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疫情難歡聚 娛樂稅幾乎歸零

Economy
男性平均所得 為女性1.6倍

Society
東京奧運轉播刷新紀錄！Hami付費客戶增7倍
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 TikTok下載量超越Facebook 排名全球第一
疫情難歡聚 娛樂稅幾乎歸零
在疫情嚴峻、五月中旬全國隨即進入三級警戒下，民眾不能出遊、聚會，重創相關稅收，財政部昨天公布全國稅收統計，七月娛樂稅創新
低，較去年大減近九成四、幾乎歸零，連續兩個月衰退；菸酒稅也較去年減少百分之十二點五，尤其酒稅減少占比超過七成五，可見疫情
難以歡聚，官員認為，恐怕要等五倍券上路才能起死回生。
值得注意的是，在台股爆天量帶動下，七月證交稅飆上三四一億元，年增百分之九十三點七，累計連二十二個成長，打平歷史最長紀錄。
累計一至七月證交稅稅收一七○八億元，較去年同期增加一點二倍。相較於營所稅今年稅收表現一部分靠去年免暫繳挹注，證交稅可說是
今年前七月稅收創新高真正的頂梁柱。疫情帶動宅經濟，居家辦公相關設備、物資需求相當強勁，出口暢旺，加上股市交易熱絡，後續五
倍券上路，可望減緩疫情對部分稅收的衝擊。(2021/08/12 聯合報)
男性平均所得 為女性1.6倍
財政部5日公布最新性別統計年報，2019年平均每人所得為52萬3,752元創下歷年新高。不過，平均男性每人所得為64萬1,180元，平均
女性每人所得為41萬3,633元，男性平均所得為女性的1.6倍，男女在股利、執行業務所得的性別失衡情況較為明顯。從性別而言，男女
薪資所得差異較小，男性2019年全年薪資所得為70萬6,938元、女性則為51萬8,696元，男性薪資約為女性的1.4倍。
但是在執行業務所得部分，男性為20萬5,594元，女性為11萬0,962元，男性所得為女性的1.9倍。另以股利所得而言，男性為17萬228元，
女性為10萬1,537元，男性股利為女性的1.7倍，在股利、執行業務所得的性別失衡情況較為明顯。官員分析，這可能是建築師、律師事
務所等執行業務者以男性比例偏高，導致男性在執行業務所得較女性高出近1倍；而國人財產贈與、繼承仍以男性為首要考量，加上男性
股票投資金額較多，導致男性股利所得較女性更高。(2021/08/06 工商時報)

7月物價 上漲1.95％
主計總處昨發布7月消費者物價指數（CPI）年增1.95%，主要是受到國際油價大漲及天候因素致蔬菜價格上漲所致。主計總處認為，國際
原物料價格居高不下，下半年廠商仍有物價調漲壓力。
今年4月CPI年增率突破2%，5月更攀升到2.47%新高，6、7月CPI回落至2%以下，7月CPI年漲1.95%，仍處在相當高水準。，近幾個月C
PI漲幅較高，主要是去年疫情低基期效應及氣候因素有關，國內無通貨膨脹現象。曹志弘表示，近期國內CPI漲幅較大，主要是低基期下，
7月國際原油價格平均每桶來到73.53美元，年漲69.3%，推升國內油料費，7月CPI年增1.95%，有三成是油料費推升。他指出，7月CPI
年增率較6月擴大，主要是豪雨致蔬菜價格較去年同期上漲19.91%、豬肉供應量減少價格年增6.64%、以及台電7月用電量在1,000度以
上實施夏月電價等三因素影響。主計總處表示，6月夏月電價全面凍漲，抑制CPI年增率0.2個百分點，7月僅限定用電量在1,000度以下凍
漲，抑制CPI年增率0.13個百分點。換言之，若台電按往年實施夏月電價，6、7月CPI年增率都會突破2%。值得注意的是，17項重要民生
物資CPI年增率為3.01%，為2019年1月、逾二年半以來最大漲幅。(2021/08/06 經濟日報)
百貨改裝貼近文青
百貨不畏疫情，下半年積極改裝，為周年慶布局，比漾廣場強化OMO虛實融合，除了全台首創的線上內容百貨店beyond beyond開啟選品
電商「The Shop」購物服務，31日前同步舉辦「開站慶」。
除線上平台，比漾廣場9月起2、3樓將改裝餐飲、生活雜貨、女裝、童裝等區，總經理周寶文表示，餐飲部分上半年改裝完莫凡彼、三合院，
真珠、饗泰多11月上旬進駐；無印良品10月中旬全新開幕，從170坪擴增為近200坪，加入以永和的豆漿為概念的在地微市集；比漾咖啡選
物則從2樓移到3樓，20坪擴為40坪，9月10日開幕。遠百前年12月進駐台北信義區開了信義A13，融入大稻埕老街意象；今年12月再下一城，
總經理徐雪芳表示，竹北店將以客家土樓為概念，除大樓外觀外，會有1個樓層規畫2000坪引進40多櫃，呼應土樓的客家風情，比信義A13
大3倍；至於超過半世紀的寶慶店，目前已確定跟曾設計遠東SOGO天母店的日本「日建設計」合作，由遠東集團董事徐旭東領軍一起參與
設計，明年啟動全館改裝。(2021/08/12 中國時報)
新光三越 打造新一代店型
新光三越昨宣布，與龍麟建設簽訂「Diamond Towers正義國宅商場租賃案」合約，共同開發合作，引進國際精品、化妝品等業種，打造新
光三越最新一代店型，預計明年第4季開幕，迎戰遠東SOGO百貨。
新光三越表示，Diamond Towers聚焦都會、摩登、時尚、潮流四大元素，鎖定國際精品、化妝品、設計師服飾、高端運動、話題餐飲超市
等五大業種，延攬品牌全新概念首發店、精品形象大店、米其林星級餐酒館、全新概念美食街Food Hall，以及全台首度落地品牌等。該商
場有A、B兩棟共八個樓層，匯集100家櫃位。他說，接下來的十年是Diamond Towers進駐東區，是最新一代店型，也是最高端時髦的購物
中心，期望創造台北東區時尚新地標。(2021/08/12 經濟日報)

