1.

ประวัติองค์กร
จุดเริ่มต้นของ Diamond Grains เริ่มขึน
้ เมื่อปี 2555 โดยคุณชนิสรา
โททอง และ คุณวุฒิกานต์ วงศ์ดีประสิทธิ ์ ซึ่ง ณ ตอนนัน
้ กำลังเรียนอยู่
มหาวิทยาลัย มีความคิดอยากจะมีธุรกิจเป็ นของตนเอง โดยอยากทำ
ธุรกิจที่เกี่ยวกับของกิน เนื่องจากความชอบของทัง้ คู่ที่ชอบไปหาของ
กินอร่อยๆ ด้วยกันตลอด
ทัง้ คู่เริ่มจากการสังเกตเทรนด์ของโลกว่า มีธุรกิจอะไรที่เติบโต โดย
ศึกษาจากประเทศที่พัฒนาแล้วอย่างอเมริกา ซึ่งในตอนนัน
้ มีเทรนด์
เรื่องอาหารสุขภาพ อาหารออร์แกนิคเข้ามาแล้ว ไม่ใช่แค่ในกลุ่มผู้สูง
อายุหรือกลุ่มเด็กเท่านัน
้ แต่รวมไปถึงกลุ่มวัยรุ่นและคนทั่วไป ขณะที่
ในเมืองไทย ทัง้ คู่มองว่าเทรนด์นย
ี ้ ังตามหลังอเมริกาอยู่พอสมควร
ทำให้มีความคิดที่จะทำอาหารสุขภาพมาขาย ทัง้ 2 คนจึงตัดสินใจทำ
อาหารสุขภาพ โดยเริ่มจากการทำกราโนล่าบาร์ซึ่งเป็ นอาหารที่ทำจาก
ธัญพืชหลายชนิด แล้วนำไปเสนอที่ห้างต่างๆ ร้านขนม ร้านกาแฟ
หลายแห่ง แต่ว่าส่วนใหญ่ก็มักจะถูกปฏิเสธ เพราะเห็นว่าอาหาร
ประเภทธัญพืชขายยาก รวมไปถึงหน้าตาสินค้าที่ลูกค้าอาจไม่ชอบ
ทำให้สินค้านีไ้ ม่ค่อยประสบความสำเร็จ จนเริ่มเกิดความรู้สึกท้อเมื่อ
เวลาผ่านไป จุดเปลี่ยนที่สำคัญคือ การเปลี่ยนแนวคิดจากเดิมที่ยึดว่า
ตนเองอยากจะผลิตอะไร เพื่อกลับไปมองที่ลูกค้าว่าเขาต้องการอะไร
โดยศึกษาพฤติกรรมลูกค้าที่ชอบทานอาหารคลีน โดยปรับทุกอย่าง
ตัง้ แต่ตัวผลิตภัณฑ์ แพ็กเกจจิง้ วิธีการสื่อสาร โดยมีความคิดว่าจะยึด
ลูกค้าเป็ นตัวตัง้ แล้วถึงจะเอาความต้องการนัน
้ มารวมกับไอเดียและ
นวัตกรรม จนสุดท้ายก็พัฒนามาเป็ น Diamond Grains อย่างที่เห็น
ในปั จจุบัน Diamond Grains ซึ่งเป็ นกราโนล่าสายคลีนเจ้าแรกใน
ประเทศไทย มีจำหน่ายตามสถานที่หลายแห่ง เช่น Modern Trade
ร้านสะดวกซื้อ และร้านค้าสุขภาพต่างๆ
https://www.longtunman.com/3488

Diamond Grains มีต้นกำเนิดจากคู่รักอย่าง ชนิสรา และ วุฒิกานต์

วงศ์ดีประสิทธิ ์ ที่มีความคิดอยากเป็ นเจ้าของกิจการตัง้ แต่ร่ำเรียนอยู่
ในรัว้ มหาวิทยาลัย ซึ่งธุรกิจของพวกเขาโฟกัสไปที่ “อาหาร” จาก
ความชอบส่วนตัว ในยุคนัน
้ พวกเขามองเทรนด์อาหารจากการเห็น
กระแสความนิยมอาหารคลีนเริ่มมาในอเมริกา และได้ลองทำอาหาร
คลีนสำหรับรับประทานเล่นออกมาทำตลาดหลากหลายรูปแบบ ในยุค
เริ่มก่อตัง้ ธุรกิจในปี 2555 เป็ นยุคช่วงเวลาของการลองผิดมากกว่าลอง
ถูก เพราะธุรกิจที่พวกเขาทำตลาดไม่ให้ความสนใจเท่าไรนัก จนธุรกิจ
มาลงเอยที่ กราโนล่า ในปี 2557

