Professional Documents
Culture Documents
Aleksandar Ničić 20 IM SCI - Inovacije U Marketingu
Aleksandar Ničić 20 IM SCI - Inovacije U Marketingu
СЕМИНАРСКИ РАД
ИЗ ПРЕДМЕТА УПРАВЉАЊЕ
ИНОВАЦИЈАМА У РАЗВОЈУ
ПРОИЗВОДА
Тема: „Иновације у маркетингу“
Професор: Кандидат:
Др Милица Станковић Александар Ничић 20-ИМ/СЦИ
Врање, 2019.
Семинарски рад: „Иновације у маркетингу“
САДРЖАЈ:
1. УВОД .............................................................................................................................. 1
2. МАРКЕТИНШКА ИНОВАТИВНОСТ.................................................................... 2
7. ЗАКЉУЧАК ................................................................................................................ 11
ЛИТЕРАТУРА ................................................................................................................ 12
Семинарски рад: „Иновације у маркетингу”
1. УВОД
Савремени услови пословања намећу потребу за константним учењем, развијањем
нових извора и способности за стицање конкурентске предности и перманентним
унапређењем пословања предузета. Један од начина за постизање тих циљева, чији значај
расте у условима брзих и турбулентних промена, је адекватно управљање тржишним
знањем. Тржишно знање представља основу за иновирање и унапређење вредности за
кључне стејкхолдере предузећа, и тиме и основу одрживе конкурентске предности.
Неопходан предуслов за стицање и коришћење знања о тржишту и са тржишта представља
тржишна оријентација предузећа. Бројним студијама у области маркетинга доказан је
вишеструки позитиван утицај тржишне орјентације на перформансе предузећа попут
иновативности, профитабилности и конкурентности'. Међутим, значај маркетинг концепта
и развијање тржишне орјентације као његове операционализације још"с увек није схваћен
на адекватан начин у предузећима у Србији.
2. МАРКЕТИНШКА ИНОВАТИВНОСТ
• Нове или знатне промене дистрибутивних метода као што су продаја путем интернета,
франшизе, непосредна продаја дистрибутивне лиценце.
- Маркетинг концепт као став менаџмента према његовој улози у привреди и друштву
још увек није прихваћен као доминантна пословна филозофија. Резултати
истраживања показују да у оредузећима у Србији која су обухваћена истраживањем
још увек доминира продајни концепт као фаза у развој маркетинга. Квалитативна
истраживања поазују да менаџери маркетинга објашњавају, пре свега, као активност
комуницирања, продају посматрају као посебну активност у оквиру маркетинг;
6. ОБЈАШЊЕЊЕ РАДА
У првом уводном делу овог рада описана је једна од најзначајних особина за опстанак
предузећа а то је иноватинвост. Иновативност се огледа у доласку до нових знања успешној
примени истих пре конкурената су пресудни. Ништа мање важна је способност одређеног субјекта
да се такмичи и са другима што и покреће свако предузеће у потраѕи за иновацијом.
Код трећег поглавља пажња се више обраћа на менаџмент иновативних предузећа. Овде су
за потребе истраживања узета нека од наших предузећа на подручју Србије. Из овога
проистиче да предузећа у Србији углавном послују самостално, али код организационо
иновативних предузећа се примећује блага тенденција раста ка пословању у оквиру
групације.
У петом поглављу коначно длазимо и до маркетиншких иновација које су актуелне код нас
у Србији. Генерално разним истраживањима је доказано да је ниво развијенсоти и примене
маркетинга у оредузећима у Србији низак. Маркетинг као став менаџмента према његовој
улози у привреди и друштву још увек није прихваћен као доминатна пословна филозофија.
7. ЗАКЉУЧАК
ЛИТЕРАТУРА