hogy megfogalmazzuk, hogy e feladata tel-
jestsnek melyek az idelis s melyek a kros krlmnyei.
A minst jelleg szimbolikus tleteknek kt lehetsges orientcis meg-
nyilvnulsan lehet: vagy az rtkek, vagy a normk szintjn. A normk
kzps, tmeneti helyzetben vannak az ltalnos rtkrend s az emberi cse-
lekvs sorn folyamatosan keletkez nyers adatok vagy egyszer tnyek
kztt. Ha nem fogadjuk el az emberi let teljesen atomizlt s elhatrolt jel-
legrl szl nzetet, akkor szksgszer, hogy belssuk, hogy a tegyen
mindenki kedve szerint felfogs nem vlhat a trsadalmi lt rugjv
(Bellah 1970, 261). ltalnosabb rvny s pontosabb igazolsra s legiti-
mcira van szksg. Persze az is igaz, hogy a trsadalmi lt tlsgosan vl-
tozatos, tl mozgkony s tlsgosan profn ahhoz, hogy olyan mdon
szervezhetnek tekintsk, ami megkrdjelezhetetlenl megfelel azoknak a
szles rtelemben vett szent tantteleknek, melyekbl az az ltalnos
rvny sszefggsrendszer, amelyet rtkmintnak tekintnk, sszell.
Az integrci rugalmasabb formjt jelentik a normatv mintk, amelyek
ugyan szintn generalizljk az rtk-dimenzit, de ugyanakkor specifikus-
abbak s adott helyzethez alkalmazkodbbak, egyben nyitottabbak a tr-
sadalmi ignyrendszer eltoldsnak megfelel lland jrafogalmazsra.
A hrkzl mdival kapcsolatos leginkbb szembeszk tny az, hogy
ezen a normatv szinten mozog. Ahogy az egyn folyamatosan azzal prbl-
A TMEGMDIA RENDSZERELMLETE TRTNELMI S SSZEHASONLT NZPONTBL 159
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 159
kozik, hogy klnbz normatv magyarzatok megfogalmazsa rvn ren-
dezze szemlyes tapasztalati anyagt, az jsgok is ezt csinljk nagyban, a
trsadalom vonatkozsban. A hrek s kommentrok tekinthetk a nyers
informci folyamatos feldolgozsa menetnek, ami ltalnosabb kategrik-
ba rendezs tjn azt ri el, hogy a trsadalom tapasztalati anyaga fl-
foghatv vljk.
2
Ezek a kategrik elzetesen meghatrozott normatv
irnyvonalakat, egyben ltalnos rtkrendet is kzvettenek abban a tekin-
tetben, hogy mi vrhat a trsadalomban.
3
2
Arrl van teht sz, hogy kapcsolat van az egynnek azon szksglete, hogy ltalnos
kategrikban rtelmezze szemlyes tapasztalatt, s azon szksglet kztt, hogy valamifle
normatv teljestmnyen keresztl a trsadalmi szinten is eredmnyes legyen az ember. A19.
szzad elejn a bostoni Daily Advertiser egyik szerzje fogalmazta meg ezt a kapcsolatot az
egyni integrci s interpretci, illetve az intzmnyestett interpretci kztt, mgpedig
nagyon vilgosan. Azt rta, hogy a hrek irnti csillapthatatlan tvgy a ksznts j, ltalnos
formjt termelte ki, amelyet ma mr bartok s idegenek egyarnt szvesen hasznlnak: Mi
jsg? (1814. prilis 7., idzi Mott 1941, 202; kiemels az eredetiben).
Sajtos okbl hasznljuk itt a kategrik kifejezst. Hangslyozni kell ugyanis, hogy
amellett, hogy a nem tapasztalati jelleg minstseknek nagyon is helyzethez kttt s
rugalmas fajtival van dolgunk (lsd albb a jogi intzmnyekkel val sszevetst), van egy
msik dimenzi is, amely megklnbzteti a hranyag ltali minstst a tbbitl. Amellett,
hogy normatv s specifikus, a hrek anyaga kifejezetten a kognitv tletek ellen irnyul.
A racionlis tleteknek a mindennapi let termszetre utal trsadalmi elemt adja, mgpedig
egyedlllan standardizl mdon. A jog viszont trsadalmi s standardizl keretet biztost a
mindennapi let erklcsisgre utal tleteknek. A hrek anyaga a normatv-konszenzulis
tleteket kognitv meghatrozottsg irnyba tereli, a jog pedig morlis irnyt mutat. A hrek-
kel kapcsolatos tletek normatv eleme kzel sem olyan szembeszk, mint a jog normatv
eleme, mivel ltszlag tisztn kognitv formban jelenik meg. Persze ugyanez a gond a
tudomnyos llsfoglalsokkal is, s ez az egyik alapvet oka annak, hogy a pozitivista felfogs
olyan ersen tartja llsait. Azon elmleti hagyomnyok szellemben, amelyek a kognitv
felfogsnak ilyen trsadalmi strukturlsa mellett kardoskodnak, Parsons (1961) nagyon pontos
konceptulis elemzst adja azon mdozatoknak, amelyekben a kultra normatv szfrja (amit
egyben integratv s morlis szfraknt is azonost) szablyozza a kognitv, expresszv s
morlis tleteket. A kognitv felfogs e szocilis strukturlsnak legkreatvabb feltrsa
ktsgtelenl Garfinkel mvben (1967, passim) tallhat. Ha, ahogyan Garfinkel fogalmaz, az
egyn elkezdi a kls trtnseket gy szemllni, mint amelyek mintegy dokumentljk s
finomtjk elzetes tapasztalatait, akkor a hrkzl eszkzt ltfontossg kapocsnak kell tekinteni
ezen egyni dokumentci s olyan trsadalmi esemnyek kztt, amelyeket a szemly soha
nem fog kzvetlenl megtapasztalni. Riporterek is alkalmazzk a dokumentl mdszert
szemlyes esemnyrtelmezsk elsegtsre, s kutatsaik eredmnye gy dokumentlja az
esemnyeket az olvask szmra.
