Professional Documents
Culture Documents
Tajuk:
Mengkaji dan
menganalisis
campuran pemasaran
yang digunakan oleh
Syarikat D’Herbs
Healthy Holding
Sdn.Bhd
1
981030-10-6078
PENGHARGAAN
Terlebih dahulu saya ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak pentadbir Sekolah
Menengah Sultan Abdul Aziz, Kuala Selangor khususnya Puan Latifah Binti Jaffar dan Penolong
Kanan Tingkatan Enam, Encik Mohd Anuar bin Mohd Yusoff kerana telah memberi sokongan
dan kelulusan untuk saya melaksanakan kajian ini.
Dalam usaha untuk menjayakan kajian ini, saya ingin mendedikasikan setinggi-tinggi
penghargaan kepada Puan Masidah Binti Jamhari selaku guru Pengajian Perniagaan saya kerana
telah memberi tunjuk ajar dan membimbing saya dalam usaha menyempurnakan kajian
ini.Demikian juga, saya ingin mengucapkan jutaan terima kasih kepada semua guru yang telah
memberi nasihat dan dorongan kepada saya sepanjang tempoh penghasilan kajian ini.
Sekalung budi kepada ibubapa tercinta, iaitu Encik Abd Razak Bin Sanusi dan Puan Sanisah
Binti Yaakup kerana telah memberikan sokongan moral dan kewangan kepada saya bagi
menjayakan kajian.
Saya juga merakamkan ucapan penghargaan kepada sahabat-sahabat saya iaitu saudari Siti
Hajar Binti Mustakim dan Isma Ellzry Bin Amri diserta semua rakan lain atas kesudian
memberikan nasihat dan galakan dalam melaksanakan kajian ini.
Akhir kata, setulus ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu saya secara
langsung atau tidak langsung dalam menjawab kajian ini.
2
981030-10-6078
ABSTRAK
Kajian ini dilakukan untuk mengenal past icampuran produk, yang dilaksanakan berdasarkan
menghuraikan jenis produk ,menjelaskan penetapan harga, mengenal pasti saluran pengedaran
danagihan, dan mengenal pasti jenis promosi yang digunakan oleh Syarikat D’Herbs Healthy
Marketing Sdn.Bhd. kajian ini menggunakan tiga kaedah kajian yang terdiri daripada buku
rujukan, internet, keratin akhbar dan majalah. Buku rujukan digunakan untuk mendapatkan
maklumat berkaitan definisi-definisi yang berkaitan produk,saluran pengedaran atau agihan dan
promosi yang dilakukan. Melalui internet pula, pengkaji mendapatkan maklumat berkaitan latar
belakang syarikat yang terdiri daripada produk, saluran pengedarana atau agihan dan promosi
yang dilakukan oleh syarikat tersebut. Keratan akhbar pula, pengkaji mendapatkan maklumat
berkaitan pengiklanan yang dilaksanakan oleh syarikat bagi memperkenalkan produk syarikat
tersebut kepada pengguna manakala dalam majalah pengkaji memperolehi maklumat berkaitan
produk terbaru syarikat di samping maklumat berkaitan stokis-stokis yang ada bagi memasarkan
produk kepada pengguna. Dalam kajian ini, pengkaji mengkaji tentang campuran pemasaran
yang digunakan oleh Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd yang terdiri daripada “4P” iaitu
Produk, Pengedaran atau Agihan, Penetapan harga dan Promosi. Produk ialah sesuatu yang
ditawarkan kepada pasaran yang mempunyai ciri-ciri yang dapat menarik perhatian, dapat
dimiliki, digunakan, serta mempunyai faedah psikologi dan faedah fizikal yang boleh
memuaskan kehendak pengguna.anatra jenis produk syarikat ini ialah Jus Gamolex Gold,coffee
arjuna maxx, ibu susu kambing d’herbs dan coklat ibnu sina. Pengedaran atau agihan pula
merujuk kepada komoditi atau perkhidmatan dari pengeluar kepada pengguna melalui proses
pemindahan untuk mengambil alih pemilikan barang-barang atau perkhidmatan itu di lokasi
dan masa yang dikehendaki.syarikat D’Herbs menggunakan saluran agihan yang pertama dan
kedua. Dari segi penetapan harga pula merupakan jumlah wang (ditambah beberapa produk
kalau mungkin) yang diperlukan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang berserta
pelayanannya. D’Herbs menetapkan harga berdasarkan kos, nillai dan harga pesaing. Dan
akhir sekali ialah promosi yang bermaksud cara organisasi ataupun syarikat berkomunikasi
dengan penonton atau pelanggan mereka. Syarikat D’Herbs menggunakan jenis promosi seperti
publisiti, pengiklanan, promosi jualan, perhubungan awam dan jualan bersemuka untuk
memasarkan produknya.
