Chiến lược Marketing của sản phẩm NƯỚC MẮM KNORR

Đây là bản báo cáoCung cấp báo cáo cách ngành nghiên cứu lý do người tiêu dùng (các bà bội
trợ)
không, hay ngừng sử dụng sản phẩm nước mắm Knorr.
Mục tiêu của bài nghiên cứu này là:
· Tìm hiểu về các sản phẩm đang nước mắm đang được sử dụng và
đánh giá của người tiêu dùng về chúng.
· Tìm hiểu về đánh giá của người tiêu dùng về các nhân tố ảnh
hưởng đến quyết định mua nước mắm của người tiêu dùng.
· Tìm hiểu đánh giá của người tiêu dùng về nước mắm Knorr của
Unilever và lý do họ không hay dừng sử dụng sản phẩm.
Phần đầu của báo cáo chúng tôi giới thiệu chung về Unilever và
Unilever Việt NamThư Viện Điện Tử Trực Tuyến Việt Nam, nhãn hàng Knorr của Unilever và
nước mắm Knorr,
phương pháp luận nghiên cứu.
Phần tiếp theo của báo cáo là phàn trình bày cụ thể các kết quả nghiên
cứu thu được và kết luận, kiến nghị chi tiết hơn.
Nhìn chung thì các kết quả mà chúng tôi đạt được thông qua cuộc nghiên
cứu này là:
· Loại nước mắm đang được sử dụng phổ biến hiện nay là Nam Ngư
và Chinsu sau đó là các loại nước mắm đã có từ lâu đời ở Việt Nam có
nguồn gốc ở Cát Hải, Nha Trang, Phan Thiết, Phú Quốc. Họ có đánh giá
khá tốt về chất lượng sản phẩm họ đang sử dụng cũng như giá thành sản
phẩm.
· Người tiêu dùng ngày càng thực dụng hơn trong mua săm, họ có
chọn lọc để tìm kiếm nguồn thông tin tốt, hình thức khuyến mãi thực tế.
· Lý do khiến người tiêu dùng không hay dừng sử dụng nước mắm là
do giá cao và độ mặm không còn phù hợp.
Kiến nghị mà chúng tôi rút ra được từ các kết luận trên là:
· Cần có sự điều chỉnh lại về chất lượng sản phẩm cũng như giá
thành của sản phẩm.
· Chú ý các thông tin về độ mặn, hương vị, ATVSTP trong các
chương trình truyền thông, quảng cáo.
· Chú ý trong việc truyền thông tại điểm bán cũng như thông tin
truyền miệng của người dân vì đây là hai kênh thòng tin khá hiệu
quả.
Trên đây là những kết luận tổng quát nhất của cuộc nghiên cứu. Những
kết luận chi tiết hơn với những số liệu và minh chứng rõ ràng hơn sẽ
được trình bày ở phần hai ứng với từng phần nhỏ.
-2 -
Nghiên cứu marketing_ Nước mắm Knorr
Mặc dù cuộc nghiên cứu này còn có một số nhược điểm nhưng chúng tôi
khẳng định những thông tin thu được từ cuộc nghiên cứu là hoàn toàn có
giá trị.
MỤC LỤC
TÓM TẮT BÁO CÁO.............................................. .............................................tr1
I. GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN UNILEVER
1. Tập đoàn Unilever.......................................... .................................................. .tr2
2.Unilever Việt Nam............................................... ..............................................tr2
II. GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC MẮM KNORR
1. Giới thiệu sơ qua về dòng sản phẩm nước mắm Knorr................................tr3
2. Nước mắm Knorr............................................. ................................................tr 4
III. GIỚI THIỆU VỀ CUỘC NGHIÊN CỨU
1. Đặt vấn đề............................................. .................................................. .........tr4
2. Vấn đề quản trịluận văn - báo cáo - tiểu luận - tài liệu chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh và
vấn đề nghiên cứu............................................. ...............tr5
3. Mục tiêu nghiên cứu .................................................. ......................................tr6
IV. PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA CUỘC NGHIÊN CỨU
1.Thiết kế nghiên cứu............................................. ..............................................tr6
2.Thiết kế mẫu............................................. .................................................. ......tr8
3. Thu thập dữ liệu và các công việc hiện trường......................................... .....tr9
4. Phân tích dữ liệu .................................................. ............................................tr9
V. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1.Nghiên cứu mô tả.............................................. .................................................t r9
2. Nghiên cứu dữ liệu thứ cấp .................................................. ........................tr10
3. Nghiên cứu dữ liệu sơ cấp............................................. ................................tr12
4. Kết luận và kiến nghị............................................ .........................................tr34
VI. PHỤ LỤC
1.Bảng biểu tổng quát............................................. ...........................................tr38
2.Phiếu điều tra .................................................. ................................................tr 41 .