3
A hranyagok rtelmez jellege s szlesebb rtelemben vett kulturlis mintkhoz val
viszonyuk megnyilvnul minden olyan riportban, amelynek rtelmezse ellenttes mdokon
lehetsges, s amely ezrt a politikai kzdelmek terepe. Pldul 1978 mrciusnak elejn a
Kongresszus Nemzetkzi Kapcsolatok Bizottsga 37 tagja kzl 21 levlben kvetelte az Egyeslt
llamok elnktl, hogy fontolja meg mg egyszer, alr-e egy ellentmondsos fegyverkeres-
kedelmi egyezmnyt Izraellel, Egyiptommal s Szad-Arbival. A The Washington Post olyan
cikkben szmolt be errl, amelyben az gyet tbb Izrael mellett kill csoport akciihoz
kapcsolta, gy jellemezve a kpviselk llspontjt, mint hatrozott kampnyt azrt, hogy tjt
lljk az egyezmnynek (Near East Report, 1978, 46). Akongresszusi kpviselket itt gy jelzik,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 160
A hrek szerkesztsnek sajtos szempontjai s szakmai kvetelmnyei
gy tekinthetk, mint amelyek e kzphalad szint normatv alkots
rvnyeslsnek kritriumt jelentik. A hranyagot bevezet kiemelt
sorokat, az gynevezett leadet tanulmnyozva pldul ltalban azt tapasz-
taljuk, hogy nemcsak egyszeren kognitv rtelemben a teljes kr tny-
feltrsra irnyulnak, hanem ugyanolyan erteljesen kifejeznek normatv s
morlis llspontot is, s hogy a j vagy rossz lead kztt ppen ez az implicit
kritrium tesz klnbsget. Alead ugyanis ppen arra irnyul eszkz, hogy
az esemnynek mint adathalmaznak a jelentsgt hangslyozzuk azltal,
hogy azt implicit mdon ahhoz viszonytjuk, aminek az emberek elkp-
zelse szerint ilyenfle helyzetben trtnnie kellett volna, vagy az emberek
ltalnos rtktletvel lltjuk szembe.
4
mint akik politikailag rszrehajlk, azaz nem teljestik alkotmnyos ktelessgket, illetve nem
gy cselekednek, mint lelkiismeretes emberek. Nem ktsges, hogy t vvel korbban ami-
kor Izrael mlyebben gykerez szimptit lvezett ezt a tnyt egszen ms mdon tlaltk
volna, ha egyltaln elg rdekesnek tartottk volna ahhoz, hogy bekerljn a hrekbe.
Egy msik, hasonlkppen tanulsgos eset a kzelmltban Kanadban jtszdott le. 1979.
februr kzepn Ren Levesque, Qubec miniszterelnke, akit kztudottan ers francia
nacionalista rzelmek ftttek, vendgl ltta Raymond Barr francia miniszterelnkt. Az
angol nyelv kanadai lapok mindvgig gy jellemeztk Levesque magatartst, mint amely
knos volt, mert tl sokat ivott s nem megfelelen viselkedett. Afrancia nyelv sajt egszen
msknt szmolt be a trtnetrl. Az esemnyeket gy lltottk be, mint amelyek nagyon
kellemesek voltak, Levesque knnyedsge s jkedve bizonytkt lttk benne. A Globe and
Mail cm vezet angol nyelv lap megvdolta a francia nyelv sajtt, hogy takargatjk a knos
rszleteket, Michel Roy, a montreali Le Devoir szerkesztje amellett rvelt, hogy a krdses
incidensrl adott beszmolk egymsnak ellentmond ltalnos felfogst tkrznek: Margaret
Trudeau titkai s utazsai soha nem kaptak olyan elkel helyet a francia nyelv sajtban, mint
amilyet kollgink szenteltek nekik Az, hogy mit lehet kihozni egy anekdotbl, magnleti
dologbl, egy kzleti szemlyisg szablytalan viselkedsbl anlkl hogy egy pillanatra is
igazolni akarnnk a cenzra ltjogosultsgt , sokkal kevsb rdekli a francia sajtt [mint az
angolt] (Los Angeles Times, 1979). Roy rvelse szerint a francia jsgrk s szerkesztk nem is
tekintettk hrrtknek az incidenseket, hiszen azok nem srtettk ltalnos elvrsukat egy
kzszerepl viselkedsvel kapcsolatban.
