KÖZGAZDASÁGTAN I.

BMEGT30A003
HÉTFŐ: 8:15–10:00 (Q-II)

PIACI KERESLET ÉS
RUGALMASSÁGOK
15. FEJEZET

Dr. Ligeti Zsombor

ligeti.zsombor@gtk.bme.hu
Fogadóóra: előzetes egyeztetés alapján

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 1

 ISMÉTLÉS
• Szemlélet

• Közgazdasági szemlélet: No free lunch – TRADE-OFF, árazás

• Az első modell: a piac modellje – Marshall-kereszt

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 2

 Közgazdasági kérdések 1.
• Mi az ára a diák órára járásának?
• Miért drága a Starbucks kávé?
• Miért drága az előétel és a bor az
éttermekben?
• Miért tesz fedélnélkülivé a londoni vagy
moszkvai zöldövezeti gyűrű?
• Mennyibe került az 1850-es években a kórházi
csecsemőhalandóság 85%-os csökkentése?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 3

 Közgazdasági kérdések 2.
• Miért lehet okos dolog felgyújtani a saját termés felét?
• Egy házasságpiacon ki a kereslet és ki a kínálat?
• Miért reménytelen a városi egyetemi végzettségű nők
házassági esélye?
• Miért zuhant az orális szex ára?
• Miért van AKCIÓ a nagy boltokban?
• Miért okozhatja 10 milliók halálát a racionális gazdasági
viselkedés?
• Miként mentett meg számos életet, hogy a városi
gázról átálltunk a földgázra?
• Mi az ára vak igazsághitünknek?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 4

 Mi az ára vak igazsághitünknek?
• „Több millió évnyi evolúció során már igazán kifejlődhetett volna
bennünk valami különleges érzék, amely figyelmeztet a
megtévesztés apró jeleire. De nem így lett.”
• „Egész egyszerűen az az igazság, hogy a hazugságot nem tudjuk – mert nem
lehet – úgy tetten érni, ahogyan azt elképzeljük.”
• „Valós előnye annak van, ha abból indulunk ki, hogy az ismeretlenek
szavahihető emberek. …vakon hiszünk az igazságban, és ezzel esélyt adunk a
hazugságnak, de ez egy olyan kompromisszum, amellyel rengeteget nyerünk.”
• „A kiszolgáltatottságunkért cserébe kommunikációt és jól koordinált
társadalmat kapunk. És a nagy haszonhoz képest minimális árat fizetünk
mindezért.”
• „De Levin szerint sokkal súlyosabb árat fizetnénk, ha többé nem bíznánk meg
a minket körülvevő világban …az állandó gyanakvás és a paranoia annyira
megmérgezné a légkört, hogy a Wall Street nem is létezne.” (Gladwell, 2020)

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 5

 TARTALOM
1. A PIACI MODELL ALKALMAZÁSA
– Komparatív statika
2. RUGALMASSÁG-SZÁMÍTÁS
– Pont- és ívrugalmasság
– Kínálat és kereslet rugalmassága
3. KERESLETRUGALMASSÁGOK
1. Sajátár-rugalmasság
2. Jövedelemrugalmasság
3. Keresztár-rugalmasság
4. NEMLINEÁRIS VILÁG ÁRAZÁSA

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 6

1. A PIACI MODELL ALKALMAZÁSA

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 7

 Komparatív statika
– ceteris paribus, parciális elemzés –

Okos dolog-e felgyújtani a saját termés felét?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 8

 2. RUGALMASSÁG-SZÁMÍTÁS

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 9

 Rugalmasság, elaszticitás
Y-nak X szerinti rugalmassága:

∆𝑌
𝑌 ∆𝑌 𝑋
𝜀𝑋𝑌 = = ∙
∆𝑋 ∆𝑋 𝑌
𝑋

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 10

 Rugalmasság-számítás két típusa
• Pontrugalmasság: dY
 YX  Y  dY X
dX dX Y
X

• Ívrugalmasság:
Y
 Y2  Y1 
  Y2  Y1 X 2  X 1
 YX   2 
 
X X 2  X 1 Y2  Y1
 X 2  X1 
 
 2 
2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 11
 Ökonometriai elemzés
– elmélet és empíria kapcsolata –

• 𝑌𝑡 = 𝛼 + 𝛽𝑋𝑡 + 𝑢𝑡 , (ahol 𝑢𝑡 a hibatag)

