FI ZA BI N TI M OH D FA

UR A DZI L
N

KAJIAN TERHADAP
STRATEGI KEMASUKAN KE
CABARAN- CABARAN
MALAYSIA,
PERNIAGAAN,
LINI PRODUK DAN KITARAN HAYAT
PRODUK BAGI SYARIKAT
SONY GROUP CORPORATION
 PENGENALAN
Syarikat SONY Group Corporation ditubuhkan pada 7 Mei 1946
Ibu pejabat Syarikat SONY Group Corporation terletak di Konan,
Minato di Tokyo, Jepun.
Nama pemilik syarikat ini ialah Masaru Ibuku dan Akio Morito.
Negara yang mempunyai anak syarikat SONY Group Corporation
adalah di USA, Indonesia dan Eropah.
Syarikat SONY Group Corporation dikenali sebagai SONY
Syarikat SONY mengeluarkan pelbagai produk elektronik
seperti permainan video, telefon bimbit, kamera dan
komputer.
 OBJEKTIF KAJIAN
Mengkaji strategi-strategi yang digunakan oleh Syarikat SONY Group Corporation untuk
memasuki pasaran Malaysia.

Menganalisis lima cabaran perniagaan yang dihadapi oleh Syarikat SONY Group Corporation dari
aspek;
a) Struktur organisasi
b) Kawalan pengurusan
c) Politik dan perundangan
d) Ekonomi
e) Sosiobudaya

Mengkaji lini produk Syarikat SONY Group Corporation dari aspek;

f) Kedalaman produk
g) Kelebaran produk

Menganalisis kitaran hayat produk bagi salah satu produk Syarikat SONY Group Corporation
KAEDAH KAJIAN
melalui kaedah
sekunder;

rujukan kepustakaan
rujukan internet
rujukan jurnal
 DAPATAN KAJIAN
1) USAHA SAMA
Usaha sama adalah entiti perniagaan yang dibuat antara dua atau lebih syarikat yang
bersetuju untuk menyusun sumber mereka untuk melaksanakan tugas dan perniagaan
mereka.
Syarikat SONY menjalankan usaha sama iaitu usahasama antara Sony Interactive
Entertainment Worldwide Studios (SIE WWS) berkerjasama dengan Kementerian Komunikasi
dan Multimedia (KKMM) dan Kementerian Perdagangan Antarabangsa dan Industri (MITI)
mereka telah menjayakan pembukaan studio Sony Interactive di Malaysia.

2) SUBSIDIARI
Subsidiairi atau anak syarikat bermaksud syarikat yang sebahagian besar saham dan kepentingannya yang lain
dimiliki atau dikuasai oleh syarikat lain.
Syarikat SONY yang memasuki Malaysia dengan cara subsidiari iaitu Sony Electronics Sdn Bhd di bawah payung
Sony Electronics Corporation seperti peranti mudah alih, kamera dan hiburan rumah
Sony Electronic Malaysia Sdn Bhd memasarkan produk elektronik pengguna yang menawarkan TV, Audio Hi-fi, sistem
teater rumah, pemain DVD, aksesori video audio, audio kereta, sistem visual, komputer riba, tablet, konsol
permainan, kamkoder, kamera digital, penyiaran dan produk profesional.
Sony EMCS Sdn Bhd syarikat subsidiari SONY yang merupakan kilang pembuatan utama untuk Sony di Asia
Tenggara yang menghasilkan rangkaian luas produk televisyen, video, audio dan hi-fi.
 CABARAN PERNIAGAAN
1) S TRUKTUR ORGANIS AS I
SONY mempunyai struktur organisasi antara gabungan kumpulan berasaskan
fungsi , divisyen produk & divisyen geografi

Struktur organisasi SONY berasaskan kumpulan fungsi adalah SONY didorong

oleh kumpulan berfungsi seperti;
a) Research & Development
b) Finance
c) Legal, Compliance, Corporate Communications, CSR, External Relations,
Information Security & Privacy
d) CEO
e) Engineering
f) New Business (Strategy)
g) Human Resources & General Affairs
h) Sales & Marketing
 Pada Oktober 2021, SONY mempunyai struktur organisasi berasaskan kumpulan divisyen produk seperti;
a) Game & Network Services dibawah Sony Interactive Entertainment
b) Music dibawah Sony Music Group (Global) dan Sony Music Entertainment Japan
c) Pictures dibawah Sony Pictures Entertainment
D) Electronics Products & Solutions dibawah Sony Corporation
E) Imaging & Sensing Solutions dibawah Sony Semiconductor Solutions
F) Financial Services’ dibawah Sony Financial Group

SONY juga mempunyai struktur organisasi berasaskan kumpulan divisyen geografi iaitu dengan mengasingkan
keluaran produk SONY mengikut kawasan iaitu;
a) Asia Pasifik
G) Eropah
H) China
I) Amerika Syarikat
J) JepuN

Hal ini Dikatakan cabaran SONY kerana sukar untuk mengawal organisasi kerana menggunakan sturuktur
organisasi matriks iaitu menggabungkan ketiga-tiga struktur organisasi menjadikannya ia terlalu besar.
 2) K A W A L A N P E N G U R U S A N

SONY sebagai pemain utama dalam pasaran globaL yang mengekalkan produktiviti dan prestasi operasi yang
tinggi