Br Paletz s munkatrsai (1971) durhami (szak-Karolina) vrosi tancsi hreket rint
tanulmnya nagyon is hangslyozza a kifejezetten politikai jelleg rszrehajlst a
hranyagokban, azt is joggal mondhatjuk el rla, hogy a hranyag normatv-szervez s
interpretl funkcijt dokumentlja. Atanulmny azt mutatja ki, hogy a tancs tevkenysgrl
szl beszmolk az esemnyeket olyan rtelemmel, okszersggel s idbeni koherencival
ruhztk fl, amelyek nem voltak a trtnseknek eredend sajtjai: a konvencionlis jsgrs
magban foglalja a srtst s sszegzst; az esemnyeknek rtelemmel s koherencival val
flruhzst (annak ellenre, hogy az esemnyek sokszor sszezavartk a rsztvevket, st
maga a riporter sem mindig fogta fl a maga teljessgben azt, hogy mi trtnt, s hogy annak
mi volt az rtelme); a tancs dntseinek kiemelst ms tevkenysgekkel szemben s azt,
hogy tisztelettel emlegessk a tancsot s annak tagjait (1971, 81).
4
A hrek interpretl s magyarz (vagyis normatv) funkcija implicit mdon br, de
megnyilatkozik abban a szigor szakmai kvetelmnyrendszerben, amit az jsgrk a
hrekkel kapcsolatban megfogalmaznak. A nagyobb hrgynksgek elrsai mind egybe-
hangzak abban a tekintetben, hogy ersen hangslyozzk az egyszer, kzrthet stlus
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 161
Annak mrlegelse, mi rdemes arra, hogy szerepeljen a hrekben, mi
friss s nem avult, az, hogy milyen szinten honorlandk az egyes
felfedezett dolgok, ebbl a normatv jellegbl kvetkezik. Mert normatv
funkcijt a mdia hatkonyan csakis azltal kpes gyakorolni, hogy
llandan j, eredeti s meglepetsszer trsadalmi hradssal l. Ez a nor-
matv funkci magyarzza az jsgri szereprl s szakmrl kialakult
kpet is. A figura kemny s cinikus jellege mintegy annak a garanci-
ja, hogy a riporter sokat ltott fick, akit mr prbra tett az let, s akit ezrt
mr nem rintenek meg az esemnyek, gy csak a kzvetlenl tapasztalt,
kiemelt szraz tnyeket tovbbtja. n ennek ppen az ellenkezjt llta-
nm. Szerintem az jsgrk elktelezett alapon hozzk meg rtktletket,
kemnyked cinizmusuk szakmai alapon elvrt szerep, ami hozztartozik
az olyanfle dntsekhez, amilyeneket hozniuk kell. Ezek sokkal inkbb
rszrehajl s rugalmas normatvk, mint a szlesebb rtelmezs kulturlis
mintzatot megvalst intzmnyek szvivinek ltalnostbb, nelglt
s vallsos tleteket tkrz megnyilatkozsai.
5
fontossgt. Ennek az egyszersgnek az oltrn azonban szksgszeren flldoznak szmos
mozzanatot, teht arra knyszerlnek, hogy csak a legfontosabb rszleteket emeljk ki. Harold
Evans, a The Sunday Times szerkesztje a Newsmans English cm kziknyvben megfogal-
mazza: Megerst mondatokat hasznljunk. A legfontosabb, hogy az jsgolvas nem azt
akarja tudni, hogy mi nem. Azt kell megmondani neki, hogy mi igen. (1972, 25; kiemels tlnk).
Evans egyrtelmen megfogalmazza azt az jsgri szablyt, hogy egyszeren s pontosan
fogalmazzanak, azt rjk meg, aminek az egyn trsadalmi lte szempontjbl van jelentsge.
[Az jsgrnak] ragaszkodnia kell a clszer, hangslyos s tmr megfogalmazshoz.
Minden sznak rthetnek kell lennie az tlagember szmra, minden mondatnak els
pillantsra vilgosnak kell lennie, s minden szvegnek az emberrl kell szlnia. Soha nem
hagyhatunk ktsget afell, hogy kze van a mindennapjainkhoz. (1972, 17; kiemels tlnk). A hr-
anyag rtelmez funkcija s sajtos nyelvezete kztti szoros kapcsolatot jelzi az albbi, Curtis
McDougalltl, a Northwestern Egyetem tiszteletbeli zsurnalisztikai professzortl szrmaz
figyelmeztets: A homlyossgot s hatrozatlansgot azzal kerljk el, a kzls vilgossgt
azzal fokozzuk, hogy a fontos dolgokat a mondat elejre tesszk. Azltal is erteljesen hangslyozzuk a
cselekvses, jelentsgteljes, jellemz elemeit az egyes hreknek s trtneteknek, hogy elkerljk a
homlyos s nem egyrtelm kifejezseket, s elhagyjuk a flsleges mellkkrlmnyeket,
szavakat, fordulatokat s tagmondatokat. (1968, 104; kiemels tlnk). A hrszerkesztsnek
ezek a fogsai ellenttesek a szakmai tudatossg kvetelmnyeivel, amelyek szerint az
egyszerst stlusnak az a funkcija, hogy elsegtse a semleges s objektv igazsg kzvettst.