3
981030-10-6078
ISI KANDUNGAN
4
981030-10-6078
1.0 PENGENALAN
Kajian ini bertujuan untuk mendapatkan maklumat dan pemahaman mengenai analisis campuran
pemasaran yang digunakan oleh Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd.
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd telah ditubuhkan pada September 2010 di mana
hanya beroperasi di lot kedai di tingkat 2 dengan seorang pekerja sahaja. Di mana Syarikat ini
telah dipilih pengkaji untuk membuat kajian. Kini Syarikat D’Herbs telah mengorak langkah
baru iaitu beroperasi di lot kedai bawah tanah dan telah menyewa dua lot kedai bagi melancarkan
urusan perniagaan, syarikat D’Herbs kini terletak di No 34, Jalan BRP ½ Company Registered
Home Bukit Rahman Putra, 47000 Sungai Buloh Selangor.
Syarikat D’Herbs juga telah membuka beberapa anak syarikat iaitu Megah Perawan
Sdn.Bhd yang menghasilkan dan menjual produk kosmetik dan sedikit kelainan konsep di mana
Megah Perawan Sdn.Bhd hanya berurusan dengan seorang stokis tunggal yang dilantik dan akan
bertanggungjawab memasarkan Produk Megah Perawan Sdn.Bhd. Di seluruh Malaysia dan
setakat ini permintaan produk ini amat mendapat sambutan daripada pengguna-pengguna di
seluruh Malaysia.
Syarikat D’herbs juga telah membuka sebuah Syarikat yang dinamakan Aliff Herbs
Manufacturing Sdn.Bhd di mana syarikat ini khusus untuk perkilangan produk kesihatan dan
kecantikan dan kami juga membuka ruang kepada syarikat-syarikat lain yang berminat untuk
menghasilkan produk di bawah syarikat ini. Menyediakan kemudahan dan perkhidmatan dari
awal sehingga akhir penghasilan sesebuah produk dari segi kotak, dan reka bentuk produk
mengikut cita rasa dan kepuasan pelanggan. Syarikat ini menghasilkan produk berkaitan dengan
produk kesihatan dan produk kecantikan.
Produk tersebut menjadi permintaan ramai dari pelbagai golongan sama ada golongan
kanak-kanak, muda mahupun tua yang berjantina lelaki ataupun perempuan. Syarikat ini pada
mulanya berniaga secara kecil-kecilan dan kini mereka dikenali ramai dan mudah dibeli oleh
pengguna. Dengan ini, mereka telah menghasilkan lebih daripada 60 jenis produk. Antaranya
roduk kesihatan umum D’herbs, produk kesihatan lelaki D’Herbs, produk kesihatan wanita
D’Herbs, produk kosmetik & penjagaan diri D’Herbs, produk pelangsingan badan D’Herbs dan
produk IQ kanak-kanak (kelebaran produk).
5
981030-10-6078
Kini, produk yang dihasilkan oleh syarikat D’Herbs Healthy telah dikenali ramai dan
mendapat sambutan yang memberangsangkan. Mereka telah menguasai 60% daripada pasaran
Malaysia. Hal ini menunjukkan bahawa produk yang mereka keluarkan menjadi pilihan utama
rakyat Malaysia. Produk mereka boleh didapati di setiap kedai runcit di seluruh Malaysia dan
produk akan sentiasa diservis pada setiap minggu oleh pasukan pengedaran.
6
981030-10-6078
Kajian ini dijalankan untuk mencapai empat objektif utama berkaitan campuran pemasaran yang
diamalkan oleh Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd:
1) Mengkaji dan menganalisis produk yang dikeluarkan oleh Syarikat D’Herbs Healthy
Sdn.Bhd.