東京奧運轉播刷新紀錄！Hami Vedio付費客戶增7倍
2020東京奧運中華隊共獲2金4銀6銅，創下台灣奧運歷史新紀錄，而這股熱潮也帶動中華電信MOD、Hami Video驚人收視。根據中華電信
指出，奧運期間MOD全頻道接觸人次達7600萬新高，破開播以來新紀錄；而最火熱的OTT- Hami Video總瀏覽量(Page View)更創下破2.7
億的紀錄，Hami Video觀看人數一舉突破730萬，坐穩台灣OTT霸主地位！
此次奧運轉播，中華電信MOD、Hami Video首度推出4K超高畫質與VR模式直播，也為中華電信帶來龐大的收視人潮。據統計，受惠於奧運
賽事轉播，而Hami Video網路付費客戶更一舉成長7倍，中華電信影視雙平台充分展現東京奧運驚人的威力!奧運的收視熱潮，帶動MOD賽
事VOD的點擊迅速成長、Hami影劇館也激增1.3倍。奧運甫一結束，已有廣告主主動詢問即將登場的BWF羽球巡迴賽、美國網球公開賽，還
有由二刀流大谷翔平領銜話題不斷的MLB美國職棒等賽事，表達加碼投資廣告的意願，隨著下半年台灣疫情逐漸趨緩，內消費市場復甦，
MOD、Hami Video廣告營收可望較上半年大幅成長，預計全年廣告營收將較去年成長2~3倍。(2021/08/10 數位時代)
慶祝LV創辦人200歲冥誕 這家法國時尚品牌用NFT吸引眾人玩遊戲
法國時尚品牌Louis Vuitton，日前為了慶祝創辦人Louis Vuitton第200歲冥誕，特別在iOS及Andr
oid平台推出名為《LOUIS：The Game》的手機遊戲，其中更與曾以以2007年5月1日至2021年1
月7日間累積創作5000張畫作，拼貼成《Everydays：The First 5000 Days》作品，並且以NFT形
式於佳世得拍賣獲得6930萬美元的知名藝術創作家Mike "Beeple" Winklemann合作，讓玩家可以
在手機遊戲內有機會獲得NFT形式保存的創作作品。
實際上，這並非LV首次跨界進駐遊戲市場，早在2016年就曾在春夏女裝廣告攜手Square Enix，藉
由《Final Fantasy XIII》系列作品中的女主角雷光作為LV品牌形象角色。(2021/08/09 聯合新聞網)

