Professional Documents
Culture Documents
Kosovës SH. A.
Në planin e biznesit për periudhën 2014-2019 është paraqitur një risi e cila ka të bëjë
me qasjen që PTK Sh.A. me krijimin e një plani strategjik të marketingut fillimisht i cili
është i bazuar thellë në hulumtime dhe analiza të brendshme dhe të jashtme dhe
aplikimin e tyre në krijimin e një strategjie e cila del nga kërkesat reale të tregut. Ky
plan strategjik ka shërbyer për të gjithë pjesën tjetër të planit të biznesit dhe në
definimin e investimeve kapitale për të reflektuar dhe përkrahur planin strategjik të
PTK Sh.A.
Përmbledhja e planit të biznesit për vitin 2014 – 2019 e paraqitur në këtë dokument
është bërë në përputhje me nenin 30.2 të ligjit nr. 03/L-087 për ndërmarrjet publike, i
cili lejon kompaninë publike që në kushte të konkurrencës së lartë, të shpalos vetëm
informatat e përgjithshme të orientimeve në planin e biznesit.
Informata për kompaninë (1/2)
MP2014 v1 MP2014 v2
Dorëzimet
PTK
Konsolidim
Ndryshimet
Dorëzuar në BtD
Verzioni I. i BP BP2014-19 v3
BP2014-19 v2
Dorëzimet 26/08 BP2014-19 v1
• Kërkesat kryesore për të mundësuar veprimin e Prezantimi i kërkesave kryesore nga marketingu,
marketingut shitja, teknologjia (rrjeti dhe TI) dhe financat
“nga një kompani e orientuar në të hyrat nga zëri, në një operator për ofrim të
shërbimeve për transferim të shpejtë të të dhënave, që synon pjesën më të madhe të
tregut, kryesisht duke u fokusuar në segmentet me vlerë të lartë”
Metodologjia e përgjithshme
Hapat Objektivat
• Situata aktuale ne PTK dhe tregun e telekomunikimeve ne
Kosovë bazuar ne analizat e te dhënave te brendshme dhe te
Analize e situatës
1 jashtme
aktuale • Përcaktimi i nevojave dhe perceptimit te konsumatorëve,
kryesisht duke u bazuar ne analizat kuantitative dhe kualitative
1 2
3 4
Interneti: IPTV:
Operatorë me dalje ndërkombëtare: 5 Ofrues të IPTV: 3 (PTK e cila ka platformë të
Operatorë të licencuar: 51 IPTV, ndërsa Kujtesa dhe Artmotion ofrojnë
Penetrimi i internetit/shtëpi: 52.65% Internet TV
Penetrimi i internetit/banorë: 8.61% Televizion Kabllor: 2 (Ipko dhe Kujtesa)
Teknologjia: Kabllo, ADSL, Wireless
Vala
Që nga fillimi i operimit të telefonisë mobile Vala, më 27 shkurt 2000, operatori i vetëm publik i telefonisë
mobile vazhdon të mbetet i orientuar në plotësimin e kërkesave të konsumatorëve dhe përmbushjen e
objektivave të paracaktuara edhe pas 13 viteve të operimit të pandërprerë.
Deri sot, rrjeti i Vala është zhvilluar dhe zgjeruar në 6 (gjashtë) faza të zhvillimit. Periudha e cila karakterizohet
me përpilimin e këtij plani të biznesit, e sjell VALA para një orientimi strategjik drejt vazhdimit të zgjerimit të
infrastrukturës së saj telekomunikuese.
Në një te ardhme te afërt, VALA është e orientuar drejt kalimit në teknologjinë 3G/ LTE, me qëllim të zgjerimit
të ofertës së saj dhe plotësimit të kërkesave të konsumatorëve. Vala i kupton këto kërkesa të cilat vazhdojnë të
evoluojnë dita ditës duke marrë parasysh nevojat, dinamikën dhe përshtatjen me sjelljen e konsumatorit, i cili
pret nga ofruesi i shërbimit ti lehtësojë dhe mundësojë përfitimet e teknologjisë së komunikimit.