2) Mengkaji dan menganalisis saluran agihan pengedaran atau pengagihan oleh Syarikat
D’Herbs Healthy Sdn.Bhd.
3) Mengkaji dan menganalisis kaedah penetapan harga oleh Syarikat D’Herbs Healthy
Sdn.Bhd.
4) Mengkaji dan menganalisis jenis promosi yang dijalankan oleh Syarikat D’Herbs
Healthy Sdn.Bhd.
7
981030-10-6078
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd dipilih sebagai fokus kajian ini, bagi mendapatkan maklumat
tentang elemen campuran pemasaran serta definisi ‘4P’ telah dikenalpasti. Syarikat D’Herbs
Healthy Sdn.Bhd terletak di No 34, Jalan BRP ½ Company Registered Home Bukit Rahman
Putra, 47000 Sungai Buloh Selangor.
Menurut Sabri (2002) campuran pemasaran (marketing mix) merujuk kepada unsur strategi
utama yang perlu direka bentuk dan diurus oleh pemasar bagi menghasilkan proses pertukaran
nilai yang memaksimumkan kepuasan pengguna. Berdasarkan unsur-unsur di dalam campuran
pemasaran, pemasar boleh melakukan aktiviti-aktiviti pemasaran untuk mempengaruhi
permintaan terhadap produknya. Campuran pemasaran dibentuk oleh empat unsur iaitu produk,
pengedaran atau pengagihan, penetapan harga, dan promosi atau lebih dikenali dengan 4P.
3.1 Produk
Menurut Kotler & Amstrong (1996) Produk adalah sesuatu yang ditawarkan kepada pasaran
yang mempunyai ciri-ciri yang dapat menarik perhatian, dapat dimiliki, digunakan, serta
mempunyai faedah psikologi dan faedah fizikal yang boleh memuaskan kehendak pengguna.
Produk terdiri daripada produk fizikal dan produk perkhidmatan. Produk juga terdapat klasifikasi
produk yang merangkumi produk pengguna dan produk perindustrian. Produk pengguna terdiri
daripada produk mudah beli, produk beli-belah, produk istimewa serta produk tidak dicari. Fokus
kajian pengkaji ialah mengkaji tentang klasifikasi produk, antribut produk termasuk
penjenamaan, pembungkusan, pelabelan dan khidmat sokongan, dan lini produk.
Menurut Philip Kotler (2011) pengedaran merujuk kepada komoditi atau perkhidmatan dari
pengeluar kepada pengguna melalui proses pemindahan untuk mengambil alih pemilikan barang-
barang atau perkhidmatan itu di lokasi dan masa yang dikehendaki. Di dalam, pengedaran
menjelaskan saluran agihan produk serta perantaraan dalam saluran agihan produk yang
merangkumi pemborong, ejen atau peruncit. Oleh itu, fokus bagi kajian ini ialah pengkaji ingin
mengkaji tentang kaedah saluran pengedaran yang digunakan dalam syarikatD’Herbs.
8
981030-10-6078
Menurut Suhaimi dan Seoprihanto (2010) penetapan harga ialah merupakan jumlah wang
(ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang diperlukan untuk mendapatkan sejumlah
kombinasi dari barang berserta pelayanannya. Setelah produk yang diproduksi siap untuk
dipasarkan siap, maka perusahaan akan menentukan harga dari produk tersebut. Pemboleh ini
berkaitan dengan penetapan harga atau penawaran harga yang selaras dengan matlamat sesebuah
organisasi strategi penentuan harga adalah seperti memberikan diskaun dan memberikan
ganjaran atau hadiah berdasarkan harga yang ditawarkan. Oleh itu, fokus kajian ini ialah
mengkaji tentang faktor yang mempengaruhi penetapan harga, penentuan harga secara umum
berasaskan kos dan nilai, serta strategi pelarasan harga seperti harga promosi, harga geografi, dan
harga pukal (harga pakej).