𝑑𝑌 መ meredekség
= 𝛽,
𝑑𝑋

• 𝑙𝑛 𝑌 𝑡 = 𝛼 + 𝛽𝑙𝑛 𝑋 𝑡 + 𝑢𝑡 ,
𝑑𝑙𝑛𝑌 𝑑𝑌/𝑑𝑡 𝑑𝑙𝑛𝑋 𝑑𝑋/𝑑𝑡
= = 𝛽መ = 𝛽መ
𝑑𝑡 𝑌 𝑑𝑡 𝑋
𝑑𝑙𝑛 𝑌
= 𝛽መ rugalmasság
𝑑𝑙𝑛 𝑋

𝑑𝑙𝑛 𝑄
• (TK 307. o.): = 𝛽መ árrugalmasság
𝑑𝑙𝑛 𝑃

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 12

 3. KERESLETRUGALMASSÁGOK

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 13

 Kereslet-rugalmasságok
(elaszticitás)
𝒙
• Sajátár-rugalmasság, 𝜺𝒑𝟏𝟏
– Rugalmas ǀε ǀ > 1 𝑥 ∆𝑥1 Τ𝑥1 ∆𝑥1 𝑝1
𝜀𝑝11 = =
– Rugalmatlan ǀε ǀ < 1 ∆𝑝1 Τ𝑝1 ∆𝑝1 𝑥1
– Egységnyi ǀε ǀ = 1
– Giffen-javak ε >0

• Keresztár-rugalmasság, 𝜺𝒑𝟐𝟏
𝒙
𝑥2 ∆𝑥2 Τ𝑥2 ∆𝑥2 𝑝1
𝜀𝑝1 = =
– Helyettesítő termék ε >0 ∆𝑝1 Τ𝑝1 ∆𝑝1 𝑥2
– Kiegészítő termék ε <0
– Semleges termék ε =0
𝑥1 ∆𝑥1 Τ𝑥1 ∆𝑥1 𝑚
𝒙 𝜀𝑚 = =
• Jövedelem rugalmasság, 𝜺𝒎𝟏 ∆𝑚Τ𝑚 ∆𝑚 𝑥1
– Normál jószág ε > 0  luxusjavak (ε > 1)
– Inferior/alsóbbrendű jószág ε <0

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 14

 Speciális rugalmasságok 1.
P D
𝑸 ∆𝑸Τ𝑄 ∆𝑸 𝑃
𝜺𝑷 = = =𝟎
∆𝑷Τ𝑃 ∆𝑷 𝑄
P1

ΔP
P2

Q
Q1=Q2  ΔQ=0

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 15

 Speciális rugalmasságok 2.
P
𝑸 ∆𝑸Τ𝑄 ∆𝑸 𝑃
𝜺𝑷 = = = −∞
∆𝑷Τ𝑃 ∆𝑷 𝑄
P1

ΔP D
P2

ΔQ  ∞

Q
Q1 Q2

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 16

 Speciális (kereslet) rugalmasságok
• Végtelen árrugalmas
𝑥
– 𝜀𝑝11 = ∞
• Teljesen árrugalmatlan
𝑥
– 𝜀𝑝11 =0
• Állandó rugalmasságú
kereslet: q(p)=A/pε
• Egységnyi árrugalmasság
lineáris keresleti fv. esetén:
𝑎 𝑎
𝑄 = 𝑎 − 𝑏𝑃. Ha P = ,𝑄 = , akkor
2𝑏 2
𝑎
𝒅𝑸 𝑃
= −𝐛 2𝑏
𝑄
𝜀𝑃 = 𝑎 = −1
𝒅𝑷 𝑄
2
2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 17
 Sajátár-rugalmasság
(pontrugalmasság)

Egy gazdaságban: PD=360 – 6Q, PS=40+4Q.

a) Mekkora a kereslet (QD) árrugalmassága P=300 esetén?
b) Mekkora a kínálat (QS) árrugalmassága P=300 esetén?
*******************************************************************************************************

a) QD=60 – (1/6)P;  QD (P=300) = 60 – (1/6)300= 10

𝑸𝑫
𝜺𝑷 =dQ/dP∙P/Q = –(1/6)∙300/10 = –5 (árrugalmas)

b) QS= (1/4)P – 10;  QS (P=300) = (1/4)300 – 10 = 65

𝑸𝑺
𝜺𝑷 = dQ/dP∙P/Q = (1/4) ∙300/65 = 1,1538

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 18

 Sajátár-rugalmasság
(ívrugalmasság)
Olga havonta 6000 Ft-ot költ almára (A) és banánra (B). PA=100.
Ha PB=120, akkor B=25, ha PB=100, akkor B=32.

A) Milyen Olga keresletrugalmassága, ha PB=100  PB=120?

