MỤC 01 02

CÁC CỘT MỐC ĐỀ BÀI

LỤC
QUAN TRỌNG CHÍNH THỨC
(vòng 01

03 04
English version HERE

TIKTOK HÌNH THỨC

CHALLENGE NỘP BÀI
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

CÁC CỘT MỐC

08.06 Công bố Client Brief

QUAN TRỌNG (vòng 01

10.06 Brief Day

Lưu ý
Thí sinh vui lòng đăng ký dự thi trước khi nộp đề án.
Research Training by Buzzmetrics: Thời gian đăng ký dự thi hợp lệ được tính từ 21h
12.06 Research & Data analysis
ngày 01/06/2021 đến 23h59 ngày 13/06/2021. Trong
trường hợp thí sinh hoặc đội thi đăng ký sau
khoảng thời gian trên, dù đề án được nộp trước thời
hạn đóng cổng bài dự thi, đề án của đội dự thi cũng
23h59 Đóng cổng đăng ký sẽ không được tính là hợp lệ.
13.06

15h00 Đóng cổng nhận bài dự thi

17.06
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1
MBBank là một trong những Ngân hàng
TMCP hàng đầu Việt Nam, tiên phong trong xu
thế chuyển đổi số mạnh mẽ hiện nay. Với các
ứng dụng App MBBank (cho khách hàng cá
nhân) và Biz MBBank (cho khách hàng doanh
nghiệp), MBBank mang lại hệ sinh thái tiện ích
số cùng những trải nghiệm khác biệt nhất trên
thị trường Ngân hàng số.
Cho phép khách hàng mở tài khoản online,
thực hiện các giao dịch chuyển tiền và thanh
toán hoàn toàn miễn phí không kèm điều kiện,
miễn phí mở tài khoản số đẹp như ý, số tài
khoản giống số điện thoại, rút tiền bằng App
không cần thẻ… những tiện ích và ưu đãi vượt
trội của App MBBank đã giúp ứng dụng này
được coi là "App quốc dân" khi đứng đầu các
ứng dụng miễn phí được tải trên App Store
Việt Nam, vượt qua Facebook, Google,…. từ thời
điểm tháng 6/2020. MBBank đã ghi nhận sự
tăng trưởng đột phá vào năm 2020 với 90 triệu
giao dịch điện tử, gấp 3 lần so với năm 2019, tỉ
lệ giao dịch trên kênh số đạt gần 85% và đến
quý I/2021, tăng 1 triệu người dùng mới trên
nền tảng số thông minh.
ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
Bên cạnh đó, MBBank còn phát triển mô hình
ngân hàng tự động MB SmartBank - mô hình
được đồng bộ O2O (Online to Offline và ngược
lại) cùng các giải pháp tư vấn tài chính thông
minh, cho phép khách hàng tự phục vụ hoặc
được phục vụ với các trải nghiệm số tối đa.
Với nền tảng vững vàng được hình thành qua
hơn 1/4 thế kỷ, MBBank đang vươn mình với
những bước đi táo bạo để chuyển đổi thành
một Ngân hàng số toàn diện, hiện đại, sẵn
sàng cho thời đại công nghệ số, lấy khách
hàng là trung tâm của mọi sự thay đổi.
MBBank đang nỗ lực thực hiện sứ mệnh
“Vững vàng - Thông minh - Tự tin - Kết nối”
nhằm mang đến những dịch vụ ngân hàng
hiện đại, giúp mỗi khách hàng có thêm thời
gian và cơ hội để đạt được những thành công
trong cuộc đời.
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

THÁCH THỨC
Thị trường ngân hàng số đang ngày càng trở
nên hấp dẫn dưới sự tác động của xu hướng
cách mạng công nghiệp 4.0 và sự thay đổi
hành vi của khách hàng trong thời đại mới.
Thời gian gần đây, đã có hàng loạt các ngân
hàng số được ra đời với các sản phẩm, dịch vụ
đa dạng.

Là một ngân hàng tiên phong chuyển đối số,

MBBank hướng đến mục tiêu “trở thành
ngân hàng thuận tiện nhất” và duy trì vị trí
trong Top các ngân hàng hàng đầu tại Việt
Nam. Để thực hiện sứ mệnh này, App MBBank
đang trong quá trình mở rộng tập khách hàng
trong thời gian sớm nhất bằng cách nâng cấp
các sản phẩm, dịch vụ và tính năng mới phù
hợp với tập đối tượng khách hàng đa dạng.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

YÊU CẦU Trong vai trò là đội ngũ Marketing của MBBank, bạn
hãy đề xuất những giải pháp mới giúp App MBBank
thực hiện các mục tiêu đã nêu thông qua một trong
ĐỀ BÀI các phương án sau:

Đề xuất ý tưởng về sản phẩm/dịch vụ/tính năng mới

dành cho App MBBank nhằm mục tiêu tăng trưởng
10 triệu người dùng.

Thực hiện chiến dịch Marketing cho các sản phẩm

/dịch vụ/tính năng sẵn có trên App MBBank nhằm
mục tiêu tăng trưởng 10 triệu người dùng.