3.4 Promosi
Menurut Sabri Hj.Hussin (2005) promosi ialah cara organisasi ataupun syarikat berkomunikasi
dengan penonton atau pelanggan mereka. Promosi merupakan satu daripada 4P yang terdapat di
dalam campuran pemasaran sementara promosi juga mempunyai komponen-komponennya yang
tersendiri yang dipanggil campuran promosi. Maka, fokus kajian pengkaji ialah mengkaji tentang
cara syarikat menggunakan campuran pemasaran melalui pengiklanan, promosi jualan, publisiti,
perhubungan awan serta pemasaran bersemuka. Di dalam promosi juga terdapat konsep dan
tujuan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC).
Kesimpulannya, saya memilih Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd untuk mengkaji dan
menganalisis produk yang dikeluarkan, mengenal pasti saluran agihan pengedaran dan
pengagihan, mengkaji dan menganalisis kaedah penetapan harga serta mengkaji dan
menganalisis jenis promosi yang di jalankan.
9
981030-10-6078
10
981030-10-6078
Keratan akhbar
Pengkaji telah mencari beberapa sumber lain yang sahih melalui keratan akhbar online
iaitu Sinar Online sebagai rujukan tambahan yang bertarikh 10 Februari 2016. Keratan
akhbar tersebut membincangkan mengenai produk yang dikeluarkan oleh Syarikat
D’Herbs serta penambahbaikan yang dilakukan oleh Syarikat D’Herbs bagi menarik
perhatian pengguna baharu.
Majalah
Pengkaji juga telah menggunakan majalah “wanita” untuk mencari maklumat yang
berkaitan dengan Syarikat D’Herbs. Dalam majalah tersebut menerangkan tentang cara
penggunaan produk D’Herbs yang digunakan seperti produk kecantikan dan kesihatan.
Maklumat yang terdapat di dalam majalah tersebut telah membantu pengguna untuk
menggunakan produk D’Herbs Healthy dengan lebih berkesan.
11
981030-10-6078
Kategori pertama
Produk kesihatan umum D’Herbs yang terdiri daripada Jus Gamolex Gold, Gel aloe
gamat plus D’herbs, Coklat pintar ibnu sina, Glow B White D’Herbs, Herbal detox
d’Herbs dan Ibu susu Kambing D’Herbs.
Kategori kedua
Produk kesihatan wanita D’Herbs seperti Set bersalin mak bidan D’Herbs, Primadona
Gold Premix coffee D’Herbs, gegetah cinta D’Herbs, Perawan herbal wash D’Herbs,
Collagen perawan gold, Pro montok D’herbs dan bengkung Mak bidan D’Herbs.
Katogeri ketiga
Produk kesihtan lelaki D’Herbs yang terdiri daripada Jus arjuna maxx, Cincin pacak
arjuna D’Herbs dan Coffee arjuna maxx.
Kategori keempat
Produk kosmetik & penjagaan diri D’Herbs seperti Maskara arab D’Herbs, Celak arab
D’Herbs, Diamond foundation D’Herbs, Gel aura 7 bunga, Lipstick collagen treatment
D’Herbs, Bedak adat aura pesona bintang D’Herbs, Krim kaki cantik, Shampoo berherba
super lebat D’Herbs, Toner madu propolis, Krim mutiara gold D’Herbs, Perfume syurga
Firdausy D’Herbs, Sabun rawatan lunas resdong D’Herbs dan Kapsul lunas R’sdung
D’Herbs.
12
981030-10-6078
Kategori kelima
Produk penjagaan badan D’herbs yang terdiri daripada Krim pelangsingan beherba,
Premium diet gold D’Herbs, Minyak kelapa dara asli D’herbs dan Mandian mak bidan
D’Herbs. (rujuk lampiran 1)
13
981030-10-6078
14
981030-10-6078
15
981030-10-6078
Kualiti ialah keupayaan sesuatu produk untuk menjalankan fungsinya dan berdaya saing
dalam pasaran sasaran. Bagi Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd mementingkan kualiti
kepada produk yang dikeluarkan dari segi ramuan atau bahan yang digunakan, serta
fizikal produk seperti cara pembungkusannya agar produknya tidak mudah rosak. Produk
D’Herbs juga telah mendapat sijil untuk pengiktirafan bagi Syarikat itu sendiri. (rujuk
lampiran 2).