Ez az ellentmonds nha nyilvnvalan megmutatkozik, mint amikor a The Professional
Journalist szerzje, Hohenberg egyfell azt mondja, hogy semmit monds s pongyola
fogalmazs helyett az jsgr kzlje egyszeren s vilgosan, hogy mi trtnt (1978, 100),
msfell azt, hogy az jsgrnak az a dolga, hogy rtelmezzen, teht hogy az sszersg
szablyrendszerbe illessze be a hreket (uo. 440). A hrek szvegeinek szlesebb kontextusba
helyezett rendkvl rzkeny elemzsre lsd Harris 1978.
5
Val igaz, hogy ez a folyamatos szakmai elktelezettsg a normatv rtkels irnt tkrzdik
a riporteri szerephez elszakthatatlanul hozztartoz rszedhetsgben is, amit jl mutat, milyen
gyakran bizonyul hrlapi kacsnak az, amirl a sajt beszmol (Shaw 1975).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 162
A trsadalom minden terletre igaz az, hogy a trsadalmi intzm-
nyekhez klnbz trsadalmi ellenrzsi formk kapcsoldnak, amelyek
vlaszknt a szocilis knyszerekre s trsadalmi konfliktusokra klnfle
forrsokat biztostanak a trsadalmi intzmnyeknek. A jogrendszer az az
intzmny, amit a trsadalmi ellenrzssel kznsgesen asszocilunk a nor-
matv szektorban. A trvnyek olyan megvltoztathat formulkat jelentenek,
amelyek konzisztensek az ltalnos rtkekkel, ugyanakkor megengedik a
trsadalomnak, hogy vlaszknt egy kialakul knyszerre s konfliktusra
megvltoztassuk s tovbbfejlesszk azokat. A hrkzlst az klnbzteti
meg a jogrendszertl, hogy sokkal rugalmasabb. Azltal, hogy naponta
szembenz a vltoz rtkekkel, rdekviszonyokat kifejez csoportosul-
sokkal, valamint az objektv gazdasgi s trsadalmi valsggal, s azok
fnyben jrafogalmazza nmagt, a mdia lehetsget biztost a kzvle-
mny szmra, hogy reaktv mdon, tmegalapon szervezdjn. Az infor-
mcikzvetts s a normatv szervezs e funkcijnak gyakorlsa rvn a
hrkzls igen nagy rugalmassgot klcsnz a trsadalom bels feszlt-
sgkezel normatv dimenzijnak. E rugalmassg rdekben a tmeg-
mdinak le kell mondania bizonyos olyan lehetsgekrl, amelyek egyb-
knt biztostjk a trsadalmi ellenrzst. Pldul nem tmaszkodhat arra az
ntudatossgra, legitimcira s azokra az rvnyestsi lehetsgekre, me-
lyek a jogrendnek termszetes sajtja. Egyfell a hrkzls, msfell a jog-
rend kztt szmos egyb intzmny is ll, amelyek egyb normatvkat
jellnek ki. Ilyenek pldul a politikai prtok, amelyek ntudatosabbak, mint a
mdia, ugyanakkor sokkal kevsb rugalmasan reaglnak a trsadalmi
esemnyekre; ami pedig a jogrendszert illeti, a prtok olyan normkat ll-
tanak, amelyek rugalmasabbak s felelsebbek, viszont kevsb legitiml-
tak, s rvnyre juttatsuk is ktsgesebb.
A vietnami hborval kapcsolatos amerikai hradsok szembeszken
pontosan illusztrljk azokat az alapvet jellemzket, amelyeket a tmeg-
mdinak tulajdontunk: az esemnyekkel kapcsolatos minstsek nem
kognitv jelleg dimenziit; a normatv, illetve rtkjelleg tletek sajtos
jellemzit; valamint azt a rugalmassgot, amit ez a funkci a trsadalmi
ellenrzs mkdtetshez. Lehet amellett rvelni, hogy az amerikaiak
hosszadalmas zsiai jelenlte sorn a hbor tnyei viszonylag llandak
maradtak. Viszont ahogy mlt az id, a hborrl vltoz mdon tudstot-
tak, azt a ltszatot keltve, hogy adott idben az mr egy msik hbor. Ha
a tapasztalati tny nem vltozott meg, akkor valamely, az amerikai mdit
illet nem tapasztalati jelleg hats vltozott, klnsen azoknak a szolidris
csoportoknak a normatv meghatrozsa, amelyek azzal a cllal jttek ltre,
hogy tiltakozzanak a hbor ellen, valamint azok az ltalnosabb rtk-
orientcik, amelyeket az intellektulis kzssgek megfogalmaztak. Br
msodlagos, de jelents szempontknt azt is fel kell vetni, hogy a mdia
azoknak a hazai gazdasgi s politikai knyszereknek is hatsa al kerlt,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 163
amelyeket a hbor teremtett, s amelyek az rtelmisgi s szolidaritsi cso-
portok szrjn keresztl rvnyesltek. Ezeknek a vltoz hatsoknak a
kvetkezmnye az, hogy a vietnami hbor j tnyei a cmek, kiemelt
szvegek, interjk s kzvetlen hradsok fokozdan ellensgesek, s
azzal klcsnhatsban hozzjrultak az azzal kapcsolatos kzfelfogs tala-
kulshoz.