Đề xuất cải tiến trải nghiệm khách hàng (về UX, CX,
UI,... ) trên App MBBank.

(Thí sinh tính toán và xác định kinh phí, thời gian thực hiện
để đảm bảo mục tiêu đã đề ra)
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

SUCCESS
CRITERIA

Chứng minh được tính hiệu quả, khả thi

giúp chiến dịch đạt được các mục tiêu
kinh doanh và thương hiệu đã đề ra.

Thể hiện sự thấu hiểu về khách hàng,

Quét mã để tải App thị trường và thương hiệu.

Thể hiện góc nhìn mới mẻ, độc đáo về

vấn đề được đặt ra.

NHIỆM VỤ CỤ THỂ
Nhiệm vụ
Nghiên cứu và phân tích
về xu hướng, hành vi của thị trường
Việt Nam và các lĩnh vực liên quan
Xác định tập khách hàng
mục tiêu & Insight
Đề xuất ý tưởng
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
Yêu cầu
Nghiên cứu và đưa ra các phân tích, đánh giá về:
● Đối thủ trong cùng ngành hàng hoặc các ngành hàng có liên quan;
● Khách hàng của App MBBank và các đối thủ, lĩnh vực liên quan;
● Xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam có khả năng tác động đến mục tiêu,
định hướng của chiến dịch Marketing.
● Phân tích và xác định tập khách hàng có khả năng giúp App MBBank thực hiện các
mục tiêu đã đề ra;
● Mô tả tập khách hàng mục tiêu đã lựa chọn;
● Phân tích, đánh giá những yếu tố tác động đến khách hàng mục tiêu khi thực hiện
chiến dịch Marketing;
● Tìm ra insight của tập khách hàng đã xác định giúp chiến dịch đạt hiệu quả.
● Đề xuất ý tưởng cho chiến dịch Marketing hoặc những sản phẩm/dịch vụ giúp App
MBBank đạt được các mục tiêu đã nêu;
● Mô tả ý tưởng chủ đạo tổng quan sẽ triển khai trong chiến dịch.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

TIÊU CHÍ
40 ĐÁNH GIÁ
Nghiên cứu và phân tích
(về xu hướng, hành vi của thị trường
Việt Nam và các lĩnh vực liên quan)
10
Xác định kế hoạch rõ ràng, cụ thể;

Sử dụng các phương pháp nghiên cứu linh hoạt, phù

hợp với thị trường mục tiêu;
INSIGHT

Insight được xác định phù

Nguồn dữ liệu tin cậy, phân tích hợp lý; hợp với đối tượng mục tiêu;
Tìm ra những phát hiện quan trọng, sâu sắc giúp giải
quyết vấn đề đặt ra trong đề bài. Thể hiện sự thấu hiểu về
thương hiệu, ngành hàng và
khách hàng;
Phân tích quá trình tìm ra
Xác định tập
20
insight hợp lý, logic;
Đề xuất ý tưởng
20
Được phân tích và lựa chọn từ kết quả
nghiên cứu;
Khả thi để phát triển, giải quyết được vấn
đề đã nêu;
Mô tả ý tưởng rõ ràng, dễ hình dung
(khuyến khích thí sinh sử dụng các
mock-up, references,..).

khách hàng mục tiêu

Giải quyết được mục tiêu đã
nêu trong đề bài.
Được phân tích, lựa chọn dựa trên các kết quả
nghiên cứu;
Trình bày
10
Phân tích quá trình lựa chọn tập khách hàng mục Bài thi được trình bày chỉn chu, có đầu tư
tiêu rõ ràng, mạch lạc; về mặt thẩm mỹ;

Các nội dung được trình bày ngắn gọn,

Mô tả khách hàng mục tiêu chi tiết, logic. súc tích.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

NỘI DUNG TIKTOK CHALLENGE

Đội thi lựa chọn một trong các chủ đề dưới đây

CHALLENGE
Chia sẻ về 01 TVC hoặc print ad gần đây mà
Topic 1 bạn thích nhất.

ĐỐI TƯỢNG Topic 2

THAM GIA
Toàn bộ nhóm thí sinh dự
thi Bản lĩnh Marketer 9
Chia sẻ về 01 thương hiệu mà bạn nghĩ đã
thích ứng tốt nhất trong bối cảnh Covid-19.
Chia sẻ về 3 điểm của 01 cuốn sách Marketing
Topic 3 mà bạn tâm đắc nhất.