5.1.2.3 Penjenamaan
Penjenamaan ialah satu nama, istilah, tanda, simbol, dan reka bentuk produk atau
kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar
dengan produk pesaing-pesaingnya di pasaran.Tujuan memberikan jenama kepada
sesuatu produk ialah untuk mengenali produk, menggalakkan belian berulang,
mempromosikan jenama serta mengekalkan kualiti output sesuatu produk secara
konsisten.
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd mendapati bahawa produk yang dikeuarkan
semuanya diletakkan nama syarikat itu sendiri iaitu “D’HERBS”. Setakat ini 90 Jenis
produk yang telah dijenamakan dengan jenama ini dan ianya akan bertambah dari masa
ke masa. Selain daripada itu, D’Herbs juga menggunakan “Slogan” untuk menarik lebih
ramai pelanggan iaitu “D’HERBS Terlajak Laris” dalam setiap pasaran yang dibuat.
Tidak terlepas juga syarikat ini telah menggunakan Logo syarikat itu sendiri dan lebih
menarik serta mempunyai keistimewaannya tersendiri. (rujuk lampiran 3).
5.1.2.4 Pembungkusan
Pembungkusan pada amnya ialah aktiviti mereka bentuk dan mengeluarkan bekas
atau pembungkusan untuk sesuatu produk. Pembungkusan mempunyai fungsi-fungsi
menyimpan dan melindungi produk, mempromosi, menambah kualiti serta meningkatkan
imej produk. Dalam konteks pemasaran, pembungkusan merupakan faktor yang penting
untuk pengguna membezakan produk serta untuk penjual mempengaruhi dan menarik
minat pembeli.
16
981030-10-6078
5.1.2.5 Pelabelan
Pelabelan merupakan sebahagian ciri luaran pembungkusan. Label mengandungi
makumat bercetak yang memberi maklumat tentang produk seperti nama pengedar,
tempat pengeluaran, kandungannya dan cara menggunakannya. Melalui reka bentuk
grafik yang menarik, label juga dapat mempromosikan produk kepada pengguna.
Bagi Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd, mereka talah mewujudkan label yang
tersendiri untuk produk yang dikeluarkan untuk di pasarkan di setiap cawangan-
cawanagan yang terpilih. Di setiap produk juga terpapar gambar pengasas D’Herbs
dengan tujuan menjadi model bagi setiap produk yang dikeuarkan. Dengan adanya label
pada setiap produk yang dikeluarkan akan memberitahu secara terperinci tentang nama
produk, tempat pembuatan produk, kelebihan produk, tarikh luput produk, maklumat
pemakanan, bahan-bahan ramuan dan tanda halal dari jakim (Rujuk lampiran 5).
17
981030-10-6078
KELEBARAN
KE PRODUK
18
981030-10-6078
KELEBARAN PRODUK
19
981030-10-6078
20
981030-10-6078
Saluran agihan atau pengedaran adalah satu siri syarikat-syarikat yang saling bergantung
antara satu sama lain bagi memudahkan pemindahan hak sesuatu produk daripada
pengeluar kepada pembeli. Setiap satu saluran agihan melibatkan pengeluar dan pembeli
akhir. Apabila pengeluar menjual tanpa terus kepada pembeli, pengeluar dikatan
melakukan fungsi pemasaran tanpa bantuan orang tengah dan apabila orang tengah
digunakan untuk melakukan fungsi pemasaran maka pengeluar dan pengantara
dikategorikan sebagai ahli saluran agihan.
Pemborong ialah merujuk kepada aktiviti membeli barang secara pukal daripada
penggeluar dan mengagihkannya dalam kuantiti yang kecil kepada peruncit. Peruncit
bergantung pada pemborong untuk memperoleh bekalan stok daripada pengeluar. Antara
fungsi pemborong ialah membeli secara pukal dan memecah pukal serta memastikan
bekalan berterusan dan mencukupi di pasaran.
21
981030-10-6078
Peruncit ialah perniagaan yang menjual pelbagai jenis barang kepada pengguna
akhir dalam kuantiti kecil mengikut keperluan pengguna tersebut. Peruncit mendapat
bekalan barang daripada pemborong atau pengeluar dan menjual semula kepada
pengguna mengikut kuantiti yang dikehendaki. Terdapat dua jenis perniagaan runcit
Berdasarkan rajah 1iaitu runcit kecil-kecilan dan runcit besar-besaran.