B) Mekkora Olga FT változása? ( –570, csökken!)
************************************************************************************

A. Ívrugalmasság:
∆𝐵
𝐵1 + 𝐵2 2 1
2 𝐵2 − 𝐵1 𝑃𝐵 + 𝑃𝐵 25 − 32 120 + 100
𝜀𝑃𝐵𝐵 = = 2 1 𝐵 + 𝐵 = 120 − 100 25 + 32 = −1,35
∆𝑃𝐵 𝑃𝐵 − 𝑃𝐵 2 1
1 2
𝑃𝐵 + 𝑃𝐵
2

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 19

 Farmernadrág piaca
(üzleti-vezetési tanácsadás)

Falu, 100 Kiss János (KJ), ahol

egy KJ: qi(p)=5–0,001p
• A) Piaci keresleti függvény?
• B) Árrugalmasság p=2000Ft/db esetén?
• C) Milyen árstratégiát javasolna?
• Miért van AKCIÓ a nagy boltokban?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 20

• egy „Kiss János” (di(p)):
qi(p)=5–0,001p
A. Összpiaci kereslet (𝐷 𝑝 = σ100𝑖=1 𝑑𝑖 𝑝 ):
Q(p)=500–0,1p
B. Piaci kereslet sajátár-rugalmassága (p=2000):
𝑸 ∆𝑸 𝒑 𝑝 2000 𝟐
• 𝜺𝒑 = = −𝟎, 𝟏 = −
∆𝒑 𝑄 𝑝=2000 300 𝟑
Árrugalmatlan termék

ÁRSTRATÉGIA?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 21

• Összpiaci kereslet (𝐷 𝑝 = σ100𝑖=1 𝑑𝑖 𝑝 ):
Q(p)=500–0,1p
• Piaci kereslet sajátár-rugalmassága (p=2000):
𝑸 ∆𝑸 𝒑 𝑝 2000 𝟐
• 𝜺𝒑 = = −𝟎, 𝟏 =−
∆𝒑 𝑄 𝑝=2000 300 𝟑

• TR = p ∙ Q = 2000 ∙300 = 600000

↑ = ↑↑↑ ↓↓
ÁRSTRATÉGIA?  ÁREMELÉS
DE MEDDIG?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 22

• Összpiaci kereslet (𝐷 𝑝 = σ100𝑖=1 𝑑𝑖 𝑝 ):
Q(p)=500–0,1p
• Piaci kereslet sajátár-rugalmassága (p=2000):
𝑸 ∆𝑸 𝒑 𝑝 2000 𝟐
𝜺𝒑 = = −𝟎, 𝟏 =−
∆𝒑 𝑄 𝑝 = 2000 300 𝟑
• TR1 = p ∙ Q = 2000 ∙300 = 600000
↑ = ↑↑↑ ↓↓
Meddig emeljük az árat?
• TR = p ∙ Q
0 = ↑↑↑ ↓↓↓
𝑸 ∆𝑸 𝒑 𝑝 𝑝
𝜺𝒑 = −𝟏 = = −0,1
∆𝒑 𝑄 𝑝 500 − 0,1𝑝
𝑝 = 2500 𝑄 = 250
• TR2 = p ∙ Q = 2500 ∙250 = 625000

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 23

 AKCIÓ
– sajátár-rugalmasság –
• Miért kerülhet 1 liter Grapefruit Happy Day
699Ft-ba?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 24

 Bevétel és sajátár-rugalmasság
kapcsolata
• Bevétel (Revenue, R, TR) maximalizálása:
– TR≡R=p(q)∙q

• Határbevétel (Marginal Revenue, MR):

– MR(q) = dR/dq = p +q∙dp(q)/dq=p∙(1+(q/p)∙[dp(p)/dq])
= p∙(1–1/|εp|)
• Végtelen árrugalmas
𝑥
– 𝜀𝑝11 = ∞ MR(q) = p

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 25

 Példa
Ha a kenyér keresett mennyisége 5%-kal nőtt, és a kenyér
jövedelemrugalmassága -0,4, akkor a fogyasztó jövedelme
a) 0,08%-kal csökkent.
b) 4%-kal nőtt.
c) 2 %-kal csökkent.
d) 12,5%-kal csökkent.
e) Egyik válasz sem helyes.

