AMBALAŽA, OTVORENA KNJIGA PUNA

ZANIMLJIVOSTI

Napisima o znakovima na ambalaži želimo

pridonijeti boljoj informiranosti naših čitatelja o toj
tematici. Namjera nam, međutim, nije opisati sve
znakove i tumačiti sve poruke koje se mogu naći na
ambalaži, pa će kraj, kao kod vještih režisera, ostati
otvoren i pružiti mogućnost novih nastavaka.

«Ekološke boje»
Simpatičan znak kojim proizvođač upozorava potrošača
da je u proizvodnom procesu koristio "ekološke boje" za
svoj proizvod. Očito bi negdje trebalo pojasniti značenje
pojma "ekološke boje", budući da se danas pojam
"ekološki" koristi bez kriterija za sve i svašta.

«Zec»
Uz sliku zeca stoji natpis "Not tested on animals", znači
da posljedice primjene proizvoda nisu ispitivane na
životinjama. Teško čitljiv tekst na ambalaži ne daje
odgovor na logično pitanje kako je i na kome proizvod
ispitan.

«Vegetarijanski proizvod koji nije testiran na

životinjama»
Na nekim proizvodima možemo naći poruku
"Vegetarijanski proizvodu koji nije testiran na
životinjama". I ova tvrdnja potiče dodatna pitanja. Ako
nije testiran na životinjama, je li uopće ispitano njegovo
djelovanje na čovjeka? To što je naglašeno da je
poizvod vegetarijanski, zapravo biljnog porijekla, djeluje
marketinški privlačno i daje sigurnost, no ipak treba biti
oprezan. Poznato je da su ljudi sve više alergični na
pojedine biljne sastojke.

«Klinički provjereno»
Ovaj proizvođač upozorava kupca da je njegov proizvod
klinički provjeren. Ni tu nije jasno što to znači. Znatiželjni
potrošač može pitati u kojoj klinici, kada i na kome je
ispitan, kakvi su rezultati ispitivanja, gdje su objavljeni,
itd.

«Zemlja»
Ovaj proizvođač poručuje da njegov proizvod ne sadrži
CFC ili kloro-fluoro-ugljikove spojeve koji ostećuju
ozonski sloj. Proizvođač očekuje da će savjestan
potrošač koji vodi brigu o okolišu prepoznati i nagraditi
njegove napore i brigu za okoliš i kupiti njegov proizvod.

«Šuma» i «ECF»
Tko zna kako bi protumačili ove znakove na proizvodu i
što je proizvođač želio poručiti! Ni pretraživači web
adresa nisu bili od neke pomoći.

«Bio» i «Eko»
Mnogi proizvođači prehrambenih proizvoda i napitaka na
svojim proizvodima ističu "Bio" i "Eko" oznake uz
dodatno objašnjenje o organskom uzgoju ili ekološkom
uzgoju, ekološkoj poljoprivredi i slično. O pojedincu ovisi
hoće li ovim porukama vjerovati ili će ipak željeti
provjeriti što stoji iza poruke.

Pozdrav svijetu znakova

Već ovaj skroman izbor ukazuje na bogat i maštovit
svijet znakova na ambalaži. Što utječe na odluku
potrošača da kupi neki proizvod? Hoće li i u kojoj mjeri
na tu odluku utjecati slikovne i tekstovne poruke na
ambalaži proizvoda? Najbolje je krenuti od sebe.
Prisjetimo se špijunskih filmova i činjence da je posuda s
odpadcima važan izvor informacija o svakom čovjeku.
Prevrćući ambalažni otpad i gledajući oznake na
ambalaži saznajemo mnogo o nečijim prehrambenim
navikama, što voli popiti i grickati, o zdravstvenom
stanju, higijenskim navikama i o tomu koje kozmetičke
proizvode koristi. Čak možemo procijeniti nečiji odnos
prema okolišu.

D. Bačun