Ejen ialah orang tengah yang membantu dan menemukan pembeli dengan
pengeluar atau penjual dalam urus niaga. Ejen mungkin mengendalikan produk tetapi
tidak mempunyai hak keatasnya. Ejen dibayar komisen untuk perkhidmatan yang
diberikan. Ejen terbahagi kepada dua iaitu ejen pengeluar atau ejen penjual.
Peruncit pula merupakan perniagaan yang menjual pelbagai jenis barang kepada
pengguna akhir dalam kuantiti yang kecil mengikut keperluan pengguna tersebut.
Peruncit ialah perniaga yang menjalankan perniagaan runcit. Peruncit mendapatkan
bekalan daripada pemborong atau pengeluar dan menjual semula kepada pengguna
mengikut kuantiti yang dikehendaki.
SYARIKAT PENGGUNA
D’HERBS HEALTHY
Rajah 2
Menurut rajah di atas, Saluran ini merupakan pengedaran lansung atau lebih
dikenali sebagai saluran pengedaran yang paling mudah dan pendek. Syarikat D’Herbs
Healthy Sdn.Bhd menyalurkan produk mereka terus kepada pengguna. Ini kerana
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd menawarkan produk yang berkaitan dengan kesihatan
dan kosmetik yang disukai oleh para wanita dengan harga yang lebih murah dan
berpatutan.Pengguna yang terdiri daripada pelbagai kaum serta pelbagai lapisan
masyarakat boleh terus membeli barangan tersebut tanpa menggunakan orang tengah atau
pengantaraan.
22
981030-10-6078
Rajah 3
Menurut rajah 3 di atas, Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd juga menggunakan
saluran pengagihan yang kedua dalam syarikatnya iaitu pengedaran secara peruncitan.
Pengeluar menjual produk kepada peruncit yang kemudiannya menjual kepada pengguna.
Dalam jenis saluran ini, peruncit mendapatkan produk daripada pengeluar dari
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd dan mengagihkan kepada pengguna akhir atau
pelanggan. Jenis barang yang sesuai diagihkan melalui saluran agihan ini ialah barangan
tahan lama.
Keutamaan penjenamaan produk di bawah jenama “Syarikat D’Herbs Healthy
Sdn.Bhd” ini diberikan kepada barangan perusahaan kecil dan sederhana (PKS). Selain
daripada membantu rakyat mendapatkan barangan pada harga yang rendah, ini juga
secara tidak langsung dapat membantu para pengusaha PKS untuk memajukan serta
meningkatkan hasil jualan produk keluaran mereka dan seterusnya membantu mereka
untuk bersaing di pasaran runcit yang lebih moden.
Terdapat lebih daripada 24 rangkaian atau cawangan yang menjual produk ini.
Cawangan utama yang terlibat dalam menjual produk D’herbs ialah Bandar Baru
Bangi,Selangor. Kini, orang ramai sudah boleh mendapatkan produk-produk D’HERBS
daripada rangkaian atau cawangan yang terpilih seperti kedai Sri Kassim Beauty &
Healthy Carer Sdn.Bhd kerana apabila menyedari prospek masa hadapan untuk penjualan
produk D’HERBS yang semkin diterima dan disukai oleh para pengguna di seluruh
negeri.
23
981030-10-6078
Faktor dalaman
Faktor dalaman terdiri daripada objektif pemasaran, strategi campuran pemasaran,
kos pengeluaran dan pertimbangan organisasi.
Faktor luaran
Faktor luaran terdiri daripada pasaran dan permintaan, persaingan, persekitaran
ekonomi, peranan kerajaan dan tanggungjawab sosial.
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd. telah menetapkan harga produknya dengan
merujuk kepada faktor dalaman dan faktor luaran. Bagi faktor dalaman, faktor keutamaan
bagi penetapan harga yang Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd adalah faktor dari segi
pemasaran, seperti memaksimumkan keuntungan serta sentiasa memantau kualiti
produknya. Bagi faktor luaran pula, Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd. menetapkan
harga dengan merujuk kepada persaingan. Harga yang ditetapkan oleh Syarikat D’Herbs
Healthy Sdn.Bhd adalah merujuk dahulu harga pesaing dan menetapkan harga yang
hampir dengan harga pesaing.