Perceptimi për VALA si kompani kosovare udhëheqëse ne vend, që ofron produkte dhe shërbime kualitative, si
dhe kompani me Vala ne industrinë e telefonisë mobile ne vend, janë disa nga avantazhet te cilat e
diferencojnë VALA nga konkurrenca. Operatori publik i telefonisë mobile është duke vazhduar me fuqizimin e
imazhit të vet, duke krijuar risi dhe duke sjellë ndryshime pozitive në produktet dhe shërbimet, që u ofrohen
konsumatorëve tanë në veçanti dhe qytetarëve në përgjithësi.
Përmes planit strategjik të marketingut, Vala synon të transformohet “nga një kompani e orientuar në të hyrat
nga zëri, në një operator të dhënash shumë cilësore, që synon pjesën më të madhe të tregut, kryesisht duke u
fokusuar në segmentet me vlerë të lartë”.
TREGU – TELEFONIA MOBILE
Ndarja e tregut te telefonisë mobile ne Kosove Burimi: ARKEP Kosovë, shtator 2013
sipas % së parapaguesve
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013
Z Mobile 1.1% 2.7% 3.8% 1.8% 3.7% 4.7% 6.0% 7.0% 9.6% 9.3% 8.5% 9.0% 9.5% 10.1%
D3 Mobile 0.7% 0.5% 0.5% 0.7% 0.6% 0.8% 0.8% 0.6% 0.8% 0.9% 0.8% 0.9% 1.0% 1.2%
IPKO 31.9% 29.5% 28.9% 27.4% 24.8% 23.8% 24.6% 25.3% 25.3% 24.9% 26.1% 26.1% 27.0% 30.0%
VALA 66.4% 67.3% 66.7% 70.2% 70.9% 70.7% 68.6% 67.1% 64.3% 65.0% 64.5% 64.0% 62.4% 58.6%
• Sipas ART-së, në vitin 2012 numri i përdoruesve u rrit nga 1,48 Mil.
në 1,66 Mil fund të periudhës. Derisa penetrimi në treg e arriti
nivelin prej 96%, Vala pësoi 2% humbje të pjesëmarrjes në treg.
• Të hyrat në terma vjetorë janë ulur në 6% me bazë të stagnuar të
konsumatorëve duke e ulur ARPU (të ardhurat mesatare për
përdorues)
• Zëvendësimi i klientëve që sjellin vlerë më të lartë financiare me
klientë të cilët sjellin vlerë më të ulët financiare; po ashtu klientët
qëndrojnë por konsumojnë më pak
• Të ardhurat nga inkomingu dukshëm në rënie (përdorimi i VoIP, ikja
e konsumatorëve që sjellin vlerë më të lartë financiare)
• Prania komerciale me e dobët sesa ajo e konkurrencës
– Kanalet e shitjes
– Reklamimi
– Portofolio e produkteve
Vala – veprimet kryesore të cilat
duhet të ndërmirren (1/2)
• Veprimet kryesore qe do te ndërmerren gjate periudhës ne vijim, dhe ne
mënyre qe te ruhet dhe te rritet vlera e Vala's dhe PTK-së në përgjithësi
janë analizuar me kujdes dhe janë paraqitur ne baze te dokumentit
strategjik te Planit te Marketingut
• Si veprim kyç për te përmirësuar kuantitetin e komunikimit nëpërmes
ndarjes se segmenteve dhe fokusimit ne secilin prej këtyre segmenteve
me plan të qartë që involvon projekte dhe aksione qe ndikojnë ne rritje e
kualitetit te shërbimeve nëpërmes konceptit te produktit, shumëfishimin e
te ardhurave nga data trafiku dhe SMS.
• Mbajtja e konsumatorëve me vlerë duke i kaluar nga pakot Prepaid në
Postpaid me ofrimin e pakove te pasuruara me shërbime te llojllojshme
dhe me çmime me atraktive ne treg, veçanërisht duke potencuar
subvencionimin e pajisjeve për komunikim.
Vala – veprimet kryesore të cilat
duhet të ndërmirren (2/2)
• Përmirësim i ofertës prepaid që për qellim ka mbajtjen e bazës së
konsumatorëve, pasurimi i ofertës me më shume shërbime (kryesisht data
trafik), ruajta e ARPU-së, dhe shpërblimi i lojalitetit.
• Rritja e thirrjeve ndërkombëtare ne shkuarje duke shpërblyer klientët të
cilët pranojnë më shumë thirrje.
