ODNOSI S JAVNOŠĆU U SPORTU

Red. prof. dr. sc. Zoran Tomić

Ivan Tomić
www.zorantomic.net
Warren Buffett u samo 3 riječi objasnio kako
uspjeti u poslovnom svijetu
• Poznati financijski investitor i milijarder Warren Buffett koji je prema
Forbesu 'težak' 84 milijarde dolara, dao je savjet kako možete
povećati svoju vrijednost u poslovnom svijetu, a sastoji se od samo tri
riječi.
• "Investirajte u sebe", poručio je Buffett rekavši kako misli na potrebu
razvijanja komunikacijskih vještina jer su one danas u poslovnom
svijetu od krucijalne važnosti.
• "Ako ne znaš komunicirati, to je kao da mahneš djevojci u mraku.
Ništa se zapravo ne dogodi. Možeš imati svu pamet svijeta, ali moraš
je biti sposoban prenijeti. A prenošenje je komunikacija", rekao je za
kraj.
 Što su
OsJ
Vrste/ Strateška i
taktička
programi razina

Osobni
OsJ Mjesto
OsJ u
OsJ sport. org.

Što nisu
Javnost
OsJ
 Ukazati
i razviti
tj. svijest
projiciranje modernih
imidža i trenera
reputacije

važnost CILJ o
osobnih
odnosa s PRED- važnosti
javnošću AVANJA javnosti

kao u
najvažnije njihovom
ciljne
javnosti radu,
važnosti
medija
 Ukazati na
vrijednost
i nužnost
osobnih OsJ u
odnosa s organiza-
javnošću ciji (klubu)

Ukazati važnost
ŠTO
na za
MOŽEMO
značenje trenere

Ukazati na Navesti
bitnost i na
odnos
prema razmišlja
medijima o odnosima nja
s javnošću
(zagristi)
 Pomoći
vam,
ukoliko ne
želite

(za to treba mijenjati

edukacija pristup
drugog tipa i
vremenski javnoj
dimenzionira komunik-
na). ŠTO NE aciji
MOŽEMO

Naučiti
(i PR ima
korištenje
svoje
tehnika i
granice)
alata
 Odnosi s javnošću

Komunikacija Organizacija Javnošću

Dva pristupa Područja primj.

1. Jednosmjerna 1. Korporacije
2. Politika Dvije javnosti
(informiranje)
2. NGO 1. Unutarnja
2. Dvosmjerna
2. Vanjska
(komuniciranje) 4. Sport
5. Slavni...

Odnosi s javnošću
dvosmjerna komunikacija sportske organizacije sa
svojom unutarnjom i vanjskom javnošću.
Strateška
razina

MJESTO PR U
ORGANIZACIJI

Taktička
razina
Top menadžment Strateška razina

Srednji
menadžment

Linijski Tehnička razina

menadžment
 Marketing

Odnosi s Publicitet
medijima

ŠTO NISU
Glasnog- Novinars
ODNOSI S
ovorništvo JAVNOŠĆU? tvo

Oglašav- Propaga
anje nda

Spin
 Suvremene
tendencije
sporta
izložene su
javnosti

…svaka
u sportskim
sportska
organizacija
organizacija
ma javnost
ima svoje
JAVNOST, se dijeli
ciljne javnosti
CILJNA
JAVNOST

vanjsku unutarnju
(eksternu) (internu)
 skupština
nadzorni
legende odbor

radnici dioničari
Unutarnja
javnost

U 16, 19… uprava

treneri igrači
 Dob. grad
Sport Vlada
opreme
banke navijači

sponzo navij.
ri udruge
vanjska
javnost
UEFA MEDIJI

Prva opinion
HNL makeri

klubovi menadž
agencij eri
e
 Odnosi s
javnošću

za sportsku
i usluga
organizaciju

SPORTSKI
OsJ
ili njezinih predstavlja
proizvoda ju jednu

promocije od
cijele najvažniji
organizacije h metoda
Komunikac
-ijska

Projiciranje
sportaša kao
Dvije
brenda
funkcije
sportskih
odnosa s
javnošću
 nastoji
pomoći
sportašima

i drugim
javnostima i sportskim
(eksterna zvijezdama
komunikacija).

KOMUNIKA-
CIJSKA
funkcija

is u
medijima svakodnevnoj
komunikaciji

u klubovima
(interna
komunikacija)
 Stvaraju
pozitivnu
sliku
Naglašavaju
Uzori…
vrijednost

Povezuju s
Zdrav živo
medijima
PROJICIRANJE
SPORTAŠA
KAO BRENDA

Povezuju s Približavaju
mladima javnosti

Naglašavaju Kreiraju
karakter imidž
 uspostavljanje i
održavanje
obostrano
korisnih
kreiraju ozračje dugoročnih
odnosa podizanje
navijačkog
svijesti o
prihvaćanja
sportske sportskoj
organizacije organizaciji

sportski
grade ozračje i odnosi s
razloge za javnošću…
potporu informiraju
sportskoj
organizaciji

grade
educiraju
povjerenje
 Imidž, slika
u javnosti

Strategija ODNOSI S
imidža JAVNOŠĆU
ZA OsJ
-tko želite TRENERE,
biti- IGRAČE

Mediji
 Vaši
odnosi

Opće S ciljnom
dobro javnošću

OSOBNI
Percepcija Stvaranje
o sebi ODNOSI S slike
JAVNOŠĆU

Pozitivan
Verbalna
stav
Neverbalna
komunikaci
ja
 izgled

Elementi
koji
oblikuju
(vaš) imidž

predstav-
glas
ljanje
 Pučka
fantazija
je
Odgovor ako ste
kupili
je u Armanijevo
NAČINU… odijelo

nego da ste Izgled da ćete

obukli vaše automatski
dvije godine izgledati
staro odijelo. sjajno

da nećete
izgledati Tužna
ništa istina je
drugačije
 Vaš glas
može
oslabiti vaš
imidž

intonaciji,
timingu
ali ga može
(izboru
trenutka) i
Glas i pojačati
sadržaju

Ovdje je
riječ je o
tonu,
brzini,
 Manirima i
pravilima
ponašanja

Predstavljanje

Načini
pokazivanja
Drugi o vama poštovanja
prema
drugima
 Zatvoreni

Zatvoreni
proaktivni vs. reaktivni
otvoreno

Otvoreni
 Upravljanje
komunikacijom

Komunikacij
Neverbalno
ske vještine/ Tehnike i alati
komuniciranje
sposobnosti

Verbalno
komuniciranje
(Što je bio) CILJ PREDAVANJA
• Ukazati i razviti
• svijest modernih trenera
• o važnosti javnosti u njihovom (budućem) radu,
• važnosti medija kao najvažnije ciljne javnosti
• i važnost osobnih odnosa s javnošću
• tj. projiciranje imidža i reputacije.
www.zorantomic.net