Diamond Grains ออกทำตลาดครัง้ แรกในเดือนสิงหาคม 2557 โดย

ใช้ช่องทางเฟซบุ๊ก เป็ นช่องทางหลักในการจำหน่ายและเข้าถึงลูกค้า
ซึ่งผลปรากฏว่าได้รับการตอบรับจนธุรกิจสามารถขายตลาดไปยัง
ประเทศเพื่อนบ้าน เช่น มาเลเซีย เวียดนาม อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น หรือ
แม้แต่อเมริกา ต้นกำเนิดเทรนด์อาหารคลีนอีกด้วย

https://marketeeronline.co/archives/65137
 Diamond Grains เป็ นกราโนล่าคลีนเจ้าแรกในประเทศไทยที่สร้าง
ปรากฏการณ์ในวงการอาหารสุขภาพให้คนไทยได้หันมาดูแลตัวเอง
และรักษาสุขภาพแบบถูกวิธี เปลี่ยนความน่าเบื่อในการกินอาหาร
สุขภาพมาเป็ นประสบการณ์ที่ดีจากสูตรต้นตำรับแสนอร่อยที่คิดค้นกัน
ขึน
้ มา รวมถึงการคัดสรรวัตถุดิบ ตัวผลิตภัณฑ์ แพ็กเกจจิง้ และการ
สื่อสาร โดยครอบครัว

Diamond Grains มีเจตนารมณ์ที่จะยึดความสุขของผู้บริโภคเป็ นตัว

ตัง้ มารวมกับไอเดียและนวัตกรรม เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สข
ุ ภาพ
ออกมาให้ลูกค้าได้ทานกันมากมายเช่น กราโนล่า โจ๊ก และธัญพืชอบ
ต่างๆ อย่างที่เห็นในปั จจุบัน และจะได้เห็นสินค้าดีๆ ตามมาอีก
มากมายในอนาคตแน่นอน

https://www.diamondgrains.com/th/about-us

2. รายละเอียดการดำเนินธุรกิจ
ทำให้ตอนนีก
้ ราโนลามีหลากหลายแบบและรสชาติให้เลือก ทัง้ ยังมี
โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูปอีกด้วย ซึง่ ผลิตภัณฑ์ทงั ้ หมดที่อยู่ภายใต้
แบรนด์ Diamond Grains มีทงั ้ ธัญพืชอบกรอบพร้อมอัลมอนด์และ
ถั่ว, ธัญพืชอบกรอบและผลไม้ tropical, ธัญพืชอบกรอบดาร์กช็อกโก
แลต, ธัญพืชอบกรอบและแครนเบอร์รี, ธัญพืชอบกรอบรสมัทชะ,
ธัญพืชอบสำหรับแช่นมรสออริจินัล, ธัญพืชอบสำหรับแช่นมรสดาร์กช็
อกโกแลต, ธัญพืชอบสำหรับแช่นมรสมัทฉะ, ธัญพืชอบสำหรับแช่นม
ไม่มีน้ำตาล รวมไปถึงโจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป รสผักโขม และไข่, โจ๊ก
ข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป รสมะเขือเทศ และไข่, โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป
รสเห็ด, โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป รสสาหร่าย และไข่ เป็ นต้น
https://mgronline.com/smes/detail/9630000033167
Diamond Grains ที่เป็ นแบรนด์อาหารเพื่อสุขภาพ ก็จะมาตอบโจทย์
ลูกค้าที่ต้องการสารอาหารที่มีประโยชน์ ในรูปแบบที่สะดวกต่อการรับ
ประทาน ซึง่ ผลิตภัณฑ์ทงั ้ หมดที่อยู่ภายใต้แบรนด์ Diamond Grains
มีทงั ้ ธัญพืชอบกรอบพร้อมอัลมอนด์และถั่ว, ธัญพืชอบกรอบและผลไม้
tropical, ธัญพืชอบกรอบดาร์กช็อกโกแลต, ธัญพืชอบกรอบและแค
รนเบอร์รี, ธัญพืชอบกรอบรสมัทชะ, ธัญพืชอบสำหรับแช่นมรสออริจิ
นัล, ธัญพืชอบสำหรับแช่นมรสดาร์กช็อกโกแลต, ธัญพืชอบสำหรับแช่
นมรสมัทฉะ, ธัญพืชอบสำหรับแช่นมไม่มีน้ำตาล รวมไปถึงโจ๊กข้าวโอ๊
ตกึ่งสำเร็จรูป รสผักโขม และไข่, โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป รสมะเขือ
เทศ และไข่, โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป รสเห็ด, โจ๊กข้าวโอ๊ตกึ่งสำเร็จรูป
รสสาหร่าย และไข่ เป็ นต้น
https://www.longtungirl.com/3334
Diamond Grains กลายเป็ นแบรนด์กราโนล่าคลีนเจ้าแรกใน
ประเทศไทย ที่ได้ครองใจผู้บริโภคและเป็ นส่วนหนึ่งในการดูแล
สุขภาพของครอบครัวคนไทย ผลิตภัณฑ์ที่แก้ไขปั ญหาชีวิตและ
สุขภาพของลูกค้า ด้วยความซื่อตรงและจริงใจ พร้อมรสชาติและ
ประสบการณ์ใช้งานที่น่าประทับใจ ผ่านการรับฟั งและพูดคุยกับ
ลูกค้า และการคิดค้นและพัฒนาอย่างมุ่งมั่น
3. วิเคราะห์กลุ่มลูกค้าเป้ าหมาย โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาด STP
4. วิเคราะห์การบูรณาการทางการตลาด โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาด
IMC
5. วางแผน CRM ของธุรกิจ โดยเปรียบเทียบแผน CRM เดิม และ
แผนการปรับปรุงในอนาคต