6
Egszen nyilvnval illusztrcija az itt vzolt elmleti pozcinak a Water-
gate-botrny megjelense az amerikai sajtban. A Watergate idejn azzal
kapcsolatban zajlott a csata klnbz trsadalmi csoportok kztt, hogy mi
volna a megfelel normatv keret a betrs s a vlasztsi szablyok meg-
szegsnek interpretlsra, ami a republiknus adminisztrci felelss-
gnek hangoztatstl a kisszer betrsig terjed skln mozgott, illetve a
baloldal jellemzsben reakcis jfasiszta sszeeskvs is flmerlt. A tr-
sadalmi csoportok s normatv defincik 1972-es elnkvlaszts eltti egyen-
slya miatt amely helyzetet e tanulmnyban ksbb, ms sszefggsben
fogunk jellemezni azok a tnyek, amelyek a Watergate-tel kapcsolatos
tudstsokban megjelentek, az elbbi, mrskeltebb megfigyelseket
tmasztottk al. Csak ksbb, jabb esemnyek fnyben, amikor a tgabb
rtelmezs nemzeti defincik megersdtek, kerlhetett sor arra, hogy a
Watergate-gy valdi tartalma bekerlhessen a hrekbe. Visszatekintve
vilgosan lthatjuk, hogy a Watergate-tel kapcsolatos tnyek egyltaln nem
6
Ennek az interpretcis elmozdulsnak taln legltvnyosabb illusztrcijt jelentette az 1968-
as vietnami jvi (Tet) offenzva tlalsa az amerikai sajtban. Az amerikai haditudstknak
az szak-vietnami hadsereg jelents teljestmnyvel kapcsolatos lmnyeit a hivatalos amerikai
katonai forrsok irnti nvekv bizalmatlansg, az amerikai kormnyzati tekintly irnti egyre
nvekv ltalnos elidegeneds, s az amerikai erk zsiai harcainak kimenetelvel kapcsolatos,
egyre mlyebben gykerez ktelyek fnyben kell ltni. Ez az oka annak, hogy a Tet-
offenzvrl kldtt sajttudstsok az Egyeslt llamok s Dl-Vietnam ltal elszenvedett
pszicholgiai veresget s nem az amerikai vlasz tisztn katonai jellegt hangslyoztk, amikor
pedig a tnyeket gy is lehetett volna interpretlni, mint egyfajta tartzkodst, vagy tekintetbe
vve az szak-vietnamiak katonai cljait amerikai gyzelmet (Baestrup 1978, passim).
A Tet-hadmvelet e negatv belltsnak hazai kvetkezmnyei termszetesen messzehatak
voltak. Ktsgtelen, hogy nagy rsze volt abban, hogy Lyndon Johnson nem szllt skra egy
msodik elnki peridus elnyersrt, ami azt is jelenti, hogy kzvetetten hozzjrult Richard
Nixon elnkk vlasztshoz. Ez az eset akkor egyb intzmnyekkel s mrtkad frumokkal
szembelltva vilgosan megmutatja az esemnyek rtelmezsnek valdi autonmijt is. Mg-
is, maguk e haditudstknak a minstsei kzvetlenl reagltak ms intzmnyek s hivatalos
rtelmezk vltoz llspontjaira. Szoros klcsnhats van a hradsok, j tnyek felfedezse, az
rtelmisg (mind az elit, mind pedig a klnvlemnyt megfogalmazk) folyiratokban
kzztett vlemnye, a kis pldnyszm kpes lapok s a szles krben terjesztett nagy maga-
zinok anyagai kztt. Az rtelmisgi frumok s kis pldnyszm magazinok bizonyos
rtelemben j orientcik megteremtinek is tekinthetk, s e felfogs szerint a nagy
hetilapok s napilapok ezen felfogsok terjeszti (v. Hirsch 1978). Msfell viszont
ezeket a frumokat igazn fggetlennek kell tekinteni, melyek azonban (szemlyes
kapcsolatok s informcis csatornk rvn) szorosan kapcsoldnak a trsadalmi rendszer
ms intzmnyeihez (v. Kadushin 1975).
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 164
rtelmezhetk az alkotmnyossg, szemlytelen magasabb hatsg s
egyb hasonl ltalnos rtkelktelezettsgek nlkl. Csakis ezeknek a
felmerl definciknak a vltoz esemnyek nyers adataival egyttes szem-
llete tehette lehetv a kritikusabb normatv kvetkeztetseket, amelyeket
gyors hradsok formjban le kellett vonni.
Br kt, viszonylag jelents pldt hoztunk arra, hogy mennyire rendszerjel-
leg mdon meghatrozott helyzetben van a tmegmdia, s csak igen le-
egyszerstett formban trgyaltuk ket, hiszem, hogy mg a legkisebb hr
termszetes trtnete is ugyanilyen bels s kls nyomst mutat, s hogy
ezeket a knyszereket gazdag empirikus anyaggal lehetne igazolni.