Beyond大流行 品牌命名趕時髦
美國人最近流行「Beyond」。他們吃Beyond Meat的植物性蛋白質肉品、穿Beyond Yoga的運動服飾、用Beyond Paint的油漆進行居家
美化，甚至買Beyond品牌的天然寵物飼料餵給家裡的愛狗和愛貓。一言以蔽之，Beyond現在變成時髦用語。
更多的公司因此跟風趕時髦。例如，採購來源為馬達加斯加和烏干達的巧克力公司Madecasse，在2020年改名Beyond Good。該公司創
辦人Tim McCollum說，改名的部分原因在於，原本的名字無法引發消費者共鳴，另一部分原因則是能表明該公司生產製造走永續路線，並
促進可可公平交易。但也有行銷專家表示，Beyond可能已經接近「每個人都能聞名於世15分鐘」的尾聲，建議公司行號考慮避開取名避開
這個字。顧問業者說，品牌名稱必須有價值相稱的產品支持，如果產品很爛，「叫什麼名字都沒有用」。(2021/08/12 經濟日報 )

6人裡就有1人用小米手機、市佔超車蘋果！
在今年第二季登上全球第二大手機品牌的台階後，小米執行長雷軍在小米發表會又設下了新的目標，要在未來3年內超越三星，奪下全球第
一手機品牌的榮耀。
與三星、蘋果相比，小米仍是一間相當年輕的公司。2011年，剛成立1年多的小米推出了第一部手機，過去10年間這家以低價、高CP值為
賣點的手機品牌在全球市場橫掃，近日也第三度登上了《財星》500大企業的榜單。且小米沒有拘泥於中低階手機領域，也從2015年開始
發布Note系列手機試圖挑戰高階市場，然而除了手機本身存在散熱等瑕疵外，外界對小米根深柢固的低價品牌形象也影響了這款手機的銷
路。不過小米沒有放棄進攻高階市場，後面也持續推出更新機種，小米10與11系列皆取得不錯的成績，例如去年底發布的小米11系列，價
格超過2萬元新台幣，在今年5月宣佈全球銷量突破300萬，是該價格區間銷量最佳的手機類別。(2021/08/11 數位時代)
TikTok下載量超越Facebook 排名全球第一
日媒8月6日稱，經調查2020年的全球下載量，中國短片分享應用程式（App）TikTok（抖音國際版）自2018年開始調查以來，首次成為
全球下載量最多的App。排名第一至十位分別是TikTok、Facebook、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger、Snapchat、
Telegram、Likee、Pinterest及Twitter。
俄羅斯的Telegram排名第七。此外，另一個來自中國的短片應用程式Likee也排名第八位。cnbeta.com引述相關人士分析稱，由此可見
中、俄企業開發的App正受到全球用戶的關注。以美國加州舊金山為總部的應用程式分析公司App Annie在一份報告中指出，2021年
TikTok的全球月活用戶或將突破12億。一旦達標，TikTok將踏入Facebook社交媒體矩陣的10億的月活躍用戶圈。App Annie統計數據顯
示，TikTok用戶平均每月逗留時間超過19.6個小時，多逾Facebook的16.6個小時。(2021/08/10 22 聯合新聞網)

WhatsApp「只看一次」功能
也適用於圖片和影片了
繼開放了自毀訊息之後，WhatsApp 的「只看一次」功能現在也適用於圖片和影片了。
在點選這一選項後，用戶發出的內容在對方看過一次後便會消失。而且它也沒有預覽，
接收者也沒法在自己的裝置上下載。不過需要注意的是，至少在目前 WhatsApp 的
app 並不會在接收方透過截圖或錄製螢幕保存「只看一次」內容時，給發送方發去相
應的提醒。(2021/08/04 engadget 中文版)

台行動市場營收 85％來自遊戲
台灣遊戲產業規模列世界十大，加上市場開放、擁抱多元文化的特性，競爭也更激烈。研究調查報告指出，長久以來，台灣接受日本、美
國、韓國等不同遊戲文化薰陶，無論何種類型的遊戲，都受到不同玩家的喜愛。研調機構App Annie指出，以2020年來看，台灣手遊的營
收在全球排名第七，整體行動市場中，更有超過85％的貢獻來自遊戲，年增幅度達20％。
此項調查顯示，台灣手遊營收全球排名第7，每位玩家產生的營收全球排名第6、每付費玩家產生的營收，則排全世界第3，「含金量」相
當高，是吸引各國遊戲廠商來台灣發行作品的主要因素。儘管台灣遊戲市場含金量高，但卻不是人人都能吃得到。報告指出，營收方面，
台灣遊戲市場中前10％的遊戲，不管是整體或是自然流量的留存率表現，都遠勝過平均，「贏者通吃」的狀況越來越明顯。但以下載量來
看，2020年台灣遊戲下載量為7.52億，年減4％，則有逐年下滑的趨勢。整體來說，台灣每位玩家的付費能力越來越高，但對廠商來說，
能獲取的玩家數量也越來越少。(2021/08/08 時報資訊)