• Plan agresiv dhe konkret, tërheqja e shpërblimeve çdo jave dhe çdo muaj,
Fokus i veçantë ne marrjen si klient i gjeneratave te reja.
• Përmirësim i nivelit te kënaqshmerisë së konsumatorëve duke përmirësuar
portfolion e produkteve, kanaleve të shitjes duke përfshirë edhe kujdesin
ndaj konsumatorëve.
Vala – përmbledhje (1/2)
Duke marrë parasysh rrethanat e reja në treg objektivi kryesor strategjik i TiK-ut është ngritja e kapaciteteve të
rrjetës telekomunikuese, përmirësimi i ofertave për komunikim, informatë dhe zbavitje ashtu që të kemi ngritje
të numrit të konsumatorëve në minimum 27% të tregut (nga 547k ekonomi familjare/biznesi që pritet të jenë)
deri në fund të vitit 2019.
Me këtë plan parashihet që TiK të jetë të paktën operatori i dytë në ofrimin e shërbimeve telekomunikuese në
treg.
TiK-u do të vazhdojë aktivitetet për promovim të brendit dhe imazhit të ri të bazuar në strategjinë e biznesit
dhe objektivat afatgjate. Që TiK-u të perceptohet si kompani serioze, e besueshme dhe kualitative, ashtu edhe
si shihet nga popullsia e gjerë.
Strategjia e promovimit fokusohet në ofertat (produktet dhe shërbimet) e TiK-ut dhe kombinimet me VALA-n.
Këto do të pasurohen me aktivitete adekuate të komunikimit të integruar te Marketingut, që reflekton
pozicionimin e TiK-ut si brend nacional, familjar dhe individual, sinonim i fleksibilitetit, sigurisë, inovacionit dhe
orientimit kah konsumatori, në pajtim me misionin e TiK-ut.
TiK- Situata aktuale në treg
Internet market
Ndarja e tregut share evolution
të internetit në Kosovë
sipas Burimi: ARKEP Kosovë, shtator 2013
in %%ofsësubscribers
parapaguesve
100%
80%
60%
40%
20%
0%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013
Other 1% 1% 1% 1% 4% 3% 4% 4% 4% 6% 6% 8% 8% 8%
KUJTESA 18% 18% 20% 19% 18% 18% 18% 19% 17% 17% 17% 19% 17% 18%
IPKO 49% 48% 45% 51% 50% 51% 51% 51% 52% 51% 51% 48% 50% 50%
TIK 32% 33% 34% 28% 28% 28% 27% 25% 26% 26% 26% 25% 25% 24%
Millions
81.1%
180 80%
160 MB %, 77.7%
Të hyrat total 70%
140
Marxhina Bruto 60%
120
50%
46.0%
100 EBITDA%, 43.5%
40%
80 FPT%, 34.0%
33.2%
30%
60 Staff opex/rev%, 18.5% EBITDA
20%
40
17.0%
20 10%
Nonstaff opex/rev%,
- 18.4% 0%
2011A 2012A 2013RA 2013E 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E
• Të hyrat e projektuara dhe margjina bruto (MB) parashihet të kthejnë trendin rënës të paraqitur gjatë vitit
2013, me një rritje të lehtë gjatë viteve 2015-16 @ 4-5% kjo për arsye të implementimit të investimeve kapitale
si 3G/4G dhe FTTx. Po ashtu, paraqitet një rënie e lehtë e % së MB për shkak të fillimit të implementimit të
projektit për subvencionim me telefona mobil.
• EBITDA në 2014 pritet të arrij shumën prej 60 Mil Euro. Marxhina EBITDA si % e të hyrave për vitin 2014 është
në 41.8%.
• Projeksionet e shpenzimeve të stafit paraqiten stabile
PTK analizë e EBITDA
(Earnings before interest, tax, depreciation & amortization)
80 0.3
74 Shifrat në Miliona Euro
0.25
70 23%
63 62
E B I T D A, 61 60 0.2
60
0.15
50
0.1
40 0.05
0
30 -1%
Ndryshimi me vitin
paraprak, -1% -0.05
20
-0.1
10
-15% -0.15
- -0.2
v.2009 v.2010 v.2011 v.2012 v.2013