Lựa chọn và giải thích về 01 thuật ngữ; 01 mô

hình hoặc 01 chiến lược trong Marketing và áp
Topic 4 dụng vào 01 case-study thực tế để phân tích
một cách ngắn gọn.
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

ĐO LƯỜNG Tiêu chí Điểm số

ĐÁNH GIÁ
Nội dung 08 điểm

Cơ cấu điểm
Đánh giá của ban tổ chức dựa vào
barem điểm: 60%
Dựa vào số lượt tim – lượt bình luận
– lượt share (40%): Mỗi lượt tim – lượt
bình luận – lượt share được tính là 1
điểm (Sau đó quy về thang 10)
Nội dung video thuộc 1 trong những topic được đưa
02 điểm
ra từ ban tổ chức cuộc thi
Nội dung đủ lượng thông tin được yêu cầu trong đề
02 điểm
bài và được thể hiện một cách mạch lạc, rõ ràng
Nội dung video có sự đầu tư (có sự chọn lọc, phân
03 điểm
tích, đánh giá/đề xuất cá nhân,…)
Nội dung video có sự sáng tạo nổi bật, có những
01 điểm
phát hiện mới, độc đáo

Hình thức 02 điểm

Video có sự sáng tạo về hình thức thể hiện

01 điểm
(sáng tạo về hiệu ứng, cách thể hiện nội dung,….)

Thành viên có sự đầu tư về mặt trang phục, hình

01 điểm
ảnh cá nhân, mang lại không khí vui tươi, hào hứng

TỔNG 10 điểm
 CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1 ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI

HÌNH THỨC
CUỘC THI
TikTok Challenge được tích hợp vào yêu
cầu vòng thi 1. Đội thi sẽ nộp bài thi kèm
link video TikTok đã upload trên
account cá nhân.
Đây là một yêu cầu bắt buộc đối với đội
thi tham gia Bản lĩnh Marketer. Tuy
nhiên, điểm của TikTok Challenge sẽ
không được tính vào điểm bài thi của CƠ CẤU
tất cả các vòng và được tính độc lập để
chọn ra 03 đội thi dành được giải PHẦN THƯỞNG
thưởng phụ của cuộc thi.
Phần thưởng TikTok Challenge cho 03 video xuất
sắc nhất, mỗi phẩn thưởng bao gồm

Video hợp lệ là video đăng ở chế độ ⇼ 03 suất buffet tại Manwah – Taiwanese hotpot
công khai, tag account của 03 thành ⇼ 03 sạc dự phòng Xiaomi
Video được đăng lên account của 1 thành viên trong đội và đính kèm hashtag: ⇼ 03 bộ sticker đặc biệt của TikTok
viên trong đội thi, có độ dài tối đa 60 giây
với định dạng video dọc (tỉ lệ 9x16). #GenZSangTao #banlinhmarketer9
#learnontiktok #hoccungtiktok
Các video dự thi TikTok Challenge sẽ cùng lúc
tham gia cuộc thi #GenZSangTao của TikTok với
giải thưởng cho Top video xuất sắc nhất:
Để đăng video dự thi
trên nền tảng TikTok Mỗi đội thi có thể có nhiều video. Thí
⇼ 20 Gói học ELSA Pro không giới hạn từ ELSA
sinh có thể upload video của đội thi
Speak trị giá 1,995,000 VND
Quét mã QR bên trái lên account cá nhân bất kì lúc nào
⇼ 75 Gói học ELSA Pro 1 năm từ ELSA Speak trị
trong khoảng thời gian từ 8/6 đến
hoặc truy cập link giá 989,000 VND
trước 15h00 ngày 17/6. Thời gian tính
TikTok | BanLinhMarketer9
điểm bắt đầu từ khi đăng tải video
#banlinhmarketer9 cho đến trước ngày 20/6.

Quy chuẩn đối với Bài dự thi
Bài thi được lưu ở định dạng file PDF.
Mở đầu mỗi bài thi gồm 01 Slide
Executive summary.
Nội dung bài thi được trình bày
không quá 15 slides (không bao gồm
slides mở đầu, executive summary,
phụ lục và kết thúc).
Phụ lục (nếu có) được trình bày trong
không quá 03 slides ở cuối bài dự thi.
Đội thi có thể gắn kèm các link tài liệu
tham khảo, bổ sung; tuy nhiên ban tổ
chức khuyến khích trình bày các nội
dung trên slides.
CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG VÒNG 1
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
Bài thi gồm các yêu cầu đã nêu trong
Đề bài Vòng 1, đội thi cần có
01 file Bài dự thi tương ứng với
đề bài do Ban tổ chức đã chỉ định
01 Link video TikTok challenge
đảm bảo thực hiện các yêu cầu,
quy chuẩn đã nêu
Bài dự thi hợp lệ được nộp trước
thời hạn 15h00 17.06
tại địa chỉ blm.macftu.com
ĐỀ BÀI CHÍNH THỨC TIKTOK CHALLENGE HÌNH THỨC NỘP BÀI
Ngôn ngữ bài thi
Đội thi lựa chọn 01 ngôn ngữ duy
nhất (tiếng Anh hoặc tiếng Việt) để
trình bày bài dự thi. Ban tổ chức
khuyến khích các đội thi sử dụng
tiếng Anh trong bài làm.
Đối với các nội dung đặc thù như Big
idea, đội thi có thể lựa chọn bổ sung
thêm ngôn ngữ (tiếng Việt hoặc
tiếng Anh) để thể hiện tốt nhất ý
tưởng dự thi.
TAKE UP THE CHALLENGE
NOW