Pendekatan penentuan harga secara umum
Selepas perusahaan menentukan tujuan dan objektif perniagaan, langkah yang
seterusnya ialah dengan menentukan harga secara umum. Pendekatan penentuan harga
secara umum ada 3 jenis iaitu penentuan harga berasaskan kos, penentuan harga
berasaskan nilai, dan penentuan harga berasaskan pesaing.
24
981030-10-6078
25
981030-10-6078
5.4 PROMOSI
Produk yang baik dengan harga yang sempurna tidak mungkin boleh
menghasilkan pulangan yang lumayan sekiranya masyarakat tidak mengetahui
kewujudannya. Oleh itu, langkah yang perlu dibuat oleh pengeluar ialah dengan
mengadakan langkah promosi yang agresif atau yang bersesuaian bagi memenuhi
keperluan minimum, membuat masyarakat tahu akan kewujudan produk berkenaan,
produk ialah aktiviti-aktiviti yang memberitahu, menarik dan mempengaruhi pengguna
tentang kebaikan keluaran dan cuba memujuk pengguna sasaran untuk membeli.
Promosi juga dikenali sebagai komunikasi pemasaran. Promosi menjadi satu alat
bagi pengeluar dan peniaga untuk berkomunikasi dengan pengguna tentang barang yang
ditawarkan.
Tujuan perniaga menjalankan pelbagai aktiviti promosi ialah untuk
menyampaikan maklumat, mewujudkan pasaran baru, mengekalkan pasaran sedia ada,
meningkatkan dan meluaskan pasaran, memujuk, dan mempengaruhi pembeli,
memantapkan imej produk dan syarikat serta dapat mengatasi pesaing.
Manakala campuran promosi terdiri daripada empat elemen di mana sesebuah
organisasi berkomunikasi dengan audien iaitu melalui pengiklanan, jualan bersemuka,
promosi jualan, perhubungan awam, dan publisiti untuk mencapai objektif promosi.
Daripada hasil kajian, pengkaji mendapati bahawa kaedah promosi yang
digunakan oleh Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd ialah pengiklanan, promosi jualan,
publisiti, perhubungan awam, dan jualan bersemuka.
5.4.1 Publisiti
Publisiti merupakan sesuatu aktiviti penyebaran maklumat tentang sesuatu produk
oleh pihak tertentu yang tidak mempunyai kepentingan dengan produk atau syarikat
pengeluar. Publisisti bertujuan untuk mewujudkan imej baik sesuatu jenama atau sebuah
syarikat perniagaan.
Dari hasil kajian pengkaji mendapati bahawa Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd telah
menggunakan kaedah publisiti dalam perniagaannya untuk meningkatkan imej syarikat
dan permintaan produknya. (rujuk lampiran 6)
26
981030-10-6078
5.4.2 Pengiklanan
Pengiklanan ialah komunikasi tidak langsung yang dibayar oleh pihak pengeluar
atau penaja yang dikenalpasti untuk memperkenalkan (memberitahu), mempromosikan
(memujuk), dan meningkatkan (mengingatkan), jualan produk. Iklan ditujukan kepada
pengguna melalui media massa seperti majalah, surat khabar, papan iklan, televisyen,
internet, dan mel langsung.
Bagi Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd, pengkaji mendapati bahawa Syarikat ini
menggunakan kaedah pengiklanan dalam memasarkan produknya dengan menggunakan
media massa seperti televisyen, majalah, surat khabar, dan internet. (rujuk lampiran 7).
28
981030-10-6078
29
981030-10-6078
Dari segi promosi pula, pengkaji mendapati bahawa kaedah promosi yang
dilakukan oleh Syarikat D’Herbs Healthy telah Berjaya meraih 10 juta penonton dan
telah menaja program-program yang telah disiarkan dalam televisyen. Televisyen
merupakan media utama bagi syarikat D,Herbs untuk memasarkan produk mereka
menjadi produk yang terkenal. Selain itu, peraduan yang dilakukan oleh syarikat D’Herbs
telah menaraik minat untuk menyertai pertandingan dan secara tidak langsung pengguna
tersebut menggunakan prosukD,Herbs. Hal ini, kerana ingin mempengaruhi dan
mumujuk pengguna untuk membeli produk mereka. Seterusnya, pengkaji juga mendapati
syarikat D’Herbs menggunakan laman web rasmi mereka untuk mempromosikan produk
mereka kepada pengguna dan laman web itu juga syarikat D’Herbs akan memberitahu
perkembangan produk keluaran baru mereka kepada pengguna.