Q / Q 0,05
  0, 4 
Q
  I / I  0,125  12,5% 
I / I I / I
I

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 26

 Saját és keresztár-rugalmasság
A 2 literes Coca Colából 6000 üveg fogy havonta. PC=150. Az
árat lecsökkentik PC2=120. Ekkor a Coca Colaból az árbevétel
120 000Ft-tal nő. A Pepsi kereslete 5600 ü-ről 5000 ü-re esik.
PP=146
A) Mekkora a Coca saját árrugalmassága? ( –1,55)
B) Jellemezze a terméket! (árrugalmas)
C) Mekkora a Pepsi keresztár-rugalmassága a Cocára?
Jellemezze a két termék kapcsolatát! Milyen árstratégiát
javasolna a boltnak a Coca Cola esetén?
**********************************************
A) C2=(150Ft/db*6000db + 120000)/120 = 8500 db
C)  PPepsi
C
 0,51 helyettesítő termékek

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 27

C. Mekkora a Pepsi keresztár-rugalmassága a Coca Cola
árára nézve?
∆𝑄𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖
𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖 𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖
𝑄1 + 𝑄2
𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖 𝐶𝑜𝑐𝑎 𝐶𝑜𝑐𝑎
𝑸𝑷𝒆𝒑𝒔𝒊 2 ∆𝑄 𝑃1 + 𝑃2
𝜺𝑷𝑪𝒐𝒄𝒂 = 𝐶𝑜𝑐𝑎 = 𝐶𝑜𝑐𝑎 𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖 𝑃𝑒𝑝𝑠𝑖
=
∆𝑃 ∆𝑃 𝑄1 + 𝑄2
𝐶𝑜𝑐𝑎 𝐶𝑜𝑐𝑎
𝑃1 + 𝑃2
2
5000 − 5600 120 + 150
= = +𝟎, 𝟓𝟏
120 − 150 5000 + 5600

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 28

 AKCIÓ
– helyettesíthetőség –
• Miért kerülhet 1 liter Grapefruit Happy Day
699Ft-ba?  Narancs

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 29

 Rugalmasság
1. Miért több a bűnözés (betörés, lopás, gyilkosság, alkoholizmus,
drogozás, alkalmi szex, játékfüggőség) a szegény helyeken.

2. Miért növelheti a társadalmi polarizációt a fizetős közgazdasági

képzés?

3. Miért van (volt) ingyen az éjszakai bárokba a belépés a

lányoknak, és miért kell fizetni a fiúknak?

4. Ösztönözhetnek-e a berúgásra? Azaz mennyiben más a két eset:

1. eset: a buliba nincs belépő, de az italokért fizetned kell;
2. eset: buli belépője korlátlan italfogyasztást garantál.

5. Miért sportolnak kevesebbet a szegények? Luxus-e a sport

Magyarországon?

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 30

 További példa
• Laffer-görbe
– TK 304. o.

– TK 296. o.

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 31

 4. NEMLINEÁRIS VILÁG ÁRAZÁSA

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 32

 2 𝑑𝑦
• 𝑦 = 𝑥  𝑦′ ≡ = 2𝑥
𝑑𝑥
• Meredekség az x = −2 helyen?
(𝑦 ′ = 2 −2 = −4)

• Meredekség x = 0 helyen?
(𝑦 ′ = 2 0 = 0)
„szélsőértékhely” (min, max) lehet
–2

𝑑𝑦
= −4
𝑑𝑥

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 33

 Árazás – átváltás – meredekség
• Az emberi lények a változásokon keresztül tapasztalják meg az
életet: Δ (növekmény)
• Ha a változás kicsi (Δ0)  „d” (Newton analízise)
• „Δy/Δx”  dy/dx – határelemzés (Marginal)
• Az „ÁR” = Meredekség
• Polinom: P = axn+bxn-1+…+cx1+dx0  dP/dx= naxn-1+(n-1)bxn-2+…+c
– y=x2+3  dy/dx= 2x
– y= 1/x = x–1  dy/dx = –1x–2 = –1/x2
• Felület meredeksége adott irányból:
𝑑𝑈 𝑑𝑈
• 𝑈 𝑥, 𝑦 = 𝑥𝑦  𝑀𝑈𝑥 ≡ = 𝑦 és 𝑀𝑈𝑦 ≡ =𝑥
𝑑𝑥 𝑑𝑦
𝑦
• 𝑈 𝑥, 𝑦 = 𝑥𝑦 = 𝑥 0,5 𝑦 0,5 𝑀𝑈𝑥 = 0,5𝑥 −0,5 𝑦 0,5 = 0,5
𝑥

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 34

 Nemlineáris parciális elemzések

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 35

 MIT TANULTUNK MA?
1. A PIACI MODELL ALKALMAZÁSA  „racionális
– Komparatív statika pirománia”
2. RUGALMASSÁG-SZÁMÍTÁS
– Pont és ívrugalmasság
– Kínálat és kereslet rugalmassága  profit maximalizálás, AKCIÓ
3. KERESLETRUGALMASSÁGOK  termékdifferenciálás
1. Sajátár-rugalmasság
2. Jövedelemrugalmasság
3. Keresztár-rugalmasság
4. NEMLINEÁRIS VILÁG ÁRAZÁSA  analízis

2021. 09. 13. BMEGT30A003 – Ligeti Zsombor 36