E rsz befejezseknt az itt vzolt elmletet egy olyan megkzeltshez
viszonytva mutatjuk be, amely szges ellenttnek tetszik, s amely a t-
megmdit tmegtrsadalmi termknek tekinti, illetve jabban, kritikai
elmletknt jelenik meg (Mills 1956, 298324; Benjamin, 112113; Hall s
Whannel 1964, 364386; Mueller 1973, 86126; Dahlgren 1978; Golding
1978). E szemllet szerint a hrkzlsnek nincs integrl szerepe, sokkal in-
kbb atomizlja a trsadalmat, s nem segti, hanem inkbb akadlyozza a
fggetlen s ntudatos trsadalmi cselekvst. Noha a tmegmdira vonat-
koz, az atomizlssal kapcsolatos megjegyzs valsgalapja tagadhatatlan,
kt szempontot meg kell emltennk ezzel a tmeges trsadalmi kritikval
kapcsolatosan. Elszr is a klnfle informcielemek nem annyira sszefg-
gstelenek, mint ahogyan az els pillantsra ltszik, mivel mint normatv rt-
kelsek, rendszerint ltalnosabb rtkorientcis alapjuk van. Msfell az
egyes hrek tfog koherencijnak hinya az ersen tagolt trsadalom tny-
leges viszonyait tkrzi. A fentebb vzolt perspektvbl szemllve az atom-
izltsgot a hrkzl frumok azon elktelezettsge kvetkezmnynek ltjuk,
hogy az informcit normatv szinten, ugyanakkor a lehet legrugalmasabb
mdon kzvettse. Arugalmassg fenntartsa rdekben a fellltott normk-
nak nem szabad szent rtkekhez vagy megadott szervezeti formhoz
ktdnik, noha az ilyen kapcsolat ktsgtelenl ersebb koherencia beny-
omst kelten. Vagyis azt lltom, hogy az egy jsg cmoldala vagy egy
flrs tvhrad tulajdonkppen normatv megllaptsok sorozatbl ll,
amelyek mindegyike szitucihoz kttt integrcit biztost. Az ltalnos
rendezetlensg benyomsa szksges ahhoz, hogy a tmegmdia sikeresen
teljesthesse az orszgos trsadalmi tapasztalat normatv hljban megval-
sul tjkoztatsi feladatt. Mi tbb, ltni fogjuk azt is, hogy sz sincs arrl,
amit a tmegtrsadalom kritikusai lltanak, hogy passzivitst s belet-
rdst induklna. Az integrcinak ez a mdja lehetsget nyjt a hatkony
nkntes cselekvsre s az egyn jogainak megerstsre.
7
7
Ez az utbbi, a tmegtrsadalmat rint s a kritikai elmlettl szrmaz utals arra
vonatkozan, hogy a mdia rendelkezik azzal a kpessggel, hogy nagy ervel nyomja
el a reflexikat, illetve passzivitsra knyszertsen, egy olyan filozfin alapul, amit
hatrozottan el kell utastanunk. Arrl a felttelezsrl van sz, hogy az egyn kpes arra,
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 165
hogy a klvilgot egyni mdon rtelmezze, anlkl, hogy ennek brmi kapcsolata
lenne a trsadalmilag elfogadott normkkal. gy a kritikai elmlet szerint maga az a tny,
hogy a normatv interpretci (a durkheimi rtelemben vett) az egyn fltti trsadalmi
tnyeken alapul, magtl rtetd, nyilvnval bizonytka a tmegkommunikcis
hatsok antivoluntarista jellegnek. Mi azonban ennek az ellenkezjt lltjuk. Azt, hogy
mivel minden szemlyes dnts normatv meghatrozottsg krnyezetben jn ltre, a
dnt motvum nem az, hogy vajon egyltaln, hanem hogy hogyan s mi. Teht az, hogy
mi a termszete ennek a normatv intzmnynek, s hogyan befolysolja a cselekvst. Ez
a reflexivits s autonmia krdsnek trtnelmi s sszehasonlt szemllett vezeti be,
amely teljessggel hinyzik a kritikai elmlet ltal meghatrozott szemllet jabb
mdiairodalom nagy rszbl.
Mg ez az jabb kelet, ersmdia felfogson alapul megkzelts tlhangslyozza
a mdinak az egynnel szembeni szerept s ennek megfelelen gyakorlatilag sem-
misnek tekinti a msodlagos intzmnyi let valsgt , a szakma korbbi klasszikusai
(mint Katz s Lazarsfeld 1955-s munkja a ktfzis kommunikcis folyamat modell-
rl) olyan gyengemdia modellt alaktottak ki, amely a msik vgletet kpviselte. Ezek
a tanulmnyok nem annyira arra sszpontostottak, hogy mi a mdia sajtos kulturlis
befolysa a normatv felfogsra, hanem arra, hogy kpes-e a mdia arra, hogy rvid
tvon befolysolja a politikai esemnyeket, s emellett azt is vizsgltk, hogy a mdia-
befolyst el lehet-e vlasztani a trsadalmi sszefggsektl. Az biztos, hogy a mdia
hatstalan, ha tlsgosan elszakad kznsge s a hozz ktd csoportok szocializlt
rtkeitl (v. Shils s Janowitz 1948 [1975]). Kritikai-szociolgiai hozzjrulsa pontosan
abban ll, hogy ezeket a httrben jelen lv rtkeket hozzrendeli a modern trsa-
dalomban naprl napra felmerl vltozatos esemnyek garmadjhoz. A mdiakutats
jelenlegi fzisban nem azt a krdst kell feltenni, hogy primer csoportok vagy mdia,
hanem azt, hogy milyen sajtos funkcikat valst meg a mdia a primer csoportok, a
msodlagos intzmnyek s a jelen trsadalmi folyamatai szempontjbl.
