KAKO PONUDA I POTRAŽNJA DJELUJU NA CIJENU TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE

Primjer rapidne ekspanzije jedne od telekomunikacionih usluga i rasta popularnosti iste.

Otkako su postale komercijalno dostupne u ranim 80-im a pogotovo u posljednoj deceniji,

mobilne telekomunikacijske usluge su doživile spektakularnu potražnju širom svijeta. U periodu
1990-2002, International Telecommunications Union (ITU – Međunarodna telekomunikacijska
unija) je procijenila da je broj korisnika mobilnih telekomunikacijskih usluga porastao sa 11
miliona na 1,15 milijardi što rezultira rastom u iznosu od gotovo 47%. U 2002. Broj mobilnih
korisnika širom svijeta je po prvi put prerastao broj korisnika sa fiksnom linijom.

Zakon ponude i potražnje

Zakon ponude i potražnje je ekonomski model određivanja cijene na tržištu. Zaključak modela je
da će u tržišnoj ekonomiji jedinična cijena za određeno dobro varirati dok se ne smiri u tački
gdje će količina koju zahtjevaju kupci (po trenutačnoj cijeni) biti jednaka količina isporučenoj od
strane proizvođača što rezultira tržišnom ravnotežom cijene i količine.

Primjer cijena telekomunikacijske usluge.

Cijena TK usluga BH Telecom-a utvrđuje se cjenovnikom. Zavisno od vrste TK usluge

pretplatnik, pored ostalog, plaća cijenu pristupa usluzi, cijenu ponuđenog tehničkog rješenja,
cijenu pretplate, cijenu zakupa i cijenu ostvarenog TK saobraćaja.Cijena TK usluge plaća se
prije, u toku ili nakon pružanja TK usluge.Prilikom zasnivanja pretplatničkog odnosa strani
državljani su obavezni uplatiti utvrđeni iznos depozita, u skladu s cjenovnikom. Obračunski
period za pretplatu i ostvareni TK saobraćaj je jedan kalendarski mjesec.

U cilju optimalnog iskorištenja raspoloživih TK resursa, povećanja saobraćaja i broja korisnika,

BH Telecom može utvrditi određene popuste na cijenu TK usluge, koji se odobravaju na osnovu
vremena upotrebe (razdoblje dana,sedmica,vrijeme državnih praznika) na osnovu količine i sl.
Kada je potražnja veća za TK uslugama tada TK mogu dati posebne usluge određenim
korisnicima.

BH Telecom na osnovu ugovora sa drugim TK operatorima, utvrđuje principe i modalitete

plaćanja za odgovarajuće veze i opremu koju zajednički upotrebljavaju. BH Telecom je
obavezan osigurati obračun međunarodnih usluga u skladu sa međunarodnim preporukama.
Također cijena TK usluga zavisi od konkurencije na tržištu.

Analiza postanka cijena i usluga telekoma Francuske.

U analiziranom periodu, potrošnja se izražavala u telekomskim jedinicama (TU), Jedan TU ima

fiksnu cijenu: 0.742 tadašnjih francuskih franaka, sa svim porezima. I svaki započeti TU se
naplaćuje potrošačima. Trajanje TU-a međutim zavisi od tipa dana, vremena poziva i tipa
saobraćaja.Razlike u individualnim potrošnim strukturama rezultiraju u individualnim cijenama
po minuti. S toga, za svaki tip saobraćaja imamo distribuciju cijene. Period posmatranja iznosi
10 mjesec. Ovo nam daje individualnu prosječnu cijenu za period uzet u obzir za sve smjerove, s
toga prosječna individualna cijena po minuti prihvata potrošačku heterogenost u odnosu na
potrošačke strukture za sve smjerove.Cijene se izražavaju u francuskim francima po minuti sa
svim porezima uključenim. Glavna mana u ovom načinu određivanja cijene je da u konačnom
modelu, potrošena količina je i endogena (korištena u izračunu cijene) i egzogena (upravo ono
što model pokušava objasniti). Ovo je tipičan problem translogaritamskih modela, ali u našem
posebnom slučaju možemo pokazati da su individualne prosječne cijene u potpunosti egzogene
iz dva razloga. Prvi je da potrošačka odluka leži na dostupnosti pozvane osobe, u tom smislu
izbor potrošnje je ograničen. Drugi razlog leži u konsekvenci tarifne nelinearnosti. Da bi u
potpunosti kontrolirali cijenu minute poziva, potrošač mora mjeriti njegovu tačnu dužinu. Ovo se
očigledno nikada ne dešava jer niko ne koristi kronometar u toku poziva.