Manakala bagi pengedaran atau pengagihan pula, Syarikat D’Herbs Healthy
Sdn.Bhd menggunakan saluran pengedaran yang pertama dan saluran pengedaran yang
kedua. Bagi saluran yang pertama Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd menyalurkan
produk mereka terus kepada pengguna. Ini kerana Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd
menawarkan produk yang berkaitan dengan kesihatan dan kosmetik yang disukai oleh
para wanita dengan harga yang lebih murah dan berpatutan. Manakala bagi saluran
pengagihan yang kedua pula, pengedaran secara peruncitan. Pengeluar menjual produk
kepada peruncit yang kemudiannya menjual kepada pengguna.
Dalam jenis saluran ini, peruncit mendapatkan produk daripada pengeluar dari
Syarikat D’Herbs Healthy Sdn.Bhd dan mengagihkan kepada pengguna akhir atau
pelanggan. Jenis barang yang sesuai diagihkan melalui saluran agihan ini ialah barangan
tahan lama.
30
981030-10-6078
6.2 CADANGAN
Pengkaji berpandangan bahawa syarikat D’Herbs perlu mempelbagaikan lagi
produk yang dihasilkan supaya dapat menarik pengguna terutamanya wanita dan lelaki
untuk membeli produk D’Herbs dan pengguna akan mempunyai banyak pilihan dalam
membuat pembelian akhir dengan menggunakan jenama D’Herbs. Dengan ini, secara
tidak langsung dapat memuaskan hati pengguna terhadap produk yang dikeluarkan.
Dengan ini, pengguna tidak perlu lagi membeli produk kosmetik dengan jenama yang
lain. Oleh itu, syarikat D’Herbs Perlu memperbanyakkan lagi produk yang dihasilkan
supaya pengguna hanya menggunakan jenama D’herbs sahaja dan syarikat perlu
menawarkan harga yang berpatutan kepada pelanggan. Hal ini, syarikat tidak langsung
dapat memaksimumkan keuntungan syarikat kerana produk tersebut mendapat
permintaan yang tinggi dalam kalangan pengguna.
Selain itu, pengkaji berharap Syarikat D’Herbs dapat mengembangkan lagi
perniagaan ke peringkat antarabangsa dengan meningkatkan pasaran mereka ke luar
negara dan menghasilkan produk yang lebih bermutu tinggi supaya pengguna di luar sana
lebih berminat untuk membeli produk yang dikeluarkan oleh syarikat D’herbs menjadi
sebuah syarikat terkenal yang mengeluarkan produk yang berkualiti di persada dunia dan
menjadi kelompok yang terbaik dunia. Hal ini, secara tidak langsung dapat membantu
dalam menaikkan imej negara di persada dunia dan turut membantu dalam perkembangan
ekonomi Negara supaya lebih pesat.
31
981030-10-6078
7.0 RUJUKAN
i. Abu Bakar Abdul Hamid. Et. al., 2002. Prinsip Pemasaran Teori & Praktis. Malaysia:
McGraw- Hil.
ii. Kotler Philip, 2009. Principles of Marketing: A Global Perspective. Singapore: Prentice-
Hall.
iii. SabriHj. Hussin, 2010. Pengurusan Perniagaan, Jilid 1. Kuala Lumpur: Dewan Bahasa
dan Pustaka.
iv. Nur AzimahZainuddin, “Awet Muda, Kulit Tidak Berminyak” dlm. Mingguan Wanita
1658, hlm. 123, 28 Ogos- 3 September 2015.
32
981030-10-6078
8.0 LAMPIRAN
33
981030-10-6078
34
981030-10-6078
Lampiran 5: pelabelan
35
981030-10-6078
Lampiran 6: Publisiti
36
981030-10-6078
37
981030-10-6078
Lampiran 7: Pengiklanan
38
981030-10-6078
39
981030-10-6078
40