A tmegkommunikcis kutats harmadik olyan elmlete, amelyet ebben a tanul-
mnyban kritikval kvnunk illetni, az ortodox marxista vagy uralkod osztly modell,
amely szerint a mdia az uralkod gazdasgi elit eszkze, mellyel sajt rdekeinek
megfelelen ellenrzi az informcik kzvettst (a kanadai helyzet ilyen szemllet
elemzst vgezte el a kzelmltban, 1975-ben Clement, 270. skk.). Ennek a szemllet-
nek az az alapvet elmleti gyengesge, hogy tsiklik a mdiafolyamatban az nkntes
cselekvs dnt fontossg szerepe fltt. Figyelmen kvl hagyja azt a tnyt, hogy a
hrekben kifejezsre jut rtktletek sokkal inkbb a riporterek szocializlt rtkorient-
cijnak, mint a mdiatulajdonosok irnytsnak kvetkezmnyei. A nyugati mdia
fejldsnek ltalnos folyamatt trtnetileg szemllve azt ltjuk, hogy egyre jobban
elklnl a szocilis csoportokhoz fzd kzvetlen kliensi kapcsolatoktl, amint azt
albb rszletezni is fogjuk. (Elizabeth Baldwin 1977-es rvelse szerintem sikeresen
krdjelezi meg a kanadai mdia s az zleti elit kztti tfedsek tnyt, miutn ismtelt
elemzs trgyv tette azokat az adatokat, amelyeket Clement hasznlt.) Az uralkod
osztly modell viszont azzal rvel, hogy a mdia nemcsak megrizte szoros ktdst a
trsadalmi rdekekhez, hanem a mdia helyzetnek minden trtnelmi elemzse
elssorban a trsadalmi osztlyokra kell hogy sszpontostson (v. Golding 1974, 2329).
Mi azonban ragaszkodunk ahhoz a vlemnynkhz, hogy a mdia egyes jelentsebb
intzmnyes alrendszerhez fzd kapcsolatnak sok szempont elemzst kell
elvgezni.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 166
Irodalom
Albert, P. Terrou, F.: Histoire de la Presse. Paris, 1970, Universitaires de France.
Alexander, J. C.: Formal and Substantive Voluntarism in the Work of Talcott Parsons: a Theo-
retical and Ideological Reinterpretation. American Sociological Review, 43 (1978. prilis),
177198.
Alexander, J. C.: Core Solidarity, Ethnic Outgroup, and Social Differentiation: A Multi-
Dimensional Model of Inclusion in Modern Societies. In Dofny, J. Akiwowo. A. (eds.):
National and Ethnic Movements. London Beverly Hills, 1980, Sage Publications, 528.
Alexander, J. C.: Theoretical Logic in Sociology. Berkeley, 1981, University of California Press (Four
volumes), forthcoming.
Baestrup, P.: Big Story: How the American Press and Television Reported and Interpreted the Crisis of
TET 1968 in Vietnam and Washington. New York, 1978, Doubleday.
Baldwin, E.: The Mass media and the Corporate Elite: a Re-Analysis of the overlap between the
media and Economic Elites. Canadian Journal of Sociology, 2 (1), 1977, 127.
Bellah, R. N.: The Systematic Study if Religion. In Beyond Belief. New York, 1970, Harper and
Row, 260280.
Bellanger, C. J. Godechot, P. Guiral Terrou, F.: Histoire Gnrale de les Presses Francaises. Paris,
19691976), Presse Universitaires de France (five volumes).
Bellet, R.: Presse et Journalisme sous le 2nd Empire. Paris, 1967, Armand Colin.
Benjamin, W.: Charles Baudelaire: a Cynic Poet of the Era of High Capitalism. London, 1973, New Left
Review Books.
Berstein, C. Woodward, R.: All The Presidents Men. New York, 1974, Warner Communications.
Boussel, P.: LAffaire Dreyfus et la Presse. Paris, 1960, Armand Collin.
Clement, W.: The Canadian Corporate Elite. Toronto, 1975, McCelland and Stewart.
Commager, H. S.: The American Mind. New Haven, 1950, Yale.
Conte, F.: La Presse Sovietique et le Premire Dbarquement Americain sur la Lune. In
Tudesq, A. J. (ed.): La Presse et Lvenment. Paris, 1973, Mouton, 117136.
Dahlgren, P.: TV News and the Suppression of Reflexivity. Paper delivered and the Ixth World
Congress of Sociology. Uppsala, Sweden, 1978. augusztus (Published in this volume, 101113).
Dahrendorf, R.: Class and Class Conflict in the Industrial Revolution. Stanford, 1959, Stanford.
Daniel, R.: Une Image de la Famille et de la Socit sous la Reconstruction. Paris, 1965, Les Editions
Ouvrires.
Eisenstadt, S. N.: The Political System of Empires. New York, 1969, Free Press (Second edition).
Evans, H.: Newsmans English. New York, 1972, Holt, Rinehart and Winston.
Fass, P. S.: Television as a Cultural Document: Promises and Problems. In Television as a
Cultural Force. New York, 1976, Prager, 3758.
