Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s

javnošću

Mr.sc. Davor Pavić

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Zahvaljujući medijima, sport danas možemo
smatrati dijelom masovne kulture
Sport je danas popularan i široko se
„proizvodi”.
Ako sport uspijeva da za sebe pridobije i
žensko i muško, i mlado i staro, i čistača i
akademika, i da svi oni budu pod istom
zastavom, onda je on doista cijeli u masovnoj
kulturi.
Mr.sc. Davor Pavić 2
 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Mediji su jedan od najznačajnijih fenomena
modernog društva.
Oni su u stanju širiti i sužavati dimenzije sportskog
uspjeha ili neuspjeha, te u različitom svijetu stvaraju
portrete ponašanja navijača.
Mediji prenose tijek događaja, ali i daju komentare
samog sportskog događaja.
Oni su u stanju produžiti trajanje nekog događaja,
danima govoreći ili pišući o događaju koji je trajao
tek nekoliko minuta ili sati.

Mr.sc. Davor Pavić 3

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Sport je danas najtraženiji „artikal” za
stvaranje sadržaja informacija masovnih
medija.

Sport i mediji danas se nalaze u simbiotičkoj

vezi. Jedan bez drugog ne mogu.

Mr.sc. Davor Pavić 4

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Sportski subjekti često koriste medije za
poboljšanje ili izgradnju svog imidža.

Treba imati na umu da mediji mogu biti i

nemilosrdni, naročito u slučajevima loših
sportskih rezultata ili u slučajevima njihovog
problematičnog ponašanja.

Mr.sc. Davor Pavić 5

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

Zato treba imati na umu da ta ista sredstva mogu i

smanjiti ili čak i uništiti imidž sportske organizacije.
Mediji mogu pisati, govoriti o sportu bez poziva i
naručivanja.
Postoji dosta primjera smjenjivana i postavljanja
trenera i menadžera klubova, upravo pod pritiskom
medija.

Mr.sc. Davor Pavić 6

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

Nedostatak ili nekvalitetan PR u sportskoj

organizaciji može je dovesti u zavisan položaj
od medija, a često i od javnosti, jer ponekad
taj odnos ide toliko daleko da mediji počinju
kreirati PR sportskih organizacija, a tako imaju
neposredni utjecaja i na upravljanje.

Mr.sc. Davor Pavić 7

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Mediji nude javnosti sportsku informaciju
koristeći tradicionalne klasične novinarske
žanrove:
- vijesti
- članke
- izvještaje
- komentare
- intervjue i dr.
Mr.sc. Davor Pavić 8
 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

Djelatnici odnosa s javnošću moraju razumjeti

i nikada ne smiju zanemariti dva osnovna cilja
medija:
- traženje i širenje istine
- stjecanje profita

Mr.sc. Davor Pavić 9

Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

Djelatnici za odnose s javnošću u svom

svakodnevnom radu koriste:
- kontrolirane
- nekontrolirane medije

Mr.sc. Davor Pavić 10

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Kontrolirani mediji su mediji u kojima
djelatnici odnosa s javnošću utječu na ono što
je rečeno, kako je rečeno, kad je rečeno i
komu je rečeno.
U nekontroliranim medijima djelatnici za
odnose s javnošću nemaju izravnu ulogu u
odlučivanju o medijskom sadržaju. Umjesto
njih gatekeeperi odlučuju o tome što će se
objaviti, kada i kome.

Mr.sc. Davor Pavić 11

Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Gatekeeperi /vratari – osobe koje u medijima
odlučuju o tome koji će događaj postati
javnim događajem, a koji ne, te na taj način
pridonose oblikovanju primateljeve slike u
društvu.
Oni smatraju da djeluju u ime medijske
publike, tradicionalno primjenjuju sljedeće
kriterije:

Mr.sc. Davor Pavić 12

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
1. Učinak - Broj ljudi koji su pogođeni, ozbiljnost
posljedica, izravnost uzorka i učinka te trenutačnost
učinka.
2. Blizina- Udaljenost između javnosti i priče o kojoj je
riječ.
3. Pravodobnost- Kvarljivost. (Ništa nema starije od
jučerašnjih novina).
4. Istaknutost - Prepoznatljivost i poznatost, slavne
osobe.
5. Neobičnost- tek rođeno dijete učlanjeno u klub, …
6. Sukob- korupcija, prijevara…
Mr.sc. Davor Pavić 13
 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

U sportu se stalno postavlja pitanje: kako

kontrolirati odnose s javnošću?

 Profesionalne i vrhunske ekipe se prema tom

problemu odnose mnogo ozbiljnije od ostalih.
One su već u fazi zapošljavanja specijalista za
odnose s javnošću.
Mr.sc. Davor Pavić 14
 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

 Teoretičari smatraju da postoje dvije uloge na području

prakse za odnose s javnošću- menadžer i tehničar.

 Menadžeri preuzimaju odgovornost za odnose s javnošću,

savjetuju sportski menadžment i olakšavaju komunikaciju
između organizacije i njenih javnosti.

 Tehničari koriste određene komunikacijske vještine kao što su

pisanje priopćenja za tisak, održavanje medijskih kontakata i
distribuiranje posebnog informacijskog materijala. Većina
profesionalaca svoju su dužnost vršili kao tehničari.
Mr.sc. Davor Pavić 15
Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Rad s medijima
Zbog stalnog sukoba interesa, odnos između
novinara i djelatnika za odnose s javnošću je
odnos suparništva, među njima vlada
«dinamična napetost».
Takav odnos utjecao je na stvaranje
smjernica za dobar odnos s medijima.
One se mogu realizirati ako djelatnici odnosa
s javnošću poštuju nekoliko temeljnih pravila:
Mr.sc. Davor Pavić 16
Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću

govoriti otvoreno
biti na usluzi
ne moliti i kuditi
ne tražiti da se priča zataji
ne zasipati medije informacijama

Mr.sc. Davor Pavić 17

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Smjernice za rad s medijima
Dugogodišnja praksa i iskustvo djelatnika za odnose s javnošću
iskristalizirali su najmanje deset smjernica za rad s medijima:

1. Treba govoriti sa stajališta javnog interesa, a ne organizacije.

2. Napisana vijest treba biti jednostavna i za čitanje i za korištenje.
3. Ako ne želite da vaša izjava bude citirana/objavljena, ne treba je
ni dati.
4. Najvažnije činjenice treba navesti na početku (lead).
5. Ne treba se prepirati s novinarima, njihov je riječ posljednja.

Mr.sc. Davor Pavić 18

 Mediji i sportski odnosi i sportski odnosi s
javnošću
Smjernice za rad s medijima

6. Ne ponavljaj jednostavne riječi i uvrjedljiv jezik.

7. Na novinarsko izravno pitanje treba dati izravan odgovor.
8. Ako ne znate odgovor na pitanje priznajte i recite:
«Ne znam, ali ću vam ubrzo znati odgovor na vaše pitanje».
9. Kaži istinu, pa čak ako ona i boli.
10. Ne sazivaj tiskovnu konferenciju, ako nemaš «dobru» vijest.

Mr.sc. Davor Pavić 19