SONY mengekalkan amalan pengurusan operasi yang fleksibel dalam bidang keputusan strategik seperti;
A) reka bentuk barangan dan perkhidmatan
B) pengurusan kualiti
C) reka bentuk proses dan kapasiti
D) strategi lokasi
E) bentuk dan strategi
F) reka bentuk kerja dan sumber manusia
G) pengurusan rantaian bekalan
h) pengurusan inventori
i) penjadualan dan penyelenggaraan

SONY adalah operasi yang luas dan besar Menyebabkan SONY sukar untuk mengawal serta
menyukarkan komunikasi dan proses pembuatan keputusan yang lambat

Jenis kawalan pengurusan yang diamalkan oleh SONY adalah secara tidak berpusat di mana
syarikatnya menggalakkan kawalan pengurusan yang fleksibel untuk meningkatkan prestasi.
 3) POLITIK DAN PERUNDANGAN
SONY telah mengalami sistem cukai yang dikenakan di Malaysia iaitu
SST terhadap pengilang dan pengimport

Hal ini menyebabkan syarikat SONY mengalami kekurangan keuntungan

Pengenaan SST kepada pasaran barangan amat mempengaruhi

harga barangan SONY

Contohnya, apabila SST dikenakan, bermaksud kos pengeluaran

barangan SONY akan meningkat dan harga barangan SONY juga akan
meningkat
 4)
EKONOMI
SONY mengalami cabaran ekonomi dua bulan yang lalu iaitu
konsol PlayStation 5 masih tetap kekurangan stok sementara
permintaan pengguna semakin meningkat.

Pengguna masih mahu mendapatkan konsol tersebut kerana

mempunyai pelbagai seleksi games terkemuka dengan grafik bergred
AAA

Oleh disebabkan kekurangan stok untuk menampung permintaan

yang banyak , SONY meningkatkan harga jualan untuk PlayStation 5 .

Punca peningkatan harga produk SONY adalah disebabkan oleh

kadar inflasi yang tinggi serta pertukaran wang
 5) SOSIOBUDAYA
Syarikat SONY mengekalkan hubungan yang baik dengan
pekerja, pemegang saham, pembekal, media, para pendidik,
bakal pelabur, institusi kewangan, agensi kerajaan, pegawai -
pegawai dan pelanggan.

Syarikat SONY menjalinkan hubungan yang rapat antara

pekerja dan pelanggan

Hal ini kerana untuk memastikan keperluan, kehendak

dan permintaan pelanggan dipenuhi

Syarikat SONY juga sentiasa menaiktarafkan keluaran

mereka untuk keselesaan pelanggan mereka.
 LINI
PRODUK
KELEBARAN PRODUK KEDALAMAN PRODUK

PlayStation
1. PlayStation 1) PlayStation 4
2. Telefon pintar 2) PlayStation 5
3) PlayStation VR
3. Kamera
4. Televisyen Telefon pintar
4) SONY Xperia 1 IV
5) SONY Alpha 7 IV
 KITARAN HAYAT
PRODUK
1) PENGENALAN
SONY menga da ka n pelancaran untuk produk Xperia baharu
pada 17 S eptem ber 2020.
Syarikat SONY tidak mendedahkan n a m a model ya ng akan
dilancarkan dan hanya m e m p a m e r k a n dengan tanda
#SonyXperia pada poster pelancaran.
3) PERKEMBANGAN
SONY berjaya melepasi had jualan sebanyak 20 juta
unit S o n y Xperia 5 di seluruh dunia
Jumla h jualan tersebut adalah dicapai dalam tem poh
22 bulan selepas telefon itu pertama kali dilancarkan
pada September 2020.
Syarikat SONY se d a n g mera n ca n g sebuah peningkatan
ya ng signifikan dalam produksi S o n y Xperia 5 pada
tahun ini untuk memastikan y a n g S o n y Xperia 5
tersedia untuk s e m u a orang y a n g menginginkannya.
2) KEMATANGAN
SONY menjangkakan jualan S ony Xperia 5 IV mencanak
naik apabila permintaan dipenuhi sasaran jualan
sebanyak 22 juta unit tahunan di seluruh dunia.
Pada m a s a tersebut, S ony Xperia 5 IV masih lagi
s u a m - s u a m kuku sejak pelancarannya.
Tetapi SONY mempunyai cita-cita yang cukup besar
untuk telefon pintar generasi terkini.
4)
KEMEROSOTAN
S o n y Malaysia terpaksa akur de n ga n
s a m b u t a n pe ma s a ra n produk telefon pintar.
Hal ini kerana, kekurangan promosi dan
penawaran seperti model S o n y Xperia 5 III
Oleh itu, SON Y tidak akan lagi
m em fo k u sk a n penjualan telefon pintar ke
seluruh dunia
 P ENUTUP
Syarikat SONY perlu mengekalkan standard dan piawaian
setiap negara yang ingin dieksport produknya agar tidak
kehilangan pelanggan.
SONY juga perlu memantapkan lagi pengeluaran produk mereka
agar dapat bersaing dengan produk lain seperti Apple ,
Samsung dan Asus yang terkenal dengan sistem operasi
produk elektronik
Oleh itu, langkah-langkah yang boleh dijalankan oleh syarikat
SONY untuk memastikan produk SONY ini berjalan lancar
adalah dengan mengadakan kempen mengenai syarikat SONY
kepada orang ramai.
Malah, Syarikat SONY juga boleh melaksanakan peraduan
yang menarik seperti cabutan bertuah kepada individu yang
bernasib baik.
 LAMPIRAN

logo SONY dari 1946 syarikat SONY syarikat SONY

hingga sekarang di Jepun di Malaysia
 P EN G A S A S
SO N Y

Masaru Ibuka
Akio Morito