Frdrix, P.: Un Sicle de Chausse aux nouvelles De LAgence dInformation Havas lAgence France-
Press, 18351957. Paris, 1959, Flammarion.
Garfinkel, H.: Studies in Ethnomethodology. Englewood Cliffs New Jersey, 1967, Prentice-Hall.
Golding, P.: Mass Media. London, 1974, Longman.
Golding, P.: The Missing Dimension New Media and the Management of Social Change.
Paper delivered at the IXth World Congress of Sociology. Uppsala, Sweden, 1978. augusztus
(Published in this volume, 6381).
Hall, S. Whannel, P.: The Popular Arts: A Critical Guide to the Mass Media. Boston, 1964, Beacon.
Hardin, C. M.: Presidential Power and Accountability: Toward a New Costitution. Chicago, 1974,
University of Chicago.
Harris, W. F.: Government without Newspapers? Paper delivered at the IXth World Congress
of Sociology. Uppsala, Sweden, 1978. augusztus.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 167
Hirsch, P. M.: Institutional Functions of Elite and Mass media. Paper delivered at the Ixth World
Congress of Sociology. Uppsala, Sweden, 1978. augusztus (published in this volume, 187200).
Hohengerg, J.: The Professional Journalist. New York, 1978, Holt, Rinehart and Winston (fourth edi-
tion).
Holton, G.: The Thematic Origins of Science: From Kepler to Einstein. Cambridge, Massachusetts,
1973, Harvard.
Huntington, S. P.: Political Order in Changing Societies. New Haven, 1968, Yale.
Kadushin, C.: The American Intellectual Elite. Boston, 1975, Little Bown.
Katz, E. Lazarsfeld, P. F.: Personal Influence. New York, 1955, Free Press.
Knightley, P.: The First Casualty. New York, 1978, Harcourt Brace Jovanovich.
Kuhn, T.: The Structure of Scientific Revolutions. Chicago, 1969, University of Chicago.
Lang, K. Lang, G. E.: Politics and Television. Chicago, 1968, Quadrangle.
Manvy, R.: La Presse de la IIIe Republique. Paris, 1955, J. Foret.
McDougall, C. G.: Interpretive Reporting. New York, 1968, Macmillan (fifth edition).
Mills, C. W.: The Power Elite. London, 1956, Oxford.
Mott, F. L.: American Journalism. New York, 1941, Macmillan.
Mueller, C.: The Politics of Communication. New York, 1973, Oxford.
Near East Report. Washington Letter on American Policy in the Near East, Vol. XXII (11), 1978.
mrcius 15.
Neustadt, R. E.: Presidential Power. New York, 1960, Wiley.
Noelle-Neumann, E.: Mass Media and Social Change in Developed Societies. Paper delivered
at the IXth World Congress of Sociology. Uppsala, Sweden, 1978. augusztus (published in this
volume, 137165).
Paletz, D. Reichert, P. McIntire, B.: How the Media Support Local Governmental Authority.
Public Opinion Quarterly, 1971, Spring.
Parsons, T.: The Social System. New York, 1951, Free Press.
Parsons, T.: Introduction to Culture and the Social System. In Parsons, T. et al. (eds.): Theories
of Society. New York, 1961, Free Press, 967993.
Parsons, T.: On the Concept of Influence. In T. Parsons: Sociological Theory and Modern Society.
New York, 1967, Free Press.
Parsons, T. White, W.: The Mass Media and the Structure of American Society. In Parsons, T. :
Politics and Social Structure. New York, 1969, Free Press, 241251.
Polanyi, M.: Personal Knowledge. New York, 1958, Harper and Row.
Roth, G.: The Social Democratics in Imperial Germany. New York, 1963, Bedminster Press.
Seguin, J.-P.: LInformation en France, de Louis XII Henri II. Geneva, 1961, E. Droz.
Seguin, J.-P.: LInformation en France avant le Priodique: 517 Canards Imprims entre 1529 et 1631.
Paris, 1964, G-P Masionneuve et Larose.
Shaw, D.: Hoax: A Risk That Haunts Newspapers. Los Angeles Times, 7, 1975. jlius.
Shils, E. Jovanowitz, M.: Cohesion and Disintegration in the Wehrmacht in World War II.
1948. Reprinted in Edwards Shils: Chenter and Periphery: Essays in Macro-sociology. Chicago,
1948, University of Chicago Press, 345383.
Simmonet, P.: Le Monde et le Pouvoir. Paris, 1977, Les Presse dAujourdhui.
Smelser, N. J.: Stability, Instability, and the Analysis of Political Corruption. In Barber, B.
Inkeles, A. (eds.): Stability and Change. Boston, 1970, Little Brown, 729.
Tocqueville, A. de: Democracy in America. 1835.
Tudesq, A.-J. (ed.): La Presse et Lvnement. Paris, 1973, Mouton.
Walzer, M.: Revolution of the Saints. Cambridge, Massachusetts, 1965, Harvard.
eleje 8/24/07 12:42 PM Page 168

Angelusz: Média Nyilvánosság Közvélemény

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Angelusz: Média Nyilvánosság Közvélemény

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

MDIA NYILVNOSSG KZVLEMNY

You might also like